2014-2018年中国网络营销行业市场投资规划及发展规模研究报告

第一章 网络营销相关概述

第一节 网络营销

一、网络营销特点

二、网络营销体系结构

三、网络营销与电子商务

第二节 网络营销基础

一、直复营销理论

二、网络关系营销论

三、软营销理论

四、网络整合营销

第二节 网络营销意义

 

第二章 2013年中国网络营销环境分析

第一节 企业内部环境

第二节 供应者

第三节 营销中介

第四节 顾客或用户

第五节 竞争者

 

第三章 2013年中国网络营销现状研究

第一节 1996-2012年中国网络营销发展与演进

第二节 2013年中国网络营销现状分析

一、市场规模与增长

二、基本特点

三、市场结构分析

1、行业结构

2、营销媒介结构

四、中小企业网络营销迷局与现状

第三节 2013年中国网络营销深度研究

一、网络调研

二、网络广告

三、网络分销

四、网络服务

五、网上销售

 

第四章 2013年中国网络营销竞争分析

第一节 中国网络营销SWOT分析

第二节 中国网络营销竞争原则

第三节 中国网络营销竞争战略分析

 

第五章 2013年中国网络营销推广模式及发展技巧分析

第一节 2013年中国网络营销推广模式研究

一、网络推广的特点

二、网络营销的优势与弊端

三、营销方案制定思路

四、现今网络营销工具

第二节 2013年中国网络营销推广模式研究

一、搜索引擎营销

二、交换链接

三、网络广告

四、信息发布

五、博客营销

六、个性化营销

七、会员制营销

八、网上商店

九、病毒性营销

十、网络视频营销

十一、论坛营销

十二、WIKI营销

十三、网络营销联盟

十四、竞价推广

十五、电子书营销

十六、事件营销

十七、视频营销

十八、品牌营销

十九、整合营销

二十、IM工具营销

二十一、微博营销

第三节 网站营销推广步骤

一、营销方案制定思路

二、现今网络营销工具

三、网络营销策略

四、网络营销策划

 

第六章 2013年中国网络营销细分领域分析

第一节 门户类媒体

一、传播方式

二、投放模式

三、商业传播价值分析

四、门户类媒体受众分析

五、门户类媒体最佳使用实践分析

六、主力企业评价

（1）新浪

（2）搜狐

第二节 搜索引擎类媒体

一、传播方式

二、投放模式

三、商业传播价值分析

四、门户类媒体受众分析

五、门户类媒体最佳使用实践分析

六、主力企业评价

（1）百度

（2）谷歌

第三节 社区类媒体

一、传播方式

二、投放模式

三、商业传播价值分析

四、门户类媒体受众分析

五、门户类媒体最佳使用实践分析

六、主力企业评价

（1）天涯网

第四节 博客类媒体

一、传播方式

二、投放模式

三、商业传播价值分析

四、门户类媒体受众分析

五、门户类媒体最佳使用实践分析

新闻记者、主力企业评价

（1）新浪博客

第五节 视频类媒体

一、传播方式

二、投放模式

三、商业传播价值分析

四、门户类媒体受众分析

五、门户类媒体最佳使用实践分析

六、主力企业评价

（1）土豆

（2）优酷

 

第七章 2013年中国网络营销企业需求研究

第一节 企业网络营销预算

第二节 企业网络营销媒介认可度

第三节 企业对网络营销效果的评价

 

第八章 企业网络营销策略分析

第一节 企业百科推广策略

一、企业百科推广策略研究背景及方法

二、企业百科词条基本情况分析

1、企业对主流百科平台的应用情况

2、企业百科词条中URL链接应用调查分析

3、企业百科词条创建及修订人调查

4、企业百科词条访问量调查分析

三、企业百科词条搜索引擎可见度对比分析

四、企业百科词条推广模式研究分析

五、案例分析：企业百科推广问题及建议

第二节 企业B2C网站运营策略研究

一、中小企业B2B平台推广策略研究背景及方法

二、企业在B2B平台上二级域名网站应用情况

1、企业在B2B平台二级域名网站应用情况概述

2、阿里巴巴平台二级域名网站应用情况调查

3、ONCCC平台二级域名网站应用情况调查

4、B2B平台二级域名网站产品描述合理性分析

5、B2B平台二级域名网站认证情况

6、中小企业B2B平台二级域名网站应用综述

三、二级域名网站B2B平台内部可见度分析

四、B2B平台二级域名网站及独立官方网站搜索引擎可见度分析

五、B2B平台推广价值分析及问题归纳与建议

1、B2B平台推广价值及优势

2、企业B2B平台推广问题总结

3、对中小企业B2B平台推广的建议

六、基于B2B电子商务平台的网络推广策略

七、常用B2B平台网站资源及应用特点介绍

第三节 中小企业B2B平台推广策略研

一、中小企业B2B平台推广策略研究背景及方法

二、企业在B2B平台上二级域名网站应用情况

1、企业在B2B平台二级域名网站应用情况概述

2、阿里巴巴平台二级域名网站应用情况调查

3、ONCCC平台二级域名网站应用情况调查

4、B2B平台二级域名网站产品描述合理性分析

5、B2B平台二级域名网站认证情况

6、中小企业B2B平台二级域名网站应用综述

三、二级域名网站B2B平台内部可见度分析

四、B2B平台二级域名网站及独立官方网站搜索引擎可见度分析

五、B2B平台推广价值分析及问题归纳与建议

1、B2B平台推广价值及优势

2、企业B2B平台推广问题总结

3、对中小企业B2B平台推广的建议

六、基于B2B电子商务平台的网络推广策略

七、常用B2B平台网站资源及应用特点介绍

第四节 企业网站优化策略研究

一、研究背景和研究方法

二、企业网站优化设计及其评价指标

三、网站对用户获取信息优化状况调查分析

四、企业网站结构优化状况调查分析

五、企业网站内容优化状况调查分析

六、企业网站网页布局优化调查分析

七、企业网站链接优化调查分析

八、企业网站搜索引擎优化典型问题调查

九、企业网站的搜索引擎可见度调查分析

十、网站搜索引擎优化部分量化指标调查

十一、企业网站优化改版案例分析

十二、企业网站优化的一般策略和内容

十三、实施企业网站优化的十大问题及建议

第五节 电子信息百强企业网络营销研究

一、电子信息百强企业研究背景与研究方法

二、电子信息企业网站基本要素调查分析

三、电子信息百强企业电子商务度分析

四、电子信息百强企业网站可信度调查分析

五、电子信息百强企业网络品牌调查分析

六、电子信息百强企业网络推广调查

七、电子信息百强企业网络品牌误区分析

 

第九章 2014-2018年网络营销市场发展预测

(一)2014-2018年网络营销市场规模预测

(二)2014-2018年网络营销市场结构预测

1、行业结构

2、营销媒介结构

 

第十章 2014-2018年中国网络营销市场趋势分析

第一节 市场环境

第二节 产品与服务

第三节 技术

第四节 媒介渠道

 

图表目录

图表：门户类媒体投放模式表

图表：搜索引擎类媒体投放模式表

图表：博客类媒体投放模式表

图表：社区类媒体投放模式表

图表：视频类媒体投放模式表

图表：2013年中国网络营销市场规模

图表：2013年中国门户类媒体受众性别结构

图表：2013年中国门户类媒体受众年龄结构

图表：2013年中国门户类媒体受众学历结构

图表：2013年中国门户类媒体受众收入结构

图表：门户类媒体传播模式图

图表：营销主对门户类媒体的选择意愿

图表：营销主对主要门户类媒体的接受程度

图表：门户类媒体营销传播优势