2014-2018年中国小家电行业发展预测及投资可行性分析报告

第1章 中国小家电行业发展综述 23

1.1 小家电行业定义及分类 23

1.1.1 行业概念及定义 23

1.1.2 行业主要产品分类 23

1.1.3 小家电行业特性分析 23

1.2 小家电行业统计标准 24

1.2.1 小家电行业统计部门和统计口径 24

1.2.2 小家电行业统计方法 24

1.2.3 小家电行业数据种类 24

1.3 小家电行业市场环境分析 26

1.3.1 行业政策环境分析 26

（1）行业管理体制分析 26

（2）行业相关政策动向 26

1）《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》 26

2）家电下乡政策 28

3）《关于加快中国家用电器行业转型升级的指导意见》 28

4）节能产品惠民工程 29

5）小家电补贴政策 30

（3）行业发展规划分析 30

1.3.2 行业经济环境分析 32

（1）国际宏观经济环境分析 32

1）国际宏观经济运行情况 32

2）国际宏观经济走势预测 33

3）国际经济环境对国内小家电行业的影响 34

（2）国内宏观经济环境分析 34

1）GDP增长情况 34

2）经济走势预测 35

3）宏观经济与小家电行业相关性 35

1.4 小家电行业产业链分析 36

1.4.1 小家电行业产业链简介 36

1.4.2 小家电行业产业链下游需求分析 36

（1）家电连锁业销售情况及发展趋势 36

（2）房地产行业销售情况及发展趋势 37

（3）新农村建设进展及未来规划 38

1.4.3 小家电行业产业链上游供应分析 39

（1）铜业供需分析及价格走势 39

（2）不锈钢供需分析及价格走势 40

（3）铝业供需分析及价格走势 42

（4）塑料供需分析及价格走势 43

（5）橡胶供需分析及价格走势 44

 

第2章 中国小家电行业发展状况分析 46

2.1 中国小家电行业发展状况分析 46

2.1.1 中国小家电行业发展总体概况 46

2.1.2 中国小家电行业发展主要特点 46

2.1.3 小家电行业经营情况分析 47

（1）小家电行业经营效益分析 47

（2）小家电行业盈利能力分析 48

（3）小家电行业运营能力分析 48

（4）小家电行业偿债能力分析 49

（5）小家电行业发展能力分析 49

2.2 小家电行业经济指标分析 50

2.2.1 小家电行业主要经济效益影响因素 50

2.2.2 小家电行业经济指标分析 51

2.2.3 不同规模企业经济指标分析 52

2.2.4 不同性质企业经济指标分析 57

2.2.5 不同地区企业经济指标分析 66

2.3 小家电行业供需平衡分析 79

2.3.1 全国小家电行业供给情况分析 79

（1）全国小家电行业总产值分析 79

（2）全国小家电行业产成品分析 79

2.3.2 各地区小家电行业供给情况分析 80

（1）总产值排名前10个地区分析 80

（2）产成品排名前10个地区分析 81

2.3.3 全国小家电行业需求情况分析 82

（1）全国小家电行业销售产值分析 82

（2）全国小家电行业销售收入分析 83

2.3.4 各地区小家电行业需求情况分析 83

（1）工业销售产值排名前10个地区分析 83

（2）销售收入排名前10个地区分析 84

2.3.5 全国小家电行业产销率分析 85

2.4 小家电行业进出口市场分析 86

2.4.1 小家电行业进出口状况综述 86

2.4.2 小家电行业进出口市场分析 86

（1）行业出口分析 86

1）行业出口整体情况 87

2）行业出口产品结构 87

（2）行业进口分析 90

1）行业进口整体情况 90

2）行业进口产品结构 91

2.4.3 小家电行业进出口前景及建议 94

（1）小家电行业出口前景 94

（2）小家电行业进口前景 95

 

第3章 小家电子行业发展状况分析 96

3.1 厨房小家电制造行业运营状况分析 96

3.1.1 厨房小家电制造行业规模分析 96

3.1.2 厨房小家电制造行业生产情况 97

3.1.3 厨房小家电制造行业需求情况 98

3.1.4 厨房小家电制造行业供求平衡情况 99

3.1.5 厨房小家电制造行业财务运营情况 100

3.1.6 厨房小家电制造行业运行特点及趋势分析 102

3.2 家用通风电器制造行业运营状况分析 103

3.2.1 家用通风电器制造行业规模分析 103

3.2.2 家用通风电器制造行业生产情况 104

3.2.3 家用通风电器制造行业需求情况 104

3.2.4 家用通风电器制造行业供求平衡情况 106

3.2.5 家用通风电器制造行业财务运营情况 107

3.2.6 家用通风电器制造行业运行特点及趋势分析 109

3.3 个人护理小家电制造行业运营状况分析 109

3.3.1 个人护理小家电制造行业规模分析 109

3.3.2 个人护理小家电制造行业生产情况 110

3.3.3 个人护理小家电制造行业需求情况 111

3.3.4 个人护理小家电制造行业供求平衡情况 112

3.3.5 个人护理小家电制造行业财务运营情况 113

3.3.6 个人护理小家电制造行业运行特点及趋势分析 115

3.4 其他小家电制造行业运营状况分析 116

3.4.1 其他小家电制造行业规模分析 116

3.4.2 其他小家电制造行业生产情况 117

3.4.3 其他小家电制造行业需求情况 118

3.4.4 其他小家电制造行业供求平衡情况 119

3.4.5 其他小家电制造行业财务运营情况 120

3.4.6 其他小家电制造行业运行特点及趋势分析 122

 

第4章 中国小家电行业市场竞争状况分析 124

4.1 行业总体竞争状况分析 124

4.1.1 小家电行业竞争格局分析 124

4.1.2 小家电行业经营模式分析 125

4.1.3 小家电行业市场竞争状况总结 127

4.2 小家电行业产品结构特征分析 127

4.2.1 小家电市场产品结构特征 127

4.2.2 小家电市场产品格局特点 128

4.2.3 小家电产品市场前景分析 129

4.3 小家电行业区域结构特征分析 129

4.3.1 不同经济类型企业特征情况 129

4.3.2 行业经济类型集中度分析 132

4.4 行业总体区域结构特征分析 133

4.4.1 行业区域结构总体特征 133

4.4.2 行业区域集中度分析 136

4.5 小家电的主要品牌企业状况 138

4.5.1 小家电市场厂家品牌分析 138

4.5.2 小家电市场品牌竞争格局 139

4.5.3 小家电市场品牌发展状况 142

4.5.4 小家电的品牌健康程度 145

 

第5章 小家电行业国际市场发展分析 149

5.1 国际小家电市场发展概况分析 149

5.1.1 国际小家电市场发展概况 149

5.1.2 国际小家电产业布局情况 150

（1）美国小家电市场 150

（2）欧洲主要国家小家电市场 150

5.2 国际小家电市场竞争状况分析 151

5.2.1 国际小家电市场竞争现状 151

5.2.2 国际小家电市场竞争趋势分析 151

5.3 跨国公司在中国小家电市场的竞争策略 151

5.3.1 主要跨国公司在中国市场的投资布局 151

（1）飞利浦（Philips） 151

（2）松下（Panasonic） 152

（3）伊莱克斯（Electrolux） 153

（4）北美电器（ACA） 153

（5）惠而浦（Whirlpool） 153

（6）乐金电子（LG） 154

（7）法国赛博（SEB） 154

（8）德国博朗（Braun） 155

5.3.2 跨国公司在中国的竞争策略分析 155

（1）跨国公司在中国小家电市场的发展现状 155

（2）跨国公司在中国小家电市场的竞争策略变化 156

（3）跨国公司在中国小家电市场的典型并购案例（SEB并购苏泊尔） 157

 

第6章 全球西式小家电市场发展状况分析 159

6.1 西式小家电的定义及概念 159

6.2 西式小家电行业发展综述 159

6.2.1 西式小家电产业链分布情况 159

6.2.2 西式小家电产品特点分析 159

6.2.3 西式小家电市场全球布局情况 160

6.2.4 中国西式小家电生产企业区域分布情况 161

6.3 西式小家电市场特点及行业需求预测 162

6.3.1 西式小家电市场特点分析 162

6.3.2 西式小家电行业的发展预期 162

6.3.3 中国西式小家电国内外需求量预测 162

6.4 西式小家电企业OEM/ODM模式选择分析 163

6.4.1 OEM、ODM以及OBM模式转化的内在逻辑性 164

6.4.2 中国西式小家电企业采用OEM/ODM模式的必然性 165

6.5 中国西式小家电企业发展策略分析 166

6.5.1 促进OEM/ODM升级，争取“溢出效应” 166

6.5.2 注重技术投入，强化研发能力 167

6.5.3 因势利导，灵活地运用OEM/ODM与品牌营销 167

6.5.4 抓住恰当机会，发展自有品牌 167

6.6 西式小家电行业未来发展趋势 167

6.6.1 国外市场未来发展趋势预测 168

6.6.2 国内市场未来发展趋势预测 168

 

第7章 小家电行业主要细分产品市场分析 169

7.1 厨卫小家电市场分析 169

7.1.1 抽油烟机市场发展分析 169

（1）抽油烟机专利分析 169

1）抽油烟机专利申请数分析 169

2）抽油烟机专利申请人分析 170

3）抽油烟机技术分类构成分析 171

（2）抽油烟机市场竞争格局 171

（3）抽油烟机产品结构变化 172

（4）抽油烟机排风量分析 173

（5）抽油烟机价格分析 173

7.1.2 消毒柜市场发展分析 174

（1）消毒柜专利分析 174

1）消毒柜专利申请数分析 174

2）消毒柜专利申请人分析 176

3）消毒柜技术分类构成分析 176

（2）消毒柜市场竞争格局 177

（3）消毒柜容量段结构 178

（4）消毒柜价格分析 179

（5）消毒柜市场发展趋势分析 179

7.1.3 电压力锅市场分析 179

（1）电压力锅专利分析 180

1）电压力锅专利申请数分析 180

2）电压力锅专利申请人分析 181

3）电压力锅技术分类构成分析 181

（2）电压力锅市场规模分析 182

（3）电压力锅市场竞争格局 182

（4）电压力锅容量段结构 183

（5）电压力锅价格分析 184

（6）电压力锅市售产品数量 185

7.1.4 电饭煲市场分析 185

（1）电饭煲专利分析 185

1）电饭煲专利申请数分析 185

2）电饭煲专利申请人分析 186

3）电饭煲技术分类构成分析 187

（2）电饭煲市场竞争格局 188

（3）电饭煲容量段结构 189

（4）电饭煲价格分析 190

（5）电饭煲市售产品数量 190

7.1.5 微波炉产品市场分析 191

（1）微波炉专利分析 191

1）微波炉专利申请数分析 191

2）微波炉专利发明人分析 192

3）微波炉技术分类构成分析 193

（2）微波炉市场竞争格局 193

（3）微波炉容量段结构 194

（4）微波炉价格分析 195

（5）微波炉市售产品数量 195

7.1.6 电磁炉产品市场分析 196

（1）电磁炉专利分析 196

1）电磁炉专利申请数分析 196

2）电磁炉专利申请人分析 197

3）电磁炉技术分类构成分析 198

（2）电磁炉市场竞争格局 199

（3）电磁炉功率结构 200

（4）电磁炉价格分析 201

（5）电磁炉市售产品数量 201

7.1.7 榨汁机产品市场分析 202

（1）榨汁机专利分析 202

1）榨汁机专利申请数分析 202

2）榨汁机专利申请人分析 203

3）榨汁机技术分类构成分析 204

（2）榨汁机市场规模分析 204

（3）榨汁机品牌竞争格局 205

（4）榨汁机品牌竞争策略 205

（5）榨汁机市场价格结构 206

（6）榨汁机技术发展状况 206

（7）榨汁机市场发展趋势 206

7.1.8 搅拌器市场分析 207

（1）搅拌器专利分析 207

1）搅拌器专利申请数分析 207

2）搅拌器专利申请人分析 208

3）搅拌器技术分类构成分析 209

（2）搅拌器市场规模分析 209

（3）搅拌器市场发展特点 210

（4）搅拌器市场前景预测 212

（5）搅拌器市场发展建议 212

7.1.9 电烤箱市场分析 212

（1）电烤箱专利分析 212

1）电烤箱专利申请数分析 212

2）电烤箱专利申请人分析 213

3）电烤箱技术分类构成分析 214

（2）电烤箱市场竞争格局 215

（3）电烤箱功率结构 216

（4）电烤箱价格分析 216

（5）电烤箱市售产品数量 217

7.1.10 电饼铛市场分析 218

（1）电饼铛专利分析 218

1）电饼铛专利申请数分析 218

2）电饼铛专利申请人分析 219

3）电烤箱技术分类构成分析 219

（2）电饼铛市场发展规模 220

（3）电饼铛品牌竞争格局 220

（4）电饼铛市场发展特点 221

7.2 家居小家电市场分析 222

7.2.1 电风扇市场分析 222

（1）电风扇专利分析 222

1）电风扇专利申请数分析 222

2）电风扇专利申请人分析 223

3）电风扇技术分类构成分析 223

（2）电风扇市场竞争格局 224

（3）电风扇功率结构 225

（4）电风扇价格分析 226

（5）电风扇市售产品数量 226

7.2.2 吸尘器市场分析 227

（1）吸尘器专利分析 227

1）吸尘器专利申请数分析 227

2）吸尘器专利发明人分析 228

3）吸尘器技术分类构成分析 229

（2）吸尘器市场竞争格局 230

（3）吸尘器最受关注产品 231

（4）吸尘器价格分析 232

（5）吸尘器市售产品数量 232

（6）吸尘器市场规模预测 233

（7）吸尘器市场发展趋势 234

7.2.3 电暖器市场分析 234

（1）电暖器专利分析 234

1）电暖器专利申请数分析 234

2）电暖器专利申请人分析 236

3）电暖器技术分类构成分析 236

（2）电暖器市场竞争格局 237

（3）电暖器最受关注产品 239

（4）电暖器价格分析 240

（5）电暖器市售产品数量 241

7.2.4 加湿器市场分析 241

（1）加湿器专利分析 241

1）加湿器专利申请数分析 241

2）加湿器专利申请人分析 243

3）加湿器技术分类构成分析 243

（2）加湿器市场竞争格局 244

（3）加湿器最受关注产品 246

（4）加湿器价格分析 246

（5）加湿器水箱容量分析 247

7.2.5 空气清新器市场分析 247

（1）空气清新器专利分析 247

1）空气清新器专利申请数分析 248

2）空气清新器专利申请人分析 249

3）空气清新器技术分类构成分析 249

（2）空气清新器市场竞争格局 250

（3）空气清新器最受关注产品 252

（4）空气清新器价格分析 252

（5）空气清新器功率分析 253

7.2.6 饮水机市场分析 253

（1）饮水机专利申请数分析 253

（2）饮水机专利申请人分析 255

（3）饮水机技术分类构成分析 255

1）饮水机市场竞争格局 256

2）饮水机最受关注产品 258

3）饮水机价格分析 258

4）饮水机产品摆放类型分析 259

5）饮水机产品类型分析 259

7.3 个人护理小家电市场分析 260

7.3.1 电吹风市场分析 260

（1）电吹风产品特征与设计分析 260

1）电吹风专利申请数分析 260

2）电吹风专利申请人分析 261

3）电吹风技术分类构成分析 262

（2）电吹风市场竞争格局 263

（3）电吹风最受关注产品 264

（4）电吹风价格分析 265

（5）电吹风产品功率分析 265

（6）电吹风产品类型分析 266

7.3.2 电动剃须刀市场分析 266

（1）电动剃须刀专利分析 267

1）电动剃须刀专利申请数分析 267

2）电动剃须刀专利申请人分析 268

3）电动剃须刀技术分类构成分析 268

（2）电动剃须刀市场竞争格局 269

（3）电动剃须刀最受关注产品 271

（4）电动剃须刀价格分析 271

（5）电动剃须刀刀头数量分析 272

（6）电动剃须刀产品类型分析 272

7.3.3 电熨斗市场分析 273

（1）电熨斗专利分析 273

1）电熨斗专利申请数分析 273

2）电熨斗专利申请人分析 274

3）电熨斗技术分类构成分析 275

（2）电熨斗市场发展概况 275

（3）电熨斗品牌竞争格局 276

（4）电熨斗价格分析 277

7.3.4 电动牙刷市场分析 278

（1）电动牙刷专利分析 278

1）电动牙刷专利申请数分析 278

2）电动牙刷专利申请人分析 279

3）电动牙刷技术分类构成分析 279

（2）电动牙刷品牌竞争格局 280

（3）电动牙刷价格分析 281

（4）电动牙刷市场发展潜力 281

7.3.5 其他个人护理小家电市场分析 281

（1）电子美容仪市场分析 281

1）电子美容仪专利分析 282

1、电子美容仪专利申请数分析 282

2、电子美容仪专利申请人分析 283

3、电子美容仪技术分类构成分析 283

（2）电子按摩器市场分析 284

1）电子按摩器专利分析 284

1、电子按摩器专利申请数分析 284

2、电子按摩器专利申请人分析 285

3、电子按摩器技术分类构成分析 286

 

第8章 中国小家电行业技术发展现状及主流趋势分析 287

8.1 行业节能技术发展分析 287

8.1.1 行业产品技术标准与能效标准 287

8.1.2 行业主要节能技术 289

（1）变频技术 289

（2）电磁感应技术 290

（3）感温软磁技术 291

（4）远红外加热技术 292

8.1.3 行业节能产品市场前景分析 293

8.2 行业智能技术发展分析 293

8.2.1 行业智能技术支撑产业发展分析 293

（1）中国智能电网产业投资建设分析 293

（2）互联网市场及技术发展分析 296

1）互联网发展状况 296

1、网民规模 296

2、接入方式 298

3、网民属性 300

2）互联网基础资源 303

（3）物联网发展与技术分析 307

1）物联网发展概况 307

2）物联网发展特征 309

3）物联网发展规模 309

4）物联网发展前景 310

（4）三网融合发展与技术分析 310

1）三网融合发展现状 310

2）三网融合发展前景 313

8.2.2 行业智能技术发展分析 314

（1）模糊技术发展概况 314

1）模糊控制技术发展概况 314

1、模糊控制技术发展概况 314

2、模糊控制系统 314

3、模糊控制技术发展特征 315

4、模糊控制技术发展前景 316

2）模糊家电系统分析 316

1、模糊家电系统综述 317

2、洗衣机模糊系统分析 317

（2）神经网络技术发展概况 318

1）神经网络技术发展概况 318

2）神经网络技术主要特点 319

3）神经网络技术发展前景 319

（3）云计算发展状况 320

1）云计算发展现状 320

8.2.3 云计算技术发展分析 322

（1）云计算标准化进展 323

（2）云计算的关键技术 325

 

第9章 中国小家电行业营销渠道分析及相关营销建议 327

9.1 行业消费者市场调研 327

9.1.1 主要小家电产品市场普及率 327

9.1.2 小家电产品购买动机 327

9.1.3 未来购买小家电产品打算 328

9.1.4 小家电产品购买场所选择 328

9.1.5 小家电产品信息获得方式 329

9.2 行业营销渠道分析 330

9.2.1 行业营销渠道分析 330

（1）行业营销渠道发展分析 330

（2）小家电行业主要的销售渠道 330

（3）小家电企业的渠道模式类型 331

9.2.2 行业营销渠道存在的问题 332

9.2.3 行业营销渠道发展趋势分析 332

9.3 行业营销策略分析 333

9.3.1 产品策略分析 333

9.3.2 价格策略分析 334

9.3.3 渠道策略分析 334

9.3.4 促销策略分析 334

9.4 行业营销案例分析 334

9.4.1 格兰仕营销案例 334

（1）品牌地位 334

（2）产品定位 334

（3）推广策略 335

9.4.2 美的营销案例 336

（1）品牌地位 336

（2）产品定位 336

（3）推广策略 336

9.4.3 九阳营销案例 338

（1）品牌地位 338

（2）产品定位 338

（3）豆浆机市场的防御策略 338

9.4.4 苏泊尔营销案例 341

（1）品牌地位 341

（2）产品定位 341

（3）联合营销策略 341

9.4.5 飞利浦营销案例 342

（1）品牌地位 342

（2）产品定位 343

（3）推广策略 343

9.4.6 华帝营销案例分析 344

（1）品牌地位 344

（2）产品定位 344

（3）推广策略 344

9.4.7 老板电器营销案例 346

（1）品牌地位 346

（2）产品定位 346

（3）公关营销策略 346

 

第10章 中国小家电行业典型区域市场营销及发展潜力分析 348

10.1 行业城市市场营销及拓展策略分析 348

10.1.1 行业城市市场发展现状分析 348

10.1.2 行业城市市场拓展进程分析 348

10.1.3 行业城市市场发展前景分析 349

（1）人口家庭数量 349

（2）行业产品保有量 350

（3）行业产品更换频率 350

（4）行业产品市场规模测算 350

10.1.4 行业城市市场拓展策略及建议 350

10.2 行业农村市场营销及拓展策略分析 351

10.2.1 行业农村市场发展状况分析 351

10.2.2 行业农村市场消费特性分析 351

10.2.3 行业农村市场发展潜力分析 353

（1）人口家庭数量 353

（2）行业产品保有量 353

（3）行业产品更换频率 353

（4）行业产品市场规模测算 353

10.2.4 行业农村市场渠道建设分析 354

（1）直营渠道 354

1）格兰仕 354

1、拓展计划 354

2、投资规模 354

3、门店数量及分布 355

4、门店经营情况分析 355

5、前景分析 355

2）海尔日日顺 355

1、拓展计划 355

2、门店数量及分布 356

3、门店经营情况分析 356

4、前景分析 356

（2）经销渠道 356

1）苏宁电器 356

1、拓展计划 357

2、门店数量及分布 357

3、门店经营情况分析 358

2）国美电器 358

1、拓展计划 359

2、门店数量及分布 359

3、门店经营情况分析 359

3）苏宁、国美模式前景分析 360

（3）渠道优劣势对比分析 360

10.2.5 行业农村市场拓展策略及其建议 361

（1）制定前瞻性的战略规划，转变营销观念，抢占市场先机 361

（2）基于产品质量的产品创新策略 361

（3）灵活的价格策略 362

（4）因地制宜的渠道策略 362

（5）贴近农村的促梢策略 363

（6）完善服务，提高顾客满意度 364

 

第11章 小家电主要企业生产经营分析 365

11.1 小家电企业发展总体状况分析 365

11.1.1 小家电企业规模 365

11.1.2 小家电行业销售收入状况 365

11.1.3 小家电行业利润总额状况 366

11.2 小家电行业领先企业个案分析 367

11.2.1 美的集团有限公司经营情况分析 367

（1）美的集团有限公司经营情况分析 367

1）企业发展简况分析 367

2）企业产销能力分析 368

3）企业盈利能力分析 368

4）企业运营能力分析 370

5）企业偿债能力分析 370

6）企业发展能力分析 371

7）企业产品结构及新产品动向 371

8）企业销售渠道与网络 372

9）企业经营状况优劣势分析 372

10）企业投资兼并与重组分析 373

11）企业最新发展动向分析 373

（2）广东美的环境电器制造有限公司经营情况分析 374

1）企业发展简况分析 374

2）企业产销能力分析 375

3）企业盈利能力分析 376

4）企业运营能力分析 376

5）企业偿债能力分析 376

6）企业发展能力分析 377

7）企业产品结构及新产品动向 377

8）企业销售渠道与网络 378

9）企业经营状况优劣势分析 378

10）企业最新发展动向分析 378

11.2.2 广东格兰仕集团有限公司经营情况分析 378

（1）企业发展简况分析 378

（2）企业产销能力分析 379

（3）企业盈利能力分析 380

（4）企业运营能力分析 381

（5）企业偿债能力分析 381

（6）企业发展能力分析 381

（7）企业产品结构及新产品动向 382

（8）企业销售渠道与网络 382

（9）企业经营状况优劣势分析 382

（10）企业最新发展动向分析 383

11.2.3 海尔集团公司经营情况分析 383

（1）企业发展简况分析 383

（2）企业产销能力分析 384

（3）企业盈利能力分析 384

（4）企业运营能力分析 385

（5）企业偿债能力分析 385

（6）企业发展能力分析 386

（7）企业产品结构及新产品动向 386

（8）企业销售渠道与网络 387

（9）企业经营状况优劣势分析 387

（10）企业投资兼并及重组分析 387

（11）企业最新发展动向分析 388

11.2.4 中山华帝燃具股份有限公司经营情况分析 389

（1）企业发展简况分析 389

（2）主要经济指标分析 390

（3）企业盈利能力分析 391

（4）企业运营能力分析 391

（5）企业偿债能力分析 392

（6）企业发展能力分析 392

（7）企业产品结构及新产品动向 393

（8）企业销售渠道与网络 394

（9）企业经营状况优劣势分析 395

（10）企业投资兼并与重组分析 396

11.2.5 广东万和新电气股份有限公司经营情况分析 396

（1）广东万和新电气股份有限公司经营情况分析 396

1）企业发展简况分析 396

2）企业主要经济指标分析 398

3）企业盈利能力分析 398

4）企业运营能力分析 399

5）企业偿债能力分析 400

6）企业发展能力分析 400

7）企业产品结构及新产品动向 401

8）企业销售渠道与网络 402

9）企业经营状况优劣势分析 403

10）企业投资兼并与重组分析 403

11）企业最新发展动向分析 404

（2）中山万和电器有限公司经营情况分析 405

1）企业发展简况分析 405

2）企业产销能力分析 406

3）企业盈利能力分析 406

4）企业运营能力分析 407

5）企业偿债能力分析 407

6）企业发展能力分析 408

7）企业产品结构及新产品动向 408

8）企业销售渠道与网络 408

9）企业经营状况优劣势分析 408

11.3 国际小家电领先企业个案分析 516

11.3.1 珠海经济特区飞利浦家庭电器有限公司经营情况分析 516

（1）企业发展简况分析 516

（2）企业产销能力分析 517

（3）企业盈利能力分析 517

（4）企业运营能力分析 518

（5）企业偿债能力分析 518

（6）企业发展能力分析 519

（7）企业产品结构及新产品动向 519

（8）企业销售渠道与网络 519

（9）企业经营状况优劣势分析 520

11.3.2 松下小家电企业经营情况分析 520

（1）杭州松下厨房电器有限公司经营情况分析 520

1）企业发展简况分析 520

2）企业产销能力分析 521

3）企业盈利能力分析 521

4）企业运营能力分析 522

5）企业偿债能力分析 522

6）企业发展能力分析 523

7）企业产品结构及新产品动向 523

8）企业销售渠道与网络 523

9）企业经营状况优劣势分析 523

（2）上海松下微波炉有限公司经营情况分析 524

1）企业发展简况分析 524

2）企业产销能力分析 524

3）企业盈利能力分析 525

4）企业运营能力分析 525

5）企业偿债能力分析 526

6）企业发展能力分析 526

7）企业产品结构及新产品动向 528

8）企业销售渠道与网络 528

9）企业经营状况优劣势分析 528

（3）广东松下环境系统有限公司经营情况分析 528

1）企业发展简况分析 529

2）企业产销能力分析 529

3）企业盈利能力分析 530

4）企业运营能力分析 530

5）企业偿债能力分析 531

6）企业发展能力分析 531

7）企业产品结构及新产品动向 532

8）企业销售渠道与网络 532

9）企业经营状况优劣势分析 532

（4）松下万宝（广州）电熨斗有限公司经营情况分析 533

1）企业发展简况分析 533

2）企业产销能力分析 533

3）企业盈利能力分析 534

4）企业运营能力分析 534

5）企业偿债能力分析 535

6）企业发展能力分析 535

7）企业产品结构及新产品动向 536

8）企业销售渠道与网络 536

9）企业经营状况优劣势分析 536

 

第12章 中国小家电行业发展前景与投资分析 565

12.1 中国小家电市场发展趋势 565

12.1.1 中国小家电市场发展趋势分析 565

12.1.2 中国小家电市场发展前景预测 566

12.2 小家电行业投资特性分析 568

12.2.1 小家电行业进入壁垒分析 568

12.2.2 小家电行业盈利影响因素分析 569

12.3 小家电行业投资风险预警 570

12.3.1 小家电行业技术风险 570

12.3.2 小家电行业供求风险 571

12.3.3 小家电行业宏观经济波动风险 571

12.3.4 小家电行业产品结构风险 571

12.3.5 企业生产规模及所有制风险 572

12.3.6 小家电行业其他风险 572

12.4 小家电行业投资建议 572

12.4.1 小家电行业投资现状分析 572

（1）投资规模 572

（2）投资要点 573

1）厨卫家电市场需求空间较大 573

2）内销市场将是小家电行业的未来增长关键所在 575

12.4.2 小家电行业主要投资建议 575

（1）转向农村领域 575

（2）投向饱和程度低的领域 575

（3）投向出口具有品牌支撑的领域 576

（4）投资高端电器产品 576

（5）发展网购渠道 576

 

图表目录

图表1：小家电产品按照用途分类 20

图表2：我国10类企业经济类型 21

图表3：我国小家电行业统计划分的范围 22

图表4：《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》对小家电行业的压力 23

图表5：我国家电下乡行业进程及对小家电行业的影响分析 25

图表6：《关于加快中国家用电器行业转型升级的指导意见》的内容及对小家电行业的影响分析 25

图表7：节能产品惠民工程内容及对小家电行业的影响分析 26

图表8：小家电补贴政策内容及对小家电行业的影响分析 27

图表9：《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》主要指标 28

图表10：2008-2013年全球主要经济体经济增长速度（单位：%） 29

图表11：2005-2013年全球PMI指数变动情况 29

图表12：2010-2014年全球主要经济体经济增速及预测分析（单位：%） 30

图表13：2005-2013年中国GDP增长趋势图（单位：%） 31

图表14：中国GDP增速与小家电行业总收入增速对比图（单位：%） 32

图表15：小家电行业上下游关系链 33

图表16：近年来商品房销售面积累计情况（单位：万平方米，%） 34

图表17：近年来我国对农村建设的一系列措施和政策 35

图表18：2009-2013年中国铜表观需求 36

图表19：2012-2013年国内现货铜价格变化（单位：万元/吨） 37

图表20：2012-2013年中国铝表观需求 39

图表21：2012-2013年国内铝现货价格（单位：万元/吨） 40

图表22：2008-2013年市场PE价格走势（单位：元/吨） 41

图表23：2010-2013年塑料薄膜月度产量（单位：元/吨） 41

图表24：天然橡胶国内市场价和期货价（单位：元/吨） 42

图表25：中国小家电行业发展主要特点 44

图表26：近年来小家电行业经营效益分析（单位：万元，%，家，人） 45

图表27：近年来中国小家电行业盈利能力分析（单位：%） 45

图表28：近年来中国小家电行业运营能力分析（单位：次） 46

图表29：近年来中国小家电行业偿债能力分析（单位：%，倍） 46

图表30：近年来中国小家电行业发展能力分析（单位：%） 46

图表31：影响小家电工业效益的有利因素 47

图表32：影响小家电工业效益的不利因素 48

图表33：近年来小家电行业主要经济指标统计表（单位：万元，家，人，%） 48

图表34：近年来中国大型小家电制造企业主要经济指标统计表（单位：万元，家，人，%） 49

图表35：近年来中国中型小家电制造企业主要经济指标统计表（单位：万元，家，人，%） 50

图表36：近年来中国小型小家电制造企业主要经济指标统计表（单位：万元，家，人，%） 51

图表37：近年来不同规模企业数量比重变化趋势图（单位：%） 52

图表38：近年来不同规模企业资产总额比重变化趋势图（单位：%） 53

图表39：近年来不同规模企业销售收入比重变化趋势图（单位：%） 53

图表40：近年来不同规模企业利润总额比重变化趋势图（单位：%） 54

图表41：近年来国有小家电制造企业主要经济指标统计表（单位：万元，家，人，%） 55

图表42：近年来集体小家电制造企业主要经济指标统计表（单位：万元，家，人，%） 56

图表43：近年来股份合作小家电制造企业主要经济指标统计表（单位：万元，家，人，%） 56

图表44：近年来股份制小家电制造企业主要经济指标统计表（单位：万元，家，人，%） 57

图表45：近年来私营小家电制造企业主要经济指标统计表（单位：万元，家，人，%） 58

图表46：近年来三资小家电制造企业主要经济指标统计表（单位：万元，家，人，%） 59

图表47：近年来其他性质小家电制造企业主要经济指标统计表（单位：万元，家，人，%） 60

图表48：近年来不同性质企业数量比重变化趋势图（单位：%） 61

图表49：近年来不同性质企业资产总额比重变化趋势图（单位：%） 62

图表50：近年来不同性质企业销售收入比重变化趋势图（单位：%） 62

图表51：近年来不同性质企业利润总额比重变化趋势图（单位：%） 63

图表52：近年来居前的10个地区销售收入比重图（单位：%） 64

图表53：近年来居前的10个地区销售收入统计表（单位：万元，%） 64

图表54：近年来居前的10个地区资产总额比重图（单位：%） 65

图表55：近年来居前的10个地区资产总额统计表（单位：万元，%） 65

图表56：近年来居前的10个地区负债比重图（单位：%） 66

图表57：近年来居前的10个地区负债统计表（单位：万元，%） 67

图表58：近年来居前的10个地区销售利润比重图（单位：%） 68

图表59：近年来居前的10个地区销售利润统计表（单位：万元，%） 68

图表60：近年来居前的10个地区利润总额比重图（单位：%） 70

图表61：近年来居前的10个地区利润总额统计表（单位：万元，%） 70

图表62：近年来居前的10个地区产成品比重图（单位：%） 71

图表63：近年来居前的10个地区产成品统计表（单位：万元，%） 72

图表64：近年来居前的10个地区单位数比重图（单位：%） 73

图表65：近年来居前的10个地区单位数及亏损单位数统计表（单位：个） 73

图表66：近年来行业的10个亏损地区亏损总额比重图（单位：%） 74

图表67：近年来行业的10个亏损地区亏损单位亏损总额统计表（单位：万元，%） 74

图表68：近年来小家电行业工业总产值及增长率走势（单位：亿元，%） 76

图表69：近年来小家电行业产成品及增长率走势图（单位：亿元，%） 76

图表70：近年来工业总产值居前的10个地区统计表（单位：万元，%） 77

图表71：工业总产值居前的10个地区比重图（单位：%） 78

图表72：近年来产成品居前的10个地区统计表（单位：万元，%） 78

图表73：产成品居前的10个地区比重图（单位：%） 79

图表74：近年来小家电行业工业销售产值及增长率变化情况（单位：亿元，%） 79

图表75：近年来小家电行业销售收入及增长率变化趋势图（单位：亿元，%） 80

图表76：近年来工业销售产值居前的10个地区统计表（单位：万元，%） 80

图表77：工业销售产值居前的10个地区比重图（单位：%） 81

图表78：近年来销售收入居前的10个地区统计表（单位：万元，%） 81

图表79：销售收入居前的10个地区比重图（单位：%） 82

图表80：近年来全国小家电行业产销率变化趋势图（单位：%） 82

图表81：近年来中国小家电行业进出口状况表（单位：万美元） 83

图表82：近年来小家电行业产品出口月度金额走势图（单位：万美元） 84

图表83：近年来中国小家电行业出口产品（单位：万美元） 85

图表84：近年来小家电行业出口产品结构（单位：%） 87

图表85：近年来中国小家电行业产品进口月度金额走势图（单位：万美元） 87

图表86：近年来中国小家电行业进口产品（单位：万美元） 88

图表87：近年来中国小家电行业进口产品结构（单位：%） 91

图表88：近年来厨房小家电制造行业企业数量、从业人数变化情况（单位：家，人） 93

图表89：近年来厨房小家电制造行业资产负债规模及增长率变化情况（单位：亿元，%） 94

图表90：近年来厨房小家电制造行业资产负债规模变化趋势图（单位：亿元，%） 94

图表91：近年来厨房小家电制造行业工业总产值趋势图（单位：亿元，%） 94

图表92：近年来厨房小家电制造行业销售收入趋势图（单位：亿元，%） 95

图表93：近年来厨房小家电制造行业利润总额趋势图（单位：亿元，%） 96

图表94：近年来厨房小家电制造行业产销率变化趋势图（单位：%） 96

图表95：近年来厨房小家电制造行业库存产成品变化情况（单位：亿元，%） 97

图表96：近年来厨房小家电制造行业经营效益情况（单位：亿元，家，%） 97

图表97：近年来厨房小家电制造行业主要财务指标比较（单位：%，次，倍） 98

图表98：近年来家用通风电器制造行业企业数量、从业人数变化情况（单位：家，人） 100

图表99：近年来家用通风电器制造行业资产负债规模变化趋势图（单位：亿元，%） 100

图表100：近年来家用通风电器制造行业工业总产值趋势图（单位：亿元，%） 101

图表101：近年来家用通风电器制造行业销售收入趋势图（单位：亿元，%） 102

图表102：近年来家用通风电器制造行业利润总额趋势图（单位：亿元，%） 102

图表103：近年来家用通风电器制造行业产销率变化趋势图（单位：%） 103

图表104：近年来家用通风电器制造行业库存产成品变化情况（单位：亿元，%） 103

图表105：近年来家用通风电器制造行业经营效益情况（单位：亿元，家，%） 104

图表106：近年来家用通风电器制造行业主要财务指标比较（单位：%，次，倍） 105

图表107：近年来个人护理小家电制造行业企业数量、从业人数变化情况（单位：家，人） 106

图表108：近年来个人护理小家电制造行业资产负债规模变化趋势图（单位：亿元，%） 107

图表109：近年来个人护理小家电制造行业工业总产值趋势图（单位：亿元，%） 107

图表110：近年来个人护理小家电制造行业销售收入趋势图（单位：亿元，%） 108

图表111：近年来个人护理小家电制造行业利润总额趋势图（单位：亿元，%） 109

图表112：近年来个人护理小家电制造行业产销率变化趋势图（单位：%） 110

图表113：近年来个人护理小家电制造行业库存产成品变化情况（单位：亿元，%） 110

图表114：近年来个人护理小家电制造行业经营效益情况（单位：亿元，家，%） 111

图表115：近年来个人护理小家电制造行业主要财务指标比较（单位：%，次，倍） 111

图表116：近年来其他小家电制造行业企业数量、从业人数变化情况（单位：家，人） 114

图表117：近年来其他小家电制造行业资产负债规模变化趋势图（单位：亿元，%） 114

图表118：近年来其他小家电制造行业工业总产值趋势图（单位：亿元，%） 115

图表119：近年来其他小家电制造行业销售收入趋势图（单位：亿元，%） 115

图表120：近年来其他小家电制造行业利润总额趋势图（单位：亿元，%） 116

图表121：近年来其他小家电制造行业产销率变化趋势图（单位：%） 117

图表122：近年来其他小家电制造行业库存产成品变化情况（单位：亿元，%） 117

图表123：近年来其他小家电制造行业经营效益情况（单位：亿元，家，%） 118

图表124：近年来其他小家电制造行业主要财务指标比较（单位：%，次，倍） 118

图表125：中国小家电市场不同性质企业数量占比（单位：%） 121

图表126：中国小家电市场不同性质企业销售收入占比（单位：%） 122

图表127：2013年-2013年中国小家电市场区域销售收入占比（单位：%） 122

图表128：小家电行业的价值链 123

图表129：中国小家电企业经营模式 123

图表130：小家电行业市场竞争状况总结 124

图表131：全球小家电行业三大类产品销售收入比较（单位：%） 124

图表132：小家电市场蜂窝格局 125

图表133：小家电行业企业的所有制结构特征（单位：家，万元） 126

图表134：小家电行业不同经济类型企业的财务状况比较（一）（单位：次，倍，%） 127

图表135：小家电行业不同经济类型企业的财务状况比较（二）（单位：%） 128

图表136：中国小家电行业不同经济类型企业销售收入比较（单位：亿元） 129

图表137：中国小家电行业销售收入按经济类型累计百分比（单位：%） 130

图表138：近年来中国小家电行业区域市场情况（单位：家，人，亿元） 130

图表139：近年来中国小家电行业各区域企业数量情况（单位：%） 131

图表140：近年来中国小家电行业各区域销售收入情况（单位：%） 132

图表141：近年来中国小家电行业各区域资产总计情况（单位：%） 133

图表142：中国小家电行业前二十地区销售收入排名情况（单位：亿元） 133

图表143：中国小家电行业销售收入按省份累计百分比（单位：%） 134

图表144：近年来中国小家电行业销售收入靠前的五地区占比情况（单位：%） 134

图表145：近年来中国小家电行业前五地区销售收入比例标准差占比情况（单位：%） 135

图表146：小家电按品牌分类 135

图表147：小家电企业类别 136

图表148：我国白色家电CR5（单位：%） 137

图表149：2013年中国电磁炉市场品牌关注比例分布（单位：%） 137

图表150：2013年中国微波炉市场品牌关注比例分布（单位：%） 138

图表151：2013年中国电磁炉市场品牌关注比例分布（单位：%） 138

图表152：2013年中国电饭煲市场品牌关注比例分布（单位：%） 139

图表153：主要产品各品牌的市场份额 142

图表154：飞利浦品牌健康程度 142

图表155：灿坤品牌健康程度 143

图表156：龙的品牌健康程度 144

图表157：龙的品牌健康程度 145

图表158：全球小家电市场按产品分布（单位：%） 146

图表159：全球小家电市场按地区分布（单位：%） 146

图表160：法国SEB现有工厂数量分布 151

图表161：跨国公司在中国小家电市场的竞争策略 153

图表162：SEB并购苏泊尔案例分析 154

图表163：西式小家电产业链情况 156

图表164：西式小家电产品特点 157

图表165：中国小家电生产企业区域分布情况（单位：%） 158

图表166：中国小家电生产企业省市分布情况（单位：%） 158

图表167：2014-2018年中国小家电产品国外需求量预测（单位：万台） 159

图表168：2014-2018年中国小家电产品国内需求量预测（单位：万台） 160

图表169：OEM、ODM及OBM内在逻辑关系图 162

图表170：OEM/ODM模式对中国西式小家电企业发展的有利点 163

图表171：2006-2013年抽油烟机相关专利申请数量变化图（单位：个） 166

图表172：2006-2013年抽油烟机相关专利公开数量变化图（单位：个） 167

图表173：抽油烟机相关专利申请人构成图（单位：个） 167

图表174：抽油烟机相关专利申请人构成图（单位：个） 168

图表175：2013年抽油烟机市场竞争格局变化趋势（单位：%） 168

图表176：2013年抽油烟机产品结构变化趋势（单位：%） 169

图表177：2013年抽油烟机产品结构（单位：%） 169

图表178：2013年抽油烟机排风量（单位：%） 170

图表179：2013年抽油烟机排风量（单位：%） 170

图表180：2013年抽油烟机价格（单位：%） 171

图表181：2013年抽油烟机价格（单位：%） 171

图表182：2006-2013年消毒柜相关专利申请数量变化图（单位：个） 172

图表183：2006-2013年消毒柜相关专利公开数量变化图（单位：个） 172

图表184：消毒柜相关专利申请人构成图（单位：个） 173

图表185：消毒柜相关专利申请人构成图（单位：个） 173

图表186：2013年中国消毒柜市场品牌关注比例分布（单位：%） 174

图表187：2013年中国消毒柜市场品牌关注比例对比（单位：%） 174

图表188：2013年中国消毒柜市场不同容量段产品关注比例分布（单位：%） 175

图表189：2013年中国消毒柜市场价格分布（单位：%） 176

图表190：2006-2013年电压力锅相关专利申请数量变化图（单位：个） 177

图表191：2006-2013年电压力锅相关专利公开数量变化图（单位：个） 177

图表192：电压力锅相关专利申请人构成图（单位：个） 178

图表193：电压力锅相关专利申请人构成图（单位：个） 179

图表194：2013年中国电压力锅市场品牌关注比例分布（单位：%） 180

图表195：2013年中国电压力锅市场品牌关注比例对比（单位：%） 180

图表196：2013年中国电压力锅市场不同容量段产品关注比例分布（单位：%） 181

图表197：2013年中国电压力锅价格分布（单位：%） 181

图表198：2013年中国电压力锅市售产品数量（单位：款） 182

图表199：2006-2013年电饭煲相关专利申请数量变化图（单位：个） 182

图表200：2006-2013年电饭煲相关专利公开数量变化图（单位：个） 183