2014-2018年中国传媒行业应用前景及投资潜力评估报告

第一章 传媒产业相关概述 1

第一节 传媒行业阐述 1

一、行业地位与作用 1

二、传媒产业的本质 3

三、中国传媒业分类统计标准 4

第二节 传媒行业特点 4

一、相对垄断性 4

二、独特的赢利模式 5

三、良好的赢利能力 5

四、显著的规模效益及多元化效益 5

第三节 新时期传媒产业社会角色定位的特征 6

一、实体组织和事业单位双重地位 6

二、个体和社会双重身份 6

三、传播及经营双重功能 7

四、国内及国际双重领域 7

第四节 传媒业的价值分析 8

一、传媒的产业价值 8

二、媒体公信力具有社会价值 9

三、媒体亲和力蕴含的文化价值 11

四、传媒产品创新价值特征 13

五、传媒产品创新价值效度 14

 

第二章 2012-2013年世界传媒行业运行形势分析 18

第一节 2012-2013年世界传媒业运行分析 18

一、世界传播格局的变化分析 18

二、国际传媒巨头的并购热潮 19

三、世界数字传媒产业快速发展 21

四、全球华文传媒发展现状与态势 22

五、部分传媒对于利益冲突的规范 25

六、西方媒体和政府之间的关系 29

第二节 美国传媒业 33

一、美国放宽传媒集团跨媒体所有权禁令 33

二、次贷危机对美国传媒产业的影响 34

三、美国报业发展状况分析 37

四、美国华文传媒发展概况 43

五、美国电视业和垂直集成战略 45

六、美国传媒新闻资源整合策略 47

第三节 英国传媒业 48

一、英国传媒智库基本发展情况概述 48

二、英国数字电视产业发展分析 48

三、英国媒体的自我约束及其法律限制 51

第四节 日本传媒业 54

一、日本传媒体制的传统及其变革分析 54

二、日本华文传媒发展特点 56

三、日本报业专卖发行制度的启示 59

四、日本新闻传媒业的主要调控手段 60

五、日本媒体城市报道的经验分析 61

第五节 法国传媒业 66

一、法国付费报刊发行量逆转向上 66

二、法国传统报刊增设网站收入大增 67

三、免费报纸对法国媒体广告收入起到拉动作用 67

四、法国免费报纸对传统报刊已形成冲击 67

第六节 其他国家传媒产业分析 69

一、东南亚地区华文传媒的发展现况 69

二、新西兰华文传媒发展概况 71

三、加拿大华文传媒发展趋势分析 76

四、德国期刊业的发展现状 77

五、澳大利亚民众网络媒体用时首超电视媒体 78

 

第三章 2012-2013年中国传媒产业整体运行形势分析 78

第一节 2012-2013年中国传媒业运行新形势透析 78

一、中国传媒产业进入发展快车道 78

二、中国传媒业开放发展探索分析 79

三、中国传媒产业的智库建设 80

四、我国将从媒体大国走向媒体强国 80

五、中国传媒业创新分析 81

第二节 2012-2013年中国大众传媒与金融监管分析 84

一、大众传媒和政府金融监管的关系 84

二、大众传媒在金融监管中的积极影响 86

三、大众传媒对金融监管的负面作用 87

四、发挥大众传媒在金融监管中作用的策略 89

第三节 2012-2013年中国传媒产业集团化的发展分析 92

一、传媒集团的模式 92

二、传媒业集团化运作的层次探析 97

三、传媒集团的资源整合及优势 98

四、中国传媒集团经营机构发展瓶颈和职能 103

第四节 2012-2013年中国区域传媒业的发展分析 107

一、传媒的区域化概念 107

二、传媒区域化意义解析 108

三、从多维视角看中国的区域传媒经济 108

四、传媒产业区域发展的战略构画 108

 

第四章 2012-2013年金融危机对传媒产业影响分析 111

第一节 全球金融危机对传媒业的影响分析 111

一、金融危机对欧美传媒业三个层面的影响分析 111

二、金融危机对传媒广告经营的影响分析 112

三、金融危机对传媒业投融资的影响 113

四、金融危机将引发传媒业变局 114

第二节 金融危机下媒体产业的发展机遇分析 116

一、金融危机下我国传媒产业面临的机遇 116

二、"口红效应"或将给传媒产业带来巨大发展机遇 118

三、金融危机给我国新媒体产业带来的发展机遇 120

四、金融危机下中国新媒体市场的发展趋势 120

第三节 金融危机下传媒产业发展策略 121

一、金融危机下传媒企业抱团过冬 121

二、传媒业应对金融危机的对策和措施 122

三、传媒业应构建自身的核心竞争力 124

 

第五章 2012-2013年中国传媒业市场走势深度剖析 125

第一节 2012-2013年中国传媒市场发展总体概况 125

一、中国传媒业市场形成 125

二、中国传媒业市场化发展进展 126

三、中国城市传媒业市场的发展模式探析 126

四、影响传媒业市场的关键因素分析 130

第二节 2012-2013年中国传媒市场上的民资分析 134

一、民营传媒的发展模式 134

二、民营资本对传媒内容的影响 136

三、民营传媒业的SWOT分析 136

四、我国民营电视传媒企业的经营模式探析 138

五、复合型人才稀缺成民营传媒发展障碍 139

六、中国民营电视产业的发展战略 140

第三节 2012-2013年中国传媒市场上的外资分析 141

一、外资传媒业加速在中国的发展 141

二、外资传媒进军中国的策略 142

三、外资传媒试水中国市场遭遇的挑战 143

第四节 2012-2013年中国传媒业市场管理和营销 144

一、传媒经营管理和运作 144

二、传媒产业经营模式的转变 152

三、现代传媒业的营销策略 153

四、传媒市场定位方法与应注意的问题 157

五、传媒市场定位效用的优化策略分析 159

六、从企业传播价值链角度看传媒广告营销 160

 

第六章 2012-2013年中国电视媒体运行分析 161

第一节 电视传媒业的地位 161

一、主导产业 161

二、支柱产业 161

三、基础产业 162

四、先导产业 164

第二节 2012-2013年中国电视传媒业整体运行分析 165

一、中国电视媒体业的多元化经营 165

二、我国电视媒体行业的转型与创新分析 166

三、电视媒体发展的几个措施 169

四、电视媒体的大众化发展态势及其思路 170

第三节 2012-2013年中国新媒体时代的电视媒体分析 171

一、新媒体时代电视媒体的发展情况分析 171

二、新媒体技术影响下电视媒体的盈利模式探析 174

三、新媒体时代电视新闻媒体的发展对策分析 175

四、新媒体环境下民营电视媒体数字通路发展展望 176

第四节 2012-2013年中国电视广告产业发展分析 179

一、电视广告概念与特点 179

二、电视广告的表现形式 180

三、中国电视广告产业发展历程 180

四、中国电视广告产业发展现状 181

五、数字化对电视广告产业发展的影响 182

六、电视广告的营销策略分析 183

第五节 2012-2013年中国电视传媒市场的竞争分析 183

一、中央电视台优势显著 183

二、省级卫视群体处于战国时代 184

三、城市电视台发展优势分析 184

四、国外媒体及民营电视逐鹿中国市场 184

第六节 2012-2013年中国电视传媒机构的市场发展战略 186

一、品牌战略 186

二、客户战略 188

三、销售战略 189

四、价格战略 191

五、频道战略 192

六、投(融)资战略 193

四、产品战略 195

 

第七章 2012-2013年中国网络媒体运行分析 196

第一节 相关介绍 196

一、网络媒体的优势 196

二、网络媒体的特性 198

三、网络媒体收入模式 199

四、网络媒体公信力的决定要素 201

五、网络媒体在和谐社会建设中的作用及责任 202

第二节 2012-2013年中国网络媒体产业运行形势分析 204

一、网络媒体成大传媒时代领跑者 204

二、中国网络媒体商业化之后的新变化 205

三、中国网络媒体与传播盘点 206

四、中国网络媒体跨文化传播的问题与出路 209

五、中国网络媒体产业的战略定位和对策 210

第三节 2012-2013年中国网络媒体广告分析 211

一、网络广告的本质特征 211

二、中国网络广告市场投放情况 213

三、制约中国网络广告发展的因素 214

四、中国网络广告监管的问题分析 215

五、中国网络广告的瓶颈及其发展策略 215

第四节 2012-2013年中国网络媒体与传统媒体分析 216

一、传统媒体与网络媒体之间的关系 216

二、网络对传统媒体产生的冲击 217

三、网络媒体和传统媒体的互补性 217

四、传统媒体与网络媒体融合之路 217

 

第八章 2012-2013年中国的广播业运行分析 218

第一节 2012-2013年中国广播业发展总况 218

一、中国移动多媒体广播产业链已初步形成 218

二、广播产业价值链发展分析 218

第二节 2012-2013年中国广播产业分析 219

一、广播业融合新媒体取得突破 219

二、广播媒体的荣耀与辉煌盘点 220

三、中国广播媒体新趋向 221

第三节 2012-2013年中国广播市场分析 221

一、中国重点城市广播收听市场分析 221

二、中国广播主要收听市场分析 224

三、珠江三角洲主要城市广播市场分析 227

第四节 2012-2013年中国媒介融合环境下广播业的分析 230

一、媒介融合时代广播业发展面临的局势 230

二、媒介融合时代广播业的发展措施 231

三、广播与新媒体融合的发展途径探析 232

第五节 2012-2013年中国广播产业化发展的瓶颈 235

一、意识形态的制约 235

二、体制性障碍的制约 235

三、政策性瓶颈 236

四、资金与人才等局限性障碍的制约 237

第六节 2012-2013年中国广播产业发展的对策 237

一、应充分深刻认识广播产业属性 237

二、发展广播产业的优势与关键点 237

三、深化广播体制改革及体制创新 240

四、加快广播政策研究和国际传媒趋势接轨 240

五、加快广播人才培养以突破人才瓶颈 241

六、跟上世界广播新技术并大力发展数字广播 242

 

第九章 2012-2013年中国其他媒体运行分析 243

第一节 户外媒体 243

一、户外广告媒体的传播特性 243

二、户外广告媒体的主要优势 245

三、中国户外媒体市场状况分析 246

四、2012年中国户外新媒体行业盘点 247

五、中国户外媒体走向品牌经营 247

六、中国户外媒体迈入"地下时代" 247

七、户外媒体市场发展的影响因素 249

八、户外媒体的创新思路分析 250

第二节 报纸 253

一、我国主要城市报业市场发展情况 253

二、现代报纸发展须坚持的基本原则 255

三、市场化报纸的发行策略分析 259

四、我国报业面临的挑战及其发展对策 261

五、金融危机下中国报业的发展策略 268

第三节 期刊 270

一、中国期刊业发展状况分析 270

二、品牌期刊的经营思路分析 271

三、我国期刊业面临五大问题 276

四、小众化品牌是期刊发展必经之路 278

五、中国期刊媒体反细分化的策略探究 278

第四节 电影 281

一、中国电影产业的发展历程 281

二、我国电影市场进入全球前十 282

三、中国电影产业发展状况 282

四、中国电影产业步入市场营销时代 284

五、中国电影业发展中的主要问题 285

六、我国电影产业完整价值链的战略对策解析 285

 

第十章 2012-2013年国外知名传媒企业运行分析 286

第一节 时代华纳（TIMEWARNER） 286

一、企业简介 286

二、时代华纳旗下品牌 290

三、2007-2012年时代华纳经营状况 291

第二节 迪斯尼（THE WALT DISNEY COMPANY GROUP） 291

一、公司简介 291

二、迪斯尼经营状况 292

第三节 维亚康姆（VIACOM） 292

一、公司简介 292

二、维亚康姆经营状况 295

第四节 维旺迪（VIVENDI） 295

一、公司简介 295

二、维旺迪经营状况 296

第五节 新闻集团（NEWS CORPORATION） 296

一、企业简介 296

二、新闻集团经营状况 299

第六节 贝塔斯曼 299

一、公司简介 299

二、贝塔斯曼的发展史 300

三、贝塔斯曼经营状况 301

四、透视贝塔斯曼在中国市场的退出 301

 

第十一章 2012-2013年中国国内主要的上市传媒企业运营财务状况分析 303

第一节 中视传媒股份有限公司（600088） 303

一、公司基本情况概述 303

二、2008-2013年12月公司财务指标统计 304

三、2008-2012年公司财务能力分析 305

四、2008-2013年12月公司现金流量分析表306

第二节 北京歌华有线电视网络股份有限公司（600037） 306

一、公司基本情况概述 306

二、2008-2013年12月公司财务指标统计 307

三、2008-2012年公司财务能力分析 307

四、2008-2013年12月公司现金流量分析表308

第三节 上海东方明珠(集团)股份有限公司（600832） 309

一、公司基本情况概述 309

二、2008-2013年12月公司财务指标统计 309

三、2008-2012年公司财务能力分析 309

四、2008-2013年12月公司现金流量分析表310

第四节 陕西广电网络传媒股份有限公司（600831） 311

一、公司基本情况概述 311

二、2008-2013年12月公司财务指标统计 312

一、2008-2012年公司财务能力分析 312

二、2008-2013年12月公司现金流量分析表313

第五节 湖南电广传媒股份有限公司（000917） 313

一、公司基本情况概述 313

二、2008-2013年12月公司财务指标统计 314

三、2008-2012年公司财务能力分析 315

四、2008-2013年12月公司现金流量分析表316

第六节 北京赛迪传媒投资股份有限公司（000504） 316

一、公司基本情况概述 316

二、2008-2013年12月公司财务指标统计 317

三、2008-2012年公司财务能力分析 317

四、2008-2013年12月公司现金流量分析表318

第七节 江苏凤凰出版传媒股份有限公司（601928） 319

一、公司基本情况概述 319

二、2008-2013年12月公司财务指标统计 319

三、2008-2012年公司财务能力分析 320

四、2008-2013年12月公司现金流量分析表321

 

第十二章 2012-2013年中国传媒产业竞争新格局透析 321

第一节 2012-2013年中国传媒业的竞争形势 321

一、传统媒体面临新竞争的威胁 321

二、新媒体具备的核心竞争力 322

三、并购微妙改变传媒产业的竞争局势 322

四、透析中国男性时尚期刊的竞争环境 324

五、互联网广告市场将赶超报纸 326

第二节 2012-2013年中国传媒产业的竞争法则分析 326

一、核心及非核心竞争力整合成现实竞争力 326

二、兼顾受众、对手及自身的三维竞争 327

三、用经济与出色创造竞争优势 327

四、竞争优势应有媒体内外两部分决定 328

第三节 2012-2013年中国传媒产业对竞争情报的获取分析 330

一、信息是竞争情报的基础 330

二、综合竞争情报将成为媒体决策参考的重点 330

三、公开信息依然是媒体获取竞争情报的主要渠道 330

四、媒体在获取竞争情报方面存在的误区 331

第四节 2012-2013年中国传媒打造核心竞争力的战略 332

一、垂直型整合 332

二、组织结构创新 333

三、研发创新 334

四、管理创新 335

第五节 2012-2013年中国传媒的国际化竞争战略探析 336

一、中国传媒跨入国际竞争的战略意义 336

二、中国传媒实施“走出去”战略 337

三、中国传媒国际竞争的主要途径 338

第六节 2014-2018年中国传媒行业竞争战略的新趋势 340

一、从追求市场占有率走向追求个人占有率 340

二、从“内容为王”走向“产品为王” 342

三、从“巨内容”走向“微内容” 343

 

第十三章 2012-2013年中国传媒产业的资本运作深度分析 345

第一节 2012-2013年中国传媒产业资本运营的必要性 345

一、传媒业竞争不断加剧的必需选择 345

二、传媒集团深化改革环境下的要求 346

三、盘活传媒资产的重要措施 346

四、有益于传媒业配置资源、融通资金及转换体制 347

第二节 2012-2013年中国传媒资本运营的可行性分析 347

一、良好的政策环境 347

二、传媒产业进入资本市场的时机已比较成熟 348

三、严格的政策管制下传媒资本运营仍有机遇 349

第三节 2012-2013年中国传媒产业的资本市场分析 350

一、不同阶段传媒对资本的不同认知 350

二、传媒业投（融）资政策的变迁 351

三、论资本市场中政府的管理与调控 352

四、诱惑与陷阱是资本市场的两重性 354

五、传媒产业需要资本市场的原因 355

六、中国传媒产业上市融资的几种方式 356

第四节 2012-2013年中国传媒产业传媒无形资本运营解析 357

一、无形资本运营含义及作用 357

二、传媒业无形资产评估方法 358

三、传媒业无形资本运营的方式 359

四、传媒产业投资式无形资本的运营 363

第五节 2012-2013年中国传媒业资本运营的四种方式 363

一、多元化资本运营 363

二、跨行业整合的资本运营 364

三、跨地区布局的资本运营 365

四、规范化治理的资本运营 365

 

第十四章 2012-2013年中国传媒产业发展的问题及对策 365

第一节 2012-2013年中国新闻传媒业的法律问题 365

一、新闻传媒业分类管理存在的法律问题 365

二、国外传媒分类管理制度对中国的启示 369

三、国外传媒业的法律规制对中国启示 372

四、新闻传媒业准入制度的法律问题 375

五、传媒业集团化整合中存在的法律问题 380

第二节 2012-2013年中国传媒业发展中的问题 383

一、制约我国传媒产业发展的主要因素 383

二、中国传媒产业发展存在的危机 383

三、传媒业区域化发展带来的问题 384

四、中国传媒产业产权体制上的缺陷 385

五、中国传媒经济增长面临的问题分析 387

第三节 2012-2013年中国传媒产业发展的策略 387

一、传媒产业的产权多元化 387

二、传媒产业解决角色冲突的策略 390

三、解决东西部传媒经济失衡的对策 392

四、中国报业集团的发展对策 395

五、中国传媒业走向国际的空间及策略分析 397

 

第十五章 2014-2018年中国传媒业的发展前景和趋势 401

第一节 2014-2018年中国传媒业发展展望 401

一、中国传媒业各领域发展展望 401

二、中国传媒产业发展动向 402

三、中国传媒产业发展趋势分析 404

第二节 2014-2018年中国传媒业前景预测 405

一、未来全球传媒业发展预测 405

二、未来我国新媒体市场前景广阔 406

三、付费高清电视发展前景分析 407

第三节 2014-2018年中国传媒业的发展趋势探析 408

一、传媒媒体读者和受众的八个消费趋势 408

二、中国传媒业的九大发展趋势 410

三、未来传媒产业创新的发展趋势 413

四、新闻媒介管理模式由资产管理转向资本管理 418

五、我国传媒产业将迈向Media2.0时代 418

 

第十六章 2014-2018年中国传媒行业的投资战略分析 420

第一节 2012-2013年中国传媒业的投资环境 420

一、中国传媒产业的外部环境因素及其影响分析 420

二、中国传媒业风险与产出的投资特性解析 423

三、中国传媒业吸引投资者广泛关注 425

四、后奥运时代政府的扶持将利好我国传媒产业发展 425

第二节 2014-2018年中国传媒业市场投资热点分析 427

一、P2P技术为核心的网络电视媒体彰显投资价值 427

二、互动电视提升新媒体产业投资价值 428

三、车载电视媒体成为投资新热点 429

第三节 2014-2018年中国传媒行业整体风险分析 430

一、结构性风险 430

二、市场风险 431

三、政策风险 432

四、财务风险 432

第四节 2014-2018年中国传媒投资领域的可行性分析 433

一、媒体核心业务 433

二、传媒经营业务 433

三、传媒咨询整合业务 434

四、传媒技术装备业务 434

第五节 2014-2018年中国传媒产业的投资策略 434

一、专注细分市场 434

二、延伸传媒产业价值链 434

三、跨行业及跨媒体的整合 435

四、提供增值服务 440

五、打造新型媒体巨人 441

 

图表目录

图表1：中国传媒业分类统计标准 4

图表2：2007-2012年我国互联网广告市场规模统计 单位：亿元 213

图表3：北京市主要电台频率的平均收听率和市场份额 222

图表4：沈阳主要电台频率的平均收听率和市场份额 223

图表5：武汉地区主要电台频率的平均收听率和市场份额 224

图表6：2013年12月北京广播市场的市场份额和收听率排名情况 225

图表7：2013年12月乌鲁木齐广播市场的市场份额和收听率排名情况 226

图表8：上海市主要电台频率的平均收听率和市场占有率 228

图表9：广州地区主要电台频率的平均收听率和市场份额 229

图表10：2006-2012年时代华纳经营状况 单位：百万美元 291

图表11：2006-2012年迪斯尼经营状况 单位：百万美元 292

图表12：2009-2012年维亚康姆财务状况 单位：百万美元 295

图表13：2008-2012年维旺迪财务状况 单位：百万美元 296

图表14：2006-2012年维旺迪财务状况 单位：百万美元 299

图表15：2006-2012年贝塔斯曼财务状况 单位：百万美元 301

图表16：2008-2013年12月中视传媒财务数据统计单位：万元 304

图表17：2008-2012年中视传媒公司盈利能力分析 305

图表18：2007-2012年中视传媒公司偿债能力分析 305

图表19：2007-2012年中视传媒公司经营能力分析 305

图表20：2007-2012年中视传媒公司成长性分析 305

图表21：2008-2013年中视传媒现金流量分析表单位：万元 306

图表22：2008-2013年12月歌华有线财务数据统计单位：万元 307

图表23：2008-2012年歌华有线公司盈利能力分析 307

图表24：2007-2012年歌华有线公司偿债能力分析 307

图表25：2007-2012年歌华有线公司经营能力分析 308

图表26：2008-2012年公司成长性分析 308

图表27：2008-2013年12月歌华有线公司现金流量分析表308

图表28：2008-2013年12月东方明珠财务数据统计单位：万元 309

图表29：2008-2012年东方明珠公司盈利能力分析 309

图表30：2007-2012年东方明珠公司偿债能力分析 310

图表31：2007-2012年东方明珠公司经营能力分析 310

图表32：2008-2012年东方明珠公司成长性分析 310

图表33：2008-2013年12月东方明珠公司现金流量分析表单位：万元 310

图表34：2008-2013年12月广电网络财务数据统计单位：万元 312

图表35：2008-2012年广电网络公司盈利能力分析 312

图表36：2007-2012年广电网络公司偿债能力分析 312

图表37：2007-2012年广电网络公司经营能力分析 312

图表38：2008-2012年广电网络公司成长性分析 313

图表39：2008-2013年12月广电网络公司现金流量分析表单位：万元 313

图表40：2008-2013年12月电广传媒财务数据统计单位：万元 314

图表41：2008-2012年电广传媒公司盈利能力分析 315

图表42：2007-2012年电广传媒公司偿债能力分析 315

图表43：2007-2012年电广传媒公司经营能力分析 315

图表44：2008-2012年电广传媒公司成长性分析 315

图表45：2008-2013年12月东方明珠公司现金流量分析表单位：万元 316

图表46：2008-2013年12月赛迪传媒财务数据统计单位：万元 317

图表47：2008-2012年赛迪传媒公司盈利能力分析 317

图表48：2007-2012年赛迪传媒公司偿债能力分析 317

图表49：2007-2012年赛迪传媒公司经营能力分析 318

图表50：2008-2012年赛迪传媒公司成长性分析 318

图表51：2008-2013年12月赛迪传媒公司现金流量分析表单位：万元 318

图表52：2008-2013年12月凤凰传媒财务数据统计单位：万元 319

图表53：2007-2012年凤凰传媒公司盈利能力分析 320

图表54：2007-2012年凤凰传媒公司偿债能力分析 320

图表55：2007-2012年凤凰传媒公司经营能力分析 320

图表56：2007-2012年凤凰传媒公司成长性分析 320

图表57：2008-2013年12月凤凰传媒公司现金流量分析表单位：万元 321