2014-2018年OTC行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

第一部分 行业发展现状

第一章 OTC行业发展概述

第一节 OTC定义与分类

一、OTC的定义与标准

二、处方药

三、非处方药

四、处方药与非处方药的区别

五、OTC产品的分类

第二节 OTC产品的特性

一、医药行业特性

二、OTC药品的特性

三、OTC药品的发展特征

四、OTC市场的独特地位和特点

第三节 OTC管理制度

一、国外OTC的管理制度

二、我国OTC制度建设

三、建立OTC制度处方监管是核心

 

第二章 国外OTC行业发展分析

第一节 国际OTC行业发展轨迹综述

一、国际OTC行业发展历程

二、国际OTC行业发展面临的问题

三、国际OTC行业技术发展现状及趋势

四、2012-2013年国际OTC行业发展情况

第二节 主要地区OTC行业发展的借鉴

一、2012-2013年美国OTC行业发展分析

二、2012-2013年欧洲OTC行业发展分析

三、2012-2013年亚洲OTC行业发展分析

四、2012-2013年印度OTC行业发展分析

 

第三章 我国OTC行业发展现状

第一节 全国OTC用药分析

一、2013年OTC用药规模分析

二、2014年OTC用药变化趋势

第二节 OTC市场发展现状分析

一、我国OTC市场发展前景分析

二、2013年我国OTC市场发展现状

第三节 OTC市场需求分析

一、OTC消费者的需求分析

二、OTC市场需求分析

第四节 农村OTC药品市场发展分析

一、农村OTC药品发展前景

二、农村OTC药品市场发展面临的问题

三、农村OTC药品市场问题的解决对策

第五节 OTC包装分析

一、OTC药品的包装要求

二、OTC包装市场发展概况

 

第四章 OTC行业经济运行分析

第一节 2012-2013年OTC产量分析

一、2013年主要OTC产量分析

二、2014年主要OTC产量趋势分析

第二节 2012-2013年OTC行业主要经济指标分析

一、销售收入前十家企业分析

二、2012年OTC行业主要经济指标分析

三、2013年OTC行业主要经济指标分析

第三节 2012-2013年我国OTC行业绩效分析

一、2012-2013年行业产销情况

二、2012-2013年行业规模情况

三、2012-2013年行业盈利能力

四、2012-2013年行业经营发展能力

五、2012-2013年行业偿债能力分析

 

第五章 OTC行业进出口分析

第一节 2012年中国OTC市场对外贸易

一、2012年OTC出口总量

二、2012年OTC出口集中度

三、2012年OTC出口企业份额

四、2012年OTC出口价格情况

第二节 2013年中国OTC市场对外贸易

一、2013年OTC出口总量

二、2013年OTC出口价格

三、2013年OTC出口集中度

四、2013年OTC出口企业

第三节 我国OTC出口分析预测

一、2014-2018年我国OTC出口总量预测

二、2014-2018年我国OTC出口金额预测

三、2014-2018年我国OTC出口价格预测

四、2014-2018年我国OTC出口集中度预测

 

第六章 OTC细分市场发展分析

第一节 感冒药市场分析

一、感冒药市场环境分析

二、感冒药市场竞争分析

三、2013年感冒药广告投放分析

四、中国感冒药市场发展趋势

第二节 中成药品市场分析

一、2013年中成药产量分析

二、2013年中成药制造业经济运行分析

三、2013年中成药类产品进出口

四、抗心脑血管病中成药市场分析预测

第三节 维生素类药品市场分析

一、2013年维生素市场运行分析

二、2013年维生素类产品出口分析

三、2013年维生素市场行情走势分析

第四节 保健品市场分析

一、2013年保健品类产品进出口分析

二、保健品产业发展趋势预测

第五节 皮肤病外用药市场分析

一、皮肤病外用药主要品种分析

二、我国中药皮肤病外用药市场前景分析

三、各地家庭皮肤病外用药分析

第六节 妇科用药市场分析

一、妇科用药市场发展分析

二、妇科炎症口服药市场现状分析

三、2013年国内妇科口服抗感染药物市场分析

四、2012-2013年中国妇科炎症用药市场规模

 

第七章 OTC消费市场分析

第一节 OTC市场特征分析

一、OTC市场消费特征

二、OTC消费者行为分析

三、OTC市场特征分析

第二节 消费行为及心理分析

一、主要城市OTC市场调查

二、消费者治疗日常疾病的方法

三、消费者治疗日常疾病的花费

四、消费者青睐主流OTC品牌

第三节 连锁药店市场分析

一、连锁药店市场分析

二、重庆和平药房连锁有限公司

三、天津中新药业连锁药店

四、重庆桐君阁大药房连锁

五、深圳一致

六、青岛国风大药房连锁

七、四川天诚大药房

八、中联大药房

九、辽宁成大方圆

十、黄庆仁栈药店

十一、海王星辰

 

第八章 OTC药品营销分析

第一节 OTC市场营销现状分析

一、2012年OTC市场营销分析

二、品牌OTC企业在终端被渠道拦截的原因

三、2013年OTC市场营销分析

第二节 OTC市场营销策略分析

一、市场启动策略

二、营销渠道策略

三、品牌策略

四、广告策略

五、药店营销策略

第三节 中国OTC药品营销传播趋势

一、新媒体异军突起

二、电视媒体的傻瓜化传播趋势

三、事件行销趋势

四、媒体精准化致导趋势

五、大媒体塑造品牌系列产品销售趋势

六、地方媒体做深做透区域市场趋势

七、多种媒体整合塑造品牌分析

八、OTC品牌推广的良方

 

第二部分 行业竞争格局

第九章 OTC行业竞争格局分析

第一节 OTC行业历史竞争格局概况

一、OTC行业集中度分析

二、OTC行业竞争程度分析

第二节 中国OTC行业结构分析

一、行业的省份分布概况

二、行业销售集中度分析

三、行业利润集中度分析

四、行业规模集中度分析

第三节 OTC行业竞争格局分析

一、2013年国内外OTC竞争分析

二、2013年我国OTC市场竞争分析

三、2013年我国OTC市场集中度分析

四、2014年国内主要OTC企业动向

五、2014年国内OTC拟在建项目分析

 

第十章 OTC企业竞争策略分析

第一节 OTC市场竞争策略分析

一、2014年OTC市场增长潜力分析

二、2014年OTC主要潜力品种分析

三、现有OTC产品竞争策略分析

四、潜力OTC品种竞争策略选择

五、典型企业产品竞争策略分析

第二节 OTC企业竞争策略分析

一、金融危机对OTC行业竞争格局的影响

二、金融危机后OTC行业竞争格局的变化

三、2014-2018年我国OTC市场竞争趋势

四、2014-2018年OTC行业竞争格局展望

五、2014-2018年OTC行业竞争策略分析

六、2014-2018年OTC企业竞争策略分析

 

第十一章 OTC重点企业竞争分析

第一节 云南白药集团股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

第二节 哈药集团有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

第三节 江中集团

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

第四节 山东东阿阿胶股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

第五节 北京同仁堂（集团）有限责任公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

第六节 太极集团有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

第七节 九芝堂股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

第八节 三九医药股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

第九节 浙江康恩贝制药股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

第十节 西安杨森制药有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

 

第三部分 行业前景预测

第十二章 OTC行业发展趋势分析

第一节 2014-2018年中国医药发展趋势分析

一、2012-2013年中国医药产业发展趋势总结

二、2014-2018年中国医药市场发展方向分析

三、2014-2018年中国医药行业发展趋势分析

四、2014-2018年中国医药行业竞争态势分析

第二节 2014-2018年中国OTC市场趋势分析

一、2014-2018年我国OTC发展趋势分析

二、2012-2013年我国OTC市场趋势总结

三、2014-2018年我国OTC市场发展空间

第三节 2014-2018年OTC产业发展趋势分析

一、2014-2018年OTC产业政策趋向

二、2014-2018年OTC技术革新趋势

三、2014-2018年OTC价格走势分析

四、2014-2018年国际环境对行业的影响

 

第十三章 未来OTC行业发展预测

第一节 2014-2018年国际OTC市场预测

一、2014-2018年全球OTC行业产能预测

二、2014-2018年全球OTC市场需求前景

三、2014-2018年全球OTC市场价格预测

第二节 2014-2018年国内OTC市场预测

一、2014-2018年国内OTC行业产能预测

二、2014-2018年国内OTC行业产量预测

三、2014-2018年国内OTC市场需求前景

四、2014-2018年国内OTC市场价格预测

五、2014-2018年国内OTC行业集中度预测

 

第四部分 投资战略研究

第十四章 OTC行业投资现状分析

第一节 2012年OTC行业投资情况分析

一、2012年总体投资及结构

二、2012年投资规模情况

三、2012年投资增速情况

四、2012年分行业投资分析

五、2012年分地区投资分析

六、2012年外商投资情况

第二节 2013年OTC行业投资情况分析

一、2013年总体投资及结构

二、2013年投资规模情况

三、2013年投资增速情况

四、2013年分行业投资分析

五、2013年分地区投资分析

六、2013年外商投资情况

 

第十五章 OTC行业投资环境分析

第一节 OTC行业投资环境

一、2014-2018年政策环境分析预测

二、2014-2018年技术环境分析预测

三、2014-2018年市场环境分析预测

第二节 2014-2018年我国经济形势分析

一、2013年我国宏观经济运行情况分析

二、2014年我国宏观经济发展情况分析

三、2014-2018年我国宏观经济形势分析

四、2014-2018年我国宏观经济的新特点

五、2014-2018年我国经济前景与预测

六、2014-2018年投资趋势及其影响预测

第三节 中国医药卫生体制改革分析

一、医药卫生体制改革意义

二、医药卫生体制改革思想及目标

三、医药卫生体系与制度改革分析

四、医药卫生体系改革方向

五、医药卫生体制改革重点工作分析

六、医药卫生体制改革步骤分析

第四节 中国药品进出口政策分析

一、2013年医药产品进出口关税调整情况

二、我国出口退税调整对OTC企业的影响

三、我国出口退税调整对OTC行业的影响

四、医药技术出口管制调整情况及其影响

五、2013年有关OTC行业的政策分析

 

第十六章 OTC行业投资机会与风险

第一节 OTC行业投资效益分析

一、2012-2013年OTC行业投资状况分析

二、2014-2018年OTC行业投资效益分析

三、2014-2018年OTC行业投资趋势预测

四、2014-2018年OTC行业的投资方向

五、2014-2018年OTC行业投资的建议

六、新进入者应注意的障碍因素分析

第二节 影响OTC行业发展的主要因素

一、2014-2018年影响OTC行业运行的有利因素分析

二、2014-2018年影响OTC行业运行的稳定因素分析

三、2014-2018年影响OTC行业运行的不利因素分析

四、2014-2018年我国OTC行业发展面临的挑战分析

五、2014-2018年我国OTC行业发展面临的机遇分析

第三节 OTC行业投资风险及控制策略分析

一、2014-2018年OTC行业市场风险及控制策略

二、2014-2018年OTC行业政策风险及控制策略

三、2014-2018年OTC行业经营风险及控制策略

四、2014-2018年OTC行业技术风险及控制策略

五、2014-2018年OTC同业竞争风险及控制策略

六、2014-2018年OTC行业其他风险及控制策略

七、中研普华风险控制分析

 

第十七章 OTC行业投资战略研究

第一节 OTC行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国OTC品牌的战略思考

一、企业品牌的重要性

二、OTC实施品牌战略的意义

三、OTC企业品牌的现状分析

四、我国OTC企业的品牌战略

五、OTC品牌战略管理的策略

第三节 OTC医院推广策略

一、学术推广策略

二、机理概念策略

三、患者教育策略

第四节 OTC新产品渠道策略

一、OTC新产品渠道模式

二、OTC新产品渠道策略

第五节 OTC制药企业市场开发策略

一、环境和企业情况做出战略选择分析

二、OTC制药企业市场开发策略

三、OTC市场开发策略的实施

四、OTC制药企业市场开发的重要意义

第六节 OTC行业投资战略研究

一、2014年医药行业投资战略

二、2014年OTC行业投资战略

三、2014-2018年OTC行业投资战略

四、2014-2018年细分行业投资战略

五、中研普华行业投资战略分析

 

图表目录

图表：处方药与非处方药的区别

图表：北部沿海地区购买率列前十位的皮肤病外用药

图表：南部沿海地区购买率列前十位的皮肤病外用药

图表：北方内陆地区购买率列前十位的皮肤病外用药

图表：南方内陆地区购买率列前十位的皮肤病外用药

图表：西南地区购买率列前十位的皮肤病外用药

图表：西北地区购买率列前十位的皮肤病外用药

图表：医院购买率列前十位的皮肤病外用药

图表：药店购买率列前十位的皮肤病外用药

图表：2012-2013年国内生产总值及其增长速度

图表：2012-2013年居民消费价格涨跌幅度

图表：2013年居民消费价格比上年涨跌幅度

图表：2012-2013年国家外汇储备

图表：2012-2013年税收收入及其增长速度

图表：2012-2013年粮食产量及其增长速度

图表：2012-2013年工业增加值及其增长速度

图表：2013年主要工业产品产量及其增长速度

图表：2013年规模以上工业企业实现利润及其增长速度

图表：2012-2013年建筑业增加值及其增长速度

图表：2012-2013年固定资产投资及其增长速度

图表：2013年分行业城镇固定资产投资及其增长速度

图表：2013年固定资产投资新增主要生产能力

图表：2013年房地产开发和销售主要指标完成情况

图表：2012-2013年社会消费品零售总额及其增长速度

图表：2013年货物进出口总额及其增长速度

图表：2013年主要商品出口数量、金额及其增长速度

图表：2013年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度

图表：2012-2013年货物进出口总额及其增长速度

图表：2013年分行业外商直接投资及其增长速度

图表：2013年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度

图表：2013年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度

图表：2012-2013年电话用户数

图表：2013年全部金融机构本外币存贷款及其增长速度

图表：2012-2013年城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度

图表：2012-2013年各类教育招生人数

图表：2013年人口数及其构成

图表：2012-2013年农村居民村收入及其增长速度

图表：2012-2013年城镇居民可支配收入及其增长速度

图表：2013年工业生产主要指标

图表：2012-2013年全国居民消费价格指数

图表：2012-2013年工业品出厂价格指数

图表：2013年OTC行业主要经济指标全国合计

图表：2013年OTC行业主要经济指标北京市合计

图表：2013年OTC行业主要经济指标天津市合计

图表：2013年OTC行业主要经济指标河北省合计

图表：2013年OTC行业主要经济指标山西省合计

图表：2013年OTC行业主要经济指标内蒙古合计

图表：2013年OTC行业主要经济指标辽宁省合计

图表：2013年OTC行业主要经济指标吉林省合计

图表：2013年OTC行业主要经济指标黑龙江合计

图表：2013年OTC行业主要经济指标上海市合计

图表：2013年OTC行业主要经济指标江苏省合计

图表：2013年OTC行业主要经济指标浙江省合计

图表：2013年OTC行业主要经济指标安徽省合计

图表：2013年OTC行业主要经济指标福建省合计

图表：2013年OTC行业主要经济指标江西省合计

图表：2013年OTC行业主要经济指标山东省合计

图表：2013年OTC行业主要经济指标河南省合计

图表：2013年OTC行业主要经济指标湖北省合计

图表：2013年OTC行业主要经济指标湖南省合计

图表：2013年OTC行业主要经济指标广东省合计

图表：2013年OTC行业主要经济指标广西区合计

图表：2013年OTC行业主要经济指标海南省合计

图表：2013年OTC行业主要经济指标重庆市合计

图表：2013年OTC行业主要经济指标四川省合计

图表：2013年OTC行业主要经济指标云南省合计

图表：2013年OTC行业主要经济指标陕西省合计

图表：2013年OTC行业主要经济指标甘肃省合计

图表：2013年OTC行业主要经济指标青海省合计

图表：2013年OTC行业主要经济指标宁夏区合计

图表：2013年OTC行业主要经济指标新疆区合计

图表：2013年OTC行业收入前十家企业

图表：2014-2018年中国经济预测

图表：2012年OTC行业主要经济指标全国合计

图表：2012年OTC行业主要经济指标北京市合计

图表：2012年OTC行业主要经济指标天津市合计

图表：2012年OTC行业主要经济指标河北省合计

图表：2012年OTC行业主要经济指标山西省合计

图表：2012年OTC行业主要经济指标内蒙古合计

图表：2012年OTC行业主要经济指标辽宁省合计

图表：2012年OTC行业主要经济指标吉林省合计

图表：2012年OTC行业主要经济指标黑龙江合计

图表：2012年OTC行业主要经济指标上海市合计

图表：2012年OTC行业主要经济指标江苏省合计

图表：2012年OTC行业主要经济指标浙江省合计

图表：2012年OTC行业主要经济指标安徽省合计

图表：2012年OTC行业主要经济指标福建省合计

图表：2012年OTC行业主要经济指标江西省合计

图表：2012年OTC行业主要经济指标山东省合计

图表：2012年OTC行业主要经济指标河南省合计

图表：2012年 OTC行业主要经济指标湖北省合计

图表：2012年OTC行业主要经济指标湖南省合计

图表：2012年OTC行业主要经济指标广东省合计

图表：2012年OTC行业主要经济指标广西区合计

图表：2012年OTC行业主要经济指标海南省合计

图表：2012年OTC行业主要经济指标重庆市合计

图表：2012年OTC行业主要经济指标四川省合计

图表：2012年OTC行业主要经济指标云南省合计

图表：2012年OTC行业主要经济指标陕西省合计

图表：2012年OTC行业主要经济指标甘肃省合计

图表：2012年OTC行业主要经济指标青海省合计

图表：2012年OTC行业主要经济指标宁夏区合计

图表：2012年OTC行业主要经济指标新疆区合计

图表：2012年OTC行业收入前十家企业

图表：2013年中成药产量全国统计

图表：2013年中成药产量北京市统计

图表：2013年中成药产量天津市统计

图表：2013年中成药产量河北省统计

图表：2013年中成药产量内蒙古统计

图表：2013年中成药产量辽宁省统计

图表：2013年中成药产量吉林省统计

图表：2013年中成药产量黑龙江统计

图表：2013年中成药产量上海市统计

图表：2013年中成药产量江苏省统计

图表：2013年中成药产量浙江省统计

图表：2013年中成药产量安徽省统计

图表：2013年中成药产量福建省统计

图表：2013年中成药产量江西省统计

图表：2013年中成药产量山东省统计

图表：2013年中成药产量河南省统计

图表：2013年中成药产量湖北省统计

图表：2013年中成药产量湖南省统计

图表：2013年中成药产量广东省统计

图表：2013年中成药产量广西区统计

图表：2013年中成药产量海南省统计

图表：2013年中成药产量四川省统计

图表：2013年中成药产量云南省统计

图表：2013年中成药产量陕西省统计

图表：2013年中成药产量甘肃省统计

图表：2013年中成药产量青海省统计

图表：2013年中成药产量宁夏区统计

图表：2013年中成药产量新疆区统计

图表：2013年化学药品产量全国统计

图表：2013年化学药品产量北京市统计

图表：2013年化学药品产量天津市统计

图表：2013年化学药品产量河北省统计

图表：2013年化学药品产量内蒙古统计

图表：2013年化学药品产量辽宁省统计

图表：2013年化学药品产量吉林省统计

图表：2013年化学药品产量黑龙江统计

图表：2013年化学药品产量上海市统计

图表：2013年化学药品产量江苏省统计

图表：2013年化学药品产量浙江省统计

图表：2013年化学药品产量安徽省统计

图表：2013年化学药品产量福建省统计

图表：2013年化学药品产量江西省统计

图表：2013年化学药品产量山东省统计

图表：2013年化学药品产量河南省统计

图表：2013年化学药品产量湖北省统计

图表：2013年化学药品产量湖南省统计

图表：2013年化学药品产量广东省统计

图表：2013年化学药品产量广西区统计

图表：2013年化学药品产量海南省统计

图表：2013年化学药品产量四川省统计

图表：2013年化学药品产量云南省统计

图表：2013年化学药品产量陕西省统计

图表：2013年化学药品产量甘肃省统计

图表：2013年化学药品产量青海省统计

图表：2013年化学药品产量宁夏区统计

图表：2013年化学药品产量新疆区统计

图表：2013年我国OTC产品进口数据

图表：2013年我国OTC产品出口数据

图表：2010年国内OTC工业盐产量

图表：2011年国内OTC工业盐产量

图表：2012年国内OTC工业盐产量

图表：2013年国内OTC工业盐产量