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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年学习机行业竞争格局与投资战略研究咨询报告》由中研普华学习机行业分析专家领衔撰写，主要分析了学习机行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对学习机行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的学习机行业数据分析，帮助客户评估学习机行业投资价值。
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学习机市场是这几年突然爆发的一个行业，几何级数的市场容量增长，相对较高的利润空间以及不是很高的行业门槛，一时间吸引了无数企业羡慕的目光。尤其是好记星的成功，让不少企业眼红，短短两三年时间，学习机市场的产品品牌从几十个暴增到几百个，鱼龙混杂。在这些新进入者中，不乏长虹、清华同方、TCL、爱国者等在其他行业风声水起的品牌，也不乏中恒、宝龙、倍夺分、纳伟士等野心勃勃之士，但结果却是当日的豪言壮语犹在耳边回荡，壮士却已悄然倒下。学习机市场是一座刚刚开发的金矿，机会和财富满地都是，但这并代表每个淘金者都能满载而归，学习机市场经过这两三年的发展，消费者的消费意识已经日趋成熟，对产品功能的要求也越来越高，同时学习机市场的消费也逐步走向品牌消费，消费者在购买学习机产品时已经有了一定的品牌意识。学习机是硬件和学习资源的结合体，一款优秀的学习机产品，其学习资源有着举重轻重的地位，现在学习资源的版权问题越来越严重，越来越多的学习资源提供商和出版机构拿起法律武器向各个学习机厂家索取合理的费用，虽然这些费用，最终都会由消费者来承担，但是就目前的市场环境而言，让消费者直接付费购买学习资源还不现实，厂家必须先承担起购买学习资源的责任，而且这绝对不是一笔小数目。
近几年，随着好记星、文曲星等品牌的大力开拓，ELP市场发展势头迅猛，市场容量急剧增长。在市场发展的大潮中，涌现出一批以科技创新为先导的实力派厂商，他们不依靠广告和炒作，而是专心于新产品、新技术的研发。科技改变了生活，也间接地导致了一些老产品“退休”的“宿命”，进而加速了整个行业和市场的演进。对于这种规律，无论是家用电器、IT电子还是其它消费类产品，都有举不胜举的先例。就以最具活力和发展潜力的ELP市场而言，尽管有铺天盖地的广告推波助澜，然而在市场变局中起决定性作用的因素仍然与技术创新有关。早在20世纪80年代末，随着全民英语热的兴起，一种从收录机演变而来的，以磁带为存储介质的第一代英语学习机应运而生，这就是磁带复读机。延时和复读功能使其一度受到广大英语学习者的推宠。但磁带复读机只能听不能看，功能简单，体积庞大，携带不便。特别是需要随时购买磁带、资料等缺点，令其使用成本居高不下。微电子技术的突飞猛进为学习机带来了新的革命。到了90年代中后期，出现了装有集成电路芯片、液晶显示屏并容纳海量词汇的电子辞典。作为第二代产品，电子辞典体型小巧了很多，而且兼容了计算器、电子钟、资料库等多项新应用，令传统复读机望尘莫及。不过，电子词典明显不足是学习功能单一，内容与学习习惯脱节，无法实现使用者和内容之间的互动。IT数码技术的开发使第三代学习机——数码学习机很快走向教育电子产品市场。数码学习机凭微型掌上电脑的软硬件技术，集中了复读机、电子辞典、电子书、U盘、MP3、录音笔等众多功能，自2004年投向市场以来，立刻成为在校生和英语爱好者炙手可热的新宠。目前，好记星、步步高、文曲星、e百分、诺亚舟等一大批厂商纷纷看好这一市场，可以说品牌林立，竞争似火。然而，第三代数码学习机仍停留在黑白屏幕、音频多媒体阶段，仅在查背单词的基础上增加了MP3、静态图片播放、文本浏览和网络下载功能，互动性仍不尽人意，无法满足消费者对技术含量和功能品质的本质要求。情景对话、看原声电影，这些英语院校常用的教学形式一直难以实现。现代高科技成果的应用为语言教育手段创新和学习效率提高带来了飞跃。人脑接受图文声并茂的多媒体信息要远比单纯的符号输入效率更高，只有形象思维和理性思维同时启动，才能牢固掌握所有知识。因此，21世纪语言教学最重要的方面就是情景视频教育，这也是今后学习工具的发展方向。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家发改委、国家商务部、国家工业和信息化部、国务院发展研究中心、国家海关总署、文化办公设备协会、中国行业研究网、国内外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。本报告对国内外学习机行业的发展状况进行了深入透彻地研究，对我国学习机主要市场发展情况、投资机会作了详尽分析。报告重点分析了国内重点学习机企业及未来学习机发展趋势，是学习机及相关制造企业、投资部门、研究机构准确了解目前中国市场发展动态，把握学习机行业发展方向，为企业经营决策提供重要参考的依据。
第一部分 行业发展现状
第一章 学习机行业发展概述
第一节 学习机行业的界定
一、行业经济特性
二、主要细分行业
三、产业链结构分析
第二节 行业发展成熟度分析
一、行业发展周期分析
二、行业中外市场成熟度对比
三、行业及其主要子行业成熟度分析
第三节 国内外学习机行业对比
一、企业对比
二、技术对比
三、政策对比
四、品牌对比
第二章 全球学习机行业发展分析
第一节 世界学习机行业发展分析
一、2012年世界学习机行业发展分析
二、2013年世界学习机行业发展分析
三、2013年世界学习机市场需求分析
四、2013年学习机国外市场竞争分析
第二节 2012-2013年主要国家或地区学习机行业发展分析
一、2012-2013年美国学习机行业分析
二、2012-2013年日本学习机行业分析
三、2012-2013年香港学习机行业分析
四、2012-2013年韩国学习机行业分析
第三章 我国学习机行业发展分析
第一节 我国学习机行业发展概况
一、我国学习机行业发展历程
二、中国学习机行业发展特征
三、我国学习机行业发展状况
第二节 我国学习机行业发展现状
一、中国学习机行业发展现状
二、我国学习机制造业现状剖析
三、我国学习机工业设计分析
第三节 2013年中国学习机行业发展状况
一、2013年学习机行业发展状况分析
二、2013年中国学习机行业发展动态
三、2013年学习机行业经营业绩分析
四、2013年我国学习机行业发展热点
第四节 2013年中国学习机市场供需状况
一、2013年中国学习机行业供给能力
二、2013年中国学习机市场供给分析
三、2013年中国学习机市场需求分析
四、2012中国学习机产品价格分析
第五节 对中国学习机市场的分析及思考
一、学习机市场特点
二、学习机市场分析
三、学习机市场变化的方向
四、中国学习机产业发展的新思路
五、对中国学习机产业发展的思考
第四章 学习机产业经济运行分析
第一节 营运能力分析
一、2012年营运能力分析
二、2013年营运能力分析
第二节 偿债能力分析
一、2012年偿债能力分析
二、2013年偿债能力分析
第三节 2012-2013年盈利能力分析
一、2012-2013年资产利润率
二、2012-2013年销售利润率
第四节 2012-2013年发展能力分析
一、2012-2013年资产年均增长率
二、2012-2013年利润增长率
第五章 我国学习机产业进出口分析
第一节 我国学习机进口分析
一、2012年进口总量分析
二、2012年进口结构分析
三、2012年进口区域分析
第二节 我国学习机出口分析
一、2012年出口总量分析
二、2012年出口结构分析
三、2012年出口区域分析
第三节 我国学习机进出口预测
一、2013年进口分析
二、2013年出口分析
三、2013年进口预测
四、2013年出口预测
第六章 学习机需求与消费者偏好调查
第一节 2012-2013年产值分布特征及变化
一、产值前10名省市及经济效益情况
二、产值前20名企业
第二节 2012-2013年产品供给分析
一、2012-2013年中国电子工业总体供给
二、2012-2013年学习机市场供给分析
第三节 2012-2013年产品需求分析
一、2012-2013年中国电子工业需求分析
二、2012-2013年学习机市场需求分析
第四节 学习机品牌产品目标客户群体调查
一、不同收入水平消费者偏好调查
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、不同地区的消费者偏好调查
第五节 学习机产品的品牌市场调查
一、消费者对学习机品牌认知度宏观调查
二、消费者对学习机产品的品牌偏好调查
三、消费者对学习机品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、学习机品牌忠诚度调查
六、学习机品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研
第六节 不同客户购买相关的态度及影响分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
五、包装的影响程度
第二部分 行业竞争格局
第七章 学习机产业发展地区比较
第一节 长三角地区
一、竞争优势
二、2011-2013年发展状况
三、2014-2018年发展前景
第二节 珠三角地区
一、竞争优势
二、2011-2013年发展状况
三、2014-2018年发展前景
第三节 环渤海地区
一、竞争优势
二、2011-2013年发展状况
三、2014-2018年发展前景
第四节 东北地区
一、竞争优势
二、2011-2013年发展状况
三、2014-2018年发展前景
第五节 西部地区
一、竞争优势
二、2011-2013年发展状况
三、2014-2018年发展前景
第八章 学习机行业竞争格局分析
第一节 外资和本土学习机企业竞争状况
一、外资和本土学习机品牌对比分析
二、外资与本土学习机品牌竞争力对比分析
三、中国学习机海外市场竞争分析
第二节 中国学习机市场竞争状况
一、中国学习机市场竞争格局
二、2012年中国学习机市场竞争状况
三、2013年中国学习机市场竞争状况
第三节 学习机制造业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业出口交货值对比分析
五、重点企业利润总额对比分析
六、重点企业综合竞争力对比分析
第四节 2014-2018年学习机行业竞争格局分析
一、2012年学习机制造业竞争分析
二、2012年中外学习机产品竞争分析
三、2014-2018年国内外学习机竞争分析
四、2014-2018年我国学习机市场竞争分析
五、2014-2018年我国学习机市场集中度分析
六、2014-2018年国内主要学习机企业动向
第九章 学习机企业竞争策略分析
第一节 学习机市场竞争策略分析
一、2013年学习机市场增长潜力分析
二、2013年学习机主要潜力品种分析
三、现有学习机产品竞争策略分析
四、潜力学习机品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 学习机企业竞争策略分析
一、金融危机对学习机行业竞争格局的影响
二、金融危机后学习机行业竞争格局的变化
三、2014-2018年我国学习机市场竞争趋势
四、2014-2018年学习机行业竞争格局展望
五、2014-2018年学习机行业竞争策略分析
六、2014-2018年学习机企业竞争策略分析
第十章 主要学习机品牌竞争分析
第一节 步步高
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第二节 诺亚舟
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第三节 小霸王
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第四节 好记星
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第五节 读书郎
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第六节 名人
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第七节 好易通
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第八节 快易典
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第九节 E百分
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第十节 爱国者
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第三部分 行业前景预测
第十一章 学习机行业发展趋势分析
第一节 2013年发展环境展望
一、2013年宏观经济形势展望
二、2013年政策走势及其影响
三、2013年国际行业走势展望
第二节 2013年学习机行业发展趋势分析
一、2013年技术发展趋势分析
二、2013年产品发展趋势分析
三、2013年行业竞争格局展望
第三节 2014-2018年中国学习机市场趋势分析
一、2014-2018年学习机市场趋势总结
二、2014-2018年学习机发展趋势分析
三、2014-2018年学习机市场发展空间
四、2014-2018年学习机产业政策趋向
五、2014-2018年学习机技术革新趋势
六、2014-2018年学习机价格走势分析
第十二章 未来学习机行业发展预测
第一节 2014-2018年国际学习机市场预测
一、2014-2018年全球学习机行业产值预测
二、2014-2018年全球学习机市场需求前景
三、2014-2018年全球学习机市场价格预测
第二节 2014-2018年国内学习机市场预测
一、2014-2018年国内学习机行业产值预测
二、2014-2018年国内学习机市场需求前景
三、2014-2018年国内学习机市场价格预测
第三节 2014-2018年市场消费能力预测
一、2014-2018年行业总需求规模预测
二、2014-2018年主要产品市场规模预测
三、2014-2018年市场供应能力预测
第四部分 投资战略研究
第十三章 学习机行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2014-2018年我国宏观经济运行情况
二、2014-2018年我国宏观经济形势分析
三、2014-2018年投资趋势及其影响预测
第二节 政策法规环境分析
一、2013年学习机行业政策环境
二、2013年国内宏观政策对其影响
三、2013年行业产业政策对其影响
第三节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2013年社会环境发展分析
三、2014-2018年社会环境对行业的影响分析
第十四章 学习机行业投资机会与风险
第一节 行业投资收益率比较及分析
一、2013年相关产业投资收益率比较
二、2013-2017行业投资收益率分析
第二节 学习机行业投资效益分析
一、2014-2018年学习机行业投资状况分析
二、2014-2018年学习机行业投资效益分析
三、2014-2018年学习机行业投资趋势预测
四、2014-2018年学习机行业的投资方向
五、2014-2018年学习机行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第三节 影响学习机行业发展的主要因素
一、2014-2018年影响学习机行业运行的有利因素分析
二、2014-2018年影响学习机行业运行的稳定因素分析
三、2014-2018年影响学习机行业运行的不利因素分析
四、2014-2018年我国学习机行业发展面临的挑战分析
五、2014-2018年我国学习机行业发展面临的机遇分析
第四节 学习机行业投资风险及控制策略分析
一、2014-2018年学习机行业市场风险及控制策略
二、2014-2018年学习机行业政策风险及控制策略
三、2014-2018年学习机行业经营风险及控制策略
四、2014-2018年学习机行业技术风险及控制策略
五、2014-2018年学习机同业竞争风险及控制策略
六、2014-2018年学习机行业其他风险及控制策略
第十五章 学习机行业投资战略研究
第一节 学习机行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国学习机品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、学习机实施品牌战略的意义
三、学习机企业品牌的现状分析
四、我国学习机企业的品牌战略
五、学习机品牌战略管理的策略
第三节 学习机行业投资战略研究
一、2013年电子教育行业投资战略
二、2013年学习机行业投资战略
三、2014-2018年学习机行业投资战略
四、2014-2018年细分行业投资战略
第四节 中研普华投资建议分析
图表目录
图表：学习机产业链分析
图表：国际学习机市场规模
图表：国际学习机生命周期
图表：学习机行业产品分类
图表：学习机行业产品竞争格局
图表：2012-2013年中国学习机市场规模
图表：2012-2013年全球学习机产业市场规模
图表：2012-2013年学习机行业重要数据指标比较
图表：2012-2013年中国学习机行业销售情况分析
图表：2012-2013年中国学习机行业利润情况分析
图表：2012-2013年中国学习机行业资产情况分析
图表：2012-2013年学习机制造行业总体状况
图表：2009-2013年学习机产品进口数量比较
图表：2009-2013年学习机进口金额趋势比较
图表：2009-2013年学习机出口数量趋势比较
图表：2012年中国向全球各区域学习机出口量月度推移
图表：2012年我国前十位出口学习机数量省市地区
图表：2012年我国前十位出口学习机金额省市地区
图表：2009-2013年中国学习机行业发展能力分析
图表：2009-2013年中国学习机行业竞争力分析
图表：2014-2018年中国学习机行业产能预测
图表：2014-2018年中国学习机行业消费量预测
图表：2014-2018年中国学习机行业市场前景预测
图表：2014-2018年中国学习机行业市场价格走势预测
图表：2014-2018年中国学习机行业发展前景预测
图表：2009-2013年国内生产总值及其增长速度
图表：2009-2013年居民消费价格涨跌幅度
图表：2012-2013年居民消费价格比上年涨跌幅度
图表：2009-2013年年末国家外汇储备
图表：2009-2013年税收收入及其增长速度
图表：2009-2013年粮食产量及其增长速度
图表：2009-2013年工业增加值及其增长速度
图表：2012-2013年主要工业产品产量及其增长速度
图表：2012-2013年规模以上工业企业实现利润及其增长速度
图表：2009-2013年固定资产投资及其增长速度
图表：2012-2013年分行业城镇固定资产投资及其增长速度
图表：2012-2013年固定资产投资新增主要生产能力
图表：2012-2013年房地产开发和销售主要指标完成情况
图表：2009-2013年社会消费品零售总额及其增长速度
图表：2012-2013年货物进出口总额及其增长速度
图表：2012-2013年主要商品出口数量、金额及其增长速度
图表：2012-2013年主要商品进口数量、金额及其增长速度
图表：2012-2013年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度
图表：2012-2013年分行业外商直接投资及其增长速度
图表：2012-2013年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
图表：2012-2013年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表：2009-2013年年末电话用户数
图表：2012-2013年全部金融机构本外币存贷款及其增长速度
图表：2009-2013年城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度
图表：2012-2013年人口数及其构成
图表：2009-2013年农村居民村收入及其增长速度
图表：2009-2013年城镇居民可支配收入及其增长速度
图表：2013年工业生产主要指标
图表：2009-2013年全国居民消费价格指数
图表：2009-2013年工业品出厂价格指数
图表：2012-2013年主要行业累计亏损总额同比增长显著上升
图表：2012-2013年主要行业累计从业人员同比增长回落
图表：2012-2013年中国学习机行业全部企业数据分析
图表：2012-2013年中国学习机行业全部企业数据分析
图表：2012-2013年中国学习机行业国有企业工业数据
图表：2012-2013年中国学习机行业集体企业工业数据
图表：2012-2013年中国学习机行业股份合作制企业工业数据
图表：2012-2013年中国学习机行业股份制企业工业数据
图表：2012-2013年中国学习机行业私营企业工业数据
图表：2012-2013年中国学习机行业外商和港澳台投资企业工业数据
图表：2012-2013年中国学习机行业其他类型企业工业数据
图表：2012-2013年学习机产品产量全国统计
图表：2012年学习机产品产量全国统计
图表：2012-2013年我国学习机产品进口数据
图表：2012-2013年我国学习机产品出口数据
【关键词Tag】学习机行业研究报告 学习机行业研究分析报告 学习机行业市场研究分析咨询报告
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