2014-2018年中国护肤品行业投资策略分析及竞争战略研究咨询报告

第一部分 行业市场发展现状

第一章 护肤品行业发展概述 1

第一节 护肤品的定义及分类 1

一、护肤品的定义 1

二、护肤品的分类 2

第二节 护肤品的使用类型及成分 2

一、护肤品的使用类型 2

二、护肤品的成分分析 3

 

第二章 全球护肤品市场发展分析 8

第一节 全球护肤品市场分析 8

一、茶护肤品在全球发展分析 8

二、全球护肤市场趋势分析 9

三、全球天然护肤品需求量分析 12

第二节 主要国家护肤品市场分析 13

一、韩国护肤品市场分析 13

二、法国护肤品市场分析 17

三、俄罗斯护肤品市场分析 17

四、日本护肤品市场分析 19

第三节 主要地区化妆品市场分析 20

一、拉美护化妆品市场分析 20

二、欧洲化妆品市场 21

三、亚太地区化妆品市场 26

四、非洲化妆品市场 28

第四节 国际护肤品市场发展趋势 28

一、金融风暴下护肤品需求预测 28

二、2013年全球化妆品市场发展趋势 29

三、2013年全球天然化妆品市场销售额预测 34

 

第三章 我国护肤品行业发展现状 36

第一节 我国护肤品行业发展现状 36

一、护肤品行业品牌发展现状 36

二、护肤产品发展现状 37

三、中国护肤品市场特征分析 40

第二节 护肤品市场消费格局 43

一、顶端品牌消费格局 43

二、高端品牌消费格局 43

三、中端品牌消费格局 43

四、中低端品牌消费格局 44

五、低端品牌消费格局 44

第三节 护肤品行业发展情况分析 44

一、2013年品牌发展分析 44

二、2010中国护肤品发展分析 46

三、护肤品消费群结构分析 47

 

第四章 护肤品行业经济运行分析 49

第一节 2013年护肤品用香料产量分析 49

一、2013年香料产业产值 49

二、2013年香料产品产量 49

第二节 护肤品行业进出口分析 49

一、护肤品行业进出口分析 49

二、护肤品行业进口分析 54

三、护肤品行业出口分析 58

第三节 护肤品行业主要经济指标分析 63

一、2012年日用化学产品制造业经济指标 63

二、2013年日用化学产品制造业经济指标 65

 

第五章 护肤品细分市场情况分析 66

第一节 面膜市场分析 66

一、面膜市场的现状分析 66

二、面膜市场产品概念和包装分析 67

三、面膜市场竞争分析 69

四、面膜品牌消费偏好分析 71

五、面膜市场发展态势分析 71

第二节 美白护肤市场分析 74

一、美白护肤市场发展概况 74

二、美白护肤市场消费结构分析 76

三、美白护肤品牌消费偏好分析 77

四、美白护肤市场发展趋势分析 77

五、美白护肤市场竞争态势分析 78

第三节 防晒护肤品市场分析 79

一、防晒护肤品发展现状分析 79

二、防晒护肤市场竞争分析 81

三、防晒护肤产品消费偏好分析 83

四、防晒护肤市场发展趋势分析 83

五、防晒护肤产品发展态势分析 84

第四节 膏霜类护肤品发展分析 87

一、膏霜类护肤品发展概况 87

二、膏霜是护肤品市场分析 89

三、膏霜市场销售渠道分析 90

第五节 抗衰老产品市场发展分析 91

一、抗衰老产品市场分析 91

二、抗衰老产品分析 92

三、品牌销售策略分析 92

四、抗衰老产品市场容量分析 93

五、抗衰老产品市场潜力分析 94

 

第六章 重点消费人群护肤品市场分析 98

第一节 女性护肤品市场 98

一、女性对护肤品的要求分析 98

二、女性防晒护肤调查分析 99

三、女性对护肤品包装选择分析 103

第二节 男性护肤品市场 106

一、男性护肤品市场分析 106

二、男性护肤品消费结构分析 109

三、男士护肤品市场竞争分析 112

四、男性护肤品的发展方向分析 113

五、男士护肤品市场前景分析 114

第三节 中老年人护肤品市场 116

一、老人护肤品市场概况 116

二、老年化妆品市场的开拓前景 116

三、中老年女性对抗衰老化妆品的需求 119

第四节 儿童及婴幼儿用护肤品市场 120

一、儿童护肤品市场分析 120

二、婴幼儿护理用品种类分析 121

三、婴幼儿护肤品选择分析 123

四、儿童护肤品牌发展机遇分析 124

五、儿童护肤品发展态势分析 127

六、儿童护肤品的发展趋势分析 129

 

第七章 中国护肤品行业消费市场分析 130

第一节 中国护肤品消费者收入分析 130

一、我国居民收入水平 130

二、我国消费者信心指数分析 132

第二节 护肤品行业产品目标客户群体调查 135

一、不同收入水平消费者偏好调查 135

二、不同年龄的消费者偏好调查 135

三、不同地区的消费者偏好调查 136

第三节 护肤品消费市场状况分析 136

一、我国高校化妆品市场特征 136

二、高校学生对护肤品牌的态度分析 137

三、美容化妆品市场消费状况调查 151

第四节 不同客户购买相关的态度及影响分析 159

一、价格敏感程度 159

二、品牌的影响 159

三、购买方便的影响 159

四、包装的影响程度 160

第五节 护肤品行业产品的品牌市场调查 160

一、消费者对行业品牌认知度宏观调查 160

二、消费者对行业产品的品牌偏好调查 160

三、消费者对行业品牌的首要认知渠道 161

四、护肤品行业品牌忠诚度调查 161

五、消费者的消费理念调研 162

 

第八章 护肤品市场营销分析 166

第一节 中小型化妆品公司护肤品的对策分析 166

一、护肤品的产品定位及市场定位 166

二、中小型化妆品公司护肤品的战略分析 166

第二节 护肤品营销形态分析 169

一、护肤品三级市场分类形态 169

二、护肤品的促销要领 171

三、护肤品销售新模式探讨 173

第三节 护肤品营销策略分析 175

一、补水护肤品广告心理策略分析 175

二、护肤品广告市场分析 180

三、护肤品包装色彩营销 182

 

第二部分 行业竞争格局

第九章 护肤品行业竞争格局分析 185

第一节 行业竞争结构分析 185

一、现有企业间竞争 185

二、潜在进入者分析 188

三、替代品威胁分析 191

四、供应商议价能力 193

五、客户议价能力 194

第二节 行业集中度分析 194

一、市场集中度分析 194

二、企业集中度分析 195

三、区域集中度分析 195

第三节 护肤品行业SWOT分析 196

一、优势 196

二、劣势 196

三、机会 196

四、威胁 197

 

第十章 护肤品企业竞争策略分析 198

第一节 护肤品市场竞争策略分析 198

一、进行准确的市场定位 198

二、提高产品质量及加强品牌塑造 198

三、加强终端服务建设 198

四、市场营销策略 198

第二节 护肤品企业竞争策略分析 200

一、成本领先的非对称战略营销策略 200

二、研发领先的非对称战略营销策略 200

三、功效领先的非对称战略营销策略 201

四、渠道领先的非对称战略营销策略 202

五、传播领先的非对称战略营销策略 203

六、服务领先的非对称战略营销策略 203

 

第十一章 国际护肤品企业竞争分析 205

第一节 美国玫琳凯化妆品有限公司 205

一、企业概况 205

二、2013年经营状况 206

三、公司发展动态 207

第二节 法国欧莱雅集团有限公司 207

一、企业概况 207

二、2013年经营状况 208

三、2009-2013年发展战略 208

第三节 日本资生堂有限公司 211

一、企业概况 211

二、2013年经营状况 211

三、2009-2013年发展战略 212

第四节 美国雅芳化妆品有限公司 213

一、企业概况 213

二、2013年经营状况 214

三、公司直销转型分析 215

第五节 美国宝洁公司 219

一、企业概况 219

二、2013年经营状况 221

三、公司品牌战略 223

第六节 美国雅诗兰黛国际集团有限公司 225

一、企业概况 225

二、2013年经营状况 226

三、2009-2013年发展战略 226

第七节 美国安利公司 227

一、企业概况 227

二、竞争优势分析 228

三、2012-2013年经营状况 229

第八节 英国联合利华有限公司 230

一、企业概况 230

二、2013年经营状况 231

三、公司发展动态 231

 

第十二章 国内护肤品企业竞争分析 233

第一节 索芙特股份有限公司 233

一、企业概况 233

二、2012-2013年财务分析 234

三、公司经营情况分析 238

四、公司发展动态 239

第二节 上海家化联合股份有限公司 240

一、企业概况 240

二、2012-2013年财务分析 242

三、公司经营情况分析 246

四、2013年公司发展动态 246

第三节 台湾自然美 247

一、企业概况 247

二、2013年经营状况 248

三、公司发展动态 249

第四节 珠海姗拉娜化妆品有限公司 250

一、企业概况 250

二、姗拉娜的品牌授权策略 251

三、品牌对于姗拉娜的意义 253

四、品牌授权所关注的问题 254

第五节 上海郑明明化妆品有限公司 255

一、企业概况 255

二、公司发展动态 256

三、公司经营状况 257

第六节 北京大宝化妆品有限公司 257

一、企业概况 257

二、公司经营状况 259

三、公司发展状况 259

第七节 天津郁美净集团有限公司 260

一、企业概况 260

二、企业发展状况 261

三、公司经营状况 266

第八节 广州市采诗化妆品有限公司 273

一、企业概况 273

二、企业优势 276

 

第三部分 行业前景预测

第十三章 护肤品行业发展趋势及预测分析 277

第一节 2009-2013年护肤趋势分析 277

一、男性专业护肤品流行趋势 277

二、抗衰老护肤品发展趋势 278

三、护肤品包装发展趋势 282

第二节 2009-2013年护肤预测分析 284

一、护肤产品预测 284

二、护肤品市场预测 286

 

第四部分 投资战略研究

第十四章 我国护肤品投资环境分析 289

第一节 技术环境 289

一、美罗国际护肤品三大技术 289

二、AMX专利生物渗透活肤技术 291

三、多功能海藻美容护肤品生产技术 293

四、美白护肤品研发技术 293

五、瞬效透肌技术 294

六、护肤品技术发展方向 296

第二节 经济环境 300

一、2013年中国GDP分析 300

二、2013年城乡居民家庭人均可支配收入 302

三、恩格尔系数 303

四、2013年存贷款利率变化 305

第三节 社会环境 307

一、人口规模分析 307

二、年龄结构分析 310

三、学历结构分析 311

 

第十五章 护肤品行业投资分析 313

第一节 护肤品市场投资分析 313

一、投资机遇 313

二、投资项目分析 315

第二节 护肤品行业投资前景分析 320

一、行业存在的问题 320

二、投资前景判断 320

三、行业未来发展趋势 321

四、投资建议 321

 

第十六章 护肤品行业投资战略研究 323

第一节 护肤品行业发展战略研究 323

一、技术开发战略 323

二、产业战略规划 326

三、业务组合战略 328

四、营销战略规划 331

五、区域战略规划 333

六、企业信息化战略规划 342

第二节 我国护肤品品牌的战略思考 345

一、品牌的基本含义 345

二、品牌战略在企业发展中的重要性 345

三、品牌的特性和作用 346

四、品牌的价值战略 347

五、我国品牌竞争趋势 347

六、企业品牌发展战略 348

第三节 护肤品企业经营管理策略 350

一、企业经营策略综述 350

二、企业产品经营策略 351

三、企业渠道经营策略 352

四、企业并购策略分析 353

五、经济危机下企业经营管理策略 355

 

图表目录：

图表：2006-2013年全球化妆品市场所占比例 29

图表：2006-2013年全球各类产品零售额增长情况 31

图表：2006年十大公司占据全球市场50%以上的市场份额 32

图表：体用护理品品牌市场占有率 36

图表：中国化妆品发展阶段分析 40

图表：2012年1-12月我国美容品或化妆品及护肤品进出口金额 49

图表：2012年1季度我国美容品或化妆品及护肤品进出口金额 50

图表：2012年1月我国美容品或化妆品及护肤品进出口金额 50

图表：2012年2月我国美容品或化妆品及护肤品进出口金额 50

图表：2012年3月我国美容品或化妆品及护肤品进出口金额 50

图表：2012年2季度我国美容品或化妆品及护肤品进出口金额 50

图表：2012年4月我国美容品或化妆品及护肤品进出口金额 50

图表：2012年5月我国美容品或化妆品及护肤品进出口金额 50

图表：2012年6月我国美容品或化妆品及护肤品进出口金额 50

图表：2012年3季度我国美容品或化妆品及护肤品进出口金额 51

图表：2012年7月我国美容品或化妆品及护肤品进出口金额 51

图表：2012年8月我国美容品或化妆品及护肤品进出口金额 51

图表：2012年9月我国美容品或化妆品及护肤品进出口金额 51

图表：2012年4季度我国美容品或化妆品及护肤品进出口金额 51

图表：2012年10月我国美容品或化妆品及护肤品进出口金额 51

图表：2012年11月我国美容品或化妆品及护肤品进出口金额 51

图表：2012年12月我国美容品或化妆品及护肤品进出口金额 51

图表：2012年1-12月我国美容品或化妆品及护肤品进出口数量 52

图表：2012年1季度我国美容品或化妆品及护肤品进出口数量 52

图表：2012年1月我国美容品或化妆品及护肤品进出口数量 52

图表：2012年2月我国美容品或化妆品及护肤品进出口数量 52

图表：2012年3月我国美容品或化妆品及护肤品进出口数量 52

图表：2012年2季度我国美容品或化妆品及护肤品进出口数量 52

图表：2012年4月我国美容品或化妆品及护肤品进出口数量 52

图表：2012年5月我国美容品或化妆品及护肤品进出口数量 52

图表：2012年6月我国美容品或化妆品及护肤品进出口数量 53

图表：2012年3季度我国美容品或化妆品及护肤品进出口数量 53

图表：2012年7月我国美容品或化妆品及护肤品进出口数量 53

图表：2012年8月我国美容品或化妆品及护肤品进出口数量 53

图表：2012年9月我国美容品或化妆品及护肤品进出口数量 53

图表：2012年4季度我国美容品或化妆品及护肤品进出口数量 53

图表：2012年10月我国美容品或化妆品及护肤品进出口数量 53

图表：2012年11月我国美容品或化妆品及护肤品进出口数量 53

图表：2012年12月我国美容品或化妆品及护肤品进出口数量 54

图表：2012年1-12月我国美容品或化妆品及护肤品进口金额 54

图表：2012年1季度我国美容品或化妆品及护肤品进口金额 54

图表：2012年1月我国美容品或化妆品及护肤品进口金额 54

图表：2012年2月我国美容品或化妆品及护肤品进口金额 54

图表：2012年3月我国美容品或化妆品及护肤品进口金额 54

图表：2012年2季度我国美容品或化妆品及护肤品进口金额 54

图表：2012年4月我国美容品或化妆品及护肤品进口金额 55

图表：2012年5月我国美容品或化妆品及护肤品进口金额 55

图表：2012年6月我国美容品或化妆品及护肤品进口金额 55

图表：2012年3季度我国美容品或化妆品及护肤品进口金额 55

图表：2012年7月我国美容品或化妆品及护肤品进口金额 55

图表：2012年8月我国美容品或化妆品及护肤品进口金额 55

图表：2012年9月我国美容品或化妆品及护肤品进口金额 55

图表：2012年4季度我国美容品或化妆品及护肤品进口金额 55

图表：2012年10月我国美容品或化妆品及护肤品进口金额 56

图表：2012年11月我国美容品或化妆品及护肤品进口金额 56

图表：2012年12月我国美容品或化妆品及护肤品进口金额 56

图表：2012年1-12月我国美容品或化妆品及护肤品进口数量 56

图表：2012年1季度我国美容品或化妆品及护肤品进口数量 56

图表：2012年1月我国美容品或化妆品及护肤品进口数量 56

图表：2012年2月我国美容品或化妆品及护肤品进口数量 56

图表：2012年3月我国美容品或化妆品及护肤品进口数量 56

图表：2012年2季度我国美容品或化妆品及护肤品进口数量 57

图表：2012年4月我国美容品或化妆品及护肤品进口数量 57

图表：2012年5月我国美容品或化妆品及护肤品进口数量 57

图表：2012年6月我国美容品或化妆品及护肤品进口数量 57

图表：2012年3季度我国美容品或化妆品及护肤品进口数量 57

图表：2012年7月我国美容品或化妆品及护肤品进口数量 57

图表：2012年8月我国美容品或化妆品及护肤品进口数量 57

图表：2012年9月我国美容品或化妆品及护肤品进口数量 57

图表：2012年4季度我国美容品或化妆品及护肤品进口数量 58

图表：2012年10月我国美容品或化妆品及护肤品进口数量 58

图表：2012年11月我国美容品或化妆品及护肤品进口数量 58

图表：2012年12月我国美容品或化妆品及护肤品进口数量 58

图表：2012年1-12月我国美容品或化妆品及护肤品出口金额 58

图表：2012年1季度我国美容品或化妆品及护肤品出口金额 58

图表：2012年1月我国美容品或化妆品及护肤品出口金额 58

图表：2012年2月我国美容品或化妆品及护肤品出口金额 59

图表：2012年3月我国美容品或化妆品及护肤品出口金额 59

图表：2012年2季度我国美容品或化妆品及护肤品出口金额 59

图表：2012年4月我国美容品或化妆品及护肤品出口金额 59

图表：2012年5月我国美容品或化妆品及护肤品出口金额 59

图表：2012年6月我国美容品或化妆品及护肤品出口金额 59

图表：2012年3季度我国美容品或化妆品及护肤品出口金额 59

图表：2012年7月我国美容品或化妆品及护肤品出口金额 59

图表：2012年8月我国美容品或化妆品及护肤品出口金额 60

图表：2012年9月我国美容品或化妆品及护肤品出口金额 60

图表：2012年4季度我国美容品或化妆品及护肤品出口金额 60

图表：2012年10月我国美容品或化妆品及护肤品出口金额 60

图表：2012年11月我国美容品或化妆品及护肤品出口金额 60

图表：2012年12月我国美容品或化妆品及护肤品出口金额 60

图表：2012年1-12月我国美容品或化妆品及护肤品出口数量 60

图表：2012年1季度我国美容品或化妆品及护肤品出口数量 60

图表：2012年1月我国美容品或化妆品及护肤品出口数量 61

图表：2012年2月我国美容品或化妆品及护肤品出口数量 61

图表：2012年3月我国美容品或化妆品及护肤品出口数量 61

图表：2012年2季度我国美容品或化妆品及护肤品出口数量 61

图表：2012年4月我国美容品或化妆品及护肤品出口数量 61

图表：2012年5月我国美容品或化妆品及护肤品出口数量 61

图表：2012年6月我国美容品或化妆品及护肤品出口数量 61

图表：2012年3季度我国美容品或化妆品及护肤品出口数量 61

图表：2012年7月我国美容品或化妆品及护肤品出口数量 62

图表：2012年8月我国美容品或化妆品及护肤品出口数量 62

图表：2012年9月我国美容品或化妆品及护肤品出口数量 62

图表：2012年4季度我国美容品或化妆品及护肤品出口数量 62

图表：2012年10月我国美容品或化妆品及护肤品出口数量 62

图表：2012年11月我国美容品或化妆品及护肤品出口数量 62

图表：2012年12月我国美容品或化妆品及护肤品出口数量 62

图表：2012年1-12月日用化学产品制造业经济指标全国合计 63

图表：2013年1-12月日用化学产品制造业经济指标全国合计 65

图表：2013年十大面膜品牌榜 71

图表：2013年十大美白品牌榜 77

图表：2013年十大防晒霜品牌榜 83

图表：2013年1月我国消费者信心指数 132

图表：2013年2月我国消费者信心指数 132

图表：2013年3月我国消费者信心指数 133

图表：2013年4月我国消费者信心指数 133

图表：2013年5月我国消费者信心指数 133

图表：2013年6月我国消费者信心指数 133

图表：2013年7月我国消费者信心指数 133

图表：2013年8月我国消费者信心指数 133

图表：2013年9月我国消费者信心指数 133

图表：2013年10月我国消费者信心指数 134

图表：2013年11月我国消费者信心指数 134

图表：2013年12月我国消费者信心指数 134

图表：2013年11月居民消费价格分类指数 134

图表：高校护肤品牌态度调研被调查的样本年龄分布图 137

图表：高校护肤品牌态度调研主要涉及29个护肤品品牌 137

图表：高校学生护肤品购买周期 138

图表：高校学生护肤品注重的功效调查 138

图表：高校学生护肤品购买影响因素 139

图表：高校学生护肤品购买价格 139

图表：高校学生护肤品购买价格 140

图表：高校学生护肤品品牌未提示第一提及率 140

图表：高校学生护肤品品牌未提示累计提及率 141

图表：高校学生护肤品品牌未提示加权提及率 141

图表：高校学生护肤品品牌提示后累计提及率 142

图表：高校学生护肤品品牌喜爱度 142

图表：高校学生护肤品品牌渗透率 143

图表：高校学生护肤品男生品牌预购率 143

图表：高校学生护肤品女生品牌预购率 144

图表：高校学生心目中护肤品品牌国际化大公司 144

图表：高校学生心目中护肤品品牌生产工艺先进公司 145

图表：高校学生心目中护肤品品牌极富创新精神企业 145

图表：高校学生心目中护肤品产品祛痘、祛皱效果好品牌 146

图表：高校学生心目中护肤品产品控油、补水效果好品牌 146

图表：高校学生心目中护肤品产品美白、防晒效果好品牌 147

图表：高校学生心目中护肤品包装设计最吸引人品牌 147

图表：高校学生心目中护肤品产品性价比最高品牌 148

图表：高校学生心目中护肤品产品售后服务最好品牌 148

图表：高校学生护肤品产品促销活动最让人心动的品牌调查 149

图表：高校学生护肤品产品消费者最新潮时尚的品牌调查 149

图表：高校学生护肤品产品消费者最自信的品牌调查 150

图表：高校学生护肤品产品消费者最实用至上的品牌调查 150

图表：高校学生护肤品产品消费者最接近大学生气质的品牌调查 151

图表：消费者对当前美容院开展的美容服务的总体评价 152

图表：消费者对当前化妆品使用效果的总体评价 152

图表：消费者对当前美容服务最不满意的方面 153

图表：消费者认为当前化妆品市场存在的最主要问题 154

图表：消费者看待名人代言的美容化妆品广告态度 155

图表：不同文化程度消费者认为纹眉等属于生活美容还是医疗美容调查 156

图表：消费者选购化妆品时首先想要知道的信息 157

图表：消费者对整顿和规范美容化妆品市场的首要问题的看法 158

图表：2013年下半年索芙特股份有限公司主营构成 234

图表：2012-2013年索芙特股份有限公司每股指标 235

图表：2012-2013年索芙特股份有限公司获利能力 235

图表：2012-2013年索芙特股份有限公司经营能力 235

图表：2012-2013年索芙特股份有限公司偿债能力 236

图表：2012-2013年索芙特股份有限公司资本结构 236

图表：2012-2013年索芙特股份有限公司发展能力 236

图表：2012-2013年索芙特股份有限公司现金流量 236

图表：2012-2013年索芙特股份有限公司主营业务收入 237

图表：2012-2013年索芙特股份有限公司主营业务利润 237

图表：2012-2013年索芙特股份有限公司营业利润 237

图表：2012-2013年索芙特股份有限公司利润总额 238

图表：2012-2013年索芙特股份有限公司净利润 238

图表：2013年下半年上海家化联合股份有限公司主营构成 242

图表：2012-2013年上海家化联合股份有限公司每股指标 242

图表：2012-2013年上海家化联合股份有限公司获利能力 243

图表：2012-2013年上海家化联合股份有限公司经营能力 243

图表：2012-2013年上海家化联合股份有限公司偿债能力 243

图表：2012-2013年上海家化联合股份有限公司资本结构 243

图表：2012-2013年上海家化联合股份有限公司发展能力 244

图表：2012-2013年上海家化联合股份有限公司现金流量 244

图表：2012-2013年上海家化联合股份有限公司主营业务收入 244

图表：2012-2013年上海家化联合股份有限公司主营业务利润 244

图表：2012-2013年上海家化联合股份有限公司营业利润 245

图表：2012-2013年上海家化联合股份有限公司利润总额 245

图表：2012-2013年上海家化联合股份有限公司净利润 246

图表：人民币存款利率表分析 305

图表：人民币贷款利率表 306

图表：外汇存款利率表 306

图表：中国人口结构估计 310

图表：1953-2007年中国人口年龄结构变化 311

图表：区域发展战略咨询流程图 339

图表：区域SWOT战略分析图 341

图表：企业经营策略层次分析 351