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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年厨卫行业竞争格局与投资战略研究咨询报告》由中研普华厨卫行业分析专家领衔撰写，主要分析了厨卫行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对厨卫行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的厨卫行业数据分析，帮助客户评估厨卫行业投资价值。
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近年来,我国厨卫家电销售保持年均增长30%。目前我国厨卫电器市场的销售额在1200亿元左右，未来5年厨卫家电需求仍将继续保持较高增速。厨电产品是整个小家电中毛利率最高的，远远高于传统大家电的5%-10%。
面对高利润，大家电厂商纷纷进入厨电市场，争夺市场利润。从2007年开始，传统家电品牌进军厨电产业的消息频频出现，国内的长虹、美的，外资的西门子、松下都将这一领域锁定为投资目标，美的在芜湖布局了全球超大的厨卫生产基地，厨卫家电市场的“航母”逐渐浮出水面。此外，长虹、TCL、志高、格兰仕等家电大厂在去年底的顺德家电展上也均展示了吸油烟机、燃气灶等产品，逐渐试水厨卫领域。目前，长三角的宁波、杭州地区和在珠三角的中山、顺德地区，已经形成了国内厨卫家电产业的两大军团。前者以方太、老板、帅康、德意为代表；后者以华帝、万和、万家乐、美的、欧派为代表。除利润的绝对吸引力外，厨电产品的未来前景也同样被市场看好。未来的厨电产业中，既拥有强大厨卫家电生产基地，又具有强大综合竞争实力的大品牌，将占据市场竞争的主动权，最终有望以规模优势和技术优势，实现对国内厨电市场的整合。
如何满足消费者厨房电器一站式购买需求，为消费者提供全面精致的厨房生活方式，未来将成为中国厨卫行业未来的发展趋势。整体厨房已经成为市场发展趋势，在厨卫行业时代变革中，谁能把握住消费者的核心需求，谁就能赢得先机。过去中国最知名的厨电企业，常常是某一行业的单打冠军，之后，这些企业开始相关产品的多元化，厨电产品也从最基本的烟灶发展到电烤箱、蒸箱、电磁炉、净水器等，产品越来越丰富，烹饪方式也由中式烹饪向中西合璧转变。我国厨卫行业市场正在经历单一的厨房电器向整合厨房电器的过渡，市场需求已经趋向于整体化，我国的厨房电器正从单一产品到厨电套餐再向健康整体厨房发展。如今，厨房不仅仅是展示厨艺的工作间，实际上满足了人们追求舒适、轻松的生活需求，使得厨房已演变成了一种情感空间，一种与人们居家生活息息相关的生活文化，一个承载着情感空间和生活品位的象征。整体厨房也成为厨房新趋势发展的新动力。目前我国厨卫行业起步晚，资本实力弱，多以民营企业占主体，但高增长速度和国内消费者品牌意识觉醒，将使厨卫行业在未来5-10年内必将经历一次大规模品牌洗牌。从厨房电器到厨电套餐、再到健康整体厨房，厨卫行业的品牌集中度将会越来越高。在当前形势下，我国厨卫行业的投资潜力如何？又存在哪些投资机会呢？
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、中国家电协会、中国建筑装饰协会厨卫工程委员会、中国陶瓷卫浴协会、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国厨卫市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势、投资机会、风险预测等进行了分析。报告重点分析了行业内主要企业的开发、产销、战略、经营状况等，为厨卫生产厂家、经销商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在厨卫行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国厨卫行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。
第一部分 行业发展现状
第一章 厨卫行业发展概述
第一节 厨卫定义及分类
一、厨卫的定义
二、厨卫的种类
三、厨卫的特性
第二节 厨卫产业链分析
一、行业经济特性
二、主要细分行业
三、产业链结构分析
第三节 厨卫行业发展成熟度分析
一、行业发展周期分析
二、行业中外市场成熟度对比
三、行业及其主要子行业成熟度分析
第二章 全球厨卫市场发展分析
第一节 2012年全球厨卫市场分析
一、2012年全球厨卫市场回顾
二、2012年全球厨卫市场环境
三、2012年全球厨卫产销分析
四、2012年全球厨卫技术分析
第二节 2013年全球厨卫市场分析
一、2013年全球厨卫需求分析
二、2013年欧美厨卫需求分析
三、2013年全球厨卫产销分析
四、2013年中外厨卫市场对比
第三节 主要国家地区厨卫市场分析
一、2012-2013年美国厨卫市场分析
二、2012-2013年欧洲厨卫市场分析
三、2012-2013年日本厨卫市场分析
四、2012-2013年韩国厨卫市场分析
五、2012-2013年其他国家厨卫市场
第三章 我国厨卫行业发展现状
第一节 我国厨卫行业发展现状
一、厨卫行业品牌发展现状
二、厨卫行业消费市场现状
三、厨卫市场消费层次分析
四、我国厨卫市场走向分析
第二节 2011-2013年厨卫业发展情况分析
一、2011年厨卫行业发展情况分析
二、2012年厨卫行业发展情况分析
三、2013年厨卫行业发展特点分析
四、2013年1-9月厨卫行业发展情况
第三节 2012-2013年厨卫行业运行分析
一、2012-2013年厨卫业产销存运行分析
二、2012-2013年厨卫行业利润情况分析
三、2012-2013年厨卫行业发展周期分析
四、2014-2018年厨卫行业发展机遇分析
五、2014-2018年厨卫行业利润增速预测
第四节 对中国厨卫市场的分析及思考
一、厨卫市场特点
二、厨卫市场分析
三、厨卫市场变化的方向
四、中国厨卫产业发展的新思路
五、对中国厨卫产业发展的思考
第四章 我国厨卫市场发展研究
第一节 2012-2013年我国厨卫市场情况
一、2012-2013年我国厨卫产销情况
二、2012-2013年我国厨卫市场价格情况
三、2012-2013年重点城市厨卫市场发展情况
四、2012-2013年我国厨卫市场发展情况
第二节 2013年我国厨卫市场结构和价格走势分析
一、2013年我国厨卫市场结构和价格走势概述
二、2013年我国厨卫市场结构分析
三、2013年我国厨卫市场价格走势分析
第三节 2013年我国厨卫业市场发展特点分析
一、2013年我国厨卫市场格局特点
二、2013年我国厨卫产品创新特点
三、2013年我国厨卫市场服务特点
四、2013年我国厨卫市场品牌特点
第五章 我国厨卫市场调查分析
第一节 2012-2013年我国厨卫市场调查分析
一、主要观点
二、市场结构分析
三、价格走势分析
四、厂商分析
第二节 2013年3季度我国厨卫市场调查分析
一、主要观点
二、整体市场调查
三、产品关注度调查
四、市场价格调查
第三节 2013年9-10月份中国厨卫市场调查分析
一、整体市场关注度
二、品牌关注度格局
三、产品关注度调查
四、不同价位关注度
第六章 厨卫行业经济运行分析
第一节 2012-2013年厨卫产品产量分析
一、2012年厨卫产品产量分析
二、2013年厨卫产品产量分析
第二节 2012-2013年厨卫行业主要经济指标分析
一、销售收入前十家企业分析
二、2012-2013年厨卫行业主要经济指标分析
第三节 2012-2013年我国厨卫行业绩效分析
一、2012-2013年行业产销情况
二、2012-2013年行业规模情况
三、2012-2013年行业盈利能力
四、2012-2013年行业经营发展能力
五、2012-2013年行业偿债能力分析
第七章 我国厨卫行业进出口分析
第一节 我国厨卫产品进口分析
一、2012年进口总量分析
二、2012年进口结构分析
三、2012年进口区域分析
第二节 我国厨卫产品出口分析
一、2012年出口总量分析
二、2012年出口结构分析
三、2012年出口区域分析
第三节 我国厨卫产品进出口预测
一、2013年1-3季度进口分析
二、2013年1-3季度出口分析
三、2014年厨卫产品进口预测
四、2014年厨卫产品出口预测
第八章 厨卫区域市场情况分析
第一节 华北地区
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场需求情况分析
三、2012-2013年市场规模情况分析
四、2012-2013年行业竞争格局分析
五、2012-2013年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第二节 东北地区
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场需求情况分析
三、2012-2013年市场规模情况分析
四、2012-2013年行业竞争格局分析
五、2012-2013年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第三节 华东地区
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场需求情况分析
三、2012-2013年市场规模情况分析
四、2012-2013年行业竞争格局分析
五、2012-2013年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第四节 华南地区
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场需求情况分析
三、2012-2013年市场规模情况分析
四、2012-2013年行业竞争格局分析
五、2012-2013年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第五节 中南地区
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场需求情况分析
三、2012-2013年市场规模情况分析
四、2012-2013年行业竞争格局分析
五、2012-2013年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第六节 西南地区
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场需求情况分析
三、2012-2013年市场规模情况分析
四、2012-2013年行业竞争格局分析
五、2012-2013年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第七节 西北地区
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场需求情况分析
三、2012-2013年市场规模情况分析
四、2012-2013年行业竞争格局分析
五、2012-2013年消费者的偏好分析
六、2014-2018年行业发展趋势分析
第九章 中国厨卫行业消费市场分析
第一节 中国厨卫消费者收入分析
一、中国人口及生活水平分析
二、2012-2013年消费者收入水平
三、2013年消费者信心指数分析
第二节 厨卫行业产品目标客户群体调查
一、不同收入水平消费者偏好调查
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、不同地区的消费者偏好调查
第三节 厨卫市场消费需求分析
一、厨卫市场的消费需求变化
二、厨卫行业的需求情况分析
三、2013年厨卫品牌市场消费需求分析
第四节 厨卫消费市场状况分析
一、厨卫行业消费特点
二、厨卫消费者分析
三、厨卫消费结构分析
四、厨卫消费的市场变化
五、厨卫市场的消费方向
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
五、包装的影响程度
第六节 厨卫行业产品的品牌市场调查
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、厨卫行业品牌忠诚度调查
六、厨卫行业品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研
第二部分 行业竞争格局
第十章 厨卫行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 中国厨卫行业竞争格局综述
一、2012年厨卫行业集中度
二、2012年厨卫行业竞争程度
三、2012年厨卫企业与品牌数量
四、2012年厨卫行业竞争格局分析
第四节 2012-2013年厨卫行业竞争格局分析
一、2012-2013年国内外厨卫竞争分析
二、2012-2013年我国厨卫市场竞争分析
三、2012-2013年我国厨卫市场集中度分析
四、2014-2018年国内主要厨卫企业动向
第十一章 厨卫企业竞争策略分析
第一节 厨卫市场竞争策略分析
一、2013年厨卫市场增长潜力分析
二、2013年厨卫主要潜力品种分析
三、现有厨卫产品竞争策略分析
四、潜力厨卫品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 厨卫企业竞争策略分析
一、金融危机对厨卫行业竞争格局的影响
二、金融危机后厨卫行业竞争格局的变化
三、2014-2018年我国厨卫市场竞争趋势
四、2014-2018年厨卫行业竞争格局展望
五、2014-2018年厨卫行业竞争策略分析
六、2014-2018年厨卫企业竞争策略分析
第十二章 重点厨卫品牌竞争分析
第一节 樱花
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第二节 海尔
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第三节 华帝
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第四节 格兰仕
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第五节 美的
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第六节 方太
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第七节 老板
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第八节 帅康
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第九节 年代
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第十节 樱雪
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第三部分 行业前景预测
第十三章 厨卫行业发展趋势分析
第一节 我国厨卫行业前景与机遇分析
一、我国厨卫行业发展前景
二、我国厨卫发展机遇分析
三、2014年厨卫的发展机遇分析
第二节 2014-2018年中国厨卫市场趋势分析
一、2012-2013年厨卫市场趋势总结
二、2014-2018年厨卫发展趋势分析
三、2014-2018年厨卫市场发展空间
四、2014-2018年厨卫产业政策趋向
五、2014-2018年厨卫技术革新趋势
六、2014-2018年厨卫价格走势分析
七、2014-2018年国际环境对行业的影响
第十四章 未来厨卫行业发展预测
第一节 未来厨卫需求与消费预测
一、2014-2018年厨卫产品消费预测
二、2014-2018年厨卫市场规模预测
三、2014-2018年厨卫行业总产值预测
四、2014-2018年厨卫行业销售收入预测
五、2014-2018年厨卫行业总资产预测
第二节 2014-2018年中国厨卫行业供需预测
一、2014-2018年中国厨卫供给预测
二、2014-2018年中国厨卫产量预测
三、2014-2018年中国厨卫需求预测
四、2014-2018年中国厨卫供需平衡预测
五、2014-2018年中国厨卫产品价格预测
六、2014-2018年主要厨卫产品进出口预测
第四部分 投资战略研究
第十五章 厨卫行业投资现状分析
第一节 2012年厨卫行业投资情况分析
一、2012年总体投资及结构
二、2012年投资规模情况
三、2012年投资增速情况
四、2012年分行业投资分析
五、2012年分地区投资分析
六、2012年外商投资情况
第二节 2013年1-9月厨卫行业投资情况分析
一、2013年1-9月总体投资及结构
二、2013年1-9月投资规模情况
三、2013年1-9月投资增速情况
四、2013年1-9月分行业投资分析
五、2013年1-9月分地区投资分析
六、2013年1-9月外商投资情况
第十六章 厨卫行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2012-2013年我国宏观经济运行情况
二、2014-2018年我国宏观经济形势分析
三、2014-2018年投资趋势及其影响预测
第二节 政策法规环境分析
一、2013年厨卫行业政策环境分析
二、2013年国内宏观政策对其影响
三、2013年行业产业政策对其影响
第三节 技术发展环境分析
一、国内厨卫技术现状
二、2013年厨卫技术发展分析
三、2014-2018年厨卫技术发展趋势分析
第四节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2013年社会环境发展分析
三、2014-2018年社会环境对行业的影响分析
第十七章 厨卫行业投资机会与风险
第一节 行业活力系数比较及分析
一、2013年相关产业活力系数比较
二、2011-2013行业活力系数分析
第二节 行业投资收益率比较及分析
一、2013年相关产业投资收益率比较
二、2011-2013行业投资收益率分析
第三节 厨卫行业投资效益分析
一、2012-2013年厨卫行业投资状况分析
二、2014-2018年厨卫行业投资效益分析
三、2014-2018年厨卫行业投资趋势预测
四、2014-2018年厨卫行业的投资方向
五、2014-2018年厨卫行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第四节 影响厨卫行业发展的主要因素
一、2014-2018年影响厨卫行业运行的有利因素分析
二、2014-2018年影响厨卫行业运行的稳定因素分析
三、2014-2018年影响厨卫行业运行的不利因素分析
四、2014-2018年我国厨卫行业发展面临的挑战分析
五、2014-2018年我国厨卫行业发展面临的机遇分析
第五节 厨卫行业投资风险及控制策略分析
一、2014-2018年厨卫行业市场风险及控制策略
二、2014-2018年厨卫行业政策风险及控制策略
三、2014-2018年厨卫行业经营风险及控制策略
四、2014-2018年厨卫行业技术风险及控制策略
五、2014-2018年厨卫行业同业竞争风险及控制策略
六、2014-2018年厨卫行业其他风险及控制策略
第十八章 厨卫行业投资战略研究
第一节 厨卫行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国厨卫品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、厨卫实施品牌战略的意义
三、厨卫企业品牌的现状分析
四、我国厨卫企业的品牌战略
五、厨卫品牌战略管理的策略
第三节 厨卫企业经营管理策略
一、成本控制策略
二、定价策略
三、竞争策略
四、并购重组策略
五、营销策略
六、人力资源
七、财务管理
八、国际化策略
第四节 厨卫行业投资战略研究
一、2013年家电行业投资战略
二、2013年厨卫行业投资战略
三、2014-2018年厨卫行业投资战略
四、2014-2018年细分行业投资战略
图表目录
图表：厨卫产业链分析
图表：国际厨卫市场规模
图表：国际厨卫生命周期
图表：2007-2013年中国厨卫行业市场规模
图表：2007-2013年全球厨卫产业市场规模
图表：2007-2013年厨卫重要数据指标比较
图表：2007-2013年中国厨卫行业销售情况分析
图表：2007-2013年中国厨卫行业利润情况分析
图表：2007-2013年中国厨卫行业资产情况分析
图表：2012-2013年厨卫产品进口数量比较
图表：2012-2013年厨卫进口金额趋势比较
图表：2012-2013年厨卫进口数量趋势比较
图表：2012-2013年厨卫出口金额趋势比较
图表：2012-2013年厨卫出口数量趋势比较
图表：2012年我国前十位出口厨卫数量省市地区
图表：2012年我国前十位出口厨卫金额省市地区
图表：2012-2013年中国厨卫发展能力分析
图表：2012-2013年中国厨卫竞争力分析
图表：2014-2018年中国厨卫产能预测
图表：2014-2018年中国厨卫消费量预测
图表：2014-2018年中国厨卫市场前景预测
图表：2014-2018年中国厨卫市场价格走势预测
图表：2014-2018年中国厨卫发展前景预测
图表：2012-2013年厨卫产品产量全国合计
图表：2012-2013年厨卫行业经济指标全国合计
图表：2012年厨卫行业收入前十家企业
图表：2013年1-9月厨卫行业收入前十家企业
图表：2013年1-9月厨卫行业经济指标全国合计
图表：2012年厨卫产品进口数据
图表：2013年1-3季度厨卫产品进口数据
图表：2012年厨卫产品出口数据
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