2014-2018年广告媒体行业发展前景分析及投资风险预测报告

第一部分 发展现状与前景分析

第一章 全球广告媒体行业发展分析

第一节 国际广告行业发展状况

一、2012-2013年全球广告经营状况

二、2012年世界广告业排名状况分析

三、2013年世界广告业发展状况

第二节 世界广告媒体行业市场情况

一、2013年世界广告媒体产业发展现状

二、2013年国际广告媒体产业发展态势

三、2013年国际广告媒体市场需求分析

四、2013年全球广告媒体行业挑战与机会

第三节 部分国家地区广告媒体行业发展状况

一、2012-2013年美国广告媒体行业发展分析

二、2012-2013年欧洲广告媒体行业发展分析

三、2012-2013年日本广告媒体行业发展分析

四、2012-2013年韩国广告媒体行业发展分析

 

第二章 我国广告媒体行业发展现状

第一节 中国广告媒体行业发展概述

一、中国广告媒体发展历程

二、中国广告媒体的产品类别

三、中国的广告媒体产业的整合分析

四、跨行业合作形势下广告媒体的优势

第二节 我国广告媒体行业发展状况

一、2013年中国广告媒体行业发展回顾

二、2013年广告媒体行业发展情况分析

三、2013年我国广告媒体市场特点分析

四、2013年我国广告媒体市场发展分析

第三节 中国广告媒体行业供需分析

一、2013年中国广告媒体市场供给总量分析

二、2013年中国广告媒体市场供给结构分析

三、2013年中国广告媒体市场需求总量分析

四、2013年中国广告媒体市场需求结构分析

五、2013年中国广告媒体市场供需平衡分析

 

第三章 中国广告媒体受众及投放分析

第一节 广告媒体的投放原因及特点

一、投放广告媒体的原因

二、广告媒体在广告媒体中的地位

三、广告媒体接受度情况分析

四、制约广告媒体发展的瓶颈

第二节 广告媒体受众分析

一、受众接触广告媒体的黄金时间

二、受众最感兴趣的广告形式

三、受众最感兴趣的广告内容

第三节 影响广告媒体投放的要素分析

一、影响广告媒体投放宏观因素分析

二、创意是吸引受众的最重要的要素

三、媒体组合能提高广告媒体可信度

四、消费热点决定记忆程度

 

第四章 广告媒体主要形式发展分析

第一节 报刊广告市场

一、全国报刊广告形势分析

（一）2013年报刊广告总量颓势持续

（二）报纸与杂志的位置“此消彼长”

（三）报纸的局势：“几家欢喜几家愁”

（四）广告行业分布是广告政策与行业发展共同作用的产物

二、报刊分类广告情况

（一）时尚类杂志广告情况

（二）财经类报纸广告情况

（三）社会新闻类报纸广告情况

（四）计算机类杂志广告情况

（五）、平面广告投放情况

（六）、药品报刊广告

〈一〉2011年药品报刊广告情况

〈二〉2012年药品报刊广告情况

三、房地产行业广告投放情况

四、机动车行业广告投放情况

五、通讯行业投放广告情况

六、医疗机构行业投放广告情况

七、家电行业投放广告情况

第二节 电视广告市场

一、电视广告的特点

二、2013年电视广告市场综述

三、2012年十大受欢迎电视广告

四、楼宇电视广告市场竞争格局

第三节 广播广告市场

一、广播广告的特性

（一）交流感与意境性

（二）流动感与兼作性

（三）无限性与全面性

（四）低投入与高回报

二、广播传播公司的作用

（一）传播公司与产品品牌

（二）广播传播的特殊性

（三）专业广播的飞跃

（四）定向移动传播

三、广播广告的艺术性

四、广播广告之间的竞争

（一）广播广告的新发展

（二）北京广播电台

（三）广播电台的独特性

（四）竞争的焦点

五、广播广告发展中的问题

（一）广播广告存在的问

（二）应对措施

六、广播发展的影响因素

（一）影响因素概况

（二）互联网技术对广播业的影响

（三）DAB技术对广播业的影响

（四） 计算机网络技术对电台整体运作模式的影响

第四节 户外广告市场

一、2013年户外广告概况

二、户外广告十大新趋势

三、户外广告异军突起

四、户外广告调查报告

第五节 网络广告

一、网络广告现状

二、网络广告的优势

（一）网络广告的特点

（二）网络广告的优势

三、网络媒体发展现状

（一）2011年中国网络媒体发展现状

（二）2012年网络媒体发展现状

（三）2013年网络媒体发展现状

第六节 无线广告

一、无线广告介绍

二、无线广告市场发展状况

 

第五章 2012-2013年广告媒体产业技术发展分析

第一节 广告媒体技术进展

一、播放设备加快网络化发展

二、互动和信息采集功能受关注

三、各类系统的共存发展

四、技术指标的标准化发展

五、广告媒体软件的技术发展

第二节 中国广告媒体新热点技术发展分析

一、3D立体广告媒体

二、互动触摸技术

三、自发光透明显示技术

四、轻、稳广告媒体

五、多点触摸技术

六、智能化数字标牌

第三节 与其它技术的结合

一、数字标牌与IPTV

二、数字标牌与移动电视

三、数字标牌与互动应用程序

第四节 广告媒体技术的未来发展方向分析

一、未来技术发展的要点是满足客户的需求

二、未来技术的走向是系统的整合

三、降低维护成本将会是未来技术发展的重要走向

四、广告媒体播放设备的发展趋势

 

第六章 中国广告媒体行业区域市场分析

第一节 2013年华北地区广告媒体行业分析

一、2012-2013年行业发展现状分析

二、2012-2013年市场规模情况分析

三、2014-2018年市场需求情况分析

四、2014-2018年行业发展前景预测

五、2014-2018年行业投资风险预测

第二节 2013年东北地区广告媒体行业分析

一、2012-2013年行业发展现状分析

二、2012-2013年市场规模情况分析

三、2014-2018年市场需求情况分析

四、2014-2018年行业发展前景预测

五、2014-2018年行业投资风险预测

第三节 2013年华东地区广告媒体行业分析

一、2012-2013年行业发展现状分析

二、2012-2013年市场规模情况分析

三、2014-2018年市场需求情况分析

四、2014-2018年行业发展前景预测

五、2014-2018年行业投资风险预测

第四节 2013年华南地区广告媒体行业分析

一、2012-2013年行业发展现状分析

二、2012-2013年市场规模情况分析

三、2014-2018年市场需求情况分析

四、2014-2018年行业发展前景预测

五、2014-2018年行业投资风险预测

第五节 2013年华中地区广告媒体行业分析

一、2012-2013年行业发展现状分析

二、2012-2013年市场规模情况分析

三、2014-2018年市场需求情况分析

四、2014-2018年行业发展前景预测

五、2014-2018年行业投资风险预测

第六节 2013年西南地区广告媒体行业分析

一、2012-2013年行业发展现状分析

二、2012-2013年市场规模情况分析

三、2014-2018年市场需求情况分析

四、2014-2018年行业发展前景预测

五、2014-2018年行业投资风险预测

第七节 2013年西北地区广告媒体行业分析

一、2012-2013年行业发展现状分析

二、2012-2013年市场规模情况分析

三、2014-2018年市场需求情况分析

四、2014-2018年行业发展前景预测

五、2014-2018年行业投资风险预测

 

第七章 广告媒体行业投资与发展前景分析

第一节 2013年广告媒体行业投资情况分析

一、2013年总体投资结构

二、2013年投资规模情况

三、2013年投资增速情况

四、2013年分行业投资分析

五、2013年分地区投资分析

第二节 广告媒体行业投资机会分析

一、广告媒体投资项目分析

二、可以投资的广告媒体模式

三、2014年广告媒体投资机会

四、2014年广告媒体细分行业投资机会

五、2014年广告媒体投资新方向

第三节 广告媒体行业发展前景分析

一、广告媒体市场发展前景分析

二、我国广告媒体市场蕴藏的商机

三、媒体竞合下广告媒体市场的发展前景

四、2014-2018年广告媒体市场面临的发展商机

 

第二部分 市场竞争格局与形势

第八章 广告媒体行业竞争格局分析

第一节 广告媒体行业集中度分析

一、广告媒体市场集中度分析

二、广告媒体企业集中度分析

三、广告媒体区域集中度分析

第二节 广告媒体行业主要企业竞争力分析

一、重点企业资产总计对比分析

二、重点企业从业人员对比分析

三、重点企业全年营业收入对比分析

四、重点企业利润总额对比分析

五、重点企业综合竞争力对比分析

第三节 广告媒体行业竞争格局分析

一、2012年广告媒体行业竞争分析

二、2012年中外广告媒体产品竞争分析

三、2012-2013年国内外广告媒体竞争分析

四、2012-2013年我国广告媒体市场竞争分析

五、2012-2013年我国广告媒体市场集中度分析

六、2014-2018年国内主要广告媒体企业动向

 

第九章 2014-2018年中国广告媒体行业发展形势分析

第一节 广告媒体行业发展概况

一、广告媒体行业发展特点分析

二、广告媒体行业投资现状分析

三、广告媒体行业总产值分析

四、广告媒体行业技术发展分析

第二节 2012-2013年广告媒体行业市场情况分析

一、广告媒体行业市场发展分析

二、广告媒体市场存在的问题

三、广告媒体市场规模分析

第三节 2012-2013年广告媒体供需状况分析

一、广告媒体供给分析

二、广告媒体需求分析

三、广告媒体市场供需状况分析

 

第三部分 赢利水平与企业分析

第十章 中国广告媒体行业整体运行指标分析

第一节 2013年中国广告媒体行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、行业生产规模分析

第二节 2013年中国广告媒体行业产销分析

一、行业生产情况总体分析

二、行业销售收入总体分析

第三节 2013年年中国广告媒体行业财务指标总体分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

 

第十一章 广告媒体行业赢利水平分析

第一节 成本分析

一、2012-2013年广告媒体成本价格走势

二、2012-2013年广告媒体行业人工成本分析

第二节 盈利水平分析

一、2012-2013年广告媒体行业价格走势

二、2012-2013年广告媒体行业营业收入情况

三、2012-2013年广告媒体行业毛利率情况

四、2012-2013年广告媒体行业赢利能力

五、2012-2013年广告媒体行业赢利水平

六、2014-2018年广告媒体行业赢利预测

 

第十二章 广告媒体行业盈利能力分析

第一节 2013年中国广告媒体行业利润总额分析

一、利润总额分析

二、不同规模企业利润总额比较分析

三、不同所有制企业利润总额比较分析

第二节 2013年中国广告媒体行业销售利润率

一、销售利润率分析

二、不同规模企业销售利润率比较分析

三、不同所有制企业销售利润率比较分析

第三节 2013年中国广告媒体行业总资产利润率分析

一、总资产利润率分析

二、不同规模企业总资产利润率比较分析

三、不同所有制企业总资产利润率比较分析

第四节 2013年中国广告媒体行业产值利税率分析

一、产值利税率分析

二、不同规模企业产值利税率比较分析

三、不同所有制企业产值利税率比较分析

 

第十三章 广告媒体重点企业发展分析

第一节 广东省广告公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

第二节 中国广告联合总公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

第三节 中视彩虹广告

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

第四节 广州市星际艺术传播有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

第五节 CCTV广告

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

第六节 歌华有线

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

第七节 东方明珠

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

第八节 广东九州阳光传媒股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

第九节 经济观察报　

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

第十节 中国经营报

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

第十一节 分众广告

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

第十二节 白马广告

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

第十三节 南京银都广告有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2014-2018年发展战略

 

第四部分 投资策略与风险预警

第十四章 广告媒体行业投资策略分析

第一节 行业发展特征

一、行业的周期性

二、行业的区域性

三、行业的上下游

四、行业经营模式

第二节 行业投资形势分析

一、行业发展格局

二、行业进入壁垒

三、行业SWOT分析

四、行业五力模型分析

第三节 广告媒体行业投资效益分析

一、2013年广告媒体行业投资状况分析

二、2013年广告媒体行业投资效益分析

三、2014-2018年广告媒体行业投资方向

四、2014-2018年广告媒体行业投资建议

第四节 广告媒体行业投资策略研究

一、2013年广告媒体行业投资策略

二、2014年广告媒体行业投资策略

三、2014-2018年广告媒体行业投资策略

四、2014-2018年广告媒体细分行业投资策略

 

第十五章 广告媒体行业投资风险预警

第一节 影响广告媒体行业发展的主要因素

一、2013年影响广告媒体行业运行的有利因素

二、2013年影响广告媒体行业运行的稳定因素

三、2013年影响广告媒体行业运行的不利因素

四、2014年我国广告媒体行业发展面临的挑战

五、2014年我国广告媒体行业发展面临的机遇

第二节 广告媒体行业投资风险预警

一、2014-2018年广告媒体行业市场风险预测

二、2014-2018年广告媒体行业政策风险预测

三、2014-2018年广告媒体行业经营风险预测

四、2014-2018年广告媒体行业技术风险预测

五、2014-2018年广告媒体行业竞争风险预测

六、2014-2018年广告媒体行业其他风险预测

 

第五部分 发展趋势与规划建议

第十六章 广告媒体行业发展趋势分析

第一节 2014-2018年中国广告媒体市场趋势分析

一、2012-2013年我国广告媒体市场趋势总结

二、2014-2018年我国广告媒体发展趋势分析

第二节 2014-2018年广告媒体产品发展趋势分析

一、2014-2018年广告媒体产品技术趋势分析

二、2014-2018年广告媒体产品价格趋势分析

第三节 2014-2018年中国广告媒体行业供需预测

一、2013-2012年中国广告媒体供给预测

二、2014-2018年中国广告媒体需求预测

三、2014-2018年中国广告媒体价格预测

第四节 2014-2018年广告媒体行业规划建议

一、广告媒体行业“十二五”整体规划

二、2014-2018年广告媒体行业规划建议

 

第十七章 中研普华企业管理策略建议

第一节 市场策略分析

一、广告媒体价格策略分析

二、广告媒体渠道策略分析

第二节 销售策略分析

一、媒介选择策略分析

二、产品定位策略分析

三、企业宣传策略分析

第三节 提高广告媒体企业竞争力的策略

一、提高中国广告媒体企业核心竞争力的对策

二、广告媒体企业提升竞争力的主要方向

三、影响广告媒体企业核心竞争力的因素及提升途径

四、提高广告媒体企业竞争力的策略

第四节 对我国广告媒体品牌的战略思考

一、广告媒体实施品牌战略的意义

二、广告媒体企业品牌的现状分析

三、我国广告媒体企业的品牌战略

四、广告媒体品牌战略管理的策略

 

图表目录

图表：广告媒体产业链分析

图表：广告媒体行业生命周期

图表：2012-2013年中国广告媒体行业市场规模

图表：2012-2013年全球广告媒体产业市场规模

图表：2012-2013年广告媒体重要数据指标比较

图表：2012-2013年中国广告媒体行业销售情况分析

图表：2012-2013年中国广告媒体行业利润情况分析

图表：2012-2013年中国广告媒体行业资产情况分析

图表：2012-2013年中国广告媒体竞争力分析

图表：2014-2018年中国广告媒体市场前景预测

图表：2014-2018年中国广告媒体市场价格走势预测

图表：2014-2018年中国广告媒体发展前景预测

图表：2012年全球四大广告媒体集团市场份额

图表：全球主流媒体广告媒体支出预测（报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网）

图表：2008-2013年间全球10大广告媒体支出国的市场份额增长速度

图表：2012年美国各类广告媒体收入比例

图表：中国历年主要行业广告媒体支出

图表：2012年全球广告媒体公司收入排名

图表：2008-2013年美国广告媒体市场规模增长趋势图

图表：2008-2011年美国广告媒体市场规模及预测

图表：2009-2013年日本主要媒体广告媒体市场规模

图表：2009-2013年日本主要媒体广告媒体市场规模变动情况

图表：2009-2013年日本广告媒体市场规模及预测

图表：户外媒体广告媒体投放前五行业

图表：广告媒体传播效果分析

图表：人们对广告媒体的总体看法

图表：广告媒体管理中存在的问题比重分析

图表：2010-2013年央视广告媒体收入增长情况

图表：2012年广告媒体花费TOP10品牌

图表：北京各种广告媒体形式营业额比重

图表：1979-2012年广东省广告媒体公司广告媒体营业额情况

图表：2009年-2013年全球各地区广告媒体经营额

图表：2009年-2013年全球广告媒体市场规模及增速

图表：2012年中国广告媒体媒体结构

图表：中国本土广告媒体公司的SWOT分析

图表：2009-2013年各类型被访媒体实际广告媒体收入增幅变化情况

图表：主要广告媒体关注度结构对比分析

图表：2012年中国楼宇/户外液晶广告媒体市场终端数量市场细分份额

图表：中国户外电视广告媒体经营者宣传策略列表

图表：2001-2012年中国IT产品行业广告媒体投放对比

图表：2012-2013年中国IT产品行业广告媒体主投放前十家

图表：2012-2013年中国交通行业广告媒体投放对比

图表：2012-2013年中国交通行业广告媒体主投放前十家

图表：2012-2013年中国网络服务行业广告媒体投放对比

图表：2012-2013年中国通讯服务行业广告媒体投放对比

图表：2012-2013年中国通讯服务行业广告媒体主投放前十家

图表：2012-2013年中国消费电子行业广告媒体投放对比

图表：2012-2013年中国消费电子行业广告媒体主投放前十家

图表：2012-2013年中国食品饮料行业广告媒体投放对比

图表：2012-2013年中国食品饮料行业广告媒体主投放前十家

图表：2012-2013年中国化妆浴用品行业广告媒体投放对比

图表：2012-2013年中国化妆浴用品行业广告媒体主投放前十家

图表：2012-2013年中国服饰行业广告媒体投放对比

图表：2012-2013年中国服饰行业广告媒体主投放前十家

图表：2012-2013年中国金融服务行业广告媒体投放对比

图表：2012-2013年中国金融服务行业广告媒体主投放前十家

图表：2012-2013年中国医疗服务行业广告媒体投放对比

图表：2012-2013年中国医疗服务行业广告媒体主投放前十家

图表：2011中国广告媒体市场营收规模及增长率统计

图表：2003-2012年中国广告媒体市场规模及增长率

图表：2008-2013年1-10月中国广告媒体市场增长率情况

图表：部分户外传媒公司融资一览表

图表：中国广告媒体业演变的三个阶段的主要特征

图表：中国广告媒体业结构关系

图表：中国广告媒体业活动过程

图表：广告媒体在品牌传播中对消费者的影响作用

图表：2012年美国广告媒体主及广告媒体代理投放网络广告媒体的主要原因

图表：2009-2013年美国网络广告媒体及广告媒体市场规模

图表：2012年主要行业人才需求占总需求比例图

图表：2012年中国大陆主要报刊广告媒体经营额及增长

图表：2012年各类广告媒体经营额同比增长率

图表：2012年主要类别报刊广告媒体份额

图表：2012年重点行业广告媒体活跃度

图表：2009-2013年中国地铁移动电视市场规模

图表：受众接触广播与电视的时间习惯比较

图表：中国广播媒体的现状

图表：1994-2012年中国广播广告媒体收入增长情况

图表：2008年度中国交通广播广告媒体创收排名表(71家会员单位)

图表：2011/2012年同期网络广告媒体市场状况比较

图表：2011/2012年同期网络广告媒体价值估算

图表：2013年各月TOP100广告媒体主市场价值估算

图表：2013年各月TOP100网络媒体市场价值估算

图表：2013年TOP10广告媒体行业类型

图表：2012年广告媒体价值估算TOP10广告媒体主推广项目数和创意数

图表：2012年中国品牌广告媒体投放费用及增长率

图表：2012年第2季度中国广告媒体主要厂商市场份额

图表：2009-2013年房地产行业广告媒体投放情况

图表：2009-2013年汽车行业广告媒体投放情况

图表：2009-2006年韩国移动广告媒体的发展

图表：2013年我国广告媒体不同类型收入比例

图表：2011年和2012年全球广告媒体收入构成比较

图表：2013年全球广告媒体收入发展预测

图表：2012-2013年Google部分财务数据

图表：WPP在2013年前两个月收购情况

图表：2009-2013年WPP部分财务数据