2014-2018年中国商用中央空调行业运营策略与投资前景预测报告

第一章 2012-2013年中国商用中央空调行业市场发展环境解析 21

第一节 2012-2013年中国经济环境分析 21

一、国民经济运行情况gdp 21

二、消费价格指数cpi、ppi 22

三、全国居民收入情况 25

四、恩格尔系数 26

五、工业发展形势 27

六、固定资产投资情况 29

七、财政收支状况 30

八、中国汇率调整 31

九、社会消费品零售总额 32

十、对外贸易&进出口 33

第二节 2012-2013年中国商用中央空调市场政策环境分析 35

一、轻型商用空调售后服务政策 35

二、房间空气调节 器能效标识规则 37

三、制冷设备维修与安装管理办法 40

第三节 2012-2013年中国商用中央空调节 能补贴政策 45

一、《节能产品惠民工程高效节 能房间空调器推广实施细则》 45

二、高效节 能空调推广目录简析 49

三、节能补贴新政助力空调市场发展 51

四、节能空调补贴政策加速产业升级步伐 53

五、2010年高效节 能空调推广补贴政策调整 54

第三节 2012-2013年中国商用中央空调市场技术环境分析 54

第四节 2012-2013年中国商用中央空调市场社会环境分析 56

一、人口环境分析 56

二、教育环境分析 57

三、文化环境分析 58

四、生态环境分析 59

第二章 2012-2013年中国商用中央空调产业运行新形势分析 61

第一节 中国空调产业运行总况 61

一、中国空调产业链发展状况 61

二、企业群体主导中国空调业升级 64

三、我国空调消费市场趋于成熟 65

四、国内空调市场品牌集中度不断提升 66

第二节 2012-2013年中国商用中央空调产业发展新格局分析 70

一、中国商用中央空调产业所处发展阶段 70

二、中国商用中央空调品牌格局 71

三、中国商用中央空调产业集群分析 72

第三节 中国空调行业技术研发进展状况 73

一、国内外空调产业专利技术 73

二、制冷空调技术研发进展简析 83

第四节 中国空调节 能技术取得重大突破 91

一、空调设计中关键环节 的节 能控制 91

二、中央空调使用过程中的节 能措施 91

三、加强中央空调的日常节 能管理 98

第五节 2012-2013年中国商用中央空调产业热点问题探讨 102

第三章 2008-2013年中国商用中央空调设备制造行业数据监测分析 105

第一节 2008-2013年中国我国商用中央空调设备制造行业规模分析 105

一、企业数量增长分析 105

二、从业人数增长分析 106

三、资产规模增长分析 107

第二节 2011年中国我国商用中央空调设备制造行业结构分析 108

一、企业数量结构分析 108

（一）、不同类型分析 108

（二）、不同所有制分析 109

二、销售收入结构分析 110

（一）、不同类型分析 110

（二）、不同所有制分析 110

第三节 2008-2013年中国我国商用中央空调设备制造行业产值分析 111

一、产成品增长分析 111

二、工业销售产值分析 112

三、出口交货值分析 113

第四节 2008-2013年中国我国商用中央空调设备制造行业成本费用分析 114

一、销售成本统计 114

二、费用统计 115

第五节 2008-2013年中国我国商用中央空调设备制造行业盈利能力分析 116

一、主要盈利指标分析 116

二、主要盈利能力指标分析 117

第四章 2008-2013年中国商用中央空调产量数据统计分析 119

第一节 2008-2013年中国商用中央空调产量数据分析 119

一、2008-2013年商用中央空调产量数据分析 119

二、2008-2013年商用中央空调重点省市数据分析 119

第二节 2013年中国商用中央空调产量数据分析 120

一、2013年全国商用中央空调产量数据分析 120

二、2013年商用中央空调重点省市数据分析 120

第三节 2013年中国商用中央空调产量增长性分析 121

一、产量增长 121

二、增长情况 121

第五章 2012-2013年中国商用中央空调市场深度剖析 122

第一节 2012-2013年中国商用中央空调市场特点分析 122

第二节 2012-2013年中国商用中央空调市场综述 124

一、中国商用中央空调市场普及应用情况 124

二、中国商用中央空调招标采购项目分析 124

三、中国商用中央空调市场规模及发展空间分析 127

第三节 2012-2013年中国商用中央空调品牌市场份额 127

一、国内品牌 127

二、国外品牌 130

第四节 中国主要省市中央空调市场简析 130

一、广东市场 130

二、华东市场 131

三、上海市场 131

四、福建市场 131

五、北京市场 132

第六章 2012-2013年中国商用中央空调市场深度剖析 133

第一节 2012-2013年中央空调市场消费需求分析 133

一、价格分析 133

二、品牌倾向 133

三、售后服务 134

第二节 2012-2013年中国中央空调市场消费区域分析 135

一、百货商场 135

二、写字楼 136

三、洒店饭店 139

四、家庭/别墅 140

五、医院 146

第七章 2012-2013年中国商用中央空调进出口数据监测分析 148

第一节 2012-2013年中国商用中央空调进口数据分析 148

一、进口数量分析 148

二、进口金额分析 148

第二节 2012-2013年中国商用中央空调出口数据分析 148

一、出口数量分析 148

二、出口金额分析 149

第三节 2012-2013年中国商用中央空调进出口平均单价分析 149

第四节 2012-2013年中国商用中央空调进出口国家及地区分析 150

一、进口国家及地区分析 150

二、出口国家及地区分析 150

第八章 2012-2013年中国商用中央空调市场营销解析 152

第一节 空调营销渠道分析 152

一、家电连锁卖场 152

二、专业经销商 154

三、百货商场 156

四、专卖店 158

五、新型营销渠道趋向扁平化 160

第二节 空调营销中存在的不足 163

一、营销渠道竞争无序 163

二、营销效率低下 164

三、目标市场同质化 164

四、渠道创新不足 165

第三节 中国空调行业营销策略 166

一、空调行业产品营销策略 166

二、空调营销的合作思路 168

三、中小空调企业营销策略 168

四、空调厂商须全方位提升服务水平 170

第四节 空调营销案例介绍 171

一、格力空调 171

二、美的 174

三、海信空调 175

四、海尔中央空调 179

第九章 2012-2013年中国商用中央空调竞争新格局分析 184

第一节 国内外品牌商用中央空调竞争分析 184

一、大金 184

二、约克 189

三、麦克维尔 193

四、海尔 199

五、格力 201

第二节 技术竞争 202

一、燃气空调 202

二、地温中央空调 204

三、冰蓄冷中央空调 208

第十章 2012-2013年中国商用中央空调品牌企业运营财务状况分析 211

第一节 格力gree——珠海格力电器股份有限公司 211

一、企业概况 211

二、企业主要经济指标分析 211

三、企业盈利能力分析 212

四、企业偿债能力分析 213

五、企业运营能力分析 215

六、企业成长能力分析 217

第二节 美的midea——美的集团有限公司 218

一、企业概况 218

二、企业主要经济指标分析 219

三、企业盈利能力分析 220

四、企业偿债能力分析 221

五、企业运营能力分析 223

六、企业成长能力分析 225

第三节 海尔haier——海尔集团公司 226

一、企业概况 226

二、企业主要经济指标分析 226

三、企业盈利能力分析 228

四、企业偿债能力分析 229

五、企业运营能力分析 231

六、企业成长能力分析 233

第四节 志高——广东志高空调有限公司 234

一、企业概况 234

二、企业主要经济指标分析 235

三、企业盈利能力分析 235

四、企业偿债能力分析 236

五、企业运营能力分析 238

六、企业成长能力分析 240

第五节 海信-科龙 (海信集团有限公司) 241

一、企业概况 241

二、企业主要经济指标分析 242

三、企业盈利能力分析 242

四、企业偿债能力分析 244

五、企业运营能力分析 246

六、企业成长能力分析 248

第六节 春兰 ——春兰集团公司 249

一、企业概况 249

二、企业主要经济指标分析 249

三、企业盈利能力分析 251

四、企业偿债能力分析 252

五、企业运营能力分析 254

六、企业成长能力分析 256

第七节 奥克斯——宁波奥克斯集团有限公司 257

一、企业概况 257

二、企业主要经济指标分析 257

三、企业盈利能力分析 257

四、企业偿债能力分析 258

五、企业运营能力分析 260

六、企业成长能力分析 262

第八节 松下panasonic——松下电器（中国）有限公司 263

一、企业概况 263

二、企业主要经济指标分析 264

三、企业盈利能力分析 264

四、企业偿债能力分析 265

五、企业运营能力分析 267

六、企业成长能力分析 269

第九节 三菱——上菱空调机电器有限公司 270

一、企业概况 270

二、企业主要经济指标分析 271

三、企业盈利能力分析 271

四、企业偿债能力分析 273

五、企业运营能力分析 275

六、企业成长能力分析 277

第十一章 2014-2018年中国商用中央空调市场前景预测分析 278

第一节 2014-2018年中国商用中央空调行业发展方向 278

一、节能技术 278

二、绿色环保 278

三、健康舒适 278

第二节 2014-2018年中国商用中央空调未来发展趋势 279

一、市场趋势 279

二、品牌竞争趋势 279

三、远程控制成为技术趋势 279

四、渠道规范化趋势 280

五、服务趋势 280

1、服务个性化 280

2、服务标准化 280

3、服务技术化 281

第三节 2014-2018年中国商用中央空调市场前景预测 281

一、中国商用中央空调市场规模预测 281

二、中国商用中央空调产销量预测 282

第十二章 2014-2018年中国商用中央空调市场投资前景预测 284

第一节 2012-2013年中国商用中央空调投资环境分析 284

一、中国40000亿扩大内需投资对空调市场产生一定影响 284

二、铁路、机场等基础设施建设拉动140亿元左右的商用空调市场 284

三、中国商用空调行业投资效益分析 284

第二节 2012-2013年中国商用中央空调行业投资周期分析 285

一、经济周期 285

二、增长性与波动性 285

三、成熟度分析 287

第三节 2014-2018年中国商用中央空调行业投资机会分析 287

一、2014-2018年商用空调行业区域投资机会 287

二、2014-2018年商用空调需求增长投资机会 288

三、商用中央空调成企业新的发展空间和利润增长点 289

第四节 2014-2018年中国商用中央空调行业投资风险预警 290

一、市场运营机制风险 290

二、市场竞争风险 290

三、技术风险 291

四、进退入风险 292

第五节 中研普华投资建议 292

图表目录

图表1 2008年Ⅰ季度—2013年Ⅰ季度国内生产总值季度累计同比增长率（%） 21

图表2 2008年3月—2013年3月居民消费价格指数（上年同月=100） 22

图表3 2008年3月—2013年3月工业增加值月度同比增长率（%） 27

图表4 2008年1-3月—2013年1-3月固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%） 29

图表5 2008年3月—2013年3月社会消费品零售总额月度同比增长率（%） 32

图表6 2008年3月—2013年3月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%） 33

图表7 推广价格不高于下表所列的最高限价 46

图表8 节 能产品惠民工程高效节能房间空气调节 器推广企业目录（第五批）； 49

图表9 2011年1月-2013年12月我国空调产量及同比增速（单位：万台，%） 61

图表10 2008-2013年我国商用中央空调设备制造行业规模企业个数及增长情况 105

图表11 2008-2013年我国商用中央空调设备制造行业规模企业个数及增长对比 105

图表12 2008-2013年我国商用中央空调设备制造行业从业人员及增长情况 106

图表13 2008-2013年我国商用中央空调设备制造行业从业人员及增长对比 106

图表14 2008-2013年我国商用中央空调设备制造行业资产合计及增长情况 107

图表15 2008-2013年我国商用中央空调设备制造行业资产合计及增长对比 107

图表16 2012-2013年3月我国商用中央空调设备制造行业不同规模企业数量对比 108

图表17 2012-2013年3月我国商用中央空调设备制造行业不同所有制企业数量对比 109

图表18 2012-2013年3月我国商用中央空调设备制造行业不同规模企业销售收入对比 110

图表19 2012-2013年3月我国商用中央空调设备制造行业不同所有制企业销售收入对比 110

图表20 2008-2013年我国商用中央空调设备制造行业产成品及增长情况 111

图表21 2008-2013年我国商用中央空调设备制造行业产成品及增长对比 112

图表22 2008-2013年我国商用中央空调设备制造行业工业销售产值及增长情况 112

图表23 2008-2013年我国商用中央空调设备制造行业工业销售产值及增长对比 113

图表24 2008-2013年我国商用中央空调设备制造行业出口交货值及增长情况 113

图表25 2008-2013年我国商用中央空调设备制造行业出口交货值及增长对比 113

图表26 2008-2013年我国商用中央空调设备制造行业主营业务成本及增长情况 114

图表27 2008-2013年我国商用中央空调设备制造行业主营业务成本及增长对比 115

图表28 2008-2013年我国商用中央空调设备制造行业营业费用及增长情况 115

图表29 2008-2013年我国商用中央空调设备制造行业营业费用及增长对比 116

图表30 2008-2013年我国商用中央空调设备制造行业利润总额及增长情况 116

图表31 2008-2013年我国商用中央空调设备制造行业利润总额及增长对比 117

图表32 2008-2013年我国商用中央空调设备制造行业销售收入及增长情况 117

图表33 2008-2013年我国商用中央空调设备制造行业销售收入及增长对比 118

图表34 2008-2013年我国商用中央空调设备制造行业工业总产值 119

图表35 2008-2013年我国商用中央空调设备制造行业工业总产值及增长对比 119

图表36 22013年我国商用中央空调设备制造行业工业总产值 120

图表37 2008-2013年我国商用中央空调设备制造行业工业总产值增长情况 121

图表38 2013年我国商用中央空调设备制造行业工业总产值增长情况 121

图表39 2011-2013年我国商用中央空调行业进口额 148

图表40 2011-2013年我国商用中央空调行业出口额 149

图表41 2012-2013年3月我国商用中央空调行业进口来源 150

图表42 2012-2013年3月我国商用中央空调行业出口去向 150

图表43 近3年珠海格力电器股份有限公司销售毛利率变化情况 212

图表44 近3年珠海格力电器股份有限公司资产负债率变化情况 214

图表45 近3年珠海格力电器股份有限公司产权比率变化情况 215

图表46 近3年珠海格力电器股份有限公司固定资产周转次数情况 216

图表47 近3年珠海格力电器股份有限公司流动资产周转次数变化情况 216

图表48 近3年珠海格力电器股份有限公司总资产周转次数变化情况 217

图表49 近3年美的集团有限公司销售毛利率变化情况 220

图表50 近3年美的集团有限公司资产负债率变化情况 221

图表51 近3年美的集团有限公司产权比率变化情况 222

图表52 近3年美的集团有限公司固定资产周转次数情况 223

图表53 近3年美的集团有限公司流动资产周转次数变化情况 224

图表54 近3年美的集团有限公司总资产周转次数变化情况 225

图表55 近3年海尔集团公司销售毛利率变化情况 228

图表56 近3年海尔集团公司资产负债率变化情况 230

图表57 近3年海尔集团公司产权比率变化情况 231

图表58 近3年海尔集团公司固定资产周转次数情况 232

图表59 近3年海尔集团公司流动资产周转次数变化情况 232

图表60 近3年海尔集团公司总资产周转次数变化情况 233

图表61 近3年广东志高空调有限公司销售毛利率变化情况 235

图表62 近3年广东志高空调有限公司资产负债率变化情况 237

图表63 近3年广东志高空调有限公司产权比率变化情况 238

图表64 近3年广东志高空调有限公司固定资产周转次数情况 239

图表65 近3年广东志高空调有限公司流动资产周转次数变化情况 239

图表66 近3年广东志高空调有限公司总资产周转次数变化情况 240

图表67 近3年海信集团有限公司销售毛利率变化情况 243

图表68 近3年海信集团有限公司资产负债率变化情况 244

图表69 近3年海信集团有限公司产权比率变化情况 245

图表70 近3年海信集团有限公司固定资产周转次数情况 246

图表71 近3年海信集团有限公司流动资产周转次数变化情况 247

图表72 近3年海信集团有限公司总资产周转次数变化情况 248

图表73 近3年春兰集团公司销售毛利率变化情况 251

图表74 近3年春兰集团公司资产负债率变化情况 252

图表75 近3年春兰集团公司产权比率变化情况 253

图表76 近3年春兰集团公司固定资产周转次数情况 254

图表77 近3年春兰集团公司流动资产周转次数变化情况 255

图表78 近3年春兰集团公司总资产周转次数变化情况 256

图表79 近3年宁波奥克斯集团有限公司销售毛利率变化情况 258

图表80 近3年宁波奥克斯集团有限公司资产负债率变化情况 259

图表81 近3年宁波奥克斯集团有限公司产权比率变化情况 260

图表82 近3年宁波奥克斯集团有限公司固定资产周转次数情况 261

图表83 近3年宁波奥克斯集团有限公司流动资产周转次数变化情况 262

图表84 近3年宁波奥克斯集团有限公司总资产周转次数变化情况 262

图表85 近3年松下电器（中国）有限公司销售毛利率变化情况 264

图表86 近3年松下电器（中国）有限公司资产负债率变化情况 266

图表87 近3年松下电器（中国）有限公司产权比率变化情况 267

图表88 近3年松下电器（中国）有限公司固定资产周转次数情况 268

图表89 近3年松下电器（中国）有限公司流动资产周转次数变化情况 268

图表90 近3年松下电器（中国）有限公司总资产周转次数变化情况 269

图表91 近3年上菱空调机电器有限公司销售毛利率变化情况 272

图表92 近3年上菱空调机电器有限公司资产负债率变化情况 273

图表93 近3年上菱空调机电器有限公司产权比率变化情况 274

图表94 近3年上菱空调机电器有限公司固定资产周转次数情况 275

图表95 近3年上菱空调机电器有限公司流动资产周转次数变化情况 276

图表96 近3年上菱空调机电器有限公司总资产周转次数变化情况 277

表格目录

表格1 近4年珠海格力电器股份有限公司销售毛利率变化情况 212

表格2 近4年珠海格力电器股份有限公司资产负债率变化情况 213

表格3 近4年珠海格力电器股份有限公司产权比率变化情况 214

表格4 近4年珠海格力电器股份有限公司固定资产周转次数情况 215

表格5 近4年珠海格力电器股份有限公司流动资产周转次数变化情况 216

表格6 近4年珠海格力电器股份有限公司总资产周转次数变化情况 217

表格7 近4年美的集团有限公司销售毛利率变化情况 220

表格8 近4年美的集团有限公司资产负债率变化情况 221

表格9 近4年美的集团有限公司产权比率变化情况 222

表格10 近4年美的集团有限公司固定资产周转次数情况 223

表格11 近4年美的集团有限公司流动资产周转次数变化情况 224

表格12 近4年美的集团有限公司总资产周转次数变化情况 225

表格13 近4年海尔集团公司销售毛利率变化情况 228

表格14 近4年海尔集团公司资产负债率变化情况 229

表格15 近4年海尔集团公司产权比率变化情况 230

表格16 近4年海尔集团公司固定资产周转次数情况 231

表格17 近4年海尔集团公司流动资产周转次数变化情况 232

表格18 近4年海尔集团公司总资产周转次数变化情况 233

表格19 近4年广东志高空调有限公司销售毛利率变化情况 235

表格20 近4年广东志高空调有限公司资产负债率变化情况 236

表格21 近4年广东志高空调有限公司产权比率变化情况 237

表格22 近4年广东志高空调有限公司固定资产周转次数情况 238

表格23 近4年广东志高空调有限公司流动资产周转次数变化情况 239

表格24 近4年广东志高空调有限公司总资产周转次数变化情况 240

表格25 近4年海信集团有限公司销售毛利率变化情况 242

表格26 近4年海信集团有限公司资产负债率变化情况 244

表格27 近4年海信集团有限公司产权比率变化情况 245

表格28 近4年海信集团有限公司固定资产周转次数情况 246

表格29 近4年海信集团有限公司流动资产周转次数变化情况 247

表格30 近4年海信集团有限公司总资产周转次数变化情况 248

表格31 近4年春兰集团公司销售毛利率变化情况 251

表格32 近4年春兰集团公司资产负债率变化情况 252

表格33 近4年春兰集团公司产权比率变化情况 253

表格34 近4年春兰集团公司固定资产周转次数情况 254

表格35 近4年春兰集团公司流动资产周转次数变化情况 255

表格36 近4年春兰集团公司总资产周转次数变化情况 256

表格37 近4年宁波奥克斯集团有限公司销售毛利率变化情况 257

表格38 近4年宁波奥克斯集团有限公司资产负债率变化情况 258

表格39 近4年宁波奥克斯集团有限公司产权比率变化情况 259

表格40 近4年宁波奥克斯集团有限公司固定资产周转次数情况 260

表格41 近4年宁波奥克斯集团有限公司流动资产周转次数变化情况 261

表格42 近4年宁波奥克斯集团有限公司总资产周转次数变化情况 262

表格43 近4年松下电器（中国）有限公司销售毛利率变化情况 264

表格44 近4年松下电器（中国）有限公司资产负债率变化情况 265

表格45 近4年松下电器（中国）有限公司产权比率变化情况 266

表格46 近4年松下电器（中国）有限公司固定资产周转次数情况 267

表格47 近4年松下电器（中国）有限公司流动资产周转次数变化情况 268

表格48 近4年松下电器（中国）有限公司总资产周转次数变化情况 269

表格49 近4年上菱空调机电器有限公司销售毛利率变化情况 271

表格50 近4年上菱空调机电器有限公司资产负债率变化情况 273

表格51 近4年上菱空调机电器有限公司产权比率变化情况 274

表格52 近4年上菱空调机电器有限公司固定资产周转次数情况 275

表格53 近4年上菱空调机电器有限公司流动资产周转次数变化情况 276

表格54 近4年上菱空调机电器有限公司总资产周转次数变化情况 277