2013-2018年中国沉香木行业竞争格局与零售渠道战略优化研究咨询报告

第一部分 行业现状

第一章 国内沉香木行业品牌发展环境分析 1

第一节 产品行业特征  1

第二节 经济环境特征  2

一、中国GDP分析     2

二、固定资产投资       36

三、恩格尔系数分析    39

第三节 政策环境特征  41

一、国家宏观调控政策分析       41

二、沉香木行业相关政策分析    54

第四节 沉香木行业竞争特征     55

一、国内外品牌竞争格局    55

二、行业进入壁垒分析       56

三、可替代品威胁分析       56

四、贴牌加工产品市场威胁分析       57

第五节 沉香木行业技术环境特征     57

 

第二章 国内沉香木行业品牌产品市场规模分析       62

第一节 2011-2013年沉香木市场规模分析     62

第二节 2013年我国沉香木区域结构分析       62

第三节 2013-2018年沉香木市场规模预测     62

 

第二部分 市场调查

第三章 国内沉香木行业品牌需求与消费者偏好调查       65

第一节 2011-2013年沉香木产量统计分析     65

第二节 2011-2013年沉香木历年消费量统计分析  65

第三节 2011-2013年国内沉香木行业品牌产品平均价格走势分析     65

第四节 沉香木产品目标客户群体调查     67

一、不同收入水平消费者偏好调查    67

二、不同年龄的消费者偏好调查       72

三、不同地区的消费者偏好调查       73

第五节 沉香木产品的品牌市场调查  73

一、消费者对沉香木品牌认知度宏观调查       73

二、消费者对沉香木产品的品牌偏好调查       78

三、消费者对沉香木品牌的首要认知渠道       79

四、消费者经常购买的品牌调查       82

五、沉香木品牌忠诚度调查       83

第六节 不同客户购买相关的态度及影响分析  90

一、价格敏感程度       90

二、品牌的影响    90

三、购买方便的影响    91

 

第四章 国内沉香木行业品牌产品市场供需渠道分析       93

第一节 销售渠道特征分析  93

一、供需渠道定义       93

二、供需渠道格局       96

三、供需渠道形式       97

第二节 销售渠道对沉香木行业品牌发展的重要性  97

第三节 沉香木行业销售渠道的重要环节分析  99

一、批发商    99

二、零售商（无店铺零售、店铺零售）    103

三、代理商    106

第四节 2011-2013年中国沉香木行业品牌产品重点区域市场渠道情况分析     107

一、华东       107

二、中南       109

三、华北       110

四、西部       111

第五节 销售渠道发展趋势分析  112

一、渠道运作趋势发展       112

二、渠道格局趋势发展       113

三、渠道结构扁平化趋势发展    114

第六节 销售渠道策略分析  126

一、直接渠道或间接渠道的营销策略       126

二、长渠道或短渠道的营销策略       131

三、宽渠道或窄渠道的营销策略       132

四、单一销售渠道和多销售渠道策略       132

五、传统销售渠道和垂直销售渠道策略    133

第七节 销售渠道决策的评估方法     134

一、销售渠道评估数学模型介绍       134

二、财务评估法介绍    135

三、交易成本评估法介绍    137

四、经验评估法介绍    137

第八节 2013年国内沉香木行业品牌产品生产及渠道投资运作模式分析    138

一、国内生产企业投资运作模式       138

二、国内营销企业投资运作模式       146

三、外销与内销优势分析    163

 

第五章 国内沉香木行业进出口市场情况分析    168

第一节 2011-2013年国内沉香木行业进出口量分析     168

一、2011-2013年国内沉香木行业进口分析   168

二、2011-2013年国内沉香木行业出口分析   168

第二节 2013-2018年国内沉香木行业进出口市场预测分析 169

一、2013-2018年国内沉香木行业进口预测   169

二、2013-2018年国内沉香木行业出口预测   169

 

第六章 国内沉香木行业优势品牌企业分析 170

第一节 海南屯昌英扬沉香开发有限公司  170

二、公司经营项目       170

三、公司经营条件       170

四、公司服务项目       171

第二节 西双版纳奇楠沉香产品开发有限公司  172

一、公司简介       172

二、公司主营产品       173

三、公司优势       173

第三节 海南沉香观光农业科技发展有限公司  175

一、公司简介       175

二、公司主营业务       175

三、公司优势品牌       177

四、公司科技支持       178

第四节 化州市缘来香沉香有限公司  178

一、公司简介       178

二、公司主营产品       179

第五节 茂名市君元沉香种植发展有限公司     179

一、公司简介       179

二、公司主营产品       180

 

第三部分 竞争格局

第七章 国内沉香木行业品牌竞争格局分析 181

第一节 沉香木行业历史竞争格局概况     181

一、沉香木行业集中度分析       181

二、沉香木行业竞争程度分析    182

第二节 沉香木行业企业竞争状况分析     184

一、领导企业的市场力量    184

二、其他企业的竞争力       188

第三节 2013-2018年国内沉香木行业品牌竞争格局展望     191

 

第八章 2013-2018年国内沉香木行业品牌发展预测 193

第一节 2013-2018年沉香木行业品牌市场财务数据预测     193

一、2013-2018年沉香木行业品牌市场规模预测   193

二、2013-2018年沉香木行业总产值预测       194

三、2013-2018年沉香木行业利润总额预测   194

第二节 2013-2018年沉香木行业供需预测     195

一、2013-2018年沉香木产量预测   195

二、2013-2018年沉香木需求预测   195

三、2013-2018年沉香木供需平衡预测   196

第三节 2013-2018年沉香木行业投资机会     196

一、2013-2018年沉香木行业主要领域投资机会   196

二、2013-2018年沉香木行业出口市场投资机会   197

三、2013-2018年沉香木行业企业的多元化投资机会   198

第四节 影响沉香木行业发展的主要因素  203

一、2013-2018年影响沉香木行业运行的有利因素分析       203

二、2013-2018年影响沉香木行业运行的稳定因素分析       204

三、2013-2018年影响沉香木行业运行的不利因素分析       206

四、2013-2018年我国沉香木行业发展面临的挑战分析       207

五、2013-2018年我国沉香木行业发展面临的机遇分析       211

第五节 沉香木行业投资风险及控制策略分析  213

一、2013-2018年沉香木行业市场风险及控制策略       213

二、2013-2018年沉香木行业政策风险及控制策略       215

三、2013-2018年沉香木行业经营风险及控制策略       216

四、2013-2018年沉香木行业技术风险及控制策略       217

五、2013-2018年沉香木行业其他风险及控制策略       220

 

第四部分 投资价值

第九章 2013-2018年国内沉香木行业品牌投资价值与投资策略分析  222

第一节 行业SWOT模型分析    222

一、优势分析       222

二、劣势分析       224

三、机会分析       225

四、风险分析       231

第二节 沉香木行业发展的PEST分析     234

一、政治和法律环境分析    234

二、经济发展环境分析       237

三、社会、文化与自然环境分析       240

四、技术发展环境分析       257

第三节 沉香木行业投资价值分析     258

一、2013-2018年沉香木市场趋势总结   258

二、2013-2018年沉香木发展趋势分析   261

三、2013-2018年沉香木市场发展空间   263

四、2013-2018年沉香木产业政策趋向   265

五、2013-2018年沉香木价格走势分析   269

第四节 沉香木行业投资策略分析     273

一、重点投资品种分析       273

二、重点投资地区分析       274

三、项目投资建议       276

2、技术性风险建议     279

3、项目可行性分析     280

 

第十章 业内专家对国内沉香木行业总结及企业经营战略建议      283

第一节 沉香木行业问题总结     283

第二节 2013-2018年沉香木行业企业的标竿管理 284

一、国内企业的经验借鉴    284

二、国外企业的经验借鉴    286

第三节 2013-2018年沉香木行业企业的资本运作模式 287

一、沉香木行业企业国内资本市场的运作建议       287

1、沉香木行业企业的兼并及收购建议     287

2、沉香木行业企业的融资方式选择建议  292

二、沉香木行业企业海外资本市场的运作建议       296

第四节 2013-2018年沉香木行业企业营销模式建议     299

一、沉香木行业企业的国内营销模式建议       299

1、沉香木行业企业的渠道建设  299

2、沉香木行业企业的品牌建设  300

二、沉香木行业企业海外营销模式建议    313

1、沉香木行业企业的海外细分市场选择  313

2、沉香木行业企业的海外经销商选择     314

第五节 沉香木市场的重点客户战略实施  315

一、实施重点客户战略的必要性       315

二、合理确立重点客户       316

三、对重点客户的营销策略       321

 

图表目录

图表：2012年国内生产总值初步核算数据     2

图表：GDP环比增速  3

图表：2008-2012年城镇私营单位就业人员年平均工资及名义增速   4

图表：2000-2012年城镇非私营单位就业人员年平均工资及名义增速       5

图表：2012年城镇私营单位分地区就业人员年平均工资     5

图表：2012年城镇非私营单位分地区就业人员年平均工资  6

图表：2012年城镇私营单位分行业就业人员年平均工资     6

图表：2012年城镇非私营单位就业人员分行业年平均工资  7

图表：2012年城镇非私营单位分登记注册类型就业人员年平均工资  8

图表：2012年分季度国内生产总值与增速     14

图表：2012年1-4季GDP度累计增长速度与增速       14

图表：2005-2012年中国GDP总量及增长趋势图 15

图表：2012年国内生产总值初步核算数据     16

图表：GDP环比增速  16

图表：2012年全国居民消费价格涨跌幅  22

图表：2012年工业品出产价格指数（PPI）   24

图表：2012年1-12月我国消费价格指数CPI与PPI变化对比   24

图表：2010.09-2012.09中国月度CPI、PPI指数走势图     25

图表：2005-2012年我国城镇居民可支配收入增长趋势图   25

图表：2005-2012年我国农村居民人均纯收入增长趋势图   26

图表：2008-2012年城镇私营单位就业人员年平均工资及名义增速   27

图表：2000-2012年城镇非私营单位就业人员年平均工资及名义增速       27

图表：2012年城镇私营单位分地区就业人员年平均工资     28

图表：2012年城镇非私营单位分地区就业人员年平均工资  28

图表：2012年城镇私营单位分行业就业人员年平均工资     29

图表：2012年城镇非私营单位就业人员分行业年平均工资  29

图表：2012年城镇非私营单位分登记注册类型就业人员年平均工资  30

图表：1978-2012年中国城乡居民恩格尔系数走势图   32

图表：2012年各省城乡居民恩格尔系数对比  32

图表：2009-2012年全国城乡居民恩格尔系数对比       33

图表：2007年1月至2013年6月PPI曲线图      35

图表：2012年1-4季度固定资产投资（不含农户）与增速  36

图表：2005-2012年我国全社会固定投资额走势图       36

图表：1978-2012年中国城乡居民恩格尔系数走势图   39

图表：2012年各省城乡居民恩格尔系数对比  39

图表：2009-2012年全国城乡居民恩格尔系数对比       40

图表：2012-2013年上半年生结、熟结莞香市场价格对比   66

图表：品牌忠诚度五级构成比例       87

图表：DCCI品牌测试指标 88

图表：顾客行为忠诚度分析       89

图表：各种营销渠道的成本分析       134

图表：各种营销渠道的毛利分析       135

图表：2013-2018年我国沉香木进口情况预测       169

图表：2013年我国沉香产品区域集散地  181

图表：2013-2018年我国沉香木市场规模情况预测       193

图表：2013-2018年我国沉香木产值情况预测       194

图表：2013-2018年我国沉香木利润情况预测       194

图表：2013-2018年我国沉香木产量情况预测       195

图表：2013-2018年我国沉香木需求量情况预测   195

图表：2013-2018年我国沉香木供需平衡情况预测       196

图表：2012年我国流动人口年增长率     241

图表：2010年分性别年龄户籍的上海常住人口规模     244