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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年快速消费品行业竞争格局与投资战略研究咨询报告》由中研普华快速消费品行业分析专家领衔撰写，主要分析了快速消费品行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对快速消费品行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的快速消费品行业数据分析，帮助客户评估快速消费品行业投资价值。
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快速消费品在中国是市场化程度最高的一个行业，以“娃哈哈”为代表的渠道控制模式和以“可口可乐”为代表的“通路精耕”模式可以说是中国这个特殊市场两种极端的渠道运作方式。在中国，快速消费品行业是市场化最早、市场化程度最高的行业，具有市场需求量大、进入门槛低、产品同质化程度高、市场竞争激烈等特征。由于中国人口基数大，经济保持高速稳定增长，人均可支配收入逐年增长，使得中国快消品行业呈现出平稳增长态势。随着全球经济形势的严峻和国际竞争的激烈，中国快消品行业的诸多问题逐渐显现出来。纵观整个行业的发展历程，中国快消品企业普遍缺乏自身明确的定位和远景规划。
随着世界经济的融合和中国经济的进一步发展, 更多的国外快速消费品公司进入到中国,同时国内厂商也在逐步崛起,市场竞争日趋激烈.这种竞争不单体现在对最终消费者的密集宣传攻势上,也体现在对通路的争夺上。 外资品牌在国内的投入逐渐加大,国内品牌的生存空间受到挤压。现代通路所占有的份额日渐增长,传统渠道有萎缩的趋势。在我国，快速消费品行业比较知名的跨国公司有宝洁、联合利华、资生堂、欧莱雅、德国汉高、玛氏、可口可乐、雀巢、麦当劳、肯德基等。比较知名的国内公司有纳爱斯、立自、娃哈哈、光明、蒙牛、伊利、五粮液、青.岛啤酒、汇源果汁、康师傅、统一、雅士利、冠生园等。
中国有着15亿人口为基础的巨大消费市场，而随着中国经济的发展，对物质需求的追求就会提高，消费者的消费习惯也将慢慢成熟，市场对品牌的认同程度、企业自身的品牌意识日益增强。激烈的竞争加快了行业内的品牌集中速度，优势品牌企业占据越来越大的市场额，经营不善的企业渐渐陷入困境，最终被优势企业兼并或从市场中消失。
技术的迅速更新，推进着社会化大生产的发展，现在的企业，已不可能寄希望于垄断某项技术而垄断行业。生产技术和生产成本，都已不是企业竞争的核心，要生存，要发展，就必须充分利用产业上下游的资源，整合供应链，发掘新的利润源。
利润在哪里，市场告诉我们，利润在渠道中，利润在终端里。 营销渠道，可以称得上是快速消费品行业生命线。而这条生命线，正在发生着深刻的变革，在一、二级城市，大卖场、连锁超市、便利店、专业零售店等新型渠道迅速发展，在全社会消费品零售总额中所占比例迅速提高。 随着新型渠道势力的增强，他们对生产企业也越来越强势，迫使企业的产品价格一降再降，而昂贵的进场费和各种名目繁多的费用，使原本已经是微利的企业雪上加霜。不仅如此，更大威胁的是，大型连锁卖场也推出自有品牌的产品直接与进场的生产企业展开竞争，卖场比生产企业更加贴近消费者，更能把握消费者的喜好，而这一点，恰恰是生产企业的短板。 在这样的形式之下，生产企业已无选择，必须建立扁平化的渠道，把利润从渠道中挤出来。一些企业甚至开始建立自有终端卖场。如顶新集团自 90 年代后期开始，先后在上海、宁波、杭州、天津、沈阳等地兴建购物大卖场--乐购大型购物中心，并在全国建起快餐连锁店 250 多家。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了中国百货商业协会、国家工商行政管理总局、国家商务部、国家统计局、国务院发展研究中心、中国行业研究网等公布和提供的大量资料，对我国快速消费品行业发展现状、行业趋势，发展前景等进行了分析，并深入研究了快速消费品行业优势企业的发展、经营状况。本报告是快速消费品企业及相关企业和单位、计划投资于快速消费品行业的集团等准确了解目前中国快速消费品行业市场发展动态，把握快速消费品行业发展趋势，制定市场策略的必备的精品。
第一部分 行业发展现状
第一章 快速消费品行业发展概念
第一节 快速消费品行业基本概念
一、快速消费品定义
二、快速消费品行业分类
三、快速消费品行业特征
四、快速消费品在国民经济的地位
五、 快速消费品产业链
第二节 快速消费品市场特征分析
一、产业规模
二、产业关联度
三、影响需求的关键因素
四、国内和国际市场
五、主要竞争因素
六、生命周期
第二章 全球快速消费品行业发展分析
第一节 世界快速消费品行业发展分析
一、2011年世界快速消费品行业发展分析
二、2012年世界快速消费品行业发展分析
三、2013年世界快速消费品行业发展分析
第二节 全球快消平市场分析
一、2013年欧洲快速消费品需求分析
二、2013年美国快速消费品需求分析
三、2013年东南亚快速消费品需求分析
四、2013年中外快速消费品市场对比
第三节 2012-2013年主要国家或地区快速消费品行业发展分析
一、2012-2013年美国快速消费品行业分析
二、2012-2013年欧洲快速消费品行业分析
三、2012-2013年东南亚快速消费品行业分析
四、2012-2013年日韩快速消费品行业分析
第三章 我国快速消费品行业发展分析
第一节 2012年我国快速消费品市场发展分析
一、2012年一季度我国快速消费品市场分析
二、2012年二季度我国快速消费品市场分析
三、2012年三季度我国快速消费品市场分析
四、2012年四季度我国快速消费品市场分析
第二节 2013年我国快速消费品市场分析
一、2013年一季度我国快速消费品产销情况
二、2013年一季度我国快速消费品市场价格情况
三、2013年一季度重点城市快速消费品市场发展
四、2013年一季度我国快速消费品市场发展情况
第三节 2013年我国快速消费品结构和价格走势分析
一、2013年一季度我国快速消费品市场结构和价格走势概述
二、2013年一季度我国快速消费品市场结构分析
三、2013年一季度我国快速消费品市场价格走势分析
第四节 我国快速消费品市场发展特点分析
一、2013年一季度我国快速消费品市场格局特点
二、2013年一季度我国快速消费品产品创新特点
三、2013年一季度我国快速消费品市场服务特点
四、2013年一季度我国快速消费品市场品牌特点
第五节 2007-2012年快速消费品行业规模分析
一、2007-2012年中国快速消费品市场规模分析
二、2007-2012年中国快速消费品销售额分析
三、2007-2012年中国快速消费品市场利润规模分析
四、2007-2012年中国快速消费品进出口规模分析
五、2007-2012年中国快速消费品市场供需平衡分析
第六节 我国快速消费品行业发展现状分析
一、我国快速消费品行业发展现状及问题
二、制约我国快速消费品行业发展的瓶颈分析
三、影响我国快速消费品需求的主要因素
第四章 快速消费品区域市场情况分析
第一节 华北地区
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场需求情况分析
三、2012-2013年市场规模情况分析
四、2012-2013年行业竞争格局分析
五、2013-2017年行业发展趋势分析
第二节 东北地区
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场需求情况分析
三、2012-2013年市场规模情况分析
四、2012-2013年行业竞争格局分析
五、2013-2017年行业发展趋势分析
第三节 华东地区
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场需求情况分析
三、2012-2013年市场规模情况分析
四、2012-2013年行业竞争格局分析
五、2013-2017年行业发展趋势分析
第四节 华南地区
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场需求情况分析
三、2012-2013年市场规模情况分析
四、2012-2013年行业竞争格局分析
五、2013-2017年行业发展趋势分析
第五节 中南地区
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场需求情况分析
三、2012-2013年市场规模情况分析
四、2012-2013年行业竞争格局分析
五、2013-2017年行业发展趋势分析
第六节 西南地区
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场需求情况分析
三、2012-2013年市场规模情况分析
四、2012-2013年行业竞争格局分析
五、2013-2017年行业发展趋势分析
第七节 西北地区
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场需求情况分析
三、2012-2013年市场规模情况分析
四、2012-2013年行业竞争格局分析
五、2013-2017年行业发展趋势分析
第五章 快速消费品细分市场分析
第一节 快速消费品主要细分市场及市场特点
一、中国快速消费品细分市场结构
二、中国快速消费品细分市场规模
三、中国快速消费品细分市场特征
第二节 （品牌包装）食品饮料行业
二、2007-2012年中国食品饮料行业发展与现状
三、2007-2012年中国食品饮料行业经济运行情况
四、2007-2012年中国食品饮料行业对外贸易情况分析
五、2007-2012年中国食品饮料行业供需格局分析
六、2007-2012年中国食品饮料行业竞争力分析
七、2007-2012年中国食品饮料行业发展存在的问题
八、2013-2017年中国食品饮料行业发展趋势预测
九、中国食品饮料行业部分企业分析
第三节 生物医药行业
一、2007-2012年中国生物医药行业发展与现状
二、2007-2012年中国生物医药行业经济运行情况
三、2007-2012年中国生物医药行业对外贸易情况分析
四、2007-2012年中国生物医药行业供需格局分析
五、2007-2012年中国生物医药行业竞争力分析
六、2007-2012年中国生物医药行业发展存在的问题
七、2013-2017年中国生物医药行业发展趋势预测
八、中国生物医药行业部分企业分析
第四节 保健品行业
一、2007-2012年中国保健品行业发展与现状
二、2007-2012年中国保健品行业经济运行情况
三、2007-2012年中国保健品行业对外贸易情况分析
四、2007-2012年中国保健品行业供需格局分析
五、2007-2012年中国保健品行业竞争力分析
七、2013-2017年中国保健品行业发展趋势预测
八、中国保健品行业部分企业分析
第五节 日用化学品行业
一、2007-2012年中国日用化学品行业发展与现状
二、2007-2012年中国日用化学品行业经济运行情况
三、2007-2012年中国日用化学品行业对外贸易情况分析
四、2007-2012年中国日用化学品行业供需格局分析
五、2007-2012年中国日用化学品行业竞争力分析
七、2013-2017年中国日用化学品行业发展趋势预测
八、中国日用化学品行业部分企业分析
第六节 烟草行业
一、2007-2012年中国烟草行业发展与现状
二、2007-2012年中国烟草行业经济运行情况
三、2007-2012年中国烟草行业对外贸易情况分析
四、2007-2012年中国烟草行业供需格局分析
五、2007-2012年中国烟草行业竞争力分析
七、2013-2017年中国烟草行业发展趋势预测
八、中国烟草行业部分企业分析
第七节 其他行业
第六章 快速消费品市场渠道分析
第一节 快速消费品市场主要渠道类型分析
一、主要渠道类型
二、渠道特征
第二节 快速消费品市场主要营销模式分析
一、主要营销模式
二、各营销模式特点比较
第三节 快速消费品市场主要营销策略分析
一、不同渠道策略分析
二、不同产品类型策略分析
三、不同消费群体策略分析
四、不同区域策略分析
第四节 我国快速消费品市场渠道主要存在的问题分析
第五节 快速消费品渠道子行业分析
一、快餐连锁行业
二、中国主要中式快餐连锁品牌分析
三、中国主要西式快餐连锁企业分析
四、超市行业
五、其他
第二部分 行业竞争格局
第七章 快速消费品行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、代替品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 快速消费品行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业出口交货值对比分析
五、重点企业利润总额对比分析
六、重点企业综合竞争力对比分析
第四节 2012-2013年快速消费品行业竞争格局分析
一、2012年快速消费品行业竞争分析
二、2012年中外快速消费品产品竞争分析
三、2012-2013年国内外快速消费品竞争分析
四、2012-2013年我国快速消费品市场竞争分析
五、2012-2013年我国快速消费品市场集中度分析
第八章 快速消费品企业竞争策略分析
第一节 快速消费品市场竞争策略分析
一、2013年快速消费品市场增长潜力分析
二、2013年快速消费品主要潜力商品分析
三、现有快速消费品竞争策略分析
四、快速消费品潜力商品竞争策略选择
五、典型企业商品竞争策略分析
第二节 快速消费品企业竞争策略分析
一、“十二五”规划对快速消费品行业竞争格局的影响
二、“十二五”规划下快速消费品行业竞争格局的变化
三、2013-2017年我国快速消费品竞争趋势
四、2013-2017年快速消费品行业竞争格局展望
第九章 国际知名快速消费品企业分析
第一节 宝洁
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第二节 玛氏
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第三节 联合利华
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第四节 欧莱雅
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第五节 麦当劳
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第六节 可口可乐
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第七节 百事可乐
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第八节 雅芳
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第九节 肯德基
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第十节 雀巢
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第十章 国内主要快消企业分析
第一节 纳爱斯集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第二节 广州立白企业集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第三节 杭州哇哈哈集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第四节 内蒙古蒙牛乳液（集团）股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第五节 内蒙古伊利实业集团股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第六节 五粮液集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第七节 康师傅控股有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第八节 江苏隆力奇集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第九节 丝宝集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第十节 广东雅士利集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第三部分 行业前景预测
第十一章 快速消费品行业发展趋势预测
第一节 快速消费品行业前景分析
一、未来快速消费品的发展趋势展望
二、2013年宏观经济形式展望
三、2013年政策走势及其影响
四、2013年国际行业走势展望
五、2013年中国快速消费品市场发展预测
六、2013-2017年快速消费品发展方向探讨
七、2012-2015年快速消费品市场规模预测
第二节 2013-2017年中国快速消费品市场趋势分析
一、2012-2013年快速消费品市场趋势总结
二、2013-2017年快速消费品发展趋势分析
三、2013-2017年快速消费品市场发展空间
四、2013-2017年快速消费品产业政策趋向
五、2013-2017年快速消费品价格走势分析
第三节 2013-2017年快速消费品市场预测
一、2013-2017年快速消费品市场结构预测
二、2013-2017年快速消费品市场需求前景
三、2013-2017年快速消费品市场价格预测
四、2013-2017年快速消费品行业集中度预测
第四节 中研普华对未来发展趋势分析
第四部分 投资战略研究
第十二章 快速消费品行业投资现状分析
第一节 2012年快速消费品行业投资情况分析
一、2012年总体投资及结构
二、2012年投资规模情况
三、2012年投资增速情况
四、2012年分行业投资分析
五、2012年分地区投资分析
六、2012年外商投资情况
第二节 2013年一季度快速消费品行业投资情况分析
一、2013年一季度总体投资及结构
二、2013年一季度投资规模情况
三、2013年一季度投资增速情况
四、2013年一季度分行业投资分析
五、2013年一季度分地区投资分析
六、2013年一季度外商投资情况
第十三章 快速消费品行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2012-2013年我国宏观经济运行情况
二、2013-2017年我国宏观经济形势分析
三、2013-2017年投资趋势及其影响预测
第二节 政策法规环境分析
一、2013年快速消费品行业政策环境
二、2013年国内宏观政策对其影响
三、2013年行业产业政策对其影响
第三节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2013年社会环境发展分析
三、2013-2017年社会环境对行业的影响
第四节 “十二五”规划对快速消费品行业的影响
一、“十二五”规划的概述
二、“十二五”规划有关于快速消费品行业的细则
三、“十二五”规划快速消费品行业的任务
四、“十二五”规划对快速消费品行业的意义
五、“十二五”规划快速消费品行业的发展机遇
第十四章 快速消费品行业投资机会与风险
第一节 快速消费品行业投资效益分析
一、2012-2013年快速消费品行业投资状况分析
二、2012-2013年快速消费品行业投资效益分析
三、2012-2013年快速消费品行业投资趋势预测
四、2013-2017年快速消费品行业的投资方向
五、新进入者应注意的障碍因素分析
六、中研普华投资建议
第二节 影响快速消费品行业发展的主要因素
一、2013-2017年影响快速消费品行业运行的有利因素分析
二、2013-2017年影响快速消费品行业运行的稳定因素分析
三、2013-2017年影响快速消费品行业运行的不利因素分析
四、2013-2017年我国快速消费品行业发展面临的挑战分析
五、2013-2017年我国快速消费品行业发展面临的机遇分析
第三节 快速消费品行业投资风险及控制策略分析
一、2013-2017年快速消费品行业市场风险及控制策略
二、2013-2017年快速消费品行业政策风险及控制策略
三、2013-2017年快速消费品行业经营风险及控制策略
四、2013-2017年快速消费品同业竞争风险及控制策略
五、2013-2017年快速消费品行业其他风险及控制策略
第十五章 快速消费品行业投资战略研究
第一节 快速消费品行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、业务组合战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第二节 对快速消费品品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、快速消费品实施品牌战略的意义
三、快速消费品企业品牌的现状分析
四、快速消费品企业的品牌战略
五、快速消费品品牌战略管理的策略
第三节 快速消费品行业投资战略研究
一、2012年快速消费品行业投资战略
二、2013年快速消费品行业投资战略
三、2013-2017年快速消费品行业投资战略
四、2013-2017年细分行业投资战略
图表目录
图表：2012年华北地区快速消费品销售额
图表：2012年华北地区快速消费品消费占全国比
图表：2012年东北地区快速消费品销售额
图表：2012年东北地区快速消费品消费占全国比
图表：2012年华东地区快速消费品销售额
图表：2012年华东地区快速消费品消费占全国比
图表：2012年华南地区快速消费品销售额
图表：2012年华南地区快速消费品消费占全国比
图表：2012年中南地区快速消费品销售额
图表：2012年中南地区快速消费品消费占全国比
图表：2012年西南地区快速消费品销售额
图表：2012年西南地区快速消费品消费占全国比
图表：2012年西北地区快速消费品销售额
图表：2012年西北地区快速消费品消费占全国比
图表：2012-2013年社会消费品零售总额增速
图表：2013年上半年限额以上批发和零售业商品类别零售额同比增长
图表：2013年上半年预增零售上市公司
图表：2013年上半年城镇居民人均可支配收入实际增长
图表：2013年上半年农村居民人均现金收入实际增长
图表：2012-2013年零售业数据预测与估值
图表：2012-2013年上半年CPI、PPI涨幅走势图
图表：2012-2013年上半年全国70大中城市房价涨幅走势图
图表：2012-2013年上半年进出口总值
图表：2013年上半年GDP累计增速
图表：2013年上半年CPI增速情况
图表：2013年上半年货币供应量情况
图表：2013年上半年投资、消费及出口增长情况
图表：2013年上半年工业增加值增速情况
图表：2013年上半年经济数据分析
图表：2013年上半年宏观经济价格指标
图表：2013年上半年宏观经济增长指标
图表：2013年上半年宏观经济外贸指标
图表：2013年上半年宏观经济金融指标
图表：1999-2013年6月我国CPI走势图
图表：1999-2013年6月我国PPI走势图
图表：1995-2013年上半年GDP增长趋势
图表：2012-2013年6月CPI&PPI走势图
图表：2012-2013年上半年银行新增信贷走势
图表：2012-2013年上半年我国进出口增幅走势图
图表：2012-2013年上半年外储余额走势图
图表：2012-2013年上半年FDI趋势图
图表：2012-2013年上半年工业增加值增幅走势
图表：2012-2013年上半年我国主要税种同比增幅
图表：2012-2013年6月我国财政收入同比、环比增长速度走势图
图表：2012-2013年6月进出口总值
图表：2012-2013年6月CPI、PPI涨幅走势图
图表：2013年6月工业增加值增幅走势
图表：2012-2013年6月房价走势图
图表：2012-2013年6月银行新增信贷走势
图表：2012年1月居民消费价格分类指数分析
图表：2012年2月居民消费价格分类指数分析
图表：2012年3月居民消费价格分类指数分析
图表：2012年4月居民消费价格分类指数分析
图表：2012年5月居民消费价格分类指数分析
图表：2012年6月居民消费价格分类指数分析
图表：2012年7月居民消费价格分类指数分析
图表：2012年8月居民消费价格分类指数分析
图表：2012年9月居民消费价格分类指数分析
图表：2012年10月居民消费价格分类指数分析
图表：2012年11月居民消费价格分类指数分析
图表：2012年12月居民消费价格分类指数分析
图表：2013年1月居民消费价格分类指数分析
图表：2013年2月居民消费价格分类指数分析
图表：2013年3月居民消费价格分类指数分析
图表：2013年4月居民消费价格分类指数分析
图表：2013年5月居民消费价格分类指数分析
图表：2013年6月居民消费价格分类指数分析
图表：2013年1-2月城镇固定资产投资情况
图表：2013年1-3月城镇固定资产投资情况
图表：2013年1-4月城镇固定资产投资情况
图表：2013年1-5月城镇固定资产投资情况
图表：2013年1-6月城镇固定资产投资情况
图表：2013年1-2月各行业城镇投资情况
图表：2013年1-3月各行业城镇投资情况
图表：2013年1-4月各行业城镇投资情况
图表：2013年1-5月各行业城镇投资情况
图表：2013年1-6月各行业城镇投资情况
图表：2013年1-2月各地区城镇投资情况
图表：2013年1-3月各地区城镇投资情况
图表：2013年1-4月各地区城镇投资情况
图表：2013年1-5月各地区城镇投资情况
图表：2013年1-6月各地区城镇投资情况
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