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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年手机渠道行业竞争格局与投资战略研究咨询报告》由中研普华手机渠道行业分析专家领衔撰写，主要分析了手机渠道行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对手机渠道行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的手机渠道行业数据分析，帮助客户评估手机渠道行业投资价值。
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现在的手机销售模式以国美、苏宁等大中型综合家电卖场、移动联通电信运营商以及搜机城、乐语通讯为代表的手机卖场。由于渠道和销售方式的不同，他们的各自发展和出现的问题也有所不同。用一句话总结：手机销售渠道走进战国时代！
如今，国内手机分销市场上硝烟弥漫，手机渠道格局纷繁复杂，曾经权倾朝野的总代理制已经失去了往日的威风，取而代之的是零售终端的异军突出，手机生产企业多是自销与代理并存。同时，大规模的连锁销售企业的崛起，新兴分销渠道的出现更使得手机分销渠道变化向纵深发展，多种模式达到相互融合。如此令人眼花缭乱的市场形态带给我们这样的疑问，国内手机分销渠道究竟会走向何方，未来的发展趋势究竟会是怎样？
综观当前手机分销渠道市场，由于手机行业的差异性，造成了手机市场具有其独特的特征：1.渠道模式多样化，格局复杂。2.产品种类繁多，市场变化迅速。手机的品牌和型号众多，并且比较其它产品而言，其生命周期短，利润具有很强的时效性，需要做出较快的市场反应。3.地区差异大。这点特征表现在两个方面，一是手机消费上的地域差别，不同地区的消费习惯，消费能力上都有差异。二是手机渠道具有地方特色，地方渠道势力强劲，相互重合较小。
比较国外手机分销市场，主要存在运营商定单生产，与号码捆绑进行销售；和手机厂商与大型流通企业组建新的专业分销公司的两种通行模式。我国的情况相对特殊，目前国内主要有三种分销模式，全国总代制，区域代理制和直销制。国外手机厂商刚进入中国时，为了打开中国市场，采用的是全国总代理包销的形式。而国内手机厂商凭借本土化的优势，在渠道上多采用区域代理和直销制，由生产厂家自己建立销售网络销售。国内手机厂商凭借这种分销渠道的压缩，快速占领近半江山。目睹了国产手机厂商的成功，伴随着本土化的逐渐成熟，国外手机厂商从原来单一的全国总代制开始向区域分销和直销迈进，同时，各种手机卖场，家电连锁，运营商和新兴分销方式的出现，使得国内手机分销市场出现“百花齐放，百家争鸣”的多种模式融合的局面。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及手机渠道专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国手机渠道的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对手机渠道业务的发展进行详尽深入的分析，并根据手机渠道行业的政策经济发展环境对手机渠道行业潜在的风险和防范建议进行分析。最后提出研究者对手机渠道行业的研究观点，以供投资决策者参考。
第一节 行业发展现状
第一章 2012年国外手机行业运行状况综述
第一节 2012年国际手机行业运行环境分析
一、全球经济对手机产业的影响
二、发达国家的手机普及情况
三、全球手机品牌的占有率
第二节 2011年国际手机市场综述
一、世界手机市场十年来首现萎缩
二、世界手机市场份额
三、世界手机品牌分析
四、全球手机产销情况
五、全球新型手机研发情况
六、手机市场观注焦点
第二章 2012年中国手机产业运行新形势分析
第一节 2012年中国手机业运行总况
一、中国手机市场回顾
二、中国手机品牌分析
三、手机行业经营业绩分析
第二节 2012年中国手机行业售后服务分析
一、手机行业质量问题分析
二、中国手机售后服务调查
三、手机行业用户搜索热点简况
第三节 2012年中国手机产业市场销售分析
第三章 2012年中国手机行业市场发展环境分析
第一节 2012年中国经济环境分析
一、国民经济运行情况GDP(季度更新)
二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新）
三、全国居民收入情况（季度更新）
四、恩格尔系数（年度更新）
五、工业发展形势（季度更新）
六、固定资产投资情况（季度更新）
七、中国汇率调整（人民币升值）
八、对外贸易&进出口
第二节 2012年中国手机行业政策环境分析
一、手机行业政策解读
二、手机进出口政策分析
三、其它相关政策影响分析
第三节 2012年中国手机行业社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、中国城镇化率
六、居民的各种消费观念和习惯
第四节 2012年中国手机行业技术环境分析
第四章 2012年中国手机销售渠道深度研究
第一节2012年中国手机销售市场规模与增长
一、市场规模与增长
二、用户规模与增长
三、市场基本特点
第二节2012年中国手机销售渠道规模与竞争结构
一、销售渠道规模与增长
二、销售渠道竞争结构
第三节 2012年销售渠道发展现状与特点
一、代理模式
二、FD模式
三、运营商定制
四、直供模式
第二部分 行业竞争格局
第五章 手机渠道行业竞争分析
第一节 中国手机渠道竞争格局分析
一、中国手机渠道集中度分析
二、中国手机渠道整体竞争格局
第二节 中国手机渠道竞争环境分析
一、目前市场上的参与者之间的竞争
二、有威胁的替代行业现状
三、具有进入可能性或进入中的新参与者
四、上游供应商、参与者与下游客户的关系
第三节 2012-2013年中国手机渠道竞争分析及预测
一、2012年手机渠道竞争情况分析
二、2013年手机渠道竞争形势分析
三、2012-2013年集中度分析及预测
四、2012-2013年SWOT分析及预测
五、2012-2013年进入退出状况分析及预测
六、2012-2013年生命周期分析及预测
第六章 手机渠道竞争策略分析
第一节 手机渠道市场竞争策略分析
一、2013年手机渠道市场增长潜力分析
二、2013年手机渠道主要潜力项目分析
三、现有手机渠道竞争策略分析
四、手机渠道潜力项目竞争策略选择
五、典型企业项目竞争策略分析
第二节 手机渠道企业竞争策略分析
一、“十二五”规划对手机渠道竞争格局的影响
二、“十二五”规划手机渠道竞争格局的变化
三、2013-2017年我国手机渠道市场竞争趋势
四、2013-2017年手机渠道竞争格局展望
五、2013-2017年手机渠道竞争策略分析
六、2013-2017年手机渠道竞争策略分析
第七章 2012年中国手机厂商渠道竞争策略研究
第一节 诺基亚诺基亚通信有限公司
一、概述
二、渠道模式
三、渠道策略
四、企业竞争性财务数据分析
第二节 摩托罗拉（中国）电子有限公司
一、概述
二、渠道模式
三、渠道策略
四、企业竞争性财务数据分析
第三节 三星（惠州三星电子有限公司）
一、概述
二、渠道模式
三、渠道策略
四、企业竞争性财务数据分析
第四节 索爱
一、概述
二、渠道模式
三、渠道策略
第五节 LG
一、概述
二、渠道模式
三、渠道策略
第六节 联想(北京)有限公司
一、概述
二、渠道模式
三、渠道策略
四、企业竞争性财务数据分析
第八章 2012年中国手机市场代理商/分销商研究
第一节 代理商整体态势
一、代理商简介
二、各代理分销利润分配
第二节 中邮普泰
一、概况
二、业务内容及增值服务
三、分销能力
四、SWOT
第三节 天音通信
一、概况
二、业务内容及增值服务
三、分销能力
四、SWOT
第四节 普天太力
一、概况
二、业务内容及增值服务
三、分销能力
四、SWOT
第五节 爱施德
一、概况
二、业务内容及增值服务
三、分销能力
四、SWOT
第九章 2012年中国手机市场-手机专业零售商分析
第一节 手机零售商整体态势
一、分销量
二、整体发展态势及策略分析
第二节 迪信通
一、概况
二、零售能力及市场占比
第三节 北京中复电讯设备有限责任公司
一、概况
二、零售能力及市场占比
第四节中域电讯连锁集团股份有限公司
一、概况
二、零售能力及市场占比
第十章 2012年中国手机市场-家电零售商分析
第一节 家电零售商整体态势
一、分销量
二、整体发展态势及策略分析
第二节 苏宁电器股份有限公司
一、概况
二、零售能力及市场占比
第三节 国美电器
一、概况
二、零售能力及市场占比
第十一章 2012年运营商定制渠道策略研究
第一节 中国移动
一、渠道策略
二、市场规模
第二节 中国电信
一、渠道策略
二、市场规模
第三节 中国联通
一、渠道策略
二、市场规模
第三部分 行业前景预测
第十二章 手机渠道行业发展趋势预测
第一节 手机渠道行业前景分析
一、未来手机渠道的发展趋势展望
二、中国手机渠道未来发展前景广阔
三、2013年我国手机渠道发展趋势
四、2013年中国手机渠道发展预测
五、2013-2017年手机渠道发展方向探讨
六、2012-2015年手机渠道市场规模预测
第二节 2013-2017年手机渠道市场趋势分析
一、2012-2013年手机渠道市场趋势总结
二、2013-2017年手机渠道发展趋势分析
三、2013-2017年手机渠道市场发展空间
四、2013-2017年手机渠道产业政策趋向
五、2013-2017年手机渠道价格走势分析
第三节 2013-2017年手机渠道市场预测
一、2013-2017年手机渠道市场结构预测
二、2013-2017年手机渠道市场需求前景
三、2013-2017年手机渠道市场价格预测
四、2013-2017年手机渠道行业集中度预测
第四部分 投资战略研究
第十三章 手机渠道行业投资现状分析
第一节 2012年手机渠道投资情况分析
一、2012年总体投资及结构
二、2012年投资规模情况
三、2012年投资增速情况
四、2012年分行业投资分析
五、2012年分地区投资分析
六、2012年外商投资情况
第二节 2013年上半年手机渠道投资情况分析
一、2013年上半年总体投资及结构
二、2013年上半年投资规模情况
三、2013年上半年投资增速情况
四、2013年上半年分行业投资分析
五、2013年上半年分地区投资分析
六、2013年上半年外商投资情况
第十四章 手机渠道投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2012-2013年我国宏观经济运行情况
二、2013-2017年我国宏观经济形势分析
三、2013-2017年投资趋势及其影响预测
第二节 政策法规环境分析
一、2013年手机渠道政策环境
二、2013年国内宏观政策对其影响
三、2013年行业产业政策对其影响
第三节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2013年社会环境发展分析
三、2013-2017年社会环境对行业的影响分析
第十五章 手机渠道投资机会与风险
第一节 手机渠道投资效益分析
一、2012-2013年手机渠道投资状况分析
二、2013-2017年手机渠道投资效益分析
三、2013-2017年手机渠道投资趋势预测
四、2013-2017年手机渠道的投资方向
五、新进入者应注意的障碍因素分析
六、中研普华建议
第二节 影响手机渠道发展的主要因素
一、2013-2017年影响手机渠道运行的有利因素分析
二、2013-2017年影响手机渠道运行的稳定因素分析
三、2013-2017年影响手机渠道运行的不利因素分析
四、2013-2017年我国手机渠道发展面临的挑战分析
五、2013-2017年我国手机渠道发展面临的机遇分析
第三节 手机渠道行业投资风险及控制策略分析
一、2013-2017年手机渠道市场风险及控制策略
二、2013-2017年手机渠道政策风险及控制策略
三、2013-2017年手机渠道经营风险及控制策略
四、2013-2017年手机渠道同业竞争风险及控制策略
五、2013-2017年手机渠道其他风险及控制策略
第十六章 手机渠道行业投资战略研究
第一节 手机渠道发展战略研究
一、战略综合规划
二、业务组合战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第二节 对手机渠道品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、手机渠道实施品牌战略的意义
三、手机渠道企业品牌的现状分析
四、手机渠道企业的品牌战略
五、手机渠道品牌战略管理的策略
第三节 手机渠道投资战略研究
一、2012年手机渠道投资战略
二、2013年手机渠道投资战略
三、2013-2017年手机渠道投资战略
图表目录：
图表：2002-2013年上半年我国GDP统计
图表：2002-2013年上半年我国国内生产总值结构
图表：2002-2013年上半年我国人均国内生产总值和指数
图表：2002-2013年上半年我国居民消费水平
图表：2002-2013年上半年全国各种物价总指数(上年=100)
图表：2002-2013年上半年全国各种物价总指数(1978=100)
图表：2002-2013年上半年居民消费价格指数和商品零售价格指数(上年=100)
图表：2002-2013年上半年全国居民消费价格分类指数(上年=100)
图表：2002-2013年上半年商品零售价格分类指数(上年=100)
图表：2002-2013年上半年农业生产资料价格分类指数(上年=100)
图表：2008-2013年上半年我国CPI增长状况
图表：2011-2013年上半年全国居民消费价格水平情况
图表：2008-2013年上半年全国居民消费价格指数情况（上年同期=100）
图表：1978-2013年上半年城镇居民家庭人均可支配收入
图表：2011-2013年上半年城镇居民家庭人均可支配收入
图表：1978-2013年上半年农村居民家庭人均消费性支出及恩格尔系数
图表：1978-2013年上半年城镇居民家庭人均消费性支出及恩格尔系数
图表：2000-2013年上半年全国居民家庭恩格尔系数
图表：2005-2013年上半年中国GDP总量及增速（亿元）
图表：2005-2013年上半年国内人均GDP和人均可支配收入情况
【关键词Tag】手机渠道行业研究报告 手机渠道行业研究分析报告 手机渠道行业市场研究分析咨询报告
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