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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2018年中国婴儿洗护用品行业市场发展策略及投资价值分析报告》由中研普华婴儿洗护用品行业分析专家领衔撰写，主要分析了婴儿洗护用品行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对婴儿洗护用品行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的婴儿洗护用品行业数据分析，帮助客户评估婴儿洗护用品行业投资价值。
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本报告由中国行业研究网出品，报告版权归中研普华公司所有。本报告是中研普华公司的研究与统计成果，报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中研普华公司书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则中研普华公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。
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随着国内经济的发展，婴儿洗护用品市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，婴儿洗护用品企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，婴儿洗护用品行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些婴儿洗护用品细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对婴儿洗护用品行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断；明确目标市场、分析竞争对手，了解产品定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出婴儿洗护用品行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、市场投资人士、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报；为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息、婴儿洗护用品行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国婴儿洗护用品市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了婴儿洗护用品前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。报告还对婴儿洗护用品市场风险进行了预测，为婴儿洗护用品生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在婴儿洗护用品行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国婴儿洗护用品行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。
第1章 中国婴儿洗护用品行业发展综述 18
1.1 婴儿洗护用品行业定义及分类 18
1.2 婴儿洗护用品行业PEST模型 18
（1）行业相关标准 18
（2）行业法律法规 19
（1）国内经济增长 21
（2）居民收入水平 21
（3）城镇化水平 23
（4）消费者信心指数 24
（1）居民消费结构 25
（2）居民消费观念 26
（1）行业信息技术使用现状分析 28
（2）行业信息技术利用趋势分析 28
1.3 婴儿洗护用品行业波特五力模型 29
第2章 婴儿洗护用品行业产业链解析 32
2.1 婴儿洗护用品行业产业链描述 32
2.2 婴儿洗护用品行业上游产业供应链解析 33
（1）天然油脂原料市场供给与发展趋势分析 33
（2）合成油脂原料市场供给与发展趋势分析 36
（3）粉质原料市场供给与发展趋势分析 38
（4）胶质原料市场供给与发展趋势分析 40
（5）植物提取物市场供给与价格走势 41
（6）婴儿洗护用品包装行业 43
（1）成本结构构成分析 45
（2）用工成本分析 46
（3）营销成本分析 46
（4）成本上涨对行业的影响 47
（5）消化成本压力的途径与方法 48
2.3 婴儿洗护用品行业下游产业流通链解析 50
（1）传统零售业发展现状 50
1）零售行业发展概况 50
2）零售行业发展特征 50
3）零售行业经济运行 52
4）零售行业竞争情况 54
（2）婴儿洗护用品综合零售渠道需求 54
（1）电子商务行业发展现状 55
1）中国电子商务行业发展概况 55
2）中国电子商务网站规模 56
3）中国电子商务行业市场规模 56
4）中国电子商务行业市场竞争格局分析 57
（2）婴儿洗护用品电子商务渠道需求 58
第3章 婴儿洗护用品行业细分产品市场 59
3.1 细分产品市场供需及趋势分析 59
（1）婴幼儿洗发产品市场供需及趋势 59
1）婴幼儿洗发产品市场需求 59
2）婴幼儿洗发产品主要品牌及企业 59
3）婴幼儿洗发产品购买决策与购买行为 60
4）婴幼儿洗发产品营销特征与针对性 60
5）婴幼儿洗发产品市场趋势与前景 61
（2）婴幼儿沐浴产品市场供需及趋势 61
1）婴幼儿沐浴产品市场需求 61
2）婴幼儿沐浴产品主要品牌及企业 61
3）婴幼儿沐浴产品购买决策与购买行为 62
4）婴幼儿沐浴产品市场趋势与前景 62
（3）婴幼儿沐浴工具市场供需及趋势 63
1）婴幼儿浴盆/浴床市场需求 63
2）婴幼儿浴盆/浴床主要品牌及企业 63
3）婴幼儿浴盆/浴床购买决策与购买行为 64
4）婴幼儿浴盆/浴床市场趋势与前景 64
（1）婴幼儿洗衣液市场供需及趋势 64
1）婴幼儿洗衣液市场需求 64
2）婴幼儿洗衣液主要品牌及企业 65
3）婴幼儿洗衣液购买决策与购买行为 65
4）婴幼儿洗衣液市场趋势与前景 65
（2）婴幼儿皂市场供需及趋势 66
1）婴幼儿皂主要品牌及企业 66
2）婴幼儿皂购买决策与购买行为 66
3）婴幼儿皂市场趋势与前景 67
（1）婴幼儿润肤霜（油）市场供需及趋势 67
1）婴幼儿润肤霜（油）市场需求 67
2）婴幼儿润肤霜（油）主要品牌及企业 67
3）婴幼儿润肤霜（油）购买决策与购买行为 68
4）婴幼儿润肤霜（油）市场趋势与前景 69
（2）婴幼儿防晒霜市场供需及趋势 69
1）婴幼儿防晒霜市场需求 69
2）婴幼儿防晒霜主要品牌及企业 69
3）婴幼儿防晒霜市场趋势与前景 70
（3）婴幼儿按摩油市场供需及趋势 71
1）婴幼儿按摩油市场需求 71
2）婴幼儿按摩油主要品牌及企业 71
3）婴幼儿按摩油市场趋势与前景 71
（1）婴幼儿爽身粉市场供需及趋势 72
1）婴幼儿爽身粉市场需求 72
2）婴幼儿爽身粉主要品牌及企业 72
3）婴幼儿爽身粉购买决策与购买行为 72
4）婴幼儿爽身粉营销特征与针对性 73
5）婴幼儿爽身粉市场趋势与前景 73
（2）婴幼儿护臀（唇）膏市场供需及趋势 74
1）婴幼儿护臀（唇）膏市场需求 74
2）婴幼儿护臀（唇）膏主要品牌及企业 74
3）婴幼儿护臀（唇）膏购买决策与购买行为 75
4）婴幼儿护臀（唇）膏营销特征与针对性 76
5）婴幼儿护臀（唇）膏市场趋势与前景 76
（3）婴幼儿防蚊水市场供需及趋势 77
1）婴幼儿防蚊水市场需求 77
2）婴幼儿防蚊水主要品牌及企业 77
3）婴幼儿防蚊水营销特征与针对性 79
4）婴幼儿防蚊水市场趋势与前景 79
（1）婴幼儿纸尿裤市场供需及趋势 79
1）婴幼儿纸尿裤市场需求 79
2）婴幼儿纸尿裤主要品牌及企业 80
3）婴幼儿纸尿裤购买决策与购买行为 80
4）婴幼儿纸尿裤营销特征与针对性 81
5）婴幼儿纸尿裤市场趋势与前景 81
3.2 婴儿洗护用品产业链延伸 81
第4章 婴儿洗护用品行业发展与竞争关系 85
4.1 国际婴儿洗护用品市场竞争关系 85
（1）强生 87
1）品牌形象 87
2）产品特征与定位 87
3）企业营销策略分析 88
4）企业投资与渠道建设情况 88
（2）宝洁 88
1）品牌形象 88
2）产品特征与定位 89
3）企业营销策略分析 89
4）企业投资与渠道建设情况 90
（3）雅漾 90
1）品牌形象 90
2）产品特征与定位 90
3）企业营销策略分析 91
4）企业投资与渠道建设情况 91
（4）婴姿坊 91
1）品牌形象 91
2）产品特征与定位 91
3）企业营销策略分析 92
4）企业投资与渠道建设情况 92
（5）B&B 92
1）品牌形象 92
2）产品特征与定位 92
3）企业营销策略分析 93
4）企业投资与渠道建设情况 93
（6）贝亲 93
1）品牌形象 93
2）产品特征与定位 94
3）企业营销策略分析 94
4）企业投资与渠道建设情况 95
4.2 国内婴儿洗护用品市场发展与竞争关系 95
（1）中外品牌竞争格局 95
（2）国内品牌竞争力 96
（1）宝宝金水 96
1）产品特征及定位 96
2）营销模式及动向 97
3）品牌门店数量及分布 97
（2）孩儿面 97
1）产品特征及定位 97
2）营销模式及动向 97
3）品牌门店数量及分布 98
（3）郁美净 98
1）产品特征及定位 98
2）营销模式及动向 98
3）品牌门店数量及分布 99
（4）嗳呵 99
1）产品特征及定位 99
2）营销模式及动向 99
3）品牌门店数量及分布 99
（5）六神 100
1）产品特征及定位 100
2）营销模式及动向 100
3）品牌门店数量及分布 100
（6）全因爱 101
1）产品特征及定位 101
2）营销模式及动向 101
3）品牌门店数量及分布 101
第5章 婴儿洗护用品行业消费需求调研 102
5.1 婴儿洗护用品需求背景 102
（1）我国婴幼儿占总人口比重变化趋势 102
（2）我国人口结构变化特征 103
（3）中国儿童消费群体成长情况 105
（1）家庭消费生命周期界定 107
（2）不同家庭消费生命周期的消费特征 108
5.2 婴儿洗护用品需求空间分析 110
5.3 婴儿洗护用品消费需求调研 112
第6章 婴儿洗护用品销售渠道与发展策略 114
6.1 婴儿洗护用品销售渠道 114
（1）直营销售渠道 114
（2）大型综合连锁卖场 115
（3）超商大卖场 115
（4）品牌专卖店 116
（1）加盟连锁销售渠道 117
（2）会员配送销售渠道 117
（3）电子商务销售渠道 118
（4）婴幼儿用品专营店 118
（5）批发市场销售渠道 118
6.2 婴儿洗护用品营销策略及形式 119
（1）形象营销策略 119
（2）概念营销策略 120
（3）品牌营销策略 120
（4）文化营销策略 120
（5）情感营销策略 121
（1）行业广告创意诉求分析 121
（2）行业主要广告营销策略比较 122
（3）行业主要广告营销策略分析 125
第7章 婴儿洗护用品行业主要企业生产经营分析 128
7.1 婴儿洗护用品企业发展总体状况分析 128
7.2 婴儿洗护用品行业领先企业个案分析 130
（1）企业发展简况分析 130
（2）企业产销能力分析 131
（3）企业盈利能力分析 132
（4）企业运营能力分析 132
（5）企业偿债能力分析 133
（6）企业发展能力分析 133
（7）企业组织架构分析 134
（8）企业产品结构及新产品动向 134
（9）企业销售渠道与网络 135
（10）企业经营状况优劣势分析 135
（11）企业投资兼并与重组分析 135
（12）企业最新发展动向分析 136
（1）企业发展简况分析 136
（2）企业产销能力分析 137
（3）企业盈利能力分析 137
（4）企业运营能力分析 138
（5）企业偿债能力分析 138
（6）企业发展能力分析 139
（7）企业产品结构及新产品动向 139
（8）企业销售渠道与网络 140
（9）企业经营状况优劣势分析 140
（10）企业最新发展动向分析 140
（1）企业发展简况分析 141
（2）企业产销能力分析 141
（3）企业盈利能力分析 142
（4）企业运营能力分析 143
（5）企业偿债能力分析 143
（6）企业发展能力分析 144
（7）企业产品结构及新产品动向 144
（8）企业销售渠道与网络 146
（9）企业经营状况优劣势分析 147
（10）企业投资兼并与重组分析 147
（11）企业最新发展动向分析 148
（1）企业发展简况分析 148
（2）主要经济指标分析 148
（3）企业盈利能力分析 149
（4）企业运营能力分析 150
（5）企业偿债能力分析 150
（6）企业发展能力分析 151
（7）企业股权结构及内部组织架构分析 152
（8）企业经营模式分析 155
（9）企业产品结构及新产品动向 156
（10）企业经营状况优劣势分析 158
（11）企业最新发展动向分析 158
（1）企业发展简况分析 158
（2）企业产销能力分析 159
（3）企业盈利能力分析 159
（4）企业运营能力分析 160
（5）企业偿债能力分析 160
（6）企业发展能力分析 161
（7）企业产品结构及新产品动向 162
（8）企业销售渠道与网络 162
（9）企业经营状况优劣势分析 162
（10）企业最新发展动向分析 162
第8章 婴儿洗护用品行业发展趋势分析与预测 216
8.1 婴儿洗护用品市场趋势与前景 216
（1）婴儿洗护用品需求稳步增长 216
（2）婴儿洗护用品原材料趋于天然化 216
（3）网络成为婴幼儿产品重要的宣传销售渠道 216
（4）内地三、四级城市市场成为争夺焦点 216
（5）产品品种趋于多元化和系列化 217
（6）对非必需的婴儿洗护用品需求日趋增大 217
（7）产业资源逐渐向零售商手中集中 217
（8）行业市场进一步细分 217
（9）行业零售业态多元化 217
（1）婴儿洗护用品发展空间巨大 218
（2）婴儿洗护用品市场前景广阔 218
（3）小城市未来的购买力不容忽视 219
8.2 婴儿洗护用品行业投资特性 219
8.3 婴儿洗护用品行业投资风险 221
（1）质量安全风险 222
（2）品类单一风险 222
（3）外来技术竞争 223
8.4 婴儿洗护用品行业投资建议 224
图表目录
图表1：2012-2013年婴儿洗护用品行业品牌销售收入排名（单位：万元） 2
图表2：2012-2013年下半年我国GDP分季度增长情况（单位：%） 21
图表3：2012-2013年农村居民人均纯收入及其增长率（单位：元，%） 22
图表4：2012-2013年城镇居民人均可支配收入及其增长率（单位：元，%） 23
图表5：2000-2013年我国城镇化水平（单位：万人，%） 23
图表6：2012-2013年5月-2013年6月消费者信心指数、预期指数和满意指数走势 24
图表7：婴儿洗护用品行业产业链 32
图表8：1990-2013年我国油料总产量（单位：千吨） 34
图表9：2012-2013年4月-2013年6月中国大豆现货平均价（单位：元/吨） 35
图表10：2012-2013年4月-2013年6月中国豆油现货平均价（单位：元/吨） 35
图表11：2012-2013年4月-2013年6月中国菜油现货平均价（单位：元/吨） 36
图表12：2012-2013年6月原料市场主流市场商谈对比（单位：元/吨） 43
图表13：2012-2013年中国零售行业营收与费用情况分析（单位：万元，%） 52
图表14：2012-2013年中国零售行业收益与利润情况分析（单位：万元，%） 53
图表15：2012-2013年中国零售行业运营能力分析（单位：元，%，次） 53
图表16：2012-2013年中国零售行业资产负债率分析（单位：%） 53
图表17：2012-2013年婴幼儿洗发用品主要品牌及企业（排名不分先后） 60
图表18：2012-2013年婴幼儿沐浴产品主要品牌及企业（排名不分先后） 62
图表19：2012-2013年婴幼儿浴盆/浴床市场主要品牌及企业（排名不分先后） 63
图表20：2012-2013年婴幼儿洗衣液市场主要品牌及企业（排名不分先后） 65
图表21：2012-2013年婴幼儿皂市场主要品牌及企业（排名不分先后） 66
图表22：2012-2013年婴幼儿润肤霜（油）市场主要品牌及企业（排名不分先后） 68
图表23：2012-2013年婴幼儿防晒霜主要品牌及企业（排名不分先后） 70
图表24：2012-2013年婴幼儿按摩油主要品牌及企业（排名不分先后） 71
图表25：2012-2013年婴幼儿护臀（唇）膏市场主要品牌及企业（排名不分先后） 74
图表26：消费者婴幼儿护臀（唇）膏品牌选择市场调研（单位：%） 75
图表27：消费者婴幼儿护臀（唇）膏购买渠道（单位：%） 75
图表28：消费者婴幼儿护臀（唇）膏信息获取渠道（单位：%） 76
图表29：2012-2013年婴幼儿防蚊水主要品牌及企业（排名不分先后） 78
图表30：2012-2013年青岛东元进出口有限公司销量情况（单位：个，瓶、台） 78
图表31：2012-2013年婴幼儿纸尿裤市场主要品牌及企业（排名不分先后） 80
图表32：中国不同年龄段人群患病及就疹率情况（单位：%） 83
图表33：中国婴幼儿童解热阵痛药品市场销售额及预测（单位：亿元） 83
图表34：中国婴幼儿童药销售收入及预测（单位：亿元） 84
图表35：中国婴儿洗护用品市场品牌分别情况（单位：%） 96
图表36：1950-2050年中国婴幼儿、中年人群占总人口比重变化预测（单位：%） 103
图表37：1978-2013年中国人口出生率、死亡率和自然增长率变动情况（单位：%） 104
图表38：第六次人口普查中国大陆人口年龄结构占比情况（单位：%） 105
图表39：2012-2013年世界各国15岁以下人口排名（超过1000万的33个国家）（单位：万人，%） 105
图表40：专卖店婴儿洗护用品市场占有率情况（单位：%） 117
图表41：2012-2013年中国婴儿洗护用品行业工业总产值、销售收入和利润总额前十名企业 128
图表42：2012-2013年婴儿洗护用品行业工业总产值（现价）前十位企业（单位：万元） 129
图表43：2012-2013年中国婴儿洗护用品行业企业产品销售收入与利润总额（单位：万元） 130
图表44：2012-2013年江苏隆力奇集团有限公司产销能力分析（单位：万元） 132
图表45：2012-2013年江苏隆力奇集团有限公司盈利能力分析（单位：%） 132
图表46：2012-2013年江苏隆力奇集团有限公司运营能力分析（单位：次） 133
图表47：2012-2013年江苏隆力奇集团有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 133
图表48：2012-2013年江苏隆力奇集团有限公司发展能力分析（单位：%） 134
图表49：江苏隆力奇生物科技股份有限公司优劣势分析 135
图表50：2012-2013年强生（中国）有限公司产销能力分析（单位：万元） 137
图表51：2012-2013年强生（中国）有限公司盈利能力分析（单位：%） 138
图表52：2012-2013年强生（中国）有限公司运营能力分析（单位：次） 138
图表53：2012-2013年强生（中国）有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 139
图表54：2012-2013年强生（中国）有限公司发展能力分析（单位：%） 139
图表55：强生（中国）有限公司优劣势分析 140
图表56：2012-2013年广州宝洁有限公司产销能力分析（单位：万元） 142
图表57：2012-2013年广州宝洁有限公司盈利能力分析（单位：%） 142
图表58：2012-2013年广州宝洁有限公司运营能力分析（单位：次） 143
图表59：2012-2013年广州宝洁有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 143
图表60：2012-2013年广州宝洁有限公司发展能力分析（单位：%） 144
图表61：宝洁（中国）有限公司产品系列与品牌 145
图表62：宝洁（中国）有限公司优劣势分析 147
图表63：2012-2013年浙江贝因美科工贸股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元） 149
图表64：2012-2013年浙江贝因美科工贸股份有限公司盈利能力分析（单位：%） 150
图表65：2012-2013年浙江贝因美科工贸股份有限公司运营能力分析（单位：次） 150
图表66：2012-2013年浙江贝因美科工贸股份有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 151
图表67：2012-2013年浙江贝因美科工贸股份有限公司发展能力分析（单位：%） 151
图表68：浙江贝因美科工贸股份有限公司股权结构图 152
图表69：浙江贝因美科工贸股份有限公司内部组织结构图 155
图表70：浙江贝因美科工贸股份有限公司婴幼儿食品结构图 157
图表71：浙江贝因美科工贸股份有限公司优劣势分析 158
图表72：2012-2013年汕头市金发妇幼用品有限公司产销能力分析（单位：万元） 159
图表73：2012-2013年汕头市金发妇幼用品有限公司盈利能力分析（单位：%） 160
图表74：2012-2013年汕头市金发妇幼用品有限公司运营能力分析（单位：次） 160
图表75：2012-2013年汕头市金发妇幼用品有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 161
图表76：2012-2013年汕头市金发妇幼用品有限公司发展能力分析（单位：%） 161
图表77：汕头市金发妇幼用品有限公司优劣势分析 162
图表78：2012-2013年福建双飞日化有限公司产销能力分析（单位：万元） 163
图表79：2012-2013年福建双飞日化有限公司盈利能力分析（单位：%） 164
图表80：2012-2013年福建双飞日化有限公司运营能力分析（单位：次） 164
图表81：2012-2013年福建双飞日化有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 165
图表82：2012-2013年福建双飞日化有限公司发展能力分析（单位：%） 165
图表83：福建双飞日化有限公司优劣势分析 166
图表84：2012-2013年天津郁美净集团有限公司产销能力分析（单位：万元） 167
图表85：2012-2013年天津郁美净集团有限公司盈利能力分析（单位：%） 168
图表86：2012-2013年天津郁美净集团有限公司运营能力分析（单位：次） 168
图表87：2012-2013年天津郁美净集团有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 169
图表88：2012-2013年天津郁美净集团有限公司发展能力分析（单位：%，倍） 169
图表89：天津郁美净集团有限公司优劣势分析 170
图表90：2012-2013年立志美丽（南京）有限公司产销能力分析（单位：万元） 171
图表91：2012-2013年立志美丽（南京）有限公司盈利能力分析（单位：%） 172
图表92：2012-2013年立志美丽（南京）有限公司运营能力分析（单位：次） 172
图表93：2012-2013年立志美丽（南京）有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 173
图表94：2012-2013年立志美丽（南京）有限公司发展能力分析（单位：%） 173
图表95：立志美丽（南京）有限公司优劣势分析 174
图表96：2012-2013年福建省梦娇兰日用化学品有限公司产销能力分析（单位：万元） 175
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