2013-2018年中国高端童装行业市场前景预测及投资价值评估报告

第一章 中国高端童装行业发展综述 11

第一节 童装发展概述 11

一、童装概述 11

二、童装面料 11

三、童装分类 11

四、国内童装主要品牌 12

第二节 高端童装行业发展 13

一、童装行业发展历程 13

二、童装行业竞争格局 14

三、高端童装竞争格局 14

四、高端童装盈利能力 14

第三节 高端童装行业PEST模型 15

一、行业政治法律环境分析 15

（一）新国家纺织品基本安全技术规范分析 15

（二）工信部批准项纺织行业新标准分析 16

（三）《服装生产企业安全生产标准化评定标准》 18

二、行业经济环境分析 18

（一）国内经济增长 18

（二）居民收入水平 19

三、行业消费环境分析 20

（一）社会消费情况 20

（二）居民消费信心 21

（三）居民消费结构 22

四、行业信息技术环境分析 23

第四节 高端童装行业波特五力模型 24

一、上游议价能力 24

二、下游议价能力 24

三、新进入者壁垒 25

四、替代威胁 26

五、行业内竞争 26

 

第二章 2013年高端童装行业经济指标 27

第一节 中国儿童消费品市场分析 27

一、儿童消费品市场规模分析 27

二、儿童消费品户均年度开支 27

三、儿童消费品市场结构分析 28

（一）按产品分类 28

（二）按产品层次 29

第二节 中国童装市场分析 30

一、童装销售量分析 30

二、童装销售额分析 30

三、童装市场结构分析 31

（一）按产品分类 31

（二）按产品层次 32

四、童装销售渠道 33

五、童装销售价格 33

第三节 中国高端童装行业供需平衡指标 34

一、高端童装行业供给指标 34

二、高端童装行业需求指标 35

（一）高端童装需求规模 35

（二）高端童装需求分析 36

 

第三章 国内外品牌童装品牌案例研究 37

第一节 Gymboree 37

一、品牌概述 37

（一）品牌历程 37

（二）品牌介绍 37

（三）品牌愿景 37

二、品牌运作 38

（一）商品系列 38

（二）发展动态 38

三、产品销售 39

（一）门店数量 39

（二）在华门店 40

（三）销售规模 41

（四）毛利水平 41

第二节 巴拉巴拉 42

一、品牌概述 42

（一）品牌简介 42

（二）品牌价值 43

（三）品牌历程 43

二、品牌运作 44

（一）部门组织架构 44

（二）设计研发模式 45

（三）生产采购模式 46

三、产品销售 46

（一）销售模式 46

（二）门店数量 48

（三）不同门店销售规模 49

（四）细分产品销售规模 50

（五）产品销售毛利水平 51

 

第四章 高端童装行业产业链直观 52

第一节 高端童装行业产业链分析 52

第二节 高端童装行业上游产业供应链解析 53

一、服装面料市场供给与发展趋势分析 53

（一）纺织业固定资产投资分析 53

（二）纺织业主要产品产量分析 53

（三）纺织业需求情况分析 54

（四）纺织行业发展趋势分析 54

二、服装辅料市场发展分析 56

（一）拉链市场发展分析 56

（二）衬布市场发展分析 57

（三）纽扣市场发展分析 57

三、缝纫机械市场产销与经营 58

（一）缝纫机械行业经营情况 58

（二）缝纫机械市场发展前景 60

第三节 高端童装行业下游产业流通链解析 61

一、传统零售业发展现状 61

（一）2013年社会消费零售总额分析 61

（二）2013年消费零售总额主要数据 62

二、网络服饰销售发展现状 63

（一）服装网购市场交易规模 63

（二）服装网络零售趋势分析 64

 

第五章 高端童装行业细分产品市场 66

第一节 高端童装产品市场发展 66

一、产品线延伸 66

（一）产品年龄段拓展 66

（二）产品性别市场拓展 66

二、产品设计趋势 67

（一）休闲装崛起 67

（二）颜色、款式成人化 67

（三）尺寸明显放大许多 67

（四）图案变小，流行装饰增多 67

（五）健康环保概念流行 67

第二节 高端童装各细分市场分析 68

一、年龄层细分市场分析 68

（一）细分市场发展概况 68

（二）细分市场发展特点 68

（三）市场需求状况分析 68

（四）细分市场策略分析 70

二、个性定位细分市场分析 70

（一）细分市场发展概况 70

（二）细分市场发展策略 71

三、功能定位细分市场分析 72

（一）细分市场发展概况 72

（二）细分市场发展策略 72

四、设计定位细分市场分析 72

（一）细分市场发展概况 72

（二）细分市场发展策略 72

第三节 高端童装产业链延伸 73

一、延伸至鞋类市场 73

二、延伸至婴幼儿用品市场 73

 

第六章 高端童装行业发展与竞合关系 74

第一节 国际高端童装市场竞合关系 74

一、主要国家及地区高端童装市场发展 74

（一）美国 74

（二）俄罗斯 74

（三）日本 75

二、世界高端品牌童装调研及在华分析 76

（一）Mothercare 76

（二）Cucci kids 76

（三）Baby dior 78

（四）BURBERRY CHILDRENSWEAR 79

（五）GAP 80

第二节 国内高端童装市场竞合关系 80

一、高端童装行业集中度 80

（一）品牌集中度 80

（二）企业集中度 81

（三）区域集中度 81

二、高端童装竞争格局 81

（一）中外品牌竞争格局 81

（二）国内品牌竞争力 82

三、国内童装品牌调研 83

（一）派克兰帝 83

（二）小猪班纳 84

（三）巴布豆 84

（四）安奈尔 85

（五）米奇 86

第三节 高端童装企业资本整合与并购 86

一、行业结构的演进和增长点 86

二、国际高端童装企业投资兼并与重组整合 87

三、国内高端童装企业投资兼并与重组整合 88

 

第七章 高端童装行业重点区域市场 89

第一节 全国各区域童装市场规模 89

一、华北地区 89

二、东北地区 89

三、华东地区 90

四、华南地区 90

五、华中地区 91

六、西南地区 91

七、西北地区 92

第二节 行业重点区域市场分析 93

一、华北地区高端童装市场分析 93

（一）北京市高端童装市场分析 93

（二）天津市高端童装市场分析 93

（三）河北省高端童装市场分析 94

（四）山西省高端童装市场分析 94

（五）内蒙古高端童装市场分析 95

二、华南地区高端童装市场分析 95

（一）广东省高端童装市场分析 95

（二）广西壮族自治区高端童装市场分析 96

三、华东地区高端童装市场分析 96

（一）上海市高端童装市场分析 96

（二）江苏省高端童装市场分析 97

（三）浙江省高端童装市场分析 97

（四）山东省高端童装市场分析 98

（五）福建省高端童装市场分析 98

（六）安徽省高端童装市场分析 99

（七）江西省高端童装市场分析 99

四、华中地区高端童装市场分析 99

（一）湖北省高端童装市场分析 99

（二）湖南省高端童装市场分析 100

（三）河南省高端童装市场分析 101

五、西南地区高端童装市场分析 101

（一）重庆市高端童装市场分析 101

（二）四川省高端童装市场分析 102

（三）贵州省高端童装市场分析 103

（四）云南省高端童装市场分析 103

六、东北地区高端童装市场分析 104

（一）辽宁省高端童装市场分析 104

（二）吉林省高端童装市场分析 104

（三）黑龙江省高端童装市场分析 105

七、西北地区高端童装市场分析 105

（一）陕西省高端童装市场分析 105

（二）甘肃省高端童装市场分析 106

 

第八章 中国高端童装行业消费需求调研 107

第一节 高端童装需求背景 107

一、人口结构分析 107

（一）0-14岁人口数量 107

（二）0-14岁人口结构 107

（三）新生婴幼儿数量 108

二、家庭服装消费与消费特征分析 108

（一）家庭服装消费支出情况 108

（二）不同家庭服装消费特征 109

第二节 童装消费决策调研分析 109

一、童装消费决策调研 109

二、童装购买时间调研 110

三、童装消费信息来源 111

（一）购买信息来源 111

（二）陈列信息来源 111

（三）导购信息来源 112

第三节 高端童装需求空间分析 112

一、高净值人群规模不断发展壮大 112

二、高端童装需求空间分析 115

三、高端童装需求心理分析 115

四、高端童装需求前景分析 115

第四节 高端童装消费需求调研 116

一、童装消费层次 116

二、童装消费价格承受能力 116

三、童装消费质量要求 117

四、童装消费场所选择 117

五、童装消费对品牌的选择 118

 

第九章 高端童装销售渠道与发展策略 119

第一节 高端童装销售渠道 119

一、高端童装销售渠道发展 119

二、国外高端童装进入渠道 119

三、国内高端童装销售渠道 120

四、高端童装销售渠道发展趋势 120

第二节 高端童装营销策略及形式 120

一、品牌营销策略 120

二、产品营销策略 121

三、价格营销策略 122

四、概念营销策略 122

五、体验营销策略 122

六、情感营销策略 123

 

第十章 高端童装行业主要企业运营指标 124

第一节 北京嘉曼服饰有限公司 124

一、公司基本情况 124

二、企业童装品牌介绍 124

三、企业经营情况分析 125

四、企业竞争优势分析 125

第二节 北京派克兰帝有限责任公司 125

一、公司基本情况 125

二、企业童装品牌介绍 126

三、企业经营情况分析 126

四、企业竞争优势分析 127

五、品牌发展特点分析 127

第三节 福建格林集团有限公司 128

一、公司基本情况 128

二、企业童装品牌介绍 128

三、企业营销情况分析 129

四、品牌竞争优势分析 129

第四节 红孩儿（中国）有限公司 130

一、公司基本情况 130

二、企业童装品牌介绍 130

三、品牌销售模式分析 131

四、企业竞争优势分析 131

第五节 博士蛙国际控股有限公司 132

一、公司基本情况 132

二、企业童装品牌介绍 133

三、企业业务模式分析 133

四、品牌经营渠道分析 134

第六节 红黄蓝集团有限公司 134

一、公司基本情况 134

二、企业童装品牌介绍 135

三、企业经营情况分析 135

四、企业发展战略分析 135

第七节 温州市拜丽德少年服饰有限公司 136

一、公司基本情况 136

二、企业童装品牌介绍 136

三、企业发展战略分析 136

第八节 浙江森马服饰股份有限公司 137

一、公司基本情况 137

二、企业童装品牌介绍 137

三、企业经营情况分析 138

四、品牌经营渠道分析 140

五、品牌发展前景分析 140

 

第十一章 2013-2018年中国高端童装行业发展趋势分析与预测 141

第一节 高端童装市场趋势与前景 141

一、高端童装市场发展趋势 141

二、高端童装市场前景预测 141

第二节 2013-2018年高端童装市场规模预测分析 142

第三节 高端童装行业的投资特性 142

一、进入壁垒 142

二、投资吸引力 143

第四节 高端童装行业投资风险 144

一、宏观经济风险 144

二、市场竞争风险 144

三、质量安全风险 144

第五节 高端童装行业投资建议 145

 

图表目录

图表 1 中国主要童装企业及品牌 13

图表 2 2013年国内生产总值构成及增长速度统计 19

图表 3 2008-2013年中国国内生产总值及增长变化趋势图 19

图表 4 2008-2013年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 20

图表 5 2008-2013年农村居民人均纯收入及增长趋势图 20

图表 6 2008-2013年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 21

图表 7 2008-2013年中国消费者信心指数变化趋势图 22

图表 8 我国城镇居民家庭平均每人全年现金消费支出构成 22

图表 9 2005-2013年中国儿童消费品市场规模变化趋势图 27

图表 10 2005-2013年中国儿童消费品户均年度开支变化趋势图 28

图表 11 2005-2013年儿童消费品开支占家庭可支配收入比例变化趋势图 28

图表 12 中国儿童消费品市场按产品类别构成情况 29

图表 13 中国儿童消费品市场按级别分类构成情况 29

图表 14 2006-2013年中国童装市场销售量变化趋势图 30

图表 15 2006-2013年中国童装市场销售额变化趋势图 30

图表 16 2006-2013年中国童装市场按产品分类销售量统计 31

图表 17 2013年中国童装市场不同产品大类销售量占比情况 31

图表 18 2006-2013年中国童装市场按产品分类销售额统计 32

图表 19 2013年中国童装市场不同产品大类销售额占比情况 32

图表 20 我国童装产品层次分析 32

图表 21 2013年中国童装市场按产品层次构成情况 33

图表 22 中国童装行业销售渠道构成情况 33

图表 23 2006-2013年中国童装平均价格统计 34

图表 24 国外高端童装品牌一览 34

图表 25 2006-2013年中国高端童装销售规模变化趋势图 36

图表 26 Gymboree商品系列 38

图表 27 2013年Gymboree门店数量统计 40

图表 28 Gymboree在华门店统计 40

图表 29 2008-2013年Gymboree童装零售规模统计 41

图表 30 2008-2013年Gymboree童装销售毛利率统计 42

图表 31 巴拉巴拉品牌童装主要情况一览 42

图表 32 巴拉巴拉品牌发展历程 44

图表 33 巴拉巴拉事业部组织结构 45

图表 34 巴拉巴拉童装供应商统计 46

图表 35 巴拉巴拉童装销售模式示意图 47

图表 36 巴拉巴拉童装销售模式详解 47

图表 37 2003-2013年巴拉巴拉童装门店数量统计 49

图表 38 2007-2013年巴拉巴拉童装销售规模统计 49

图表 39 2013年巴拉巴拉童装不同类型门店销售占比情况 50

图表 40 2010-2013年巴拉巴拉童装细分产品销售规模 50

图表 41 2010-2013年巴拉巴拉童装分产品毛利率统计 51

图表 42 高端童装行业产业链 52

图表 43 2010-2013年中国纺织业固定资产投资额统计 53

图表 44 2013年中国纺织业主要产品产量统计 54

图表 45 2006-2013年中国限额以上批发零售企业服装销售变化趋势图 54

图表 46 2013年社会消费品零售总额主要数据 62

图表 47 2007-2013年中国服装网络购物市场交易规模增长趋势图 63

图表 48 2011-2013年中国服装网络购物市场结构份额 64

图表 49 2013年B2C服装网购市场主要企业份额 65

图表 50 童装按年龄层细分情况 68

图表 51 GUCCI中国大陆直营店一览 77

图表 52 BURBERRY CHILDRENSWEAR中国城市门店一览 79

图表 53 2008-2013年BURBERRY CHILDRENSWEAR销售收入统计 80

图表 54 GAP童装产品系列一览 80

图表 55 2013年中国服装产量区域分布结构图 81

图表 56 2013年孕婴童装网购主要品牌一览 82

图表 57 派克兰帝品牌童装主要情况一览 83

图表 58 小猪班纳品牌童装主要情况一览 84

图表 59 巴布豆品牌童装主要情况一览 85

图表 60 安奈尔品牌童装主要情况一览 85

图表 61 米奇品牌童装主要情况一览 86

图表 62 童装产业进入品牌竞争时期 87

图表 63 2009-2013年华北地区童装销售收入增长趋势图 89

图表 64 2009-2013年东北地区童装销售收入增长趋势图 90

图表 65 2009-2013年华东地区童装销售收入增长趋势图 90

图表 66 2009-2013年华南地区童装销售收入增长趋势图 91

图表 67 2009-2013年华中地区童装销售收入增长趋势图 91

图表 68 2009-2013年西南地区童装销售收入增长趋势图 92

图表 69 2009-2013年西北地区童装销售收入增长趋势图 92

图表 70 北京市0-14岁儿童人口统计 93

图表 71 已在北京市开设高端童装直营店的部分品牌一览 93

图表 72 天津市0-14岁儿童人口统计 94

图表 73 已在天津市开设高端童装直营店的部分品牌一览 94

图表 74 河北省0-14岁儿童人口统计 94

图表 75 山西省0-14岁儿童人口统计 95

图表 76 内蒙古0-14岁儿童人口统计 95

图表 77 广东省0-14岁儿童人口统计 96

图表 78 广西区0-14岁儿童人口统计 96

图表 79 上海市0-14岁儿童人口统计 96

图表 80 江苏省0-14岁儿童人口统计 97

图表 81 浙江省0-14岁儿童人口统计 98

图表 82 山东省0-14岁儿童人口统计 98

图表 83 福建省0-14岁儿童人口统计 99

图表 84 安徽省0-14岁儿童人口统计 99

图表 85 江西省0-14岁儿童人口统计 99

图表 86 湖北省0-14岁儿童人口统计 100

图表 87 湖南省0-14岁儿童人口统计 101

图表 88 河南省0-14岁儿童人口统计 101

图表 89 重庆市0-14岁儿童人口统计 102

图表 90 四川省0-14岁儿童人口统计 103

图表 91 贵州省0-14岁儿童人口统计 103

图表 92 云南省0-14岁儿童人口统计 103

图表 93 辽宁省0-14岁儿童人口统计 104

图表 94 吉林省0-14岁儿童人口统计 104

图表 95 黑龙江省0-14岁儿童人口统计 105

图表 96 陕西省0-14岁儿童人口统计 105

图表 97 西安市上海博越服饰有限公司高端童装专营店一览 106

图表 98 甘肃省0-14岁儿童人口统计 106

图表 99 2006-2013年中国0-14岁人口数量统计 107

图表 100 2013年中国0-14岁儿童分年龄阶段人口数量统计 108

图表 101 2008-2013年中国新生婴幼儿人口数量统计 108

图表 102 中国城镇居民家庭平均每人全年服装现金消费支出统计 109

图表 103 中国城镇不同收入层次居民家庭服装消费情况统计 109

图表 104 家长对童装产品各因素关注度统计 110

图表 105 童装购买时间调研统计 110

图表 106 家长购买童装信息来源情况调研统计 111

图表 107 家长购买童装陈列信息获取情况 112

图表 108 家长购买童装时希望导购提供的信息 112

图表 109 2008-2013年中国高净值人群的规模及构成 113

图表 110 2013年末中国高净值人群地域分布图 114

图表 111 国内品牌童装价格区间统计 117

图表 112 童装购买地点调研统计 118

图表 113 中国童装品牌占有率统计 118

图表 114 博士蛙国际控股有限公司品牌介绍 133

图表 115 博士蛙国际控股有限公司服装产品业务模式 134

图表 116 2013年浙江森马服饰股份有限公司分产品情况表 138

图表 117 2013年浙江森马服饰股份有限公司业务结构情况 139

图表 118 2013年浙江森马服饰股份有限公司分地区情况表 139

图表 119 2013-2018年中国高端童装销售规模预测趋势图 142