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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年感冒药行业发展前景分析及投资风险预测报告》由中研普华感冒药行业分析专家领衔撰写，主要分析了感冒药行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对感冒药行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的感冒药行业数据分析，帮助客户评估感冒药行业投资价值。
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咽喉用药是继胃药、感冒药后百姓消费最多的药品种类之一。咽喉药市场大约有20亿元的市场容量，且以年均10-20%的速度在增长。在咽喉药市场上，广西“金嗓子”以6亿元的年销售收入和30%的市场份额稳居市场龙头老大的位子。紧随其后的是西瓜霜含片及喷剂，江中草珊瑚在市场上位居老三，各占13%和6%。其他产品如华素片、黄氏响声丸、健民咽喉片、咽利爽滴丸等产品的年销售收入不足1亿元，靠部分优势市场占得每年4000-8000万元的份额。虽然它们无法与前三强中的任何一个抗衡，但共同占据了过半的市场份额。近年来，各大制药企业纷纷推出咽喉药类产品，后起之秀在进入市场时多采用细分市场的方式，来瓜分老三甲没有渗透的领域。调查显示，在咽喉不适的目标消费人群中，57%是因感冒、咽喉炎引起的，18%是烟酒过度导致，还有13%左右是用嗓过度，12%由其他原因引起。但是，目前市场上的药品和保健食品大多在病因上没有进行细分，造成消费者在选择时往往很难找到完全适合的产品。笼统地讲，消费者购买利咽产品的目的都是解决咽喉不适，但在做进一步分析时可发现，咽喉不适的人群，其产品购买目的大致可分为两种：一种是非疾病式的，如烟酒过度和用嗓过度等，一般症状较轻，可选择药品，也可选择食品或保健食品。因此，他们倾向于购买保健型的咽喉药。另一种是疾病式的，如因感冒、咽喉炎所引起的咽喉不适，这种情况一般症状较重，消费者多选用治疗型的药品。由于除吸烟造成的咽喉不适外，其他原因引起的咽喉症状并无明确细分，所以产品知名度便成了消费者选择购买的主要动因，广告的引导作用自然不可小觑。除此之外，产品效果也是决定消费者是否再次购买的重要因素。而药店店员的推荐和口碑传播也能对咽喉产品的销售产生一定影响。
值得注意的是，目前越来越多的大中型药品生产企业已经看到了该市场的潜力，纷纷做好了强势介入的准备。行业热点逐渐形成，新品不断更新上市。随着这一市场的扩容，咽喉用药将可能出现类似感冒药品牌间的激烈竞争。咽喉类产品从类型上可分保健和治疗两类，目前市场占有率较高的产品大多是保健型。新品牌挑战老品牌、小品牌挑战大品牌最有效的方法是重新洗牌、改变游戏规则、重新制定标准，颠覆现状。“保健型”和“治疗型”的划分，就是对咽喉药的重新洗牌、标准的重新制定，也是新产品快速提高知名度、快速在消费者心中打下烙印的有效途径。然而，目前在治疗型产品中，还没出现一个类似金嗓子喉宝这样的强势品牌。慢咽舒柠和华素片尽管有不错的基础，但优势不足，目前还难以成为该子类市场的领导品牌。可以预见，以治疗为主的市场将是未来几年咽喉药市场中高速增长的细分市场。生产治疗型产品的企业应该尽快抓住消费者的消费心理和行为习惯找到突破口，以抢得商机。目前咽喉药在症状和消费者细分上还不成熟。而消费者对健康消费的选择日益理性，他们倾向于选择明确适合自己的产品。从药品生产企业的角度来说，对症状和消费者的细分可以建立营销壁垒，开辟新的领域，从而使消费者形成“第一概念”。因此对症状和消费者进行细分再细分，往往更容易捕捉到对手没有触及的契机，从而开辟新的市场。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家卫生部、国家食品药品监督管理局、中国医药商业协会、SFDA南方医药经济研究所、中国医药商业协会、中国轻工业联合会、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关刊物杂志的基础信息以及医药科研单位等公布和提供的大量资料，结合中研普华公司对医药相关企业和终端市场的实地调查，对我国咽喉用药行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了行业各大类咽喉用药的销售状况。报告揭示了咽喉用药市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一部分 行业发展状况
第一章 我国咽喉用药行业发展现状
第一节 全国咽喉用药市场分析
一、2012年全国咽喉用药市场规模分析
二、2012年全国咽喉用药市场变化趋势
第二节 咽喉用药市场需求分析
一、2012年咽喉用药市场供给分析
二、2012年咽喉用药市场需求分析
第三节 咽喉用药市场价格分析
一、咽喉用药市场价格影响因素
二、2012年咽喉用药市场价格走势
第四节 对中国咽喉用药市场的分析及思考
一、咽喉用药市场特点
二、咽喉用药市场分析
三、咽喉用药市场变化的方向
四、中国咽喉用药产业发展的新思路
五、对中国咽喉用药产业发展的思考
第二章 中国咽喉用药行业经济运行分析
第一节 2012年咽喉用药行业运行情况分析
一、2012年咽喉用药行业经济指标分析
二、2012年咽喉用药行业收入前十家企业
第二节 2012年咽喉用药行业产量分析
一、2012年我国咽喉用药产能分析
二、2012年我国咽喉用药产量分析
第三节 2012年咽喉用药行业进出口分析
一、2012年咽喉用药行业进口总量
二、2012年咽喉用药行业出口总量
三、2012年咽喉用药行业进出口数据统计
四、2013-2017年咽喉用药进出口态势展望
第三章 2013-2017年中国咽喉用药行业发展形势分析
第一节 咽喉用药行业发展概况
一、咽喉用药行业发展特点分析
二、咽喉用药行业投资现状分析
三、咽喉用药行业总产值分析
四、咽喉用药行业技术发展分析
第二节 2012-2013年咽喉用药行业市场情况分析
一、咽喉用药行业市场发展分析
二、咽喉用药市场存在的问题
三、咽喉用药市场规模分析
第三节 2012-2013年咽喉用药产销状况分析
一、咽喉用药产能分析
二、咽喉用药产量分析
三、咽喉用药市场需求状况分析
第四节 产品发展趋势预测
一、产品发展新动态
二、技术新动态
三、产品发展趋势预测
第二部分 行业竞争格局
第四章 咽喉用药行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 咽喉用药行业集中度分析
一、咽喉用药市场集中度分析
二、咽喉用药企业集中度分析
三、咽喉用药区域集中度分析
第三节 咽喉用药行业竞争格局分析
一、2012-2013年咽喉用药行业竞争分析
二、2012-2013年中外咽喉用药产品竞争分析
三、2012-2013年我国咽喉用药市场竞争分析
第五章 咽喉用药重点企业发展分析
第一节 广西金嗓子有限责任公司
一、企业概况
二、2012-2013年经营状况
三、企业竞争优势
四、企业发展战略
第二节 桂林三金集团股份有限公司
一、企业概况
二、2012-2013年经营状况
三、企业竞争优势
四、企业发展战略
第三节 江西江中药业股份有限公司
一、企业概况
二、2012-2013年经营状况
三、企业竞争优势
四、企业发展战略
第四节 亿利集团
一、企业概况
二、2012-2013年经营状况
三、企业竞争优势
四、企业发展战略
第五节 北京华素制药股份有限公司
一、企业概况
二、2012-2013年经营状况
三、企业竞争优势
四、企业发展战略
第六节 贵州黄果树立爽药业有限公司
一、企业概况
二、2012-2013年经营状况
三、企业竞争优势
四、企业发展战略
第七节 武汉健民药业集团
一、企业概况
二、2012-2013年经营状况
三、企业竞争优势
四、企业发展战略
第八节 成都地奥集团
一、企业概况
二、2012-2013年经营状况
三、企业竞争优势
四、企业发展战略
第三部分 行业发展前景
第六章 咽喉用药行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2011-2013年我国宏观经济运行情况
二、2013-2017年我国宏观经济形势分析
三、2013-2017年投资趋势及其影响预测
第二节 中国咽喉用药行业社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、科技环境分析
五、生态环境分析
六、中国城镇化率
第三节 中国医药行业发展分析
一、中国医药经济快速发展向全球制药中心迈进
二、中国医药行业处于调整升级关键期
三、国内医药市场并购整合的主要趋势
四、“十二五”期间中国医药行业发展概况
五、中国医药工业产值创新高
第七章 2012年中国咽喉用药行业环境分析
第一节 咽喉用药行业政策法规环境分析
一、行业“十二五”规划解读
二、行业税收政策分析
三、行业标准概述
四、行业政策分析
五、行业政策走势及其影响
第二节 咽喉用药行业技术环境分析
一、国际技术发展趋势
二、国内技术水平现状
三、科技创新主攻方向
第八章 咽喉用药行业发展趋势分析
第一节 2013-2017年中国咽喉用药市场趋势分析
一、2012-2013年我国咽喉用药市场趋势总结
二、2013-2017年我国咽喉用药发展趋势分析
第二节 2013-2017年咽喉用药产品发展趋势分析
一、2013-2017年咽喉用药产品技术趋势分析
二、2013-2017年咽喉用药产品价格趋势分析
第九章 2013-2017年咽喉用药行业发展预测
第一节 2013-2017年国际咽喉用药市场预测
一、2013-2017年全球咽喉用药行业市场规模预测
二、2013-2017年全球咽喉用药市场需求预测
三、2013-2017年全球咽喉用药市场供给预测
第二节 2013-2017年国内咽喉用药市场预测
一、2013-2017年国内咽喉用药行业市场规模预测
二、2013-2017年国内咽喉用药市场需求预测
三、2013-2017年国内咽喉用药市场供给预测
第四部分 投资竞争研究
第十章 咽喉用药行业投资情况与机会分析
第一节 2012-2013年咽喉用药行业投资情况分析
一、2012-2013年投资状况分析
二、2013-2017年投资趋势分析
第二节 咽喉用药行业投资机会分析
一、咽喉用药投资项目分析
二、可以投资的咽喉用药模式
三、2013-2017年咽喉用药投资机会
四、2013-2017年咽喉用药细分行业投资机会分析
五、2013-2017年咽喉用药投资新方向
六、中研2013-2017年咽喉用药行业投资的建议
第十一章 咽喉用药行业投资风险
第一节 影响咽喉用药行业发展的主要因素
一、2013-2017年影响咽喉用药行业运行的有利因素分析
二、2013-2017年影响咽喉用药行业运行的不利因素分析
三、2013-2017年我国咽喉用药行业发展面临的挑战分析
四、2013-2017年我国咽喉用药行业发展面临的机遇分析
第二节 咽喉用药行业投资风险及控制策略分析
一、2013-2017年咽喉用药行业市场风险及控制策略
二、2013-2017年咽喉用药行业政策风险及控制策略
三、2013-2017年咽喉用药行业经营风险及控制策略
四、2013-2017年咽喉用药行业技术风险及控制策略
五、2013-2017年咽喉用药同业竞争风险及控制策略
六、2013-2017年咽喉用药行业其他风险及控制策略
七、中研普华风险控制分析
第十二章 咽喉用药行业投资战略研究
第一节 咽喉用药行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 咽喉用药企业发展策略分析
一、医药企业进军咽喉用药市场策略
二、咽喉用药企业经营模式
三、咽喉用药企业细节控制策略
四、咽喉用药传播策略分析
第三节 咽喉用药市场突围策略
一、产品定位
二、营销创新
三、消费群体细分
四、产品宣传
第四节 咽喉用药行业投资战略研究
一、2013年咽喉用药行业投资战略研究
二、2013-2017年咽喉用药行业投资形势
三、2013-2017年咽喉用药行业投资战略
四、中研普华投资战略分析
图表目录
图表：咽喉用药产业链分析
图表：咽喉用药行业生命周期
图表：咽喉用药医院使用基本信息
图表：咽喉用药按价格分段医院使用情况
图表：进口咽喉用药按厂家医院使用情况
图表：国产咽喉用药医院按厂家使用情况
图表：2012-2013年中国咽喉用药行业市场规模
图表：2012-2013年全球咽喉用药产业市场规模
图表：2012-2013年咽喉用药重要数据指标比较
图表：2012-2013年中国咽喉用药行业销售情况分析
图表：2012-2013年中国咽喉用药行业利润情况分析
图表：2012-2013年中国咽喉用药行业资产情况分析
图表：2012-2013年中国咽喉用药竞争力分析
图表：2013-2017年中国咽喉用药市场前景预测
图表：2013-2017年中国咽喉用药市场价格走势预测
图表：2013-2017年中国咽喉用药发展前景预测
图表：2012-2013年国内生产总值及其增长速度
图表：2012-2013年居民消费价格涨跌幅度
图表：2008年居民消费价格比上年涨跌幅度
图表：2012-2013年年末国家外汇储备
图表：2012-2013年税收收入及其增长速度
图表：2012-2013年粮食产量及其增长速度
图表：2012-2013年工业增加值及其增长速度
图表：2012年主要工业产品产量及其增长速度
图表：2012年规模以上工业企业实现利润及其增长速度
图表：2012年咽喉用药产品产量北京市统计
图表：2012年咽喉用药产品产量天津市统计
图表：2012年咽喉用药产品产量河北省统计
图表：2012年咽喉用药产品产量内蒙古统计
图表：2012年咽喉用药产品产量辽宁省统计
图表：2012年咽喉用药产品产量吉林省统计
图表：2012年咽喉用药产品产量黑龙江统计
图表：2012年咽喉用药产品产量上海市统计
图表：2012年咽喉用药产品产量江苏省统计
图表：2012年咽喉用药产品产量浙江省统计
图表：2012年咽喉用药产品产量安徽省统计
图表：2012年咽喉用药产品产量福建省统计
图表：2012年咽喉用药产品产量江西省统计
图表：2012年咽喉用药产品产量山东省统计
图表：2012年咽喉用药产品产量河南省统计
图表：2012年咽喉用药产品产量湖北省统计
图表：2012年咽喉用药产品产量湖南省统计
图表：2012年咽喉用药产品产量广东省统计
图表：2012年咽喉用药产品产量广西区统计
图表：2012年咽喉用药产品产量海南省统计
图表：2012年咽喉用药产品产量四川省统计
图表：2012年咽喉用药产品产量云南省统计
图表：2012年咽喉用药产品产量陕西省统计
图表：2012年咽喉用药产品产量甘肃省统计
图表：2012年咽喉用药产品产量青海省统计
图表：2012年咽喉用药产品产量宁夏区统计
图表：2012年咽喉用药产品产量新疆区统计
图表：2012年我国咽喉用药产品进口数据
图表：2012年我国咽喉用药产品出口数据
图表：2012年1季度我国咽喉用药产品进口数据
图表：2012年1季度我国咽喉用药产品出口数据
图表：2012年2季度我国咽喉用药产品进口数据
图表：2012年2季度我国咽喉用药产品出口数据
图表：2012年3季度我国咽喉用药产品进口数据
图表：2012年3季度我国咽喉用药产品出口数据
图表：2012年4季度我国咽喉用药产品进口数据
图表：2012年4季度我国咽喉用药产品出口数据
图表：2013年1季度我国咽喉用药产品进口数据
图表：2013年1季度我国咽喉用药产品出口数据
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了解中研普华实力：实力鉴证 媒体报道 媒体合作 电视采访报道 招股说明书引用 门户网站引用 客户服务
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