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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年OTC行业发展前景分析及投资风险预测报告》由中研普华OTC行业分析专家领衔撰写，主要分析了OTC行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对OTC行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的OTC行业数据分析，帮助客户评估OTC行业投资价值。
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中国非处方药销售额保持着11%左右的增长速度，远远高于全球非处方药5.4%的平均增长率。在中国销售的所有非处方药中，感冒用药、胃肠道用药、止咳化痰用药、皮肤病用药和咽喉口腔用药合计占OTC市场份额余额60%，前十大品类占市场份额月80%。
随着中国药品分类管理制度执行力度进一步加强，相关政策环境趋于稳定，消费者对非处方药认知程度提高，品牌建设及创新能力增强将有助于推动中国非处方药市场更快发展。中国的OTC市场具有非常大的潜力，到2020年可成为世界最大的药品市场。国家“十二五”规划明确提出，到2015年，销售收入超过500亿元的企业达到5个以上，超过100亿元的企业达到100个以上，前100位企业的销售收入占全行业的50%以上。
我国民众自我保健与自我药疗已经成为医疗保健消费领域的一道崭新风景线。由此，也带动了OTC市场的发展。我国OTC行业还处在起步的初级阶段，存在很多的挑战和机会。自我药疗是OTC主要的命脉，是中国OTC发展中非常重要的机会，中国正好处在初期的发展阶段，中国每个人吃OTC药的比例跟国际相比，远远低于国际性的水平，自我用药的水平还偏低，整个行业还有很好的发展空间和潜力，2020年，我国将成为世界最大的药品市场。面对巨大的市场蛋糕，目前，强生、拜耳、惠氏等国际级制药“大腕”均已大举进入我国市场。
另外，中国城镇人口每年以1000万左右的速度增长，而城镇居民对OTC的需求将促进这个市场的发展；中国人口老年化趋势加快，这部分人群的医疗消费越来越大；城镇居民收入增加较快，其医药卫生费用也相应快速增加；基本医疗保险制度和医疗体制改革等都大大加快了OTC市场的壮大。随着农村“两网建设”、医保和新型农村合作医疗制度的全面推广，农村药品市场逐渐成为新热点。中国的OTC市场前景十分可观。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、中国医药商业协会、国家食品药品监督管理局、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、《中国药店》、《中国药业情报》、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息、医药行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对中国OTC药品市场的发展状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了OTC市场的发展前景、中国医药生产及流通企业的市场策略，综合了感冒咳嗽类、消化系统类、镇痛类、皮肤用药类以及保健品等OTC大类产品的市场分析。报告还对OTC市场风险进行了预测，为OTC药品生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在医药行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国OTC行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。
第一部分 行业发展状况
第一章 OTC行业概述
第一节 OTC简介
一、OTC的定义
二、OTC的特点
三、OTC类药品主要种类
四、非处友药和处方药的区别
第二节 OTC药发展概述
一、OTC类药品发展概述
二、国家审批OTC药品的主要原则
三、非处方药的市场特点
四、非处方药市场的培育形成
第二章 2012-2013年世界OTC行业运行状况分析
第一节 2012年世界OTC行业发展现状分析
一、世界OTC市场需求分析
二、世界OTC应用情况分析
三、国外OTC产品结构分析
四、国际OTC行业发展面临的问题
第二节 2012年世界各国家地区OTC行业发展分析
一、美国OTC行业发展状况
二、欧洲OTC行业发展状况
三、日本OTC行业发展状况
四、世界其他国家地区OTC行业发展状况
第三章 2012-2013年中国医药行业发展分析
第一节 中国医药行业发展概述
一、中国医药行业发展特点
二、中国医药行业整合步伐加快
三、中国医药市场需求状况
四、中国医药行业影响因素分析
第二节 2012-2013年医药行业发展现状
一、中国医药行业市场规模
二、中国医药行业供需分析
三、中国医药行业进出口分析
第三节 中国医药行业存在的主要问题以及对策
一、中国医药行业存在的主要问题
二、对中国医药行业存在问题的建议
第四章 中国OTC行业状况分析
第一节 2012-2013年中国OTC市场概况
一、中国非处方药市场发展历程回顾
二、中国OTC行业市场规模状况
三、中国OTC市场销售终端格局
第二节 非处方药市场特点及与处方药市场的比较
一、政策法规方面
二、研发系统方面
三、市场结构和竞争策略
第三节 OTC产品包装分析
一、开发OTC包装广告功能的四个要素
二、新需求推进OTC药包装革新
三、OTC药品包装成为市场竞争的盲区
四、OTC药盒包装设计发展方向浅析
第四节 OTC行业发展存在的问题
一、中国OTC药品注册存在的问题
二、中国OTC药品转换面临的问题
三、OTC药品在医保支付面临的主要问题
四、OTC药品在定价上面临的主要问题
五、OTC零售药店经营中面临的问题
第五节 中国OTC行业的发展建议
一、中国OTC药品注册的建议
二、中国OTC药品转换工作的建议
三、OTC药品医保支付政策的主要建议
四、OTC药品定价政策的主要建议
五、规范OTC零售药店的建议
第五章 中国OTC市场分析
第一节 OTC行业发展概况
一、OTC行业发展特点分析
三、OTC行业总产值分析
四、OTC行业技术发展分析
第二节 2012-2013年OTC行业市场情况分析
一、OTC行业市场发展分析
二、OTC市场规模分析
第三节 2012-2013年OTC供需状况分析
一、OTC市场供给状况分析
三、OTC市场需求状况分析
第六章 我国OTC进出口分析
第一节 我国OTC进口分析
一、2012年进口情况分析
二、2012年进口量分析
三、2012年进口区域分析
第二节 我国OTC出口分析
一、2012年出口情况分析
二、2012年出口量分析
三、2012年出口区域分析
第三节 2013-2017我国OTC进出口预测
一、2013-2017年OTC进口预测
二、2013-2017年OTC出口预测
第七章 OTC主要产品市场分析
第一节 感冒药市场分析
一、2012-2013年感冒药市场规模分析
二、2012-2013年感冒药细分市场情况分析
三、2012-2013年感冒药市场格局
四、感冒药的影响因素分析
五、中国感冒药市场发展前景
第二节 解热镇痛药市场分析
一、2012-2013年解热镇痛药市场规模分析
二、2012-2013年解热镇痛药细分市场情况分析
三、2012-2013年解热镇痛药市场格局
四、解热镇痛药的影响因素分析
五、中国解热镇痛药市场发展前景
第三节 中成药品市场分析
一、2012-2013年中成药市场规模分析
二、2012-2013年中成药细分市场情况分析
三、2012-2013年中成药市场格局
四、中成药的影响因素分析
五、中国中成药市场发展前景
第四节 维生素类药品市场分析
一、2012-2013年维生素药市场规模分析
二、2012-2013年维生素药细分市场情况分析
三、2012-2013年维生素药市场格局
四、维生素药的影响因素分析
五、中国维生素药市场发展前景
第五节 皮肤病外用药市场分析
一、2012-2013年皮肤外用药市场规模分析
二、2012-2013年皮肤外用药细分市场情况分析
三、2012-2013年皮肤外用药市场格局
四、皮肤外用药的影响因素分析
五、中国皮肤外用药市场发展前景
第六节 抗过敏药市场分析
一、2012-2013年抗过敏药市场规模分析
二、2012-2013年抗过敏药细分市场情况分析
三、2012-2013年抗过敏药市场格局
四、抗过敏药的影响因素分析
五、中国抗过敏药市场发展前景
第七节 肠胃药市场分析
一、2012-2013年肠胃药市场规模分析
二、2012-2013年肠胃药细分市场情况分析
三、2012-2013年肠胃药市场格局
四、肠胃药的影响因素分析
五、中国肠胃药市场发展前景
第二部分 行业竞争格局
第八章 OTC行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业问竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 OTC行业集中度分析
一、OTC市场集中度分析
二、OTC企业集中度分析
三、OTC区域集中度分析
第三节 OTC行业竞争格局分析
一、2012-2013年OTC行业竞争分析
二、2012-2013年中外OTC产品竞争分析
三、2012-2013年我国OTC市场竞争分析
第九章 2012年中国OTC企业主要经济指标分析
第一节 OTC企业主要经济指标总体分析
一、OTC企业工业销售产值总体分析
二、OTC企业出口交货值总体分析
三、OTC企业产成品总体分析
四、OTC企业资产合计总体分析
五、OTC企业主营业务收入总体分析
六、OTC企业利润总额总体分析
第二节 不同规模OTC企业主要经济指标分析
一、不同规模OTC企业工业销售产值分析
二、不同规模OTC企业出口交货值分析
三、不同规模OTC企业产成品分析
四、不同规模OTC企业资产合计分析
五、不同规模OTC企业主营业务收入分析
六、不同规模OTC企业利润总额分析
第三节 不同所有制OTC企业主要经济指标分析
一、不同所有制OTC企业工业销售产值分析
二、不同所有制OTC企业出口交货值分析
三、不同所有制OTC企业产成品分析
四、不同所有制OTC企业资产合计分析
五、不同所有制OTC企业主营业务收入分析
六、不同所有制OTC企业利润总额分析
第十章 中国OTC重点企业发展分析
第一节 哈药集团有限公司
一、企业概况
二、2012-2013年经营状况
三、公司竞争优势
四、公司发展战略
第二节 华润三九医药股份有限公司
一、企业概况
二、2012-2013年经营状况
三、公司竞争优势
四、公司发展战略
第三节 仁和（集团）发展有限公司
一、企业概况
二、2012-2013年经营状况
三、公司竞争优势
四、公司发展战略
第四节 西安杨森制药有限公司
一、企业概况
二、2012-2013年经营状况
三、公司竞争优势
四、公司发展战略
第五节 惠氏制药有限公司
一、企业概况
二、2012-2013年经营状况
三、公司竞争优势
四、公司发展战略
第六节 扬子江药业集团
一、企业概况
二、2012-2013年经营状况
三、公司竞争优势
四、公司发展战略
第七节 中美史克制药有限公司
一、企业概况
二、2012-2013年经营状况
三、公司竞争优势
四、公司发展战略
第八节 云南白药集团股份有限公司
一、企业概况
二、2012-2013年经营状况
三、公司竞争优势
四、公司发展战略
第九节 江中药业股份有限公司
一、企业概况
二、2012-2013年经营状况
三、公司竞争优势
四、公司发展战略
第十节 浙江康恩贝制药股份有限公司
一、企业概况
二、2012-2013年经营状况
三、公司竞争优势
四、公司发展战略
第三部分 行业发展前景
第十一章 OTC行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2011-2013年我国宏观经济运行情况
二、2013-2017年我国宏观经济形势分析
三、2013-2017年投资趋势及其影响预测
第二节 中国OTC行业社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、科技环境分析
五、生态环境分析
六、中国城镇化率
第三节 中国医药行业发展分析
一、中国医药经济快速发展向全球制药中心迈进
二、中国医药行业处于调整升级关键期
三、国内医药市场并购整合的主要趋势
四、“十二五”期间中国医药行业发展概况
五、中国医药工业产值创新高
第十二章 2012年中国OTC行业环境分析
第一节 OTC行业政策法规环境分析
一、行业“十二五”规划解读
二、行业税收政策分析
三、行业标准概述
四、行业政策分析
五、行业政策走势及其影响
第二节 OTC行业技术环境分析
一、国际技术发展趋势
二、国内技术水平现状
三、科技创新主攻方向
第三节 行业研发环境分析
一、世界OTC行业研发情况
二、中国新药注册审批情况
三、中国OTC药物研发投入分析
第十三章 OTC行业发展趋势及前景分析
第一节 2013-2017年中国OTC市场趋势分析
一、2012-2013年我国OTC市场趋势总结
二、2013-2017年我国OTC发展趋势分析
第二节 2013-2017年OTC产品发展趋势分析
一、2013-2017年OTC产品技术趋势分析
二、2013-2017年OTC产品价格趋势分析
第三节 OTC行业发展前景分析
一、OTC市场发展前景分析
二、我国OTC市场蕴藏的商机
第十四章 2013-2017年OTC行业发展预测
第一节 2013-2017年国际OTC市场预测
一、2013-2017年全球OTC行业市场规模预测
二、2013-2017年全球OTC市场需求预测
三、2013-2017年全球OTC市场供给预测
第二节 2013-2017年国内OTC市场预测
一、2013-2017年国内OTC行业市场规模预测
二、2013-2017年国内OTC市场需求预测
三、2013-2017年国内OTC市场供给预测
第四部分 投资竞争研究
第十五章 OTC行业投资情况与机会分析
第一节 2012-2013年OTC行业投资情况分析
一、2012-2013年投资状况分析
二、2013-2017年投资趋势分析
第二节 OTC行业投资机会分析
一、OTC投资项目分析
二、可以投资的OTC模式
三、2013-2017年OTC投资机会
四、2013-2017年OTC细分行业投资机会分析
五、2013-2017年OTC投资新方向
六、中研2013-2017年OTC行业投资的建议
第十六章 OTC行业投资风险
第一节 影响OTC行业发展的主要因素
一、2013-2017年影响OTC行业运行的有利因素分析
二、2013-2017年影响OTC行业运行的不利因素分析
三、2013-2017年我国OTC行业发展面临的挑战分析
四、2013-2017年我国OTC行业发展面临的机遇分析
第二节 OTC行业投资风险及控制策略分析
一、2013-2017年OTC行业市场风险及控制策略
二、2013-2017年OTC行业政策风险及控制策略
三、2013-2017年OTC行业经营风险及控制策略
四、2013-2017年OTC行业技术风险及控制策略
五、2013-2017年OTC同业竞争风险及控制策略
六、2013-2017年OTC行业其他风险及控制策略
七、中研普华风险控制分析
第十七章 OTC行业投资战略研究
第一节 OTC行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 OTC企业发展策略分析
一、医药企业进军OTC市场策略
二、OTC企业经营模式
三、OTC企业细节控制策略
四、OTC传播策略分析
第三节 OTC市场突围策略
一、产品定位
二、营销创新
三、消费群体细分
四、产品宣传
第四节 OTC行业投资战略研究
一、2013年OTC行业投资战略研究
二、2013-2017年OTC行业投资形势
三、2013-2017年OTC行业投资战略
四、中研普华投资战略分析
图表目录
图表：OTC产业链分析
图表：OTC行业生命周期
图表：2012-2013年中国OTC行业市场规模
图表：2012-2013年全球OTC产业市场规模
图表：2012-2013年OTC重要数据指标比较
图表：2012-2013年中国OTC行业销售情况分析
图表：2012-2013年中国OTC行业利润情况分析
图表：2012-2013年中国OTC行业资产情况分析
图表：2012-2013年中国OTC竞争力分析
图表：2013-2017年中国OTC市场前景预测
图表：2013-2017年中国OTC市场价格走势预测
图表：2013-2017年中国OTC发展前景预测
图表：处方药与非处方药的区别
图表：2012-2013年国内生产总值及其增长速度
图表：2012-2013年居民消费价格涨跌幅度
图表：2012年居民消费价格比上年涨跌幅度
图表：2012-2013年年末国家外汇储备
图表：2012-2013年税收收入及其增长速度
图表：2012-2013年粮食产量及其增长速度
图表：2012-2013年工业增加值及其增长速度
图表：2012年主要工业产品产量及其增长速度
图表：2012年1季度中国OTC产品进口数据
图表：2012年1季度中国OTC产品出口数据
图表：2012年2季度中国OTC产品进口数据
图表：2012年2季度中国OTC产品出口数据
图表：2012年3季度中国OTC产品进口数据
图表：2012年3季度中国OTC产品出口数据
图表：2012年4季度中国OTC产品进口数据
图表：2012年4季度中国OTC产品出口数据
图表：2013年1季度中国OTC产品进口数据
图表：2013年1季度中国OTC产品出口数据
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了解中研普华实力：实力鉴证 媒体报道 媒体合作 电视采访报道 招股说明书引用 门户网站引用 客户服务
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