2013-2018年中国生活用纸行业市场营销策略及投资潜力分析报告

第1章 中国生活用纸行业发展综述 26

1.1 生活用纸行业定义及分类 26

1.1.1 行业概念及定义 26

1.1.2 行业主要产品大类 26

1.1.3 行业在国民经济中的地位 26

1.2 生活用纸行业统计标准 27

1.2.1 生活用纸行业统计部门和统计口径 27

1.2.2 生活用纸行业统计方法 27

1.2.3 生活用纸行业数据种类 27

1.3 生活用纸行业供应链分析 28

1.3.1 生活用纸行业上下游产业供应链简介 28

1.3.2 生活用纸行业主要下游产业链分析 31

（1）中国居民消费收入与支出 31

（2）中国零售市场发展现状与趋势 39

1.3.3 生活用纸行业上游产业供应链分析 41

（1）纸浆市场发展情况 41

（2）木浆市场发展情况 43

（3）蔗渣浆市场发展情况 44

（4）非织造布行业发展情况 44

（5）高吸水树脂市场发展情况 45

（6）干法纸市场发展情况 46

（7）中国造纸化学品发展现状 47

 

第2章 2012年生活用纸行业发展状况分析 50

2.1 中国生活用纸行业发展状况分析 50

2.1.1 中国生活用纸行业发展总体概况 50

2.1.2 中国生活用纸行业发展主要特点 50

2.1.3 2012年生活用纸行业经营情况分析 63

（1）2012年生活用纸行业经营效益分析 63

（2）2012年生活用纸行业盈利能力分析 63

（3）2012年生活用纸行业运营能力分析 63

（4）2012年生活用纸行业偿债能力分析 64

（5）2012年生活用纸行业发展能力分析 65

2.2 2011-2012年生活用纸行业经济指标分析 66

2.2.1 生活用纸行业主要经济效益影响因素 66

2.2.2 2011-2012年生活用纸行业经济指标分析 69

2.3 2011-2012年生活用纸行业供需平衡分析 70

2.3.1 2011-2012年全国生活用纸行业供给情况分析 70

2.3.2 2011-2012年各地区生活用纸行业供给情况分析 70

2.3.3 2011-2012年全国生活用纸行业需求情况分析 73

2.3.4 2011-2012年全国生活用纸行业产销率分析 78

 

第3章 生活用纸行业市场环境分析 86

3.1 行业政策环境分析 86

3.1.1 行业相关政策动向 86

（1）部分生活用纸产品出口退税率提高 86

（2）部分生活用纸列入出入境检验检疫商品目录 86

（3）造纸行业需要淘汰落后生产工艺装备和产品 88

（4）造纸行业相关技术进步与技术改造投资方向 88

（5）造纸业重大建设项目列入环境保护部审批的I类项目目录 89

3.1.2 生活用纸行业发展规划 90

3.2 行业经济环境分析 91

3.2.1 国际宏观经济环境 91

3.2.2 国内宏观经济环境分析 92

3.2.3 行业宏观经济环境分析 122

3.3 行业消费环境分析 124

3.3.1 行业消费特征分析 124

3.3.2 行业消费趋势分析 124

3.4 行业产品技术环境分析 125

3.4.1 多长网纸板成形技术 125

3.4.2 干法造纸新技术 126

3.4.3 APMP制浆新技术 126

3.4.4 废纸脱墨技术 127

3.4.5 新品种开发 127

3.5 行业社会环境分析 128

3.5.1 行业发展与社会经济的协调 128

3.5.2 行业发展面临的环境保护问题 129

3.5.3 行业发展的地区不平衡问题 129

 

第4章 生活用纸行业市场竞争状况分析 130

4.1 行业总体市场竞争状况分析 130

4.2 行业国际市场竞争状况分析 131

4.2.1 全球生活用纸市场现状 131

4.2.2 全球各地区生活用纸行业发展状况 131

（1）北美生活用纸的发展状况 131

（2）欧洲生活用纸的发展状况 132

（3）亚洲生活用纸的发展状况 132

（4）日本生活用纸的发展状况 132

（5）俄罗斯生活用纸的发展状况 133

4.2.3 主要国家和地区生活用纸市场格局 133

4.2.4 国际生活用纸行业发展趋势分析 133

4.3 跨国公司在中国市场投资分析 134

4.3.1 跨国公司在中国市场的投资布局 134

（1）金光集团APP（中国）在华投资布局分析 134

（2）金佰利公司（Kimberly-Clark）在华投资布局分析 137

（3）王子制纸公司（OjiPaper）在华投资布局分析 138

（4）爱生雅集团（SCA）在华投资布局分析 140

（5）潜力集团在华投资布局分析 140

4.3.2 跨国公司在中国的竞争策略分析 140

4.4 行业国内市场竞争状况分析 143

4.4.1 国内生活用纸行业竞争格局分析 143

4.4.2 国内生活用纸行业集中度分析 143

4.4.3 国内生活用纸行业市场规模 144

4.4.4 生活用纸行业议价能力分析 144

4.4.5 国内生活用纸行业潜在威胁分析 145

4.5 行业投资兼并与重组整合分析 145

4.5.1 生活用纸行业投资兼并与重组整合概况 145

4.5.2 外资生活用纸企业投资兼并与重组整合 146

4.5.3 国内生活用纸企业投资兼并与重组整合 147

4.5.4 生活用纸行业投资兼并与重组整合特征判断 147

4.6 行业不同经济类型企业特征分析 150

4.6.1 不同经济类型企业特征情况 150

4.6.2 行业经济类型集中度分析 150

 

第5章 生活用纸行业主要产品市场分析 154

5.1 行业主要产品结构特征 154

5.1.1 行业产品结构特征分析 154

5.1.2 行业产品市场发展概况 155

5.2 行业主要产品市场分析 157

5.2.1 一次性消费用纸产品市场分析 157

（1）一次性卫生用品市场概况 157

（2）一次性卫生用品市场展望 159

（3）擦手纸发展市场分析 161

（4）消费的城乡和地域差异 164

（5）销售渠道的变化 164

5.2.2 卫生纸产品市场分析 165

（1）世界卫生纸市场发展前景 165

（2）中国卫生纸市场的现状分析 168

5.2.3 湿巾产品市场分析 168

（1）湿巾市场的现状和发展 168

（2）湿巾的使用场合和用途 170

（3）湿巾产品主要生产企业 172

（4）湿巾市场发展中的不足 172

5.3 行业主要产品销售渠道与策略 172

5.3.1 行业产品的主要销售渠道发展分析 172

5.3.2 行业产品销售渠道存在的主要问题 173

5.3.3 行业产品销售渠道发展趋势与策略 174

5.4 行业主要产品新技术发展趋势 174

5.4.1 国际生活用纸行业新技术发展趋势 174

5.4.2 国内生活用纸行业新技术发展趋势 175

 

第6章 生活用纸行业重点区域市场分析 177

6.1 行业总体区域结构特征分析 177

6.1.1 行业区域结构总体特征 177

6.1.2 行业区域集中度分析 177

6.1.3 行业区域分布特点分析 177

6.2 广东省生活用纸行业发展分析及预测 178

6.2.1 广东省生活用纸在行业中的地位变化 178

6.2.2 广东省生活用纸行业经济运行状况分析 178

6.2.3 广东省生活用纸行业企业分析 178

（1）企业集中度分析 178

（2）企业发展及盈亏状况分析 179

6.2.4 广东省生活用纸行业发展趋势预测 179

6.3 山东省生活用纸行业发展分析及预测 179

6.3.1 山东省生活用纸在行业中的地位变化 179

6.3.2 山东省生活用纸行业经济运行状况分析 179

6.4 浙江省生活用纸行业发展分析及预测 180

6.5 福建省生活用纸行业发展分析及预测 180

6.6 江苏省生活用纸行业发展分析及预测 181

6.6.1 江苏省生活用纸在行业中的地位变化 181

6.6.2 江苏省生活用纸行业发展趋势预测 182

6.7 河南省生活用纸行业发展分析及预测 183

6.8 四川省生活用纸行业发展分析及预测 184

6.8.1 四川省生活用纸在行业中的地位变化 184

6.8.2 四川省生活用纸行业经济运行状况分析 185

6.9 湖北省生活用纸行业发展分析及预测 187

6.9.1 湖北省生活用纸在行业中的地位变化 187

6.9.2 湖北省生活用纸行业企业分析 188

6.10 河北省生活用纸行业发展分析及预测 188

6.10.1 河北省生活用纸在行业中的地位变化 188

 

第7章 生活用纸行业进出口市场分析 191

7.1 生活用纸行业进出口状况综述 191

7.2 生活用纸行业出口市场分析 192

7.2.1行业出口分析 192

7.2.2行业出口产品结构 192

7.3 生活用纸行业进口市场分析 192

7.3.1行业进口分析 192

7.3.2行业进口产品结构 192

7.4 生活用纸行业进出口前景及建议 193

7.4.1 生活用纸行业出口前景及建议 193

7.4.2 生活用纸行业进口前景及建议 194

 

第8章 生活用纸行业主要企业生产经营分析 195

8.1 生活用纸企业发展总体状况分析 195

8.1.1 生活用纸行业企业规模 195

8.1.2 生活用纸行业工业产值状况 195

8.1.3 生活用纸行业销售收入和利润 195

8.2 生活用纸行业领先企业个案分析 196

8.2.1 恒安国际集团有限公司经营情况分析 196

（1）企业发展简况分析 196

（2）主要经济指标分析 196

（3）企业盈利能力分析 198

（4）企业运营能力分析 199

（5）企业偿债能力分析 200

（6）企业发展能力分析 201

（7）企业产品结构及新产品动向 202

（8）企业销售渠道与网络 202

（9）企业经营状况SWOT分析 202

（10）企业投资兼并与重组分析 202

（11）企业最新发展动向分析 203

8.2.2 维达国际控股有限公司经营情况分析 203

（1）企业发展简况分析 203

（2）主要经济指标分析 203

（3）企业盈利能力分析 204

（4）企业运营能力分析 206

（5）企业偿债能力分析 207

（6）企业发展能力分析 207

（7）企业组织架构分析 208

（8）企业产品结构及新产品动向 209

（9）企业销售渠道与网络 209

（10）企业经营状况SWOT分析 209

（11）企业投资兼并与重组分析 209

（12）企业最新发展动向分析 209

8.2.3 金红叶纸业集团有限公司经营情况分析 210

（1）企业发展简况分析 210

（2）企业产销能力分析 210

（3）企业盈利能力分析 211

（4）企业运营能力分析 212

（5）企业偿债能力分析 213

（6）企业发展能力分析 214

（7）企业产品结构及新产品动向 215

（8）企业销售渠道与网络 215

（9）企业经营状况SWOT分析 216

（10）企业投资兼并与重组分析 216

（11）企业最新发展动向分析 216

8.2.4 中顺洁柔纸业股份有限公司经营情况分析 216

（1）企业发展简况分析 216

（2）主要经济指标分析 216

（3）企业盈利能力分析 221

（4）企业运营能力分析 223

（5）企业偿债能力分析 224

（6）企业发展能力分析 226

（7）企业股权结构及内部组织架构分析 226

（8）企业经营模式分析 227

（9）企业产品结构及新产品动向 227

（10）企业销售渠道与网络 227

（11）企业经营状况SWOT分析 228

（12）企业投资兼并与重组分析 228

（13）企业最新发展动向分析 228

8.2.5 金佰利（中国）有限公司经营情况分析 229

（1）企业发展简况分析 229

（2）企业产销能力分析 230

（3）企业盈利能力分析 231

（4）企业运营能力分析 232

（5）企业偿债能力分析 233

（6）企业发展能力分析 234

（7）企业产品结构及新产品动向 235

（8）企业销售渠道与网络 235

（9）企业经营状况SWOT分析 236

（10）企业投资兼并与重组分析 236

8.2.6 上海东冠集团 236

（1）企业发展简况分析 236

（2）主要经济指标分析 237

8.2.7 福建恒利集团有限公司 243

（1）企业发展简况分析 243

（2）主要经济指标分析 244

8.2.8 宁夏紫荆花纸业有限公司 250

（1）企业发展简况分析 250

（2）主要经济指标分析 251

8.2.9 上海唯尔福（集团）有限公司 256

（1）企业发展简况分析 256

（2）主要经济指标分析 257

8.2.10 上海尤妮佳有限公司 263

（1）企业发展简况分析 263

（2）主要经济指标分析 264

8.2.11 东莞市白天鹅纸业有限公司 270

（1）企业发展简况分析 270

（2）主要经济指标分析 272

8.2.12 广西洁宝纸业有限公司 277

（1）企业发展简况分析 277

（2）主要经济指标分析 278

8.2.13 山东洁丰实业股份有限公司 283

（1）企业发展简况分析 283

（2）主要经济指标分析 284

8.2.14 河北保定富强纸业纸有限公司 290

（1）企业发展简况分析 290

（2）主要经济指标分析 291

8.2.15 维尔美纸业（重庆）有限公司 297

（1）企业发展简况分析 297

（2）主要经济指标分析 298

8.2.16 广西华美纸业集团 303

（1）企业发展简况分析 303

（2）主要经济指标分析 304

8.2.17 山东东顺集团有限公司 310

（1）企业发展简况分析 310

（2）主要经济指标分析 312

8.2.18 四川省乐山市福华纸业有限责任公司 317

（1）企业发展简况分析 317

（2）主要经济指标分析 318

8.2.18 鲁南纸业集团 323

（1）企业发展简况分析 323

（2）主要经济指标分析 324

 

第9章 生活用纸行业发展趋势分析与预测 331

9.1 中国生活用纸市场发展趋势 331

9.1.1 中国生活用纸市场发展趋势分析 331

9.1.2 中国生活用纸市场发展前景预测 331

9.2 生活用纸行业投资特性分析 332

9.2.1 生活用纸行业进入壁垒分析 332

9.2.2 生活用纸行业盈利模式分析 332

9.2.3 生活用纸行业盈利因素分析 333

9.3 中国生活用纸行业投资建议 333

9.3.1 生活用纸行业投资风险分析 333

（1）宏观经济波动风险 333

（2）关联产业风险 334

（3）外资竞争的风险 334

9.3.2 生活用纸行业投资建议 334

 

图表目录

图表 1  产业链形成模式示意图 29

图表 2  生活用纸的产业链结构图 30

图表 3  2012年城乡居民人均收入平均数与中位数比较情况（元） 33

图表 4  2012年农村居民人均纯收入构成 34

图表 5  2012年城镇居民人均总收入构成 34

图表 6  历年城乡居民人均收入及人均国内生产总值实际增长率 34

图表 7  历年城乡居民收入差距 35

图表 8  2006-2012年12月我国社会消费品零售总额及其增长速度 36

图表 9  2012年1-12月我国社会消费品零售总额分月同比增长速度 37

图表 10  2012年12月份社会消费品零售总额主要数据 38

图表 11  2012年12月中国纸浆(原生浆及废纸浆)分省市产量数据分析表 41

图表 12  2012年上半年国内木浆行情走势 43

图表 13  2012年生活用纸的产量和消费量 50

图表 14  前15位制造商占总销售额的百分比 51

图表 15  前4位制造商占总销售额的百分比 51

图表 16  2012年生活用纸的产品结构 56

图表 17  2012年生活用纸的产品结构图示 57

图表 18  生活用纸纤维原料结构 58

图表 19  2012年生活用纸的纤维原料结构图示 58

图表 20  我国造纸和纸制品业盈利能力 63

图表 21  我国造纸和纸制品业运营能力 64

图表 22  我国造纸和纸制品业偿债能力 64

图表 23  我国造纸和纸制品业成长能力 65

图表 24  调入《法检目录》的生活用纸产品编码 87

图表 25  制浆造纸工业技术进步与技术改造投资方向 89

图表 26  2006-2012年12月我国国内生产总值及其增长速度 92

图表 27  2012年1-12季度国内生产总值初步核算数据 93

图表 28  GDP环比增长速度 94

图表 29  2012年1-12月全国居民消费价格涨跌幅度 95

图表 30  2012年1-12月份居民消费价格分类别同比涨跌幅 96

图表 31  2012年1-12月份居民消费价格分类别环比涨跌幅 98

图表 32  2012年12月居民消费价格主要数据 98

图表 33  2012年城乡居民人均收入平均数与中位数比较情况（元） 103

图表 34  2012年农村居民人均纯收入构成 103

图表 35  2012年城镇居民人均总收入构成 103

图表 36  历年城乡居民人均收入及人均国内生产总值实际增长率 104

图表 37  历年城乡居民收入差距 104

图表 38  2006-2012年12月我国社会消费品零售总额及其增长速度 106

图表 39  2012年1-12月我国社会消费品零售总额分月同比增长速度 107

图表 40  2012年12月份社会消费品零售总额主要数据 107

图表 41  2012年1-12月固定资产投资（不含农户）同比增速 109

图表 42  2012年1-12月分地区投资相邻两月累计同比增速 109

图表 43  2012年1-12月固定资产投资到位资金同比增速 110

图表 44  2012年1-12月份固定资产投资（不含农户）主要数据 111

图表 45  2012年1-12月规模以上工业增加值同比增长速度 114

图表 46  2012年12月份规模以上工业生产主要数据 115

图表 47  2012年1-12月发电量日均产量及同比增速 116

图表 48  2012年1-12月钢材日均产量及同比增速 117

图表 49  2012年1-12月水泥日均产量及同比增速 117

图表 50  2012年1-12月原油加工量日均产量及同比增速 117

图表 51  2012年1-12月十种有色金属日均产量及同比增速 118

图表 52  2012年1-12月乙烯日均产量及同比增速 118

图表 53  2012年1-12月汽车日均产量及同比增速 119

图表 54  2012年1-12月轿车日均产量及同比增速 119

图表 55  2006-2012年12月我国货物进出口总额增长分析 121

图表 56  APP在华环保投资一览 135

图表 57  湿巾产品主要生产企业 172

图表 58  恒安国际集团有限公司负债能力分析表 196

图表 59  恒安国际集团有限公司现金流量分析表 197

图表 60  恒安国际集团有限公司盈利能力分析表 198

图表 61  恒安国际集团有限公司运营能力分析表 199

图表 62  恒安国际集团有限公司偿债能力分析表 200

图表 63  恒安国际集团有限公司发展能力分析表 201

图表 64  维达国际控股有限公司负债能力分析表 203

图表 65  维达国际控股有限公司现金流量分析表 204

图表 66  维达国际控股有限公司盈利能力分析表 204

图表 67  维达国际控股有限公司运营能力分析表 206

图表 68  维达国际控股有限公司偿债能力分析表 207

图表 69  维达国际控股有限公司发展能力分析表 208

图表 70  维达国际控股有限公司组织架构图 208

图表 71  近4年金红叶纸业集团有限公司流动资产周转次数变化情况 210

图表 72  近4年金红叶纸业集团有限公司流动资产周转次数变化情况 210

图表 73  近4年金红叶纸业集团有限公司产权比率变化情况 211

图表 74  近4年金红叶纸业集团有限公司产权比率变化情况 211

图表 75  近4年金红叶纸业集团有限公司销售毛利率变化情况 211

图表 76  近4年金红叶纸业集团有限公司销售毛利率变化情况 212

图表 77  近4年金红叶纸业集团有限公司资产负债率变化情况 212

图表 78  近4年金红叶纸业集团有限公司资产负债率变化情况 213

图表 79  近4年金红叶纸业集团有限公司总资产周转次数变化情况 213

图表 80  近4年金红叶纸业集团有限公司总资产周转次数变化情况 214

图表 81  近4年金红叶纸业集团有限公司固定资产周转次数情况 214

图表 82  近4年金红叶纸业集团有限公司固定资产周转次数变化情况 215

图表 83  中顺洁柔纸业股份有限公司负债能力分析表 217

图表 84  中顺洁柔纸业股份有限公司利润能力分析表 219

图表 85  中顺洁柔纸业股份有限公司盈利能力分析表 221

图表 86  中顺洁柔纸业股份有限公司运营能力分析表 223

图表 87  中顺洁柔纸业股份有限公司偿债能力分析表 225

图表 88  中顺洁柔纸业股份有限公司发展能力分析表 226

图表 89  近4年金佰利（中国）有限公司流动资产周转次数变化情况 230

图表 90  近4年金佰利（中国）有限公司流动资产周转次数变化情况 230

图表 91  近4年金佰利（中国）有限公司产权比率变化情况 231

图表 92  近4年金佰利（中国）有限公司产权比率变化情况 231

图表 93  近4年金佰利（中国）有限公司销售毛利率变化情况 231

图表 94  近4年金佰利（中国）有限公司销售毛利率变化情况 232

图表 95  近4年金佰利（中国）有限公司资产负债率变化情况 232

图表 96  近4年金佰利（中国）有限公司资产负债率变化情况 233

图表 97  近4年金佰利（中国）有限公司总资产周转次数变化情况 233

图表 98  近4年金佰利（中国）有限公司总资产周转次数变化情况 234

图表 99  近4年金佰利（中国）有限公司固定资产周转次数情况 234

图表 100  近4年金佰利（中国）有限公司固定资产周转次数情况 235