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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年手机动漫行业发展前景分析及投资风险预测报告》由中研普华手机动漫行业分析专家领衔撰写，主要分析了手机动漫行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对手机动漫行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的手机动漫行业数据分析，帮助客户评估手机动漫行业投资价值。
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具有典型数字文化产业特征、全新经济模式、全新语言形态的手机动漫，很可能会成为中国动漫产业走出国门、冲向世界，甚至引领世界动漫第三次发展浪潮的重要突破口。在9亿手机用户巨大市场的强力推动下，快速崛起的中国手机动漫行业迎合发展需求，将逐步形成具有创新性的发展模式与行业标准。而这些在数字化移动终端时代所形成的发展模式与行业标准，有望打破目前由欧美日韩等传统动漫强国所主导的世界动漫业发展格局。
欧美日韩等动漫强国在传统漫画、影视动画等方面具有明显的经验与位置优势，但在具有全新经济模式、语言形态的数字化移动终端——手机动漫时代，他们则与中国完全处于同一起跑线上。拥有9亿手机用户市场及全新手机消费文化的中国，对于欧美日韩来说不再是个简单的难以企及的数字仰望，而将成为新时期竞争望尘莫及的天然屏障。如何创新发展模式、创作顺应手机载体所需要的新形式内容，真正抓住9亿手机用户的现实市场，将是中国手机动漫、中国动漫决胜未来的至关要素。文化表述语言的进化演变、文化传播载体的技术演化变革，市场的强大助推力等都是不容忽视的。加之中国的年轻人对新兴事物的强大适应接受能力，为手机动漫发展提供了美好而广阔的前景。随着中国3G手机的快速普及，作为文化创意产业最突出代表的动漫业，创意将得到无可比拟的发挥空间。
对网络动漫来说，其创作者多为草根性的爱好者，读者大多希望无偿获取内容消费。虽市场巨大但无助于内容创意者的良性发展和生存，既不能回馈创作者的经济利益，也不能有效保护内容作者的知识产权。而手机动漫在发展模式与经济模式上则与网络动漫有着极大不同。在三大运营商近似垄断式的经营下，版权保护、版权管理、内容管理、经济管理等均可做到有序、有效的运行。随着运营商在知识产权保护和经济支付模式上的进一步建立健全，同一优质的动漫内容可以直接通过3G移动终端快速面对数以万计的手机用户，内容的获利比值可达到传统纸质动漫几十倍之多。
同时，随着3G移动终端全新的发展与消费模式诞生，随着软硬件的发展完善、消费观念提升及资费的下降，人们的文化娱乐生活方式也将随之发生巨大变化。苹果公司ipad、iPhone的相继推出、苹果商城的发展，国内诸如联想、汉王等一大批硬件商也都积极朝着内容服务商方向快速转变和发展着，而这些国际化、全球化的数字化文化传播平台的诞生与飞速发展，为中国的动漫行业走向国际市场带来了前所未有的机遇与空间。以天津神界漫画公司这个国内最大的漫画内容创作机构和漫画作品出口最多的机构为例，其每年创作100部作品，进行传统纸质书授权出版以及国际图书版权授权，其5年的授权能将基本生产成本收回已实属不易。在与欧美日韩出版机构洽谈图书出版时，在内容风格、出版印数、版税的谈判方面异常艰难，动漫文化出口只能成为美好的愿景和理论的规划。而如今，神界漫画公司的作品在创作初期便直接将手机动漫出版和国际化数字出版作为最重要的目标，取得了良好的回报。同一漫画内容可以转化为各种数字化形式的作品，并授权给国内三大运营商及苹果等数字化商城。同时，这些数字化后的漫画内容又快速授权给了日本、韩国、泰国、越南、台湾等国家和地区，尤其是在与境外合作者合作翻译后直接以英语、韩语、日语等不同语言版本在苹果商城成功上市，面向全球市场的漫画读者直接发布。对合作各方而言，此举极大削减了印刷、物流、库存成本，大大提升了国际手机及数字化出版商对中国动漫内容的向往、热情和兴趣。这种全新的动漫文化出口模式必将成为中外动漫文化行之有效的交流模式。因此，随着中国手机动漫的进一步发展，手机动漫极有可能成为中国动漫走向世界的一种重大而全新的突破口，甚至有可能使中国文化成为引领世界新文化潮流发展的一股强大力量。
据不完全统计，我国约有1.6亿名动漫爱好者，其中超过一半的人对手机动漫感兴趣，愿意支付每月超过5元的使用费。预计我国手机动漫用户不少于3600万户，按照手机动漫5元/月的功能费计算，未来三年手机动漫总体收入规模将超过23.1亿元。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家商务部、国家新闻出版广电总局、中国动漫协会、YACA动漫协会、世界动画协会、中国青年动漫协会、中国美术家协会动漫艺术委员会、中国行业研究网、国内外相关刊物杂志的基础信息以及手机动漫研究单位等公布和提供的大量资料，结合中研普华公司对手机动漫相关企业的实地调查，对我国手机动漫行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了手机动漫行业的前景与风险。报告揭示了手机动漫市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一部分 发展现状与前景分析
第一章 全球手机动漫行业发展分析
第一节 2012-2013年全球手机动漫市场分析
一、2012年全球手机动漫市场回顾
二、2012年全球手机动漫市场环境
三、2013年全球手机动漫需求分析
四、2013年全球手机动漫市场规模
第二节 日本手机动漫产业发展状况
一、日本手机动漫产业概况
二、日本手机动漫产业成长规律
三、日本手机动漫产业发展状况
四、日本手机动漫产业成功经验分析
五、日本手机动漫市场扩张情况
第三节 美国手机动漫产业发展状况
一、美国手机动漫产业概况
二、美国手机动漫产业成长规律
三、美国手机动漫发展历程及前景
四、欧洲与美国手机动漫产业对比分析
第四节 韩国手机动漫产业发展状况
一、韩国手机动漫产业概况
二、韩国手机动漫业发展措施
三、中国与韩国手机动漫产业比较分析
第二章 我国手机动漫行业发展现状
第一节 我国动漫产业发展概况
一、中国动漫产业发展历史
二、中国动漫体制分析
三、动漫产业成长规律与政策引导
第二节 我国手机动漫行业发展状况
一、2012年中国手机动漫行业发展回顾
二、2012年手机动漫行业发展情况分析
三、2012年我国手机动漫市场特点分析
四、2013年我国手机动漫市场发展分析
五、中国手机动漫首登韩国，合作近30部原创漫画作品
六、国产动漫优势企业进入爆发前夜
第三节 中国手机动漫行业供需分析
一、2012年中国手机动漫市场供给总量分析
二、2012年中国手机动漫市场供给结构分析
三、2012年中国手机动漫市场需求总量分析
四、2012年中国手机动漫市场需求结构分析
五、2012年中国手机动漫市场供需平衡分析
第三章 我国手机动漫市场发展状况
第一节 我国手机动漫产业发展现状
一、2011-2012年我国手机动漫业发展分析
二、2011-2012年中国手机动漫产业发展状况
三、2011-2012年欧债危机对手机动漫产业影响
第二节 我国手机动漫人才分析
一、手机动漫行业人才及薪酬现状
二、手机动漫行业人才需求现状
三、手机动漫人才发展挑战分析
四、手机动漫人成才路分析
第三节 我国手机动漫产业问题分析
一、手机动漫产业发展面临挑战分析
二、制约手机动漫发展瓶颈分析
三、手机动漫业应对问题挑战分析
四、手机动漫产业关键技术问题分析
第四节 我国手机动漫产业链分析
一、手机动漫产业链发展状况
二、中国手机动漫产业链困局分析
三、手机动漫产业链发展对策分析
第五节 我国原创手机动漫分析
一、2013年原创手机动漫发展瓶颈分析
二、2012年国产原创手机动漫发展问题分析
三、内地手机动漫影视需求优秀原创状况
四、手机动漫产业创意问题分析
五、手机动漫产业知识产权保护情况
第四章 我国手机动漫市场发展状况
第一节 动画市场
一、中国动画市场现状分析
二、中国动画片与发达国家对比分析
三、中国动画片市场分析
四、国产动画片发展状况分析
五、中国动画市场前景展望
第二节 漫画市场
一、中国漫画市场概况
二、中国漫画市场发展状况分析
三、中国漫画市场现状
四、中国漫画发展挑战分析
五、中国漫画国际化发展分析
第三节 网络动漫市场
一、网络动漫市场特点
二、动漫游戏产业发展状况
三、网络动漫产业发展状况
四、网络动漫经营策略
五、动漫2.0发展模式分析
第四节 网络游戏市场
一、2013年中国网络游戏市场规模
二、网络游戏市场细分状况
三、2013年影响中国网络游戏市场因素
四、2013年网络游戏市场分析
五、2013-2017年中国网络游戏市场规模预测
第五章 手机动漫行业投资与发展前景分析
第一节 2012年手机动漫行业投资情况分析
一、2012年手机动漫行业总体投资结构
二、2012年手机动漫行业投资规模情况
三、2012年手机动漫行业投资增速情况
四、2012年手机动漫分行业投资分析
五、2012年手机动漫分地区投资分析
第二节 手机动漫行业投资机会分析
一、手机动漫投资项目分析
二、可以投资的手机动漫模式
三、2013年手机动漫投资机会
四、2013年手机动漫细分行业投资机会
五、2013年手机动漫投资新方向
第三节 手机动漫行业发展前景分析
一、手机动漫市场发展前景分析
二、我国手机动漫市场蕴藏的商机
三、后危机时代手机动漫市场的发展前景
四、2013年手机动漫市场面临的发展商机
五、2013-2017年手机动漫市场面临的发展商机
第二部分 市场竞争格局与形势
第六章 手机动漫行业竞争格局分析
第一节 手机动漫行业集中度分析
一、手机动漫市场集中度分析
二、手机动漫企业集中度分析
三、手机动漫区域集中度分析
第二节 手机动漫行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业利润总额对比分析
五、重点企业综合竞争力对比分析
第三节 手机动漫行业竞争格局分析
一、2012年手机动漫行业竞争分析
二、2012年中外手机动漫产品竞争分析
三、2012-2013年国内外手机动漫竞争分析
四、2012-2013年我国手机动漫市场竞争分析
五、2012-2013年我国手机动漫市场集中度分析
六、2013-2017年国内主要手机动漫企业动向
第七章 2013-2017年中国手机动漫行业发展形势分析
第一节 手机动漫行业发展概况
一、手机动漫行业发展特点分析
二、手机动漫行业投资现状分析
三、手机动漫行业总产值分析
四、手机动漫行业技术发展分析
第二节 2012-2013年手机动漫行业市场情况分析
一、手机动漫行业市场发展分析
二、手机动漫市场存在的问题
三、手机动漫市场规模分析
第三节 中国手机动漫市场发展对策
一、发展中国手机动漫市场的思路
二、中国手机动漫市场发展策略分析
三、中国手机动漫市场发展的新思路
第三部分 赢利水平与企业分析
第八章 中国手机动漫行业整体运行指标分析
第一节 2012-2013年中国手机动漫行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业市场规模分析
第二节 2012-2013年中国手机动漫行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第九章 手机动漫行业赢利水平分析
第一节 成本分析
一、2012-2013年手机动漫价格走势分析
二、2012-2013年手机动漫行业成本分析
第二节 盈利水平分析
一、2012-2013年手机动漫行业价格走势
二、2012-2013年手机动漫行业营业收入情况
三、2012-2013年手机动漫行业毛利率情况
四、2012-2013年手机动漫行业赢利能力
五、2012-2013年手机动漫行业赢利水平
六、2013-2017年手机动漫行业赢利预测
第十章 手机动漫行业盈利能力分析
第一节 2012-2013年中国手机动漫行业利润总额分析
一、利润总额分析
二、不同规模企业利润总额比较分析
三、不同所有制企业利润总额比较分析
第二节 2012-2013年中国手机动漫行业销售利润率
一、销售利润率分析
二、不同规模企业销售利润率比较分析
三、不同所有制企业销售利润率比较分析
第三节 2012-2013年中国手机动漫行业总资产利润率分析
一、总资产利润率分析
二、不同规模企业总资产利润率比较分析
三、不同所有制企业总资产利润率比较分析
第十一章 重点手机动漫企业分析
第一节 迪士尼
一、企业概况
二、2012-2013年经营状况
三、2013-2017年盈利能力
四、2013-2017年投资风险
第二节 梦工厂
一、企业概况
二、2012-2013年经营状况
三、2013-2017年盈利能力
四、2013-2017年投资风险
第三节 盛大集团
一、企业概况
二、2012-2013年经营状况
三、2013-2017年盈利能力
四、2013-2017年投资风险
第四节 三辰卡通集团
一、企业概况
二、2012-2013年经营状况
三、2013-2017年盈利能力
四、2013-2017年投资风险
第五节 广东奥飞动漫文化股份有限公司
一、企业概况
二、2012-2013年经营状况
三、2013-2017年盈利能力
四、2013-2017年投资风险
第六节 东胜天风动漫影视有限公司
一、企业概况
二、2012-2013年经营状况
三、2013-2017年盈利能力
四、2013-2017年投资风险
第七节 央视动画有限公司
一、企业概况
二、2012-2013年经营状况
三、2013-2017年盈利能力
四、2013-2017年投资风险
第八节 浙江中南卡通股份有限公司
一、企业概况
二、2012-2013年经营状况
三、2013-2017年盈利能力
四、2013-2017年投资风险
第九节 深圳华强数字动漫有限公司
一、企业概况
二、2012-2013年经营状况
三、2013-2017年盈利能力
四、2013-2017年投资风险
第十节 杭州玄机科技信息技术有限公司
一、企业概况
二、2012-2013年经营状况
三、2013-2017年盈利能力
四、2013-2017年投资风险
第四部分 投资策略与风险预警
第十二章 手机动漫行业投资策略分析
第一节 行业发展特征
一、行业的周期性
二、行业的区域性
三、行业的上下游
四、行业经营模式
第二节 行业投资形势分析
一、行业发展格局
二、行业进入壁垒
三、行业SWOT分析
四、行业五力模型分析
第三节 手机动漫行业投资效益分析
一、2012年手机动漫行业投资状况分析
二、2012年手机动漫行业投资效益分析
三、2013-2017年手机动漫行业投资方向
四、2013-2017年手机动漫行业投资建议
第四节 中研普华投资建议
一、2012年手机动漫行业投资策略
二、2013年手机动漫行业投资策略
三、2013-2017年手机动漫行业投资策略
四、2013-2017年手机动漫细分行业投资策略
第十三章 手机动漫行业投资风险预警
第一节 影响手机动漫行业发展的主要因素
一、2013年影响手机动漫行业运行的有利因素
二、2013年影响手机动漫行业运行的稳定因素
三、2013年影响手机动漫行业运行的不利因素
四、2013年我国手机动漫行业发展面临的挑战
五、2013年我国手机动漫行业发展面临的机遇
第二节 手机动漫行业投资风险预警
一、2013-2017年手机动漫行业市场风险预测
二、2013-2017年手机动漫行业政策风险预测
三、2013-2017年手机动漫行业经营风险预测
四、2013-2017年手机动漫行业竞争风险预测
五、2013-2017年手机动漫行业其他风险预测
第五部分 发展趋势与规划建议
第十四章 手机动漫行业发展趋势分析
第一节 2013-2017年中国手机动漫市场趋势分析
一、2012-2013年我国手机动漫市场趋势总结
二、2013-2017年我国手机动漫发展趋势分析
第二节 2013-2017年手机动漫产品发展趋势分析
一、2013-2017年手机动漫产品开发趋势分析
二、2013-2017年手机动漫产品价格趋势分析
第三节 2013-2017年中国手机动漫行业供需预测
一、2011-2012年中国手机动漫供给预测
二、2013-2017年中国手机动漫需求预测
三、2013-2017年中国手机动漫价格预测
第四节 2013-2017年手机动漫行业规划建议
一、手机动漫行业“十二五”整体规划
二、2013-2017年手机动漫行业规划建议
第十五章 手机动漫企业管理策略建议
第一节 市场策略分析
一、手机动漫价格策略分析
二、手机动漫渠道策略分析
第二节 销售策略分析
一、媒介选择策略分析
二、产品定位策略分析
三、企业宣传策略分析
第三节 提高手机动漫企业竞争力的策略
一、提高中国手机动漫企业核心竞争力的对策
二、手机动漫企业提升竞争力的主要方向
三、影响手机动漫企业核心竞争力的因素及提升途径
四、提高手机动漫企业竞争力的策略
第四节 对我国手机动漫品牌的战略思考
一、手机动漫实施品牌战略的意义
二、手机动漫企业品牌的现状分析
三、我国手机动漫企业的品牌战略
四、手机动漫品牌战略管理的策略
第十六章 中国动漫产业投融资分析
第一节 中国动漫产业投融资事件分析
一、奥飞动漫上市
二、出版传媒资本联姻湖南动漫民企
三、奥飞动漫收购运营嘉佳卡通卫视
四、奥飞动漫增设立子公司
五、骅威股份投资室内儿童主题体验乐园
第二节 中国动漫产业投融资分析
一、中国动漫产业投融资环境变化
二、中国动漫产业投融资变化趋势
三、中国动漫产业投资机会与风险
1、动漫产业投资机会
2、动漫产业投资风险
第三节 中国动漫产业投融资建议
一、中国动漫产业投资领域建议
二、中国动漫产业投融资机制建议
三、中国动漫产业投融资运作建议
图表目录
图表：手机动漫产业链分析
图表：手机动漫行业生命周期
图表：2012-2013年中国手机动漫行业市场规模
图表：2012-2013年全球手机动漫产业市场规模
图表：手机动漫人才流动率分布图
图表：手机动漫行业薪酬区间分布
图表：采用福利项目的手机动漫企业具体应用状况
图表：2011-2012年手机动漫行业年均薪酬水平及涨幅预测
图表：华纳与迪斯尼比较分析
图表：2013年1-5月盛大集团合并财务报告
图表：2008-2012年国内生产总值及其增长速度
图表：2008-2012年居民消费价格涨跌幅度
图表：2012年居民消费价格比上年涨跌幅度
图表：2008-2012年年末国家外汇储备
图表：2008-2012年税收收入及其增长速度
图表：2008-2012年粮食产量及其增长速度
图表：2008-2012年工业增加值及其增长速度
图表：2012年主要工业产品产量及其增长速度
图表：2012年规模以上工业企业实现利润及其增长速度
图表：2008-2012年建筑业增加值及其增长速度
图表：2008-2012年固定资产投资及其增长速度
图表：2012年分行业城镇固定资产投资及其增长速度
图表：2012年固定资产投资新增主要生产能力
图表：2012年房地产开发和销售主要指标完成情况
图表：2008-2012年社会消费品零售总额及其增长速度
图表：2012年货物进出口总额及其增长速度
图表：2012年主要商品出口数量、金额及其增长速度
图表：2012年主要商品进口数量、金额及其增长速度
图表：2012年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度
图表：2008-2012年货物进出口总额及其增长速度
图表：2012年分行业外商直接投资及其增长速度
图表：2012年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
图表：2012年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表：2008-2012年年末电话用户数
图表：2012年全部金融机构本外币存贷款及其增长速度
图表：2008-2012年城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度
图表：2008-2012年年末各类教育招生人数
图表：2012年人口数及其构成
图表：2008-2012年农村居民村收入及其增长速度
图表：2008-2012年城镇居民可支配收入及其增长速度
图表：2012-2013年5月全国居民消费价格指数
图表：2012-2013年5月工业品出厂价格指数
【关键词Tag】手机动漫行业研究报告 手机动漫行业研究分析报告 手机动漫行业市场研究分析咨询报告
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了解中研普华实力：实力鉴证 媒体报道 媒体合作 电视采访报道 招股说明书引用 门户网站引用 客户服务
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