2013-2017年中国快时尚行业竞争格局与投资价值研究咨询报告

第1章 快时尚行业的定义及发展背景 13

1.1 快时尚行业的定义 13

1.2 快时尚行业产生的经济背景 13

1.2.1 居民消费能力及消费结构 13

（1）居民可支配收入 13

（2）居民消费结构分析 15

（3）衣着支出前十地区 16

1.3 快时尚行业产生的社会背景 17

1.3.1 我国步入M型社会 17

（1）M型社会的定义 17

（2）我国步入M型社会 18

1.3.2 奢侈风气的形成 19

 

第2章 服装行业发展现状及经营特点分析 22

2.1 服装行业市场分析 22

2.1.1 服装行业产量分析 22

2.1.2 服装行业销量分析 23

2.1.3 服装行业出口分析 24

2.1.4 服装行业零售分析 25

2.2 服装行业经营分析 25

2.2.1 服装制造行业企业数量 25

2.2.2 服装制造行业财务分析 26

（1）服装制造行业营业收入分析 26

（2）服装制造行业资产负债分析 27

（3）服装制造行业应收账款净额 29

（4）服装制造行业盈利能力分析 29

2.3 传统服装行业的经营特点分析 30

2.3.1 服装行业的特点分析 30

（1）区域集中度高 30

（2）集群专业化发展 31

（3）市场竞争模式转变 31

2.3.2 服装行业运营模式及特点分析 32

（1）前店后厂模式 32

（2）贴牌加工模式 33

（3）中间商模式 33

（4）品牌商模式 33

（5）一体化模式 34

2.3.3 服装行业运营渠道及特点分析 34

（1）特许加盟模式 34

1）特许加盟模式简介 34

2）特许加盟模式优缺点 35

3）特许加盟模式成本分析 35

4）特许加盟模式利润分析 35

5）特许加盟模式代表企业 36

（2）直营连锁模式 36

1）直营连锁模式简介 36

2）直营连锁模式优缺点 36

3）直营连锁模式成本分析 37

4）直营连锁模式利润分析 37

5）直营连锁模式代表企业 37

（3）B2C模式 37

1）B2C模式简介 38

2）B2C模式优缺点 39

3）B2C模式成本分析 39

4）B2C模式利润分析 40

5）B2C模式代表企业 40

 

第3章 快时尚行业成功关键因素分析 42

3.1 快时尚行业的快 42

3.1.1 快时尚行业的快速设计 42

3.1.2 快时尚行业的快速采购 43

3.1.3 快时尚行业的快速制造 43

3.1.4 快时尚行业的快速物流 44

3.2 快时尚行业的狠 45

3.2.1 门店结构与“狠”的关系 45

3.2.2 社会结构与“狠”的关系 48

3.3 快时尚行业的准 49

3.3.1 采取潮流跟随策略 49

3.3.2 与奢侈品牌建立合作 49

 

第4章 快时尚行业的运营模式分析 51

4.1 SPA模式的概念及价值链 51

4.1.1 SPA模式的概念 51

4.1.2 SPA模式的价值链 51

4.1.3 SPA模式的成功品牌代表 52

4.2 快时尚行业的运营模式分析 52

4.2.1 快时尚行业的产品策略分析 52

（1）快速复制策略 52

（2）产品短缺策略 52

4.2.2 快时尚行业的管理策略分析 53

（1）全程掌握物流供应链 53

（2）建立实时管理系统 53

4.2.3 快时尚行业的销售策略分析 54

（1）价格策略 54

（2）渠道策略 54

（3）广告策略 55

 

第5章 快时尚行业发展现状分析 57

5.1 快时尚行业的发展现状分析 57

5.1.1 快时尚行业发展规模分析 57

5.1.2 国内快时尚企业发展状况分析 57

5.1.3 国际快时尚企业在华发展状况 58

5.1.4 我国快时尚行业发展现状总结 59

5.2 快时尚行业发展特点分析 60

5.2.1 目标消费群体的特点 60

（1）年龄特征 60

（2）喜好特征 60

5.2.2 快时尚行业产品特征 61

5.2.3 快时尚销售渠道特征 61

 

第6章 快时尚行业电子商务发展分析 62

6.1 快时尚行业电子商务发展现状及前景 62

6.1.1 快时尚行业电子商务发展现状 62

6.1.2 快时尚行业电子商务发展趋势及前景 62

6.2 快时尚行业综合商城运营模式及优秀代表 62

6.2.1 综合商城模式简介 62

6.2.2 综合商城模式优劣势 63

6.2.3 综合商城模式优秀代表 63

（1）天猫商城 63

（2）天猫商城进驻快时尚品牌代表 63

（3）进驻品牌代表经营业绩表现 64

（4）进驻品牌代表营销策略 64

（5）进驻品牌代表竞争力分析 65

6.2.4 综合商城模式发展趋势及前景 65

6.3 轻型品牌店运营模式及优秀代表 65

6.3.1 轻型品牌店模式简介 65

6.3.2 轻型品牌店模式优劣势 66

6.3.3 轻型品牌店模式优秀代表——凡客 66

（1）凡客简介 66

（2）凡客经营规模 66

（3）凡客营销策略 66

（4）凡客竞争力分析 67

6.4 快时尚电子商务营销方式分析 67

6.4.1 视频广告营销 67

（1）受众群体 67

（2）优缺点分析 68

（3）营销效果 69

6.4.2 搜索引擎营销 69

（1）受众群体 69

（2）优缺点分析 71

（3）营销效果 73

6.4.3 网络社区营销 73

（1）受众群体 73

（2）优缺点分析 74

（3）营销效果 75

6.4.4 EDM邮件营销 76

（1）受众群体 76

（2）优缺点分析 77

（3）营销效果 79

6.4.5 CPS营销 79

（1）受众群体 79

（2）优缺点分析 80

（3）营销效果 80

6.4.6 积分营销 80

（1）受众群体 80

（2）优缺点分析 81

6.4.7 DM目录营销 81

（1）受众群体 81

（2）优缺点分析 81

（3）营销效果 82

6.4.8 线下活动营销 83

（1）受众群体 83

（2）优缺点分析 83

（3）营销效果 83

6.4.9 传统媒体广告 83

（1）受众群体 83

（2）优缺点分析 83

（3）营销效果 84

 

第7章 快时尚行业主要城市发展分析 86

7.1 上海 86

7.1.1 上海快时尚消费环境分析 86

（1）上海城镇人均可支配收入 86

（2）上海城镇居民消费支出 86

（3）上海城镇居民衣着消费 87

7.1.2 上海快时尚行业发展现状 87

（1）上海服装行业市场规模 87

（2）上海快时尚行业进驻品牌 88

（3）上海快时尚品牌市场布局 88

（4）上海快时尚品牌竞争形势 89

7.1.3 上海快时尚行业发展前景 89

7.2 北京 89

7.2.1 北京快时尚消费环境分析 89

（1）北京城镇居民可支配收入 89

（2）北京城镇居民消费支出 90

（3）北京城镇居民衣着消费 90

7.2.2 北京快时尚行业发展现状 91

（1）北京服装行业市场规模 91

（2）北京快时尚行业进驻品牌 92

（3）北京快时尚品牌市场布局 92

（4）北京快时尚品牌竞争形势 93

7.2.3 北京快时尚行业发展前景 93

7.3 成都 93

7.3.1 成都快时尚消费环境分析 93

（1）成都城镇居民可支配收入 93

（2）成都城镇居民消费支出 94

（3）成都城镇居民衣着消费 95

7.3.2 成都快时尚行业发展现状 95

（1）成都服装行业市场规模 95

（2）成都快时尚行业进驻品牌 96

（3）成都快时尚品牌市场布局 96

（4）成都快时尚品牌竞争形势 96

7.3.3 成都快时尚行业发展前景 97

7.4 深圳 97

7.4.1 深圳快时尚消费环境分析 97

（1）深圳城镇居民可支配收入 97

（2）深圳城镇居民消费支出 98

（3）深圳城镇居民衣着消费 98

7.4.2 深圳快时尚行业发展现状 99

（1）深圳服装行业市场规模 99

（2）深圳快时尚行业进驻品牌 99

（3）深圳快时尚品牌市场布局 99

（4）深圳快时尚品牌竞争形势 100

7.4.3 深圳快时尚行业发展前景 100

7.5 沈阳 100

7.5.1 沈阳快时尚消费环境分析 100

（1）沈阳城镇居民可支配收入 100

（2）沈阳城镇居民消费支出 101

（3）沈阳城镇居民衣着消费 101

7.5.2 沈阳快时尚行业发展现状 102

（1）沈阳服装行业市场规模 102

（2）沈阳快时尚行业进驻品牌 103

（3）沈阳快时尚品牌市场布局 103

7.5.3 沈阳快时尚行业发展前景 103

7.6 武汉 104

7.6.1 武汉快时尚消费环境分析 104

（1）武汉城镇居民可支配收入 104

（2）武汉城镇居民消费支出 104

（3）武汉城镇居民衣着消费 105

7.6.2 武汉快时尚行业发展现状 106

（1）武汉服装行业市场规模 106

（2）武汉快时尚行业进驻品牌 106

（3）武汉快时尚品牌市场布局 106

（4）武汉快时尚品牌竞争形势 106

7.6.3 武汉快时尚行业发展前景 106

7.7 杭州 107

7.7.1 杭州快时尚消费环境分析 107

（1）杭州城镇居民可支配收入 107

（2）杭州城镇居民消费支出 107

（3）杭州城镇居民衣着消费 108

7.7.2 杭州快时尚行业发展现状 109

（1）杭州服装行业市场规模 109

（2）杭州快时尚行业进驻品牌 109

（3）杭州快时尚品牌市场布局 109

（4）杭州快时尚品牌竞争形势 109

7.7.3 杭州快时尚行业发展前景 110

7.8 广州 110

7.8.1 广州快时尚消费环境分析 110

（1）广州城镇居民可支配收入 110

（2）广州城镇居民消费支出 111

（3）广州城镇居民衣着消费 111

7.8.2 广州快时尚行业发展现状 112

（1）广州服装行业市场规模 112

（2）广州快时尚行业进驻品牌 112

（3）广州快时尚品牌市场布局 112

（4）广州快时尚品牌竞争形势 113

7.8.3 广州快时尚行业发展前景 113

 

第8章 快时尚行业领先企业经营情况分析 114

8.1 国际快时尚品牌经营及在华拓展情况 114

8.1.1 西班牙ZARA 114

（1）品牌简介 114

（2）品牌定位 114

1）市场定位 114

2）目标客户 114

3）产品定价 114

（3）品牌设计 115

1）产品设计 115

2）上市数量 115

（4）销售情况 115

（5）经营模式 116

1）生产采购 116

2）订货模式 117

3）物流模式 118

4）供应链管理 118

（6）营销策略 119

1）销售网络 119

2）宣传策略 120

3）营销策略 120

4）反应速度 121

（7）在华拓展 121

1）在华拓展路径 121

2）在华拓展规模 122

8.1.2 瑞典H&M 122

（1）品牌简介 122

（2）品牌定位 123

1）市场定位 123

2）目标客户 123

3）产品定价 123

（3）品牌设计 123

1）产品设计 123

2）上市数量 124

（4）销售情况 124

（5）经营模式 124

1）生产采购 124

2）物流模式 125

3）供应链管理 125

（6）营销策略 126

1）销售网络 126

2）宣传策略 126

3）营销策略 126

4）反应速度 126

（7）在华拓展 126

1）在华拓展路径 126

2）在华拓展规模 127

8.1.3 日本UNIQLO 127

（1）品牌简介 127

（2）品牌定位 127

1）市场定位 127

2）目标客户 127

3）产品定价 128

（3）品牌设计 128

（4）销售情况 128

（5）经营模式 128

1）生产采购 128

2）供应链管理 129

（6）营销策略 129

1）销售网络 129

2）宣传策略 130

（7）在华拓展 130

1）在华拓展路径 130

2）在华拓展规模 130

……略

8.2 国内快时尚企业经营情况分析 148

8.2.1 上海美特斯邦威服饰股份有限公司 148

（1）品牌简介 148

（2）品牌定位 149

1）市场定位 149

2）目标客户 149

（3）品牌设计 149

1）产品设计 150

2）上市数量 150

（4）销售情况 150

（5）经营模式 153

1）生产采购 153

2）订货模式 153

3）物流模式 154

4）供应链管理 155

（6）营销策略 155

1）销售网络 155

2）营销策略 156

3）反应速度 156

8.2.2 广州EMU依妙实业有限公司 157

（1）品牌简介 157

（2）品牌定位 157

1）市场定位 157

2）目标客户 157

3）产品定价 157

（3）品牌设计 157

（4）销售情况 158

（5）营销策略 158

1）销售网络 158

2）营销策略 158

8.2.3 凡客诚品（北京）科技有限公司 159

（1）品牌简介 159

（2）品牌定位 159

1）市场定位 159

2）目标客户 159

3）产品定价 159

（3）品牌设计 160

（4）销售情况 160

（5）经营模式 160

1）生产采购 160

2）物流模式 160

3）供应链管理 160

（6）营销策略 161

1）销售网络 161

2）营销策略 161

8.2.4 上海麦考林国际邮购有限公司 162

（1）品牌简介 162

（2）品牌定位 162

（3）品牌设计 162

1）产品设计 162

2）上市数量 163

（4）销售情况 163

（5）经营模式 163

1）生产采购 163

2）物流模式 163

（6）营销策略 164

1）销售网络 164

2）营销策略 164

8.2.5 温州优衣派服饰控股有限公司 164

（1）品牌简介 164

（2）品牌定位 164

1）市场定位 164

2）目标客户 164

3）产品定价 165

（3）经营模式 165

（4）营销策略 165

1）销售网络 165

2）营销策略 165

3）反应速度 166

……略

 

第9章 快时尚行业发展隐忧及投资风险分析 183

9.1 快时尚行业发展隐忧及对策建议 183

9.1.1 质量问题及对策 183

（1）质量问题 183

（2）质量问题产生原因 184

1）生产周期短 184

2）生产外包 185

（3）质量问题解决对策建议 185

1）把握扩张步伐 185

2）严格审核生产外包质量 185

9.1.2 设计款式隐忧及对策建议 185

（1）设计款式问题 185

1）缺乏原创设计 186

2）不适合国人身材 186

（2）设计款式问题对策建议 186

9.1.3 价格隐忧及对策建议 186

（1）价格问题 186

1）定价偏高 186

2）国内外售价不一致 186

（2）价格问题及对策建议 186

9.1.4 快时尚行业发展隐忧小结 187

9.2 快时尚行业投资风险分析 187

9.2.1 宏观经济波动风险 187

9.2.2 技术风险 187

9.2.3 供求风险 187

9.2.4 相关行业风险 187

9.2.5 区域风险 188

9.2.6 产品风险 188

（1）产品定位风险 188

（2）产品成本风险 188

（3）产品质量控制风险 188

（4）产品利润风险 188

 

图表目录

图表1：中国城镇居民人均收入及同比增长（单位：元，%） 13

图表2：中国城镇居民人均收入结构（单位：%） 14

图表3：农村居民人居纯收入及同比增长（单位：元，%） 14

图表4：中国农村居民人均收入结构（单位：%） 15

图表5：中国城镇居民消费支出结构（单位：%） 15

图表6：中国农村居民消费支出结构（单位：%） 16

图表7：我国居民衣着消费支出前十名的地区（单位：元） 17

图表8：M型社会模型 17

图表9：我国各地区城镇居民可支配收入标准差变化趋势 18

图表10：中国城镇居民奢侈品消费意愿 19

图表11：中国居民奢侈品消费需求比较 20

图表12：中国奢侈品品牌辨识平均数量 20

图表13：2009-2012年11月我国服装累计产量及累计同比（单位：万件，%） 22

图表14：2011-2012年11月我国不同生产方式服装产量结构（单位：%） 22

图表15：2012年前11月我国不同服装产品产量结构（单位：%） 23

图表16：2010-2012年三季度我国服装累计销量及同比增速（单位：万件，%） 24

图表17：2008-2012年服装出口累计金额及累计同比（单位：万美元，%） 24

图表18：2008-2012年服装零售累计金额及累计同比（单位：万美元，%） 25

图表19：2004-2012年上半年服装制造业企业数量（单位：家） 25

图表20：服装制造业行业主营业收入（单位：亿元） 26

图表21：服装制造业企业平均营业收入（单位：万元） 27

图表22：服装制造业资产总计及同比增速（单位：亿元，%） 27

图表23：服装制造业资产总计及同比增速（单位：亿元，%） 28

图表24：服装制造业资产负债率（单位：%） 28

图表25：服装制造业应收账款净额及同比增速（单位：亿元，%） 29

图表26：服装制造业主要盈利能力指标（单位：%） 30

图表27：服装制造业区域产量占比（单位：%） 31

图表28：服装制造行业主要运营模式分析 32

图表29：特许连锁经营模式的优劣势分析 35

图表30：直营连锁经营模式的优劣势分析 37

图表31：2012年二季度中国含平台式B2C交易规模市场份额（单位：%） 38

图表32：2012年二季度中国自主销售B2C交易规模市场份额（单位：%） 38

图表33：B2C锁经营模式的优劣势分析 39

图表34：我国服装行业的物流特点 44

图表35：美邦服饰各季度加盟与直营门店营业收入结构（单位：万元） 46

图表36：森马服饰加盟与直营门店营业收入（单位：万元） 46

图表37：美邦服饰与森马服饰的毛利率（单位：%） 47

图表38：美邦服饰与森马服饰的销售费用（单位：%） 47

图表39：美邦服饰与森马服饰广告宣传费用与销售费用占比（单位：%） 55

图表40：我国休闲服饰行业市场需求分析（单位：%） 57

图表41：三季度美邦服饰销售毛利率和销售净利率（单位：%） 58

图表42：2012年底国际主要快时尚品牌在华门店总数（单位：家） 58

图表43：美特斯邦威服饰有限公司直营与加盟店铺经营情况（单位：%） 59

图表44：主要快时尚品牌的消费群体年龄结构（单位：岁） 60

图表45：综合商场模式的优劣势分析 63

图表46：凡客诚品营销策略分析 67

图表47：视频广告营销的优缺点分析 68

图表48：搜索引擎用户年龄分布结构及使用率（单位：%） 70

图表49：搜索引擎用户学历分布及使用率（单位：%） 70

图表50：搜索引擎用户收入分布及使用率（单位：%） 71

图表51：PPC广告的优劣势分析 71

图表52：SEO搜索引擎优化的优劣势分析 72

图表53：凡客SEO流量及访问人数走势 73

图表54：网络社区营销的优劣势分析 74

图表55：三星论坛营销成功的主要原因 76

图表56：不同身份特征网民的电子邮箱品牌渗透率（单位：%） 77

图表57：EDM邮件营销的优劣势分析 77

图表58：CPS营销的优劣势分析 80

图表59：积分营销的优劣势分析 81

图表60：CPS营销的优劣势分析 82

图表61：传统媒体营销的优劣势分析 83

图表62：2010-2012年二季度上海市城镇居民人均累计可支配收入（单位：元） 86

图表63：2010-2012年二季度上海市城镇居民人均累计消费支出（单位：元） 86

图表64：2010-2012年二季度上海市城镇居民衣着累计消费支出（单位：元） 87

图表65：上海市纺织服装行业产销规模及增长情况（单位：亿元，%） 88

图表66：2010-2012年二季度北京市城镇居民人均累计可支配收入（单位：元） 89

图表67：2010-2012年二季度北京市城镇居民人均累计消费支出（单位：元） 90

图表68：2010-2012年二季度北京市城镇居民衣着累计消费支出（单位：元） 91

图表69：北京市纺织服装行业产销规模及增长情况（单位：亿元，%） 91

图表70：部分快时尚品牌北京门店数量 92

图表71：2010-2012年二季度成都市城镇居民人均累计可支配收入（单位：元） 94

图表72：2010-2012年二季度成都市城镇居民人均累计可支配收入（单位：元） 94

图表73：2010-2012年二季度成都市城镇居民衣着累计消费支出（单位：元） 95

图表74：四川省纺织服装行业产销规模及增长情况（单位：亿元，%） 96

图表75：2010-2012年二季度深圳市城镇居民人均累计可支配收入（单位：元） 97

图表76：2010-2012年二季度深圳市城镇居民人均累计消费支出（单位：元） 98

图表77：2010-2012年二季度深圳市城镇居民衣着累计消费支出（单位：元） 98

图表78：2010-2012年二季度沈阳市城镇居民人均累计可支配收入（单位：元） 100

图表79：2010-2012年二季度沈阳市城镇居民人均累计消费支出（单位：元） 101

图表80：2010-2012年二季度沈阳市城镇居民衣着累计消费支出（单位：元） 102