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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013年中国文化产业（电影、电视剧、舞台剧、手机互联网）可研项目报告》由中研普华文化（电影、电视剧、舞台剧、手机互联网）行业分析专家领衔撰写，主要分析了文化（电影、电视剧、舞台剧、手机互联网）行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对文化（电影、电视剧、舞台剧、手机互联网）行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的文化（电影、电视剧、舞台剧、手机互联网）行业数据分析，帮助客户评估文化（电影、电视剧、舞台剧、手机互联网）行业投资价值。
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2013年政府工作报告提出，要扎实推进文化建设，把文化改革发展纳入经济社会发展总体规划，列入各级政府效能和领导干部政绩考核体系，推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展。把文化改革纳入政府政绩考核体系，将进一步加快文化体制改革的步伐，文化产业也将成为新的经济增长点。数据显示，中国GDP跃居世界第二，但文化产业占比还不足3%，远低于发达国家平均10%、美国25%的比例。民革中央提案指出，发展文化产业可以带动相关产业的发展，并形成区域经济的新增长点，因此要推动文化产业成为国民经济支柱型产业。进入新世纪以来，文化产业在全球范围内迅猛发展，日益成为世界各国竞相发展的战略性新兴产业。当前，我国正处于经济社会重要转型时期，加快转变经济发展方式已成为“十二五”时期经济社会发展的主线，大力发展文化产业显得尤为紧迫和重要。
国务院日前印发《服务业发展“十二五”规划》，《规划》提出在“十二五”时期，推动文化产业跨越式发展，整体实力和国际竞争力显著增强，为将其培育成为国民经济支柱性产业奠定坚实基础。《规划》指出，要实施重大项目带动战略，加快组织实施一批成熟度高、成长性好、先导性强的重大工程和重点项目。支持文化产业公共服务平台建设，建设一批产业特色鲜明、创新能力强、产业链完整、规模效应明显的特色文化产业基地，加快特色文化城市建设。同时，培育骨干企业，扶持中小企业，鼓励文化企业跨地域、跨行业、跨所有制经营和重组。完善文化市场准入制度，在国家许可范围内鼓励非公有制资本进入文化产业领域。加快发展各类文化产品和产权、信息、技术、版权等要素市场，推进文化产业投融资体系建设。
《规划》提出，健全文化技术创新体系，研究制定文化产业技术标准。大力发展文化创意、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新型业态。大力发展演艺业，加强演艺基础设施建设，推动发展全国性文艺演出院线和电子票务系统。加强广播影视基础设施和服务体系建设，培育一批广播影视骨干企业，打造一批广播影视知名品牌，实施一批广播影视精品工程，推动广播影视产品和服务出口。整合提升图书、报刊等纸介质传统出版产业，发展数字出版等新兴出版产业，加快推广数字环保技术，创新出版传播手段和渠道，打造一批大型出版传媒、印刷复制和发行企业集团。加强文化市场监管，加快数字版权保护技术研发，推进国家版权监管平台建设，提高版权服务与保护水平。积极开拓国际文化市场，创新文化“走出去”模式，增强中华文化国际竞争力和影响力。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家发改委、国家文化部、国家商务部、国家广播电影电视总局、中国新闻出版总署、中国旅游局、中国广告业协会、中国期刊协会、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国文化产业的基本概况、发展环境、主要城市发展情况以及国家相关产业政策等进行了分析，并重点分析了文化产业发展趋势和竞争实力等。并对中国的电影、电视、演艺、手机媒体等细分行业进行了详细分析，最后剖析了中国国内文化产业的竞争格局和重点文化产业企业的运营状况，是文化类相关企业、投资机构、广告公司等准确了解目前中国文化产业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。
第一部分 项目研究概述
第一章 项目总论 1
第一节 项目名称及承担单位 1
一、项目名称 1
二、项目承办单位 1
三、可行性研究报告编制单位 1
四、项目承办单位概况 1
第二节 项目背景 1
一、行业背景 1
二、行业发展现状 2
1、国际方面 2
2、国内方面 5
三、企业发展定位分析 6
第三节 可行性研究依据、原则和范围 8
一、可行性研究依据 8
二、可行性研究原则 8
三、可行性研究的范围 9
第四节 项目主要技术经济指标 9
第五节 可行性研究结论和建议 10
第二部分 行业研究
第二章 国际文化产业发展经验借鉴 11
第一节 国际文化产业总体发展状况 11
一、国际文化产业发展概况 11
二、国际文化产业发展模式 11
三、国际文化产业发展趋势 11
第二节 美国文化产业发展经验借鉴 13
一、美国文化产业发展概况 13
二、美国文化产业管理体制 13
三、美国文化产业细分市场发展分析 14
1、电影 14
2、电视剧 14
3、舞台剧 15
4、移动媒体 15
5、其他 15
四、美国文化产业发展的成功经验借鉴 16
第三节 日本 18
一、日本文化产业发展概况 18
二、日本文化产业管理体制 19
三、日本文化产业细分市场发展分析 21
1、电影 21
2、电视剧 21
3、舞台剧 22
4、移动媒体 23
5、其他 23
四、日本文化产业发展的成功经验借鉴 24
第四节 韩国 26
一、韩国文化产业发展概况 26
二、韩国文化产业管理体制 27
三、韩国文化产业细分市场发展分析 27
1、电影 27
2、电视剧 28
3、舞台剧 28
4、移动媒体 28
5、其他 29
四、韩国文化产业发展的成功经验借鉴 30
第三章 中国文化产业运行情况分析 32
第一节 中国文化产业发展概况 32
第二节 中国文化产业发展规模 33
一、文化产业机构规模 33
二、文化产业资产总量 33
三、文化产业市场规模 34
四、文化产业从业人数 35
第三节 中国文化产业结构分析 36
一、产业分层结构 36
二、产业分布结构 36
三、产业地域分布结构 37
第四节 中国文化产业发展目标 38
一、文化产业发展整体目标 38
二、主要细分行业发展目标 39
第五节 中国文化产业发展思路 42
一、文化产业发展整体思路 42
二、主要细分行业发展思路 43
第六节 中国文化产业发展趋势分析 47
第四章 中国电影产业发展分析 51
第一节 电影产业发展规模分析 51
一、电影院线数量规模 51
二、电影出品数量规模 52
三、电影观众上座规模 52
四、电影票房收入规模 53
五、电影综合收入规模 53
第二节 目前中国市场情况 54
一、中国电影市场情况 54
二、电影进入院线的比率 60
三、电影产业格局分析 60
四、电影生产制作特征分析 61
五、电影市场发展特征分析 65
第三节 3D电影发展分析 68
一、3D电影票房分析 68
二、3D电影发展契机 69
三、3D技术发展分析 70
四、3D电影发展中存在的问题 71
五、3D电影产业的发展路径 72
第四节 电影产业发展趋势分析 74
一、电影产业发展前景分析 74
二、未来10年电影产业发展方向 75
三、未来10年电影产业增长率预测 76
第五章 中国电视剧产业发展分析 77
第一节 电视产业发展分析 77
一、电视产业发展规模分析 77
1、电视产业基础 77
2、电视节 目时长 77
3、电视产业规模 78
二、电视剧产业发展规模分析 78
1、电视剧产业规模 78
2、每年电视剧拍摄集数 78
三、电视剧产业效益分析 80
1、各电视台电视剧采购分析 80
2、各电视台电视剧采购价格分析 81
3、电视剧产业利润率分析 81
第二节 电视市场收视特征分析 82
一、收视量的变化趋势 82
二、收视量的观众特征 82
三、收视量的频道分布 84
四、收视量的时段分布 84
五、收视量的周天特征 85
第三节 电视市场竞争趋势分析 87
一、整体竞争格局 87
二、时段收视表现 90
三、频道竞争力差异 91
四、受众市场竞争表现 93
第四节 网络电视发展特点及趋势分析 95
一、网络电视发展特点分析 95
二、网络电视发展趋势分析 96
第六章 中国舞台剧产业发展分析 97
第一节 舞台剧产业发展特点 97
一、对末端环节 要求较高 97
二、具有很强的区域特性 97
三、呈现多元化市场格局 97
四、产业处于发展初级阶段 97
第二节 舞台剧产业市场规模 98
一、数量规模分析 98
二、演出团体规模 98
三、演出场馆规模 99
四、演出场次规模 99
五、演出观众规模 99
六、演出市场规模 99
第三节 舞台剧产业效益解析 100
一、舞台剧总投资 100
二、舞台剧票房收入 101
三、舞台剧投入产出分析 101
四、经济效益分析 101
五、社会效益分析 101
第四节 舞台剧产业市场价值链分析 102
一、舞台剧产业价值链 102
1、产业前端市场分析 102
2、舞台剧产业价值链介绍 102
二、舞台剧产业链构成主体 102
1、核心环节 ：演出团体 102
2、市场催化剂：演出经纪机构 103
3、规模化关键环节 ：演出场所 103
4、营收重要环节 ：票务公司 103
5、效果决定环节 ：演出消费者 103
三、舞台剧产业链价值流动 103
四、产业演进路径与趋势 103
第七章 中国手机媒体产业发展分析 105
第一节 移动媒体基础资源发展情况 105
一、移动设备用户数 105
二、移动终端 105
三、移动网络建设 106
第二节 移动媒体产品与服务发展情况 109
一、用户使用情况 109
二、市场规模情况 109
三、市场结构分析 110
第三节 手机媒体发展分析 111
一、手机媒体发展概况 111
1、移动通信的发展 111
2、移动增值业务的发展 111
二、手机媒体各项业务发展情况 112
1、手机音乐业务 112
2、手机报业务 113
3、手机阅读业务 114
4、手机游戏业务 114
5、手机视频业务 115
6、手机动漫业务 115
三、手机媒体面临的机遇与挑战 116
四、中报网www.zgbwz.com 121
1、发展概况 121
2、未来5年增长率预测 121
第八章 中国文化产业竞争力分析 122
第一节 中外文化产业竞争力差异比较 122
一、产业概念比较 122
二、产业政策比较 123
三、产业实力比较 125
四、产业能力比较 128
五、产业潜力比较 132
第二节 中国文化产业国际竞争力水平分析 134
一、中国文化产业的竞争优势 134
二、中国文化产业的竞争劣势 134
第三节 中国文化产业竞争力评价及分析 136
一、文化产业竞争力评价理论 136
二、文化产业竞争力评价方法 136
三、中国文化产业竞争力评价和分析 137
四、中国文化产业竞争力的提升建议 140
第四节 中国文化产业项目对比分析 144
一、大制作项目 144
1、项目数量及占比 144
2、项目投入产出情况 144
3、项目利润情况 144
二、中制作项目 145
1、项目数量及占比 145
2、项目投入产出情况 145
3、项目利润情况 146
三、小制作项目 146
1、项目数量及占比 146
2、项目投入产出情况 146
3、项目利润情况 146
第三部分 行业竞争和趋势研究
第九章 文化产业发展趋势预测 147
第一节 文化产业前景分析 147
一、未来文化的发展趋势展望 147
二、中国文化未来发展前景广阔 147
三、2013年我国文化产业发展趋势 148
四、2013年中国文化市场发展预测 150
五、2013-2017年文化发展方向探讨 151
六、2012-2015年文化市场规模预测 152
第二节 2013-2017年文化市场趋势分析 153
一、2012-2013年文化市场趋势总结 153
二、2013-2017年文化发展趋势分析 153
三、2013-2017年文化市场发展空间 156
四、2013-2017年文化产业政策趋向 158
五、2013-2017年文化价格走势分析 158
第三节 2013-2017年文化市场预测 159
一、2013-2017年文化市场结构预测 159
二、2013-2017年文化市场需求前景 160
三、2013-2017年文化市场价格预测 161
四、2013-2017年文化产业集中度预测 161
第四部分 项目研究结论
第十章 文化产业投资机会与风险 163
第一节 文化产业投资效益分析 163
一、2012-2013年文化产业投资状况分析 163
二、2013-2017年文化产业投资效益分析 163
三、2013-2017年文化产业投资趋势预测 164
四、2013-2017年文化产业的投资方向 165
五、新进入者应注意的障碍因素分析 165
六、中研投资建议 167
第二节 影响文化产业发展的主要因素 168
一、2013-2017年影响文化产业运行的有利因素分析 168
二、2013-2017年影响文化产业运行的稳定因素分析 168
三、2013-2017年影响文化产业运行的不利因素分析 173
四、2013-2017年我国文化产业发展面临的挑战分析 174
五、2013-2017年我国文化产业发展面临的机遇分析 176
第三节 文化产业投资风险及控制策略分析 178
一、2013-2017年文化产业市场风险及控制策略 178
二、2013-2017年文化产业政策风险及控制策略 179
三、2013-2017年文化产业经营风险及控制策略 179
四、2013-2017年文化同业竞争风险及控制策略 179
五、2013-2017年文化产业其他风险及控制策略 180
第十一章 文化产业投资战略研究 186
第一节 文化产业发展战略研究 186
一、战略综合规划 186
二、业务组合战略 186
三、区域战略规划 187
四、产业战略规划 188
五、营销品牌战略 189
六、竞争战略规划 190
第二节 对文化品牌的战略思考 192
一、企业品牌的重要性 192
二、文化实施品牌战略的意义 195
三、文化企业品牌的现状分析 196
四、文化企业的品牌战略 197
五、文化品牌战略管理的策略 198
第三节 文化产业投资战略研究 199
一、2012年文化产业投资战略 199
二、2013年文化产业投资战略 200
三、2013-2017年文化产业投资战略 202
四、2013-2017年细分行业投资战略 203
第十二章 研究结论与建议 205
第一节 财务测算成本费用说明 205
第二节 盈利能力分析 205
第三节 盈亏平衡分析 205
第四节 项目总投资 206
第五节 防范和降低风险对策 206
第六节 可行性研究结论 206
第七节 中研普华建议 207
图表目录
图表：日本文化产业分类 4
图表：主要经济指标 9
图表：2011-2012年全国文化产业固定资产投资 34
图表：文化产业层 36
图表：2012年增加银幕占现有银幕比 51
图表：2012年国产各类电影占比 52
图表：2012年国产影片与进口影片票房对比 53
图表：2013年一季度国产影片和进口影片票房对比 53
图表：2012年我国电影行业票房收入占综合收入比 54
图表：2012年国产电影公映占比 60
图表：2012年华纳和光线电影票房占行业比 61
图表：2013年中国十大院线收入占比 61
图表：2005-2012年中国电影票房及全球票房占比 66
图表：2008-2012年中国电影总产量及国产与进口影片票房对比 67
图表：2012年国产3D、IMAX影片概况 68
图表：2012年度全国获准发行国产电视剧题材统计表 79
图表：2009-2012年获准发行国产电视剧集数 80
图表：2008-2011年卫视频道不同年龄段收视率 83
图表：2008-2011年不同年龄段对卫视频道的关注度 83
图表：2011年1-10月不同周天全天收视走势对比（71城市） 86
图表：2011年1-10月周末与工作日的白天及晚间收视量对比（71城市） 86
图表：2012年1月至8月71城市电视收看率 91
图表：2012年1月至8月71城市不同时间段收视率 91
图表：2012年1-5月各年龄段观众收看不同级别频道日均时长 94
图表：2012年5月青年观众及所有观众各类节 目收视比重 94
图表：2012年第四季度中国平板电脑的销量 111
图表：文化产业占GDP比重 129
图表：中外居民文化消费比重 129
图表：各国音乐唱片占全球音乐唱片市场 130
图表：1990与1998年全国文化产业发展对比 132
图表：1995-1998城镇居民文化消费所占家庭消费比重变化 132
图表：2012年滨海投资文化产业占全国文化产业投资比 144
图表：电视剧投资金额占文化产业投资金额比 145
图表：2012年获准发行电视剧集数占比 145
图表：文化产业形成机理 182
图表：文化产业风险汇总 185
图表：2012年1-12月份文化产业股权融资企业行业分布 199
图表：2012年1月-12月股份投资案例地区分布 200
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