2013-2018年中国燕麦片行业市场调查分析及未来前景研究报告

第一章 国内燕麦片行业品牌发展环境分析 18

第一节 产品/行业特征 18

1、产品/行业定义 18

2、产品/行业消费特征 19

第二节 经济环境特征 20

一、中国GDP分析 20

二、固定资产投资 21

三、恩格尔系数分析 29

第三节 政策环境特征 31

一、国家宏观调控政策分析 31

二、燕麦片行业相关政策分析 32

第四节 燕麦片行业竞争特征 34

一、国内外品牌竞争格局 34

二、行业进入壁垒分析 34

三、可替代品威胁分析 35

四、贴牌加工产品市场威胁分析 36

第五节 燕麦片行业技术环境特征 36

 

第二章 国内燕麦片行业品牌产品市场规模分析 37

第一节 2009-2012年燕麦片市场规模分析 37

第二节 2012年我国燕麦片区域结构分析 37

第三节 燕麦片区域市场规模分析 38

一、东北地区市场规模分析 38

二、华北地区市场规模分析 39

三、华东地区市场规模分析 39

四、华中地区市场规模分析 40

五、华南地区市场规模分析 40

六、西部地区市场规模分析 41

第四节 2013—2018年燕麦片市场规模预测 42

 

第三章 国内燕麦片行业品牌需求与消费者偏好调查 43

第一节 2009-2012年燕麦片产量统计分析 43

第二节 2009-2012年燕麦片历年消费量统计分析 43

第三节 2009-2012年国内燕麦片行业品牌产品平均价格走势分析 44

第四节 燕麦片产品目标客户群体调查 44

一、不同收入水平消费者偏好调查 44

二、不同年龄的消费者偏好调查 44

三、不同地区的消费者偏好调查 45

第五节 燕麦片产品的品牌市场调查 45

一、消费者对燕麦片品牌认知度宏观调查 45

二、消费者对燕麦片产品的品牌偏好调查 45

三、消费者对燕麦片品牌的首要认知渠道 45

四、消费者经常购买的品牌调查 46

五、燕麦片品牌忠诚度调查 46

六、燕麦片品牌市场占有率调查 46

七、消费者的消费理念调研 47

第六节 不同客户购买相关的态度及影响分析 47

一、价格敏感程度 47

二、品牌的影响 48

三、购买方便的影响 48

四、广告的影响程度 48

五、包装的影响程度 49

 

第四章 国内燕麦片行业品牌产品市场供需渠道分析 50

第一节 销售渠道特征分析 50

第二节 销售渠道对燕麦片行业品牌发展的重要性 50

第三节 燕麦片行业销售渠道的重要环节 分析 51

一、批发商 51

二、零售商（无店铺零售、店铺零售） 53

三、代理商 53

第四节 2009-2012年中国燕麦片行业品牌产品重点区域市场渠道情况分析 54

第五节 销售渠道发展趋势分析 57

一、渠道运作趋势发展 57

二、渠道支持趋势发展 61

三、渠道格局趋势发展 62

四、渠道结构扁平化趋势发展 63

第六节 销售渠道策略分析 63

一、直接渠道或间接渠道的营销策略 63

二、长渠道或短渠道的营销策略 64

三、宽渠道或窄渠道的营销策略 65

四、单一销售渠道和多销售渠道策略 65

五、传统销售渠道和垂直销售渠道策略 65

第七节 销售渠道决策的评估方法 67

一、销售渠道评估数学模型介绍 67

二、财务评估法介绍 69

三、交易成本评估法介绍 70

四、经验评估法介绍 70

第八节 2012年国内燕麦片行业品牌产品生产及渠道投资运作模式分析 71

一、国内生产企业投资运作模式 71

二、国内营销企业投资运作模式 71

三、外销与内销优势分析 71

 

第五章 国内燕麦片行业进出口市场情况分析 73

第一节 2009-2012年国内燕麦片行业进出口量分析 73

一、2009-2012年国内燕麦片行业进口分析 73

二、2009-2012年国内燕麦片行业出口分析 73

第二节 2013-2018年国内燕麦片行业进出口市场预测分析 74

一、2013-2018年国内燕麦片行业进口预测 74

二、2013-2018年国内燕麦片行业出口预测 74

 

第六章 国内燕麦片行业优势品牌企业分析 75

第一节  桂格 75

一、公司及产品概况 75

二、品牌发展历程 76

三、近三年企业销售收入分析 77

四、近三年企业盈利能力分析 78

五、近三年公司产品变化 80

六、近三年品牌市场份额变化 81

七、公司品牌竞争策略 82

第二节  桂林西麦生物技术开发有限公司 83

一、公司及产品概况 83

二、品牌发展历程 83

三、近三年企业销售收入分析 83

四、近三年企业盈利能力分析 85

五、近三年公司产品变化 87

六、近三年品牌市场份额变化 88

七、公司品牌竞争策略 89

第三节 广东皇室食品工业有限公司 89

一、公司及产品概况 89

二、品牌发展历程 89

三、近三年企业销售收入分析 90

四、近三年企业盈利能力分析 91

五、近三年公司产品变化 93

六、近三年品牌市场份额变化 94

七、公司品牌竞争策略 95

第四节  内蒙古塞宝集团 95

一、公司及产品概况 95

二、品牌发展历程 96

三、近三年企业销售收入分析 96

四、近三年企业盈利能力分析 98

五、近三年公司产品变化 99

六、近三年品牌市场份额变化 100

七、公司品牌竞争策略 101

第五节 百味林 102

一、公司及产品概况 102

二、品牌发展历程 102

三、近三年企业销售收入分析 102

四、近三年企业盈利能力分析 104

五、近三年公司产品变化 106

六、近三年品牌市场份额变化 107

七、公司品牌竞争策略 108

 

第七章 国内燕麦片行业品牌竞争格局分析 109

第一节 燕麦片行业历史竞争格局概况 109

一、燕麦片行业集中度分析 109

二、燕麦片行业竞争程度分析 109

第二节 燕麦片行业企业竞争状况分析 109

一、领导企业的市场力量 109

二、其他企业的竞争力 110

第三节 2013-2018年国内燕麦片行业品牌竞争格局展望 111

 

第八章 2013-2018年国内燕麦片行业品牌发展预测 112

第一节 2013-2018年燕麦片行业品牌市场财务数据预测 112

一、2013-2018年燕麦片行业品牌市场规模预测 112

二、2013-2018年燕麦片行业总产值预测 112

三、2013-2018年燕麦片行业利润总额预测 113

四、2013-2018年燕麦片行业总资产预测 113

第二节 2013-2018年燕麦片行业供需预测 114

一、2013-2018年燕麦片产量预测 114

二、2013-2018年燕麦片需求预测 114

三、2013-2018年燕麦片供需平衡预测 115

五、2013-2018年主要燕麦片产品进出口预测 115

第三节 2013-2018年燕麦片行业投资机会 116

一、2013-2018年燕麦片行业主要领域投资机会 116

二、2013-2018年燕麦片行业出口市场投资机会 117

三、2013-2018年燕麦片行业企业的多元化投资机会 117

第四节 影响燕麦片行业发展的主要因素 117

一、2013-2018年影响燕麦片行业运行的有利因素分析 117

二、2013-2018年影响燕麦片行业运行的稳定因素分析 118

三、2013-2018年影响燕麦片行业运行的不利因素分析 119

四、2013-2018年我国燕麦片行业发展面临的挑战分析 119

五、2013-2018年我国燕麦片行业发展面临的机遇分析 120

第五节 燕麦片行业投资风险及控制策略分析 121

一、2013-2018年燕麦片行业市场风险及控制策略 121

二、2013-2018年燕麦片行业政策风险及控制策略 121

三、2013-2018年燕麦片行业经营风险及控制策略 121

四、2013-2018年燕麦片行业技术风险及控制策略 122

五、2013-2018年燕麦片行业同业竞争风险及控制策略 122

六、2013-2018年燕麦片行业其他风险及控制策略 123

 

第九章 2013-2018年国内燕麦片行业品牌投资价值与投资策略分析 124

第一节 行业SWOT模型分析 124

一、优势分析 124

二、劣势分析 124

三、机会分析 125

四、风险分析 125

第二节 燕麦片行业发展的PEST分析 125

一、政治和法律环境分析 125

二、经济发展环境分析 127

三、社会、文化与自然环境分析 131

四、技术发展环境分析 144

第三节 燕麦片行业投资价值分析 144

一、2013-2018年燕麦片市场趋势总结 144

二、2013-2018年燕麦片发展趋势分析 144

三、2013-2018年燕麦片市场发展空间 145

四、2013-2018年燕麦片产业政策趋向 145

五、2013-2018年燕麦片技术革新趋势 145

六、2013-2018年燕麦片价格走势分析 146

第四节 燕麦片行业投资风险分析 147

一、宏观调控风险 147

二、行业竞争风险 147

三、供需波动风险 147

四、技术创新风险 147

五、经营管理风险 148

六、其他风险 149

第五节 燕麦片行业投资策略分析 149

一、重点投资品种分析 149

二、重点投资地区分析 150

三、项目投资建议 150

1、投资额度建议 150

2、技术性风险建议 150

3、项目可行性分析 151

 

第十章 业内专家对国内燕麦片行业总结及企业经营战略建议 155

第一节 燕麦片行业问题总结 155

第二节 2013-2018年燕麦片行业企业的标竿管理 155

一、国内企业的经验借鉴 155

二、国外企业的经验借鉴 155

第三节 2013-2018年燕麦片行业企业的资本运作模式 155

一、燕麦片行业企业国内资本市场的运作建议 155

1、燕麦片行业企业的兼并及收购建议 155

2、燕麦片行业企业的融资方式选择建议 156

二、燕麦片行业企业海外资本市场的运作建议 161

第四节 2013-2018年燕麦片行业企业营销模式建议 161

一、燕麦片行业企业的国内营销模式建议 161

1、燕麦片行业企业的渠道建设 161

2、燕麦片行业企业的品牌建设 162

二、燕麦片行业企业海外营销模式建议 162

1、燕麦片行业企业的海外细分市场选择 162

2、燕麦片行业企业的海外经销商选择 163

第五节 燕麦片市场的重点客户战略实施 164

一、实施重点客户战略的必要性 164

二、合理确立重点客户 164

三、对重点客户的营销策略 164

 

图表目录

图表 1  2006-2012年我国国内生产总值及其增长速度 20

图表 2  2006-2012年我国全社会固定资产投资及其增长速度 22

图表 3  全国固定资产投资（不含农户）同比增速 23

图表 4  2012年我国分地区投资相邻两月累计同比增速 24

图表 5  2012年2012年我国固定资产投资到位资金同比增速 25

图表 6  2012年1-份固定资产投资（不含农户）主要数据 26

图表 7  2006-2012年我国全社会固定资产及其增长速度 28

图表 8  1978-2011中国城乡居民恩格尔系数对比表 30

图表 9  2009-2012年我国燕麦片市场规模分析 37

图表 0  2012年我国燕麦片区域结构分析 37

图表 11  2009-2012年我国东北地区燕麦片市场规模分析 38

图表 12  2009-2012年我国华北地区燕麦片市场规模分析 39

图表 13  2009-2012年我国华东地区燕麦片市场规模分析 39

图表 14  2009-2012年我国华中地区燕麦片市场规模分析 40

图表 15  2009-2012年我国华南地区燕麦片市场规模分析 40

图表 16  2009-2012年我国西南地区燕麦片市场规模分析 41

图表 17  2009-2012年我国西北地区燕麦片市场规模分析 41

图表 18  2013-2018年我国燕麦片市场规模预测 42

图表 19  2009-2012年我国燕麦片产量统计分析 43

图表 20  2009-2012年我国燕麦片历年消费量统计分析 43

图表 21  2009-2012年我国燕麦片行业品牌产品平均价格走势分析 44

图表 22  燕麦片消费者年龄结构分布 44

图表 23  消费者对燕麦片的首要认知渠道分析 46

图表 24  燕麦片品牌市场占有率调查 46

图表 25  各种营销渠道的成本分析 68

图表 26  各种营销渠道的毛利分析 68

图表 27  2009-2012年我国燕麦片行业进口分析 73

图表 28  2009-2012年我国燕麦片行业出口分析 73

图表 29  2013-2018年我国燕麦片行业进口预测 74

图表 30  2013-2018年我国燕麦片行业出口预测 75

图表 31  近4年桂格产权比率变化情况 77

图表 32  近4年桂格产权比率变化情况 77

图表 33  近4年桂格销售毛利率变化情况 78

图表 34  近4年桂格销售毛利率变化情况 78

图表 35  近4年桂格资产负债率变化情况 78

图表 36  近4年桂格资产负债率变化情况 79

图表 37  近4年桂格固定资产周转次数情况 79

图表 38  近4年桂格固定资产周转次数变化情况 80

图表 39  近4年桂格流动资产周转次数变化情况 80

图表 40  近4年桂格流动资产周转次数变化情况 81

图表 41  近4年桂格总资产周转次数变化情况 81

图表 42  近4年桂格总资产周转次数变化情况 82

图表 43  近4年桂林西麦生物技术开发有限公司产权比率变化情况 84

图表 44  近4年桂林西麦生物技术开发有限公司产权比率变化情况 84

图表 45  近4年桂林西麦生物技术开发有限公司销售毛利率变化情况 84

图表 46  近4年桂林西麦生物技术开发有限公司销售毛利率变化情况 85

图表 47  近4年桂林西麦生物技术开发有限公司资产负债率变化情况 85

图表 48  近4年桂林西麦生物技术开发有限公司资产负债率变化情况 86

图表 49  近4年桂林西麦生物技术开发有限公司固定资产周转次数情况 86

图表 50  近4年桂林西麦生物技术开发有限公司固定资产周转次数变化情况 86

图表 51  近4年桂林西麦生物技术开发有限公司流动资产周转次数变化情况 87

图表 52  近4年桂林西麦生物技术开发有限公司流动资产周转次数变化情况 87

图表 53  近4年桂林西麦生物技术开发有限公司总资产周转次数变化情况 88

图表 54  近4年桂林西麦生物技术开发有限公司总资产周转次数变化情况 88

图表 55  近4年广东皇室食品工业有限公司产权比率变化情况 90

图表 56  近4年广东皇室食品工业有限公司产权比率变化情况 90

图表 57  近4年广东皇室食品工业有限公司销售毛利率变化情况 90

图表 58  近4年广东皇室食品工业有限公司销售毛利率变化情况 91

图表 59  近4年广东皇室食品工业有限公司资产负债率变化情况 91

图表 60  近4年广东皇室食品工业有限公司资产负债率变化情况 92

图表 61  近4年广东皇室食品工业有限公司固定资产周转次数情况 92

图表 62  近4年广东皇室食品工业有限公司固定资产周转次数情况 92

图表 63  近4年广东皇室食品工业有限公司流动资产周转次数变化情况 93

图表 64  近4年广东皇室食品工业有限公司流动资产周转次数变化情况 93

图表 65  近4年广东皇室食品工业有限公司总资产周转次数变化情况 94

图表 66  近4年广东皇室食品工业有限公司总资产周转次数变化情况 94

图表 67  近4年内蒙古塞宝集团产权比率变化情况 96

图表 68  近4年内蒙古塞宝集团产权比率变化情况 96

图表 69  近4年内蒙古塞宝集团销售毛利率变化情况 97

图表 70  近4年内蒙古塞宝集团销售毛利率变化情况 97

图表 71  近4年内蒙古塞宝集团资产负债率变化情况 98

图表 72  近4年内蒙古塞宝集团资产负债率变化情况 98

图表 73  近4年内蒙古塞宝集团固定资产周转次数情况 98

图表 74  近4年内蒙古塞宝集团固定资产周转次数变化情况 99

图表 75  近4年内蒙古塞宝集团流动资产周转次数变化情况 99

图表 76  近4年内蒙古塞宝集团流动资产周转次数变化情况 100

图表 77  近4年内蒙古塞宝集团总资产周转次数变化情况 100

图表 78  近4年内蒙古塞宝集团总资产周转次数变化情况 101

图表 79  近4年上海百味林实业有限公司产权比率变化情况 102

图表 80  近4年上海百味林实业有限公司产权比率变化情况 102

图表 81  近4年上海百味林实业有限公司销售毛利率变化情况 103

图表 82  近4年上海百味林实业有限公司销售毛利率变化情况 103

图表 83  近4年上海百味林实业有限公司资产负债率变化情况 104

图表 84  近4年上海百味林实业有限公司资产负债率变化情况 104

图表 85  近4年上海百味林实业有限公司固定资产周转次数情况 105

图表 86  近4年上海百味林实业有限公司固定资产周转次数情况 105

图表 87  近4年上海百味林实业有限公司流动资产周转次数变化情况 106

图表 88  近4年上海百味林实业有限公司流动资产周转次数变化情况 106

图表 89  近4年上海百味林实业有限公司总资产周转次数变化情况 107

图表 90  近4年上海百味林实业有限公司总资产周转次数变化情况 107

图表 91  2013-2018年我国燕麦片行业品牌市场规模预测 112

图表 92  2013-2018年我国燕麦片行业总产值预测 112

图表 93  2013-2018年我国燕麦片行业利润总额预测 113

图表 94  2013-2018年我国燕麦片行业总资产预测 113

图表 95  2013-2018年我国燕麦片产量预测 114

图表 96  2013-2018年我国燕麦片需求预测 115

图表 97  2013-2018年我国燕麦片市场供需平衡预测 115

图表 98  2013-2018年我国燕麦片产品进出口预测 116

图表 99  2013-2018年影响燕麦片行业运行的有利因素 117

图表 100  2013-2018年影响燕麦片行业运行的稳定因素 118

图表 101  2013-2018年影响燕麦片行业运行的不利因素 119

图表 102  2013-2018年我国燕麦片行业发展面临的挑战 119

图表 103  2013-2018年我国燕麦片行业发展面临机遇 120

图表 104  2013-2018年燕麦片行业经营风险及控制策略 121

图表 105  2013-2018年燕麦片行业同业竞争风险及控制策略 122

图表 106  2006-2012年我国人口及其自然增长率变化趋势 132

图表 107  2006-2012年我国出口人口性别比变化情况 133

图表 108  2012年末各年龄段人口比重 133

图表 109  2006-2012年我国各年龄段人口比重变化情况 134

图表 110  2006-2012年普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 135