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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013年中国家纺市场产销调查及投资分析报告》由中研普华家纺行业分析专家领衔撰写，主要分析了家纺行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对家纺行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的家纺行业数据分析，帮助客户评估家纺行业投资价值。
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2011年家纺行业迎来了第二个重要发展时期，中国家纺行业“十二五”发展规划纲要出台，将2011-2015年定义为家纺行业由大变强的关键时期，调整产业结构、转变发展方式的重要战略机遇期。2011年的1548家家纺企业累计完成工业总产值2097.65亿元，比上年增长23.09%，产销率达97.97%，产销衔接良好；实现利润总额122.40亿元，增长37.27%。企业亏损面为8.59%，亏损企业亏损额为3.14亿元，远低于纺织行业的亏损额增长幅度。2012年行业实现稳定发展，各项指标增长良好。生产依然保持两位数的平稳增长，内销市场成为拉动产销增长的重要因素，出口继续保持量价齐增态势，行业总体运行质检稳步提高。2012年1-11月，国家统计局统计的1831家规上企业实现工业总产值2264亿元，同比增长14%，比1-10月产值增速略有增长，产销率保持在98%。全年产值增速基本稳定在13-15%的区间内。1-11月，1831家规上企业利润保持了14.9%的良好增长，高于产值增速近1个百分点，利润率达5.6%。16家产业集群利润实现了9.8%的增长，高于产值增速近1个百分点，且利润率为5.3%。200家企业利润增速达到8%，超过了产值增速约2个百分点，利润率为6.2%，且全年利润率呈现逐月提高的走势。
2012年初，中国家纺协会发布实施了《中国家纺行业“十二五”发展规划纲要》。规划指出，未来五年，城市化水平将提高4个百分点，意味着将增加大约6000万城市人口，即年均新增1200万人。随着3600万套保障性住房建设工程的实施，城镇化人均居住面积将逐年增加，以上人口、新居等因素加大了未来产品需求。另外，婚庆类产品将持续热销。目前，我国每年1000多万对新人婚庆发生的直接消费高达6000亿元，儿童用家纺消费品数量也不断增加。家庭美化居室、追求健康、时尚舒适的生活方式，期待美好新生活的诉求对行业产品提出了更高更新的要求。另一方面，新增、修缮的宾馆及休闲娱乐场所、医院、疗养院、养老院、交通工具等公共设施，也将创造公共类产品新增需求和重置需求。数据表明，2010年医院和卫生院床位共计有537万张，同比增长10.27%;收养性社会服务机构共计4万个，床位312.3万张，同比增长13.4%.伴随公共卫生服务要求的提高，公共类产品需求将保持平稳较快增长。目前，全国酒店客房数年均增长率为10%,星级酒店客房数达200万间，预计未来十年内将增至500万间。规划实施以来，家纺大牌以及一批领跑型家纺企业的发展轨迹呈现“U”字型。
目前，我国家纺市场份额已经突破10000亿元。但是，品牌渠道运作能力和设计研发能力不足，依然是中国家纺企业的短板。随着网购大潮的来临，传统的家纺品牌也开始涉足电子商务，淘宝、当当、卓越上都有人在做家纺分销和创建网销家纺子品牌。网购市场容量与日俱增，家纺品牌试图分一杯羹。家纺品牌在网络平台纷纷建立旗舰店，比如在中国最知名的网购平台天猫上，几乎知名的家纺品牌都建立了自己的天猫旗舰店。在旗舰店内，可以看到精美的宣传广告，每个店铺都是精心装修，符合家纺品牌的品牌形象。对网络旗舰店的重视，让我们看到家纺品牌投入网购市场的雄心壮志。在天猫商城的数据中可以看到，有罗莱家纺旗舰店、水星家纺旗舰店，这些一线家纺品牌旗舰店取得了出色的销售成绩，再次给整个行业打了一剂强心剂。在网购平台提升销量并不是很难的一件事情，那么家纺品牌应该在网络平台上如何提升销量？
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国纺织工业协会、中国家纺协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志等公布和提供的大量资料。本研究咨询报告分析了中国家纺行业发展现状及发展特点，重点论述和分析了家纺行业的国内市场需求规模、产销数据、竞争格局以及区域分布特点。报告对中国家纺业网络销售进行了深入分析，并综述了中国家纺的营销情况；对行业总体的发展趋势进行预测，并对行业内领先品牌企业的成功运营模式及其发展策略进行了深入分析。报告内容丰富、详细，在撰写的过程中，运用了大量的图、表，分析深入、透彻，且有独到的见解，为企业了解目前中国家纺行业发展现状和趋势，把握家纺市场需求及竞争形势，制定有效的发展战略等提供了大量的信息资料和有力的决策参考依据。
第一部分 产业环境透视
第一章 家纺行业发展综述
第一节 家纺行业定义及分类
一、行业定义
二、行业主要产品分类
三、行业特性及在国民经济中的地位
第二节 家纺行业统计标准
一、统计部门和统计口径
二、行业主要统计方法介绍
三、行业涵盖数据种类介绍
第三节 最近3-5年中国家纺行业经济指标分析
一、赢利性
二、成长速度
三、附加值的提升空间
四、进入壁垒／退出机制
五、风险性
六、行业周期
七、竞争激烈程度指标
八、行业及其主要子行业成熟度分析
第二章 国际家纺行业发展分析及经验借鉴
第一节 全球家纺市场总体情况分析
一、全球家纺行业的发展特点
二、2011-2012年全球家纺市场结构
三、2011-2012年全球家纺行业发展分析
四、2011-2012年全球家纺行业竞争格局
五、2011-2012年全球家纺市场区域分布
第二节 全球主要国家（地区）市场分析
一、欧洲
1、欧洲家纺行业发展概况
2、2011-2012年欧洲家纺市场结构及产销情况
3、2013-2017年欧洲家纺行业发展前景预测
二、北美
1、北美家纺行业发展概况
2、2011-2012年北美家纺市场结构及产销情况
3、2013-2017年北美家纺行业发展前景预测
三、日本
1、日本家纺行业发展概况
2、2011-2012年日本家纺市场结构及产销情况
3、2013-2017年日本家纺行业发展前景预测
四、韩国
1、韩国家纺行业发展概况
2、2011-2012年韩国家纺市场结构及产销情况
3、2013-2017年韩国家纺行业发展前景预测
五、其他国家地区
第二部分 行业深度分析
第三章 我国家纺行业运行现状分析
第一节 我国家纺行业发展状况分析
一、我国家纺行业发展阶段
二、我国家纺行业发展总体概况
三、我国家纺行业发展特点分析
四、我国家纺行业商业模式分析
第二节 2011-2012年家纺行业发展现状
一、2011-2012年我国家纺行业市场规模
二、2011-2012年我国家纺网络销售规模
三、2011-2012年我国家纺行业发展分析
第三节 2011-2012年家纺市场情况分析
一、2011-2012年中国家纺市场总体概况
二、2011-2012年中国家纺产品市场发展分析
三、2011-2012年中国家纺电子商务市场分析
第四节 我国家纺市场价格走势分析
一、家纺市场定价机制组成
二、家纺市场价格影响因素
三、2012-2013年家纺产品价格走势分析
四、2013-2017年家纺产品价格走势预测
第四章 我国家纺行业整体运行指标分析
第一节 2011-2012年中国家纺行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、人员规模状况分析
三、行业资产规模分析
四、行业市场规模分析
第二节2011-2012年中国家纺行业产销情况分析
一、我国家纺行业工业总产值
二、我国家纺行业工业销售产值
三、我国家纺行业产销率
第三节2011-2012年中国家纺行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
1、我国家纺行业销售利润率
2、我国家纺行业成本费用售利润率
3、我国家纺行业亏损面
二、行业偿债能力分析
1、我国家纺行业资产负债比率
2、我国家纺行业利息保障倍数
三、行业营运能力分析
1、我国家纺行业应收帐款周转率
2、我国家纺行业总资产周转率
3、我国家纺行业流动资产周转率
四、行业发展能力分析
1、我国家纺行业总资产增长率
2、我国家纺行业利润总额增长率
3、我国家纺行业主营业务收入增长率
4、我国家纺行业资本保值增值率
第五章 2013-2017年我国家纺市场供需形势分析
第一节 家纺行业生产分析
一、产品及原材料进口、自有比例
二、国内产品及原材料生产基地分布
三、产品及原材料产业集群发展分析
四、2011-2012年原材料产能情况分析
第二节 我国家纺市场供需分析
一、2011-2012年我国家纺行业供给情况
1、我国家纺行业供给分析
2、我国家纺行业产品产量分析
3、重点企业产能及占有份额
二、2011-2012年我国家纺行业需求情况
1、家纺行业需求市场
2、家纺行业客户结构
3、家纺行业需求的地区差异
三、2011-2012年主要地区家纺产品产销分析
四、2011-2012年我国家纺行业供需平衡分析
第三节 家纺产品市场应用及需求预测
一、家纺产品应用市场总体需求分析
1、家纺产品应用市场需求特征
2、家纺产品应用市场需求总规模
二、2013-2017年家纺行业领域需求量预测
1、2013-2017年家纺行业领域需求产品功能预测
2、2013-2017年家纺行业领域需求产品市场格局预测
三、重点行业家纺产品需求分析预测
1、床上用品
2、毛巾
3、其他产品
第六章 2011-2012年我国家纺网络销售情况分析
第一节 家纺行业电子商务分析
一、2011-2012年我国家纺网络销售分析
二、2011-2012年几大店商平台销售分析
三、2011-2012年主要垂直网站销售分析
四、2011-2012年品牌自有网站销售分析
第二节 重点电商平台品牌份额分析
一、淘宝平台家纺品牌份额
二、天猫平台家纺品牌份额
三、京东平台家纺品牌份额
四、当当平台家纺品牌份额
第三节 重点电商平台销售分析
一、淘宝
1、家纺产品销售分析
2、床品件套销售分析
3、枕头销售分析
4、被子销售分析
5、床品散件销售分析
6、靠垫/坐垫销售分析
7、毛巾/浴巾销售分析
8、儿童床品销售分析
9、毛毯/毯子销售分析
10、夏凉用品销售分析
二、天猫
1、家纺产品销售分析
2、床品件套销售分析
3、枕头销售分析
4、被子销售分析
5、床品散件销售分析
6、靠垫/坐垫销售分析
7、毛巾/浴巾销售分析
8、儿童床品销售分析
9、毛毯/毯子销售分析
10、夏凉用品销售分析
三、京东
1、家纺产品销售分析
2、床品件套销售分析
3、枕头销售分析
4、被子销售分析
5、床品散件销售分析
6、靠垫/坐垫销售分析
7、毛巾/浴巾销售分析
8、儿童床品销售分析
9、毛毯/毯子销售分析
10、夏凉用品销售分析
四、当当
1、家纺产品销售分析
2、床品件套销售分析
3、枕头销售分析
4、被子销售分析
5、床品散件销售分析
6、靠垫/坐垫销售分析
7、毛巾/浴巾销售分析
8、儿童床品销售分析
9、毛毯/毯子销售分析
10、夏凉用品销售分析
第三部分 竞争格局分析
第七章 我国家纺行业营销趋势及策略分析
第一节 家纺行业销售渠道分析
一、营销分析与营销模式推荐
1、渠道构成
2、销售贡献比率
3、覆盖率
4、销售渠道效果
5、价值流程结构
6、渠道建设方向
二、家纺营销模式分析与评价
1、专卖模式
（1）直营专卖店
（2）加盟专卖店
2、商场专柜模式
3、网购模式
4、电视购物模式
5、团购模式
6、家纺下乡模式
三、网购、团购模式比较
四、销售渠道存在的主要问题
五、营销渠道发展趋势与策略
第二节 家纺行业营销策略分析
一、中国家纺营销概况
1、家纺营销影响因素浅析
2、中国家纺行业营销概况
3、中国家纺网络营销分析
二、家纺营销策略探讨
1、中国家纺产品营销策略浅析
2、家纺新产品的市场推广策略
3、家纺细分产品营销策略分析
第三节 家纺营销的发展趋势
一、未来家纺市场营销的出路
二、中国家纺营销的趋势预测
第四节 家纺市场营销面临的挑战
第五节 家纺网络营销策略建议
第八章 2013-2017年家纺行业竞争形势及策略
第一节 行业总体市场竞争状况分析
一、家纺行业竞争结构分析
1、现有企业间竞争
2、潜在进入者分析
3、替代品威胁分析
4、供应商议价能力
5、客户议价能力
6、竞争结构特点总结
二、家纺行业企业间竞争格局分析
1、不同地域企业竞争格局
2、不同规模企业竞争格局
3、不同所有制企业竞争格局
三、家纺行业集中度分析
1、市场集中度分析
2、企业集中度分析
3、区域集中度分析
4、各子行业集中度
5、集中度变化趋势
四、家纺行业SWOT分析
1、家纺行业优势分析
2、家纺行业劣势分析
3、家纺行业机会分析
4、家纺行业威胁分析
第二节 中国家纺行业竞争格局综述
一、家纺行业竞争概况
1、中国家纺行业品牌竞争格局
2、家纺业未来竞争格局和特点
3、家纺市场进入及竞争对手分析
二、中国家纺行业竞争力分析
1、我国家纺行业竞争力剖析
2、我国家纺企业市场竞争的优势
3、民企与外企比较分析
4、国内家纺企业竞争能力提升途径
三、中国家纺产品竞争力优势分析
1、整体产品竞争力评价
2、产品竞争力评价结果分析
3、竞争优势评价及构建建议
四、家纺行业主要企业竞争力分析
1、重点企业资产总计对比分析
2、重点企业从业人员对比分析
3、重点企业营业收入对比分析
4、重点企业利润总额对比分析
5、重点企业综合竞争力对比分析
第三节 2011-2012年家纺行业竞争格局分析
一、2011-2012年国内外家纺竞争分析
二、2011-2012年我国家纺市场竞争分析
三、2011-2012年我国家纺市场集中度分析
四、2011-2012年国内主要家纺企业动向
五、2012-2013年国内家纺企业拟在建项目分析
第九章 2013-2017年家纺行业领先企业经营形势分析
第一节 维科控股集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
1、2011-2012年经营数据
2、2011-2012年销售数据
3、2011-2012年网销数据
四、2013-2017年发展战略
第二节 孚日集团股份
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
1、2011-2012年经营数据
2、2011-2012年销售数据
3、2011-2012年网销数据
四、2013-2017年发展战略
第三节 上海罗莱家用纺织品
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
1、2011-2012年经营数据
2、2011-2012年销售数据
3、2011-2012年网销数据
四、2013-2017年发展战略
第四节 江苏梦兰集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
1、2011-2012年经营数据
2、2011-2012年销售数据
3、2011-2012年网销数据
四、2013-2017年发展战略
第五节 湖南梦洁家纺
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
1、2011-2012年经营数据
2、2011-2012年销售数据
3、2011-2012年网销数据
四、2013-2017年发展战略
第六节 深圳市富安娜家饰
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
1、2011-2012年经营数据
2、2011-2012年销售数据
3、2011-2012年网销数据
四、2013-2017年发展战略
第四部分 发展前景展望
第十章 2013-2017年家纺行业前景及趋势预测
第二节 2013-2017年家纺市场发展前景
一、2013-2017年家纺市场发展潜力
二、2013-2017年家纺市场发展前景展望
三、2013-2017年家纺细分行业发展前景分析
四、2013-2017年家纺行业网络销售前景分析
第三节 2013-2017年家纺市场发展趋势预测
一、2013-2017年家纺行业发展趋势
1、技术发展趋势分析
2、产品发展趋势分析
3、产品应用趋势分析
二、2013-2017年家纺市场规模预测
1、家纺行业市场容量预测
2、家纺行业销售收入预测
三、2013-2017年家纺行业应用趋势预测
四、2013-2017年细分市场发展趋势预测
第四节 2013-2017年中国家纺行业供需预测
一、2013-2017年中国家纺行业供给预测
二、2013-2017年中国家纺行业产量预测
三、2013-2017年中国家纺市场销量预测
四、2013-2017年中国家纺行业需求预测
五、2013-2017年中国家纺行业供需平衡预测
第五节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、科研开发趋势及替代技术进展
五、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十一章 2013-2017年家纺行业投资价值评估分析
第一节 家纺行业投资特性分析
一、家纺行业进入壁垒分析
二、家纺行业盈利因素分析
三、家纺行业盈利模式分析
第二节 2013-2017年家纺行业发展的影响因素
一、有利因素
二、不利因素
第三节 2013-2017年家纺行业投资价值评估分析
一、行业投资效益分析
1、行业活力系数比较及分析
2、行业投资收益率比较及分析
3、行业投资效益评估
二、产业发展的空白点分析
三、投资回报率比较高的投资方向
四、新进入者应注意的障碍因素
第十二章 2013-2017年家纺行业投资机会与风险防范
第一节 家纺行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、家纺行业投资现状分析
1、家纺产业投资经历的阶段
2、2012年家纺行业投资状况回顾
（1）、总体投资及结构
（2）、投资规模及增速分析
（3）、分行业投资分析
（4）、分地区投资分析
（5）、外商投资分析
3、2011-2012年中国家纺行业风险投资状况
4、2012-2013年我国家纺行业的投资态势
第二节 2013-2017年家纺行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、家纺行业投资机遇
第三节 2013-2017年家纺行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第四节 中国家纺行业投资建议
一、家纺行业未来发展方向
二、家纺行业主要投资建议
三、中国家纺企业融资分析
第十三章 研究结论及投资建议
第一节 家纺行业研究结论及建议
第二节 家纺子行业研究结论及建议
第三节 家纺电子商务研究结论及建议
第四节 中研普华家纺行业投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
图表目录
图表：家纺行业生命周期
图表：家纺行业产业链结构
图表：2011-2012年全球家纺行业市场规模
图表：2011-2012年中国家纺行业市场规模
图表：2011-2012年中国家纺网购市场规模
图表：2011-2012年中国家纺团购市场规模
图表：2011-2012年淘宝家纺产品销售数据
图表：2011-2012年天猫家纺产品销售数据
图表：2011-2012年京东家纺产品销售数据
图表：2011-2012年当当家纺产品销售数据
图表：2011-2012年家纺行业销售收入
图表：2011-2012年家纺行业利润总额
图表：2011-2012年家纺行业资产总计
图表：2011-2012年家纺行业负债总计
图表：2011-2012年家纺行业竞争力分析
图表：2011-2012年家纺市场价格走势
图表：2011-2012年家纺行业主营业务收入
图表：2011-2012年家纺行业主营业务成本
图表：2011-2012年家纺行业销售毛利率分析
图表：2011-2012年家纺行业销售利润率分析
图表：2011-2012年家纺行业成本费用利润率分析
图表：2011-2012年家纺行业总资产利润率分析
图表：2011-2012年家纺行业产能分析
图表：2011-2012年家纺行业产量分析
图表：2011-2012年家纺行业需求分析
图表：2011-2012年家纺行业进口数据
图表：2011-2012年家纺行业出口数据
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