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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年颈霜市场竞争格局与投资战略研究咨询报告》由中研普华颈霜行业分析专家领衔撰写，主要分析了颈霜行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对颈霜行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的颈霜行业数据分析，帮助客户评估颈霜行业投资价值。
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颈霜是一种颈部专用的护肤品。近几年，护肤品市场出现了崭新的亮点，其引领了护肤品的全新时尚趋势，特别是抗老化的护肤品有了新的发展速度，并且持续走俏，这是最值得关注的事件。未来中国护肤品、润肤品市场将有更大的发展空间，竞争也将更加激烈，而且主要集中在消费者细分、产品功能诉求和渠道建设上。随着跨国公司利用中国基地进一步占领市场以实现全球扩张战略目标以及欧莱雅、联合利华、宝洁、雅芳等的进入，已经大大冲击了国内护肤品产业，特别是随着中国直销法的出台，未来将会有更多的国外护肤品企业进入中国市场。护肤品市场的重要特征是进入企业多，竞争白热化，资金投入高，市场更新快。各品牌无所不用其极。护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。由于产品的新概念不断涌现，产品细分化进程加快，目前，市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大；中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。外资品牌要更大地赢得市场，除了保持销售高档产品外，要实现更大的利润，就必须在销售规模上取得突破。国内品牌如果丧失价格优势，中国化妆品业界将重新进行一次洗牌过程。事实上面对激烈的市场竞争，业内知名企业都更加注重企业的管理、品牌塑造、渠道建设、人力资源、企业文化等各个方面，以获得更卓越的赢利能力、更迅猛的增长速度与更持续的竞争力。
经历2012年整年的竞争，国内护肤品行业年度格局已然敲定，2012年护肤品行业取得重大丰收，国内外各大品牌在竞争中取得非凡成就各有突破。国外品牌雅诗兰黛、欧莱雅等持续引领行业高端，国内品牌兰亭、相宜本草紧随其后。在热门的眼霜市场竞争中，深圳兰亭凭借螺旋藻眼霜获得市场份额第一，敲断了国外品牌的垄断之路，成行业关注焦点。对于护肤品领域来说，2012年是不平常的一年，各大品牌纷纷强势出手维护自己行业地位。雅诗兰黛集团携旗下顶级品牌LA MER海蓝之谜、一线品牌雅诗兰黛、二线品牌倩碧风头尽显，更推出了专为亚洲人肌肤设计的全新护肤品牌Osiao，占领护肤品市场大片份额；欧莱雅集团紧随其后，旗下兰蔻、HR、碧欧泉、巴黎欧莱雅、小护士等护肤品牌群策群力，巴黎欧莱雅全新肌底系列等护肤新品持续热销，瓜分着国内护肤品市场；国内品牌相宜本草专注“本草养肤”独特美容概念，在市场中迅速崛起，销售突破亿万，更要冲刺IPO借力上市实现飞跃；民族品牌兰亭携旗下主打品牌“兰亭LANTERN”以及“美丽•丝路”等五大品牌，渠道全面发力攻克护肤市场，尤其是兰亭螺旋藻系列产品销售在市场引发规模效应，其螺旋藻眼霜成为消费者心目中的明星眼霜，占据眼霜市场份额第一王座，牢牢把控，实现品牌效益大丰收。无疑，2012年已然形成的行业竞争格局必然会深深影响各品牌在2013年的出手力度。不难看出，国内兰亭、相宜本草虽在今年取得不俗成绩，但在国外顶级品牌多重夹攻下2013年发展依旧困然重重，完善的发展战略、行之有效的战术依旧会成为国内品牌突围的法宝。在此背景下，对于未来，颈霜市场会发生怎样的转变呢，如何做好产业布局和规避风险呢？
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国香料香精化妆品工业协会、《中国化妆品》、化妆品行业信息网、中国行业研究网等国内外相关报刊杂志的基础信息以及化妆品行业研究单位等公布和提供的大量资料和基础数据，主要分析了全球颈霜市场现状、我国颈霜市场状况、颈霜细分市场发展状况、颈霜进出口市场状况、市场竞争格局、市场营销策略、颈霜领域领先企业和竞争策略等，最后总结出未来颈霜市场的发展趋势，用数字说话，图文并茂。报告还对中国颈霜产业政策进行了分析及探讨，是颈霜生产企业、渠道商、科研机构、零售企业等单位准确了解目前颈霜行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 行业现状
第一章 颈霜综合概述
第一节 颈霜概述
一、颈霜概念
二、颈霜特性
三、颈霜分类
第二节 颈霜行业特性分析
一、颈霜市场特点
二、颈霜行业经济特性
三、颈霜行业成熟度分析
第三节 颈霜行业产业链分析
一、颈霜产业链上游分析
二、颈霜产业下游分析
三、颈霜成本构成
第二章 2012年中国颈霜行业市场发展环境分析
第一节 2012年全球环境分析
一、经济环境分析
二、社会环境分析
三、政策环境分析
四、研发环境
第二节 2012年中国经济环境分析
一、国民经济运行情况分析
二、消费价格指数CPI、PPI分析
三、全国居民收入情况解读
四、2008-2012年恩格尔系数分析
五、2008-2012年工业发展形势走势
六、固定资产投资情况
七、2008-2012年对外贸易进出口分析
第三节 2012年中国颈霜行业政策环境分析
一、与颈霜相关的监管机构
二、与颈霜相关的政策法规
三、其颈霜相关的法律法规
四、国外颈霜政策法规
第四节 2012年中国颈霜行业社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育情况分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、中国城镇化率
六、居民消费观念和习惯分析
第五节 2012年中国颈霜行业技术环境分析
第三章 全球颈霜行业发展分析
第一节 全球颈霜行业市场发展分析
一、颈霜市场现状分析
二、颈霜全球市场规模分析
三、颈霜消费结构分析
四、全球颈霜的研发分析
五、全球颈霜市场未来展望
第二节 美国颈霜产业运行概况
一、美国颈霜市场现状
二、美国颈霜进出口分析
三、美国颈霜市场品牌分析
四、美国颈霜市场发展趋势
第三节 德国颈霜产业运行概况
一、德国颈霜市场现状
二、德国颈霜进出口分析
三、德国颈霜市场品牌分析
四、德国颈霜市场发展趋势
第四节 英国颈霜产业运行概况
一、英国颈霜市场现状
二、英国颈霜进出口分析
三、英国颈霜市场品牌分析
四、英国颈霜市场发展趋势
第五节 法国颈霜产业运行概况
一、法国颈霜市场现状
二、法国颈霜进出口分析
三、法国颈霜市场品牌分析
四、法国颈霜市场发展趋势
第六节 日本颈霜产业运行概况
一、日本颈霜市场现状
二、日本颈霜进出口分析
三、日本颈霜市场品牌分析
四、日本颈霜市场发展趋势
第七节 韩国颈霜产业运行概况
一、韩国颈霜市场现状
二、韩国颈霜进出口分析
三、韩国颈霜市场品牌分析
四、韩国颈霜市场发展趋势
第四章 中国颈霜发展现状分析
第一节 颈霜行业发展概况
一、中国颈霜行业的现状
二、中国颈霜行业发展的阶段
二、中国颈霜行业存在的问题
三、中国颈霜行业的发展趋势
四、颈霜行业的最新动态
第二节 2012年中国颈霜行业发展状况
一、2012年中国颈霜行业发展回顾
二、2012年颈霜行业发展特点分析
三、2012年中国颈霜行业市场分析
第三节 中国颈霜行业要素分析
一、2012年中国颈霜行业企业数量分析
二、2012年颈霜行业从业人员分析
三、2012年中国颈霜行业资产规模分析
四、中国颈霜供需分析
五、中国颈霜行业品牌分析
第四节 2012年中国颈霜行业经营分析
一、颈霜行业收入结构分析
二、颈霜行业成本费用分析
三、颈霜行业盈利分析
第五节 颈霜行业发展动态聚焦
第五章 颈霜行业政策分析
第一节 现行发展政策分析
一、“十二五规划”对颈霜行业的影响分析
二、“城镇化”对颈霜行业影响分析
三、国家对颈霜行业的规划分析
三、最新政策动向分析
第二节 颈霜行业监管政策分析
一、现行的政策分析
二、现行政策的不足
三、行业监管分析
四、未来的政策趋势
第六章 中国颈霜行业消费分析
第一节 颈霜行业产品消费者分析
一、不同收入水平消费者偏好分析
二、不同年龄的消费者偏好分析
三、不同地区的消费者偏好分析
四、不同性别的偏好分析
第二节 颈霜市场消费需求分析
一、颈霜市场的消费需求变化
二、颈霜行业的需求情况分析
三、2012年颈霜品牌市场消费需求分析
第三节 颈霜消费市场状况分析
一、颈霜行业消费特点
二、颈霜消费者分析
三、颈霜消费结构分析
四、颈霜消费的市场变化
五、颈霜市场的消费方向
第四节 影响消费因素分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
五、包装的影响程度
六、品牌忠诚度分析
第二部分 市场竞争格局
第七章 中国颈霜行业市场分析
第一节 中国颈霜行业市场综述
一、中国颈霜行业市场现状
二、中国颈霜行业市场结构分析
三、颈霜行业市场规模分析
四、颈霜行业趋势分析
五、2013-2017年颈霜行业的市场空间预测
第二节 2012年颈霜行业市场分析
一、2012年颈霜行业市场供给分析
二、2012年颈霜行业市场需求分析
三、2012年颈霜行业市场规模分析
四、2012年市场结构格局分析
五、市场渠道分析
六、颈霜行业市场发展策略
第三节 颈霜贸易分析
一、颈霜对外贸易现状
二、贸易市场趋势分析
三、未来贸易前景分析
第四节 颈霜行业市场动态解析
第八章 颈霜行业竞争分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
四、品牌集中度分析
第三节 中国颈霜行业竞争格局综述
一、2012年颈霜行业集中度
二、2012年颈霜行业竞争程度
三、2012年颈霜行业竞争格局
第四节 2013-2017年中国颈霜行业竞争分析及预测
一、2011年颈霜市场竞争情况分析
二、2012年颈霜市场竞争形势分析
三、2013-2017年集中度分析及预测
四、2013-2017年SWOT分析及预测
五、2013-2017年进入退出状况分析及预测
六、2013-2017年生命周期分析及预测
第九章 重点区域分析
第一节 华东地区颈霜市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第二节 华南地区颈霜市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第三节 华中地区颈霜市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第四节 华北地区颈霜市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第五节 西南地区颈霜市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第六节 东北地区颈霜市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第七节 西北地区颈霜市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第十章 颈霜行业相关护肤品行业分析
第一节 护肤品市场分析
一、护肤品市场概况分析
二、“十二五规划”对护肤品的影响
三、护肤品市场运行分析
四、护肤品发展存在的问题
五、护肤品市场前景分析
第二节 2011-2013年4月护肤品市场分析
一、2011年护肤品市场情况
二、2012年护肤品市场情况
三、2013年4月护肤品市场情况
第三节 护肤品发展策略分析
一、护肤品市场定位分析
二、护肤品相关政策解读
三、护肤品发展趋势分析
第四节 护肤品最新动态
第十一章 颈霜行业国际重点企业分析
第一节 迪奥
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第二节 美宝莲
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第三节 雅思兰黛
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第四节 曼秀雷敦
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第五节 露华浓
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第六节 倩碧
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第七节 安娜苏
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第八节 兰蔻
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第九节 赫莲娜
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第十节 卡姿兰
一、公司概况
二、公司经营分析
三、公司发展战略分析
四、公司最新动态解析
第十二章 颈霜行业国内重点企业分析
第一节 旁氏
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第二节 昭贵
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第三节 佰草集
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第四节 相宜本草
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第五节 丁家宜
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第六节 芳草集
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第七节 郁美净
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第八节 隆力奇
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第九节 自然堂
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第十节 丸美
一、企业概况
二、企业经营情况分析
三、企业经济指标分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业运营能力分析
七、企业战略分析
第三部分 行业预测
第十三章 颈霜行业投资机会与风险
第一节 颈霜行业投资效益分析
一、2010-2012年颈霜行业投资状况分析
二、2013-2017年颈霜行业投资效益分析
三、2013-2017年颈霜行业投资市场空间预测
四、2013-2017年颈霜行业的投资方向
五、2013-2017年颈霜行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第二节 影响颈霜行业发展的主要因素
一、2013-2017年影响颈霜行业运行的有利因素分析
二、2013-2017年影响颈霜行业运行的稳定因素分析
三、2013-2017年影响颈霜行业运行的不利因素分析
四、2013-2017年我国颈霜行业发展面临的挑战分析
五、2013-2017年我国颈霜行业发展面临的机遇分析
第三节 颈霜行业投资风险及控制策略分析
一、2013-2017年颈霜行业市场风险及控制策略
二、2013-2017年颈霜行业政策风险及控制策略
三、2013-2017年颈霜行业经营风险及控制策略
四、2013-2017年颈霜同业竞争风险及控制策略
五、2013-2017年颈霜行业其他风险及控制策略
第四部分 投资战略
第十四章 颈霜行业投资战略研究
第一节 颈霜行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、业务组合战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第二节 对颈霜品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、颈霜实施品牌战略的意义
三、颈霜企业品牌的现状分析
四、颈霜企业的品牌战略
五、颈霜品牌战略管理的策略
第三节 颈霜行业投资战略研究
一、2012年颈霜行业投资战略
二、2013年颈霜行业投资战略
三、2013-2017年颈霜行业投资战略
四、2013-2017年细分行业投资战略
第四节 中研普华研究结论与建议
一、中研普华结论
二、中研普华建议
图表目录
图表：2013年4月颈霜销量分析
图表：2013年4月颈霜产业链分析
图表：2008-2012年中国GDP总量及增长趋势
图表：2012年中国三产业增加值结构
图表：2008-2013年4月中国CPI、PPI月度走势
图表：2008-2012年我国城镇居民可支配收入增长趋势
图表：2008-2012年我国农村居民人均纯收入增长趋势
图表：2008-2013年4月中国城乡居民恩格尔系数对比表
图表：2008-2013年4月中国城乡居民恩格尔系数走势
图表：2008-2012年中国工业增加值增长趋势
图表：2008-2012年我国工业增加值分季度增速
图表：2008-2012年我国全社会固定投资额走势
图表：2008-2012年我国城乡固定资产投资额对比
图表：2008-2012年我国财政收入支出走势
图表：2008-2013年4月人民币兑美元汇率中间价
图表：2008-2012年中国货币供应量统计表
图表：2008-2013年4月中国货币供应量月度增速走势
图表：2008-2013年4月中国外汇储备走势
图表：2008-2013年4月央行利率调整统计
图表：2008-2013年4月存款准备金率调整情况统计
图表：2008-2012年中国社会消费品零售总额增长趋势
图表：2008-2012年我国货物进出口总额走势
图表：2008-2012年中国货物进口总额和出口总额走势
图表：2008-2013年4月中国就业人数走势
图表：2008-2012年中国城镇就业人数走势
图表：2008-2012年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势
图表：2008-2013年4月我国总人口数量增长趋势
图表：2013年4月人口数量及其构成
图表：2008-2012年我国广播和电视节目综合人口覆盖率走势
图表：2008-2012年中国城镇化率走势
图表：2013-2017年我国颈霜销售收入统计及预测
图表：2013-2017年我国颈霜利润总额预测表
图表：2013-2017年我国颈霜总资产统计及预测
图表：2013-2017年我国颈霜营运效率预测
图表：2013-2017年我国颈霜效益指标预测
图表：2013-2017年我国颈霜资产负债率预测
【关键词Tag】颈霜行业研究报告 颈霜行业研究分析报告 颈霜行业市场研究分析咨询报告
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