2013-2017年中国博物馆行业全景调研与投资战略研究咨询报告

第一部分 产业环境透视

【全球经济形势恶化的背景下，国际博物馆市场增长怎样？主要国家地区发展如何？国际主要博物馆经营模式如何？PEST模型分析结果如何？】

第一章 博物馆行业发展综述

第一节 博物馆定义及分类

一、博物馆定义

二、博物馆分类

三、博物馆功能

第二节 民办博物馆定义

一、民办博物馆定义

二、著名的民办博物馆

第三节 个性博物馆综述

一、分手博物馆

二、信不信由你博物馆

三、棺材博物馆

四、厕所博物馆

五、假货博物馆

第四节 博物馆与城市文化建设发展综述

一、城市文化的内涵

二、博物馆与城市文化建设的关系

三、城市文化建设中博物馆的作用与建设

第五节 博物馆日发展综述

一、国际博物馆日概述

二、历年国际博物馆日主题

 

第二章 博物馆行业市场环境及影响分析（PEST）

第一节 博物馆行业政治法律环境（P）

一、行业管理体制分析

二、博物馆行业主要法律法规

1、《中华人民共和国文物保护法》

2、《中华人民共和国文物保护法实施条例》

3、《博物馆管理办法》

三、民办博物馆行业主要政策

1、《关于促进民办博物馆发展的意见》

2、民办博物馆准入制度和法律保障

四、政策环境对行业的影响

第二节 行业经济环境分析（E）

一、宏观经济运行分析

二、文化产业运行分析

三、旅游产业运行分析

四、经济环境对行业的影响

第三节 行业社会环境分析（S）

一、收藏热

二、旅游热

三、博物馆建设热

四、社会环境对行业的影响

第四节 行业技术环境分析（T）

一、博物馆藏品保护技术

二、博物馆信息化技术

三、博物馆陈列文物防震技术

四、技术环境对行业的影响

 

第三章 国际博物馆行业发展分析及经验借鉴

第一节 2011-2013年全球博物馆市场总体情况分析

一、全球博物馆发展历史综述

二、全球博物馆行业特征演变

三、全球博物馆行业分类分析

四、国内外数字博物馆发展现状

第二节 2011-2013年美国博物馆行业分析

一、美国博物馆行业现状

1、美国博物馆数量分析

2、美国博物馆社会服务分析

3、美国博物馆经济价值分析

二、美国博物馆收藏特点

三、美国博物馆的公众定位和筹资模式借鉴

四、美国博物馆的经营定位和资金来源借鉴

五、美国私立博物馆的生存模式借鉴

第三节 2011-2013年欧洲博物馆行业分析

一、英国博物馆经营分析

二、法国博物馆经营启示

第四节 2011-2013年全球博物馆运营启示

一、商业平衡

二、企业支持

三、经营透明化

第五节 2013-2017年全球博物馆发展趋势

一、当代传统与博物馆分析

二、当代博物馆行为趋势

三、综合博物馆是发展方向

 

第二部分 行业深度分析

【博物馆行业整体运行情况怎样？行业各项经济指标运行如何（规模、营收……）？博物馆市场供需形势怎样？民办博物馆的生存现状如何？】

第四章 我国博物馆行业运行现状分析

第一节 我国博物馆行业发展状况分析

一、我国博物馆行业发展阶段

二、我国博物馆行业发展总体概况

三、我国博物馆行业发展特点分析

四、我国博物馆行业商业模式分析

第二节 2011-2013年博物馆行业发展现状

一、2011-2013年我国博物馆行业市场规模

二、2011-2013年我国博物馆行业发展分析

三、2011-2013年中国博物馆机构发展分析

第三节 2011-2013年博物馆市场情况分析

一、2011-2013年中国博物馆市场总体概况

1、博物馆总体发展水平不能满足需求

2、分布不平衡

3、缺乏统一的建设和用地标准

4、老博物馆扩建需求受到制约

5、部分新博物馆选址较远

二、2011-2013年中国博物馆业务活动分析

1、陈列展览

2、教育职能

3、博物馆的科研活动

三、2011-2013年中国博物馆存在问题分析

1、场地分配矛盾

2、文物利用率不高

3、文物损失严重

4、人才浪费严重

5、陈列落后

6、资金短缺

7、基础设施设备差

8、管理混乱

第四节 我国博物馆市场门票价格走势分析

一、博物馆门票的定义与功用

二、博物馆收取门票的正当性

三、博物馆门票的订价分析

四、博物馆门票的订价政策

五、2013-2017年博物馆门票价格走势预测

第五节 2011-2013年博物馆市场化运作分析

一、博物馆市场化运作的基础条件

二、博物馆的市场化运作的必然性

三、博物馆市场化的对策建议

 

第五章 我国民办博物馆行业运行现状分析

第一节 民办博物馆发展现状

一、国外民办博物馆的发展状况

二、国内民办博物馆的发展状况

1、民办博物馆总体规模分析

2、民办博物馆建馆形式

3、民办博物馆地位分析

4、扶持民办博物馆发展的政策

第二节 民办博物馆生存状态

一、民办博物馆经营现状分析

二、私人投资博物馆初衷分析

三、民办博物馆经费来源

四、民办博物馆发展障碍

五、宁波市民办博物馆发展分析

1、宁波民办博物馆发展的基本做法

2、宁波民办博物馆发展的特点

3、宁波民办博物馆事业发展的原因

六、苏州市民办博物馆生存状态调查

1、缺场所与资金，难逃生存困局

2、问题解析

第三节 民办博物馆发展前景

一、民办博物馆发展趋势

二、民办博物馆发展前景预测

 

第六章 我国博物馆行业整体运行指标分析

第一节 2011-2013年中国博物馆行业总体规模分析

一、人员规模状况分析

二、行业资产规模分析

三、实际使用房屋建筑面积

第二节 2011-2013年中国博物馆行业经营规模分析

一、文物藏品

二、从有关部门接收文物数

三、本年藏品征集数

四、本年修复文物数

五、考古发掘项目

六、举办陈列展览

1、基本陈列

2、举办展览

七、参观人次

第三节 2011-2013年中国博物馆行业经营情况分析

一、我国博物馆行业收入合计

二、我国博物馆行业支出合计

 

第七章 2013-2017年我国博物馆市场供需形势分析

第一节 博物馆行业供给分析

一、全国博物馆数量

二、国有博物馆数量

三、民办博物馆数量

第二节 博物馆市场需求分析

一、生理需求

二、安全需求

三、归属感需求

四、自我尊重需求

五、自我实现需求

第三节 博物馆市场需求市场分析

一、散客市场

二、教育市场

三、特殊群体市场

四、免费日市场

五、旅行社市场

六、国外市场

第四节 2013-2017年博物馆市场需求预测

一、博物馆的都市文化需求

二、博物馆的娱乐性需求

 

第三部分 市场全景调研

【社会历史类博物馆、自然科学博物馆……各细分市场情况如何？经营发展情况如何？未来前景怎样？营销模式如何？应采取哪些营销策略？】

第八章 博物馆行业产业结构分析

第一节 博物馆产业结构分析

一、市场细分充分程度分析

二、各细分市场领先企业排名

三、各细分市场占总市场的结构比例

第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体  竞争优势分析

一、产业价值链条的构成

二、产业链条的竞争优势与劣势分析

三、中国博物馆行业参与国际竞争的战略市场定位

四、产业结构调整方向分析

第三节 产业结构发展预测

一、产业结构调整指导政策分析

二、产业结构调整中消费者需求的引导因素

 

第九章 我国博物馆细分市场分析及预测

第一节 中国博物馆行业细分市场结构分析

一、博物馆行业市场结构现状分析

二、博物馆行业细分结构特征分析

三、博物馆行业细分市场发展概况

四、博物馆行业市场结构变化趋势

第二节 社会历史类博物馆市场分析预测

一、社会历史类博物馆分类

1、历史考古博物馆

2、革命史博物馆

3、纪念类博物馆

4、民族、民俗博物馆

二、社会历史类博物馆特点分析

1、社会历史类博物馆展览陈列特点

2、革命历史类博物馆展览陈列特点

三、社会历史类博物馆文物陈列展览设计分析

1、社会历史类博物馆陈列的主题思想

2、历史类博物馆陈列展览文物、展品及组合

3、辅助展品

4、文物、辅助展品及其组合

四、2013-2017年社会历史类博物馆未来转向探讨

1、当代历史类博物馆的特性认定

2、当代历史类博物馆的陈列水平

3、当代历史类博物馆的研究状况

4、当代历史类博物馆的转向因素

5、当代历史类博物馆的迫切任务

五、2013-2017年社会历史类博物馆可持续发展对策

1、社会历史类博物馆可持续发展的制约因素

2、社会历史类博物馆可持续发展的发展对策

第三节 自然科学博物馆市场分析预测

一、自然科学博物馆分类

1、自然博物馆

2、科学技术博物馆

二、自然科学博物馆发展分析

1、自然科学博物馆发展历程

2、自然科学博物馆增长分析及预测

3、自然科学博物馆陈列的主题思想

4、自然科学博物馆创意陈列策略

三、自然科学博物馆发展特点

1、发展迅速

2、办馆主体多样

3、引进和实践新观念

4、开门办馆

5、吸纳志愿者服务

6、国际交往增多

四、自然科学博物馆发展问题

1、创新意识不够

2、人才培养短缺

3、行业领导薄弱

五、2013-2017年自然科学博物馆发展对策建议

1、改革管理体制

2、加强资源整合

3、利用社会资源

4、以受众为中心

六、2013-2017年自然科学博物馆数字化信息体系构建

1、基于规范和高效管理的信息化建设

2、基于场馆展品展示讲解服务的信息化建设

3、基于场馆信息门户、数字馆及共享平台的信息化建设

4、科技场馆的三网融合信息化建设

第四节 文化艺术类博物馆市场分析预测

一、文化艺术类博物馆发展概述

1、文化艺术类博物馆发展概述

2、文化艺术类博物馆发展变化

二、文化艺术类博物馆展览陈列分析

1、展览陈列方式分类

2、展览陈列的问题

3、营造氛围的意义

4、营造氛围的原则

5、营造氛围的手法策略

三、2013-2017年文化艺术类博物馆未来发展建议

1、培养专业人才

2、合法收藏

3、保护藏品

4、整体展示

5、鼓励捐赠

6、促进公众参与

7、公平监管

8、透明化管理

9、专业规划

 

第十章 我国博物馆行业营销趋势及策略分析

第一节 博物馆行业营销概述

一、博物馆行业营销定义

二、博物馆行业营销的必要性

1、文博事业发展的需要

2、免费开放后的需要

3、竞争压力的需要

4、群众日益增长的文化需要

5、财政压力的需要

三、博物馆行业营销的特点

1、营销的根本目的差异

2、营销的目标市场不同

3、营销产品不同

四、博物馆行业营销的障碍

1、宏观管理体制障碍

2、博物馆内部组织结构障碍

3、对博物馆属性和市场营销的认知性障碍

第二节 博物馆行业营销战略分析

一、展览营销

二、商品营销

三、品牌营销

四、关系营销

五、服务营销

六、教育营销

七、网络营销

第三节 博物馆行业营销战术分析

一、定位清晰分明，个性独树一帜

二、受众明确，形式多样

三、把握时间节点，以活动促进参观客流

四、小型活动常态化，大型活动固定化

五、通过活动培育忠实观众

六、有效利用媒体资源，多渠道发布活动信息

七、充分利用社会热点

第四节 博物馆行业营销形式及策略分析

一、博物馆网络营销概述及策略

二、博物馆微博营销概述及策略

三、博物馆体验式营销概述及策略

四、博物馆服务营销概述及策略

五、博物馆文化产品营销概述及策略

 

第四部分 竞争格局分析

【博物馆市场竞争程度怎样？集中度有什么变化？各区域博物馆行业发展如何？国有、民办博物馆经营如何？波特五力分析、SWOT分析结果如何？】

第十一章 博物馆行业区域市场分析

第一节 浙江省博物馆发展分析

一、浙江省博物馆发展状况

1、浙江省博物馆规模

2、浙江省不同性质博物馆组成

3、浙江省不同类型博物馆组成

4、浙江省博物馆从业人员情况

二、浙江省博物馆经营状况

1、浙江省博物馆财政拨款情况

2、浙江省博物馆旅游情况

3、浙江省博物馆运营分析

三、浙江省博物馆发展政策

四、浙江省博物馆免费开放的实践分析

五、浙江省博物馆发展动态

第二节 广东省博物馆发展分析

第三节 江苏省博物馆发展分析

第四节 陕西省博物馆发展分析

第五节 河南省博物馆发展分析

第六节 四川省博物馆发展分析

第七节 北京市博物馆发展分析

第八节 山东省博物馆发展分析

 

第十二章 2013-2017年博物馆行业竞争形势及策略

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、博物馆行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

二、博物馆行业博物馆竞争格局分析

1、不同地域博物馆竞争格局

2、不同规模博物馆竞争格局

3、不同所有制博物馆竞争格局

三、博物馆行业集中度分析

1、市场集中度分析

2、企业集中度分析

3、区域集中度分析

四、博物馆行业SWOT分析

1、博物馆行业优势分析

2、博物馆行业劣势分析

3、博物馆行业机会分析

4、博物馆行业威胁分析

第二节 中国博物馆行业竞争形势综述

一、博物馆免费开放的竞争背景

1、博物馆类别

2、博物馆免费类别及影响

二、博物馆免费开放后的困境

1、运营危机

2、博物馆老化

3、计划经济体制的痕迹

4、资金匮乏

三、免费背景下博物馆竞争力提升分析

1、公益性与经营性的理念相结合

2、实行相对性免费的策略

3、增强参与体验性设计

4、融入人文色彩

5、拓展文化产业链

6、捕捉社会热点

7、扩大资金来源渠道

第三节 2013-2017年博物馆市场竞争力策略分析

一、博物馆的外部竞争力

二、博物馆的服务竞争力

三、博物馆的内部竞争力

 

第十三章 2013-2017年博物馆行业领先企业经营形势分析

第一节 重点国有博物馆分析

一、北京故宫博物院

1、博物院简介

2、博物院藏品情况

3、博物院展览与陈列情况

4、博物院特色活动

5、博物院数字信息平台建设情况

6、博物院机构设置

7、博物院运营收益模式分析

8、博物院发展动态

二、台北故宫博物院

三、南京博物院

四、中国国家博物馆

五、天津自然博物馆

六、陕西历史博物馆

七、上海自然博物馆

八、安徽省博物馆

九、山东省博物馆

十、中国地质博物馆

十一、四川省博物馆

十二、河北省博物馆

十三、广东省博物馆

十四、湖北省博物馆

十五、河南博物院

十六、湖南省博物馆

十七、黑龙江博物馆

十八、天津市历史博物馆

十九、重庆中国三峡博物馆

二十、南京市博物馆

第二节 重点民办博物馆分析

一、北京观复博物馆

1、博物馆简介

2、博物馆藏品情况

3、博物馆展览与陈列情况

4、博物馆特色活动

5、博物馆网站建设情况

6、博物馆机构设置

7、博物馆运营收益模式分析

8、博物馆发展动态

二、中国紫檀博物馆

三、中国建筑陶瓷博物馆

四、北京晋商博物馆

五、兰州彩陶艺术博物馆

六、民生现代美术馆

七、内蒙古明博草原文化博物馆

八、湖南省开元博物馆

九、越国文化博物馆

十、成都华通博物馆

 

第五部分 投资前景展望

【要想在如今竞争激烈的市场上站稳脚跟，应紧随市场的脚步向前发展进步，那么未来博物馆行业发展前景怎样？有些什么样的变化趋势？投资机会在哪里？】

第十四章 2013-2017年博物馆发展前景预测

第一节 影响博物馆发展的因素分析

一、有利因素

二、不利因素

第二节 “十二五”博物馆发展规划分析

一、“十一五”博物馆发展成就

二、“十二五”博物馆发展战略

三、“十二五”博物馆发展目标

四、“十二五”博物馆主要任务

五、“十二五”博物馆重大工程

六、“十二五”博物馆保障实施

第三节 2013-2017年博物馆发展前景预测

一、博物馆发展前景预测

二、新建博物馆发展前景预测

三、数字博物馆发展前景预测

 

第十五章 2013-2017年博物馆发展趋势预测

第一节 博物馆的制度创新

一、机构设置调整

二、人事制度调整

三、分配制度调整

第二节 博物馆的服务提升

一、营造人性化的展览氛围

二、将服务范围延伸到社会

三、融入社会贴近群众

第三节 博物馆的市场取向

一、注重市场调研

二、重视市场营销

三、挖掘市场潜力

第四节 2013-2017年博物馆发展趋势预测

一、博物馆数量和质量同步提升

二、专题类博物馆不断发展

三、新博物馆偏向公共服务功能

四、充分利用老建筑和地下空间

 

第六部分 投资战略研究

【未来博物馆行业面临怎样的困境？有哪些对策？有哪些成功的案例值得借鉴？如何确定投资方向和方式？同时怎样制定投资战略？】

第十六章 2013-2017年博物馆行业面临的困境及对策

第一节 2013年博物馆行业面临的困境

一、博物馆行业管理困境

二、博物馆馆藏文物数量困境

三、博物馆文史研究水平困境

第二节 博物馆个体面临的困境及对策

一、一般博物馆面临的困境及对策

1、资金困境

2、业务困境

3、利用率低困境

4、发展对策

二、民办博物馆发展困境及策略分析

1、中小型民办博物馆的资金困境

2、大型民办博物馆的政策困境

3、民办博物馆的出路分析

第三节 中国博物馆市场发展面临的挑战与对策

一、博物馆免费开放的挑战与对策

二、博物馆藏品的管理挑战与对策

三、博物馆旅游产品开发的挑战与对策

四、中国企业博物馆建设的挑战与对策

五、中小型博物馆的挑战与建议

六、博物馆可持续发展的挑战与对策

第四节 中国博物馆产品发展面临的挑战与对策

一、民族博物馆发展面临的挑战与对策

二、科技博物馆发展面临的挑战与对策

三、武术博物馆发展面临的挑战与对策

第五节 中国博物馆文化产业发展策略

一、变资源优势为文化产业优势

二、学习国外经验

三、发挥自身优势

四、开发文化产品

五、加强文物博物馆信息化建设

 

第十七章 博物馆行业案例分析研究

第一节 国外博物馆经营案例分析

一、大英博物馆经营之道

二、卢浮宫经营之道

三、芬兰国家博物馆经营之道

四、大都会博物馆经营之道

第二节 国内博物馆经营案例分析

一、观复博物馆介绍

二、观复博物馆品牌分析

三、观复博物馆资金来源

四、观复博物馆问题分析

五、观复博物馆经营模式分析

第三节 博物馆其他案例分析

一、江西博物馆旅游开发案例分析

二、晋江市博物馆群建设案例分析

三、苏州博物馆建筑设计案例分析

四、博物馆市场细分与市场组合策略案例

 

第十八章 博物馆行业投资战略研究

第一节 博物馆建设投资

一、博物馆建设条件

1、丰富的藏品

2、硬件设施条件

3、研究条件

4、人才队伍

二、博物馆建筑的选址与环境

1、馆址选择的实质

2、馆址选择的环境地段

3、馆址选择的最佳环境

三、博物馆地下空间的利用

1、博物馆地下空间的利用模式

2、博物馆利用地下空间的技术优势

3、博物馆地下空间利用的展望

四、数字化博物馆的建设

1、建设数字化博物馆的基本条件

2、数字化博物馆应用信息系统

3、数字博物馆与实体博物馆的关系

4、建立数字博物馆面临的挑战及对策

五、博物馆投资分析

1、博物馆投资动态

2、博物馆投资机会分析

3、博物馆投资风险揭示

4、博物馆投资策略

六、博物馆融资方式

1、政府资本

2、私人资本

3、企业资本

4、其他融资方式

第二节 博物馆展览与陈列

一、博物馆展览与陈列的发展状况

1、博物馆展览理念的发展

2、博物馆陈列艺术的发展

二、上海世博会特色展馆陈列展示艺术

三、现代博物馆的主动展示

1、展示主题策划的切入点及内容延展

2、设计语言与技术手段的合理性及创造性

3、持续发展的多元性

第三节 博物馆市场开发

一、博物馆市场营销现状

二、制约博物馆市场营销的因素分析

1、宏观管理体制障碍

2、博物馆内部组织结构障碍

3、对博物馆属性和市场营销的认识性障碍

三、会员制市场开发

1、会员制简介

2、博物馆实施会员制的意义

3、博物馆会员顾客利益体现

4、美国老史德桥村博物馆

第四节 博物馆经营分析

一、博物馆经费来源

二、博物馆收费情况

三、博物馆旅游开发分析

1、博物馆旅游资源的内涵

2、博物馆旅游的特征

3、博物馆旅游产品的开发与经营现状

4、博物馆旅游存在问题的原因分析

5、博物馆旅游产品的发展策略

第五节 博物馆外联工作的开展

一、博物馆外联工作的重要性及意义

二、吉林市博物馆外联工作的创新参考

1、免费开放

2、开展节日活动

3、举办特色活动

4、举办培训班

5、引进高科技

6、举办流动展览

7、共建教育基地

8、发挥资源优势

三、吉林市博物馆外联工作的基本经验

1、走近观众群体，适应观众兴趣

2、改革传统模式，满足参与欲望

第六节 博物馆免费开放影响分析

一、博物馆免费开放政策解读

二、博物馆免费开放的意义

三、博物馆免费开放数量

四、博物馆免费开放面临的问题

1、经费问题

2、效益问题

3、认识问题

五、博物馆免费开放后的应对措施

1、大力发展文化产业

2、要求观众自觉提高文明素质

3、免费开放是对博物馆及其工作者的考试

六、国有博物馆免费开放对民营博物馆的冲击

第七节 基于业务流程重组的博物馆服务创新

一、规划与设计创新

二、管理创新

三、营销与经营管理创新

四、门票创新

五、馆员创新

六、解说创新

七、陈列创新

八、数字化和信息化创新

 

第十九章 研究结论及投资建议

第一节 博物馆行业研究结论及建议

第二节 博物馆展览的控制建议

第三节 博物馆的展览模式建议

第四节 中研普华博物馆行业投资建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议

 

图表目录

图表：历年国际博物馆日主题

图表：世界各国出台的旅游业发展战略

图表：“十一五”时期文物博物馆事业的主要发展情况

图表：2011-2013年珍贵文物报送数量示意图

图表：2011-2013年一级文物报送数量示意图

图表：世博会中国国家馆图示

图表：世博会中国馆展区分布情况

图表：世博会日本馆图示

图表：世博会美国馆图示

图表：世博会英国馆内部图示

图表：世博会俄罗斯馆图示

图表：世博会荷兰馆图示

图表：世博会新加坡馆图示

图表：世博会加拿大馆图示

图表：世博会罗马尼亚馆图示

图表：世博会西班牙馆图示

图表：2011-2013年中国博物馆区域比重

图表：2011-2013年博物馆从业人员数量

图表：2011-2013年博物馆行业总资产

图表：2011-2013年博物馆实际使用房屋建筑面积

图表：2011-2013年博物馆文物藏品

图表：2011-2013年博物馆从有关部门接收文物数

图表：2011-2013年博物馆本年藏品征集数

图表：2011-2013年博物馆年修复文物数

图表：2011-2013年博物馆考古发掘项目

图表：2011-2013年博物馆举办陈列展览数

图表：2011-2013年博物馆基本陈列数

图表：2011-2013年博物馆举办展览数

图表：2011-2013年博物馆参观人次

图表：2011-2013年博物馆收入

图表：2011-2013年博物馆支出

图表：2011-2013年全国博物馆数量

图表：2011-2013年国有博物馆数量

图表：2011-2013年民办博物馆数量

图表：2013-2017年博物馆数量预测

图表：2013-2017年国有博物馆数量预测

图表：2013-2017年博物馆民办博物馆数量预测

图表：2013-2017年博物馆从业人员数量预测

图表：2013-2017年博物馆行业总资产预测

图表：2013-2017年博物馆参观人次预测

图表：2013-2017年免费开放博物馆、纪念馆数量预测

图表：2013-2017年国家一二三级博物馆数量预测

图表：2013-2017年博物馆年均举办陈列展览预测