2013-2017年广告媒体行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

第一部分 行业发展现状

第一章 广告行业发展概述

第一节 广告简介

一、广告的概念

二、广告的本质特点和要素

三、广告的分类和主要形式

四、广告简介

第二节 广告媒体

一、广告媒体的概念

二、广告媒体的划分

三、广告媒体的主要功能

四、广告媒体的特征

 

第二章 国外广告行业发展分析

第一节 世界广告行业发展概况

一、2012-2013年全球广告经营状况

二、2012年世界广告业排名状况分析

三、2013年1月世界广告业发展状况

第二节 2012年世界广告业发展状况分析

一、2012年世界广告业发展规模分析

二、2012年世界广告业发展特点分析

三、2012年世界广告发展存在的问题

四、2012年世界广告企业竞争分析

第三节 全球广告市场分析

一、全球广告市场格局分析

二、2012年戛纳广告节的开展情况

三、2012年全球广告支出情况分析

四、2012年全球广告媒体开支额

五、2012年欧债危机对广告行业的冲击

六、2010-2012年中国对全球广告市场的贡献

第四节 2013-2017年世界广告业发展趋势分析

一、世界广告发展新趋势变化

二、广告媒体发展前景分析

三、2013年全球广告支出增长预测

四、2013-2014年全球广告预算情况

五、2013-2017年广告行业发展前景

 

第三章 世界广告媒体业发展分析

第一节 2012年世界广告媒体业发展分析

一、2012年美国广告媒体业发展分析

二、2012年日本广告媒体业发展分析

三、2012年俄罗斯广告媒体业发展分析

第二节 2013年世界广告媒体市场需求分析

一、2013年世界广告媒体市场需求量分析

二、2013年世界广告媒体供应量分析

三、2012年国外企业进军中国市场情况

四、2013年世界广告媒体业竞争分析

第三节 2013-2017年世界广告媒体市场发展趋势分析

 

第四章 我国广告行业发展现状

第一节 中国广告行业综合状况分析

一、中国本土广告业发展现状

二、中国广告产业在外资重压下发展

三、中国本土广告公司的SWOT分析

四、国家政策促进广告业发展

第二节 我国广告市场发展分析

一、2012-2013年中国广告发展现状

二、2013年内地广告市场规模分析

三、2013年中国广告市场价值分析

四、2013年中国广告市场的投放额

五、2013年广告行业人才供求情况

六、2013年广告市场面临的挑战

第三节 我国广告市场规范情况

一、2012年中国查处广告违法案件情况

二、2012年广告业存在的主要问题探讨

三、2012年中国广告行业新的自律规则

四、2012年广告行业结盟维护创意版权

 

第五章 我国广告媒体行业发展分析

第一节 中国广告媒体行业概况

一、中国广告媒体发展历程

二、中国广告媒体的产品类别

三、中国的广告媒体产业的整合分析

四、跨行业合作形势下广告媒体的优势

第二节 中国广告媒体市场发展现状

一、广告媒体的投放特点

二、广告媒体对用户消费的影响

三、广告媒体发展形式分析

四、广告媒体规范情况分析

第三节 广告媒体市场空间分析

一、2012年中国广告媒体市场规模

二、2012年高校广告媒体市场规模

三、2013年广告媒体市场规模预测

第四节 中国广告媒体的相关政策分析

一、法律因素在广告媒体发展中的作用

二、广告媒体在高速发展中趋于健全规范

三、广告媒体规范与发展的法律策略分析

 

第六章 中国广告媒体受众及投放分析

第一节 广告媒体的投放原因及特点

一、投放广告媒体的原因

二、广告媒体在广告媒体中的地位

三、广告媒体接受度情况分析

四、制约广告媒体发展的瓶颈

第二节 广告媒体受众分析

一、受众接触广告媒体的黄金时间

二、受众最感兴趣的广告形式

三、受众最感兴趣的广告内容

第三节 影响广告媒体投放的要素分析

一、影响广告媒体投放宏观因素分析

二、吸引受众的最重要的要素

三、消费热点决定记忆程度

 

第七章 广告媒体主要形式发展分析

第一节 报刊广告市场

一、全国报刊广告形势分析

（一）2012年报刊广告总量颓势持续

（二）报纸与杂志的位置“此消彼长”

（三）报纸的局势：“几家欢喜几家愁”

（四）广告行业分布是广告政策与行业发展共同作用的产物

二、报刊分类广告情况

（一）时尚类杂志广告情况

（二）财经类报纸广告情况

（三）社会新闻类报纸广告情况

（四）计算机类杂志广告情况

（五）、平面广告投放情况

（六）、药品报刊广告

〈一〉2011年药品报刊广告情况

〈二〉2012年药品报刊广告情况

三、房地产行业广告投放情况

四、机动车行业广告投放情况

五、通讯行业投放广告情况

六、医疗机构行业投放广告情况

七、家电行业投放广告情况

第二节 电视广告市场

一、电视广告的特点

二、2012年电视广告市场综述

三、2011年十大受欢迎电视广告

四、楼宇电视广告市场竞争格局

第三节 广播广告市场

一、广播广告的特性

（一）交流感与意境性

（二）流动感与兼作性

（三）无限性与全面性

（四）低投入与高回报

二、广播传播公司的作用

（一）传播公司与产品品牌

（二）广播传播的特殊性

（三）专业广播的飞跃

（四）定向移动传播

三、广播广告的艺术性

四、广播广告之间的竞争

（一）广播广告的新发展

（二）北京广播电台

（三）广播电台的独特性

（四）竞争的焦点

五、广播广告发展中的问题

（一）广播广告存在的问

（二）应对措施

六、广播发展的影响因素

（一）影响因素概况

（二）互联网技术对广播业的影响

（三）DAB技术对广播业的影响

（四） 计算机网络技术对电台整体运作模式的影响

第四节 户外广告市场

一、2012年户外广告概况

二、户外广告十大新趋势

三、户外广告异军突起

四、户外广告调查报告

第五节 网络广告

一、网络广告现状

二、网络广告的优势

（一）网络广告的特点

（二）网络广告的优势

三、网络媒体发展现状

（一）2010年中国网络媒体发展现状

（二）2011年网络媒体发展现状

（三）2012年网络媒体发展现状

第六节 无线广告

一、无线广告介绍

二、无线广告市场发展状况

 

第八章　2011-2012年广告媒体产业技术发展分析

第一节 广告媒体技术进展

一、播放设备加快网络化发展

二、互动和信息采集功能受关注

三、各类系统的共存发展

四、技术指标的标准化发展

五、广告媒体软件的技术发展

第二节 中国广告媒体新热点技术发展分析

一、3D立体广告媒体

二、互动触摸技术

三、自发光透明显示技术

四、轻、稳广告媒体

五、多点触摸技术

六、智能化数字标牌

第三节 与其它技术的结合

一、数字标牌与IPTV

二、数字标牌与移动电视

三、数字标牌与互动应用程序

第四节 广告媒体技术的未来发展方向分析

一、未来技术发展的要点是满足客户的需求

二、未来技术的走向是系统的整合

三、降低维护成本将会是未来技术发展的重要走向

四、广告媒体播放设备的发展趋势

 

第二部分 行业竞争格局

第九章 广告媒体区域市场竞争力比较

第一节 北京

一、2012年北京各大重要行业广告媒体发展分析

二、2012年北京广告媒体业发展存在的问题分析

三、2013年北京广告媒体业发展情况分析

第二节 上海

一、2012上海市广告媒体业发展特点分析

二、2012年上海广告媒体业的效益优势分析

三、2012年广告媒体公司经营状况及策略分析

四、2013年上海广告媒体业发展情况分析

第三节 广东

一、2012年广告媒体业发展阶段分析

二、2012年广告媒体业发展状况综合分析

三、2012年广告媒体业竞争状况分析

四、2013年广东广告媒体业发展分析

 

第十章 中国广告媒体市场竞争分析

第一节 2012年中国各种广告形式市场竞争综合分析

一、2012年广告媒体与传统广告行业竞争分析

二、2012年新媒体对广告媒体的压力

三、2012年中国广告业界软硬广告竞争分析

四、2012-2013年央视重点时段广告竞争分析

五、2012-2013年移动广告行业竞争形势分析

第二节 2012年中国广告媒体业竞争状况分析

一、2012年中国广告媒体品牌竞争分析

二、2012年中国广告媒体价格竞争分析

三、2012年中国广告媒体竞争战略分析

 

第十一章 广告媒体企业竞争策略分析

第一节 广告媒体市场竞争策略分析

一、2013年广告媒体市场增长潜力分析

二、2013年广告媒体主要潜力品种分析

三、现有广告媒体产品竞争策略分析

四、潜力广告媒体品种竞争策略选择

五、典型企业产品竞争策略分析

第二节 广告媒体企业竞争策略分析

一、欧债危机对广告媒体行业竞争格局的影响

二、欧债危机后广告媒体行业竞争格局的变化

三、2013-2017年我国广告媒体市场竞争趋势

四、2013-2017年广告媒体行业竞争格局展望

五、2013-2017年广告媒体行业竞争策略分析

六、2013-2017年广告媒体企业竞争策略分析

 

第十二章 广告媒体重点企业竞争分析

第一节 广东省广告公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第二节 中国广告联合总公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第三节 中视彩虹广告

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第四节 广州市星际艺术传播有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第五节 CCTV广告

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第六节 歌华有线

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第七节 东方明珠

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第八节 广东九州阳光传媒股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第九节 经济观察报　

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第十节 中国经营报

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第十一节 分众广告

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第十二节 白马广告

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

第十三节 南京银都广告有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2012-2013年经营状况

四、2013-2017年发展战略

 

第三部分 行业前景预测

第十二章 广告媒体行业发展趋势分析

第一节 中国广告行业发展趋势分析

一、中国广告业发展新动向

二、2013年中国广告市场趋势解析

三、2013-2017年中国广告行业发展前景

四、2011-2012年中国对全球广告市场的推动

五、2013年中国广告市场发展与新媒体趋势

第二节 中国广告媒体市场趋势前景分析

一、中国广告媒体市场发展前景

二、中国广告媒体市场潜力分析

三、中国广告媒体发展趋势分析

 

第十三章 未来广告媒体行业发展预测

第一节 2013-2017年国际广告媒体市场预测

一、2013-2017年全球广告媒体行业供给预测

二、2013-2017年全球广告媒体市场需求前景

三、2013-2017年全球广告媒体市场价格预测

第二节 2013-2017年国内广告媒体市场预测

一、2013-2017年国内广告媒体行业供给预测

二、2013-2017年国内广告媒体行业规模预测

三、2013-2017年国内广告媒体市场需求前景

四、2013-2017年国内广告媒体市场价格预测

五、2013-2017年国内广告媒体行业集中度预测

 

第四部分 投资战略研究

第十四章 广告媒体行业投资现状分析

第一节 2012年广告媒体行业投资情况分析

一、2012年总体投资及结构

二、2012年投资规模情况

三、2012年投资增速情况

四、2012年分行业投资分析

五、2012年分地区投资分析

六、2012年外商投资情况

第二节 2013年1月广告媒体行业投资情况分析

一、2013年1月总体投资及结构

二、2013年1月投资规模情况

三、2013年1月投资增速情况

四、2013年1月分行业投资分析

五、2013年1月分地区投资分析

六、2013年1月外商投资情况

 

第十五章 广告媒体行业投资环境分析

第一节 经济发展环境分析

一、2012-2013年我国宏观经济运行情况

二、2013-2017年我国宏观经济形势分析

三、2013-2017年投资趋势及其影响预测

第二节 政策法规环境分析

一、2013年广告媒体行业政策环境

二、2013年国内宏观政策对其影响

三、2013年行业产业政策对其影响

第三节 社会发展环境分析

一、国内社会环境发展现状

二、2013年社会环境发展分析

三、2013-2017年社会环境对行业的影响分析

 

第十六章 广告媒体行业投资机会与风险

第一节 广告媒体行业投资效益分析

一、2012-2013年广告媒体行业投资状况分析

二、2013-2017年广告媒体行业投资效益分析

三、2013-2017年广告媒体行业投资趋势预测

四、2013-2017年广告媒体行业的投资方向

五、中研投资建议

六、新进入者应注意的障碍因素分析

第二节 影响广告媒体行业发展的主要因素

一、2013-2017年影响广告媒体行业运行的有利因素分析

二、2013-2017年影响广告媒体行业运行的稳定因素分析

三、2013-2017年影响广告媒体行业运行的不利因素分析

四、2013-2017年我国广告媒体行业发展面临的挑战分析

五、2013-2017年我国广告媒体行业发展面临的机遇分析

第三节 广告媒体行业投资风险及控制策略分析

一、2013-2017年广告媒体行业市场风险及控制策略

二、2013-2017年广告媒体行业政策风险及控制策略

三、2013-2017年广告媒体行业经营风险及控制策略

四、2013-2017年广告媒体行业技术风险及控制策略

五、2013-2017年广告媒体同业竞争风险及控制策略

六、2013-2017年广告媒体行业其他风险及控制策略

 

第十七章 广告媒体行业投资战略研究

第一节 广告媒体行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国广告媒体品牌的战略思考

一、企业品牌的重要性

二、广告媒体实施品牌战略的意义

三、广告媒体企业品牌的现状分析

四、我国广告媒体企业的品牌战略

五、广告媒体品牌战略管理的策略

第三节 广告媒体行业投资战略研究

一、2013年广告行业投资战略

二、2013年我国广告媒体行业投资战略

三、2013-2017年广告媒体行业投资战略

四、2013-2017年细分行业投资战略

 

图表目录

图表：2012年全球四大广告集团市场份额

图表：全球主流媒体广告支出预测（报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网）

图表：2009-2012年间全球10大广告支出国的市场份额增长速度

图表：2012年美国各类广告媒体收入比例

图表：中国历年主要行业广告媒体支出

图表：2012年全球广告公司收入排名

图表：广告媒体演变过程

图表：2012年主流品牌关注比例波动幅度对比

图表：2012年全球四大广告集团市场份额

图表：中国历年主要行业广告媒体支出

图表：2012年全球广告公司收入排名

图表：2006-2012年美国广告市场规模增长趋势图

图表：2012-2017年美国广告媒体市场规模及预测

图表：2005-2012年日本主要媒体广告市场规模

图表：2004-2012年日本主要媒体广告市场规模变动情况

图表：2005-2012年日本广告媒体市场规模及预测

图表：广告媒体管理中存在的问题比重分析

图表：2004-2012年央视广告收入增长情况

图表：2012年广告媒体花费TOP10品牌

图表：北京各种广告形式营业额比重

图表：1979-2012年华视传媒集团有限公司广告营业额情况

图表：2011年分众传媒控股有限公司经营情况

图表：2006-2012年分众传媒控股有限公司主营业务收入变化趋势

图表：2008年-2011年全球各地区广告经营额

图表：2012年-2016年全球广告市场规模及增速

图表：2012年中国广告媒体结构

图表：中国本土广告公司的SWOT分析

图表：2007-2012年各类型被访媒体实际广告收入增幅变化情况

图表：中国广告业演变的三个阶段的主要特征

图表：中国广告业结构关系

图表：中国广告业活动过程

图表：广告在品牌传播中对消费者的影响作用

图表：2012年美国广告主及广告代理投放广告媒体的主要原因

图表：2006-2012年美国广告媒体及广告市场规模

图表：2012年9月主要行业人才需求占总需求比例图

图表：2011年中国大陆主要广告媒体经营额及增长

图表：2011年各类广告媒体经营额同比增长率

图表：2011年各类杂志广告经营额同比增长率

图表：2011年中国报刊主要行业广告经营额同比增长

图表：2003-2011年全国报刊广告刊登额及增长率

图表：2012年1季度报纸杂志广告总量同比变化

图表：2012年1季度主要报刊、杂志广告份额

图表：2012年1季度主要类别报刊广告份额

图表：2012年1季度重点行业广告活跃度

图表：2011-2012年2季度中国地铁移动电视市场规模

图表：广告媒体与其他广告的优劣势比较

图表：受众接触广播与电视的时间习惯比较

图表：中国广播媒体的现状

图表：2002-2012年中国广告媒体收入增长情况

图表：2011年度中国交通广播广告创收排名表(71家会员单位)

图表：2011-2012年同期广告媒体市场状况比较

图表：2011-2012年同期广告媒体价值估算

图表：2012年各月TOP100广告主市场价值估算

图表：2012年各月TOP100户外媒体市场价值估算

图表：2012年10月TOP10广告行业类型

图表：2012年10月广告价值估算TOP10广告主推广项目数和创意数

图表：2012年10月奥运会三个级别广告主户外投放状况

图表：2012年1-10月中国品牌广告媒体投放费用及增长率

图表：2012年1-10月主要网站品牌广告投放费用

图表：2012年第2季度中国广告媒体主要厂商市场份额

图表：2012年1-6月奥运会赞助商广告媒体投放费用比例

图表：2011年7月-2012年6月奥运赞助商广告媒体投放费用分布

图表：2010-2012年房地产行业广告媒体投放情况

图表：2010-2012年汽车行业广告媒体投放情况

图表：2006-2012年韩国广告媒体的发展

图表：2012年我国移动广告不同类型收入比例

图表：用户对被动接受移动广告的态度

图表：2012年和2011年全球移动广告收入构成比较

图表：2015年全球移动广告收入发展预测

图表：搜索广告市场竞争