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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
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“十二五”期间，小家电市场表现将更加强劲，2011年我国小家电行业迎来智能化时代。与此同时，小家电智能化的同时也伴随着一系列问题。产品智能化和功能的多样化成为2011年竞争市场的利器，但对于究竟什么是“智能小家电”，行业里并没有统一的规范。几乎每个小家电厂商都有自己“高端”、“智能”的标准，某些商品搭载了几个可有可无的功能，就在标榜自己高端智能，从而漫天要价。小家电的智能化这个家电市场的最后一块蛋糕，吸引了不少传统家电厂商进入，由此加剧了行业竞争，这就更加需要行业标准的指导，行业标准的确立是智能小家电市场发展的最大保障。
小家电行业增速放缓。中华全国商业信息中心近期发布的统计数据显示，吸尘器、微波炉、电磁炉等小家电产品的零售额增速开始呈负增长。国家统计局数据也表明，去年下半年家电产品产量增速开始放缓甚至下滑，增长的产品增速仅为个位数，吸尘器增长3%，电饭锅增长7%，电热烘烤器具产量下降4%，冷热饮水机产量下降2%。
国内小家电企业年报出炉，全行业的衰退迹象已经显现，从国内豆浆机龙头企业九阳的业绩走势和美的日电集团的裁员风波就可见一斑。九阳股份2011年三季报显示，该公司总收入14.1亿元，同比下滑11.35%，归属于上市公司股东的净利润1.75亿元，同比下滑9.2%。对于业绩变动的原因，九阳表示主要是小家电行业增速放缓，以及净水等新业务尚未发力。但实际上从2006年起，九阳的业绩明显走出了一条先高后低的抛物线。此外，国内小家电龙头企业美的日电集团的销售收入也开始下滑，2010年销售收入突破300亿元，增速近30%，然而去年下半年增速回落到10%左右。去年年底美的日电集团开始进行大刀阔斧的裁员，美的日电由原来的60多家合资销售分公司精简至11家，余下的机构经过部分合并变为50个分部。另外，有些小的销售分公司精简了20~30人，大的销售分公司则精简了40~50人。
据行业人士介绍，浙江宁波、广东顺德、山东青岛这全国小家电产业三大重镇都开始明显缩减用工比例，所有的迹象显示小家电行业发展开始进入衰退期。我国众多小家电企业都是以OEM即“代工”的方式起家的，然而在金融危机影响下，OEM战略显得“颇不可靠”了。记者了解到，目前不少销售规模在4亿元以下的企业纷纷出现倒闭、转产现象，资源进一步集中，小家电企业转型加速。中国小家电行业整合将加剧几乎已成业内共识。业内人士认为，行业大势短期难以改变，但小家电自身要加强品牌建设。中国机电进出口协会数据显示，在2011年四季度出口景气指数的八大指标中，“制造成本改善”和“自有品牌比例”在“稍差”区间，其中“自有品牌比例”景气度最低；其他指标维持“一般”区间。自有品牌比例较低仍然是中国制造企业的软肋，大部分企业仍然停留在贴牌代工出口模式。中国家电企业应该意识到自主品牌推广的重要性，由重制造向重品牌倾斜，并加大产品研发力度，但品牌建设、推广及渠道影响力并非立竿见影、一蹴而就，需要长期不懈的努力。有关专家认为，小家电产业未来的健康可持续发展，一是要提升产品进入门槛、严把产品质量关。二是要建立建全售后服务体系，实现售前、售中、售后一体化服务。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国务院发展研究中心、中国家用电器协会、中国电器工业协会、国家经济信息中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及产业研究单位等公布和提供的大量资料，同时采用对小家电行业所进行的市场调研数据。报告详细分析了我国小家电市场发展现状、发展趋势、发展策略等，深入研究了小家电行业优势企业的发展现状、经营情况，并对国际小家电市场发展现状进行了深入分析。报告还对小家电营销状况进行了分析，并对行业竞争格局进行了重点分析。本报告综合运用定量和定性的分析方法对中国小家电行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证，是小家电制造企业及相关事业单位、计划投资于小家电制造业的企业等准确了解目前中国小家电市场发展动态，把握小家电制造业发展趋势，制定市场策略的必备的精品。
第一部分 行业发展现状
第一章 小家电行业发展概述
第一节 小家电定义及分类
一、小家电的定义
二、小家电的种类
三、小家电的特性
第二节 小家电的结构
第三节 小家电应用领域
第四节 小家电优点介绍
第五节 小家电产业链分析
一、产业链结构分析
二、行业发展周期分析
三、行业中外市场成熟度对比
四、行业及其主要子行业成熟度分析
第二章 全球小家电市场发展分析
第一节 2011-2012年全球小家电市场分析
一、2011-2012年全球小家电市场回顾
二、2011-2012年全球小家电市场环境
三、2011-2012年全球小家电产销分析
四、2011-2012年全球小家电技术分析
第二节 2012年全球小家电市场分析
一、2012年全球小家电需求分析
二、2012年欧美小家电需求分析
三、2012年全球小家电产销分析
四、2012年中外小家电市场对比
第三节 主要国家地区小家电市场分析
一、2011-2012年美国小家电市场分析
二、2011-2012年欧洲小家电市场分析
三、2011-2012年日本小家电市场分析
四、2011-2012年韩国小家电市场分析
五、2011-2012年其他国家小家电市场
第三章 我国小家电行业发展现状
第一节 我国小家电行业发展现状
一、小家电行业品牌发展现状
二、小家电行业消费市场现状
三、小家电行业技术发展分析
四、我国小家电市场走向分析
第二节 2010-2012年小家电业发展情况分析
一、2010年小家电行业发展情况分析
二、2011-2012年小家电行业发展情况分析
三、2012年小家电行业发展特点分析
四、2012年小家电行业发展情况
第三节 2011-2012年小家电行业运行分析
一、2011-2012年小家电业产销存运行分析
二、2011-2012年小家电行业利润情况分析
三、2011-2012年小家电行业发展周期分析
四、2013-2017年小家电行业发展机遇分析
五、2013-2017年小家电行业利润增速预测
第四节 对中国小家电市场的分析及思考
一、小家电市场特点
二、小家电市场分析
三、小家电市场变化的方向
四、中国小家电产业发展的新思路
五、对中国小家电产业发展的思考
第四章 我国小家电市场发展研究
第一节 2011-2012年我国小家电市场发展研究
第二节 2012年我国小家电市场情况
一、2012年我国小家电产销情况
二、2012年我国小家电市场价格情况
三、2012年重点城市小家电市场发展情况
四、2012年我国小家电市场发展情况
第三节 2012年我国小家电市场结构和价格走势分析
一、2012年我国小家电市场结构和价格走势概述
二、2012年我国小家电市场结构分析
三、2012年我国小家电市场价格走势分析
第四节 2012年我国小家电业市场发展特点分析
一、2012年我国小家电市场格局特点
二、2012年我国小家电产品创新特点
三、2012年我国小家电市场服务特点
四、2012年我国小家电市场品牌特点
第五章 我国小家电市场调查分析
第一节 2011年我国小家电市场调查分析
一、主要观点
二、市场结构分析
三、价格走势分析
四、厂商分析
第二节 2012年我国小家电市场调查分析
一、主要观点
二、整体市场调查
三、产品关注度调查
四、市场价格调查
第六章 小家电行业经济运行分析
第一节 2011-2012年小家电产量分析
一、2011-2012年小家电产量分析
二、2012年小家电产量分析
第二节 2011-2012年小家电行业主要经济指标分析
一、销售收入前十家企业分析
二、2011-2012年小家电行业主要经济指标分析
三、2012年小家电行业主要经济指标分析
第三节 2011-2012年我国小家电行业绩效分析
一、2011-2012年行业产销情况
二、2011-2012年行业规模情况
三、2011-2012年行业盈利能力
四、2011-2012年行业经营发展能力
五、2011-2012年行业偿债能力分析
第七章 我国小家电行业进出口分析
第一节 我国小家电进口分析
一、2011-2012年进口总量分析
二、2011-2012年进口结构分析
三、2011-2012年进口区域分析
第二节 我国小家电出口分析
一、2011-2012年出口总量分析
二、2011-2012年出口结构分析
三、2011-2012年出口区域分析
第三节 我国小家电进出口预测
一、2012年进口分析
二、2012年出口分析
三、2013年小家电进口预测
四、2013年小家电出口预测
第八章 小家电区域市场情况分析
第一节 华北地区
一、2011-2012年行业发展现状分析
二、2011-2012年市场需求情况分析
三、2011-2012年市场规模情况分析
四、2011-2012年行业竞争格局分析
五、2011-2012年消费者的偏好分析
六、2013-2017年行业发展趋势分析
第二节 东北地区
一、2011-2012年行业发展现状分析
二、2011-2012年市场需求情况分析
三、2011-2012年市场规模情况分析
四、2011-2012年行业竞争格局分析
五、2011-2012年消费者的偏好分析
六、2013-2017年行业发展趋势分析
第三节 华东地区
一、2011-2012年行业发展现状分析
二、2011-2012年市场需求情况分析
三、2011-2012年市场规模情况分析
四、2011-2012年行业竞争格局分析
五、2011-2012年消费者的偏好分析
六、2013-2017年行业发展趋势分析
第四节 华南地区
一、2011-2012年行业发展现状分析
二、2011-2012年市场需求情况分析
三、2011-2012年市场规模情况分析
四、2011-2012年行业竞争格局分析
五、2011-2012年消费者的偏好分析
六、2013-2017年行业发展趋势分析
第五节 中南地区
一、2011-2012年行业发展现状分析
二、2011-2012年市场需求情况分析
三、2011-2012年市场规模情况分析
四、2011-2012年行业竞争格局分析
五、2011-2012年消费者的偏好分析
六、2013-2017年行业发展趋势分析
第六节 西南地区
一、2011-2012年行业发展现状分析
二、2011-2012年市场需求情况分析
三、2011-2012年市场规模情况分析
四、2011-2012年行业竞争格局分析
五、2011-2012年消费者的偏好分析
六、2013-2017年行业发展趋势分析
第七节 西北地区
一、2011-2012年行业发展现状分析
二、2011-2012年市场需求情况分析
三、2011-2012年市场规模情况分析
四、2011-2012年行业竞争格局分析
五、2011-2012年消费者的偏好分析
六、2013-2017年行业发展趋势分析
第二部分 行业竞争格局
第九章 小家电行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 中国小家电行业竞争格局综述
一、2011-2012年小家电行业集中度
二、2011-2012年小家电行业竞争程度
三、2011-2012年小家电企业与品牌数量
四、2011-2012年小家电行业竞争格局分析
第四节 2011-2012年小家电行业竞争格局分析
一、2011-2012年国内外小家电竞争分析
二、2011-2012年我国小家电市场竞争分析
三、2011-2012年我国小家电市场集中度分析
四、2013-2017年国内主要小家电企业动向
第十章 小家电企业竞争策略分析
第一节 小家电市场竞争策略分析
一、2013年小家电市场增长潜力分析
二、2013年小家电主要潜力品种分析
三、现有小家电产品竞争策略分析
四、潜力小家电品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 小家电企业竞争策略分析
一、国际经济形势对小家电行业竞争格局的影响
二、经济全球化下小家电行业竞争格局的变化
三、2013-2017年我国小家电市场竞争趋势
四、2013-2017年小家电行业竞争格局展望
五、2013-2017年小家电行业竞争策略分析
六、2013-2017年小家电企业竞争策略分析
第十一章 国内小家电企业竞争分析
第一节 广东美的电器股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第二节 九阳电器
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第三节 珠海格力电器股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第四节 浙江爱仕达电器股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第五节 四川九洲电器股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第六节 青岛海尔股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第七节 四川长虹电器股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第八节 海信科龙电器股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第九节 青岛海信电器股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第十节 宁波圣莱达电器股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2013-2017年发展战略
第三部分 行业前景预测
第十二章 中研普华对小家电行业发展趋势分析
第一节 我国小家电行业前景与机遇分析
一、我国小家电行业发展前景
二、我国小家电发展机遇分析
三、2013年小家电的发展机遇分析
四、经济全球化对小家电行业的影响分析
第二节 2013-2017年中国小家电市场趋势分析
一、2011-2012年小家电市场趋势总结
二、2013-2017年小家电发展趋势分析
三、2013-2017年小家电市场发展空间
四、2013-2017年小家电产业政策趋向
五、2013-2017年小家电技术革新趋势
六、2013-2017年小家电价格走势分析
七、2013-2017年国际环境对行业的影响
第十三章 中研普华对未来小家电行业发展预测
第一节 未来小家电需求与消费预测
一、2013-2017年小家电产品消费预测
二、2013-2017年小家电市场规模预测
三、2013-2017年小家电行业总产值预测
四、2013-2017年小家电行业销售收入预测
五、2013-2017年小家电行业总资产预测
第二节 2013-2017年中国小家电行业供需预测
一、2011-2012年中国小家电供给预测
二、2013-2017年中国小家电产量预测
三、2013-2017年中国小家电需求预测
四、2013-2017年中国小家电供需平衡预测
五、2013-2017年中国小家电产品价格预测
六、2013-2017年主要小家电产品进出口预测
第四部分 投资战略研究
第十四章 小家电行业投资现状分析
第一节 2011年小家电行业投资情况分析
一、2011年总体投资及结构
二、2011年投资规模情况
三、2011年投资增速情况
四、2011年分行业投资分析
五、2011年分地区投资分析
六、2011年外商投资情况
第二节 2012年小家电行业投资情况分析
一、2012年总体投资及结构
二、2012年投资规模情况
三、2012年投资增速情况
四、2012年分行业投资分析
五、2012年分地区投资分析
六、2012年外商投资情况
第十五章 小家电行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2011-2012年我国宏观经济运行情况
二、2013-2017年我国宏观经济形势分析
三、2013-2017年投资趋势及其影响预测
第二节 政策法规环境分析
一、2012年小家电行业政策环境分析
二、2012年国内宏观政策对其影响
三、2012年行业产业政策对其影响
第三节 技术发展环境分析
一、国内小家电技术现状
二、2012年小家电技术发展分析
三、2013-2017年小家电技术发展趋势分析
第四节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2012年社会环境发展分析
三、2013-2017年社会环境对行业的影响分析
第十六章 小家电行业投资机会与风险
第一节 行业活力系数比较及分析
一、2012年相关产业活力系数比较
二、2010-2011-2012行业活力系数分析
第二节 行业投资收益率比较及分析
一、2012年相关产业投资收益率比较
二、2010-2011-2012行业投资收益率分析
第三节 小家电行业投资效益分析
一、2011-2012年小家电行业投资状况分析
二、2013-2017年小家电行业投资效益分析
三、2013-2017年小家电行业投资趋势预测
四、2013-2017年小家电行业的投资方向
五、2013-2017年小家电行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第四节 影响小家电行业发展的主要因素
一、2013-2017年影响小家电行业运行的有利因素分析
二、2013-2017年影响小家电行业运行的稳定因素分析
三、2013-2017年影响小家电行业运行的不利因素分析
四、2013-2017年我国小家电行业发展面临的挑战分析
五、2013-2017年我国小家电行业发展面临的机遇分析
第五节 小家电行业投资风险及控制策略分析
一、2013-2017年小家电行业市场风险及控制策略
二、2013-2017年小家电行业政策风险及控制策略
三、2013-2017年小家电行业经营风险及控制策略
四、2013-2017年小家电行业技术风险及控制策略
五、2013-2017年小家电行业同业竞争风险及控制策略
六、2013-2017年小家电行业其他风险及控制策略
第十七章 中研普华对小家电行业投资战略研究
第一节 小家电行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国小家电品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、小家电实施品牌战略的意义
三、小家电企业品牌的现状分析
四、我国小家电企业的品牌战略
五、小家电品牌战略管理的策略
第三节 小家电企业经营管理策略
一、成本控制策略
二、定价策略
三、竞争策略
四、并购重组策略
五、营销策略
六、人力资源
七、财务管理
八、国际化策略
第四节 小家电行业投资战略研究
一、2012年小家电器材行业投资战略
二、2012年小家电行业投资战略
三、2013-2017年小家电行业投资战略
四、2013-2017年细分行业投资战略
五、中研普华观点
图表目录：
图表：2011-2012年小家电产量全国合计
图表：2011-2012年小家电产量北京市合计
图表：2011-2012年小家电产量天津市合计
图表：2011-2012年小家电产量河北省合计
图表：2011-2012年小家电产量山西省合计
图表：2011-2012年小家电产量辽宁省合计
图表：2011-2012年小家电产量吉林省合计
图表：2011-2012年小家电产量黑龙江合计
图表：2011-2012年小家电产量上海市合计
图表：2011-2012年小家电产量江苏省合计
图表：2011-2012年小家电产量浙江省合计
图表：2011-2012年小家电产量安徽省合计
图表：2011-2012年小家电产量福建省合计
图表：2011-2012年小家电产量江西省合计
图表：2011-2012年小家电产量山东省合计
图表：2011-2012年小家电产量河南省合计
图表：2011-2012年小家电产量湖北省合计
图表：2011-2012年小家电产量湖南省合计
图表：2011-2012年小家电产量广东省合计
图表：2011-2012年小家电产量广西区合计
图表：2011-2012年小家电产量海南省合计
图表：2011-2012年小家电产量重庆市合计
图表：2011-2012年小家电产量四川省合计
图表：2011-2012年小家电产量贵州省合计
图表：2011-2012年小家电产量云南省合计
图表：2011-2012年小家电产量陕西省合计
图表：2011-2012年小家电产量甘肃省合计
图表：2011-2012年小家电产量新疆区合计
图表：2011-2012年小家电产量内蒙古合计
图表：2011-2012年小家电行业经济指标全国合计
图表：2011-2012年小家电行业经济指标北京市合计
图表：2011-2012年小家电行业经济指标天津市合计
图表：2011-2012年小家电行业经济指标河北省合计
图表：2011-2012年小家电行业经济指标山西省合计
图表：2011-2012年小家电行业经济指标内蒙古合计
图表：2011-2012年小家电行业经济指标辽宁省合计
图表：2011-2012年小家电行业经济指标吉林省合计
图表：2011-2012年小家电行业经济指标黑龙江合计
图表：2011-2012年小家电行业经济指标上海市合计
图表：2011-2012年小家电行业经济指标江苏省合计
图表：2011-2012年小家电行业经济指标浙江省合计
图表：2011-2012年小家电行业经济指标安徽省合计
图表：2011-2012年小家电行业经济指标福建省合计
图表：2011-2012年小家电行业经济指标江西省合计
图表：2011-2012年小家电行业经济指标山东省合计
图表：2011-2012年小家电行业经济指标河南省合计
图表：2011-2012年小家电行业经济指标湖北省合计
图表：2011-2012年小家电行业经济指标湖南省合计
图表：2011-2012年小家电行业经济指标广东省合计
图表：2011-2012年小家电行业经济指标广西区合计
图表：2011-2012年小家电行业经济指标海南省合计
图表：2011-2012年小家电行业经济指标重庆市合计
图表：2011-2012年小家电行业经济指标四川省合计
图表：2011-2012年小家电行业经济指标贵州省合计
图表：2011-2012年小家电行业经济指标云南省合计
图表：2011-2012年小家电行业经济指标陕西省合计
图表：2011-2012年小家电行业经济指标甘肃省合计
图表：2011-2012年小家电行业经济指标青海省合计
图表：2011-2012年小家电行业经济指标宁夏区合计
图表：2011-2012年小家电行业经济指标新疆区合计
图表：2011-2012年2月小家电行业收入前十家企业
图表：2011-2012年5月小家电行业收入前十家企业
图表：2011-2012年8月小家电行业收入前十家企业
图表：2011-2012年11月小家电行业收入前十家企业
图表：2011-2012年小家电进口数据
图表：2011-2012年1季度小家电进口数据
图表：2011-2012年1月小家电进口数据
图表：2011-2012年2月小家电进口数据
图表：2011-2012年3月小家电进口数据
图表：2011-2012年2季度小家电进口数据
图表：2011-2012年4月小家电进口数据
图表：2011-2012年5月小家电进口数据
图表：2011-2012年6月小家电进口数据
图表：2011-2012年3季度小家电进口数据
图表：2011-2012年7月小家电进口数据
图表：2011-2012年8月小家电进口数据
图表：2011-2012年9月小家电进口数据
图表：2011-2012年4季度小家电进口数据
图表：2011-2012年10月小家电进口数据
图表：2011-2012年11月小家电进口数据
图表：2011-2012年12月小家电进口数据
图表：2011-2012年小家电出口数据
图表：2011-2012年1季度小家电出口数据
图表：2011-2012年1月小家电出口数据
图表：2011-2012年2月小家电出口数据
图表：2011-2012年3月小家电出口数据
图表：2011-2012年2季度小家电出口数据
图表：2011-2012年4月小家电出口数据
图表：2011-2012年5月小家电出口数据
图表：2011-2012年6月小家电出口数据
图表：2011-2012年3季度小家电出口数据
图表：2011-2012年7月小家电出口数据
图表：2011-2012年8月小家电出口数据
图表：2011-2012年9月小家电出口数据
图表：2011-2012年4季度小家电出口数据
图表：2011-2012年10月小家电出口数据
图表：2011-2012年11月小家电出口数据
图表：2011-2012年12月小家电出口数据
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