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首页 > 研究报告 > 出版传媒包装 > 传媒 > 2013年天津媒体市场调查及投资分析报告
Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
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《2013年天津媒体市场调查及投资分析报告》由中研普华天津媒体行业分析专家领衔撰写，主要分析了天津媒体行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对天津媒体行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的天津媒体行业数据分析，帮助客户评估天津媒体行业投资价值。
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本报告所有内容受法律保护。国家统计局授予中研普华公司,中华人民共和国涉外调查许可证：国统涉外证字第1226号。
本报告由中国行业研究网出品，报告版权归中研普华公司所有。本报告是中研普华公司的研究与统计成果，报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中研普华公司书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则中研普华公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。
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本报告目录与内容系中研普华原创，未经本公司事先书面许可，拒绝任何方式复制、转载。
第一部分 天津媒体市场发展环境
第一章 天津市媒体市场发展环境分析
第一节 全国报纸市场分析及预测
一、报纸产业发展规模分析
二、报纸广告市场运行分析
三、报纸发行市场竞争分析
四、2013-2017年报纸市场发展趋势预测
第二节 全国期刊杂志市场分析及预测
一、期刊杂志产业发展规模分析
二、期刊杂志发行市场竞争格局分析
三、2013-2017年期刊杂志市场发展趋势预测
第三节 全国电视市场分析及预测
一、电视产业发展现状及规模分析
二、电视市场收视特征与竞争趋势分析
三、网络电视发展特点及趋势分析
四、2013-2017年电视市场发展趋势预测
第四节 全国广播市场分析及预测
一、广播产业发展现状及规模分析
二、广播收听市场现状分析
三、广播市场竞争格局分析
四、广播产业融媒体转型分析
五、2013-2017年广播市场发展趋势预测
第五节 全国户外媒体市场分析预测
一、户外电子屏市场分析
二、公交车身市场分析
三、电梯平面市场分析
四、射灯市场分析
五、候车亭市场分析
六、单立柱市场分析
七、霓虹灯市场分析
第六节 全国新媒体市场分析及预测
一、互联网传媒市场分析及预测
1、互联网发展规模分析
2、互联网经济发展分析
3、互联网传媒产业发展分析
4、互联网传媒产业主要变化分析
5、互联网传媒市场发展趋势预测
二、移动媒体市场分析及预测
1、移动媒体基础资源发展情况
2、移动媒体产品与服务发展情况
3、手机媒体市场发展分析
4、移动互联网发展热点解析
5、移动媒体市场发展趋势预测
第二部分 天津媒体市场调查项目概述
第二章 天津媒体市场调查方案
第一节 调查项目概述
一、市场调查目的
二、市场背景资料
三、市场调查对象
四、市场调查内容
五、市场调查程序
第二节 调查研究方法
一、调查研究方法
二、样本抽取方法
三、问卷设计方法
四、数据收集方法
五、数据分析技术
第三部分 天津媒体细分市场调查分析
第三章 天津报纸市场调查分析
第一节 天津报纸市场概述
一、天津报纸市场现状
二、天津报纸种数
三、天津报纸总印数
四、天津报纸总印张
五、天津报纸总金额
第二节 天津重点监测报纸概述
一、今晚经济周报
二、假日100
三、今晚报
四、渤海早报
五、天津日报
六、广播电视报
七、每日新报
八、中老年时报
九、城市快报
十、采风报
十一、球迷
第三节 天津报纸受众人群调查分析
一、天津报纸受众人群基本状况
1、性别结构
2、年龄结构
3、收入结构
4、职业结构
5、教育水平
二、天津报纸受众人群阅读报纸习惯
1、主动阅读与被动阅读
2、阅读报纸忠诚度
3、阅读报纸版面程度
三、天津报纸受众人群重叠与独占
四、天津报纸受众人群广告关注程度
第四节 天津报纸发行量调查分析
一、天津报纸发行量概况
二、天津报纸发行量主体结构
三、天津报纸发行量行业结构
四、天津报纸发行量变化分析
第五节 天津报纸广告费用调查分析
一、报纸千人成本情况
二、天津报纸发行价格情况
三、天津报纸广告费用总体情况
四、天津报纸广告类型情况
第六节 天津报纸市场竞争调查分析
一、天津报纸市场销量及份额
二、天津报纸市场覆盖率分析
第四章 天津期刊杂志市场调查分析
第一节 天津期刊杂志市场概述
一、天津期刊杂志市场现状
二、天津期刊杂志种数
三、天津期刊杂志总印数
四、天津期刊杂志总印张
五、天津期刊杂志总金额
第二节 天津期刊杂志受众人群调查分析
一、天津期刊杂志受众人群基本状况
1、性别结构
2、年龄结构
3、收入结构
4、职业结构
5、教育水平
二、天津期刊杂志受众人群阅读期刊杂志习惯
1、主动阅读与被动阅读
2、阅读期刊杂志忠诚度
3、阅读期刊杂志版面程度
三、天津期刊杂志受众人群重叠与独占
四、天津期刊杂志受众人群广告关注程度
第三节 天津期刊杂志发行量调查分析
一、天津期刊杂志发行量概况
二、天津期刊杂志发行量主体结构
三、天津期刊杂志发行量行业结构
四、天津期刊杂志发行量变化分析
第四节 天津期刊杂志广告费用调查分析
一、天津期刊杂志发行价格情况
二、天津期刊杂志广告费用总体情况
三、天津期刊杂志广告类型情况
第五节 天津期刊杂志市场竞争调查分析
一、天津期刊杂志市场销量及份额
二、天津期刊杂志市场覆盖率分析
第五章 天津电视市场调查分析
第一节 天津重点监测电视频道概述
一、天津4都市
二、天津7少儿
三、天津卫视
四、天津1滨海
五、天津3影视
六、天津2文艺
七、天津6科教
八、天津5体育
九、天津8公共
第二节 天津电视观众调查分析
一、天津电视观众基本情况
1、天津电视观众规模
2、天津电视观众收视条件
3、性别结构
4、年龄结构
5、收入结构
6、职业结构
7、教育水平
二、天津电视观众收视行为
1、观看电视比例
2、观看电视目的
3、观看电视时间
4、观看电视自由度
三、天津电视观众收视心理
1、电视内容喜好分析
2、电视频道喜好分析
3、电视节目类型喜好分析
4、忠诚度分析
5、新媒体对传统电视影响分析
第三节 天津电视收视率调查分析
一、收视市场份额全天走势
二、各性别观众收视市场份额全天走势
三、各年龄段观众收视市场份额全天走势
四、各职业观众收视市场份额全天走势
五、各类频道收视份额
六、各类节目收视份额
第四节 天津电视广告费用调查分析
一、天津电视广告经营额总体情况
二、天津电视广告时长及价格情况
三、天津电视各类频道广告经营额
四、各个行业广告投入费用
第五节 天津电视影响效果调查分析
一、天津电视收视率对比分析
二、节目时间影响因素分析
三、节目内容影响因素分析
四、节目营销影响因素分析
第六章 天津广播市场调查分析
第一节 天津重点监测广播频道概述
一、音乐台
二、交通台
三、滨海台
四、相声台
五、新闻台
六、经济台
七、文艺台
八、生活台
第二节 天津广播听众调查分析
一、天津广播听众基本情况
1、天津广播听众规模
2、天津广播听众收听条件
3、性别结构
4、年龄结构
5、收入结构
6、职业结构
7、教育水平
二、天津广播听众收听行为
1、收听广播比例
2、收听广播目的
3、收听广播时间
4、收听广播自由度
三、天津广播听众收听心理
1、广播内容喜好分析
2、广播频道喜好分析
3、广播节目类型喜好分析
4、忠诚度分析
5、新媒体对广播影响分析
第三节 天津广播收听率调查分析
一、收听市场份额全天走势
二、各性别观众收听市场份额全天走势
三、各年龄段听众收听市场份额全天走势
四、各职业听众收听市场份额全天走势
五、各类频道收听份额
六、各类节目收听份额
第四节 天津广播广告费用调查分析
一、天津广播广告经营额总体情况
二、天津广播广告时长及价格情况
三、天津广播各类频道广告经营额
四、各个行业广告投入费用
第五节 天津广播影响效果调查分析
一、天津广播收听率对比分析
二、节目时间影响因素分析
三、节目内容影响因素分析
四、节目营销影响因素分析
第七章 天津户外媒体市场调查分析
第一节 天津户外电子屏市场分析
一、户外电子屏受众分析
二、户外电子屏覆盖率分析
三、户外电子屏广告费用分析
四、户外电子屏广告效果分析
第二节 天津公交车身市场分析
一、公交车身受众分析
二、公交车身覆盖率分析
三、公交车身广告费用分析
四、公交车身广告效果分析
第三节 天津电梯平面市场分析
一、电梯平面受众分析
二、电梯平面覆盖率分析
三、电梯平面广告费用分析
四、电梯平面广告效果分析
第四节 天津射灯市场分析
一、射灯受众分析
二、射灯覆盖率分析
三、射灯广告费用分析
四、射灯广告效果分析
第五节 天津候车亭市场分析
一、候车亭受众分析
二、候车亭覆盖率分析
三、候车亭广告费用分析
四、候车亭广告效果分析
第六节 天津单立柱市场分析
一、单立柱受众分析
二、单立柱覆盖率分析
三、单立柱广告费用分析
四、单立柱广告效果分析
第七节 天津霓虹灯市场分析
一、霓虹灯受众分析
二、霓虹灯覆盖率分析
三、霓虹灯广告费用分析
四、霓虹灯广告效果分析
第八章 天津新媒体市场调查分析
第一节 天津互联网传媒市场分析及预测
一、互联网网民基本情况及行为调查分析
二、互联网覆盖率及上网方式调查分析
三、互联网广告费用及投放分类情况
四、互联网广告效果分析
第二节 天津手机媒体市场分析及预测
一、手机用户基本情况及行为调查分析
二、手机用户覆盖率分析
三、手机广告费用及投放分类情况
四、手机广告效果分析
第四部分 天津媒体市场调查结论及建议
第九章 天津媒体市场调查结论及建议
第一节 天津报纸市场调查结论及建议
第二节 天津期刊杂志市场调查结论及建议
第三节 天津电视市场调查结论及建议
第四节 天津广播市场调查结论及建议
第五节 天津户外媒体市场调查结论及建议
第六节 天津新媒体市场调查结论及建议
图表目录
图表：2010-2012年全国出版期刊种数
图表：2010-2012年全国出版期刊总印数
图表：2010-2012年全国出版期刊总印张
图表：2010-2012年全国出版期刊定价总金额
图表：2010-2012年全国出版期刊产品结构
图表：2010-2012年全国出版报纸种数
图表：2010-2012年全国出版报纸总印数
图表：2010-2012年全国出版报纸总印张
图表：2010-2012年全国出版报纸定价总金额
图表：2010-2012年全国出版报纸产品结构
图表：2010-2012年天津出版期刊总印数
图表：2010-2012年天津出版期刊总印张
图表：2010-2012年天津出版期刊定价总金额
图表：2010-2012年天津出版期刊产品结构
图表：2010-2012年天津出版报纸种数
图表：2010-2012年天津出版报纸总印数
图表：2010-2012年天津出版报纸总印张
图表：2010-2012年天津出版报纸定价总金额
图表：2010-2012年天津出版报纸产品结构
图表：天津报纸受众人群结构
图表：天津报纸价格走势
图表：天津报纸广告经营总额
图表：天津报纸覆盖率分析
图表：天津杂志受众人群结构
图表：天津杂志价格走势
图表：天津杂志广告经营总额
图表：天津杂志覆盖率分析
图表：天津电视受众人群结构
图表：天津电视广告价格走势
图表：天津电视广告经营总额
图表：天津电视收视率分析
图表：天津广播受众人群结构
图表：天津广播广告价格走势
图表：天津广播广告经营总额
图表：天津广播收听率分析
图表：天津户外媒体市场结构
图表：天津户外媒体覆盖率结构
图表：天津户外媒体广告份额统计
图表：天津新媒体市场结构
图表：天津新媒体覆盖率结构
图表：天津新媒体广告份额统计
2012年，天津市新增广告经营单位2087户，广告经营单位总数已达14272户，同比增长17.1%，其中专营广告经营单位新增358户，总数达4307户，同比增长9.1%；兼营广告经营单位新增1677户，总数达9193户，同比增长22.3%；其他广告经营单位新增52户，总数达548户，同比增长10.5%；媒体广告经营单位224户。全市广告从业人员69195名，同比增长5.2%；全年共实现广告经营额140亿元，同比增长14.4%。
广告投放分类情况：2012年，全市实现广告经营额140亿元，其中房地产类15.5亿元，药品类10亿元，汽车类9.8亿元，医疗服务类9.3亿元，服务业8.7亿元，食品类8.3亿元，家用电器类5.7亿元，金融保险类5.1亿元，服装服饰类5.1亿元，保健食品类4.7亿元，化妆品类4.5亿元，信息产业类4.3亿元，酒类4.3亿元，美容服务类4.2亿元，招生招聘类3.1亿元，其他行业37.4亿元。
广告经营单位分布情况：2012年，在全市4307家专营广告经营单位中，坐落滨海新区700户、南开区629户、河西区537户、武清区 357户、和平区351户、河东区296户、河北区279户、津南区271户、东丽区168户、红桥区138户、宝坻区121户、其他区县460户。
媒体发布广告情况：2012年，全市224家媒体共实现广告经营额48.4亿元，同比增长9.5%，其中天津电视台16.8亿元，同比增长12%；天津人民广播电台5.5亿元，同比增长19.6%；天津日报报业集团10.5亿元，同比增长5%；今晚传媒集团12.5亿元，同比增长4.2%；其他媒体（期刊、杂志）3.1亿元，同比增长19.2%。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家新闻出版广电总局、天津市工商局、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料，首先介绍全国媒体市场现状等，然后引出天津媒体市场调查项目，随后重点阐述天津报纸、杂志、电视、广播、户外媒体及新媒体的市场调查情况，最后中研普华对天津报纸、杂志、电视、广播、户外媒体及新媒体的市场调查进行全面的研究总结及提出自己的建议。本报告是欲在天津进行媒体投资的企业及单位极具参考价值的专业报告。
中研普华集团的研究报告着重帮助客户解决以下问题：
• 项目有多大市场规模？发展前景如何？值不值得投资？
• 市场细分和企业定位是否准确？主要客户群在哪里？营销手段有哪些？
• 您与竞争对手企业的差距在哪里？竞争对手的战略意图在哪里？
• 保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些？会有哪些优劣势和挑战？
• 行业的最新变化有哪些？市场有哪些新的发展机遇与投资机会？
• 行业发展大趋势是什么？您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润？
• 行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制……
权威数据来源：国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。
中研普华自主研发数据库：中研普华细分行业数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。
国际知名研究机构或商用数据库：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、
Gartenr等。
一手调研数据：遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络，涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国，中研普华集团拥有最大的数据搜集网络，在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处，并在超过50多个城市建立了操作地，资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。
步骤1: 设立研究小组，确定研究内容
针对目标，设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组，硕士以上学历研究员担任小组成员，共同确定该产业市场研究内容。
步骤2：市场调查，获取第一手资料
● 访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等；
● 实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。
步骤3：中研普华充分收集利用以下信息资源
● 报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种)；
● 国内、国际行业协会出版物；
● 各种会议资料；
● 中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等)；
● 专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库，规模最全)；
● 企业内部刊物与宣传资料。
步骤4：核实来自各种信息源的信息
● 各种信息源之间相互核实；
● 同相关产业专家与销售人员核实；
● 同有关政府主管部门核实。
步骤5：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告
步骤6：核实检查初步研究报告
与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。
步骤7：撰写完成最终研究报告
该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼，分析师系统分析并撰写最终报告（对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告）。
步骤8：提供完善的售后服务
对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答，并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。
中研普华集团是中国成立时间最长，拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立性和公正性，其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时，中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载，如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。
如需了解更多内容，请访问市场调研专题：
专项市场研究 产品营销研究 品牌调查研究 广告媒介研究 渠道商圈研究 满意度研究 神秘顾客调查
消费者研究 重点业务领域 调查执行技术 公司实力鉴证 关于中研普华 中研普华优势 服务流程管理
中研普华集团是中国领先的产业研究专业机构，拥有十余年的投资银行、企业IPO上市咨询一体化服务、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验。公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、风险投资机构、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报；为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。目前，中研普华已经为上万家客户（查看客户名单）包括政府机构、银行业、世界500强企业、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务，并得到客户的广泛认可；为大量企业进行了上市导向战略规划，同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分领域研究和募投方案的设计，并协助其顺利上市；协助多家证券公司开展IPO咨询业务。我们坚信中国的企业应该得到货真价实的、一流的资讯服务，在此中研普华研究中心郑重承诺，为您提供超值的服务！中研普华的管理咨询服务集合了行业内专家团队的智慧，磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶。我们的研究报告已经帮助了众多企业找到了真正的商业发展机遇和可持续发展战略，我们坚信您也将从我们的产品与服务中获得有价值和指导意义的商业智慧！
全国免费服务热线：400-856-5388 400-086-5388 客户服务专线：0755-25425716 25425726 25425736 25425706 25425756 25425776 25420896
可行性研究、商业计划书：0755-25420806 25426596 市场调研、营销策划：0755-23895276 23895976 兼并重组研究：0755-23895466 23895846
IPO上市咨询专线：0755-25427856 25428586 25429596 VC/PE咨询 专线：0755-83753016 83750656 产业园区咨询：0755-88377276 83532626
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