第一部分 产业环境分析

第一章 2015年全球游乐设施行业宏观环境分析 1

第一节 全球游乐设施行业定义分析 1

一、行业定义 1

二、行业产品分类 1

1、大型游乐设施 1

2、中小型游乐设施 2

3、充气玩具系列 2

4、水上游乐设施 2

5、电子游艺机系列 2

6、小型幼教系列 2

7、蹦床系列 2

8、蹦极系列 2

第二节 2015年全球游乐设施行业宏观环境分析 3

一、政策环境 3

1、移动式游乐设施安全监督管理制度 3

2、转马类游艺机通用技术条件 6

3、《特种设备安全监察条例》 7

4、游乐设施行业其他相关政策 11

5、游乐行业十二五规划 23

二、经济环境 29

1、中国GDP分析 29

2、社会消费品零售总额 31

3、工业发展形势 32

4、固定资产投资分析 33

三、技术环境 37

1、技术现状 37

2、技术发展趋势 37

四、社会环境 38

1、人口环境分析 38

2、教育环境分析 41

3、消费购买水平 44

4、城镇化扩张 49

第二部分 行业现状透视

第二章 2013-2015年全球游乐设施行业经济指标分析 51

第一节 2013-2015年全球游乐设施行业发展概述 51

一、2013年游乐设施行业发展概述 51

二、2014年游乐设施行业发展概述 51

三、2015年游乐设施行业发展概述 53

第二节 2013-2015年全球游乐设施行业经济运行状况 53

一、游乐设施行业企业数量分析 53

二、游乐设施行业资产规模分析 54

三、游乐设施行业销售收入分析 55

四、游乐设施行业利润总额分析 55

第三节 2013-2015年全球游乐设施行业成本费用分析 56

一、游乐设施行业营销成本分析 56

二、游乐设施行业销售费用分析 56

三、游乐设施行业管理费用分析 57

四、游乐设施行业财务费用分析 57

第四节 2013-2015年全球游乐设施行业运营效益分析 58

一、游乐设施行业盈利能力分析 58

二、游乐设施行业运营能力分析 59

三、游乐设施行业偿债能力分析 61

四、游乐设施行业成长能力分析 62

第三章 国外竞争对手分析 64

第一节 国外竞争策略分析 64

第二节 企业优势劣势（SWOT）分析 65

一、优势 65

二、劣势 66

三、机会 66

四、威胁 66

第三节 国外主要竞争对手 66

一、意大利赞培拉游乐设施公司(Zamperla) 66

1、企业发展概况 66

2、市场定位情况 67

3、企业竞争优劣势分析 67

4、企业经营模式分析 67

5、企业发展战略与规划 68

二、日本世嘉游乐设施公司 69

1、企业发展概况 69

2、市场定位情况 75

3、企业竞争优劣势分析 75

4、企业经营模式分析 75

5、企业发展战略与规划 77

三、美国乐道儿童游乐场设备有限公司 78

1、企业发展概况 78

2、市场定位情况 78

3、企业竞争优劣势分析 78

4、企业经营模式分析 78

5、企业发展战略与规划 79

四、POLIN公司 79

1、企业发展概况 79

2、市场定位情况 79

3、企业竞争优劣势分析 79

4、企业经营模式分析 79

5、企业发展战略与规划 79

五、国际其他企业 80

1、TRIOTECH 80

2、Zierer 80

第四节 竞争策略 81

一、全球竞争现状 81

二、竞争策略 82

第四章 游乐设施行业核心财务能力调查 84

第一节 行业偿债能力预测 84

一、2015-2020年行业资产与负债指标 84

二、2015-2020年行业资产负债率变化 85

三、2015-2020年行业流动比率变化 85

四、2015-2020年行业速动比率变化 86

第二节 行业盈利能力预测 87

一、2015-2020年行业主营业务收入统计 87

二、2015-2020年行业利润总额统计 87

三、2015-2020年行业销售净利率变化 88

四、2015-2020年行业净资产收益率变化 88

第三节 行业经营能力预测 89

一、2015-2020年行业总资产周转率 89

二、2015-2020年行业流动资产周转率 89

第四节 行业成长能力分析 90

一、2015-2020年行业收入增长率 90

二、2015-2020年行业总资产收益率 90

三、2015-2020年行业净利润增长率 91

第五节 各项财务能力综合评价 91

第五章 2015年全球游乐设施行业市场与竞争分析 92

第一节 游乐设施行业上下游市场分析 92

一、游乐设施行业产业链简介 92

1、产业链结构分析 92

2、主要环节的增值空间 92

3、与上下游行业之间的关联性 92

二、上游供给市场分析 93

1、塑料 93

2、钢铁 96

3、电子 100

4、橡胶 102

三、下游需求市场分析 106

1、国外主题公园发展现状 106

2、美国大型主题公园的发展现状 107

3、欧洲大型主题公园发展现状 108

4、亚洲大型主题公园发展现状 108

5、世界主题公园业发展状况对比 109

6、国内主题公园发展现状 109

第二节 2015年游乐设施行业市场供需分析 115

一、游乐设施行业供应总量 115

二、游乐设施行业市场总量 116

三、游乐设施行业产品价格分析 117

1、游乐设施市场定价机制组成 117

2、游乐设施市场价格影响因素 118

3、游乐设施产品价格走势分析 118

4、游乐设施产品价格走势预测 118

第三节 游乐设施行业五力竞争分析 118

一、上游议价能力分析 118

二、下游议价能力分析 119

三、替代品威胁分析 119

四、新进入者威胁分析 119

五、行业竞争现状分析 120

第四节 游乐设施行业市场集中度分析 120

一、行业市场集中度分析 120

二、行业主要竞争者分析 121

第三部分 行业竞争格局

第六章 游乐设施行业竞争格局分析 122

第一节 行业竞争结构分析 122

一、现有企业间竞争 122

二、潜在进入者分析 122

三、替代品威胁分析 123

四、供应商议价能力 123

五、客户议价能力 123

第二节 行业集中度分析 124

一、市场集中度分析 124

二、企业集中度分析 124

三、区域集中度分析 125

第三节 行业国际竞争力比较 126

一、生产要素 126

二、需求条件 126

三、支援与相关产业 127

四、企业战略、结构与竞争状态 127

五、政府的作用 127

第四节 游乐设施行业主要企业竞争力分析 128

一、重点游乐设施企业面临的困境及对策 128

二、中小游乐设施企业发展困境及策略分析 128

三、国内游乐设施企业的出路分析 132

第五节 2013-2015年游乐设施行业竞争格局分析 133

一、2013-2015年国内外游乐设施竞争分析 133

二、2013-2015年我国游乐设施市场竞争分析 134

三、2013-2015年国内主要游乐设施企业动向 135

1、金马 135

2、金龙 135

第七章 游乐设施企业竞争策略分析 137

第一节 游乐设施市场竞争策略分析 137

一、2015年游乐设施市场增长潜力分析 137

二、2015年游乐设施主要潜力品种分析 137

三、现有游乐设施产品竞争策略分析 140

四、潜力游乐设施品种竞争策略选择 140

第二节 游乐设施企业竞争策略分析 141

一、2015-2020年我国游乐设施市场竞争趋势 141

二、2015-2020年游乐设施行业竞争格局展望 141

三、2015-2020年游乐设施行业竞争策略分析 142

四、2015-2020年游乐设施企业竞争策略分析 143

五、中研普华对游乐设施企业发展策略的建议 145

1、行业发展策略建议 145

2、行业投资方向建议 147

3、行业投资方式建议 147

第四部分 行业商业模式

第八章 全球游乐设施行业传统商业模式分析 149

第一节 游乐设施行业原料采购模式 149

一、原材料的采购 149

1、原材料的类型 149

2、原材料采购的含义 149

3、原材料采购的模式 149

二、原材料采购流程 151

三、原材料采购物流作业 152

1、制定原材料采购计划 153

2、实施原材料采购 153

3、发出原材料采购订单 154

4、监督原材料采购合同履行 154

5、原材料验收与入库管理 154

6、结算 155

第二节 游乐设施行业经营模式 155

第三节 游乐设施行业盈利模式 156

第四节 OEM、ODM、OBM模式分析 160

一、OEM模式 160

1、OEM模式盛行的原因 161

2、OEM生产模式的弊端 162

3、我国代工产业升级的策略选择 163

二、ODM模式 165

三、OBM模式 166

1、模式含义 166

2、重要作用 167

3、实施条件 167

4、实施步骤 168

第九章 全球游乐设施行业商业模式构建与实施策略 171

第一节 游乐设施行业商业模式要素与特征 171

一、商业模式的构成要素 171

1、定位 171

2、业务系统 172

3、关键资源能力 172

4、盈利模式 173

5、自由现金流结构 174

6、企业价值 174

二、商业模式的模式要素 175

三、成功商业模式的特征 178

1、十大成功案例 178

2、成功商业模式的要素 181

第二节 游乐设施行业企业商业模式构建步骤 182

一、挖掘客户价值需求 182

1、消费需求的三个层次 182

2、如何超越现有需求 183

3、超越现有需求的构想 184

二、产业价值链再定位 187

1、客户价值公式 187

2、产业价值定位 187

3、商业形态定位 188

三、寻找利益相关者 191

1、利益相关者企业价值 191

2、利益主体诉求 193

3、产业创新的利益均衡路径 193

四、构建盈利模式 195

第三节 游乐设施行业商业模式的实施策略 196

一、企业价值链管理的目标 196

二、企业价值链管理系统建设 197

三、企业文化建设 198

四、基于价值链的多元战略联盟体系 199

1、价值链的概念 199

2、价值链的作用分析 200

3、多元合作战略联盟体系 200

第十章 中国游乐设施行业商业模式创新转型分析 205

第一节 互联网思维对行业的影响 205

一、互联网思维四大特征 205

1、用户至上 205

2、体验为王 206

3、免费的商业模式 206

4、颠覆式创新 207

二、基于互联网思维的行业发展 208

第二节 互联网时代七大商业模式 209

一、平台模式 209

1、构成平台模式的6个条件 209

2、平台模式的战略定位 210

3、平台模式成功的四大要素 211

4、平台模式案例 212

二、免费模式 214

1、免费商业模式解析 214

2、免费战略的实施条件 214

3、免费战略的类型 217

三、软硬一体化模式 227

1、软硬一体化商业模式案例 227

2、软硬一体化模式受到市场追捧 228

3、软硬一体化模式是一项系统工程 231

4、成功打造软硬一体化商业模式的关键举措 231

四、O2O模式 232

1、O2O模式爆发巨大力量 232

2、O2O模式分类 233

3、O2O模式的盈利点分析 238

4、O2O模式的思考 239

五、品牌模式 240

1、品牌模式的内涵及本质 240

2、成功的移动互联网品牌 241

3、如何推进品牌经营 243

六、双模模式 245

1、双模模式概述 245

2、移动互联网：用户规模是关键 245

3、双模模式案例 246

七、速度模式 254

1、什么是速度模式 254

2、速度模式的主要表现 254

3、速度模式应注意的几个问题 254

第三节 互联网背景下游乐设施行业商业模式选择 255

一、游乐设施行业与互联网思维的结合 255

二、互联网背景下游乐设施行业商业模式选择 256

1、垂直电商 256

2、互联网+ 257

第十一章 2015年游乐设施国内企业经营情况与商业模式分析 259

第一节 凯奇集团有限公司 259

一、企业发展概况 259

二、竞争优势分析 262

三、经营状况分析 262

四、企业经营发展分析 263

第二节 中山市金马游艺机有限公司 264

一、企业发展概况 264

二、竞争优势分析 264

三、经营状况分析 266

四、企业经营发展分析 266

第三节 济南巨源游乐设施制造有限公司 266

一、企业发展概况 266

二、竞争优势分析 268

三、经营状况分析 269

四、企业经营发展分析 269

第四节 台山市志高休闲用品制造有限公司 269

一、企业发展概况 269

二、竞争优势分析 269

三、经营状况分析 270

第五节 郑州市万乐游艺设备有限公司 270

一、企业发展概况 270

二、竞争优势分析 270

三、经营状况分析 271

四、企业经营发展分析 271

第六节 沈阳大通娱乐设备有限公司 272

一、企业发展概况 272

二、竞争优势分析 272

三、经营状况分析 272

四、企业经营发展分析 273

第五部分 投资发展建议

第十二章 2015-2020年全球游乐设施行业发展前景预测分析 274

第一节 2015-2020年游乐设施行业发展前景及趋势预测分析 274

第二节 2015-2020年游乐设施行业发展前景预测 275

一、2015-2020年游乐设施行业市场规模预测 275

二、2015-2020年游乐设施行业盈利前景预测 275

第十三章 2015-2020年中国游乐设施行业投融资战略规划分析 277

第一节 游乐设施行业关键成功要素分析 277

一、中国游乐设施产品竞争力优势分析 277

1、生产技术优势 277

2、决策管理优势 277

3、市场占有优势 278

二、游乐设施行业盈利因素分析 278

三、游乐设施行业盈利模式分析 279

四、相关产业的支持作用 283

五、企业发展战略的实施 284

六、政府的产业支持政策 285

第二节 游乐设施行业投资壁垒分析 287

一、游乐设施行业进入壁垒 287

二、游乐设施行业退出壁垒 287

第三节 游乐设施行业投资风险与规避 288

一、宏观经济风险与规避 288

二、行业政策风险与规避 289

1、政策风险的产生 289

2、政策风险的内容 289

3、政策风险管理 289

4、政策风险防范 290

三、原料市场风险与规避 291

四、市场竞争风险与规避 295

五、技术风险分析与规避 296

六、区域风险与规避 297

第四节 游乐设施行业融资渠道与策略 298

一、游乐设施行业融资渠道分析 298

1、行业资金渠道分析 298

2、兼并重组情况分析 298

二、游乐设施行业融资策略分析 298

1、融资问题 298

2、融资策略 299

图表目录

图表：中国游乐设施行业相关标准 6

图表：2014-2015年一季度我国GDP增长速度情况 30

图表：2015年1-2季度GDP初步核算数据 30

图表：2015年1-2季度GDP环比和同比增长速度 31

图表：2015年1-6月我国规模以上工业增加值同比增长速度 33

图表：2015年上半年我国固定资产投资（不含农户）同比增速 34

图表：我国房地产开发完成额（不含农户）同比增长率 34

图表：全国房地产开发企业本年到位资金增速 35

图表：全国商品房销售面积及销售额增速 36

图表：2015年1-6月固定资产投资到位资金同比增速 36

图表：2014年末人口数及其构成 39

图表：2010-2014年城镇新增就业人数 39

图表：2010-2014年农村居民人均纯收入 40

图表：2010-2014年城镇居民人均可支配收入 41

图表：2014年在校教育人数分析 42

图表：2010-2014年教育经费支出 43

图表：2014年专利申请受理、授权和有效专利情况 43

图表：2015年3-6月社会消费品零售总额当期值 45

图表：2014年居民每个月文化消费支出分析 46

图表：2014年我国居民人均收入情况 47

图表：2010-2014年我国居民恩格尔系数情况 48

图表：2015年Q2中国居民人均收入实际增长速度 49

图表：2009-2014年中国城镇化水平 50

图表：2012-2015年我国游乐设施制造企业单位数 54

图表：2012-2015年我国游乐设施制造企业资产规模分析 54

图表：2012-2015年我国游乐设施行业销售收入分析 55

图表：2012-2015年我国游乐设施行业利润总额分析 55

图表：2012-2015年我国游乐设施行业营销成本分析 56

图表：2012-2015年我国游乐设施行业销售费用分析 56

图表：2012-2015年我国游乐设施行业管理费用分析 57

图表：2012-2015年我国游乐设施行业财务费用分析 57

图表：2013-2015年游乐设施行业总资产利润率分析 58

图表：2013-2015年游乐设施行业营业利润率分析 59

图表：2013-2015年游乐设施行业成本利润率分析 59

图表：2013-2015年游乐设施行业总资产周转率分析 60

图表：2013-2015年游乐设施行业流动资产周转率分析 60

图表：2013-2015年游乐设施行业资产负债率分析 61

图表：2013-2015年游乐设施行业流动比率分析 61

图表：2013-2015年游乐设施行业速动比率分析 62

图表：2013-2015年游乐设施行业总资产增长率分析 62

图表：2013-2015年游乐设施行业净利润增长率分析 63

图表：2015全球游乐设施行业企业集中度分析 64

图表：2015全球游乐设施行业各区域市场占比分析 81

图表：2015全球游乐设施行业各区域市场占比分析 82

图表：2015-2020年中国游乐设施行业资产规模预测 84

图表：2015-2020年中国游乐设施行业负债规模预测 84

图表：2015-2020年游乐设施行业资产负债率预测 85

图表：2015-2020年游乐设施行业流动比率预测 85

图表：2015-2020年游乐设施行业速动比率预测 86

图表：2015-2020年游乐设施行业主营业务收入预测 87

图表：2015-2020年游乐设施行业利润总额预测 87

图表：2015-2020年游乐设施行业销售净利率预测 88

图表：2015-2020年游乐设施行业净资产收益率预测 88

图表：2015-2020年游乐设施行业总资产周转率预测 89

图表：2015-2020年游乐设施行业流动资产周转率预测 89

图表：2012-2015年游乐设施行业主营业务收入增长率分析 90

图表：2012-2015年游乐设施行业总资产收益率分析 90

图表：2012-2015年游乐设施行业净利润增长率分析 91

图表：2010-2014年钢材产量分析 96

图表：2014年电子信息制造业内外销产值累计增速对比 100

图表：2014年我国电子信息产品进出口累计增速 101

图表：2014年我国软件业出口增长情况分析 102

图表：2014年接待游客最多的世界公园 107

图表：我国部分主题公园投资占地情况 111

图表：中国主题公园盈利情况如图 112

图表：2011-2015年我国游乐设施产量规模 116

图表：2010-2015年中国游乐设施行业市场规模分析 117

图表：全球游乐设施产品市场结构分析 120

图表：全球游乐设施产品市场结构分析 124

图表：2014年中国游乐设施行业不同所有制企业集中度 124

图表：2014年中国游乐设施行业不同规模企业集中度 125

图表：2014年中国游乐设施行业区域集中度 125

图表：大型游乐设施分级表 138

图表：原材料的采购流程 152

图表：原材料的采购物流作业流程 153

图表：商业模式九大要素之间的关系 177

图表：利益相关者企业价值模型 192

图表：山东巨源游乐设施制造有限公司的成功项目 268

图表：2015-2020年游乐设施行业市场规模预测 275

图表：2015-2020年游乐设施行业主营收入预测 276

图表：2015-2020年游乐设施行业利润总额预测 276