第一章 心理咨询市场发展概况 1

第一节 心理咨询市场及产品介绍 1

一、心理咨询的概念 1

二、心理咨询的分类 1

三、心理咨询的对象 3

四、心理咨询业的特征 3

第二节 2013-2014年心理咨询市场发展概况 5

一、中国心理咨询行业发展概况分析 5

二、中国心理咨询专业机构发展特点分析 8

三、中国心理咨询机构的优劣势分析 10

四、中国咨询行业生命周期分析 11

第三节 心理咨询市场相关政策法规 13

一、《中华人民共和国精神卫生法》 13

二、全国精神卫生工作规划（2015-2020） 21

三、心理咨询相关协会和组织概况 30

四、中国心理学会 30

五、中国心理卫生协会 32

六、中国心理咨询师行业相关政策分析 34

七、《心理咨询师国家职业标准》 39

第四节 2014年中国心理咨询业发展环境分析 43

一、中国GDP分析 43

二、工业发展形势 44

三、固定资产投资 47

四、城乡居民收入分析 50

五、2014年中国卫生事业发展概况 51

六、2014年中国人口数量及构成统计 58

七、历届世界及中国精神卫生日概况 60

第五节 相关行业发展 64

第六节 2015-2020年心理咨询市场发展前景预测 66

第七节 行业技术水平 68

一、心理咨询与治疗的理论体系 68

二、当代重要心理学思潮背景下的理论新动向 71

三、心理咨询与治疗理论折衷整合的总趋向 72

四、实践操作方法分析 73

第八节 市场推广在心理咨询行业的重要性 80

第九节 营销渠道建设是心理咨询市场竞争的关键 81

第二章 心理咨询市场容量/市场规模分析 83

第一节 2012-2014年心理咨询市场容量/市场规模统计 83

第二节 心理咨询下游应用市场结构 84

第三节 影响心理咨询市场容量/市场规模增长的因素 86

第四节 2015-2020年我国心理咨询市场容量/市场规模预测 89

第五节 心理咨询市场总结 91

第三章 心理咨询市场推广策略研究 93

第一节 心理咨询行业新品推广模式研究 93

第二节 心理咨询市场终端产品发布特点 95

第三节 心理咨询市场主体参与机制 96

第四节 心理咨询培训行业特征 97

第五节 心理咨询市场网络推广策略研究 99

第六节 心理咨询市场广告宣传策略 104

第七节 心理咨询新产品推广常见问题 108

第八节 心理咨询总体市场发展建议 109

第九节 心理咨询各区域市场发展概况 111

一、深圳 111

二、上海 113

三、北京 117

四、中国其他省市 124

第十节 国外心理咨询市场推广经验介绍（欧美、韩日市场） 127

一、全球心理咨询产业发展分析 127

1、世界心理咨询业的发展历程 127

2、国外心理咨询行业发展现状分析 129

3、国外心理咨询业务开办的途径 131

二、美国心理咨询行业发展经验介绍 132

1、美国心理咨询业发展历程 132

2、美国心理咨询业发展六因素 137

3、美国心理咨询业发展模式 139

4、美国心理咨询业最新趋势 140

三、发达国家心理咨询业发展对我国行业发展的启示 142

第十一节 我国心理咨询本土化趋势 143

第四章 心理咨询盈利模式研究 148

第一节 心理咨询市场盈利模式的分类 148

第二节 心理咨询生产企业的盈利模式研究 149

第三节 盈利模式对市场推广策略选择的影响 149

第四节 心理咨询行业经营策略总结 150

第五章 心理咨询营销渠道建立策略 152

第一节 心理咨询市场营销渠道结构 152

一、主力型渠道 152

二、紧凑型渠道 152

三、伙伴型渠道 152

四、松散型渠道 152

第二节 心理咨询与市场营销分析 153

第三节 心理咨询营销方式 153

第六章 心理咨询市场客户群研究与渠道匹配分析 156

第一节 心理咨询主要客户群消费特征分析 156

第二节 心理咨询主要销售渠道客户群稳定性分析 158

第三节 网络客户渠道化发展建议 160

第四节 心理咨询市场客户群消费趋势与营销渠道发展方向 180

第七章 重点企业市场推广策略与营销渠道规划案例 183

第一节 林紫心理咨询中心 183

一、企业介绍与心理咨询相关业务 183

二、2012-2014年经营情况 183

三、企业心理咨询市场推广策略与渠道管理 183

四、心理咨询营销体系布局与商务政策设计分析 183

第二节 广州薇薇安心理咨询有限公司 184

一、企业介绍与心理咨询相关业务 184

二、2012-2014年经营情况 185

三、企业心理咨询市场推广策略与渠道管理 188

四、心理咨询营销体系布局与商务政策设计分析 189

第三节 燕园博思心理咨询中心 189

一、企业介绍与心理咨询相关业务 189

二、2012-2014年经营情况 189

三、企业心理咨询市场推广策略与渠道管理 191

四、心理咨询营销体系布局与商务政策设计分析 191

第四节 北京国奥心理医院 191

一、企业介绍与心理咨询相关业务 191

二、2012-2014年经营情况 192

三、企业心理咨询市场推广策略与渠道管理 192

四、心理咨询营销体系布局与商务政策设计分析 192

第五节 广州白云心理医院 193

一、企业介绍与心理咨询相关业务 193

二、2012-2014年经营情况 193

三、企业心理咨询市场推广策略与渠道管理 194

四、心理咨询营销体系布局与商务政策设计分析 194

第六节 其它心理咨询企业简介 194

一、杭州灵栖心理健康咨询有限公司 194

二、苏州源沐观心心理健康咨询中心 195

三、成都南岛心理咨询研究所 197

四、中国心融集团 197

五、蓝心网 199

图表目录

图表：我国国家心理咨询师职业标准 42

图表：2010-2014年国内生产总值及其增长速度 43

图表：2011-2014年全国工业增加值及其增长速度 46

图表：2014年规模以上工业企业分经济类型主营业务收入与利润总额同比增速 46

图表：2014年规模以上工业企业主营累计主营业务收入与利润总额同比增速 47

图表：2010-2014年全社会固定资产投资 48

图表：2014年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 48

图表：2014年固定资产投资新增主要生产与运营能力 49

图表：2014年房地产开发和销售主要指标完成情况及其增长速度 50

图表：2013-2015年4月中国城乡居民人均收入 50

图表：2000、2005与2010年人均预期寿命变化（岁） 52

图表：2009-2013年卫生总费用及其构成部分 52

图表：2013年政府对基层医疗卫生机构的卫生投入（万元） 53

图表：2009-2013年医院床位数（万张） 53

图表：公立医院与民营医院诊疗人次数 54

图表：2008-2013年基层医疗卫生机构服务量情况（万人次） 55

图表：2008-2013年中央财政和地方财政医疗卫生投入情况 56

图表：2013年各地区每千人口卫生技术人员数 57

图表：2009-2013年亿元门诊和住院病人次均医药费用 57

图表：2014年年末人口数及其构成 59

图表：中国心理咨询行业市场规模分析 83

图表：按收入分组的消费结构 87

图表：主要国家GDP达3000美元后的消费结构 88

图表：我国医疗保障支出总消费结构比例 89

图表：2000-2050年中国60岁以上人口 90

图表：中国人口老龄化趋势的三个阶段分析 91

图表：心理咨询机构分类 96

图表：各国百万人口中心理咨询师数量比较 97

图表：发达国家心理咨询业特征 130

图表：美国心理咨询业发展六因素 138

图表：美国心理咨询业发展模式(1) 139

图表：美国心理咨询业发展模式(2) 139

图表：美国心理咨询业发展模式(3) 140

图表：心理咨询主要经营业务分析 148

图表：心理咨询收费方式 148

图表：心理咨询主要客户群年龄结构分析 156

图表：心理咨询主要客户群文化程度结构分析 157

图表：人们愿意为每小时支付的费用比较 159

图表：2005-2014年中国网民规模和互联网普及率 160

图表：2013-2014年中国新网民互联网接入设备使用情况 162

图表：2013-2014年中国非网民不使用互联网的原因 162

图表：2011-2014年中国非网民未来上网意向 163

图表：2013-2014年中国手机网民规模及其占网民比例 164

图表：2013-2014年中国内地分省网民规模及互联网普及率 165

图表：2013-2014年中国网民城乡结构 166

图表：2013-2014年中国城乡互联网普及率 167

图表：2013-2014年网民性别结构 167

图表：2013-2014年中国网民年龄结构 168

图表：2013-2014年中国网民学历结构 169

图表：2013-2014年中国网民职业结构 170

图表：2013-2014年中国网民个人月收入结构 171

图表：2010-2014年中国网民平均每周上网时长 172

图表：2013-2014年中国网民各类互联网应用的使用率 174

图表：2013-2014年中国网民各类手机互联网应用的使用率 175

图表：2013-2014年中国搜索/手机搜索用户规模及使用率 176

图表：2014年综合搜索引擎品牌渗透率 177

图表：2013-2014年中国博客用户规模及使用率 178

图表：2013-2014年中国即时通信/手机即时通信用户规模及使用率 179

图表：2013-2014年中国微博客/手机微博客用户规模及使用率 180

图表：广州薇薇安心理咨询有限公司组织架构 185