第一部分 行业发展现状

第一章 手游行业发展概述      1

第一节 手游的概念     1

一、手游的定义    1

二、手游的特点    1

第二节 手游行业发展成熟度     5

一、手游行业发展周期分析       5

二、手游行业中外市场成熟度对比    5

第三节 手游行业产业链分析     7

一、手游行业上游原料供应市场分析       8

二、手游行业下游产品需求市场状况       9

第二章 2012-2014年中国手游行业运行环境分析    11

第一节 2012-2014年中国宏观经济环境分析 11

一、2012-2013年中国宏观经济情况       11

二、2014年中国宏观经济环境现状  24

第二节 2012-2014年中国手游行业发展政策环境分析 31

一、国内宏观政策发展建议       31

1、继续实施积极的财政政策，加大结构调整力度  31

2、采取组合调控措施，确保物价水平稳定     32

3、推动节能减排市场化运作     39

二、手游行业政策分析       41

三、相关行业政策影响分析       54

第三节 2012-2014年中国手游行业发展社会环境分析 55

第三章 2013-2014年中国手游行业市场发展分析    66

第一节 手游行业市场发展现状  66

一、市场发展概况       66

二、发展热点回顾       67

三、市场存在问题及策略分析    68

第二节 手游行业技术发展  70

一、技术特征现状分析       70

二、新技术研发及应用动态       72

三、技术发展趋势       73

第三节 中国手游行业消费市场分析  74

一、消费特征分析       74

二、消费需求趋势       79

三、品牌市场消费结构       80

第四节 手游行业产销数据统计分析  82

一、整体市场规模       82

二、区域市场数据统计情况       83

第五节 2015-2020年手游行业市场发展趋势 87

第四章 2013-2014年中国手游行业主要指标监测分析    94

第一节 2013-2014年中国手游产业主营业务收入分析 94

一、2013-2014年中国手游产业主营业务收入分析       94

二、不同规模企业主营业务收入分析       94

三、不同所有制企业主营业务收入比较    95

第二节 2013-2014年中国手游产业产品成本费用分析 96

一、2013-2014年中国手游产业销售成本分析       96

二、不同规模企业销售成本比较分析       97

三、不同所有制企业销售成本比较分析    98

第三节 2013-2014年中国手游产业利润总额分析 99

一、2013-2014年中国手游产业利润总额分析       99

二、不同规模企业利润总额比较分析       100

三、不同所有制企业利润总额比较分析    100

第四节 2013-2014年中国手游产业资产负债分析 101

一、2013-2014年中国手游产业资产负债分析       101

二、不同规模企业资产负债比较分析       102

三、不同所有制企业资产负债比较分析    103

第五节 2013-2014年中国手游行业财务指标分析 103

一、行业盈利能力分析       103

二、行业偿债能力分析       104

三、行业营运能力分析       104

四、行业发展能力分析       105

第五章 中国手游行业区域市场分析     106

第一节 华北地区手游行业分析  106

一、2013-2014年行业发展现状分析       106

二、2013-2014年市场规模情况分析       107

三、2015-2020年市场需求情况分析       108

四、2015-2020年行业发展前景预测       108

五、2015-2020年行业投资风险预测       109

第二节 东北地区手游行业分析  110

一、2013-2014年行业发展现状分析       110

二、2013-2014年市场规模情况分析       110

三、2015-2020年市场需求情况分析       111

四、2015-2020年行业发展前景预测       112

五、2015-2020年行业投资风险预测       112

第三节 华东地区手游行业分析  113

一、2013-2014年行业发展现状分析       113

二、2013-2014年市场规模情况分析       113

三、2015-2020年市场需求情况分析       114

四、2015-2020年行业发展前景预测       115

五、2015-2020年行业投资风险预测       115

第四节 华南地区手游行业分析  115

一、2013-2014年行业发展现状分析       115

二、2013-2014年市场规模情况分析       116

三、2015-2020年市场需求情况分析       117

四、2015-2020年行业发展前景预测       117

五、2015-2020年行业投资风险预测       118

第五节 华中地区手游行业分析  118

一、2013-2014年行业发展现状分析       118

二、2013-2014年市场规模情况分析       119

三、2015-2020年市场需求情况分析       119

四、2015-2020年行业发展前景预测       120

五、2015-2020年行业投资风险预测       120

第六节 西南地区手游行业分析  120

一、2013-2014年行业发展现状分析       120

二、2013-2014年市场规模情况分析       122

三、2015-2020年市场需求情况分析       122

四、2015-2020年行业发展前景预测       123

五、2015-2020年行业投资风险预测       123

第七节 西北地区手游行业分析  123

一、2013-2014年行业发展现状分析       123

二、2013-2014年市场规模情况分析       124

三、2015-2020年市场需求情况分析       125

四、2015-2020年行业发展前景预测       125

五、2015-2020年行业投资风险预测       126

第二部分 行业竞争分析

第六章 公司对手游行业竞争格局分析 127

第一节 行业竞争结构分析  127

一、现有企业间竞争    127

二、潜在进入者分析    129

三、替代品威胁分析    130

四、供应商议价能力    130

五、客户议价能力       131

第二节 行业集中度分析     133

一、市场集中度分析    133

二、企业集中度分析    134

三、区域集中度分析    135

第三节 行业国际竞争力比较     136

一、生产要素       136

二、需求条件       140

三、支援与相关产业    141

四、企业战略、结构与竞争状态       156

五、政府的作用    156

第四节 2014-2015年手游行业竞争格局分析 158

一、2011-2014年国内外手游竞争分析   158

二、2011-2014年我国手游市场竞争分析       159

三、2015-2020年国内主要手游企业动向       162

第七章 公司对手游企业竞争策略分析 164

第一节 手游市场竞争策略分析  164

一、2014年手游市场增长潜力分析  164

二、2014年手游主要潜力品种分析  165

三、现有手游产品竞争策略分析       166

四、潜力手游品种竞争策略选择       170

五、典型企业产品竞争策略分析       171

第二节 手游企业竞争策略分析  177

一、企业竞争策略取向的选择    177

二、手游行业SWOT分析  177

1、优势  177

2、劣势  180

3、机会  181

4、威胁  182

三、选择企业竞争策略       183

第三节 手游行业产品定位及市场推广策略分析     185

一、手游行业产品市场定位       185

二、手游行业广告推广策略       186

三、手游行业产品促销策略       191

四、手游行业招商加盟策略       192

五、手游行业网络推广策略       193

第八章 公司对手游企业竞争分析  197

第一节 腾讯游戏  197

一、企业基本情况       197

二、企业销售收入及盈利水平分析    197

三、企业资产及负债情况分析    198

四、企业成本费用情况       200

第二节 网易游戏  200

一、企业基本情况       200

二、企业销售收入及盈利水平分析    201

三、企业资产及负债情况分析    202

四、企业成本费用情况       202

第三节 掌趣科技  203

一、企业基本情况       203

二、企业销售收入及盈利水平分析    204

三、企业资产及负债情况分析    204

四、企业成本费用情况       205

第四节 莉莉丝游戏     206

一、企业基本情况       206

二、企业销售收入及盈利水平分析    206

三、企业资产及负债情况分析    207

四、企业成本费用情况       208

第五节 游族网络  208

一、企业基本情况       208

二、企业销售收入及盈利水平分析    209

三、企业资产及负债情况分析    210

四、企业成本费用情况       211

第六节 蓝港互动  212

一、企业基本情况       212

二、企业销售收入及盈利水平分析    213

三、企业资产及负债情况分析    214

四、企业成本费用情况       215

第七节 中国手游  215

一、企业基本情况       215

二、企业销售收入及盈利水平分析    216

三、企业资产及负债情况分析    217

四、企业成本费用情况       218

第八节 飞鱼科技  218

一、企业基本情况       218

二、企业销售收入及盈利水平分析    219

三、企业资产及负债情况分析    220

四、企业成本费用情况       221

第九节 乐逗游戏  221

一、企业基本情况       221

二、企业销售收入及盈利水平分析    222

三、企业资产及负债情况分析    223

四、企业成本费用情况       224

第十节 昆仑万维  224

一、企业基本情况       224

二、企业销售收入及盈利水平分析    225

三、企业资产及负债情况分析    226

四、企业成本费用情况       227

第三部分 行业发展预测

第九章 公司对未来手游行业发展预测分析 228

第一节 未来手游行业需求与消费预测     228

一、2015-2020年手游产品消费预测       228

二、2015-2020年手游市场规模预测       228

三、2015-2020年手游行业销售收入预测       230

四、2015-2020年手游行业总资产预测   231

第二节 2015-2020年中国手游行业供需预测 232

一、2015-2020年中国手游供给预测       232

二、2015-2020年中国手游产量预测       233

三、2015-2020年中国手游需求预测       234

四、2015-2020年中国手游供需平衡预测       235

第四部分 投资风险与建议

第十章 公司对手游行业投资机会与风险分析    236

第一节 手游行业投资机会分析  236

一、手游投资项目分析       236

二、可以投资的手游模式    240

三、2015年手游投资机会  244

四、2015年手游投资新方向     245

五、2015-2020年手游行业投资的建议   246

六、新进入者应注意的障碍因素分析       248

第二节 影响手游行业发展的主要因素     249

一、2015-2020年影响手游行业运行的有利因素分析   249

二、2015-2020年影响手游行业运行的稳定因素分析   252

三、2015-2020年影响手游行业运行的不利因素分析   253

四、2015-2020年我国手游行业发展面临的挑战分析   255

五、2015-2020年我国手游行业发展面临的机遇分析   257

第三节 手游行业投资风险及控制策略分析     258

一、2015-2020年手游行业市场风险及控制策略   258

二、2015-2020年手游行业政策风险及控制策略   260

三、2015-2020年手游行业经营风险及控制策略   260

四、2015-2020年手游行业技术风险及控制策略   261

五、2015-2020年手游同业竞争风险及控制策略   261

六、2015-2020年手游行业其他风险及控制策略   262

第十一章 公司对手游行业投资战略研究     265

第一节 手游行业发展战略研究  265

一、战略综合规划       265

二、技术开发战略       268

三、业务组合战略       269

四、区域战略规划       270

五、产业战略规划       272

六、营销品牌战略       273

七、竞争战略规划       277

第二节 对我国手游品牌的战略思考  278

一、企业品牌的重要性       278

二、手游实施品牌战略的意义    279

三、手游企业品牌的现状分析    281

四、我国手游企业的品牌战略    282

五、手游品牌战略管理的策略    287

第三节 手游行业投资战略研究  289

一、2014年手游并购案回顾     289

二、2015年并购预测  291

三、投资建议       291

图表目录

图表：全球手游行业发展周期图       5

图表：2014年全球手机游戏市场规模分布     6

图表：手游产业链示意图    7

图表：2012-2014年我国手游行业企业数量增长情况   8

图表：2010-2014年我国手游用户数量增长情况   9

图表：2012-2013年国民生产总值增长速度   11

图表：2012-2013年固定资产投资增速   13

图表：2012-2013年房地产开发投资增速       14

图表：2012-2013年全国居民消费价格涨跌幅       16

图表：2012-2013年城镇居民人均可支配收入增长速度       17

图表：2012-2013年农村人均可支配收入增速       18

图表：2012-2013年工业生产者出厂价格涨跌幅   23

图表：2004-2014年我国GDP增长 27

图表：2004-2014年我国固定资产投资增长情况   29

图表：2014年我国居民消费水平变化     29

图表：我国手游行业相关政策    41

图表：2011年年末人口数及其构成  56

图表：2006-2011年农村居民人均纯收入及其实际增长速度       57

图表：2006-2011年城镇居民人均可支配收入及其实际增长速度       58

图表：2008-2011年中国城市家庭不同收入群体的人均年可支配收入       58

图表：2006-2011年普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数   59

图表：2012-2014年我国人均可支配收入增长       62

图表：2012-2014年全国人口增长及男女分布       63

图表：2014年我国手游市场男女消费能力比例     65

图表：2013-2014年我国手游市场现状   66

图表：2011-2014年手游占游戏行业比例变化       67

图表：中国手机游戏整体发展历程    70

图表：2014年我国手游行业市场付费情况     74

图表：2014年我国手游市场付费金额分布     75

图表：2014年我国手游用户年龄分布     76

图表：2014年我国手游行业玩多款游戏的用户比例     76

图表：中国手机游戏用户职业结构    77

图表：中国手机游戏用户月收入结构       78

图表：2014年我国手游市场消费原因分布     79

图表：2014年中国网络游戏上市企业手游营收对比     80

图表：2014年1-12月各榜单排名前二十具体分布       81

图表：2012-2014年我国手游行业市场规模   82

图表：2011-2014年我国手游用户区域分布变化   83

图表：20014年我国手游行业ARPU值前十的城市      84

图表：单日消费1000元以上用户数量最多的10个城市      85

图表：单日消费2000元以上用户数量最多的10个城市      85

图表：单日消费5000元以上用户数量最多的10个城市      86

图表：单日消费10000元以上用户数量最多的10个城市    86

图表：2014年我国手游行业顶尖土豪最多的5各城市对比  87

图表：2014年我国手游用户平均每天使用手游次数     90

图表：2014年手游用户平均每天花在手游上的时间     90

图表：2013-2014年中国手游产业主营业务收入分析   94

图表：2013-2014年我国手游行业不同规模企业主营业务收入对比   95

图表：2013-2014年我国手游行业不同所有制企业主营业务收入对比       96

图表：2013-2014年中国手游产业销售成本分析   97

图表：2013-2014年我国手游行业不同规模企业销售成本占营业收入的比例   98

图表：2013-2014年我国手游行业不同所有制企业销售成本对比       99

图表：2013-2014年中国手游产业利润总额分析   99

图表：2013-2014年我国手游行业不同所有制企业利润总额对比       100

图表：2013-2014年我国手游行业不同所有制企业利润总额对比       101

图表：2013-2014年中国手游产业资产负债分析   101

图表：2013-2014年我国手游行业不同规模企业资产负债对比   102

图表：2013-2014年我国手游行业不同规模企业资产负债对比   103

图表：2013-2014年我国手游行业盈利能力分析   103

图表：2013-2014年我国手游行业偿债能力分析   104

图表：2013-2014年我国手游行业营运能力分析   104

图表：2013-2014年我国手游行业发展能力分析   105

图表：2013-2014年华北地区手游行业销售收入亿元   106

图表：2013-2014年华北地区手游市场规模   107

图表：2013-2014年华北地区手游用户数量   108

图表：2015-2020年华北地区手游市场规模预测   109

图表：2013-2014年东北地区手游行业销售收入亿元   110

图表：2013-2014年东北地区手游市场规模   111

图表：2013-2014年东北地区手游用户数量   111

图表：2015-2020年东北地区手游市场规模预测   112

图表：2013-2014年华东地区手游行业销售收入亿元   113

图表：2013-2014年华东地区手游市场规模   114

图表：2013-2014年华东地区手游用户数量   114

图表：2015-2020年华东地区手游市场规模预测   115

图表：2013-2014年华南地区手游行业销售收入亿元   116

图表：2013-2014年华南地区手游市场规模   116

图表：2013-2014年华南地区手游用户数量   117

图表：2013-2014年华南地区手游市场规模预测   117

图表：2013-2014年华中地区手游行业销售收入亿元   118

图表：2013-2014年华中地区手游市场规模   119

图表：2013-2014年华中地区手游用户数量   119

图表：2015-2020年行业发展前景预测   120

图表：2013-2014年西南地区手游行业销售收入亿元   121

图表：2013-2014年西南地区手游市场规模   122

图表：2013-2014年西南地区手游用户数量   122

图表：2015-2020年西南地区手游市场规模预测   123

图表：2013-2014年西北地区手游行业销售收入亿元   124

图表：2013-2014年西北地区手游市场规模   124

图表：2013-2014年西北地区手游用户数量   125

图表：2015-2020年西北地区手游市场规模预测   125

图表：2014年上半年安卓游戏榜单  128

图表：IP热带来的潜在进入行业者与行业融合趋势       129

图表：2012-2014年我国手游行业游戏数量增长情况   131

图表：2014年安卓手游市场单机与网游的比例     132

图表：2014年IOS手游市场单机与网游的比例     132

图表：2014年手机游戏类型占比分布     133

图表：2014年各安卓下载平台新增手游类型占比  134

图表：2014年我国手游市场各企业市场份额占比  135

图表：2014年我国手游用户分布比例     135

图表：2014年我国手游用户区域分布图  136

图表：2014年不同游戏类型的手游平均次日留存率     140

图表：2014年全年单机/网游手机游戏TOP100产品每月留存率       141

图表：2014年智能移动游戏操作系统占比分布     142

图表：2011-2014年我国手游行业市场规模与销售收入增长情况       164

图表：2014年我国5.57亿移动网络用户中手游用户比例    165

图表：2014年各类型手游受欢迎程度对比     165

图表：2014年手游用户获知且下载手游的渠道分布     171

图表：2014年最受欢迎的三十款手游（绿字标出为IP产品）    185

图表：2014年腾讯四季度手游收入  198

图表：2014年腾讯公司盈利能力分析     198

图表：2014年腾讯公司偿债能力分析     199

图表：2012-2014年腾讯公司资产与负债增长情况       199

图表：2012-2014年腾讯成本费用增长情况   200

图表：2014年四季度网易手游收入  201

图表：2014年网易盈利能力分析     201

图表：2012-2014年网易公司资产与负债增长情况       202

图表：2012-2014年网易公司成本费用增长情况   202

图表：2014年四季度掌趣科技手游收入  204

图表：2014年掌趣科技盈利能力分析     204

图表：2012-2014年掌趣科技资产与负债增长情况       205

图表：2012-2014年掌趣科技成本费用增长情况   205

图表：2014年莉莉丝《刀塔传奇》月流水     207

图表：2013-2014年莉莉丝总资产估值   208

图表：2014年四季度游族网络手游收入  209

图表：2014年游族网络盈利能力分析     210

图表：2012-2014年游族网络资产与负债增长情况       210

图表：2014年游族网络偿债能力分析     211

图表：2012-2014年游族网络成本费用增长情况   211

图表：2012-2014年蓝港互动手游收入与净利润对比   213

图表：2014年蓝港互动盈利能力分析     213

图表：2012-2014年蓝港互动资产与负债增长情况       214

图表：2014年蓝港互动偿债能力分析     214

图表：2012-2014年蓝港互动成本费用增长情况   215

图表：2012-2014年中国手游销售收入   216

图表：2014年中国手游盈利能力分析     217

图表：2012-2014年中国手游资产与负债对比       217

图表：2014年中国手游偿债能力分析     217

图表：2012-2014年中国手游成本费用增长情况   218

图表：2012-2014年飞鱼科技销售收入亿元   219

图表：2014年飞鱼科技盈利能力分析     219

图表：2012-2014年飞鱼科技资产与负债增长情况       220

图表：2014年飞鱼科技偿债能力分析     220

图表：2012-2014年飞鱼科技成本费用亿元   221

图表：2012-2014年乐逗游戏销售收入增长情况亿元   222

图表：2014年乐逗游戏盈利能力分析     222

图表：2012-2014年乐逗游戏资产和负债增长情况亿元       223

图表：2014年乐逗游戏偿债能力分析     223

图表：2012-2014年乐逗游戏成本费用增长情况亿元   224

图表：2012-2014年昆仑万维销售收入增长情况亿元   225

图表：2014年昆仑万维盈利能力分析     225

图表：2012-2014年昆仑万维资产和负债增长情况       226

图表：2014年昆仑万维偿债能力分析     226

图表：2012-2014年昆仑万维成本费用增长情况亿元   227

图表：2015-2020年我国手游行业能获得用户消费产品数量预测       228

图表：2015-2020年我国手游行业市场规模预测   229

图表：2015-2020年我国手游行业占游戏行业比例增长预测       230

图表：2015-2020年我国手游行业销售收入预测   231

图表：2015-2020年我国手游行业销售收入增长率变化       231

图表：2015-2020年我国手游行业总资产预测亿元（包含腾讯、网易）   232

图表：2015-2020年我国手游企业数量预测家       233

图表：2015-2020年我国手游总数量预测       233

图表：2015-2020年我国手游用户数量增长趋势亿人   234

图表：2015-2020年我国手游市场游戏数量与可容纳数量对比预测   235

图表：2014年我国手游用户付费意愿     241

图表：2014年安卓与苹果用户对于娱乐类应用的付费意愿  242

图表：我国2014年前三季度手游单机和网游TOP100IP产品占比    246

图表：2015-2020年我国手游用户数量增强预测亿人   265

图表：2014年我国手游市场用户付费比例最多的十款游戏  269

图表：2014年我国一二三线城市手游用户数量占比     272

图表：2014年手游行业并购案回顾  289