第一部分 产业环境透视

第一章 电子商务与“互联网+” 1

第一节 电子商务发展分析 1

一、电子商务基本定义 1

二、电子商务发展阶段 3

三、电子商务基本特征 6

四、电子商务支撑环境 7

五、电子商务基本模式 9

六、电子商务规模分析 12

1、电子商务市场结构 13

2、电子商务区域结构 14

第二节 “互联网+”的相关概述 15

一、“互联网+”的提出 15

二、“互联网+”的内涵 15

三、“互联网+”的发展 16

四、“互联网+”的评价 17

五、“互联网+”的趋势 18

第二章 互联网环境下纺织行业的机会与挑战 20

第一节 2015年中国互联网环境分析 20

一、网民基本情况分析 20

1、总体网民规模分析 20

2、分省网民规模分析 20

3、手机网民规模分析 22

4、网民属性结构分析 22

二、网民互联网应用状况 25

1、信息获取情况分析 25

2、商务交易发展情况 27

3、交流沟通现状分析 35

4、网络娱乐应用分析 36

第二节 互联网环境下纺织行业的机会与挑战 40

一、互联网时代行业大环境的变化 40

二、互联网直击传统行业消费痛点 43

三、互联网助力企业开拓市场 43

四、电商成为传统企业突破口 44

第三节 互联网纺织行业的改造与重构 45

一、互联网重构行业的供应链格局 45

二、互联网改变生产厂商营销模式 45

三、互联网导致行业利益重新分配 47

四、大数据成为纺织行业市场营销的利器 48

第四节 服装与互联网融合创新机会孕育 49

一、电商政策变化趋势分析 49

二、电子商务消费环境趋势分析 50

三、互联网有助于精确纺织行业市场定位 51

四、电商黄金发展期机遇分析 52

五、大数据创新纺织行业需求开发 54

第二部分 行业市场分析

第三章 服装行业发展现状分析 56

第一节 服装行业发展环境分析 56

一、国际宏观经济分析 56

1、2014年全球经济运行概况 56

2、2015年全球经济形势预测 60

二、国内环境分析 62

1、2014年中国宏观经济运行概况 62

2、2015年中国宏观经济趋势预测 82

第二节 服装行业发展现状分析 86

一、服装行业产业政策分析 86

二、服装行业发展现状分析 94

1、我国服装行业生产情况 94

2、我国服装外销现状分析 98

3、我国服装行业内销现状分析 104

4、我国服装行业经营效益分析 105

三、服装行业主要企业分析 106

四、服装行业市场规模分析 107

五、服装行业存在的问题分析 107

六、服装行业发展建议 109

第二节 服装行业市场前景分析 111

一、服装行业发展机遇分析 111

二、服装行业市场规模预测 113

三、服装行业发展前景分析 113

第四章 服装行业市场规模与电商未来空间预测 115

第一节 服装行业电子商务推行分析 115

一、服装行业中推进电子商务的必要性 115

二、服装行业中推进电子商务应遵循的原则 115

三、电子商务在服装行业中的作用 116

四、服装行业中发展电子商务存在的问题 117

第二节 服装电商市场规模与渗透率 118

一、服装电商总体开展情况 118

二、服装电商交易规模分析 122

三、服装电商渠道渗透率分析 123

第三节 服装电商行业盈利能力分析 124

一、服装电子商务发展有利因素 124

二、服装电子商务发展制约因素 126

三、服装电商行业经营成本分析 128

四、服装电商行业盈利模式分析 129

五、服装电商行业盈利水平分析 130

第四节 电商行业未来前景及趋势预测 131

一、服装电商行业市场空间测算 131

二、服装电商市场规模预测分析 132

三、服装电商发展趋势预测分析 132

第三部分 电商策略分析

第五章 服装企业互联网战略体系构建及平台选择 136

第一节 服装企业转型电商构建分析 136

一、服装电子商务关键环节分析 136

1、产品采购与组织 136

2、电商网站建设 139

3、网站品牌建设及营销 142

4、服务及物流配送体系 142

5、网站增值服务 142

二、服装企业电子商务网站构建 142

1、商务分析阶段 143

2、设计阶段 143

3、建设变革阶段 143

4、整合运行阶段 143

第二节 服装企业转型电商发展途径 144

一、电商B2B发展模式 144

二、电商B2C发展模式 155

三、电商C2C发展模式 161

四、电商O2O发展模式 167

第三节 服装企业转型电商平台选择分析 170

一、服装企业电商建设模式 170

二、自建商城网店平台 171

1、自建商城概况分析 171

2、自建商城优势分析 172

三、借助第三方网购平台 173

1、电商平台的优劣势 173

2、电商平台盈利模式 174

四、电商服务外包模式分析 176

1、电商服务外包的优势 176

2、电商服务外包可行性 177

3、电商服务外包前景 177

五、服装企业电商平台选择策略 178

第六章 服装行业电子商务运营模式分析 180

第一节 服装电子商务B2B模式分析 180

一、服装电子商务B2B市场概况 180

二、服装电子商务B2B盈利模式 181

三、服装电子商务B2B运营模式 184

四、服装电子商务B2B的供应链 186

第二节 服装电子商务B2C模式分析 186

一、服装电子商务B2C市场概况 186

二、服装电子商务B2C市场规模 190

三、服装电子商务B2C盈利模式 190

四、服装电子商务B2C物流模式 191

五、服装电商B2C物流模式选择 192

第三节 服装电子商务C2C模式分析 193

一、服装电子商务C2C市场概况 193

二、服装电子商务C2C盈利模式 193

三、服装电子商务C2C信用体系 194

四、服装电子商务C2C物流特征 195

五、C2C电商企业物流模式选择 195

第四节 服装电子商务O2O模式分析 198

一、服装电子商务O2O市场概况 198

二、服装电子商务O2O优势分析 199

三、服装电子商务O2O营销模式 199

四、服装电子商务O2O潜在风险 202

第四部分 行业案例分析

第七章 服装主流网站平台比较及企业入驻选择 204

第一节 天猫商城 204

一、天猫商城发展基本概述 204

二、天猫商城用户特征分析 204

三、天猫商城网购优势分析 204

四、天猫商城交易规模分析 206

五、天猫商城平均消费金额分析 207

六、天猫商城企业入驻情况 207

第二节 京东商城 208

一、京东商城发展基本概述 208

二、京东商城用户特征分析 208

三、京东商城网购优势分析 209

四、京东商城交易规模分析 211

五、京东商城平均消费金额分析 212

六、京东商城企业入驻情况 212

第三节 1号店 212

一、1号店发展基本概述 212

二、1号店用户特征分析 213

三、1号店网购优势分析 213

四、1号店交易规模分析 214

五、1号店平均消费金额分析 214

六、1号店企业入驻情况 214

第四节 亚马逊中国 215

一、亚马逊发展基本概述 215

二、亚马逊用户特征分析 216

三、亚马逊网购优势分析 216

四、亚马逊交易规模分析 217

五、亚马逊平均消费金额分析 217

第五节 当当网 217

一、当当网发展基本概述 217

二、当当网用户特征分析 218

三、当当网网购优势分析 219

四、当当网交易规模分析 219

五、当当网平均消费金额分析 219

第八章 服装企业进入互联网领域投资策略分析 220

第一节 服装企业电子商务市场投资要素 220

一、企业自身发展阶段的认知分析 220

二、企业开展电子商务目标的确定 220

三、企业电子商务发展的认知确定 221

四、企业转型电子商务的困境分析 221

第二节 服装企业转型电商物流投资分析 222

一、服装企业电商自建物流分析 222

1、电商自建物流的优势分析 222

2、电商自建物流的负面影响 223

二、服装企业电商外包物流分析 224

1、快递业务量完成情况 224

2、快递业务的收入情况 224

3、快递业竞争格局分析 225

三、服装电商转型升级策略分析 225

1、找准定位 225

2、着力解决线上、线下的渠道和价格竞争 225

3、加大电商团队的培养力度 225

4、加强企业内部信息化建设，加大技术改造 226

第三节 服装企业电商市场策略分析 226

一、服装企业电商可选择模式 226

二、服装企业电商市场策略 227

图表目录

图表：2010-2014年电子商务交易规模 13

图表：2014年电子商务市场细分行业构成 14

图表：2010-2014年中国网民规模和互联网普及率 20

图表：2014年中国内地分省网民规模及互联网普及率 21

图表：2010-2014年中国手机网民规模及其占网民比例 22

图表：2013-2014年中国网民性别结构 23

图表：2013-2014年中国网民年龄结构 24

图表：2013-2014年中国网民学历结构 24

图表：2013-2014年搜索/手机搜索用户规模 26

图表：2013-2014年博客用户规模 27

图表：2013-2014年网购/手机网购用户规模 28

图表：2014年网络购物市场品牌渗透率 29

图表：2013-2014年团购/手机团购用户规模 30

图表：2014年团购市场品牌渗透率 30

图表：2013-2014年网上支付/手网上支付用户规模 31

图表：2014年网上支付市场品牌渗透率 32

图表：2013-2014年在线旅游预订/手机在线旅游预订用户规模 33

图表：2014年在线旅游市场品牌渗透率 34

图表：2013-201年即时通信/手机即时通信用户规模 35

图表：2013-2014年微博客/手机微博客用户规模 36

图表：2013-2014年网络游戏/手机网络游戏用户规模 37

图表：2013-2014年网络文字用户规模 38

图表：2013-2014年网络视频/手机网络视频用户规模 39

图表：2012-2014年国内生产总值及增长速度 64

图表：2014年居民消费价格比2013年涨跌幅度 64

图表：2012-2014年社会消费品零售总额 66

图表：2014年按收入来源分全国居民人均可支配收入占比 67

图表：2014年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度 68

图表：2014年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度 69

图表：2013-2014Q3全国规模以上工业增加值及增长速度 70

图表：2014年主要工业产品产量及其增长速度 71

图表：2012-2014年社会固定资产投资 73

图表：2014年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 73

图表：2014年固定资产投资新增主要生产与运营能力 74

图表：2012-2014年全国一般公共财政收入 75

图表：2012-2014年国家外汇储备 78

图表：2014年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度 79

图表：2012-2014年中国对外贸易进出口总额 81

图表：2014年货物进出口总额及其增长速度 81

图表：2014年主要商品出口数量、金额及其增长速度 82

图表：2001-2013年中国单位GDP增速吸纳的城镇就业人数走势图 83

图表：2011-2015年我国CPI同比增速及未来预测 83

图表：2001-2015年我国M2增速及未来预测 84

图表：2013-2014年我国固定资产投资完成额及分项累计同比增长率 84

图表：2009-2015年Q1我国服装产量及增长率分析 95

图表：2015年一季度服装行业规模以上企业产量情况 95

图表：服装行业规模以上企业产量增幅情况 96

图表：2015年Q1服装行业规模以上企业产量分地区情况 96

图表：2015年Q1服装产量分地区情况 97

图表：2009年-2015年Q1各地区规模以上服装企业产量占全国比重变化情况 98

图表：2015年1-3月粤苏闽淅鲁五省服装产量情况 98

图表：2015年一季度我国服装出口情况 99

图表：2013-2015年Q1服装出口累计增幅情况 99

图表：2015年Q1我国对各大洲服装出口额情况 100

图表：2015年Q1我国出口各大洲服装占比情况 100

图表：2015年Q1我国对传统市场服装出口金额情况 102

图表：2015年Q1我国对传统市场服装出口数量情况 102

图表：2015年一季度我国对新兴市场服装出口金额情况 103

图表：2015年一季度我国对新兴市场服装出口数量情况 103

图表：2015年一季度我国服装出口主要国别（地区）比重 103

图表：2011-2015年Q1社会消费品及服装类零售总额增速情况 104

图表：2014-2015年Q1全国百家重点大型零售企业服装类商品零售月度增速情况 105

图表：2015年Q1服装行业规模以上企业效益情况主要指标 106

图表：2012-2015年Q1中国服装行业企业数量 106

图表：2012-2014年中国服装行业市场规模 107

图表：2015-2020年中国服装行业市场规模预测 113

图表：2012-2014年中国服装电商交易规模交易规模 123

图表：2007-2014年我国服装电商渠道渗透率 124

图表：2015-2020年中国服装电商交易规模预测 132

图表：B2B电子商务供应链示意图 145

图表：网上交易市场的结构图 154

图表：B2C电子商务销售渠道 156

图表：2013年商户选择移动终端方式情况 170

图表：服装企业电商建设模式情况 171

图表：2012-2014年服装电子商务B2B交易规模 180

图表：服装行业垂直模式B2B结构 185

图表：面向中间交易市场的B2B销售商和采购商 185

图表：中国B2C市场服装交易规模结构 187

图表：2012-2014年服装电子商务B2C市场规模 190

图表：天猫商城用户年龄结构 204

图表：2014年天猫商城数据 206

图表：2014年7月-12月天猫商城平均消费金额分析 207

图表：京东用户各移动设备上网时间段分析 209

图表：2014年京东商城每单消费金额 212

图表：当当网用户地区分布 218

图表：当当网用户年龄分布 218