第一部分 行业运行现状

第一章 2012-2014年世界咽喉用药市场运行分析 1

第一节 2012-2014年世界咽喉用药市场运行环境 1

一、世界经济景气度分析 1

二、世界医药产业运行分析 4

三、世界咽喉疾病及发病率分析 5

第二节 2012-2014年世界咽喉用药市场走势分析 7

一、世界呼吸系统用药市场规模及容量分析 7

二、世界咽喉用药OTC市场情况 18

三、世界咽喉用药新药研发进展 21

第二章 2012-2014年中国咽喉用药行业发展环境分析 23

第一节 国内咽喉用药经济环境分析 23

一、GDP历史变动轨迹分析 23

二、固定资产投资历史变动轨迹分析 25

三、2015年中国咽喉用药经济发展预测分析 28

第二节 中国咽喉用药行业政策环境分析 32

第三节 中国咽喉用药行业社会环境分析 38

一、卫生费用总体支出分析 38

1、卫生总费用规模 38

2、卫生费用支出结构 38

3、卫生总费用占GDP比重 38

二、政府卫生支出分析 38

1、政府卫生支出增长分析 38

2、政府卫生支出结构分析 39

第三章 2012-2014年中国咽喉用药疾病及发病率分析 42

第一节 咽喉口腔疾病特点 42

一、急性咽喉炎 42

二、慢性喉炎 42

三、口腔溃疡 43

第二节 咽喉用药患者病因分析 43

一、感冒、咽喉炎 43

二、烟酒过度 43

三、用嗓过度 43

四、其它 43

第三节 咽喉疾病的患病率呈逐年上升势头及影响因素 44

一、人们生活（空调）、工作环境、饮食环境 44

二、人们饮食习惯、气候变化 44

三、环境污染 45

第二部分 市场深度分析

第四章 2012-2014年中国咽喉用药市场深度剖析 46

第一节 2012-2014年中国咽喉用药市场总况 46

一、咽喉用药市场规模分析 46

二、咽喉用药市场容量及增长情况 48

三、春冬两季高发咽喉炎直接作用剂型咽喉用药受宠 48

四、治疗咽喉疾病处方用药浅谈 49

第二节 2012-2014年中国咽喉用药热点产品市场分析 51

一、咽喉口腔用药零售市场分析 51

二、口腔溃疡用药地区市场 54

三、呼吸系统中成药市场分析 59

四、口含片市场分析 61

五、镇咳类药品市场分析 62

六、平喘药物市场分析 64

七、枇杷膏市场分析 67

八、呼吸道用吸入剂市场 70

第三节 2012-2014年中国咽喉药市份额 72

一、广西“金嗓子” 73

二、西瓜霜含片及喷剂 74

三、江中草珊瑚 74

四、华素片 75

五、黄氏响声丸 75

六、蓝芩口服液 76

七、慢严舒柠片 77

第五章 2012-2014年中国咽喉用药细分终端市场深度聚焦 78

第一节 2012-2014年我国呼吸系统用药情况及关联度分析 78

第二节 2012-2014年中国咽喉用药OTC市场销售情况 81

一、我国OTC市场现状与发展前景 81

二、全国咽喉用药零售情况分析 85

三、咽喉用药化学药零售市场销售情况 87

四、咽喉用药中成药零售情况分析 87

五、主要城市药品零售情况 88

六、儿童用镇咳用药市场情况分析 91

第三节 2012-2014年中国咽喉药产品市场分析 93

一、2012-2014年中国中药及非中药咽喉产品的零售额 93

二、2012-2014年中国咽喉产品剂型情况分析 94

二、2012-2014年中国润喉片市场状况分析 95

第六章 2012-2014年中国咽喉用药市场营销分析 97

第一节 2012-2014年中国咽喉用药营销模式和渠道管理分析 97

一、咽喉用药的网络营销效果分析 97

二、全国及主要城市咽喉用药广告监测情况 99

1、北京 103

2、南京 103

3、广州 104

4、重庆 104

5、青岛 104

第二节 咽喉药新秀产品 104

一、亿利甘草良咽营销案例分析 104

二、江中草珊瑚含片的同门兄弟——江中亮嗓也主打烟民市场 107

第三节 咽喉用药市场营销策略分析 112

一、“新境界”的品牌传播策略 112

二、如何开发OTC市场 112

第三部分 营销管理分析

第七章 2012-2014年中国咽喉用药市场消费调研 114

第一节 消费者基本概况 114

一、对感冒、咽喉炎、扁桃体炎等常见病的治疗态度 114

二、人们的医疗保健观念及医疗消费与支出 116

三、对咽喉用药的认知程度 117

四、消费者了解咽喉用药的信息途径 119

五、广告印象对消费者的影响 120

第二节 消费者消费心理及需求分析 122

一、城乡OTC市场消费心理对比 122

二、企业诱发消费者消费需求的几种途径 124

三、社区药品营销深度开发分析 125

第三节 消费者购买倾向 127

一、非疾病式咽部不适消费者倾向于购买保健型的咽喉药 127

二、疾病式咽部不适 127

第四节 影响消费者选购利咽药的因素分析 128

一、疗效 128

二、产品知名度 128

三、药店店员的推荐和口碑传播 129

四、价格——高价策略优势 129

第八章 咽喉用药营销模式和渠道管理分析 130

第一节 外资在国内医药流通领域现状分析 130

第二节 2012-2014年度我国医药物流业现状及趋势分析 135

第三节 连锁药店的经营策略分析 147

一、经营环境 147

二、顾客需求 153

三、竞争策略 153

四、品牌差异化 157

五、扩张模式 160

六、平价药房的战略发展趋势 160

七、后营销时代OTC市场如何动作 164

八、未来市场营销发展新趋势 190

第四节 品牌咽喉药市场营销特点和消费取向分析 201

第五节 精选案例 206

第四部分 竞争格局分析

第九章 2012-2014年中国咽喉用药竞争新格局分析 208

第一节 2012-2014年中国咽喉用药用市场竞争分析 208

一、咽喉用药市场竞争激烈 208

二、群雄逐鹿硝烟四起 208

第二节 2012-2014年中国咽喉用药市场竞争力分析 211

一、本土品牌企业整合，提高竞争 211

二、竞争挑战 211

三、未来展望 212

第三节 2012-2014年中国咽喉用药市场集中度分析 212

第四节 2015-2020年中国咽喉用药竞争趋势及提升竞争力分析 214

第十章 2012-2014年中国咽喉用药重点品牌企业分析 217

第一节 武汉健民药业集团股份有限公司 217

一、企业概况 217

二、企业主要经济指标分析 219

三、企业盈利能力分析 222

四、企业偿债能力分析 222

五、企业运营能力分析 222

六、企业成长能力分析 223

第二节 桂林三金药业股份有限公司（西瓜霜系列） 223

一、企业概况 223

二、企业主要经济指标分析 225

三、企业盈利能力分析 228

四、企业偿债能力分析 228

五、企业运营能力分析 229

六、企业成长能力分析 229

第三节 江西江中药业股份有限公司（草珊瑚系列） 230

一、企业概况 230

二、企业主要经济指标分析 231

三、企业盈利能力分析 234

四、企业偿债能力分析 235

五、企业运营能力分析 235

六、企业成长能力分析 236

第四节 广西金嗓子有限责任公司（金嗓子喉宝） 236

一、企业概况 236

二、企业经营状况分析 237

三、企业发展战略 238

第五节 桂龙药业（慢严舒柠颗粒） 239

一、企业概况 239

二、企业主要经济指标分析 239

三、企业发展战略 240

第六节 吉林市吴太感康药业有限公司（吴太咽炎片） 241

一、企业概况 241

二、企业经营状况分析 242

三、企业发展战略 242

第七节 北京华素制药股份有限公司（华素片） 242

一、企业概况 242

二、企业组织架构 245

三、企业营销网络 245

四、企业成长能力分析 246

第八节 贵州黄果树立爽药业(咽立爽口含滴丸) 247

一、企业概况 247

二、主要产品 248

三、企业组织架构 251

第九节 成都地奥集团有限公司(银黄含片) 252

一、企业概况 252

二、企业经营状况分析 252

三、企业发展战略 253

第十节 江西济民可信集团（黄氏响声丸） 254

一、企业概况 254

二、企业经营状况分析 254

三、企业发展战略 255

第十一节 宁夏多维药业（玄麦甘桔颗粒） 256

一、企业概况 256

二、企业经营状况分析 256

三、企业发展战略 256

第五部分 投资战略研究

第十一章 2015-2020年中国咽喉用药前景预测分析 258

第一节 2015-2020年中国医药产业前景预测 258

第二节 2015-2020年中国咽喉用药产业新趋势探析 260

一、OTC药品市场营销的十大趋势分析 260

二、咽喉用药竞争格局预测预测分析 263

三、咽喉用药新药研发趋势预测分析 263

四、咽喉用药市场营销趋势预测分析 264

第三节 2015-2020年中国咽喉用药产业市场预测分析 264

一、咽喉用药市场规模预测 264

二、咽喉用药市场盈利预测分析 265

第十二章 2015-2020年中国咽喉用药投资价值研究 268

第一节 2015-2020年中国咽喉用药投资特性分析 268

一、进入壁垒分析 268

1、政策壁垒 268

2、技术壁垒 269

3、人才壁垒 269

4、渠道壁垒 273

5、资金壁垒 275

二、咽喉用药行业盈利模式 276

第二节 2015-2020年中国咽喉用药行业投资机会分析 278

一、中国咽喉用药市场投资热点分析 278

二、与产业政策调整相关的投资机会分析 281

第三节 2015-2020年中国咽喉用药行业投资风险分析 299

一、市场运营机制风险 299

二、市场竞争风险 300

三、政策风险 300

四、产品价格变动的风险 301

五、其它风险 301

第四节 行业投资建议 302

图表目录

图表：中国居民常见疾病患病率 5

图表：咽喉口腔疾病发病人群的年龄分布 6

图表：咽喉疾病症状与用药对应分析 6

图表：2007-2013年国内样本医院呼吸系统用药市场情况 14

图表：2007-2013年国内样本医院氨溴索市场情况 16

图表：2013年国内样本医院氨溴索竞争格局 17

图表：2007-2013年国内样本医院乙酰半胱氨酸市场情况 18

图表：2014年1-4季度GDP初步核算数据 23

图表：GDP环比和同比增长速度 24

图表：2010-2014年国内生产总值及其增长速度 24

图表：2015年一季度国民经济初步核算 25

图表：2010-2014年全社会固定资产投资及其增长速度 26

图表：2014年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 26

图表：2014年固定资产投资新增主要生产与运营能力 27

图表：2014年房地产开发和销售主要指标完成情况及其增长速度 28

图表：2009-2014年中国的城镇居民人均可支配收入及农村居民人均纯收入（人民币元） 29

图表：2009-2019年中国零售渠道的人均医疗消费支出预测（人民币元） 30

图表：2015年卫生费用支出结构 38

图表：2014-2015年全国医疗卫生和计划生育支出分析 39

图表：2014-2015年政府卫生支出结构分析 39

图表：2013年中国咽喉用药十大品牌 46

图表：2014年中国五大润喉片产品公司的市场份额（零售额所占百分比） 47

图表：2014年中国五大咽喉片市场份额（零售额所占百分比） 47

图表：2007-2014年中国咽喉用药销售规模及增长率 48

图表：沈阳、济南咽喉类药品占比分析 49

图表：2012-2014年中国咽喉口腔用药零售市场规模 52

图表：2009-2014年中国药品零售市场化学药和中成药销售规模 53

图表：2009-2014年中国药品零售市场中成药OTC和处方药销售情况 53

图表：2014年中国药品零售市场中成药咽喉口腔细分品类占比 54

图表：2011-2014年中国口腔溃疡零售市场单价分布情况 57

图表：2011-2014年中国口含片市场容量及增长率 62

图表：2011-2014年中国镇咳市场容量及增长率 64

图表：2011-2014年中国平喘市场容量及增长率 66

图表：2011-2014年中国枇杷膏市场容量及增长率 70

图表：2011-2014年中国呼吸道用吸入剂市场容量及增长率 72

图表：2013年中国零售市场咽喉用药TOP10 72

图表：2014年药品零售市场OTC药品TOP30品牌 81

图表：2011～2014年零售药品/非药品规模 82

图表：2011～2014年零售药品OTC/Rx规模（单位：亿元） 83

图表：2011～2014年零售化学药/中成药规模（单位：亿元） 83

图表：2011～2014年零售非药细分品类规模（单位：亿元） 84

图表：2009-2014年中国咽喉药品零售额增长情况 85

图表：2009年至2019年（预测）中国药用糖果的零售额（人民币百万元） 86

图表：2013-2014年OTC品类排名TOP20 87

图表：2013～2014年样本城市销售规模及增速（一）（单位：亿元） 89

图表：2013～2014年样本城市销售规模及增速（二）（单位：亿元） 90

图表：2013～2014年样本城市销售规模及增速（三）（单位：亿元） 91

图表：儿童专用止咳药不用剂型 92

图表：2009-2019年中国中药及非中药咽喉产品的零售额（人民币百万元） 94

图表：2009-2019年咽喉产品剂型的百分比（按零售额计） 95

图表：2009-2019年中国润喉片的零售额（人民币百万元） 96

图表：2009-2014年咽喉药广告投放量对比 99

图表：2014年各媒体药品广告投放额（一） 100

图表：2014年各媒体药品广告投放额（二） 101

图表：2014年各药品广告主投媒体放类型 101

图表：2014年医药品牌广告投放费用排名 102

图表：2009-2014年医药行业广告投放排名（万元） 103

图表：消费者对感冒、咽喉炎、扁桃体炎等常见病的治疗态度 114

图表：消费者家庭常备咽喉药情况 115

图表：消费者对咽喉药心理价位 116

图表：消费者对咽喉药品牌了解情况 117

图表：消费者对咽喉药品质认可程度 118

图表：消费者了解咽喉用药的信息途径 119

图表：消费者对咽喉药广告关注度 120

图表：消费者对咽喉类药品广告形式偏好 121

图表：广告的投放对选择咽喉药品的标准产的影响 122

图表：城乡居民一般性疾病用药购药影响因素对比 124

图表：非疾病（保健型）消费者与咽喉疾病（治疗型）消费者购买倾向分析 127

图表：影响消费者选购利咽药的因素 128

图表：2014~2020年肿瘤市场增长情况 130

图表：2014~2020年糖尿病市场增长情况 131

图表：2014~2020年类风湿市场增长情况 132

图表：2014~2020年疫苗市场增长情况 132

图表：2014~2020年抗病毒市场增长情况 133

图表：2010-2014年药品流通行业销售趋势 136

图表：2014年全行业销售品类结构分布 137

图表：2014年典型样本城市零售药店销售品类结构分布 137

图表：2014年药品流通企业主营业务收入所有制结构分布 138

图表：2014年药品流通企业利润总额所有制结构分布 139

图表：2014年药品流通企业利润总额所有制结构分布 140

图表：2014年药品批发直报企业物流费用结构 140

图表：2013-2014年拥有互联网药品交易服务资格的企业数量 143

图表：2014中国药品年区域总销售统计表 147

图表：2014年药品类区域销售统计表 148

图表：2014年中成药类区域销售统计表 149

图表：2014年中药材类区域销售统计表 150

图表：2014年批发企业主营业务收入排序 151

图表：2014年零售企业销售总额排序 152

图表：2014年中国五大润喉片产品公司的市场份额（零售额所占百分比） 211

图表：2014年中国五大咽喉片市场份额（零售额所占百分比） 211

图表：2011-2014年中国咽喉用药TOP10企业市场集中度及增长率 213

图表：2011-2014年中国咽喉用药各地区市场占比 214

图表：2014年武汉健民药业集团股份有限公司经营情况 219

图表：2013-2014年武汉健民药业集团股份有限公司盈利能力指标 222

图表：2013-2014年武汉健民药业集团股份有限公司偿债能力指标 222

图表：2013-2014年武汉健民药业集团股份有限公司营运能力指标 222

图表：2013-2014年武汉健民药业集团股份有限公司成长能力指标 223

图表：2014年对桂林三金西瓜霜生态制品有限责任公司合并成本 225

图表：2014年桂林三金药业股份有限公司经营情况 225

图表：2013-2014年桂林三金药业股份有限公司盈利能力指标 228

图表：2013-2014年桂林三金药业股份有限公司偿债能力指标 228

图表：2013-2014年桂林三金药业股份有限公司营运能力指标 229

图表：2013-2014年桂林三金药业股份有限公司企业成长能力指标 229

图表：2014年江中药业股份有限公司经营情况 231

图表：2013-2014年江中药业股份有限公司盈利能力指标 234

图表：2013-2014年江中药业股份有限公司偿债能力指标 235

图表：2013-2014年江中药业股份有限公司营运能力指标 235

图表：2013-2014年江中药业股份有限公司成长能力指标 236

图表：2014年北京华素制药股份有限公司组织架构图 245

图表：2014年北京华素制药股份有限公司处方药营销分布 245

图表：2014年北京华素制药股份有限公司非处方药营销分布 246

图表：2014年贵州黄果树立爽药业有限公司组织架构图 251

图表：成都地奥集团组织架构 253

图表：2014年城乡居民人均医疗保健支出地区结构 258

图表：2009-2019年中国非处方药的零售额（人民币百万元） 259

图表：2009-2019年中国非处方中草药及非处方非中草药的零售额（人民币百万元） 260

图表：2015-2020年中国咽喉药品零售额增长预测 265

图表：咽喉用药企业盈利能力分析 265

图表：2011年1月至2014年12月白糖价格追踪（人民币元╱吨） 266

图表：2011年1月至2014年12月金银花价格追踪（人民币元╱千克） 267

图表：2011年1月至2014年12月西青果价格追踪（人民币元╱千克） 267

图表：中国咽喉用药国家化战略竞争环境 278