第一部分 行业深度分析

第一章 世界微电影行业发展情况分析 1

第一节 世界微电影行业分析 1

一、世界微电影行业特点 1

二、世界微电影产能状况 1

三、世界微电影行业动态 1

第二节 世界微电影市场分析 2

一、世界微电影生产分布 2

二、世界微电影消费情况 3

三、世界微电影消费结构 3

第三节 2014年海峡两岸微电影市场对比 4

第二章 中国微电影行业供给情况分析及趋势 7

第一节 2013-2014年中国微电影行业市场供给分析 7

一、微电影整体供给情况分析 7

二、微电影重点区域供给分析 7

第二节 微电影行业供给关系因素分析 8

一、需求变化因素 8

二、技术水平提高 8

三、政策变动因素 8

第三节 2015-2020年中国微电影行业市场供给趋势 8

一、微电影整体供给情况趋势分析 8

二、微电影重点区域供给趋势分析 9

三、影响未来微电影供给的因素分析 9

第三章 微电影行业宏观经济环境分析 10

第一节 2012-2014年全球经济环境分析 10

一、2014年全球经济运行概况 10

二、2015-2020年全球经济形势预测 15

第二节 中国宏观经济政策变动及趋势 17

一、2014年中国宏观经济运行概况 17

二、2015-2020年中国宏观经济趋势预测 52

第四章 2014年中国微电影行业发展概况 54

第一节 2014年中国微电影行业发展态势分析 54

第二节 2014年中国微电影行业发展特点分析 56

第三节 2014年中国微电影行业市场供需分析 58

第四节 微电影行业价值研究 59

第五章 2014年中国微电影行业整体运行状况 60

第一节 2014年微电影行业盈利能力分析 60

第二节 2014年微电影行业偿债能力分析 61

第三节 2014年微电影行业营运能力分析 61

第六章 2015-2020年中国微电影行业进出口市场分析 63

第一节 2012-2014年微电影行业进出口特点分析 63

第二节 2012-2014年微电影行业进出口量分析 63

一、进口分析 63

二、出口分析 64

第三节 2015-2020年微电影行业进出口市场预测 65

一、进口预测 65

二、出口预测 66

第二部分 竞争格局分析

第七章 2015-2020年微电影行业投资价值及行业发展预测 67

第一节 2015-2020年微电影行业成长性分析 67

第二节 2015-2020年微电影行业经营能力分析 68

第三节 2015-2020年微电影行业盈利能力分析 69

第四节 2015-2020年微电影行业偿债能力分析 70

第八章 2011-2014年中国微电影产业行业重点区域运行分析 71

第一节 2011-2014年华东地区微电影产业行业运行情况 71

第二节 2011-2014年华南地区微电影产业行业运行情况 72

第三节 2011-2014年华中地区微电影产业行业运行情况 73

第四节 2011-2014年华北地区微电影产业行业运行情况 74

第五节 2011-2014年西部地区微电影产业行业运行情况 75

第六节 2011-2014年东北地区微电影产业行业运行情况 76

第七节 微电影行业市场集中度分析 76

第九章 2014年中国微电影行业重点企业竞争力分析 77

第一节 爱奇艺 77

一、公司基本情况 77

二、公司主要财务指标分析 77

三、公司投资情况 77

四、公司未来战略分析 77

第二节 乐视网 78

一、公司基本情况 78

二、公司主要财务指标分析 79

三、公司投资情况 79

四、公司未来战略分析 79

第三节 互联网电影集团 80

一、公司基本情况 80

二、公司主要财务指标分析 81

三、公司投资情况 81

四、公司未来战略分析 81

第四节 华谊兄弟传媒股份有限公司 82

一、公司基本情况 82

二、公司主要财务指标分析 82

三、公司投资情况 83

四、公司未来战略分析 83

第五节 北京华影盛世文化传播有限公司 83

一、公司基本情况 83

二、公司主要财务指标分析 83

三、公司投资情况 84

四、公司未来战略分析 84

第六节 优酷土豆股份有限公司 84

一、公司基本情况 84

二、公司主要财务指标分析 85

三、公司投资情况 85

四、公司未来战略分析 85

第三部分 投资战略研究

第十章 2015-2020年中国微电影行业消费者偏好调查 86

第一节 微电影的品牌市场调查 86

一、微电影目标市场分析 86

二、消费者对微电影品牌认知度宏观调查 87

三、消费者对微电影的品牌偏好调查 88

四、消费者对微电影品牌的首要认知渠道 88

五、消费者经常观看的品牌调查 89

六、微电影品牌忠诚度调查 89

七、微电影品牌市场占有率调查 90

八、消费者的消费理念调研 90

第二节 不同客户购买相关的态度及影响分析 91

一、价格敏感程度 91

二、品牌的影响 93

三、购买方便的影响 97

四、广告的影响程度 97

第三节 微电影广告创新的思路 97

一、反向思维 97

二、有效沟通 98

三、风格区隔 99

四、理性迎合 99

五、层次导引 99

六、心理感染 100

七、受众细分 101

第十一章 中国微电影行业投资策略分析 102

第一节 2013-2014年中国微电影行业投资环境分析 102

第二节 2013-2014年中国微电影行业投资收益分析 111

第三节 2013-2014年中国微电影行业产品投资方向 112

第四节 2015-2020年中国微电影行业投资收益预测 113

一、2015-2020年中国微电影行业工业总产值预测 113

二、2015-2020年中国微电影行业行业销售收入预测 114

三、2015-2020年中国微电影行业利润总额预测 114

四、2015-2020年中国微电影行业总资产预测 115

第十二章 中国微电影行业投资风险分析 116

第一节 中国微电影行业内部风险分析 116

一、市场风险分析 116

二、技术水平风险分析 117

三、企业风险分析 119

四、盈利风险分析 123

第二节 中国微电影行业外部风险分析 123

一、宏观经济环境风险分析 123

二、行业政策环境风险分析 127

三、其他风险分析 129

第十三章 微电影行业发展趋势与投资战略研究 130

第一节 微电影市场发展潜力分析 130

一、市场空间广阔 130

二、发展格局变化 130

三、新媒体技术带来新生机 131

第二节 微电影行业发展趋势分析 131

一、品牌格局趋势 131

二、渠道分布趋势 131

三、消费趋势分析 132

第三节 微电影行业发展战略研究 133

一、战略综合规划 133

二、技术开发战略 134

三、业务组合战略 137

四、区域战略规划 139

五、产业战略规划 142

六、营销品牌战略 143

七、竞争战略规划 147

第四节 对我国微电影品牌的战略思考 151

一、微电影品牌的重要性 151

二、微电影实施品牌战略的意义 152

三、我国微电影企业的品牌战略 153

四、微电影品牌战略管理的策略 154

第五节 微电影经营策略分析 158

一、微电影市场细分策略 158

二、微电影市场创新策略 161

三、品牌定位与品类规划 163

四、微电影新产品差异化战略 164

第十四章 行业发展及投资策略分析 168

第一节 中国生产、营销企业投资运作模式分析 168

第二节 2015-2020年微电影行业发展策略 170

第三节 2015-2020年全国市场规模及增长趋势 177

第四节 2015-2020年全国投资规模预测 178

第五节 微电影市场的重点客户战略实施 178

一、实施重点客户战略的必要性 178

二、合理确立重点客户 182

三、对重点客户的营销策略 183

四、强化重点客户的管理 186

五、实施重点客户战略要重点解决的问题 188

第六节 项目投资建议 189

一、技术应用注意事项 189

二、项目投资注意事项 189

三、生产开发注意事项 190

四、销售注意事项 190

图表目录

图表：2012-2014年世界微电影产能 1

图表：世界微电影生产分布 2

图表：2011-2014年世界微电影行业销售收入 3

图表：世界微电影消费结构 3

图表：2012-2014年微电影产量 7

图表：各国际组织近期下调世界及主要经济体经济增长率预测值 10

图表：世界工业生产同比增长率 11

图表：三大经济体GDP环比增长率 12

图表：世界及主要经济体GDP同比增长率 12

图表：三大经济体零售额同比增长率 13

图表：世界贸易量同比增长率 13

图表：世界、发达国家和发展中国家消费价格同比上涨率 14

图表：美国、日本和欧元区失业率 15

图表：2015年一季度国民经济初步核算 18

图表：2015年1-4月规模以上工业增加值同比增速 19

图表：2015年1-4月制造业PMI指数 20

图表：2015年1-4月非制造业商务活动指数 21

图表：2015年1-4月全国固定资产投资（不含农户）同比增速 23

图表：2015年1-4月全国固定资产投资（不含农户）到位资金同比增速 24

图表：2015年1-4月民间固定资产投资和全国固定资产投资增速 25

图表：2015年1-4月全国房地产开发企业土地购置面积增速 26

图表：2015年1-4月全国商品房销售面积及销售额增速 27

图表：2015年1-4月全国房地产开发企业本年到位资金增速 28

图表：2015年1-4月社会消费品零售总额月度增长变化 28

图表：2015年1-4月全国居民消费价格涨跌幅 30

图表：2015年1-4月猪肉、牛肉、羊肉价格变动情况 31

图表：2015年1-4月鲜菜、鲜果价格变动情况 31

图表：2015年4月居民消费价格分类别同比涨跌幅 32

图表：2012-2014年国内生产总值及增长速度 34

图表：2014年居民消费价格比2013年涨跌幅度 35

图表：2012-2014年社会消费品零售总额 36

图表：2014年按收入来源分全国居民人均可支配收入占比 37

图表：2014年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度 39

图表：2014年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度 39

图表：2013-2014Q3全国规模以上工业增加值及增长速度 40

图表：2014年主要工业产品产量及其增长速度 41

图表：2012-2014年社会固定资产投资 43

图表：2014年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 44

图表：2014年固定资产投资新增主要生产与运营能力 44

图表：2012-2014年全国一般公共财政收入 45

图表：2012-2014年国家外汇储备 48

图表：2014年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度 49

图表：2012-2014年中国对外贸易进出口总额 51

图表：2014年货物进出口总额及其增长速度 51

图表：2014年主要商品出口数量、金额及其增长速度 52

图表：2011-2014年微电影行业资产利润率 60

图表：2011-2014年微电影行业营业利润率 60

图表：2011-2014年微电影行业资产负债率 61

图表：2011-2014年微电影行业总资产增长率 61

图表：2011-2014年微电影行业净利润增长率 62

图表：2011-2014年微电影行业进口量 63

图表：2011-2014年微电影出口量 64

图表：2015-2020年微电影行业进口量预测 65

图表：2015-2020年微电影行业出口量预测 66

图表：2015-2020年微电影行业资产周转率预测 67

图表：2015-2020年微电影行业资产增长率预测 68

图表：2015-2020年微电影行业净利润增长率预测 68

图表：2015-2020年微电影行业资产利润率预测 69

图表：2015-2020年微电影行业营业利润率预测 69

图表：2015-2020年微电影行业资产负债率 70

图表：2011-2014年华东地区微电影市场规模 71

图表：2011-2014年华南地区微电影市场规模 72

图表：2011-2014年华中地区微电影市场规模 73

图表：2011-2014年华北地区微电影市场规模 74

图表：2011-2014年西部地区微电影市场规模 75

图表：2011-2014年东北地区微电影市场规模 76

图表：微电影行业市场集中度 76

图表：乐视网主要财务指标 79

图表：华谊兄弟主要财务指标 82

图表：优酷土豆主要财务指标 85

图表：消费者对微电影品牌认知度宏观调查 87

图表：消费者对微电影的品牌偏好调查 88

图表：消费者对微电影品牌的首要认知渠道 88

图表：消费者经常观看的品牌调查 89

图表：微电影品牌忠诚度调查 89

图表：微电影品牌市场占有率调查 90

图表：2015-2020年中国微电影行业工业总产值预测 113

图表：2015-2020年中国微电影行业行业销售收入预测 114

图表：2015-2020年中国微电影行业利润总额预测 114

图表：2015-2020年中国微电影行业总资产预测 115

图表：四种基本的品牌战略 158

图表：2015-2020年全国市场规模预测 177

图表：2015-2020年全国投资规模预测 178