第一部分 行业发展概述

第一章 普洱茶行业发展概述 1

第一节 普洱茶概述 1

一、定义 1

二、应用 1

三、行业概况 3

第二节 普洱茶行业产业链分析 4

一、行业经济特性 4

二、产业链结构分析 5

第二章 2013-2015年全球普洱茶行业市场运行形势综述 9

第一节 2013-2015年全球普洱茶市场动态研究 9

一、全球普洱茶市场特征分析 9

二、全球普洱茶市场供需监测研究 15

三、全球普洱茶价格走势分析 16

第二节 2013-2015年全球主要区域普洱茶市场运行形势透析 17

一、亚洲 17

二、欧洲 18

三、北美地区 20

第三节 2013-2015年全球主要国家普洱茶市场深度局势分析 20

一、美国 20

二、日本 20

三、韩国 25

第四节 2015-2020年全球普洱茶市场发展趋势预测解析 28

第三章 2013-2015年中国普洱茶产业发展环境分析 30

第一节 2013-2015年中国普洱茶产业经济发展环境分析 30

一、国民经济运行情况GDP 30

二、消费价格水平 31

三、全国居民收入情况 33

四、交通、邮电和旅游 35

五、工业发展形势 36

六、固定资产投资情况 39

七、财政收支状况 41

八、金融情况 45

九、对外贸易&进出口 47

十、社会消费品零售总额分析 49

第二节 2013-2015年中国普洱茶产业政策发展环境分析 51

一、普洱茶产业相关政策颁布状况分析 51

二、产业生产标准分析 53

第三节 2013-2015年中国普洱茶产业社会环境发展分析 64

一、人口环境分析 64

二、教育环境分析 65

三、文化环境分析 67

四、生态环境分析 68

五、中国城镇化率 68

六、居民的各种消费观念和习惯 69

第二部分 行业运行现状

第四章 2013-2015年中国普洱茶产业总体形势分析 74

第一节 2013-2015年中国普洱茶行业发展概况分析 74

一、中国普洱茶行业发展历程分析 74

二、中国普洱茶产业整体规模分析 78

三、普洱茶技术研发进展 79

第二节 2013-2015年中国普洱茶行业存在的问题分析 107

一、原料方面 107

二、加工方面 107

三、市场运作方面 108

四、消费方面 109

五、普洱茶面临三大难题 109

第三节 2013-2015年中国普洱茶产业发展策略分析 111

一、普洱茶行业发展的战略选择 111

二、普洱茶产业的SWOT战略分析 119

第五章 2013-2015年中国普洱茶市场运营格局分析 124

第一节 2013-2015年中国普洱茶市场发展情况分析 124

一、普洱茶市场容量分析 124

二、普洱茶市场需求情况分析 124

三、普洱茶生产规模分析 125

第二节 2013-2015年中国普洱茶市场运行局势分析 126

一、普洱茶市场价格走势分析 126

二、普洱茶市场销售动态分析 126

第三节 2013-2015年中国普洱茶市场最新资讯分析 132

第六章 2013-2015年中国普洱茶市场营销情况分析 134

第一节 2013-2015年中国普洱茶市场营销现状分析 134

一、普洱茶市场营销动态概览 134

二、普洱茶营销模式分析 135

三、普洱茶市场营销渠道分析 139

第二节 2013-2015年中国普洱茶网络营销分析 148

第三节 2013-2015年中国普洱茶市场营销策略分析 150

一、产品策略 150

二、分销策略 150

三、促销策略 151

四、价格策略 151

第七章 2013-2015年中国普洱茶行业数据监测分析 152

第一节 2013-2015年中国普洱茶行业规模分析 152

一、企业数量增长分析 152

二、从业人数增长分析 152

三、资产规模增长分析 152

第二节 2015年中国普洱茶行业结构分析 153

一、企业数量结构分析 153

1、不同类型分析 153

2、不同所有制分析 155

二、销售收入结构分析 155

1、不同类型分析 155

2、不同规模分析 156

第三节 2013-2015年中国普洱茶行业产值分析 156

一、产成品增长分析 156

二、工业销售产值分析 157

三、出口交货值分析 159

第四节 2013-2015年中国普洱茶行业成本费用分析 160

一、销售成本统计 160

二、费用统计 160

第五节 2013-2015年中国普洱茶行业盈利能力分析 161

一、主要盈利指标分析 161

二、主要盈利能力指标分析 161

第八章 2013-2015年中国普洱茶市场规模分析 162

第一节 我国普洱茶市场结构分析 162

第二节 2013-2015年中国普洱茶行业市场规模分析 162

第三节 中国普洱茶区域市场规模分析 163

一、东北地区市场规模分析 163

二、华北地区市场规模分析 164

三、华东地区市场规模分析 164

四、华中地区市场规模分析 165

五、华南地区市场规模分析 165

六、西部地区市场规模分析 166

第三部分 行业竞争分析

第九章 2013-2015中国普洱茶行业竞争状况分析 167

第一节 2013-2015年中国普洱茶行业竞争力分析 167

一、中国普洱茶行业要素成本分析 167

二、品牌竞争分析 167

三、技术竞争分析 168

第二节 2013-2015年中国普洱茶行业市场区域格局分析 168

一、重点生产区域竞争力分析 168

二、市场销售集中分布 169

第三节 2013-2015年中国普洱茶行业市场集中度分析 169

一、行业集中度分析 169

二、企业集中度分析 169

第四节 中国普洱茶行业五力竞争分析 170

一、“波特五力模型”介绍 170

二、行业“波特五力模型”分析 170

1、行业内竞争 170

2、潜在进入者威胁 171

3、替代品威胁 171

4、供应商议价能力分析 172

5、买方侃价能力分析 172

第五节 2013-2015年中国普洱茶产业提升竞争力策略分析 173

第十章 2013-2015年我国普洱茶上下游市场发展情况分析 175

第一节 普洱茶上游行业研究分析 175

一、2013-2015年中国普洱茶上游行业市场状况分析 175

二、2013-2015年普洱茶上游行业供应情况分析 179

三、2015年中国普洱茶上游行业生产商情况 179

四、2015-2020年中国普洱茶上游行业发展趋势分析 181

第二节 普洱茶行业下游行业分析 185

一、2013-2015年中国普洱茶下游行业市场分析 185

二、2013-2015年中国普洱茶下游行业需求情况分析 185

三、2013-2015年中国普洱茶下游行业主要供应商分析 186

四、2015-2020年中国普洱茶下游行业市场发展趋势分析 187

第十一章 2013-2015年中国普洱茶主要生产企业关键性数据分析 189

第一节 深圳市深宝实业股份有限公司 189

一、企业概况 189

二、企业主要经济指标分析 190

三、企业盈利能力分析 191

四、企业偿债能力分析 191

五、企业运营能力分析 192

六、企业成长能力分析 192

第二节 天福(开曼)控股有限公司 192

一、企业概况 192

二、企业主要经济指标分析 193

三、企业盈利能力分析 194

四、企业偿债能力分析 194

五、企业运营能力分析 195

六、企业成长能力分析 195

第三节 龙润茶集团有限公司 196

一、企业概况 196

二、企业主要经济指标分析 198

三、企业盈利能力分析 199

四、企业偿债能力分析 199

五、企业运营能力分析 200

六、企业成长能力分析 200

第四节 大益茶业集团 200

一、企业概况 200

二、企业主要经济指标分析 201

第五节 云南中茶茶业有限公司 201

一、企业概况 201

二、企业竞争力分析 201

第四部分 行业前景分析

第十二章 2015-2020年中国普洱茶行业发展趋势预测分析 203

第一节 2015-2020年中国普洱茶行业前景展望 203

一、普洱茶的研究进展及趋势分析 203

二、普洱茶价格趋势分析 209

第二节 2015-2020年中国普洱茶行业市场预测分析 209

一、普洱茶市场供给预测分析 209

二、普洱茶需求预测分析 211

三、普洱茶竞争格局预测分析 212

第三节 2015-2020年中国普洱茶行业市场盈利预测分析 215

第十三章 2015-2020年中国普洱茶行业投资和风险预警分析 217

第一节 2015-2020年普洱茶行业发展环境分析 217

第二节 2015-2020年普洱茶行业投资特性分析 218

一、2015-2020年中国普洱茶行业进入壁垒 218

二、2015-2020年中国普洱茶行业盈利模式 220

三、2015-2020年中国普洱茶行业盈利因素 223

第三节 2015-2020年普洱茶行业投资风险分析 224

一、2015-2020年中国普洱茶行业政策风险 224

二、2015-2020年中国普洱茶行业技术风险 226

三、2015-2020年中国普洱茶行业供求风险 227

四、2015-2020年中国普洱茶行业其它风险 227

第四节 2015-2020年中国普洱茶行业投资机会 230

一、2015-2020年中国普洱茶行业最新投资动向 230

二、2015-2020年中国普洱茶行业投资机会分析 231

第五节 2015-2020年中国普洱茶行业主要投资建议 232

图表目录

图表：2012-2014年国内生产总值及增长速度 31

图表：2014年居民消费价格比2013年涨跌幅度 31

图表：2012-2014年社会消费品零售总额 33

图表：2014年按收入来源分全国居民人均可支配收入占比 34

图表：2014年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度 36

图表：2014年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度 36

图表：2013-2014Q3全国规模以上工业增加值及增长速度 37

图表：2014年主要工业产品产量及其增长速度 38

图表：2012-2014年社会固定资产投资 40

图表：2014年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 40

图表：2014年固定资产投资新增主要生产与运营能力 41

图表：2012-2014年全国一般公共财政收入 42

图表：2012-2014年国家外汇储备 45

图表：2014年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度 46

图表：2012-2014年中国对外贸易进出口总额 48

图表：2014年货物进出口总额及其增长速度 48

图表：2014年主要商品出口数量、金额及其增长速度 49

图表：2014年社会消费品零售总额分月同比增长速度 50

图表：普洱茶（熟茶）——散茶感官品质特征 57

图表：普洱茶（熟茶）理化指标 58

图表：普洱茶（生茶）理化指标 58

图表：普洱茶安全性指标 59

图表：净含量允许负偏差 60

图表：2013年末人口数及其构成 64

图表：2012-2014年城镇新增就业人数 65

图表：2012-2014年普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数 66

图表：2014年专利申请受理、授权和有效专利情况 67

图表：2009-2014年济南茶叶市场普洱茶销量 129

图表：2009与2014年济南茶叶市场普洱茶销售情况对比 130

图表：2013-2015年Q1中国普洱茶行业重点企业总资产状况分析 152

图表：2014年全国普洱茶占比图 157

图表：2009-2014年云南普洱茶生产情况 157

图表：2009-2014年云南普洱茶种植面积走势 158

图表：2009-2014年云南普洱茶产量走势 158

图表：2009-2014年云南普洱茶产值走势 159

图表：2013-2015年Q1中国普洱茶行业重点企业营业成本分析 160

图表：2013-2015年Q1中国普洱茶行业重点企业销售费用情况 160

图表：2013-2015年Q1中国普洱茶行业重点企业管理费用情况 160

图表：2013-2015年Q1中国普洱茶行业重点企业财务费用情况 160

图表：2013-2015年Q1中国普洱茶行业重点企业利润总额分析 161

图表：2013-2015年Q1中国普洱茶行业重点企业毛利率分析 161

图表：2013-2015年Q1中国普洱茶行业重点企业销售净利率分析 161

图表：2014年深圳市深宝实业股份有限公司主营构成分析 190

图表：2013年深圳市深宝实业股份有限公司主营构成分析 190

图表：2012年深圳市深宝实业股份有限公司主营构成分析 190

图表：2013-2014年深圳市深宝实业股份有限公司盈利能力指标 191

图表：2013-2014年深圳市深宝实业股份有限公司财务风险指标 191

图表：2013-2014年深圳市深宝实业股份有限公司资产负债表 191

图表：2013-2014年深圳市深宝实业股份有限公司运营能力指标 192

图表：2013-2014年深圳市深宝实业股份有限公司成长能力指标 192

图表：天福(开曼)控股有限公司现金流量表 193

图表：2013-2014年天福(开曼)控股有限公司盈利能力 194

图表：2013-2014年天福(开曼)控股有限公司偿债能力 194

图表：2013-2014年天福(开曼)控股有限公司运营能力 195

图表：2013-2014年天福(开曼)控股有限公司成长能力 195

图表：2015年龙润茶集团有限公司主要经济指标 198

图表：2013-2015年龙润茶集团有限公司 199

图表：2013-2015年龙润茶集团有限公司偿债能力 199

图表：2013-2014年龙润茶集团有限公司运营能力 200

图表：2013-2014年龙润茶集团有限公司利润表 200