第一部分 发展环境分析

第一章 健身行业发展环境分析 1

第一节 国内宏观经济环境 1

一、国际宏观经济形势分析 1

1、2014年世界经济形势分析 1

2、2015年世界经济发展趋势 5

3、对我国经济的影响 8

二、国内宏观经济形势分析 9

1、GDP运行情况 9

2、消费价格指数CPI、PPI 11

3、全国居民收入情况 12

4、恩格尔系数 13

5、工业发展形势 14

6、固定资产投资情况 20

7、财政收支状况 23

8、中国汇率调整 26

9、对外贸易&进出口 28

三、2015年宏观经济预测 29

1、2015年国际形势短期向好 29

2、2015年我国经济增长趋势 30

3、2015年通货紧缩趋势预测 31

4、2015年的改革趋势预测 32

第二节 我国健身产业政策分析 33

一、我国健身产业标准法规 33

二、我国健身税收政策 36

三、我国健身投资政策 36

四、我国健身市场政策 37

第三节 健身行业发展的波特五力模型分析 37

一、行业内竞争 37

1、固定成本 38

2、服务差异化 38

3、市场增长速度 38

4、退出障碍 39

二、买方侃价能力 39

三、卖方侃价能力 40

四、进入威胁 40

1、规模经济 40

2、服务差异化程度 41

3、资本要求 41

4、政府政策 41

五、替代威胁 42

第四节 影响健身行业发展的主要因素分析 42

一、缺乏经营管理人才 42

二、体育行政管理机构管理不力 43

三、专业技能指导环节薄弱 43

四、法规监督体系不健全 43

五、定位欠准，项目失衡 44

第五节 2015-2020年我国健身行业发展及趋势预测 44

一、健身娱乐业呈规范化发展趋势 44

二、健身娱乐业项目呈全方位发展态势 44

三、体育健身娱乐业呈日渐兴旺的发展趋势 45

第二部分 行业深度透视

第二章 中国健身行业发展分析 46

第一节 中国健身娱乐业产业地位及作用 46

第二节 中国健身娱乐业发展阶段及特征 48

第三节 中国健身娱乐业行业发展契机 50

一、科技的迅速发展相应的带来了休闲需求的增加 50

二、正处于市场经济和社会转型的中国给经济带来了快速发展 50

三、休闲时代的到来增强了人们的休闲意识 51

第四节 我国健身行业市场规模分析 52

第三章 中国健身行业消费分析 54

第一节 2011-2014年我国健身行业总消费量分析 54

一、需求人口数量 54

二、医疗成本变化 56

三、人口老龄化进程 57

四、城镇化扩张 58

五、我国健身行业需求量 59

第二节 2011-2014年我国健身行业消费特点与消费趋势分析 59

一、健身娱乐动机分析 59

二、健身娱乐的群体及其消费水平分析 60

第三节 2011-2014年我国健身行业需求满足率与潜在需求量分析 60

第四节 2011-2014年我国健身行业市场价格变动分析 61

第五节 2015-2020年我国健身行业消费量预测 63

第四章 中国健身市场供需状况分析 64

第一节 2012-2014年健身行业供需状况 64

一、2012-2014年健身供给状况 64

二、2012-2014年健身需求状况 65

第二节 2015-2020年我国健身供给变化趋势预测 66

第三节 2015-2020年我国健身需求变化趋势预测 68

第五章 中国健身行业细分市场分析 71

第一节 健身产业结构分析 71

一、市场细分充分程度分析 71

1、健身分类 71

2、大致分类 71

二、各细分市场领先企业排名 72

1、中国十大健身会所品牌排行榜 72

2、2014中国瑜伽十大加盟品牌排行榜 73

3、全国十大武术名校 75

三、各细分市场占总市场的结构比例 75

四、领先企业的结构分析（所有制结构） 76

第二节 产业价值链条的结构分析 77

一、产业价值链条的构成 77

二、产业链条的竞争优势与劣势分析 79

1、健身行业优劣势分析 79

2、健身俱乐部诚信与竞争优势 81

3、我国体育健身产业链解读 82

第三节 产业结构发展预测 84

一、产业结构调整指导政策分析 84

二、产业结构调整中消费者需求的引导因素 93

三、健身房行业参与国内外竞争的战略市场定位 94

四、“十二五”产业结构调整方向分析 98

第四节 细分市场发展策略 107

一、市场细分与市场定位的关系 107

二、健身俱乐部市场细分的分布情况 108

1、按地理环境细分 108

2、按人口状况细分 108

3、按消费者心理细分 109

4、按消费者行为细分 109

三、健身俱乐部的市场定位 110

1、产品差异化定位: 110

2、服务差异化定位 111

3、人员差异化定位 111

4、形象差异化定位 112

四、健身俱乐部发展建议 112

第六章 中国健身行业市场发展态势分析 113

第一节 行业整体概况 113

一、市场份额 113

二、市场多样化 113

第二节 产业运行态势 114

一、缺乏统一行业标准与管理规范 114

二、价格战频发加深行业在社会的信任危机 115

三、会员流失严重续会率偏低 115

四、缺乏优秀人才员工流动性大 116

1、会籍顾问流动性大 116

2、教练资质良莠不齐缺乏专业培训 116

五、商业盈利模式单一盈利不稳定 117

第七章 中国健身行业市场价格分析 118

第一节 2011-2014年我国健身行业平均价格走势分析 118

第二节 2011-2014年我国健身行业价格特点分析 118

一、体育健身俱乐部提供劳务型产品 118

二、体育健身俱乐部场所的生产和消费具有同 119

三、体育健身俱乐部的投资大、收益慢 119

第三节 健身产业价格形成机制分析 119

一、体育健身俱乐部的价格构成 119

二、体育健身俱乐部的定价形式 120

三、定价方法以需求差异定价法为主 120

第四节 2015-2020年我国健身行业价格走势预测 121

一、健身俱乐部价格影响因素 121

1、健身俱乐部因素 121

2、消费者因素 121

3、市场因素 122

二、我国健身行业价格走势预测 123

第八章 中国健身行业地区市场分析 124

第一节 2011-2014年我国不同地区供给分析 124

第二节 2011-2014年我国不同地区产品消费分析 126

第三节 2011-2014年我国主要城市产品市场价格分析 126

第四节 2011-2014年我国不同地区产品竞争程度分析 127

第五节 2015-2020年我国不同地区发展分析 128

一、区域产业发展目标定位 128

二、区域产业发展策略制定及其实施路径分析 128

三、区域产业发展布局规划 133

第六节 2015-2020区域产业发展战略实施 133

一、区域产业发展配套政策设计 133

二、区域产业发展功能型配套措施的设计 136

三、区域产业发展服务型公共平台的设计与搭建 137

第三部分 竞争格局分析

第九章 中国健身行业企业竞争格局分析 139

第一节 黑骏马健身产业集团公司 139

一、企业发展简况分析 139

二、企业发展运营分析 139

三、企业健身项目分析 140

四、企业经营优劣势分析 140

五、企业最新发展动向分析 140

第二节 济南金芙蓉健身俱乐部有限公司 141

一、企业发展简况分析 141

二、企业发展运营分析 141

三、企业健身项目分析 142

四、企业经营优劣势分析 142

五、企业最新发展动向分析 142

第三节 上海美格菲健身中心有限公司 142

一、企业发展简况分析 142

二、企业发展运营分析 143

三、企业健身项目分析 144

四、企业经营优劣势分析 144

五、企业最新发展动向分析 145

第四节 上海一兆韦德健身管理有限公司 146

一、企业发展简况分析 146

二、企业发展运营分析 146

三、企业健身项目分析 147

四、企业经营优劣势分析 147

五、企业最新发展动向分析 147

第五节 青岛英派斯（集团）有限公司 148

一、企业发展概况 148

二、企业组织结构图分析 150

三、企业发展的SWOT分析 150

1、优势 150

2、劣势 151

3、机会 152

4、威胁 153

第六节 北京青鸟健身中心 154

一、企业发展概况 154

二、企业资质 155

三、企业发展的SWOT分析 156

1、优势 156

2、劣势 157

3、机会 158

4、威胁 159

第十章 中国健身行业竞争趋势分析 161

第一节 健身行业历史竞争格局综述 161

一、健身行业集中度分析 161

二、健身行业竞争程度 161

第二节 健身行业企业竞争状况分析 162

一、领导企业的市场力量 162

二、其他企业的竞争力 162

第三节 行业代表性企业经营发展模式分析 163

一、英派斯健身俱乐部的经营模式 163

1、依托集团优势自主经营 163

2、特许加盟连锁经营 164

3、强强联合的合作经营 164

二、英派斯健身俱乐部的发展模式 165

1、健身服务 165

2、健身器械和项目 166

3、营销策略 166

第四节 近几年企业并购分析 167

一、LifeTime健身接受40亿美元私有化收购 167

二、浩沙成功并购浩泰健身 167

三、人和国际收购美力方舟 168

第五节 当前我国健身技术发展现状 169

第六节 我国健身产品技术成熟度分析 169

第七节 中外健身技术差距及产生差距的主要原因分析 170

一、国内健身技术发展 170

1、技术水平总体发展情况 170

2、我国健身房行业新技术研究 170

二、健身房技术发展水平 171

三、中外健身技术差距的原因 172

1、中国人侧重于养生 172

2、外国人体育锻炼是生活 172

第八节 我国健身产品研发、设计发展趋势分析 173

一、健身器材的概念 173

1、健身器材的分类及主要产品 173

2、国内知名健身器材品牌 173

二、健身器材行业现状 174

1、健身器材行业概况 174

2、行业经营状况 175

三、行业主要技术发展趋势 175

第四部分 投资发展策略

第十一章 中国健身行业产品营销分析 178

第一节 健身行业国内营销模式分析 178

第二节 健身行业主要销售渠道分析 180

第三节 健身行业产品策略分析 183

一、产品组合策略 183

1、产品专门化策略 184

2、单一产品组合策略 184

二、产品组合扩展策略 184

1、宽度扩展 184

2、长度扩展 185

三、服务产品监控策略 185

1、倾听意见 185

2、建立顾客健身档案. 185

3、全面监控服务质量 186

4、优秀教练评选 186

第四节 健身行业价格竞争方式分析 186

一、通过细分市场进行差异定价策略 186

二、巧妙运用心理定价策略 187

三、依据不同时间进行差别定价策略 187

四、根据附加服务进行差别定价策略 187

五、根据新时期的消费方式选择网络团购等定价策略 187

第五节 健身行业渠道策略分析 188

一、采用地点补缺策略，减少竞争压力 188

二、优化选址方式，降低成本 188

三、利用相关资源，减少投入 189

四、连锁经营，扩大盈利点 189

第十二章 中国健身行业消费者偏好调查 190

第一节 健身产品目标客户群体调查 190

一、不同收入水平消费者偏好调查 190

二、不同年龄的消费者偏好调查 191

三、不同地区的消费者偏好调查 192

四、不同性别的消费者偏好调查 192

第二节 健身产品的品牌策略 193

一、品牌营销及其作用 193

二、品牌营销的基本策略 195

第三节 不同客户购买相关的态度及影响分析 197

一、价格敏感程度 197

二、品牌的影响 197

三、消费者行为调查 199

第十三章 中国健身行业投资风险分析 200

第一节 2015-2020年健身行业投资分析 200

一、产业前景分析 200

1、我国健身娱乐市场潜力大 200

2、我国健身娱乐市场还有很多区域有待开发 201

二、投资回报分析 201

三、投资壁垒分析 202

四、投资运作建议 203

第二节 2015-2020年健身行业投资风险预警 204

一、行业竞争风险 204

二、财务风险 204

三、技术风险 206

四、经营管理风险 208

五、投资风险 209

六、市场风险 210

七、组织风险 212

八、选址风险 214

九、资金与品牌风险 215

十、产品与环境风险 216

十一、文化风险影响 218

第十四章 中国健身行业投资建议分析 222

第一节 2015-2020年健身行业投资分析 222

一、2015-2020年行业热点投资产品分析 222

二、2015-2020年行业热点投资地域分析 223

三、2015-2020年行业热点投资方式分析 224

第二节 2015-2020年健身企业经营战略建议 225

一、竞争战略分析 225

1、寻找核心竞争力 225

2、管理转移：从重产量到重价值 227

二、加快发展思路 228

三、发展战略研究 230

1、政府的规划、指导和扶持的作用 230

2、健身娱乐企业自身创新的作用 232

3、健身娱乐企业之间的协作作用 233

第三节 2015-2020年健身企业的资本运作模式 233

一、通过多种形式推动资产重组 233

二、依托资本市场进行资本运营 234

三、实行多元化立体经营 234

四、有效地营运体育无形资本 235

五、建立高效的体育资本运营的人才管理机制 235

图表目录

图表：2010-2014年美国工业生产同比增速 1

图表：全球经济与贸易增速 5

图表：2013年-2014年国内生产总值增长速度 10

图表：2013-2014年社会零售总额增长率 11

图表：2013-2014年居民消费价格月增长速度 12

图表：2002-2013年中国居民恩格尔系数 14

图表：2014年各月累计及主营业务收入以及利税总额同比增速 15

图表：2014年各月累计利润率与百元主营业务收入成本分析 16

图表：2014年按经济类型分主营业务收入与利润总额同比增速 17

图表：2014年规模以上工业企业经济效益指标 18

图表：2014年规模以上工业企业主要财务指标（主要行业） 18

图表：2013-2014年固定资产投资累计同比增速 21

图表：2013-2014年房地产开发投资累计同比增速 23

图表：2010-2014年全国公共财政收入情况分析 23

图表：健身服务业主要法律法规 33

图表：美容保健服务业的主要法律法规 34

图表：2010-2014年中国健身业市场规模走势 53

图表：2010-2014年城镇新增就业人数 55

图表：2009-2014年国内生产总值与全部就业人员比率 56

图表：2009-2014年中国城镇化水平 58

图表：2010-2014年中国健身业销售收入走势 59

图表：2012-2015年健身行业需求变化趋势 61

图表：2015-2020年中国健身业销售收入预测 63

图表：2010-2014年中国健身俱乐部数量分析 65

图表：2010-2014年中国健身俱乐部会员数量 65

图表：当前的健身俱乐部经营产品分析 110

图表：2010-2014年我国健身行业平均价格走势分析 118

图表：2015-2020年我国健身行业价格走势预测 123

图表：2014年全国省会城市连锁健身俱乐部数量前五城市 125

图表：2014年全国省会城市连锁健身俱乐部数量 125

图表：中国健身行业不同地区消费比例 126

图表：中国健身行业不同地区消费价格分析 126

图表：中国健身行业区域市场规模比例 127

图表：区域产业规划定位方法模型 130

图表：十要素形象定位导出发 131

图表：迈克尔?波特在国家竞争的“钻石模型” 132

图表：产业发展十二要素模型 132

图表：上海美格菲健身中心有限公司分会所全国分布情况 144

图表：上海一兆韦德健身管理有限公司品牌公关活动 147

图表：英派斯发展历程图 149

图表：英派斯健身俱乐部组织结构图 150

图表：2012-2014年健身行业市场集中度变化走势 161

图表：消费者可支配金额分析 191

图表：健身行业不同年龄的消费者需求比例 191

图表：健身行业不同地域的消费者需求比例 192

图表：健身行业不同性别的消费者需求比例 192

图表：消费者每月健身销费金额 197

图表：消费者每月健身时间 199

图表：消费者健身房风格倾向 199

图表：国际健身俱乐部基本数据 200

图表：健身行业需求重点方向 222

图表：健身行业需求变化方向 223

图表：健身行业需求热点城市 224