第一部分 产业环境分析

第一章 家装行业概述 1

第一节 家装行业定义 1

一、行业定义 1

二、行业产品分类 1

第二节 家装行业发展历程 2

第三节 家装行业分类情况 3

一、装修公司分类 3

二、家装工程 4

第四节 家装产业链分析 5

一、家装行业产业链结构 5

二、家装行业产业链的效益 6

1、有利于企业成本的降低 7

2、有利于新企业的出现 7

3、有利于企业创新氛围的形成 8

4、有利于打造“区位品牌” 8

5、有利于区域经济的发展 9

第二章 2014-2015年中国家装行业发展环境分析 10

第一节 2014-2015年中国经济环境分析 10

一、国际宏观经济形势分析 10

1、2014年世界经济形势分析 10

2、2015年世界经济发展趋势 14

3、对我国经济的影响 17

二、国内宏观经济形势分析 18

1、GDP运行情况 18

2、固定资产投资情况 20

3、财政收支状况 22

4、中国汇率调整 26

5、对外贸易&进出口 28

三、2015年宏观经济预测 28

1、国际形势短期向好，但内生动力依然不足 28

2、2015年我国经济增长趋势 29

3、2015年通货紧缩趋势预测 30

4、2015年的改革趋势预测 32

第二节 2014-2015年中国家装行业发展政策环境分析 33

一、行业管理体制分析 33

二、行业主要法律法规 33

三、家装行业标准 37

1、《住宅室内装饰装修工程质量验收规范》 37

2、《家庭居室装饰装修质量验收标准2013》 38

3、《家居行业经营服务规范》 39

第三节 2014-2015年中国家装行业发展社会环境分析 41

一、人口环境 41

二、居民消费水平分析 44

1、消费价格指数CPI、PPI 44

3、全国居民收入情况 45

4、恩格尔系数 47

三、工业发展形势分析 48

四、中国城镇化率 54

第二部分 行业深度透视

第三章 2014-2015年中国家装行业总体发展状况 56

第一节 中国家装行业规模情况分析 56

一、企业数量结构分析 56

二、人员规模状况分析 57

三、行业资产规模分析 57

第二节 2014-2015年中国家装行业产销情况分析 58

一、行业生产情况分析 58

二、行业销售情况分析 59

第三节 中国家装行业财务能力分析 60

一、行业盈利能力分析 60

二、行业偿债能力分析 61

三、行业营运能力分析 62

四、行业发展能力分析 63

第四章 中国家装市场供需分析 64

第一节 家装市场现状分析及预测 64

一、2014-2015年我国家装行业总产值分析 64

二、2015-2020年我国家装行业总产值预测 65

第二节 家装市场需求分析及预测 65

一、2014-2015年我国家装市场需求分析 65

二、2015-2020年我国家装市场需求预测 67

第五章 家装行业发展现状分析 69

第一节 全球家装行业发展分析 69

一、全球家装行业发展历程 69

二、全球家装行业发展现状 70

三、全球家装行业发展预测 70

第二节 中国家装行业发展分析 71

一、2014-2015年中国家装行业发展态势分析 71

1、属于劳动密集型行业 71

2、竞争加剧 71

3、家装行业由成长期向成熟期转化 72

4、技术发展情况 73

5、用户要求 73

6、市场需求（细分）变化 73

7、规模化、工业化、品牌化发展 74

二、2014-2015年中国家装行业发展特点分析 74

三、2014-2015年中国家装行业市场供需分析 75

第三节 中国家装产业特征与行业重要性 76

一、为国民经济增长做出了积极贡献 76

二、对拉动内需和扩大就业作用明显 76

三、对相关产业的带动作用越来越大 78

四、推动了人们生活水平的提高 80

五、推动了人们文化品位的提高 81

六、对发展文体事业的支持 81

第四节 家装行业特性分析 82

第六章 中国家装市场规模分析 83

第一节 2015年中国家装市场规模分析 83

第二节 2015年中国家装区域市场规模分析 84

一、2015年东北地区市场规模分析 84

二、2015年华北地区市场规模分析 85

三、2015年华东地区市场规模分析 85

四、2015年华中地区市场规模分析 86

五、2015年华南地区市场规模分析 86

六、2015年西北地区市场规模分析 87

七、2015年西南地区市场规模分析 87

第三节 2015-2020年中国家装市场规模预测 88

第七章 家装国内产品价格走势及影响因素分析 89

第一节 国内产品2013-2014年价格回顾 89

第二节 国内产品当前市场价格及评述 89

一、装修费用 89

二、装修项目 91

第三节 国内产品价格影响因素分析 92

一、材料价格 92

二、工艺水平 92

三、施工管理 92

四、资质规模 93

第四节 2015-2020年国内产品未来价格走势预测 93

第八章 家装及其主要上下游产品 94

第一节 家装上下游分析 94

一、上游基础供给 94

1、房地产行业 94

2、木材行业 103

3、涂料产业 108

三、下游需求市场分析 121

1、家具行业 121

2、建材行业 126

3、家电行业 130

第二节 家装行业产业链分析 133

一、上游行业影响及风险分析 133

二、下游行业风险分析及提示 136

三、关联行业风险分析及提示 137

第三部分 行业竞争格局

第九章 家装产品竞争力优势分析 139

第一节 整体产品竞争力评价 139

一、集成家居 139

二、智能家居 140

第二节 产品竞争力评价结果分析 143

第三节 竞争优势评价及构建建议 143

第十章 家装行业市场竞争策略分析 145

第一节 行业竞争结构分析 145

一、现有企业间竞争 145

1、大公司 145

2、中小公司 145

3、马路游击队 145

二、潜在进入者分析 146

三、替代品威胁分析 147

四、供应商议价能力 149

五、客户议价能力 150

第二节 行业国际竞争力比较 151

一、生产要素 151

二、需求条件 152

三、相关和支持性产业 153

四、企业战略、结构与竞争状态 153

第三节 家装企业竞争策略分析 153

一、家装企业核心竞争力特点 153

二、家装企业核心竞争模式 154

三、提高家装企业竞争力的策略 155

第十一章 家装行业重点企业竞争分析 158

第一节 东易日盛装饰有限公司 158

一、企业发展基本情况 158

二、企业主营业务分析 159

三、企业经营情况分析 160

四、企业竞争优势分析 164

五、企业发展战略规划 165

第二节 苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司 167

一、企业发展基本情况 167

二、企业主营业务分析 169

三、企业经营情况分析 170

四、企业竞争优势分析 172

五、企业发展战略规划 173

第三节 浙江亚厦装饰股份有限公司 175

一、企业发展基本情况 175

二、企业主营业务分析 176

三、企业经营情况分析 177

四、企业竞争优势分析 181

五、企业发展战略规划 182

第四节 深圳广田装饰集团股份有限公司 182

一、企业发展基本情况 182

二、企业主营业务分析 183

三、企业经营情况分析 184

四、企业竞争优势分析 187

五、企业发展战略规划 187

第五节 龙发集团装饰有限公司 187

一、企业发展基本情况 187

二、企业主营业务分析 188

三、企业经营情况分析 188

四、企业竞争优势分析 188

五、企业发展战略规划 188

第六节 北京业之峰诺华装饰股份有限公司 189

一、企业发展基本情况 189

二、企业主营业务分析 189

三、企业经营情况分析 189

四、企业竞争优势分析 189

五、企业发展战略规划 190

第七节 北京元洲装饰集团 191

一、企业发展基本情况 191

二、企业主营业务分析 191

三、企业经营情况分析 191

四、企业竞争优势分析 191

五、企业发展战略规划 192

第八节 广东星艺装饰集团股份有限公司 192

一、企业发展基本情况 192

二、企业主营业务分析 192

三、企业经营情况分析 193

四、企业竞争优势分析 193

五、企业发展战略规划 194

第九节 名雕装饰股份有限公司 194

一、企业发展基本情况 194

二、企业主营业务分析 194

三、企业经营情况分析 195

四、企业竞争优势分析 195

五、企业发展战略规划 195

第十节 九鼎装饰股份有限公司 196

一、企业发展基本情况 196

二、企业主营业务分析 196

三、企业经营情况分析 196

四、企业竞争优势分析 197

五、企业发展战略规划 197

第四部分 投资发展策略

第十二章 家装行业投资与发展前景分析 198

第一节 家装行业投资分析 198

一、家装行业生命周期分析 198

二、家装行业投资壁垒分析 198

1、政策壁垒 198

2、规模经济 199

3、品牌偏好 199

4、技术壁垒 200

三、家装行业投资退出壁垒 200

四、2015年家装投资机会 201

第二节 2015-2020年中国家装行业发展预测分析 201

一、未来家装发展分析 201

二、未来家装行业技术开发方向 201

三、总体行业“十二五”整体规划及预测 203

1、“十二五”期间宏观经济环境及市场形势的分析 203

2、中国建筑装饰行业“十二五”指导思想 208

3、中国建筑装饰行业“十二五”发展目标 208

4、中国建筑装饰行业“十二五”发展的主要措施 211

第三节 未来市场发展趋势 220

一、产业集中度趋势分析 220

二、十三五行业发展趋势 220

第十三章 家装产业用户度分析 228

第一节 家装产业用户认知程度 228

第二节 家装产业用户关注因素 228

一、功能 228

二、质量 229

三、价格 230

四、外观 230

五、服务 231

六、整体指标评价 232

第十四章 2015-2020年家装行业发展趋势及投资风险分析 233

第一节 当前家装存在的问题 233

第二节 家装未来发展预测分析 234

一、中国家装发展方向分析 234

二、2015-2020年中国家装行业发展规模预测 235

三、2015-2020年中国家装行业发展趋势预测 236

第三节 2015-2020年中国家装行业投资风险分析 237

一、宏观经济风险与规避 237

二、行业政策风险与规避 237

三、原料市场风险与规避 239

四、市场竞争风险与规避 239

五、技术风险分析与规避 239

六、下游需求风险与规避 240

第十五章 中研普华专家观点与结论 242

第一节 家装行业营销策略分析及建议 242

一、家装行业营销模式 242

二、家装行业营销策略 242

1、家装行业的产品策略 242

2、价格策略 243

3、渠道策略 243

4、家装行业的促销组合策略 244

第二节 家装行业企业经营发展分析及建议 244

一、家居一体化 244

二、渠道多元品牌发力 245

第三节 家装行业信息化平台搭建 246

一、信息化平台 246

二、家装行业信息化平台搭建 248

第四节 市场的重点客户战略实施 251

一、客户群体品级与个性分析 251

1、客户阶层 251

2、客户收入 251

3、家庭组成类型 252

4、文化素养划分 252

5、年龄层次划分 252

6、客户职业划分 253

二、客户装修个性分析 253

三、客户的类型分析 254

四、客户装修消费心理分析 255

五、客户装修付款方式分析 256

六、客户装修的需求及审美分析 256

七、综合业务分析 258

图表目录

图表：中国家装行业产业链分析 5

图表：2010-2014年美国工业生产同比增速 10

图表：全球经济与贸易增速 14

图表：2013年-2014年国内生产总值增长速度 19

图表：2013-2014年固定资产投资累计同比增速 21

图表：2013-2014年房地产开发投资累计同比增速 22

图表：2010-2014年全国公共财政收入情况分析 23

图表：2010-2014年城镇新增就业人数 43

图表：2009-2014年国内生产总值与全部就业人员比率 43

图表：2013-2014年社会零售总额增长率 45

图表：2013-2014年居民消费价格月增长速度 45

图表：2002-2013年中国居民恩格尔系数 47

图表：2014年各月累计及主营业务收入以及利税总额同比增速 49

图表：2014年各月累计利润率与百元主营业务收入成本分析 50

图表：2014年按经济类型分主营业务收入与利润总额同比增速 51

图表：2014年规模以上工业企业经济效益指标 52

图表：2014年规模以上工业企业主要财务指标（主要行业） 52

图表：2009-2014年中国城镇化水平 55

图表：2010-2014年中国家装行业企业规模分析 56

图表：2010-2014年中国家装行业从业人员规模分析 57

图表：2010-2014年中国家装行业资产规模分析 57

图表：2010-2014年中国家装行业总产值分析 58

图表：2010-2014年中国家装行业收入分析 59

图表：2009-2014年中国家装行业总资产利润率分析 60

图表：2009-2014年中国家装行业营业利润率分析 60

图表：2009-2014年中国家装行业资产负债率分析 61

图表：2009-2014年中国家装行业营业流动比率分析 61

图表：2009-2014年中国家装行业总资产周转率分析 62

图表：2009-2014年中国家装行业流动资产周转率分析 62

图表：2009-2014年中国家装行业总资产增长率分析 63

图表：2009-2014年中国家装行业净利润增长率分析 63

图表：2010-2014年中国家装行业总产值分析 64

图表：2015-2020年中国家装行业总产值预测 65

图表：2013-2014年全国商品房销售及待售面积增速分析 66

图表：2011-2014年全国商品住宅销售面积分析 66

图表：2011-2014年全国家装行业市场需求分析 67

图表：2011-2014年全国商品住宅开发投资金额分析 67

图表：2011-2014年全国商品住宅待售面积分析 68

图表：2015-2020年中国家装行业市场需求预测 68

图表：2010-2014年中国家装市场规模分析 83

图表：2014年东北地区家装市场规模分析 84

图表：2014年华北地区家装市场规模分析 85

图表：2014年华东地区家装市场规模分析 85

图表：2014年华中地区家装市场规模分析 86

图表：2014年华南地区家装市场规模分析 86

图表：2014年西北地区家装市场规模分析 87

图表：2014年西南地区家装市场规模分析 87

图表：2015-2020年中国家装行业市场规模预测 88

图表：2010-2014年国内住宅装修均价走势分析 89

图表：2015-2020年国内住宅装修均价走势预测 93

图表：特种纸及纸板2004～2013年生产量和消费量 105

图表：涂布印刷纸2004～2013年生产量和消费量 106

图表：未涂布印刷书写纸2004～2013年生产量和消费量 106

图表：2013-2014年10月水泥、平板玻璃产量各月增速 127

图表：2013-2014年10月水泥、平板玻璃产量月度价格 127

图表：2014年中国家装行业不同规模企业间的竞争分析 146

图表：2014年中国家装行业国际竞争力比较 151

图表：2014年东易日盛装饰有限公司主营业务分析 160

图表：2014-2015年东易日盛装饰有限公司资产负债情况分析 162

图表：2014-2015年东易日盛装饰有限公司营业利润情况分析 163

图表：2014-2015年东易日盛装饰有限公司现金流量分析 163

图表：2014年上半年苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司主营业务分析 170

图表：2014-2015年苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司资产负债情况分析 170

图表：2014-2015年苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司营业利润情况分析 171

图表：2014-2015年苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司现金流量分析 171

图表：2014年浙江亚厦装饰股份有限公司主营业务分析 177

图表：2014-2015年浙江亚厦装饰股份有限公司资产负债情况分析 179

图表：2014-2015年浙江亚厦装饰股份有限公司营业利润情况分析 180

图表：2014-2015年浙江亚厦装饰股份有限公司现金流量分析 180

图表：2014年上半年深圳广田装饰集团股份有限公司主营业务分析 184

图表：2014-2015年深圳广田装饰集团股份有限公司资产负债情况分析 185

图表：2014-2015年深圳广田装饰集团股份有限公司利润情况分析 186

图表：2014-2015年深圳广田装饰集团股份有限公司现金流量分析 186

图表：2014年中国家装行业生命周期阶段 198

图表：2014年中国家装行业投资壁垒分析 200

图表：消费者对家装行业品牌认知度调查 228

图表：家装行业消费者对功能的关注度 229

图表：家装行业消费者对质量的关注度 229

图表：消费者对产品价格的关注度 230

图表：家装行业消费者对外观关注度 230

图表：家装行业消费者对服务关注度 231

图表：家装行业消费者各因素关注度权重占比分析 232

图表：2015-2020年中国家装行业市场规模预测 236