第一部分 行业基本概述

第一章 电子商务与“互联网+” 1

第一节 电子商务发展分析 1

一、电子商务基本定义 1

二、电子商务发展阶段 3

三、电子商务基本特征 6

四、电子商务支撑环境 7

五、电子商务基本模式 9

六、电子商务规模分析 12

1、电子商务市场结构 13

2、电子商务区域结构 14

第二节 “互联网+”的相关概述 15

一、“互联网+”的提出 15

二、“互联网+”的内涵 15

三、“互联网+”的发展 16

四、“互联网+”的评价 17

五、“互联网+”的趋势 18

第二章 互联网环境下巧克力行业的机会与挑战 20

第一节 2015年中国互联网环境分析 20

一、网民基本情况分析 20

1、总体网民规模分析 20

2、分省网民规模分析 20

3、手机网民规模分析 22

4、网民属性结构分析 22

二、网民互联网应用状况 25

1、信息获取情况分析 25

2、商务交易发展情况 27

3、交流沟通现状分析 35

4、网络娱乐应用分析 36

第二节 互联网环境下巧克力行业的机会与挑战 40

一、互联网时代行业大环境的变化 40

二、互联网直击传统行业消费痛点 43

三、互联网助力企业开拓市场 43

四、电商成为传统企业突破口 44

第三节 互联网巧克力行业的改造与重构 45

一、互联网重构行业的供应链格局 45

二、互联网改变生产厂商营销模式 49

三、互联网导致行业利益重新分配 52

四、互联网改变行业未来竞争格局 53

第四节 巧克力与互联网融合创新机会孕育 55

一、电商政策变化趋势分析 55

二、电子商务消费环境趋势分析 56

三、互联网有助于精确巧克力行业市场定位 57

四、电商黄金发展期机遇分析 58

五、大数据创新巧克力行业需求开发 60

第二部分 行业市场分析

第三章 巧克力行业发展现状分析 62

第一节 巧克力行业发展环境分析 62

一、国际宏观经济分析 62

1、2014年全球经济运行概况 62

2、2015年全球经济形势预测 66

二、国内环境分析 68

1、2014年中国宏观经济运行概况 68

2、2015年中国宏观经济趋势预测 88

三、社会环境分析 92

四、技术环境分析 104

第二节 巧克力行业发展现状分析 111

一、巧克力行业产业政策分析 111

二、巧克力行业发展现状分析 114

三、巧克力行业主要企业分析 119

四、巧克力行业市场规模分析 122

第三节 巧克力行业市场前景分析 123

一、巧克力行业发展机遇分析 123

二、巧克力行业市场规模预测 124

三、巧克力行业发展前景分析 124

第四章 巧克力行业市场规模与电商未来空间预测 126

第一节 巧克力电商市场规模与渗透率 126

一、巧克力电商总体开展情况 126

二、巧克力电商交易规模分析 127

三、巧克力电商渠道渗透率分析 129

第二节 巧克力电商行业盈利能力分析 130

一、巧克力电子商务发展有利因素 130

二、巧克力电子商务发展制约因素 131

三、巧克力电商行业经营成本分析 132

四、巧克力电商行业盈利模式分析 133

五、巧克力电商行业盈利水平分析 135

第三节 电商行业未来前景及趋势预测 136

一、巧克力电商行业市场空间测算 136

二、巧克力电商市场规模预测分析 137

三、巧克力电商发展趋势预测分析 137

第三部分 电商策略分析

第五章 巧克力企业互联网战略体系构建及平台选择 140

第一节 巧克力企业转型电商构建分析 140

一、巧克力电子商务关键环节分析 140

1、产品采购与组织 140

2、电商网站建设 143

3、网站品牌建设及营销 146

4、服务及物流配送体系 146

5、网站增值服务 148

二、巧克力企业电子商务网站构建 148

1、商务分析阶段 148

2、设计阶段 148

3、建设变革阶段 149

4、整合运行阶段 149

第二节 巧克力企业转型电商发展途径 149

一、电商B2B发展模式 149

二、电商B2C发展模式 160

三、电商C2C发展模式 166

四、电商O2O发展模式 172

第三节 巧克力企业转型电商平台选择分析 175

一、巧克力企业电商建设模式 175

二、自建商城网店平台 176

1、自建商城概况分析 176

2、自建商城优势分析 176

三、借助第三方网购平台 178

1、电商平台的优劣势 178

2、电商平台盈利模式 179

四、电商服务外包模式分析 181

1、电商服务外包的优势 181

2、电商服务外包可行性 181

3、电商服务外包前景 182

五、巧克力企业电商平台选择策略 183

第六章 巧克力行业电子商务运营模式分析 185

第一节 巧克力电子商务B2B模式分析 185

一、巧克力电子商务B2B市场概况 185

二、巧克力电子商务B2B盈利模式 185

三、巧克力电子商务B2B运营模式 188

四、巧克力电子商务B2B的供应链 190

第二节 巧克力电子商务B2C模式分析 190

一、巧克力电子商务B2C市场概况 190

二、巧克力电子商务B2C市场规模 191

三、巧克力电子商务B2C盈利模式 191

四、巧克力电子商务B2C物流模式 192

五、巧克力电商B2C物流模式选择 193

第三节 巧克力电子商务C2C模式分析 194

一、巧克力电子商务C2C市场概况 194

二、巧克力电子商务C2C盈利模式 194

三、巧克力电子商务C2C信用体系 195

四、巧克力电子商务C2C物流特征 196

五、C2C电商企业物流模式选择 196

第四节 巧克力电子商务O2O模式分析 199

一、巧克力电子商务O2O市场概况 199

二、巧克力电子商务O2O优势分析 199

三、巧克力电子商务O2O营销模式 199

四、巧克力电子商务O2O潜在风险 201

第四部分 行业案例分析

第七章 巧克力主流网站平台比较及企业入驻选择 203

第一节 天猫商城 203

一、天猫商城发展基本概述 203

二、天猫商城用户特征分析 203

三、天猫商城网购优势分析 203

四、天猫商城交易规模分析 205

五、天猫商城平均消费金额分析 206

六、天猫商城企业入驻情况 206

第二节 京东商城 207

一、京东商城发展基本概述 207

二、京东商城用户特征分析 207

三、京东商城网购优势分析 208

四、京东商城交易规模分析 210

五、京东商城平均消费金额分析 211

六、京东商城企业入驻情况 211

第三节 1号店 211

一、1号店发展基本概述 211

二、1号店用户特征分析 212

三、1号店网购优势分析 212

四、1号店交易规模分析 213

五、1号店平均消费金额分析 213

六、1号店企业入驻情况 213

第四节 亚马逊中国 214

一、亚马逊发展基本概述 214

二、亚马逊用户特征分析 215

三、亚马逊网购优势分析 215

四、亚马逊交易规模分析 216

五、亚马逊平均消费金额分析 216

第五节 当当网 216

一、当当网发展基本概述 216

二、当当网用户特征分析 217

三、当当网网购优势分析 218

四、当当网交易规模分析 218

五、当当网平均消费金额分析 218

第六节 上海百诺食品有限公司 219

一、上海百诺发展基本概述 219

二、上海百诺产品分析 219

三、上海百诺经营情况分析 220

四、上海百诺电商发展现状分析 220

五、上海百诺发展策略分析 221

第八章 巧克力企业进入互联网领域投资策略分析 222

第一节 巧克力企业电子商务市场投资要素 222

一、企业自身发展阶段的认知分析 222

二、企业开展电子商务目标的确定 222

三、企业电子商务发展的认知确定 223

四、企业转型电子商务的困境分析 223

第二节 巧克力企业转型电商物流投资分析 224

一、巧克力企业电商自建物流分析 224

1、电商自建物流的优势分析 224

2、电商自建物流的负面影响 225

二、巧克力企业电商外包物流分析 226

1、快递业务量完成情况 226

2、快递业务的收入情况 226

3、快递业竞争格局分析 227

第三节 巧克力企业电商市场策略分析 227

图表目录

图表：2010-2014年电子商务交易规模 13

图表：2014年电子商务市场细分行业构成 14

图表：2010-2014年中国网民规模和互联网普及率 20

图表：2014年中国内地分省网民规模及互联网普及率 21

图表：2010-2014年中国手机网民规模及其占网民比例 22

图表：2013-2014年中国网民性别结构 23

图表：2013-2014年中国网民年龄结构 24

图表：2013-2014年中国网民学历结构 24

图表：2013-2014年搜索/手机搜索用户规模 26

图表：2013-2014年博客用户规模 27

图表：2013-2014年网购/手机网购用户规模 28

图表：2014年网络购物市场品牌渗透率 29

图表：2013-2014年团购/手机团购用户规模 30

图表：2014年团购市场品牌渗透率 30

图表：2013-2014年网上支付/手网上支付用户规模 31

图表：2014年网上支付市场品牌渗透率 32

图表：2013-2014年在线旅游预订/手机在线旅游预订用户规模 33

图表：2014年在线旅游市场品牌渗透率 34

图表：2013-201年即时通信/手机即时通信用户规模 35

图表：2013-2014年微博客/手机微博客用户规模 36

图表：2013-2014年网络游戏/手机网络游戏用户规模 37

图表：2013-2014年网络文字用户规模 38

图表：2013-2014年网络视频/手机网络视频用户规模 39

图表：2012-2014年国内生产总值及增长速度 70

图表：2014年居民消费价格比2013年涨跌幅度 70

图表：2012-2014年社会消费品零售总额 72

图表：2014年按收入来源分全国居民人均可支配收入占比 73

图表：2014年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度 74

图表：2014年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度 75

图表：2013-2014Q3全国规模以上工业增加值及增长速度 76

图表：2014年主要工业产品产量及其增长速度 77

图表：2012-2014年社会固定资产投资 79

图表：2014年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 79

图表：2014年固定资产投资新增主要生产与运营能力 80

图表：2012-2014年全国一般公共财政收入 81

图表：2012-2014年国家外汇储备 84

图表：2014年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度 85

图表：2012-2014年中国对外贸易进出口总额 87

图表：2014年货物进出口总额及其增长速度 87

图表：2014年主要商品出口数量、金额及其增长速度 88

图表：2001-2013年中国单位GDP增速吸纳的城镇就业人数走势图 89

图表：2011-202015年我国CPI同比增速及未来预测 89

图表：2001-202015年我国M2增速及未来预测 90

图表：2013-2014年我国固定资产投资完成额及分项累计同比增长率 90

图表：2013年末人口数及其构成 92

图表：2012-2014年城镇新增就业人数 93

图表：2012-2014年普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数 94

图表：2014年专利申请受理、授权和有效专利情况 94

图表：2012-2014年卫生技术人员人数 104

图表：巧克力热风连续焙炒机的工艺条件 106

图表：2012-2014年中国巧克力行业企业数量 119

图表：2012-2014年中国巧克力行业市场规模 123

图表：2015-2020年中国巧克力行业市场规模预测 124

图表：2012-2014年我国巧克力电商交易规模 128

图表：不同口巧克力味网购销售占比结构 128

图表：不同品牌巧克力网购销售量占比结构 129

图表：2012-2014年我国巧克力电商交易规模渗透率 129

图表：2015-2020年我国巧克力电商交易规模预测 137

图表：B2B电子商务供应链示意图 150

图表：买方集中模式的结构图 155

图表：卖方集中模式的结构图 158

图表：网上交易市场的结构图 159

图表：B2C电子商务销售渠道 161

图表：2013年商户选择移动终端方式情况 175

图表：食品企业电商建设模式情况 176

图表：巧克力行业垂直模式B2B结构 189

图表：面向中间交易市场的B2B销售商和采购商 189

图表：2012-2014年我国巧克力电商B2C市场规模 191

图表：天猫商城用户年龄结构 203

图表：2014年天猫商城数据 205

图表：2014年7月-12月天猫商城平均消费金额分析 206

图表：京东用户各移动设备上网时间段分析 208

图表：2014年京东商城每单消费金额 211

图表：当当网用户地区分布 217

图表：当当网用户年龄分布 217

图表：上海百诺食品有限公司产品结构分析 219