第一部分 行业发展概况

第一章 农产品电子商务行业相关概述 1

第一节 电子商务行业概况 1

一、电子商务概念 1

二、电子商务分类 2

三、电子商务作用 6

第二节 农产品电子商务行业概况 8

一、农产品电子商务含义界定 8

二、农产品电子商务发展意义 8

三、农产品电子商务业务层次 10

四、农产品电子商务交易特征 10

第三节 农产品电子商务支撑体系 11

一、物流配送 11

二、支付体系 16

三、安全保障 17

第二章 中国农产品电子商务行业发展环境分析 19

第一节 中国宏观经济发展分析 19

一、2014年中国GDP增长情况分析 19

二、2014年工业经济发展形势分析 21

三、2014年社会固定资产投资分析 26

四、2014年全社会消费品零售总额 28

五、2014年城乡居民收入增长分析 29

六、2014年居民消费价格变化分析 30

第二节 中国社会网络环境分析 32

一、互联网基础资源分析 32

二、网民的基本情况分析 37

三、互联网整体应用分析 52

第三节 中国电子商务发展分析 61

一、电子商务行业发展规模 61

1、全球电商发展情况 61

（1）全球电商发展分析 61

（2）全球电子商务市场区域分布 62

2、中国电商发展情况 62

（1）我国电子商务行业发展阶段 62

（2）我国电子商务行业发展总体概况 64

（3）我国电子商务行业发展特点分析 65

二、B2B电子商务发展规模 68

1、中国B2C网络零售市场格局 68

2、中国B2C电子商务盈利模式 69

3、中国电子商务B2C市场发展趋势 71

三、网络零售市场发展规模 72

1、中国网络零售市场交易规模 72

2、网络零售企业市场占有率 72

3、网络购物用户规模分析 74

4、网络购物运营模式分析 81

四、网络团购市场发展规模 82

1、网络团购市场规模 82

2、网络团购市场份额分析 83

3、网络团购行业关注度分析 84

第四节 中国农产品电子商务政策环境 85

一、电子商务行业相关政策 85

1、行业主要法律法规 85

（1）、《电子商务认证机构管理办法》 85

（2）、《中华人民共和国电子签名法》 86

（3）、《中华人民共和国消费者权益保护法》 88

2、电子商务行业标准 90

（1）、《第三方电子商务交易平台服务规范》 90

（2）、《关于网上商业数据的保护办法》 92

（3）、《电子商务模式规范》 93

（4）、《网络交易管理办法》 93

（5）、《电子支付指引（第一号）》 97

（6）、《非金融机构支付服务管理办法》 98

3、电子商务行业相关发展规划 101

二、农产品行业相关政策 105

三、农产品电子商务相关政策 109

第三章 中国农产品电子商务行业发展分析 110

第一节 农产品电子商务发展背景 110

一、涉农电子商务星火燎原 110

二、涉农平台的重视和投入 111

三、更多服务商投身本行业 112

第二节 农产品电子商务发展概况 113

一、农产品电子商务发展现状 113

二、2014年我国农产品电商特点 116

三、2014年我国农产品电商物流模式 119

四、2014年我国农产品电商主要问题 119

五、农业电子商务网站数量 121

六、重庆首家农产品交易电商平台上线 121

七、全国首家农产品电子商城长沙上线 121

八、农产品电子商务进入服务时代 122

九、农产品电子商务依然粗放 122

第三节 农产品网商销售模式的探索 129

一、涉农网商模式的升级 129

二、平台与运营服务商联动 130

三、平台与传统经纪人联动 131

四、订单农业的雏形 132

第二部分 行业深度分析

第四章 中国农产品电子商务细分市场发展分析 133

第一节 粮食电子商务市场发展概况 133

一、粮食产量规模分析 133

二、粮食流通现状分析 134

三、粮食电子商务发展意义 136

四、粮食电子商务交易方式分析 139

五、粮食电子商务平台建设情况 139

六、中华粮网与建行协议促粮食电子商务 139

第二节 蔬菜电子商务市场发展概况 140

一、蔬菜产量规模分析 140

二、蔬菜流通基本体系分析 143

三、蔬菜电子商务发展意义 148

四、蔬菜电子商务发展现状 149

五、蔬菜电子商务发展阻碍 149

六、新绛启动蔬菜电子商务平台 150

第三节 肉类电子商务市场发展概况 150

一、肉类产量规模分析 150

二、肉类流通现状分析 152

三、肉类电子商务发展意义 152

四、肉类电子商务发展现状 153

五、天津冷链物流项目补贴助推肉类网上交易 153

第四节 水果电子商务市场发展概况 154

一、水果产量规模分析 154

二、水果流通现状分析 155

三、水果电子商务发展意义 158

四、水果电子商务发展现状 159

五、中国（上海）进口水果电子商务平台开通 163

第五节 茶叶电子商务发展概况 164

一、茶叶产量规模分析 164

二、茶企开展电子商务的目的 166

三、茶叶电子商务发展现状 167

四、2014年茶业电子商务十强企业 168

五、上海大宁茶城搭上电子商务快车 168

第六节 干果电子商务发展概况 169

一、干果产量规模分析 169

二、干果销售渠道分析 170

三、干果电子商务发展意义 170

四、干果电子商务发展现状 171

第五章 中国农产品电子商务运营模式分析 175

第一节 农产品电子商务服务模式的发展 175

一、信息联盟服务商务模式 175

二、农民信息服务商务模式 175

三、企业信息服务商务模式 176

四、综合服务商务模式 177

第二节 农产品电子商务经营业态分析 178

一、B2C模式 178

二、家庭会员宅配模式 179

三、新型的订单农业 180

第三节 农产品电子商务业务模式分析 181

一、服务提供阶段的初级模式 181

二、网上交易阶段的高级模式 181

三、第三方电子交易市场模式 182

第三部分 行业竞争分析

第六章 中国农产品电子商务平台竞争力分析 185

第一节 淘宝网 185

一、网站基本情况 185

二、网站农产品销售情况 185

三、网站综合竞争力分析 190

四、网站涉农业务布局 191

第二节 中粮我买网 191

一、网站基本情况 191

二、网站农产品销售情况 192

三、网站综合竞争力分析 192

四、网站涉农业务布局 194

第三节 联合农产品网路商城 195

一、网站基本情况 195

二、网站农产品销售情况 195

三、网站综合竞争力分析 195

四、网站涉农业务布局 196

第四节 农伯网 196

一、网站基本情况 196

二、网站农产品销售情况 197

三、网站综合竞争力分析 197

第五节 一亩田 197

一、网站基本情况 197

二、网站农产品销售情况 198

三、网站综合竞争力分析 199

四、网站涉农业务布局 199

第六节 乐食麦 200

一、网站基本情况 200

二、网站农产品销售情况 200

三、网站综合竞争力分析 201

四、网站涉农业务布局 201

第七节 菜管家 202

一、网站基本情况 202

二、网站农产品销售情况 202

三、网站综合竞争力分析 203

四、网站涉农业务布局 204

第七章 农产品企业进入电商市场可行性研究 205

第一节 农产品企业转战电商市场构建分析 205

一、农产品电子商务网站构建 205

二、农产品企业转型电商发展途径 205

三、农产品企业电子商务市场投资要素 207

第二节 农产品企业转战电商流程管理分析 208

一、网站运营流程 208

二、网络销售流程 208

三、产品发货流程 212

四、采购管理流程 213

五、订单销售流程 214

六、库房操作流程 219

第三节 农产品企业转战电商物流投资分析 220

一、农产品企业电商自建物流 220

二、农产品企业电商外包物流 220

三、农产品电商物流构建策略 222

第四节 农产品企业转战电商平台选择分析 223

一、农产品企业电商建设模式 223

二、自建商城网店平台 225

三、借助第三方网购平台 226

第四部分 投资前景展望

第八章 2015-2020年中国农产品电子商务发展前景及趋势 228

第一节 2015-2020年农产品电子商务发展前景 228

一、农产品电子商务为农村网商创业添动力 228

二、农产品电子商务发展前景 229

三、农产品电子商务B2C发展前景 230

四、农产品电子商务O2O发展前景 239

第二节 2015-2020年农产品电子商务发展趋势 243

一、农产品电子商务网点数量增长趋势 243

二、农产品电子商务农产品品类突破趋势 243

三、农产品电子商务市场容量扩大化趋势 244

四、农产品电子商务经营模式多样化趋势 244

五、农产品电子商务线上线下结合趋势 244

六、农产品电子商务SNS营销趋势 245

第九章 2015-2020年中国农产品电子商务投资机会及风险 246

第一节 2015-2020年农产品电子商务投资机会 246

一、良好的宏观环境 246

二、互联网技术注入生机和活力 250

三、自我创新需求的驱动 251

四、农产品电子商务投资机会 252

第二节 2015-2020年农产品电子商务投资风险 255

一、国家政策风险 255

二、市场运营风险 256

三、市场竞争风险 262

四、市场融资风险 262

五、技术风险分析 263

第三节 2015-2020年农产品电子商务产品战略 268

一、农产品产品类别构成象限 268

二、高附加值且易于做电子商务的产品 269

三、高附加值但不太易于做电子商务的产品 269

四、附加值低但易于做电子商务的产品 270

五、低附加值且不易做电子商务的产品 270

第四节 2015-2020年中国电子商务行业政策建议 270

一、规范和完善支撑环境 270

二、进一步拓展商务平台应用 271

三、推动农产品标准化工作 271

四、加快发展移动电子商务 271

图表目录

图表：2010-2014年国内生产总值及其增长速度 19

图表：2014年1-4季度中国GDP初步核算数据 20

图表：2014年中国GDP环比和同比增长速度 21

图表：2014年各月全国规模以上工业企业累计主营业务收入与利润总额同比增速 22

图表：2014年各月全国规模以上工业企业累计利润率与每百元主营业务收入中的成本 23

图表：2014年全国规模以上工业企业分经济类型主营业务收入与利润总额同比增速 23

图表：2014年规模以上工业企业主要财务指标 24

图表：2014年规模以上工业企业经济效益指标 24

图表：2014年各月全国规模以上工业企业主要财务指标(主要行业) 25

图表：2014年中国固定资产投资（不含农户）同比增速 26

图表：2014年中国固定资产投资到位资金同比增速 28

图表：2010-2014年社会消费品零售总额 29

图表：2014年按收入来源分的全国居民人均可支配收入及占比 30

图表：2014年居民消费价格月度涨跌幅度 31

图表：2014年居民消费价格比2013年涨跌幅度 31

图表：2013-2014年中国互联网基础资源对比 32

图表：2009-2014年中国IPv6地址数 33

图表：2009-2014年中国IPv4地址数及其增长率 33

图表：2014年中国分类域名数 34

图表：2014年中国分类CN域名数 35

图表：2010-2014年中国网站数量 35

图表：2007-2014年中国网页数量增长率 36

图表：2013-2014年中国网页数量分析 36

图表：2010-2014年中国国际出口带宽及其增长率 37

图表：2014年中国主要骨干网络国际出口带宽数 37

图表：2013-2014年中国网民互联网络接入设备使用情况 38

图表：2013-2014年中国网民使用电脑接入互联网的场所 39

图表：2014年城镇电脑网民家庭Wi-Fi接入情况 40

图表：2005-2014年中国网民规模和互联网普及率 40

图表：2013-2014年中国新网民互联网接入设备使用情况 42

图表：2013-2014年中国非网民不使用互联网的原因 42

图表：2011-2014年中国非网民未来上网意向 43

图表：2013-2014年中国手机网民规模及其占网民比例 44

图表：2013-2014年中国内地分省网民规模及互联网普及率 45

图表：1997-2014年中国互联网普及率的省间差异（变异系数） 46

图表：2013-2014年中国网民城乡结构 47

图表：2013-2014年中国城乡互联网普及率 48

图表：2013-2014年网民性别结构 48

图表：2013-2014年中国网民年龄结构 49

图表：2013-2014年中国网民学历结构 50

图表：2013-2014年中国网民职业结构 51

图表：2013-2014年中国网民个人月收入结构 52

图表：2010-2014年中国网民平均每周上网时长 53

图表：2013-2014年中国网民各类互联网应用的使用率 55

图表：2013-2014年中国网民各类手机互联网应用的使用率 56

图表：2013-2014年中国搜索/手机搜索用户规模及使用率 57

图表：2014年综合搜索引擎品牌渗透率 58

图表：2013-2014年中国博客用户规模及使用率 59

图表：2013-2014年中国即时通信/手机即时通信用户规模及使用率 60

图表：2013-2014年中国微博客/手机微博客用户规模及使用率 61

图表：2010-2015年中国电子商务市场交易规模 64

图表：2014年中国B2B服务商市场份额占比图 66

图表：2010-2015年中国跨境电商交易规模 67

图表：2012-2014年中国网上零售B2C交易规模 68

图表：2014年第4季度中国网上零售B2C市场份额 69

图表：2014年中国B2C购物网站交易规模市场份额 73

图表：2014年中国自主销售为主B2C网站交易规模市场份额 73

图表：2013-2014年中国网络购物/手机网络购物用户规模及使用率 74

图表：2014年网络购物市场品牌渗透率 75

图表：2013-2014年中国网上支付/手机网上支付用户规模及使用率 76

图表：2014年网络支付市场品牌渗透率 77

图表：2014年互联网理财用户规模及使用率 78

图表：2013-2014年中国在线旅行预订/手机在线旅行用户规模及使用率 79

图表：2013-2014年中国网民各类在线旅行预订服务使用率 80

图表：2014年在线旅游预订市场品牌渗透率 81

图表：2013-2014年中国团购/手机团购用户规模及使用率 83

图表：2014年团购市场品牌渗透率 84

图表：2013-2014年中国农业电子商务交易情况分析 114

图表：2010-2014年粮食产量 133

图表：2014年580个蔬菜重点县蔬菜产生情况 141

图表：2011-2014年28种蔬菜平均批发价格走势 143

图表：2011-2014年中国肉类总产量 152

图表：2011-2014年中国水果产量规模增长情况分析 155

图表：2011-2014年中国干毛茶总产量 166

图表：中国茶业电子商务十强企业 168

图表：2011-2014年中国干果产量规模增长情况分析 169

图表：2010-2013年阿里平台农产品交易额 186

图表：2013年淘宝网（含天猫）涉农产品类目分布 187

图表：2013年淘宝网（含天猫）涉农产品类目增长率 187

图表：2013年淘宝网（含天猫）农产品单品销量排行 188

图表：2013年淘宝网（含天猫）农产品销售地图 189

图表：2013年淘宝网（含天猫）农产品消费地图 190

图表：农产品产品类别构成象限 268