第一部分 产业环境透视

第一章 漱口水产品概述 1

第一节 产品定义 1

第二节 产品用途 2

第三节 漱口水市场特点分析 4

一、产品特征 4

二、价格特征 5

三、渠道特征 6

四、购买特征 8

第四节 行业发展周期特征分析 10

第二章 漱口水行业环境分析 13

第一节 中国经济发展环境分析 13

一、中国GDP分析 13

二、固定资产投资 23

三、城镇人员从业状况 26

四、恩格尔系数分析 27

五、2015-2020年中国宏观经济发展预测 28

第二节 中国漱口水行业政策环境分析 30

一、产业政策分析 30

二、相关产业政策影响分析 32

第三节 中国漱口水行业技术环境分析 37

一、中国漱口水技术发展概况 37

二、中国漱口水产品工艺特点或流程 37

三、中国漱口水行业技术发展趋势 37

第四节 中国漱口水行业社会环境分析 38

一、人口环境分析 38

二、教育环境分析 41

三、文化环境分析 43

四、生态环境分析 46

五、中国城镇化率 51

六、居民的各种消费观念和习惯 54

第二部分 市场运行分析

第三章 中国漱口水市场分析 56

第一节 漱口水市场现状分析及预测 56

一、2013-2015年中国漱口水市场规模分析 56

二、2015-2020年中国漱口水市场规模预测 57

第二节 漱口水产品产能分析及预测 58

一、2013-2015年中国漱口水产能分析 58

二、2015-2020年中国漱口水产能预测 62

第三节 漱口水产品产量分析及预测 63

一、2013-2015年中国漱口水产量分析 63

二、2015-2020年中国漱口水产量预测 64

第四节 漱口水市场需求分析及预测 65

一、2013-2015年中国漱口水市场需求分析 65

二、2015-2020年中国漱口水市场需求预测 66

第五节 漱口水进出口数据分析 67

一、2013-2015年中国漱口水进出口数据分析 67

二、2015-2020年国内漱口水产品未来进出口情况预测 68

第三部分 市场竞争格局

第四章 漱口水细分行业分析 70

第五章 漱口水产业渠道分析 72

第一节 2015年国内漱口水产品的需求地域分布结构 72

第二节 2013-2015年中国漱口水产品重点区域市场消费情况分析 73

一、华东 73

二、中南 74

三、华北 75

四、西部 76

第三节 2015年国内漱口水产品的经销模式 76

第四节 渠道格局 78

第五节 渠道形式 79

第六节 渠道要素对比 79

第七节 漱口水行业国际化营销模式分析 82

第八节 2015年国内漱口水产品生产及销售投资运作模式分析 82

一、国内生产企业投资运作模式 82

1、战略综合规划 82

2、技术开发战略 84

3、业务组合战略 86

4、区域战略规划 87

5、产业战略规划 88

6、营销品牌战略 89

7、竞争战略规划 90

二、国内营销企业投资运作模式 91

三、外销与内销优势分析 93

第六章 企业分析可由客户指定企业 96

第一节 李施德林 96

一、企业概况 96

二、企业主要经济指标分析 96

三、企业成长性分析 98

四、企业经营能力分析 98

五、企业盈利能力及偿债能力分析 100

第二节 威露士 103

一、企业概况 103

二、企业主要经济指标分析 104

三、企业成长性分析 104

四、企业经营能力分析 105

五、企业盈利能力及偿债能力分析 105

第三节 高露洁 105

一、企业概况 105

二、企业主要经济指标分析 106

三、企业成长性分析 109

四、企业经营能力分析 110

五、企业盈利能力及偿债能力分析 113

第四节 丽齿健 114

一、企业概况 114

二、企业主要经济指标分析 116

三、企业成长性分析 117

四、企业经营能力分析 118

五、企业盈利能力及偿债能力分析 118

第五节 佳洁士 118

一、企业概况 118

二、企业主要经济指标分析 123

三、企业成长性分析 123

四、企业经营能力分析 124

五、企业盈利能力及偿债能力分析 124

第六节 皓乐齿 124

一、企业概况 124

二、企业主要经济指标分析 126

三、企业成长性分析 126

四、企业经营能力分析 127

五、企业盈利能力及偿债能力分析 127

第七节 狮王 128

一、企业概况 128

二、企业主要经济指标分析 128

三、企业成长性分析 128

四、企业经营能力分析 129

五、企业盈利能力及偿债能力分析 129

第八节 舒客 130

一、企业概况 130

二、企业主要经济指标分析 130

三、企业成长性分析 131

四、企业经营能力分析 131

五、企业盈利能力及偿债能力分析 132

第七章 漱口水行业相关产业分析 133

第一节 漱口水行业产业链概述 133

第二节 漱口水上游行业发展状况分析 133

一、上游原材料生产情况分析 133

1、酒精 133

2、表面活性剂 135

3、香精香料 137

二、上游原材料需求情况分析 139

1、酒精 139

2、表面活性剂 141

3、香精香料 142

第三节 漱口水下游行业发展情况分析 148

第四节 未来几年内中国漱口水行业竞争格局发展趋势分析 149

第四部分 行业前景展望

第八章 2015-2020年漱口水行业前景展望与趋势预测 151

第一节 漱口水行业投资价值分析 151

一、2015-2020年国内漱口水行业盈利能力分析 151

二、2015-2020年国内漱口水行业偿债能力分析 152

三、2015-2020年国内漱口水产品投资收益率分析预测 152

四、2015-2020年国内漱口水行业运营效率分析 153

第二节 2015-2020年国内漱口水行业投资机会分析 153

一、国内强劲的经济增长对漱口水行业的支撑因素分析 153

二、下游行业的需求对漱口水行业的推动因素分析 153

三、漱口水产品相关产业的发展对漱口水行业的带动因素分析 154

第三节 2015-2020年国内漱口水行业投资热点及未来投资方向分析 154

一、产品发展趋势 154

二、价格变化趋势 155

三、用户需求结构趋势 155

第四节 2015-2020年国内漱口水行业未来市场发展前景预测 156

一、市场规模预测分析 156

二、市场结构预测分析 156

三、市场供需情况预测 157

第五部分 发展战略研究

第九章 2015-2020年漱口水行业投资战略研究 158

第一节 2015-2020年中国漱口水行业发展的关键要素 158

一、生产要素 158

二、需求条件 158

三、支援与相关产业 159

四、企业战略、结构与竞争状态 159

五、政府的作用 162

第二节 2015-2020年中国漱口水投资机会分析 165

一、漱口水行业投资前景 165

二、漱口水行业投资热点 166

三、漱口水行业投资区域 166

四、漱口水行业投资吸引力分析 166

第三节 2015-2020年中国漱口水投资风险分析 168

一、技术风险分析 168

二、原材料风险分析 169

三、政策/体制风险分析 172

四、进入/退出风险分析 173

五、经营管理风险分析 174

第四节 对漱口水项目的投资建议 176

一、目标群体建议（应用领域） 176

二、产品分类与定位建议 177

三、价格定位建议 178

四、技术应用建议 178

五、投资区域建议 178

六、销售渠道建议 179

七、资本并购重组运作模式建议 179

八、企业经营管理建议 182

九、重点客户建设建议 185

1、实施重点客户战略的必要性 185

2、合理确立重点客户 186

3、实施重点客户战略要重点解决的问题 187

4、重点客户管理功能 188

第五节 漱口水行业品牌战略 189

一、品牌的重要性 189

二、实施品牌战略的意义 191

三、企业品牌的现状分析 191

四、企业的品牌战略 193

五、品牌战略管理的策略 195

图表目录

图表：行业生命周期图 10

图表：产品生命周期特征与策略 12

图表：2013-2015年规模以上国内生产总值增速 17

图表：2015年各月份其他指标环比数据表 17

图表：2013-2015年规模以上工业增加值增速（月度同比） 18

图表：2013-2015年社会消费品零售总额名义增速（月度同比） 19

图表：2013-2015年居民消费价格总额名义增速（月度同比） 21

图表：2015年按收入来源分的全国居民人均可支配收入及占比 21

图表：2015年固定资产投资到位资金情况 24

图表：2010-2015年城镇新增就业人数 27

图表：2015年末人口数及其构成 39

图表：2010-2015年农村居民人均纯收入 40

图表：2010-2015年城镇居民人均可支配收入 40

图表：2010-2015年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 41

图表：2010-2015年研究与试验发展（R&D）经费支出 42

图表：2010-2015年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 44

图表：2010-2015年研究与试验发展（R&D）经费支出 45

图表：2011-2015年中国漱口水市场规模分析 56

图表：2015-2020年中国漱口水市场规模预测 57

图表：2011-2015年中国漱口水产能分析 58

图表：2015-2020年中国漱口水产能预测 62

图表：2011-2015年中国漱口水产量分析 63

图表：2015-2020年中国漱口水产量预测 64

图表：2011-2015年中国漱口水市场需求分析 65

图表：2015-2020年中国漱口水市场需求预测 66

图表：2011-2015年中国漱口水进口分析 67

图表：2011-2015年中国漱口水出口分析 68

图表：2015-2020年中国漱口水进口预测 68

图表：2015-2020年中国漱口水出口预测 69

图表：2015年国内漱口水产品的需求地域分布结构 72

图表：2011-2015年华东地区市场规模分析 73

图表：2011-2015年中南地区市场规模分析 74

图表：2011-2015年华北地区市场规模分析 75

图表：2011-2015年西部地区市场规模分析 76

图表：威莱集团组织结构分析 103

图表：高露洁棕榄有限公司综合损益表分析 106

图表：高露洁棕榄有限公司现金流量表分析 106

图表：高露洁棕榄有限公司资产负债表分析 108

图表：2011-2015年中国发酵酒精产量分析 134

图表：2011-2015年中国表面活性剂产量 135

图表：2011-2015年香精香料行业生产总量及增速 137

图表：2011-2015年香精香料行业市场规模及增速 138

图表：表面活性剂需求市场分布 141

图表：2013-2015年中国漱口水行业盈利能力 151

图表：2015-2020年中国漱口水行业盈利能力预测 151

图表：盈利能力指标 151

图表：2013-2015年中国漱口水行业偿债能力 152

图表：2015-2020年中国漱口水行业偿债能力预测 152

图表：2013-2015年中国漱口水行业运营能力 153

图表：2015-2020年中国漱口水行业运营能力预测 153

图表：四种基本的品牌战略 198