第一部分 产业环境透视

第一章 洗涤用品行业发展综述

第一节 洗涤用品行业定义及分类

一、行业概念及定义

二、行业主要产品大类

第二节 洗涤用品行业统计标准

一、洗涤用品行业统计部门和统计口径

二、洗涤用品行业统计方法

三、洗涤用品行业数据种类

第三节 洗涤用品行业产业链分析

一、洗涤用品行业产业链上下游简介

二、洗涤用品行业产业链上游分析

1、烷基苯市场分析

2、硬脂酸市场分析

3、表面活性剂市场分析

4、洗涤助剂市场分析

5、油脂原料市场分析

三、洗涤用品行业产业链下游分析

1、家庭消费情况

2、医院消费情况

3、住宿和餐饮业

4、通用设备制造业

5、专用设备制造业

第二章 洗涤用品行业市场环境分析

第一节 行业政策环境分析

一、行业相关标准

二、行业相关政策

1、浓缩洗衣粉标志

2、出口退税率调整

3、所得税优惠政策

4、增值税转型

5、《外商投资产业指导目录》

三、行业发展规划

1、《轻工业调整和振兴规划》

2、《中国洗涤用品行业“十二五”规划》

第二节 行业经济环境分析

一、中国GDP增长情况

二、工业增加值增长情况

三、PMI走势情况

四、宏观经济环境对行业的影响分析

第三节 行业消费环境分析

一、行业消费特征分析

二、行业消费趋势分析

第四节 行业贸易环境分析

一、行业贸易环境发展现状

二、行业贸易实际情况分析

三、行业贸易环境发展趋势

第五节 行业社会环境分析

一、行业发展与社会经济的协调

二、行业发展面临的环境保护问题

三、行业发展的地区不平衡问题

第二部分 行业深度分析

第三章 洗涤用品行业发展状况分析

第一节 中国洗涤用品行业发展状况分析

一、中国洗涤用品行业发展总体概况

二、中国洗涤用品行业发展主要特点

三、洗涤用品行业经营情况分析

1、洗涤用品行业经营效益分析

2、洗涤用品行业盈利能力分析

3、洗涤用品行业运营能力分析

4、洗涤用品行业偿债能力分析

5、洗涤用品行业发展能力分析

第二节 洗涤用品行业经济指标分析

一、洗涤用品行业经济效益影响因素

二、洗涤用品行业经济指标分析

三、不同规模企业经济指标分析

1、大型企业

2、中型企业

3、小型企业

4、不同规模企业主要经济指标比重情况分析

四、不同性质企业经济指标分析

1、国有企业

2、股份合作企业

3、股份制企业

4、私营企业

5、外商和港澳台投资企业

6、不同性质企业主要经济指标比重变化情况分析

五、不同地区企业经济指标分析

1、不同地区销售收入情况分析

2、不同地区销售利润情况分析

3、不同地区利润总额情况分析

4、不同地区资产总额情况分析

第三节 洗涤用品行业供需平衡分析

一、全国洗涤用品行业供给情况分析

1、全国洗涤用品行业总产值分析

2、全国洗涤用品行业产成品分析

二、各地区洗涤用品行业供给情况分析

1、总产值排名居前的10个地区分析

2、产成品排名居前的10个地区分析

三、全国洗涤用品行业需求情况分析

1、全国洗涤用品行业销售产值分析

2、全国洗涤用品行业销售收入分析

四、各地区洗涤用品行业需求情况分析

1、销售产值排名居前的10个地区分析

2、销售收入排名居前的10个地区分析

五、全国洗涤用品行业产销率分析

第四节 中国洗涤用品进出口市场分析

一、洗涤用品行业出口情况分析

1、行业出口总体情况

2、行业出口产品结构

二、洗涤用品行业进口情况分析

1、行业进口总体情况

2、行业进口产品结构

第四章 我国洗涤用品行业整体运行指标分析

第一节 2013-2014年中国洗涤用品行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、人员规模状况分析

三、行业资产规模分析

四、行业市场规模分析

第二节 2013-2014年中国洗涤用品行业产销情况分析

一、我国洗涤用品行业工业总产值

二、我国洗涤用品行业工业销售产值

三、我国洗涤用品行业产销率

第三节 2013-2014年中国洗涤用品行业财务指标总体分析

一、行业盈利能力分析

1、我国洗涤用品行业销售利润率

2、我国洗涤用品行业成本费用利润率

3、我国洗涤用品行业亏损面

二、行业偿债能力分析

1、我国洗涤用品行业资产负债比率

2、我国洗涤用品行业利息保障倍数

三、行业营运能力分析

1、我国洗涤用品行业应收帐款周转率

2、我国洗涤用品行业总资产周转率

3、我国洗涤用品行业流动资产周转率

四、行业发展能力分析

1、我国洗涤用品行业总资产增长率

2、我国洗涤用品行业利润总额增长率

3、我国洗涤用品行业主营业务收入增长率

4、我国洗涤用品行业资本保值增值率

第五章 2015-2020年我国洗涤用品市场供需形势分析

第一节 洗涤用品行业生产分析

一、产品及原材料进口、自有比例

二、国内产品及原材料生产基地分布

三、产品及原材料产业集群发展分析

四、2013-2014年原材料产能情况分析

第二节 我国洗涤用品市场供需分析

一、2013-2014年我国洗涤用品行业供给情况

1、我国洗涤用品行业供给分析

2、我国洗涤用品行业产品产量分析

3、重点企业产能及占有份额

二、2013-2014年我国洗涤用品行业需求情况

1、洗涤用品行业需求市场

2、洗涤用品行业客户结构

3、洗涤用品行业需求的地区差异

三、2013-2014年我国洗涤用品行业供需平衡分析

第三节 洗涤用品产品市场应用及需求预测

一、洗涤用品产品应用市场总体需求分析

1、洗涤用品产品应用市场需求特征

2、洗涤用品产品应用市场需求总规模

二、2015-2020年洗涤用品行业领域需求量预测

1、2015-2020年洗涤用品行业领域需求产品功能预测

2、2015-2020年洗涤用品行业领域需求产品市场格局预测

三、重点行业洗涤用品产品需求分析预测

第三部分 市场全景调研

第六章 洗涤用品行业主要产品分析

第一节 行业主要产品结构特征

一、洗涤用品产品产量

二、洗涤用品产品结构

第二节 行业主要大类市场分析

一、合成洗涤剂市场分析

1、合成洗涤剂消费情况

2、合成洗涤剂市场规模

3、合成洗涤剂环保问题

4、合成洗涤剂替代产品

二、液体洗涤剂市场分析

1、液体洗涤剂发展概述

（1）液体洗涤剂性能优势

（2）液体洗涤剂产品分类

2、全球液体洗涤剂现状及发展

（1）全球液体洗涤剂区域分布

（2）美洲液体洗涤剂市场分析

（3）欧洲液体洗涤剂市场分析

（4）亚洲液体洗涤剂市场分析

（5）全球液体洗涤剂市场趋势

3、我国液体洗涤剂市场分析

（1）我国液体洗涤剂市场规模

（2）我国液体洗涤剂市场需求

（3）我国液体洗涤剂市场竞争

（4）我国液体洗涤剂市场趋势

第三节 行业主要产品市场分析

一、肥（香）皂市场分析

1、肥（香）皂产量统计

2、肥（香）皂销量统计

3、肥（香）皂替代产品

4、肥（香）皂市场特征

5、肥（香）皂市场趋势

（1）多功能香皂

（2）香氛疗效皂

（3）成分天然化

6、肥（香）皂发展建议

二、洗衣粉市场分析

1、全球洗衣粉市场分析

（1）全球洗衣粉产品市场现状

（2）全球浓缩洗衣粉市场现状

（3）全球无磷洗衣粉市场现状

（4）全球加酶洗衣粉市场现状

（5）全球含氧洗衣粉市场现状

（6）全球洗衣粉市场发展趋势

2、我国洗衣粉市场分析

（1）我国洗衣粉市场规模

（2）我国洗衣粉主要品种

1、浓缩洗衣粉市场规模

2、无磷洗衣粉市场规模

3、加酶洗衣粉市场规模

4、含氧洗衣粉市场规模

（3）我国洗衣粉进出口分析

（4）我国衣物助剂市场分析

（5）我国洗衣粉产业SCP模式分析

1、SCP分析框架介绍

2、洗衣粉市场集中度分析

3、洗衣粉市场进入退出壁垒

4、洗衣粉产品差异化程度分析

（6）我国洗衣粉产业利润率分析

（7）我国洗衣粉产业技术进步分析

（8）我国洗衣粉产业发展建议分析

三、洗衣液市场分析

1、洗衣液优劣势分析

（1）洗衣液比较优势

（2）洗衣液比较劣势

2、洗衣液市场常见分类

3、洗衣液市场规模分析

4、洗衣液市场发展特点

5、洗衣液市场发展趋势

（1）配方优化

（2）产品浓缩化

（3）功能多元化

（4）渠道多样化

四、洗发液市场分析

1、洗发液市场规模情况

2、洗发液市场消费情况

五、沐浴液市场分析

六、洗手液市场分析

七、餐具洗涤剂市场分析

1、餐具洗涤剂市场规模

2、餐具洗涤剂市场特征

（1）主流产品

（2）品牌资源

（3）价格竞争

（4）广告诉求

3、餐具洗涤剂发展机遇

八、硬表面清洗剂市场分析

九、工业洗涤剂市场分析

1、工业洗涤剂应用领域

2、工业洗涤剂产品分析

3、工业洗涤剂发展趋势

十、公共设施洗涤剂市场分析

第四节 行业主要产品营销策略分析

一、行业产品价格策略分析

二、行业产品传播策略分析

三、行业产品销售渠道策略

四、行业产品促销策略分析

第七章 我国洗涤用品行业营销趋势及策略分析

第一节 洗涤用品行业销售渠道分析

一、营销分析与营销模式推荐

1、渠道构成

2、销售贡献比率

3、覆盖率

4、销售渠道效果

5、价值流程结构

6、渠道建设方向

二、洗涤用品营销环境分析与评价

1、国际环境下的洗涤用品

2、企事业需求下的洗涤用品

3、我国洗涤用品市场整体环境

三、销售渠道存在的主要问题

四、营销渠道发展趋势与策略

第二节 洗涤用品行业营销策略分析

一、中国洗涤用品营销概况

二、洗涤用品营销策略探讨

1、中国洗涤用品产品营销策略浅析

2、洗涤用品新产品的市场推广策略

3、洗涤用品细分产品营销策略分析

第三节 洗涤用品营销的发展趋势

一、未来洗涤用品市场营销的出路

二、中国洗涤用品营销的趋势预测

第四节 洗涤用品市场营销模式与面临的挑战

第四部分 竞争格局分析

第八章 洗涤用品行业重点区域竞争分析

第一节 行业总体区域结构特征分析

一、行业区域结构总体特征

二、行业区域集中度分析

三、行业区域分布特点分析

四、行业规模指标区域分布分析

五、行业效益指标区域分布分析

六、行业企业数的区域分布分析

第二节 广东省洗涤用品行业发展分析及预测

一、广东省洗涤用品行业在行业中的地位变化

二、广东省洗涤用品行业经济运行状况分析

三、广东省洗涤用品行业企业分析

1、企业集中度分析

2、企业发展及盈亏状况分析

四、广东省洗涤用品行业发展趋势预测

第三节 浙江省洗涤用品行业发展分析及预测

一、浙江省洗涤用品行业在行业中的地位变化

二、浙江省洗涤用品行业经济运行状况分析

三、浙江省洗涤用品行业企业分析

1、企业集中度分析

2、企业发展及盈亏状况分析

四、浙江省洗涤用品行业发展趋势预测

第四节 上海市洗涤用品行业发展分析及预测

一、上海市洗涤用品行业在行业中的地位变化

二、上海市洗涤用品行业经济运行状况分析

三、上海市洗涤用品行业企业分析

1、企业集中度分析

2、企业发展及盈亏状况分析

四、上海市洗涤用品行业发展趋势预测

第五节 山东省洗涤用品行业发展分析及预测

一、山东省洗涤用品行业在行业中的地位变化

二、山东省洗涤用品行业经济运行状况分析

三、山东省洗涤用品行业企业分析

1、企业集中度分析

2、企业发展及盈亏状况分析

四、山东省洗涤用品行业发展趋势预测

第六节 江苏省洗涤用品行业发展分析及预测

一、江苏省洗涤用品行业在行业中的地位变化

二、江苏省洗涤用品行业经济运行状况分析

三、江苏省洗涤用品行业企业分析

1、企业集中度分析

2、企业发展及盈亏状况分析

四、江苏省洗涤用品行业发展趋势预测

第九章 洗涤用品行业市场竞争状况分析

第一节 国际洗涤用品市场竞争分析

一、国际洗涤用品市场发展状况

1、国际洗涤用品市场规模分析

2、国际洗涤用品市场需求分析

二、国际洗涤用品市场竞争状况分析

三、国际洗涤用品市场发展趋势分析

第二节 跨国公司在华市场竞争分析

一、跨国公司在华市场竞争分析

1、宝洁公司

2、联合利华

3、安利

4、强生公司

5、利洁时

6、汉高集团

7、丝宝集团

二、跨国公司在华市场竞争策略

1、安利公司竞争策略

2、宝洁公司竞争策略

3、联合利华竞争策略

第三节 国内洗涤用品市场竞争分析

一、国内洗涤用品行业市场规模

二、国内洗涤用品行业集中度

1、行业销售集中度分析

2、行业资产集中度分析

3、行业利润集中度分析

三、国内洗涤用品行业竞争格局

四、国内洗涤用品行业潜在威胁

第四节 行业不同经济类型企业特征分析

一、不同经济类型企业特征情况

二、行业经济类型集中度分析

第十章 2015-2020年洗涤用品行业领先企业经营形势分析

第一节 四川省民众日化有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业产品结构及新产品动向

四、企业销售渠道与网络

五、企业经营状况优劣势分析

第二节 浙江华诺化工有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业产品结构及新产品动向

四、企业销售渠道与网络

五、企业经营状况优劣势分析

第三节 杭州传化花王有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业产品结构及新产品动向

四、企业销售渠道与网络

五、企业经营状况优劣势分析

第四节 山东丽波日化股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业产品结构及新产品动向

四、企业销售渠道与网络

五、企业经营状况优劣势分析

第五节 浙江嘉宝化工有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业产品结构及新产品动向

四、企业销售渠道与网络

五、企业经营状况优劣势分析

第六节 成都蓝风集团股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业产品结构及新产品动向

四、企业销售渠道与网络

五、企业经营状况优劣势分析

第七节 利洁时家化（中国）有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业产品结构及新产品动向

四、企业销售渠道与网络

五、企业经营状况优劣势分析

第八节 威莱（广州）日用品有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业产品结构及新产品动向

四、企业销售渠道与网络

五、企业经营状况优劣势分析

第九节 江苏洁丽莱日化有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业产品结构及新产品动向

四、企业销售渠道与网络

五、企业经营状况优劣势分析

第十节 广州蓝月亮实业有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业产品结构及新产品动向

四、企业销售渠道与网络

五、企业经营状况优劣势分析

第五部分 发展前景展望

第十一章 2015-2020年洗涤用品行业前景及趋势预测

第一节 2015-2020年洗涤用品市场发展前景

一、2015-2020年洗涤用品市场发展潜力

二、2015-2020年洗涤用品市场发展前景展望

三、2015-2020年洗涤用品细分行业发展前景分析

第二节 2015-2020年洗涤用品市场发展趋势预测

一、2015-2020年洗涤用品行业发展趋势

1、技术发展趋势分析

2、产品发展趋势分析

3、产品应用趋势分析

二、2015-2020年洗涤用品市场规模预测

1、洗涤用品行业市场容量预测

2、洗涤用品行业销售收入预测

三、2015-2020年洗涤用品行业应用趋势预测

四、2015-2020年细分市场发展趋势预测

第三节 2015-2020年中国洗涤用品行业供需预测

一、2015-2020年中国洗涤用品行业供给预测

二、2015-2020年中国洗涤用品行业产量预测

三、2015-2020年中国洗涤用品市场销量预测

四、2015-2020年中国洗涤用品行业需求预测

五、2015-2020年中国洗涤用品行业供需平衡预测

第四节 影响企业生产与经营的关键趋势

一、市场整合成长趋势

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

三、企业区域市场拓展的趋势

四、科研开发趋势及替代技术进展

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

第十二章 2015-2020年洗涤用品行业投资机会与风险防范

第一节 洗涤用品行业投融资情况

一、行业资金渠道分析

二、固定资产投资分析

三、兼并重组情况分析

四、洗涤用品行业投资现状分析

1、洗涤用品产业投资经历的阶段

2、2014年洗涤用品行业投资状况回顾

3、2013-2014年中国洗涤用品行业风险投资状况

4、2013-2014年我国洗涤用品行业的投资态势

第二节 2015-2020年洗涤用品行业投资机会

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

四、洗涤用品行业投资机遇

第三节 2015-2020年洗涤用品行业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、技术风险及防范

三、供求风险及防范

四、宏观经济波动风险及防范

五、关联产业风险及防范

六、产品结构风险及防范

七、其他风险及防范

第四节 中国洗涤用品行业投资建议

一、洗涤用品行业未来发展方向

二、洗涤用品行业主要投资建议

三、中国洗涤用品企业融资分析

1、中国洗涤用品企业IPO融资分析

2、中国洗涤用品企业再融资分析

第六部分 发展战略研究

第十三章 2015-2020年洗涤用品行业面临的困境及对策

第一节 2015年洗涤用品行业面临的困境

第二节 洗涤用品企业面临的困境及对策

一、重点洗涤用品企业面临的困境及对策

1、重点洗涤用品企业面临的困境

2、重点洗涤用品企业对策探讨

二、中小洗涤用品企业发展困境及策略分析

1、中小洗涤用品企业面临的困境

2、中小洗涤用品企业对策探讨

三、国内洗涤用品企业的出路分析

第三节 中国洗涤用品行业存在的问题及对策

一、中国洗涤用品行业存在的问题

二、洗涤用品行业发展的建议对策

1、把握国家投资的契机

2、竞争性战略联盟的实施

3、企业自身应对策略

三、市场的重点客户战略实施

1、实施重点客户战略的必要性

2、合理确立重点客户

3、重点客户战略管理

4、重点客户管理功能

第四节 中国洗涤用品市场发展面临的挑战与对策

第十四章 洗涤用品行业发展战略研究

第一节 洗涤用品行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国洗涤用品品牌的战略思考

一、洗涤用品品牌的重要性

二、洗涤用品实施品牌战略的意义

三、洗涤用品企业品牌的现状分析

四、我国洗涤用品企业的品牌战略

五、洗涤用品品牌战略管理的策略

第三节 洗涤用品经营策略分析

一、洗涤用品市场细分策略

二、洗涤用品市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

四、洗涤用品新产品差异化战略

第四节 洗涤用品行业投资战略研究

一、2015年洗涤用品行业投资战略

二、2015-2020年洗涤用品行业投资战略

三、2015-2020年细分行业投资战略

第十五章 研究结论及投资建议

第一节 洗涤用品行业研究结论及建议

第二节 洗涤用品子行业研究结论及建议

第三节 中研普华洗涤用品行业投资建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议

图表目录

图表：洗涤用品行业生命周期

图表：洗涤用品行业产业链结构

图表：2013-2014年全球洗涤用品行业市场规模

图表：2013-2014年中国洗涤用品行业市场规模

图表：2013-2014年洗涤用品行业重要数据指标比较

图表：2013-2014年中国洗涤用品市场占全球份额比较

图表：2013-2014年洗涤用品行业工业总产值

图表：2013-2014年洗涤用品行业销售收入

图表：2013-2014年洗涤用品行业利润总额

图表：2013-2014年洗涤用品行业资产总计

图表：2013-2014年洗涤用品行业负债总计

图表：2013-2014年洗涤用品行业竞争力分析

图表：2013-2014年洗涤用品市场价格走势

图表：2013-2014年洗涤用品行业主营业务收入

图表：2013-2014年洗涤用品行业主营业务成本

图表：2013-2014年洗涤用品行业销售费用分析

图表：2013-2014年洗涤用品行业管理费用分析

图表：2013-2014年洗涤用品行业财务费用分析

图表：2013-2014年洗涤用品行业销售毛利率分析

图表：2013-2014年洗涤用品行业销售利润率分析

图表：2013-2014年洗涤用品行业成本费用利润率分析

图表：2013-2014年洗涤用品行业总资产利润率分析

图表：2013-2014年洗涤用品行业产能分析

图表：2013-2014年洗涤用品行业产量分析

图表：2013-2014年洗涤用品行业需求分析

图表：2013-2014年洗涤用品行业进口数据

图表：2013-2014年洗涤用品行业出口数据

图表：2013-2014年洗涤用品行业集中度