第一部分 产业环境透视

第一章 中国渔具行业发展综述 1

第一节 渔具行业定义及分类 1

一、渔具行业概念及定义 1

二、渔具行业主要产品分类 1

第二节 渔具行业产业链分析 2

一、渔具行业所处产业链简介 2

二、渔具行业产业链上游分析 2

1、纤维市场分析 2

2、玻璃纤维市场分析 5

三、渔具行业产业链下游分析 8

1、渔业捕捞产值分析 8

2、渔民人均纯收入分析 10

3、渔业发展前景 10

第二章 中国渔具行业发展环境分析 31

第一节 渔具行业政策环境分析 31

一、渔具行业监管体系 31

二、渔具行业相关政策 31

三、渔具行业相关规划 33

第二节 渔具行业经济环境分析 38

一、中国GDP增长情况 38

二、固定资产投资情况 45

三、经济环境对行业的相关性 47

第三节 渔具行业技术环境分析 48

一、渔具行业专利申请数分析 48

二、渔具行业技术发展分析 48

第四节 渔具行业消费环境分析 49

一、渔具行业消费驱动因素分析 49

1、庞大的人口和家庭规模 49

2、城市化与居民收入水平的提高 51

3、消费升级与改善性需求 55

4、体育、娱乐用品支出增加 57

二、渔具行业购买特点调研 59

1、消费者渔具种类选择情况 59

2、消费者渔具品牌选择情况 60

3、消费者渔具购买/获得情况 60

4、消费者渔具购买重视方面 61

5、消费者渔具关注年龄分布 63

三、渔具行业消费区域分布 63

第二部分 行业深度分析

第三章 中国渔具行业市场发展现状分析 66

第一节 渔具行业发展概况 66

一、渔具行业发展概况 66

二、渔具行业发展特点 67

三、渔具行业存在问题 67

第二节 渔具行业市场竞争分析 70

一、渔具行业总体竞争分析 70

二、渔具行业竞争层次分析 70

三、渔具行业竞争趋势分析 71

第三节 渔具行业进出口市场分析 73

一、渔具行业进出口综述 73

二、渔具行业进口市场分析 76

1、渔具行业进口总体情况 76

2、行业进口产品结构分析 77

三、渔具行业出口市场分析 78

1、渔具行业出口总体情况 78

2、渔具行业出口产品结构 79

四、渔具行业进出口前景预测 80

第四章 我国渔具行业整体运行指标分析 81

第一节 2014-2015年中国渔具行业总体规模分析 81

一、企业数量结构分析 81

二、人员规模状况分析 82

三、行业资产规模分析 83

四、行业市场规模分析 84

第二节 2014-2015年中国渔具行业产销情况分析 85

一、我国渔具行业工业总产值 85

二、我国渔具行业工业销售产值 86

三、我国渔具行业产销率 87

第三节 2014-2015年中国渔具行业财务指标总体分析 88

一、行业盈利能力分析 88

1、我国渔具行业销售利润率 88

2、我国渔具行业成本费用利润率 88

3、我国渔具行业亏损面 89

二、行业偿债能力分析 89

1、我国渔具行业资产负债比率 89

2、我国渔具行业利息保障倍数 89

三、行业营运能力分析 89

1、我国渔具行业应收帐款周转率 89

2、我国渔具行业总资产周转率 90

3、我国渔具行业流动资产周转率 90

四、行业发展能力分析 90

1、我国渔具行业总资产增长率 90

2、我国渔具行业利润总额增长率 90

3、我国渔具行业主营业务收入增长率 90

4、我国渔具行业资本保值增值率 91

第三部分 市场全景调研

第五章 渔具行业产业结构分析 92

第一节 渔具产业结构分析 92

一、市场细分充分程度分析 92

二、市场领先企业排名 92

三、领先企业的结构分析（所有制结构） 93

第二节 产业价值链条的结构及整体竞争优势分析 93

一、产业价值链条的构成 93

二、产业链条的竞争优势与劣势分析 94

第三节 产业结构发展预测 98

一、产业结构调整指导政策分析 98

二、产业结构调整中消费者需求的引导因素 99

三、中国渔具行业参与国际竞争的战略市场定位 100

四、产业结构调整方向分析 103

第六章 我国渔具行业营销趋势及策略分析 104

第一节 渔具行业销售渠道分析 104

一、营销分析与营销模式推荐 104

1、渠道构成 104

2、销售贡献比率 105

3、覆盖率 105

4、销售渠道效果 106

5、价值流程结构 107

6、渠道建设方向 107

二、渔具营销环境分析与评价 109

1、国际环境下的渔具 109

2、企事业需求下的渔具 109

3、我国渔具市场整体环境 110

三、销售渠道存在的主要问题 111

四、营销渠道发展趋势与策略 112

第二节 渔具行业营销策略分析 114

一、中国渔具营销概况 114

二、渔具营销策略探讨 116

1、中国渔具产品营销策略浅析 116

2、渔具新产品的市场推广策略 117

3、渔具细分产品营销策略分析 118

第三节 渔具营销的发展趋势 118

一、未来渔具市场营销的出路 118

二、中国渔具营销的趋势预测 119

第四节 渔具市场营销模式与面临的挑战 120

第四部分 市场竞争格局

第七章 中国渔具行业重点区域市场竞争力分析 121

第一节 中国渔具行业区域市场概况 121

第二节 华东地区渔具行业需求分析 121

一、上海市渔具行业需求分析 121

1、行业现状分析 121

2、市场前景分析 122

二、江苏省渔具行业需求分析 122

1、行业现状分析 122

2、市场前景分析 122

三、山东省渔具行业需求分析 123

1、行业现状分析 123

2、市场前景分析 123

四、浙江省渔具行业需求分析 126

1、行业现状分析 126

2、市场前景分析 129

五、安徽省渔具行业需求分析 129

1、行业现状分析 129

2、市场前景分析 130

六、福建省渔具行业需求分析 130

1、行业现状分析 130

2、市场前景分析 130

第三节 华南地区渔具行业需求分析 132

一、广东省渔具行业需求分析 132

1、行业现状分析 132

2、市场前景分析 133

二、广西省渔具行业需求分析 149

1、行业现状分析 149

2、市场前景分析 149

三、海南省渔具行业需求分析 150

1、行业现状分析 150

2、市场前景分析 150

第四节 华中地区渔具行业需求分析 158

一、湖南省渔具行业需求分析 158

1、行业现状分析 158

2、市场前景分析 158

二、湖北省渔具行业需求分析 158

1、行业现状分析 158

2、市场前景分析 160

三、河南省渔具行业需求分析 162

1、行业现状分析 162

2、市场前景分析 163

第五节 华北地区渔具行业需求分析 164

一、北京市渔具行业需求分析 164

1、行业发展现状 164

2、行业市场前景分析 164

二、山西省渔具行业需求分析 164

1、行业发展现状 164

2、行业市场前景分析 164

三、天津市渔具行业需求分析 165

1、行业发展现状 165

2、行业市场前景分析 165

四、河北省渔具行业需求分析 165

1、行业发展现状 165

2、行业市场前景分析 166

第六节 东北地区渔具行业需求分析 166

一、辽宁省渔具行业需求分析 166

1、行业发展现状 166

2、行业市场前景分析 166

二、吉林省渔具行业需求分析 167

1、行业发展现状 167

2、行业市场前景分析 167

三、黑龙江省渔具行业需求分析 167

1、行业发展现状 167

2、行业市场前景分析 168

第七节 西南地区渔具行业需求分析 168

一、重庆市渔具行业需求分析 168

1、行业发展现状 168

2、行业市场前景分析 168

二、云南省渔具行业需求分析 169

1、行业发展现状 169

2、行业市场前景分析 170

第八节 西北地区渔具行业需求分析 170

一、陕西省渔具行业需求分析 170

1、行业发展现状 170

2、行业市场前景分析 170

二、新疆渔具行业需求分析 170

1、行业发展现状 170

2、行业市场前景分析 171

三、甘肃省渔具行业需求分析 171

1、行业发展现状 171

2、行业市场前景分析 172

第八章 中国渔具行业市场竞争分析 173

第一节 渔具行业竞争五力分析 173

一、渔具行业上游议价能力 173

二、渔具行业下游议价能力 173

三、渔具行业新进入者威胁 174

四、渔具行业替代产品威胁 174

五、渔具行业内部竞争 175

第二节 渔具行业重点企业竞争策略分析 175

一、北京探路者户外用品股份有限公司竞争策略分析 175

二、北京三友创美饲料科技股份有限公司竞争策略分析 179

三、太平洋钓具集团竞争策略分析 181

四、威海光威集团有限责任公司竞争策略分析 182

五、宁波羚祐渔具有限公司竞争策略分析 182

第三节 渔具行业投资兼并重组整合分析 183

一、投资兼并重组现状 183

二、投资兼并重组案例 183

第九章 2015-2020年渔具行业领先企业经营形势分析 185

第一节 佛山市尚艺东美钓具有限公司 185

一、企业发展简况分析 185

二、企业经营情况分析 186

三、企业产品结构及新产品动向 187

四、企业销售渠道与网络 187

五、企业最新发展动向分析 187

第二节 杭州法莱渔具制造有限公司 187

一、企业发展简况分析 187

二、企业经营情况分析 188

三、企业产品结构及新产品动向 189

四、企业销售渠道与网络 189

五、企业最新发展动向分析 189

第三节 上海三信渔具有限公司 190

一、企业发展简况分析 190

二、企业经营情况分析 190

三、企业产品结构及新产品动向 191

四、企业销售渠道与网络 191

五、企业最新发展动向分析 191

第四节 湖北老鬼鱼饵有限责任公司 192

一、企业发展简况分析 192

二、企业经营情况分析 194

三、企业产品结构及新产品动向 195

四、企业销售渠道与网络 195

五、企业最新发展动向分析 195

第五节 威海光威集团有限责任公司 196

一、企业发展简况分析 196

二、企业经营情况分析 196

三、企业产品结构及新产品动向 197

四、企业销售渠道与网络 197

五、企业最新发展动向分析 198

第六节 湖北钓鱼王渔具有限公司 198

一、企业发展简况分析 198

二、企业经营情况分析 199

三、企业产品结构及新产品动向 200

四、企业销售渠道与网络 200

五、企业最新发展动向分析 201

第七节 北京三友创美饲料科技股份有限公司 202

一、企业发展简况分析 202

二、企业经营情况分析 203

三、企业产品结构及新产品动向 203

四、企业销售渠道与网络 203

五、企业最新发展动向分析 203

第八节 宁波羚祐渔具有限公司 204

一、企业发展简况分析 204

二、企业经营情况分析 205

三、企业产品结构及新产品动向 205

四、企业销售渠道与网络 206

五、企业最新发展动向分析 206

第九节 嘉兴太平洋钓具有限公司 207

一、企业发展简况分析 207

二、企业经营情况分析 210

三、企业产品结构及新产品动向 211

四、企业销售渠道与网络 211

五、企业最新发展动向分析 211

第十节 湖北龙王恨鱼具集团有限公司 212

一、企业发展简况分析 212

二、企业经营情况分析 214

三、企业产品结构及新产品动向 214

四、企业销售渠道与网络 214

五、企业最新发展动向分析 214

第五部分 发展前景展望

第十章 2015-2020年渔具行业前景及趋势预测 215

第一节 2015-2020年渔具市场发展前景 215

一、2015-2020年渔具市场发展潜力 215

二、2015-2020年渔具市场发展前景展望 216

三、2015-2020年渔具细分行业发展前景分析 218

第二节 2015-2020年渔具市场发展趋势预测 219

一、2015-2020年渔具行业发展趋势 219

1、技术发展趋势分析 219

2、产品发展趋势分析 221

3、产品应用趋势分析 221

二、2015-2020年渔具市场规模预测 223

1、渔具行业市场容量预测 223

2、渔具行业销售收入预测 224

三、2015-2020年渔具行业应用趋势预测 224

第三节 2015-2020年中国渔具行业供需预测 225

一、2015-2020年中国渔具行业供给预测 225

二、2015-2020年中国渔具行业产量预测 226

三、2015-2020年中国渔具市场销量预测 227

四、2015-2020年中国渔具行业需求预测 227

五、2015-2020年中国渔具行业供需平衡预测 228

第四节 影响企业生产与经营的关键趋势 228

一、市场整合成长趋势 228

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测 229

三、企业区域市场拓展的趋势 230

四、科研开发趋势及替代技术进展 230

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势 239

第十一章 2015-2020年渔具行业投资机会与风险防范 240

第一节 渔具行业投融资情况 240

一、行业资金渠道分析 240

二、固定资产投资分析 242

三、兼并重组情况分析 242

四、渔具行业投资现状分析 243

第二节 2015-2020年渔具行业投资机会 244

一、产业链投资机会 244

二、细分市场投资机会 245

三、重点区域投资机会 245

四、渔具行业投资机遇 246

第三节 2015-2020年渔具行业投资风险及防范 246

一、政策风险及防范 246

二、技术风险及防范 246

三、供求风险及防范 247

四、宏观经济波动风险及防范 247

五、关联产业风险及防范 248

六、产品结构风险及防范 248

七、其他风险及防范 248

第四节 中国渔具行业投资建议 249

一、渔具行业未来发展方向 249

二、渔具行业主要投资建议 251

三、中国渔具企业融资分析 252

1、中国渔具企业IPO融资分析 252

2、中国渔具企业再融资分析 252

第六部分 发展战略研究

第十二章 2015-2020年渔具行业面临的困境及对策 254

第一节 2015年渔具行业面临的困境 254

第二节 渔具企业面临的困境及对策 256

一、重点渔具企业面临的困境及对策 256

1、重点渔具企业面临的困境 256

2、重点渔具企业对策探讨 258

二、中小渔具企业发展困境及策略分析 260

1、中小渔具企业面临的困境 260

2、中小渔具企业对策探讨 261

三、国内渔具企业的出路分析 263

第三节 中国渔具行业存在的问题及对策 266

一、中国渔具行业存在的问题 266

二、渔具行业发展的建议对策 266

1、把握国家投资的契机 266

2、竞争性战略联盟的实施 267

3、企业自身应对策略 268

三、市场的重点客户战略实施 271

1、实施重点客户战略的必要性 271

2、合理确立重点客户 272

3、重点客户战略管理 272

4、重点客户管理功能 273

第四节 中国渔具市场发展面临的挑战与对策 275

第十三章 渔具行业发展战略研究 278

第一节 渔具行业发展战略研究 278

一、战略综合规划 278

二、技术开发战略 279

三、业务组合战略 281

四、区域战略规划 283

五、产业战略规划 284

六、营销品牌战略 285

七、竞争战略规划 286

第二节 对我国渔具品牌的战略思考 288

一、渔具品牌的重要性 288

二、渔具实施品牌战略的意义 289

三、渔具企业品牌的现状分析 290

四、我国渔具企业的品牌战略 291

五、渔具品牌战略管理的策略 293

第三节 渔具经营策略分析 297

一、渔具市场细分策略 297

二、渔具市场创新策略 299

三、品牌定位与品类规划 300

四、渔具新产品差异化战略 300

第四节 渔具行业投资战略研究 301

一、2015年渔具行业投资战略 301

二、2015-2020年渔具行业投资战略 303

三、2015-2020年细分行业投资战略 304

第十四章 中研普华研究结论及投资建议 307

第一节 渔具行业研究结论及建议 307

第二节 渔具子行业研究结论及建议 308

第三节 中研普华渔具行业投资建议 309

一、行业发展策略建议 309

二、行业投资方向建议 312

三、行业投资方式建议 312

图表目录

图表：2010-2015年中国合成纤维单体产量增长趋势图 3

图表：2014年1-12月全国合成纤维单体产量分省市统计表 3

图表：2010-2015年中国玻璃纤维纱产量增长趋势图 6

图表：2015年中国玻璃纤维纱行业产量集中度分析 7

图表：2011-2015年渔业捕捞产值分析 8

图表：2011-2015年渔民人均纯收入分析 10

图表：“十二五”时期渔业发展的主要指标 17

图表：“十二五”现代渔业区域布局表 25

图表：2014-2015年规模以上国内生产总值增速 39

图表：2015年各月份其他指标环比数据表 39

图表：2014-2015年规模以上工业增加值增速（月度同比） 40

图表：2014-2015年社会消费品零售总额名义增速（月度同比） 41

图表：2014-2015年居民消费价格总额名义增速（月度同比） 43

图表：2015年按收入来源分的全国居民人均可支配收入及占比 43

图表：2015年固定资产投资到位资金情况 45

图表：2014年末人口数及其构成 50

图表：2010-2015年城镇新增就业人数 50

图表：2010-2015年农村居民人均纯收入 51

图表：2010-2015年城镇居民人均可支配收入 52

图表：2015年3月份我国居民消费价格分类别同比涨跌幅 58

图表：2015年3月份我国居民消费价格分类别环比涨跌幅 59

图表：2011-2015年我国渔具行业销售量分析 70

图表：2011-2015年渔具行业进口总额情况 76

图表：2015年我国渔具行业产品进口国家分析 77

图表：2011-2015年渔具行业出口总额情况 78

图表：2015年我国渔具行业产品出口国家分析 79

图表：2015年我国渔具行业产品出口国家分析 79

图表：2011-2015年我国渔具行业企业数量分析 81

图表：2011-2015年我国渔具行业人员规模分析 82

图表：2011-2015年我国渔具行业资产规模分析 83

图表：2011-2015年我国渔具行业市场规模分析 84

图表：2011-2015年我国渔具行业工业总产值分析 85

图表：2011-2015年我国渔具行业工业销售产值分析 86

图表：2011-2015年我国渔具行业产销率 87

图表：2014-2015年我国渔具行业销售利润率 88

图表：2014-2015年我国渔具行业成本费用利润率 88

图表：2014-2015年我国渔具行业亏损面率 89

图表：2014-2015年我国渔具行业资产负债比率 89

图表：2014-2015年我国渔具行业利息保障倍数 89

图表：2014-2015年我国渔具行业应收帐款周转率 89

图表：2014-2015年我国渔具行业总资产周转率 90

图表：2014-2015年我国渔具行业流动资产周转率 90

图表：2014-2015年我国渔具行业总资产增长率 90

图表：2014-2015年我国渔具行业利润总额增长率分析 90

图表：2014-2015年我国渔具行业销售收入增长率 90

图表：2014-2015年我国渔具行业资本保值增值率 91

图表：2015年我国渔具行业市场领先企业排名 92

图表：2015年我国渔具领先企业所有制结构分析 93

图表：嘉兴太平洋钓具有限公司营销体系分析 182

图表：湖北钓鱼王渔具有限公司组织结构图 199

图表：嘉兴太平洋钓具有限公司销售网络分析 211

图表：2015-2020年渔具行业市场规模预测 223

图表：2015-2020年渔具行业销售收入预测 224

图表：2015-2020年中国渔具行业工业总产值预测 225

图表：2015-2020年中国渔具市场产量预测 226

图表：2015-2020年中国渔具市场销量预测 227

图表：2015-2020年中国渔具市场需求量预测 227

图表：2015-2020年我国渔具行业资产规模预测 242

图表：四种基本的品牌战略 296