第一部分 行业发展现状

第一章 中国羽绒服行业发展概述 1

第一节 羽绒服行业定义与分类 1

一、羽绒服行业定义 1

二、主要产品分类 1

第二节 我国羽绒服行业发展状况分析 2

一、我国羽绒服行业发展总体概况 2

二、2014年羽绒服行业发展现状 3

三、我国羽绒服市场价格走势分析 5

第三节 最近3-5年中国羽绒服行业经济指标分析 6

一、赢利性 6

二、成长速度 7

三、附加值的提升空间 7

四、进入壁垒／退出机制 8

五、风险性 8

六、行业周期 9

七、竞争激烈程度指标 11

八、当前行业发展所属周期阶段的判断 11

第四节 关联产业发展分析 11

一、羽毛（绒）市场发展分析 11

二、服装面料行业发展分析 12

三、拉链行业发展分析 13

四、服装下游行业分析 13

第五节 羽绒服产业链的分析 22

一、主要环节的增值空间 22

二、上下游行业影响及趋势分析 22

第二章 中国羽绒服行业的国际比较分析 24

第一节 中国羽绒服行业竞争力指标分析 24

第二节 中国羽绒服行业经济指标国际比较分析 53

一、世界宏观经济分析 53

二、中国宏观经济分析 60

三、中国人口和消费环境分析 80

第三节 全球羽绒服行业市场需求分析 86

一、市场规模现状 86

二、需求结构分析 86

三、重点需求客户 87

第四节 全球羽绒服行业市场供给分析 88

一、市场价格走势 88

二、重点厂商分布 89

第二部分 市场需求分析

第三章 应用领域及行业供需分析 92

第一节 需求分析 92

一、服装行业需求分析 92

二、羽绒服行业需求市场 97

三、羽绒服行业客户结构 97

四、羽绒服行业需求的地区差异 98

第二节 供给分析 98

第三节 供求平衡分析及未来发展趋势 99

一、羽绒服行业的需求预测 99

二、羽绒服行业的供给预测 100

三、供求平衡预测 101

第四章 区域市场情况深度研究 102

第一节 长三角区域市场情况分析 102

第二节 珠三角区域市场情况分析 103

第三节 环渤海区域市场情况分析 103

第四节 羽绒服行业主要市场大区发展状况及竞争力研究 104

一、华北大区市场分析 104

二、中南大区市场分析 105

三、华东大区市场分析 105

四、东北大区市场分析 106

五、西南大区市场分析 106

六、西北大区市场分析 107

第五节 主要省市羽绒服市场集中度分析 107

第三部分 竞争格局分析

第五章 羽绒服市场竞争格局分析 108

第一节 行业竞争结构分析 108

一、现有企业间竞争 108

二、潜在进入者分析 108

三、替代品威胁分析 109

四、供应商议价能力 109

五、客户议价能力 110

第二节 行业集中度分析 110

一、市场集中度分析 110

二、企业集中度分析 111

三、区域集中度分析 111

第三节 羽绒服行业主要企业竞争力分析 112

一、重点企业资产总计对比分析 112

二、重点企业从业人员对比分析 113

三、重点企业全年营业收入对比分析 113

四、重点企业利润总额对比分析 114

五、重点企业综合竞争力对比分析 114

第四节 羽绒服行业竞争格局分析 117

一、2015年羽绒服行业竞争分析 117

二、2015年国内外羽绒服竞争分析 117

三、2015年中国羽绒服市场竞争分析 118

四、羽绒服市场竞争策略分析 119

第六章 主要生产企业的排名与产业结构分析 123

第一节 行业企业排名分析 123

第二节 产品结构分析 123

一、市场细分充分程度的分析 123

二、各细分市场领先企业排名 126

三、各细分市场占总市场的结构比例 127

四、领先企业的结构分析（所有制结构） 127

第三节 羽绒服细分市场分析 128

一、高档羽绒服市场分析 128

二、中低档羽绒服市场分析 128

第四节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析 128

一、产业价值链条的构成 128

二、产业链条的竞争优势与劣势分析 128

第五节 产业结构发展预测 129

一、产业结构调整的方向政府产业指导政策分析 129

二、产业结构调整中消费者需求的引导因素 132

三、中国羽绒服行业参与国际竞争的战略市场定位 132

第七章 前十大领先企业分析 134

第一节 波司登国际控股有限公司 134

一、企业发展概述 134

二、企业主营业务分析 135

三、企业主要经济指标分析 135

四、主要市场定位 136

五、企业优劣势分析 136

六、市场拓展战略分析 137

第二节 艾莱依集团有限公司 137

一、企业发展概述 137

二、企业主营业务分析 138

三、企业主要经济指标分析 138

四、主要市场定位 138

五、企业优劣势分析 139

六、市场拓展战略分析 139

第三节 苏州雅鹿控股股份有限公司 141

一、企业发展概述 141

二、企业主营业务分析 141

三、企业主要经济指标分析 142

四、企业优劣势分析 142

五、市场拓展战略分析 144

第四节 鸭鸭股份公司 144

一、企业发展概述 144

二、企业主营业务分析 145

三、企业主要经济指标分析 145

四、主要市场定位 145

五、企业优劣势分析 145

六、市场拓展战略分析 146

第五节 哈尔滨市鸭宝宝羽绒服饰有限公司 146

一、企业发展概述 146

二、主要市场定位 146

三、企业优劣势分析 147

第六节 千仞岗集团有限公司 147

一、企业发展概述 147

二、企业主营业务分析 147

三、主要市场定位 149

四、企业优劣势分析 150

五、市场拓展战略分析 150

第七节 浙江雁皇羽绒制品有限公司 150

一、企业发展概述 150

二、企业主营业务分析 151

三、主要市场定位 151

四、企业优劣势分析 151

五、市场拓展战略分析 152

第八节 青州市坦博尔服饰有限公司 152

一、企业发展概述 152

二、企业主营业务分析 152

三、主要市场定位 153

四、企业优劣势分析 153

五、市场拓展战略分析 153

第九节 北京杰奥制衣有限公司 154

一、企业发展概述 154

二、企业主营业务分析 154

三、企业市场营销分析 154

四、主要市场定位 155

五、市场拓展战略分析 155

第十节 红豆集团 155

一、企业发展概述 155

二、企业主营业务分析 156

三、企业主要经济指标分析 156

四、企业优劣势分析 156

第四部分 产业发展趋势

第八章 2014年中国羽绒服行业整体运行指标分析 158

第一节 中国羽绒服行业总体规模分析 158

一、企业数量结构分析 158

二、行业生产规模分析 159

第二节 中国羽绒服行业产销分析 160

一、行业产成品情况总体分析 160

二、行业产品销售收入总体分析 161

第三节 中国羽绒服行业财务指标总体分析 161

一、行业盈利能力分析 161

二、行业偿债能力分析 162

三、行业营运能力分析 162

四、行业发展能力分析 162

第九章 影响企业生产与经营的关键趋势 163

第一节 市场整合成长趋势 163

第二节 需求变化趋势及新的商业机遇预测 163

第三节 企业区域市场拓展的趋势 163

第四节 影响企业销售与服务方式的关键趋势 164

第五节 中国羽绒服行业SWOT分析 164

第五部分 投资方向建议

第十章 2015-2020年羽绒服行业投资价值评估分析 166

第一节 产业发展的空白点分析 166

第二节 投资回报率比较高的投资方向 166

第三节 新进入者应注意的障碍因素 167

第四节 2015-2020年羽绒服行业投资风险及防范 168

一、政策风险及防范 168

二、技术风险及防范 168

三、供求风险及防范 169

四、宏观经济波动风险及防范 169

五、关联产业风险及防范 169

六、产品结构风险及防范 170

七、其他风险及防范 170

第五节 营销分析与营销模式推荐 176

一、营销分析 176

二、营销模式 183

第十一章 羽绒服行业投资战略研究 188

第一节 羽绒服行业发展战略研究 188

一、战略综合规划 188

二、技术开发战略 188

三、业务组合战略 192

四、区域战略规划 195

五、产业战略规划 203

六、营销品牌战略 204

七、竞争战略规划 208

第二节 对我国羽绒服品牌的战略思考 212

一、羽绒服品牌的重要性 212

二、羽绒服实施品牌战略的意义 213

三、羽绒服企业品牌的现状分析 215

四、我国羽绒服企业的品牌战略 215

五、羽绒服品牌战略管理的策略 224

第三节 羽绒服经营策略分析 234

一、羽绒服市场细分策略 234

二、羽绒服市场创新策略 237

三、品牌定位与品类规划 242

四、羽绒服新产品差异化战略 244

图表目录

图表：2013-2014年羽绒服行业市场规模 3

图表：国内主要品牌市场份额 4

图表：国际主要品牌市场份额 4

图表：行业生命周期曲线 9

图表：2011-2013年羽毛(绒)加工及制品制造三费占销售收入比重变化分析 12

图表：2011～2013年我国羽毛(绒)加工及制品制造效益变化分析 12

图表：2015年拉链价格指数 13

图表：各国际组织近期下调世界及主要经济体经济增长率预测值 53

图表：世界工业生产同比增长率 54

图表：三大经济体GDP环比增长率 55

图表：世界及主要经济体GDP同比增长率 55

图表：三大经济体零售额同比增长率 56

图表：世界贸易量同比增长率 56

图表：世界、发达国家和发展中国家消费价格同比上涨率 57

图表：美国、日本和欧元区失业率 58

图表：2012-2014年国内生产总值及增长速度 62

图表：2014年居民消费价格比2013年涨跌幅度 63

图表：2012-2014年社会消费品零售总额 64

图表：2014年按收入来源分全国居民人均可支配收入占比 65

图表：2014年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度 67

图表：2014年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度 67

图表：2013-2014Q3全国规模以上工业增加值及增长速度 68

图表：2014年主要工业产品产量及其增长速度 69

图表：2012-2014年社会固定资产投资 71

图表：2014年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 72

图表：2014年固定资产投资新增主要生产与运营能力 72

图表：2012-2014年全国一般公共财政收入 73

图表：2012-2014年国家外汇储备 76

图表：2014年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度 77

图表：2012-2014年中国对外贸易进出口总额 79

图表：2014年货物进出口总额及其增长速度 79

图表：2014年主要商品出口数量、金额及其增长速度 80

图表：2013年末人口数及其构成 80

图表：2012-2014年城镇新增就业人数 81

图表：2013-2014年全球羽绒服市场规模 86

图表：2013-2014年全球羽绒服行业市场价格走势 88

图表：消费者购买服装频率 93

图表：消费者服装购买的年龄性别差异分析 94

图表：消费者服装购买偏好场所分析 95

图表：消费者对购买折扣形式体验分析 95

图表：消费者在促销活动期间购买服装情况分析 96

图表：羽绒服行业买家分布 97

图表：羽绒服行业客户结构 97

图表：2013-2014年羽绒服行业供给量分析 98

图表：2015-2020年羽绒服行业市场需求 99

图表：2015-2020年羽绒服行业供给量预测 100

图表：2015-2020年羽绒服供需平衡预测 101

图表：2013-2014年10月长三角地区羽绒服产量 102

图表：2013-2014年10月广东省羽绒服产量 103

图表：2013-2014年10月环渤海区域羽绒服产量 103

图表：2013-2014年10月华北地区羽绒服产量 104

图表：2013-2014年10月中南地区羽绒服产量 105

图表：2013-2014年10月华东地区羽绒服产量 105

图表：2013-2014年10月东北地区羽绒服产量 106

图表：2013-2014年10月西南地区羽绒服产量 106

图表：2013-2014年10月西北地区羽绒服产量 107

图表：主要省市羽绒服市场集中度分析 107

图表：羽绒服行业市场集中度分析 110

图表：重点企业资产总计对比分析 112

图表：重点企业从业人员对比分析 113

图表：重点企业全年营业收入对比分析 113

图表：重点企业利润总额对比分析 114

图表：羽绒服行业企业排名 123

图表：羽绒服男装十大品牌 126

图表：羽绒服女装十大品牌 126

图表：羽绒服各细分市场占总市场的结构比例 127

图表：羽绒服领先企业的结构分析 127

图表：2014年上半年波司登营收、毛利、净利及营收增长率 135

图表：2014年上半年波司登各类产品营收 136

图表：雅鹿控股股份有限公司基本组织架构 141

图表：羽绒服中国名牌产品名单 158

图表：2012-2014年羽绒服行业产量 159

图表：2012-2014年我国羽绒服产值 160

图表：2012-2014年羽绒服销售收入 161

图表：2012-2014年中国服装行业盈利能力分析 161

图表：2012-2014年中国服装行业偿债能力分析 162

图表：2012-2014年中国服装行业运营能力分析 162

图表：2012-2014年中国服装行业发展能力分析 162

图表：区域发展战略咨询流程图 200

图表：区域SWOT战略分析图 202