第一章 中国智能电视行业发展环境 10

第一节 经济发展环境 10

一、宏观经济 10

二、工业形势 3

（一）行业供给 3

（二）行业需求 4

第二节 政策发展环境 5

一、宏观经济政策影响 5

二、行业政策的影响 6

第三节 技术与基础设施的发展环境及现状 8

一、技术的发展环境及现状 8

（一）芯片与操作系统是智能电视的核心 9

（二）一体机与机顶盒 10

（三）应用软件 11

（四）网络通信 11

（五）人机交互 11

（六）云计算及服务 12

二、基础设施的发展环境与现状 12

第二章 中国智能电视市场规模及现状  14

第一节 智能电视市场规模及展望 14

一、主要企业的市场占有率分析 14

二、智能电视市场品牌关注度分析 15

三、资产规模分析 16

第二节 消费者需求现状 17

一、消费者结构分析 17

二、消费者需求分析 19

三、产业链分析 21

（一）内容提供商 23

（二）平台运营商 24

（三）电视品牌厂商 25

（四）互联网企业 25

第三节 市场发展的影响因素 26

一、媒体内容 26

二、应用软件 27

（一）应用软件对于智能电视的重要性不亚于影视内容 27

（二）应用软件数量少、缺少顶级应用是当前智能电视生产商的难题 27

（三）构建智能电视软件开发生态链是全新的挑战 27

（四）智能电视应用商店获得成功的关键是第三方开发者的支持 27

（五）操作系统与应用商店关联紧密，也是影响智能电视业务的重要因素 28

三、产业发展趋势 28

（一）产品 28

（二）商业模式 29

（三）政策 30

第四节 智能电视市场的结构与特点 31

一、品牌 31

二、地区 31

（一）全球分布 31

（二）国内分布 32

第三章 智能产品盈利性分析   33

第一节 智能市场价格现状分析及未来发展趋势 33

第二节 智能产品成本结构分析 33

一、中国主要企业销售成本结构统计 33

二、国外主要品牌成本结构分析 34

第三节 智能电视产品盈利性分析 34

一、重点企业主要盈利指标分析 34

（一）TCL 集团旗下主要做彩电是多媒体电子产业 34

（二）海信集团（以青岛海信电器股份有限公司为分析对象） 35

（三）创维集团（创维数码控股有限公司） 35

二、市场盈利现状及展望 35

第四章 重点企业竞争分析   37

第一节 海信集团有限公司 37

一、企业基本情况 37

（一）海信集团简介 37

（二）海信品牌战略 37

（三）海信集团公司主营业务构成情况 37

1、按产品分类 37

2、按地区划分的营业收入 38

（四）海信集团公司总营业收入 38

（五）海信智能电视发展历程 38

（六）海信智能电视的市场占有率 39

二、企业发展战略和宣传方向 39

（一）海信智能电视发展战略和宣传方向 39

1、目前智能电视生态链存在七大瓶颈 39

2、海信集团在智能电视上的主要发展战略及宣传方向 40

3、海信智能电视发展的核心战略 42

（二）海信对未来新产品的发展战略和宣传方向 43

三、智能电视的销售及占比 43

四、企业产品策略和价格策略 44

（一）产品线 44

（二）销售情况 45

（二）定价策略 45

1、技术创新和规模经营 45

2、认知价值定价法 45

（三）营销策略 45

五、智能电视配套系统参数与核心功能 46

（一）主要产品硬件、软件参数及核心功能 46

（二）UI/UX画面、智能互动 46

（三）接口 48

六、与内容服务商的合作情况 48

（一）合作内容服务商 48

（二）内容服务 49

（三）内容服务现状 49

第二节 TCL集团有限公司 50

一、企业基本情况 50

（一）TCL集团简介 50

（二）TCL品牌战略 50

（三）TCL集团公司主营业务构成情况 51

1、2014年公司主要产业的收入、成本、毛利率情况 51

2、按地区划分的营业收入 52

（四）TCL集团公司总营业收入 52

（五）TCL智能电视发展历程 52

（六）TCL智能电视的市场占有率 53

二、企业发展战略和宣传方向 54

（一）TCL智能电视发展战略和宣传方向 54

1、TCL智能电视总体发展战略和宣传方向 54

2、TCL智能电视主要的发展方向 54

3、TCL智能电视发展的核心战略 55

4、TCL智能电视发展的SWOT分析 55

（二）TCL对未来新产品的发展战略和宣传方向 57

三、智能电视销售及占比 58

四、企业产品线和销售情况 59

（一）产品线 59

（二）销售情况 59

（三）定价策略 60

（四）产品策略 60

五、智能电视配套系统参数与核心功能 60

（一）主要产品硬件、软件参数及核心功 60

（二）UI/UX画面、智能互动 61

（三）接口 62

六、与内容服务商的合作情况 62

（一）合作内容服务商 62

（二）内容服务 62

（三）内容服务现状 63

第三节 创维集团有限公司 63

一、企业基本情况 63

（一）创维集团简介 63

（二）创维集团公司主营业务构成情况 64

1、按地区划分营业收入 64

2、按业务划分 64

（三）创维集团公司总营业收入 64

（四）创维智能电视发展历程 65

（五）创维智能电视的市场占有率 65

二、企业发展战略和宣传方向 65

（一）创维智能电视发展战略和宣传方向 65

1、创维智能电视总体发展战略和宣传方向 65

2、创维智能电视核心发展战略 67

（二）创维对未来新产品的发展战略和宣传方向 67

三、智能电视销售及占比 69

四、企业产品线和销售情况 70

（一）产品线 70

（二）销售情况 70

（三）营销策略 70

五、智能电视配套系统参数与核心功能 71

（一）主要产品硬件、软件参数及核心功能 71

（二）UI/UX画面、智能互动 72

（三）接口 73

六、与内容服务商的合作情况 74

（一）合作内容服务商 74

（二）内容服务 74

（三）内容服务现状 74

第四节 日本夏普株式会社 75

一、企业基本情况 75

（一）夏普集团简介 75

（二）夏普集团公司主营业务构成情况 75

1、按各部门销售额构成比例 75

2、按各地区的销售额构成比例 76

（三）夏普集团公司总营业收入 76

（四）夏普智能电视发展历程 77

（五）夏普智能电视的市场占有率 77

二、企业发展战略 77

（一）夏普智能电视发展战略和宣传方向 77

（二）夏普对未来新产品的发展战略和宣传方向 79

三、智能电视销售及占比 79

四、企业产品线和销售情况 80

（一）产品线 80

（二）销售情况 81

五、智能电视配套系统参数与核心功能 81

（一）主要产品硬件、软件参数及核心功能 81

（二）UI/UX画面、智能互动 81

（三）接口 81

六、与内容服务商的合作情况 82

（一）合作内容服务商 82

（二）内容服务 82

（三）内容服务现状 82

第五章 最新市场动态 83

第一节 互联网企业布局智能电视 83

一、乐视推出自有品牌 83

二、乐视超级电视的特点 83

三、乐视智能电视的发展方向 84

四、对电视厂商的冲击 85

五、乐视将如何盈利 86

第二节 联想欲购夏普南京电视工厂 86

一、消息回顾 86

二、夏普联想合作目的 86

 

图表目录

图表1：智能电视行业发展历程表 6

图表2：智能电视示意图 7

图表3：智能电视行业工业总产值 8

图表4：中国智能电视行业总销量 9

图表5：中国电视行业分类零售量 10

图表6：三网融合发展时间 11

图表7：智能电视行业政策 11

图表8：目前我国电视节 目传播的三种形态 12

图表9：我国现有的7个互联网集成业务牌照和6家IPTV牌照 13

图表10：智能电视三个层次的应用 14

图表11：国内主要智能电视厂商使用的操作系统 14

图表12：全球互联网速度排行榜 17

图表13：企业十强市场份额 18

图表14：2015年智能电视市场品牌关注度分析 19

图表15：主要企业的电视总产量 20

图表16：主要企业的智能电视销售量和销售额 20

图表17：不同性别的调查者对智能电视购买意向 21

图表18：不同年龄的调查者对智能电视购买意向 22

图表19：不同居住地的调查者对智能电视的购买意向 22

图表20：不同学历的调查者对智能电视的购买意向 23

图表21：智能电视需求量 24

图表22：影响消费者购买智能电视的因素的主要原因 24

图表23：智能电视不容尺寸产品关注度比例分布 25

图表24：智能电视产业链 26

图表25：智能电视产业链各方综合能力比较 26

图表26：电视剧制作机构市场份额 28

图表27：驱动智能电视产业发展的要素 30

图表28：应用软件是智能电视体验的最大瓶颈 31

图表29：智能电视可扩展的几种盈利模式 32

图表30：国外典型媒体服务提供商的商业模式比较 33

图表31：互联网电视管理方法 34

图表32：中国智能电视市场价格比例 36

图表33：国内主要企业智能电视成本结构和平均占比 37

图表34：TCL集团盈利指标分析 37

图表35：海信集团盈利指标分析 38

图表36：创维集团盈利指标分析 38

图表37：海信集团产品业务营业收入 39

图表38：海信集团地区营业收入 40

图表39：海信智能电视发展历程 40

图表40：2013-2015年海信智能电视销售量 46

图表41：2013-2015年海信智能电视占比 46

图表42：海信智能电视用户界面: Hisense Vision 49

图表43：海信Vision1.5 UI界面 49

图表44：智能电视内容来源 50

图表45：海信建立的内容与服务平台 51

图表46：TCL主要产业收入情况 53

图表47：TCL地区营业收入 54

图表48：TCL智能电视发展历程 55

图表49：2013-2015 TCL 智能电视总销量 60

图表50：2013-2015 TCL 智能电视占比额 60

图表51：TCL云乐系列用户界面（UI） 63

图表52：TCL建立的内容与服务平台 64

图表53：创维集团地区营业收入 66

图表54：创维主要业务销售额及占比 66

图表55：创维智能电视发展历程 67

图表56：2013-2015年创维智能电视总销量 71

图表57：2013-2015年创维智能电视销量占比 71

图表58：创维天赐系统用户界面（UI） 74

图表59：创维建立的内容服务平台 75

图表60：2014年度各部门销售额构成比例 77

图表61：2014年度各地区的销售额构成比例 77

图表62：夏普中国智能电视发展历程 78

图表63：2013-2015年夏普智能电视总销量 81

图表64：2013-2015年夏普智能电视占比 81

图表65：夏普建立的合作内容平台 83

图表66：乐视超级电视用户界面 85