第一部分 行业发展综述

第一章 锁阳市场特征       8

第一节 行业定义及特征     8

一、锁阳产品定义与性质    8

二、行业特征       10

1、锁阳产品用途  10

2、锁阳的生产工艺     13

3、锁阳产业链分析     13

第二节 国际宏观环境分析  14

一、全球经济发展趋势       14

二、全球发展主题       18

1、低通胀     18

2、货币政策分化  20

3、美元走强  21

4、人民币震荡     23

5、大宗商品走弱  24

6、波动率自身波动上升     25

第三节 2013-2014年中国经济环境分析 28

一、国民经济运行情况GDP      28

二、消费价格指数CPI、PPI      29

三、全国居民收入情况       30

四、恩格尔系数    32

五、工业发展形势       33

六、固定资产投资情况       35

七、财政收支状况       37

八、中国汇率调整       40

九、对外贸易&进出口 46

第四节 2013-2014年中国行业社会环境分析 48

一、人口环境分析       48

二、教育环境分析       51

三、文化环境分析       58

四、生态环境分析       66

五、中国城镇化率       67

六、居民的各种消费观念和习惯       69

第五节 行业政策环境分析  73

一、行业法律法规运行情况       73

二、相关法律法规       76

1、《卫生部关于进一步规范保健食品原料管理的通知》       76

2、《保健食品注册管理办法》   77

3、《保健品监管条例》       78

第六节 锁阳行业发展的波特五力模型分析     81

一、行业内竞争    81

二、买方侃价能力       82

三、卖方侃价能力       82

四、进入威胁       83

五、替代威胁       84

第二章 国际锁阳行业发展分析及经验借鉴 85

第一节 全球锁阳发展特点  85

第二节 全球锁阳发展规模  86

第三节 全球锁阳发展趋势  87

第二部分 行业深度分析

第三章 中国锁阳行业产业链状况分析 89

第一节 上游产业发展状况分析  89

一、锁阳行业上游介绍       89

1、化肥行业  89

2、农药行业  89

二、锁阳行业上游发展状况分析       94

1、化肥企业运行现状  94

2、农药企业运行现状  98

第二节 下游产业发展状况分析  106

一、锁阳行业下游介绍       106

二、锁阳行业下游发展状况分析       112

第三节 相关产业发展状况分析  115

第四章 中国锁阳市场规模分析      116

第一节 2012-2014年中国锁阳市场规模分析 116

第二节 2014年我国锁阳区域结构分析    117

一、行业区域结构总体特征       117

二、行业区域集中度分析    118

三、行业区域分布特点分析       118

第五章 中国锁阳国内市场综述      120

第一节 中国锁阳产品产量分析及预测     120

一、锁阳产业总体产能规模       120

二、锁阳生产区域分布       121

三、2012-2014年产量       122

四、2012-2014年消费情况       122

第二节 中国锁阳市场需求分析及预测     123

第三节 2015-2020年中国锁阳供需平衡预测 124

第四节 中国锁阳价格趋势分析  124

一、中国锁阳2013-2014年价格趋势      124

二、中国锁阳当前市场价格及分析    125

三、影响锁阳价格因素分析       125

四、2015-2020年中国锁阳价格走势预测       125

第六章 中国锁阳行业进出口市场情况分析 127

第一节 2012-2014年中国锁阳行业进出口量分析 127

一、2012-2014年中国锁阳行业进口分析       127

二、2012-2014年中国锁阳行业出口分析       128

第二节 2015-2020年中国锁阳行业进出口市场预测分析     129

一、2015-2020年中国锁阳行业进口预测       129

二、2015-2020年中国锁阳行业出口预测       130

第三部分 行业竞争格局

第七章 全国锁阳行业财务状况分析     131

第一节 2013-2014年锁阳行业规模分析 131

一、2013-2014年锁阳行业总资产对比分析   131

二、2013-2014年锁阳行业企业单位数对比分析   132

三、2013-2014年锁阳行业从业人员平均人数对比分析       133

第二节 2013-2014年锁阳行业结构分析 134

一、2013-2014年锁阳行业地区结构分析       134

二、2013-2014年锁阳行业所有制结构分析   135

三、2013-2014年锁阳行业不同规模企业结构分析       136

第三节 2013-2014年锁阳行业不同规模企业财务状况分析 137

一、2013-2014年锁阳行业不同规模企业盈利能力分析       137

二、2013-2014年锁阳行业不同规模企业营运能力分析       138

三、2013-2014年锁阳行业不同规模企业偿债能力分析       139

第八章 国内外锁阳重点企业分析  140

第一节 宁夏河源锁阳酒业有限公司  140

一、企业发展基本情况       140

二、企业主要产品分析       140

三、企业经营状况分析       140

四、企业市场竞争优劣势分析    141

五、企业发展战略分析       141

第二节 湖北金龙福药业有限公司     141

一、企业发展基本情况       141

二、企业主要产品分析       142

三、企业经营状况分析       142

四、企业销售网络布局       142

五、企业发展战略分析       143

第三节 湖北安然保健品有限公司     143

一、企业发展基本情况       143

二、企业主要产品分析       143

三、企业经营状况分析       144

四、企业销售网络布局       144

五、企业发展战略分析       144

第四节 北京同仁堂股份有限公司     145

一、企业发展基本情况       145

二、企业主要产品分析       146

三、企业经营状况分析       146

四、企业财务指标分析       149

五、企业发展战略分析       151

第五节 武汉贝尔卡生物医药有限公司     151

一、企业发展基本情况       151

二、企业主要产品分析       152

三、企业经营状况分析       152

四、企业销售网络布局       153

五、企业发展战略分析       153

第六节 金锁阳天然保健品有限公司  153

一、企业发展基本情况       153

二、企业主要产品分析       154

三、企业经营状况分析       154

第九章 2015-2020年锁阳行业前景及投资价值 156

第一节 锁阳行业五年规划现状及未来预测     156

一、“十二五”期间锁阳行业运行情况     156

二、“十二五”期间锁阳行业发展成果     157

第二节 2015-2020年锁阳市场发展前景 158

一、2015-2020年锁阳市场发展潜力       158

二、2015-2020年锁阳市场发展前景展望       159

第三节 2015-2020年锁阳市场发展趋势预测 160

第四节 2015-2020年中国锁阳行业供需预测 161

一、2015-2020年中国锁阳行业供给预测       161

二、2015-2020年中国锁阳行业产量预测       162

三、2015-2020年中国锁阳市场销量预测       163

四、2015-2020年中国锁阳行业需求预测       164

第十章 2015-2020年锁阳行业投资机会与风险防范 165

第一节 锁阳行业投融资情况     165

一、行业资金渠道分析       165

二、固定资产投资分析       166

三、兼并重组情况分析       167

四、锁阳行业投资现状分析       168

第二节 2015-2020年锁阳行业投资机会 168

一、产业链投资机会    168

二、重点区域投资机会       169

三、锁阳行业投资机遇       173

第三节 2015-2020年锁阳行业投资风险及防范     174

一、政策和体制风险    174

二、宏观经济波动风险       175

三、市场风险       175

四、技术风险       177

五、市场竞争风险       178

六、供求风险及防范    178

七、资金短缺风险       178

八、经营风险分析       180

九、管理风险分析       182

第四部分 行业发展战略

第十一章 锁阳行业发展战略研究  187

第一节 锁阳行业发展战略研究  187

一、战略综合规划       187

二、技术开发战略       188

三、业务组合战略       190

四、区域战略规划       192

五、产业战略规划       193

六、竞争战略规划       193

七、企业信息化战略规划    194

第二节 对我国锁阳品牌的战略思考  196

一、锁阳企业品牌的重要性       196

二、锁阳企业实施品牌战略的意义    197

三、我国锁阳企业的品牌战略    198

四、锁阳品牌战略管理的策略    200

第三节 锁阳经营策略分析  204

一、锁阳市场细分策略       204

二、锁阳市场创新策略       206

三、品牌定位       208

1、市场定位  208

2、品牌定位  208

3、定位方法  209

4、产品定位的基本原则     213

5、影响因素  214

四、品类管理       215

1、品类的概念     215

2、品类管理的意义     216

3、制约因素  216

4、解决思路  217

5、发展方向  218

五、锁阳新产品差异化战略       220

第十二章 中国锁阳行业总结及企业重点客户管理建议   223

第一节 锁阳行业企业问题总结  223

第二节 锁阳企业应对策略  225

一、把握国家投资的契机    225

二、竞争性战略联盟的实施       228

三、企业自身应对策略       229

1、在危机下如何提升企业竞争力     229

2、提高企业在市场竞争中生存能力  230

3、影响企业核心竞争力的因素  232

4、提升企业核心竞争力的有效途径  234

四、提高锁阳企业竞争力的策略       237

第三节 锁阳市场的重点客户战略实施     239

一、实施重点客户战略的必要性       239

二、合理确立重点客户       240

三、对重点客户的营销策略       241

四、强化重点客户的管理    242

五、实施重点客户战略要重点解决的问题       244

第四节 锁阳项目投资建议  245

一、技术应用注意事项       245

二、项目投资注意事项       245

图表目录

图表：2015年宏观发展逻辑     17

图表：主要国家通货膨胀    22

图表：2013年-2014Q3国内生产总值及增长速度 31

图表：2014年1-9月消费价格指数  31

图表：2014年1-9月工业品出产价格指数（PPI）       32

图表：2013-2014Q3中国居民人均收入实际增长速度  34

图表：2002-2013年中国居民恩格尔系数       35

图表：2013-2014Q3全国规模以上工业增加值及增长速度  36

图表：2013-2014Q3全社会固定资产投资增速     37

图表：2013-2014Q3房地产开发投资累计同比增速     39

图表：2013-2014Q3中国对外贸易进出口总额     49

图表：2013年末人口数及其构成     51

图表：2009-2013年城镇新增就业人数   51

图表：2009-2013年国内生产总值与全部就业人员比率       52

图表：2009-2013年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数   53

图表：2009-2013年研究与试验发展（R&D）经费支出      67

图表：2009-2013年中国城镇化水平       70

图表：2011-2014年全球锁阳行业原材料市场分布情况       87

图表：2011-2014年全球锁阳行业市场供给规模及增长率   88

图表：2015-2020年全球锁阳行业原材料市场分布情况预测       89

图表：2015-2020年全球锁阳行业市场供给规模及增长率预测   90

图表：2001-2014年营养保健品行业销售收入增长率变化趋势图       114

图表：2011-2014年中国保健品行业市场规模及增长率       115

图表：2015-2020年中国保健品行业市场规模及增长率预测       116

图表：中国锁阳行业区域竞争优势对比    120

图表：2011-2014年中国锁阳市场供给结构   122

图表：2011-2014年中国锁阳行业各区域产量占比情况       123

图表：2011-2014年中国锁阳行业市场供给规模及增长率   124

图表：2011-2014年中国锁阳行业市场供给规模及增长率   125

图表：2011-2014年中国锁阳市场需求结构   125

图表：2010-2014年中国锁阳行业市场批发价格及增长率   127

图表：2015-2020年中国锁阳行业市场批发价格及增长率预测   128

图表：2011-2014年中国锁阳行业进口量       129

图表：2011-2014年中国锁阳行业出口量       130

图表：2015-2020年中国锁阳行业进口量预测       131

图表：2015-2020年中国锁阳行业出口量预测       132

图表：2011-2014年中国锁阳行业总资产规模       133

图表：2011-2014年中国锁阳行业企业数量   134

图表：2011-2014年中国锁阳行业从业人数   135

图表：2011-2014年中国锁阳行业各区域产量占比情况       136

图表：2014年中国锁阳行业不同所有制企业分布情况  137

图表：我国锁阳产品行业企业投资规模分布情况    138

图表：2009-2014年中国锁阳行业盈利能力走势情况   139

图表：2009-2014年中国锁阳行业营运能力分析   140

图表：2009-2014年中国锁阳行业偿债能力走势情况   141

图表：2013-2014年北京同仁堂股份有限公司主要经济指标       151

图表：2013-2014年北京同仁堂股份有限公司盈利能力指标       151

图表：2013-2014年北京同仁堂股份有限公司偿债能力指标       152

图表：2013-2014年北京同仁堂股份有限公司营运能力指标       152

图表：2013-2014年北京同仁堂股份有限公司成长能力指标       153

图表：武汉贝尔卡生物医药有限公司组织结构图    154

图表：2015-2020年中国锁阳行业各区域产量占比情况预测       162

图表：2015-2020年中国锁阳行业市场供给规模及增长率   163

图表：2015-2020年中国锁阳行业产量预测   164

图表：2015-2020年中国锁阳行业销售量预测       165

图表：2015-2020年中国锁阳行业市场需求规模及增长率预测   166

图表：2014年中国锁阳行业资金来源分布情况     167

图表：2011-2014年中国锁阳行业固定资产投资规模   168

图表：2011-2014年中国锁阳行业兼并重组案例数       169

图表：2011-2014年中国锁阳行业资产投资规模   170

图表：四种基本的品牌战略       205