第一部分 行业运行现状

第一章 全球羊绒行业发展分析 1

第一节 全球羊绒行业发展轨迹综述 1

一、全球羊绒行业发展历程 1

二、全球羊绒行业发展面临的问题 2

三、全球羊绒行业发展现状及趋势 2

第二节 全球羊绒行业市场情况 7

一、2014年全球羊绒产业发展分析 7

二、2014年全球羊绒行业研发动态 8

三、2015年全球羊绒行业挑战与机会 8

第三节 部分国家地区羊绒行业发展状况 10

一、2013-2014年美国羊绒行业发展分析 10

二、2013-2014年欧洲羊绒行业发展分析 10

三、2013-2014年日本羊绒行业发展分析 12

四、2013-2014年韩国羊绒行业发展分析 12

第二章 我国羊绒行业发展现状 14

第一节 中国羊绒行业发展概述 14

一、中国羊绒行业发展历程 14

二、中国羊绒行业发展面临问题 15

三、中国羊绒行业技术发展现状及趋势 17

第二节 我国羊绒行业发展状况 20

一、2013年中国羊绒行业发展回顾 20

二、2014年我国羊绒市场发展分析 23

第三节 2013-2014年中国羊绒行业供需分析 26

第四节 2014年羊绒行业产量分析 27

一、2014年我国羊绒产量分析 27

二、2015-2020年我国羊绒产量预测 27

第五节 2013-2014年羊绒行业消费市场分析 28

一、2013-2014年羊绒消费者收入分析 28

二、2014年消费者信心指数分析 28

三、羊绒消费市场状况分析 29

四、羊绒市场消费需求分析 35

第三章 中国羊绒行业区域市场分析 38

第一节 2014年华北地区羊绒行业分析 38

一、2013-2014年行业发展现状分析 38

二、2013-2014年市场规模情况分析 39

三、2015-2020年市场需求情况分析 39

四、2015-2020年行业发展前景预测 40

五、2015-2020年行业投资风险预测 41

第二节 2014年东北地区羊绒行业分析 42

一、2013-2014年行业发展现状分析 42

二、2013-2014年市场规模情况分析 43

三、2015-2020年市场需求情况分析 44

四、2015-2020年行业发展前景预测 44

五、2015-2020年行业投资风险预测 45

第三节 2014年华东地区羊绒行业分析 45

一、2013-2014年行业发展现状分析 45

二、2013-2014年市场规模情况分析 45

三、2015-2020年市场需求情况分析 46

四、2015-2020年行业发展前景预测 46

五、2015-2020年行业投资风险预测 47

第四节 2014年华南地区羊绒行业分析 47

一、2013-2014年行业发展现状分析 47

二、2013-2014年市场规模情况分析 48

三、2015-2020年市场需求情况分析 48

四、2015-2020年行业发展前景预测 49

五、2015-2020年行业投资风险预测 49

第五节 2014年华中地区羊绒行业分析 49

一、2013-2014年行业发展现状分析 49

二、2013-2014年市场规模情况分析 50

三、2015-2020年市场需求情况分析 50

四、2015-2020年行业发展前景预测 51

五、2015-2020年行业投资风险预测 51

第六节 2014年西南地区羊绒行业分析 51

一、2013-2014年行业发展现状分析 51

二、2013-2014年市场规模情况分析 52

三、2015-2020年市场需求情况分析 52

四、2015-2020年行业发展前景预测 53

五、2015-2020年行业投资风险预测 53

第七节 2014年西北地区羊绒行业分析 53

一、2013-2014年行业发展现状分析 53

二、2013-2014年市场规模情况分析 55

三、2015-2020年市场需求情况分析 55

四、2015-2020年行业发展前景预测 56

五、2015-2020年行业投资风险预测 56

第四章 羊绒行业投资与发展前景分析 57

第一节 2014年羊绒行业投资情况分析 57

一、2014年总体投资结构 57

二、2014年投资规模情况 57

三、2014年投资增速情况 58

四、2014年分地区投资分析 58

第二节 羊绒行业投资机会分析 59

一、羊绒投资项目分析 59

二、可以投资的羊绒模式 59

三、2015年羊绒投资机会 61

四、2015年羊绒投资新方向 61

第三节 羊绒行业发展前景分析 62

一、金融危机下羊绒市场的发展前景 62

二、2015年羊绒市场面临的发展商机 63

第二部分 行业竞争格局

第五章 羊绒行业竞争格局分析 65

第一节 羊绒行业集中度分析 65

一、羊绒市场集中度分析 65

二、羊绒企业集中度分析 65

三、羊绒区域集中度分析 66

第二节 羊绒行业主要企业竞争力分析 66

一、重点企业资产总计对比分析 66

二、重点企业从业人员对比分析 66

三、重点企业全年营业收入对比分析 67

四、重点企业利润总额对比分析 67

第三节 羊绒行业竞争格局分析 67

一、2014年羊绒行业竞争分析 67

二、2014年中外羊绒产品竞争分析 68

三、2015-2020年国内主要羊绒企业动向 72

第六章 2015-2020年中国羊绒行业发展形势分析 74

第一节 羊绒行业发展概况 74

一、羊绒行业发展特点分析 74

二、羊绒行业投资现状分析 75

三、羊绒行业总产值分析 76

四、羊绒行业技术发展分析 76

第二节 2013-2014年羊绒行业市场情况分析 77

一、羊绒行业市场发展分析 77

二、羊绒市场存在的问题 80

三、羊绒市场规模分析 81

第三节 2013-2014年羊绒产销状况分析 82

一、羊绒产量分析 82

二、羊绒产能分析 82

三、羊绒市场需求状况分析 83

第四节 羊绒产品发展趋势预测 83

一、产品发展新动态 83

二、技术新动态 84

三、产品发展趋势预测 86

第三部分 行业运行指标

第七章 中国羊绒行业整体运行指标分析 88

第一节 2014年中国羊绒行业总体规模分析 88

一、企业数量结构分析 88

二、行业生产规模分析 89

第二节 2014年中国羊绒行业产销分析 89

一、行业产成品情况总体分析 89

二、行业产品销售收入总体分析 90

第三节 2014年中国羊绒行业财务指标总体分析 90

一、行业盈利能力分析 90

二、行业偿债能力分析 91

三、行业营运能力分析 91

四、行业发展能力分析 91

第四节 产销运存分析 92

一、2013-2014年羊绒行业产销情况 92

二、2013-2014年羊绒行业库存情况 92

三、2013-2014年羊绒行业资金周转情况 93

第五节 盈利水平分析 93

一、2013-2014年羊绒行业价格走势 93

二、2013-2014年羊绒行业营业收入情况 95

三、2013-2014年羊绒行业毛利率情况 95

四、2013-2014年羊绒行业赢利能力 95

五、2013-2014年羊绒行业赢利水平 96

六、2015-2020年羊绒行业赢利预测 96

第八章 羊绒行业盈利能力分析 97

第一节 2014年中国羊绒行业利润总额分析 97

一、利润总额分析 97

二、不同规模企业利润总额比较分析 97

三、不同所有制企业利润总额比较分析 97

第二节 2014年中国羊绒行业销售利润率 97

一、销售利润率分析 97

二、不同规模企业销售利润率比较分析 98

三、不同所有制企业销售利润率比较分析 98

第三节 2014年中国羊绒行业总资产利润率分析 98

一、总资产利润率分析 98

二、不同规模企业总资产利润率比较分析 98

三、不同所有制企业总资产利润率比较分析 99

第四节 2014年中国羊绒行业产值利税率分析 99

一、产值利税率分析 99

二、不同规模企业产值利税率比较分析 99

三、不同所有制企业产值利税率比较分析 99

第四部分 重点企业分析

第九章 羊绒重点企业发展分析 100

第一节 鄂尔多斯羊绒集团 100

一、企业概况分析 100

二、产品生产能力分析 104

三、盈利能力以及利润率分析 104

四、生产布局与产能扩张 105

五、市场营销区域分析 105

六、技术现状、趋势及革新能力分析 105

七、成长性分析 109

八、公司战略规划分析 109

第二节 内蒙古鹿王羊绒有限公司 110

一、企业概况分析 110

二、产品生产能力分析 113

三、盈利能力以及利润率分析 113

四、生产布局与产能扩张 114

五、市场营销区域分析 114

六、技术现状、趋势及革新能力分析 115

七、成长性分析 115

八、公司战略规划分析 116

第三节 宁夏中银绒业股份有限公司 116

一、企业概况分析 116

二、产品生产能力分析 121

三、盈利能力以及利润率分析 122

四、生产布局与产能扩张 122

五、市场营销区域分析 124

六、技术现状、趋势及革新能力分析 124

七、成长性分析 125

八、公司战略规划分析 125

第四节 维信羊绒集团有限公司 126

一、企业概况分析 126

二、产品生产能力分析 127

三、盈利能力以及利润率分析 127

四、生产布局与产能扩张 127

五、市场营销区域分析 127

六、技术现状、趋势及革新能力分析 128

七、成长性分析 128

八、公司战略规划分析 128

第五节 北京雪莲羊绒股份有限公司 129

一、企业概况分析 129

二、产品生产能力分析 130

三、盈利能力以及利润率分析 130

四、生产布局与产能扩张 130

五、市场营销区域分析 130

六、技术现状、趋势及革新能力分析 130

七、成长性分析 131

八、公司战略规划分析 131

第六节 新疆天山毛纺织股份有限公司 131

一、企业概况分析 131

二、产品生产能力分析 132

三、盈利能力以及利润率分析 132

四、生产布局与产能扩张 133

五、市场营销区域分析 134

六、技术现状、趋势及革新能力分析 134

七、成长性分析 134

八、公司战略规划分析 135

第五部分 行业投资策略

第十章 羊绒行业投资策略分析 136

第一节 行业发展特征 136

一、行业的周期性 136

二、行业的区域性 136

三、行业的产业链 136

四、行业经营模式 137

第二节 行业投资形势分析 143

一、行业发展格局 143

二、行业进入壁垒 144

三、行业SWOT分析 144

四、行业五力模型分析 145

第三节 2014年羊绒行业投资效益分析 146

第四节 2014年羊绒行业投资策略研究 147

第五节 2015-2020年羊绒衫行业投资战略研究 147

一、2014年羊绒衫行业投资战略 147

二、2015-2020年羊绒衫行业投资战略 148

三、2015-2020年细分行业投资战略 149

第六节 对羊绒项目的投资建议 150

一、目标群体建议（应用领域） 150

二、产品分类与定位建议 150

三、价格定位建议 151

四、技术应用建议 153

五、投资区域建议 155

六、销售渠道建议 156

七、资本并购重组运作模式建议 156

八、企业经营管理建议 157

第十一章 2015-2020年羊绒行业投资风险预警 164

第一节 影响羊绒行业发展的主要因素 164

一、2014年影响羊绒行业运行的有利因素 164

二、2014年影响羊绒行业运行的稳定因素 165

三、2014年影响羊绒行业运行的不利因素 166

四、2014年我国羊绒行业发展面临的挑战 168

五、2014年我国羊绒行业发展面临的机遇 168

第二节 羊绒行业投资风险预警 170

一、2015-2020年羊绒行业市场风险预测 170

二、2015-2020年羊绒行业政策风险预测 171

三、2015-2020年羊绒行业经营风险预测 172

四、2015-2020年羊绒行业技术风险预测 172

五、2015-2020年羊绒行业竞争风险预测 177

六、2015-2020年羊绒行业其他风险预测 181

第十二章 2015-2020年羊绒行业发展趋势分析 186

第一节 2015-2020年中国羊绒市场趋势分析 186

一、2013-2014年我国羊绒市场趋势总结 186

二、2015-2020年我国羊绒发展趋势分析 187

第二节 2015-2020年羊绒产品发展趋势分析 190

一、2015-2020年羊绒产品技术趋势分析 190

二、2015-2020年羊绒产品价格趋势分析 192

第三节 2015-2020年中国羊绒行业供需预测 193

一、2015-2020年中国羊绒供给预测 193

二、2015-2020年中国羊绒需求预测 194

第四节 2015-2020年羊绒行业规划建议 194

第十三章 羊绒企业管理策略建议 196

第一节 市场策略分析 196

一、羊绒价格策略分析 196

二、羊绒渠道策略分析 200

第二节 销售策略分析 201

一、媒介选择策略分析 201

二、产品定位策略分析 205

三、企业宣传策略分析 206

第三节 营销策略分析 210

一、主要营销模式分析 210

二、营销策略分析 216

三、羊绒企业营销模式建议 222

四、提高羊绒企业竞争力的策略 228

第四节 羊绒行业发展战略研究 237

一、战略综合规划 237

二、技术开发战略 238

三、业务组合战略 242

四、区域战略规划 244

五、产业战略规划 253

六、营销品牌战略 255

七、竞争战略规划 256

第五节 对我国羊绒品牌的战略思考 257

一、羊绒实施品牌战略的意义 257

二、羊绒企业品牌的现状分析 259

三、我国羊绒企业的品牌战略 261

四、羊绒品牌战略管理的策略 261

第六节 羊绒企业经营管理策略 262

一、成本控制策略 262

二、定价策略 264

三、竞争策略 264

四、并购重组策略 265

五、营销策略 266

六、人力资源 266

七、财务管理 266

八、国际化策略 267

图表目录

图表：2012-2014年我国羊绒行业产量 27

图表：2015-2020年我国羊绒行业产量预测 27

图表：2014年羊绒衫知名品牌概况 37

图表：2013-2014年我国羊绒行业华北地区市场规模 39

图表：2015-2020年我国羊绒行业华北地区需求预测 40

图表：2015-2020年我国羊绒行业华北地区发展规模预测 40

图表：2013-2014年我国羊绒行业东北地区市场规模 43

图表：2015-2020年我国羊绒行业东北地区需求预测 44

图表：2015-2020年我国羊绒行业东北地区发展规模预测 44

图表：2013-2014年我国羊绒行业华东地区市场规模 45

图表：2015-2020年我国羊绒行业华东地区需求预测 46

图表：2015-2020年我国羊绒行业华东地区发展规模预测 46

图表：2013-2014年我国羊绒行业华南地区市场规模 48

图表：2015-2020年我国羊绒行业华南地区需求预测 48

图表：2015-2020年我国羊绒行业华南地区发展规模预测 49

图表：2013-2014年我国羊绒行业东中地区市场规模 50

图表：2015-2020年我国羊绒行业华中地区需求预测 50

图表：2015-2020年我国羊绒行业华中地区发展规模预测 51

图表：2013-2014年我国羊绒行业西南地区市场规模 52

图表：2015-2020年我国羊绒行业西南地区需求预测 52

图表：2015-2020年我国羊绒行业西南地区发展规模预测 53

图表：2013-2014年我国羊绒行业西北地区市场规模 55

图表：2015-2020年我国羊绒行业西北地区需求预测 55

图表：2015-2020年我国羊绒行业西北地区发展规模预测 56

图表：2014年上半年我国羊绒行业总体投资结构 57

图表：2013-2014我国羊绒行业投资规模情况 58

图表：2014年上半年我国羊绒行业投资分区域情况 58

图表：2014年我国羊绒行业市场集中度 65

图表：2013年我国羊绒衫企业集中度 65

图表：2014年我国羊绒区域集中度分析 66

图表：2014年1-9月羊绒行业重点企业资产总计对比分析 66

图表：2014年羊绒企业重点从业人员对比 66

图表：2014年1-9月羊绒行业重点企业营业收入对比分析 67

图表：2014年上1-9月羊绒行业重点企业利润总额分析 67

图表：2015-2020年我国羊绒行业总产值预测 76

图表：2015-2020年我国羊绒行业市场规模情况 81

图表：2013-2014年我国羊绒行业产量情况 82

图表：2013-2014年我国羊绒行业产能情况 82

图表：2013-2014年我国羊绒行业需求情况 83

图表：2014年我国羊绒行业企业数量结构 88

图表：2012-2014年我国羊绒行业生产规模情况 89

图表：2012-2014年我国羊绒行业产成品情况 89

图表：2012-2014年我国羊绒行业销售收入情况 90

图表：2013-2014年我国羊绒行业盈利能力 90

图表：2013-2014年我国羊绒行业偿债能力 91

图表：2013-2014年我国羊绒行业营运能力 91

图表：2013-2014年我国羊绒行业发展能力 91

图表：2013-2014年我国羊绒行业产销情况 92

图表：2013-2014年我国羊绒行业库存量情况 92

图表：2013-2014年我国羊绒行业营业收入情况 95

图表：2015-2020年我国羊绒行业毛利率预测 96

图表：2014年不同规模企业利润总额比较 97

图表：2014年不同所有制企业利润总额比较 97

图表：2014年不同规模企业销售利润率比较 98

图表：2014年不同所有制企业销售利润率比较 98

图表：2014年不同规模企业总资产利润率比较 98

图表：2014年不同所有制企业总资产利润率比较 99

图表：2014年不同规模企业产值利税率比较 99

图表：2014年不同所有制企业产值利税率比较 99

图表：2013-2014年鄂尔多斯羊绒集团盈利水平 104

图表：2013-2014年鄂尔多斯羊绒集团盈利能力及利润率 104

图表：2013-2014年鄂尔多斯羊绒集团盈利能力及利润率 109

图表：2013-2014年内蒙古鹿王羊绒有限公司盈利水平 113

图表：2013-2014年内蒙古鹿王羊绒有限公司成长能力 115

图表：宁夏中银绒业股份有限公司的产品体系结构 117

图表：宁夏中银绒业股份有限公司的原料来源构成分析 117

图表：宁夏中银绒业股份有限公司的产能分析 118

图表：宁夏中银绒业股份有限公司的研发设计中心情况 118

图表：宁夏中银绒业股份有限公司的营销网络分布 119

图表：2013-2014年宁夏中银绒业股份有限公司盈利能力及利润率 122

图表：2013-2014年宁夏中银绒业股份有限公司成长能力 125

图表：2013-2014年维信羊绒集团有限公司盈利水平 127

图表：2013-2014年维信羊绒集团有限公司成长能力 128

图表：2013-2014年北京雪莲羊绒股份有限公司盈利水平 130

图表：2013-2014年北京雪莲羊绒股份有限公司成长能力 131

图表：2013-2014年新疆天山毛纺织股份有限公司盈利能力及利润率 132

图表：2013-2014年新疆天山毛纺织股份有限公司成长能力 134

图表：羊绒行业产业链 137

图表：羊绒及羊绒制品的加工工艺流程 137

图表：2014年我国羊绒行业投资收益比较 146

图表：2015-2020年我国羊绒行业供给预测 193

图表：2015-2020年我国羊绒行业需求预测 194