第一部分 行业发展现状

第一章 降糖保健品市场发展概况 1

第一节 降糖保健品市场及产品介绍 1

第二节 2014年降糖保健品市场发展概况 3

第三节 降糖保健品市场相关政策法规 4

第四节 2015-2020年降糖保健品市场发展前景预测 15

第五节 行业技术水平 15

第六节 市场推广在降糖保健品行业的重要性 21

第七节 营销渠道建设是降糖保健品市场竞争的关键 22

第二章 降糖保健品市场容量/市场规模分析 25

第一节 2012-2014年降糖保健品市场容量/市场规模统计 25

第二节 降糖保健品下游应用市场结构 26

第三节 影响降糖保健品市场容量/市场规模增长的因素 26

第四节 2015-2020年我国降糖保健品市场容量/市场规模预测 27

第三章 2014年中国保健品行业运行态势分析 28

第一节 2014年中国保健品行业运行总况 28

一、中国保健品行业发展三阶段 28

二、保健品行业困境之中被迫转型 32

三、产品功能分布情况 32

四、主要产品概念诉求 33

第二节 2014年中国保健品行业发展状况分析 34

一、中国保健品行业产值分析 34

二、在新医改春风下保健品市场成香饽饽 34

三、保健品市场进入“冰封”时期 34

四、新《食品安全法》为保健品行业设门槛 35

第三节 2014年中国保健品行业原材料分析 36

一、我国保健产品主要原料 36

二、主要原料产品分布概况 36

三、水溶性膳食纤维分析及预测 37

四、全球鱼油消费量及价格分析 37

第四节 2013年中国保健品行业的问题及对策分析 39

一、中国保健品企业发展应返璞归真 39

二、中国保健品企业的研发策略浅析 40

三、保健品企业成功开发产品的四大动力 40

第五节 2013年中国保健品社会环境分析 41

一、人口规模及结构分析 41

二、中国人口老龄化及健康意识 42

三、居民收入与消费分析 43

第二部分 行业深度分析

第四章 降糖保健品市场推广策略研究 48

第一节 降糖保健品行业新品推广模式研究 48

第二节 降糖保健品市场终端产品发布特点 49

第三节 降糖保健品市场中间商、代理商参与机制 50

第四节 降糖保健品市场网络推广策略研究 56

第五节 降糖保健品市场广告宣传策略 59

第六节 降糖保健品新产品推广常见问题 60

第七节 直销模式在降糖保健品推广过程中的应用 63

第八节 国外降糖保健品市场推广经验介绍 68

第五章 降糖保健品盈利模式研究 70

第一节 降糖保健品市场盈利模式的分类 70

第二节 降糖保健品生产企业的盈利模式研究 70

第三节 降糖保健品经销代理商盈利模式研究 70

第四节 盈利模式对市场推广策略选择的影响 70

第五节 独立经销网络盈利模式改进研究 71

第六节 第三方经销网络优化管理研究 72

第六章 降糖保健品营销渠道建立策略 78

第一节 降糖保健品市场营销渠道结构 78

一、主力型渠道 78

二、紧凑型渠道 78

三、伙伴型渠道 78

四、松散型渠道 79

第二节 降糖保健品市场直接分销渠道与间接分销渠道管理 79

一、直接分销渠道 79

二、间接分销渠道 79

第三节 大客户直供销售渠道建立策略 80

第四节 网络经销渠道优化 81

第五节 渠道经销管理问题 84

一、现金流管理 84

二、货品进出物流管理 91

三、售后服务 94

第七章 降糖保健品市场客户群研究与渠道匹配分析 97

第一节 降糖保健品主要客户群体消费特征分析 97

第二节 降糖保健品主要销售渠道客户群稳定性分析 105

第三节 大客户经销渠道构建问题研究 105

第四节 网络客户渠道化发展建议 110

第五节 渠道经销商维护策略研究 125

第六节 降糖保健品市场客户群消费趋势与营销渠道发展方向 131

第二部分 行业投资战略

第八章 降糖保健品行业投资战略研究 133

第一节 品牌战略思考 133

一、降糖保健品品牌的重要性 133

二、降糖保健品实施品牌战略的意义 134

三、企业的品牌战略 136

四、品牌的竞争趋势 136

五、品牌战略管理的策略 137

第二节 企业经营管理策略 139

一、成本控制策略 139

二、定价策略 142

三、竞争策略 145

四、并购重组策略 146

五、营销策略 146

六、人力资源 149

七、财务管理 152

八、国际化策略 153

第三节 行业发展战略研究 154

一、战略综合规划 154

二、技术开发战略 162

三、业务组合战略 167

四、区域战略规划 170

五、产业战略规划 179

六、营销品牌战略 181

七、竞争战略规划 182

第四节 降糖保健品行业市场的重点客户战略实施 184

一、实施重点客户战略的必要性 184

二、合理确立重点客户 187

三、重点客户战略管理 188

四、重点客户管理功能 189

第九章 重点企业竞争力同比分析 192

第一节 健康元药业集团股份有限公司 192

一、企业概况 192

二、竞争优势分析 193

三、2013-2014年经营状况分析 194

四、2015-2020年公司发展战略分析 199

第二节 哈药集团股份有限公司 199

一、企业概况 199

二、竞争优势分析 200

三、2013-2014年经营状况分析 201

四、2015-2020年公司发展战略分析 205

第三节 上海交大昂立股份有限公司 207

一、企业概况 207

二、竞争优势分析 208

三、2013-2014年经营状况分析 209

四、2015-2020年公司发展战略分析 213

第四节 北京双鹭药业股份有限公司 213

一、企业概况 213

二、竞争优势分析 214

三、2012-2013年经营状况分析 218

四、2015-2020年公司发展战略分析 220

第五节 海王集团 221

一、企业概况 221

二、竞争优势分析 224

三、2012-2013年经营状况分析 227

四、2015-2020年公司发展战略分析 231

第六节 浙江康恩贝制药股份有限公司 234

一、企业概况 234

二、竞争优势分析 235

三、2012-2013年经营状况分析 238

四、2015-2020年公司发展战略分析 239

第七节 贵州益佰制药股份有限公司 240

一、企业概况 240

二、竞争优势分析 243

三、2012-2013年经营状况分析 245

四、2015-2020年公司发展战略分析 246

图表目录

图表：2012-2014年降糖保健品市场销售规模 3

图表：2015-2020年降糖保健品市场规模预测 15

图表：2012-2014年降糖保健品市场容量 25

图表：2012-2014年降糖保健品市场规模 25

图表：2015-2020年我国降糖保健品市场容量预测 27

图表：2015-2020年我国降糖保健品市场规模预测 27

图表：2010-2014年保健食品产值 34

图表：2013年末人口数及其构成 41

图表：2013年人口结构 41

图表：2010-2013年中国65岁以上人口数量及占比 42

图表：2011-2014年前三季度GDP 43

图表：2009-2014年1-3季度农村人居民人均收入 44

图表：2009-2014年1-3季度城镇居民人均收入 44

图表：2010-2013年我国农村恩格尔系数情况 45

图表：2010-2013年我国城镇恩格尔系数情况 46

图表：2014年1-9月我国居民消费价格指数（CPI）情况 47

图表：2013-2014/8中国CPI同比增幅 47

图表：确定公司战略目标的步骤 157

图表：制定公司战略规划的步骤 157

图表：2013-2014年康元药业主营收入 194

图表：2013-2014年康元药业净利润 195

图表：2013-2014年康元药业营业利润率 195

图表：2013-2014年康元药业净资产收益率 196

图表：2013-2014年康元药业流动比率 196

图表：2013-2014年康元药业资产负债率 197

图表：2013-2014年康元药业净利润增长率 197

图表：2013-2014年康元药业净资产增长率 198

图表：2013-2014年康元药业存货周转率 198

图表：2013-2014年康元药业总资产周转率 199

图表：2013-2014年哈药集团主营收入 201

图表：2013-2014年哈药集团主净利润 201

图表：2013-2014年哈药集团营业利润率 202

图表：2013-2014年哈药集团净资产收益率 202

图表：2013-2014年哈药集团流动比率 203

图表：2013-2014年哈药集团主营收入 203

图表：2013-2014年哈药集团净利润增长率 204

图表：2013-2014年哈药集团净资产增长率 204

图表：2013-2014年哈药集团存货周转率 205

图表：2013-2014年哈药集团主营收入 205

图表：2013-2014年交大昂立主营收入 209

图表：2013-2014年交大昂立净利润 209

图表：2013-2014年交大昂立营业利润率 210

图表：2013-2014年交大昂立净资产收益率 210

图表：2013-2014年交大昂立流动比率 211

图表：2013-2014年交大昂立资产负债率 211

图表：2013-2014年交大昂立净利润增长率 212

图表：2013-2014年交大昂立净资产增长率 212

图表：2013-2014年交大昂立存货周转率 212

图表：2013-2014年交大昂立总资产周转率 213

图表：2013年双鹭药业主营业务构成分析 218

图表：2012年双鹭药业主营业务构成分析 218

图表：2012-2014年双鹭药业成长能力分析 219

图表：2012-2014年双鹭药业负债能力分析 219

图表：2012-2014年双鹭药业盈利能力分析 219

图表：2012-2014年双鹭药业利润分析 220

图表：深圳海王集团股份有限公司旗下上市公司 222

图表：深圳海王集团股份有限公司生产基地分布 225

图表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司流动比率分析 227

图表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司资产负债率分析 228

图表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司存货周转率分析 228

图表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司总资产周转率分析 229

图表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司盈利能力分析 229

图表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司营业利润率分析 230

图表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司净资产收益率 230

图表：2013年康恩贝制药主营业务构成分析 238

图表：2012年康恩贝制药主营业务构成分析 238

图表：2012-2014年康恩贝制药成长能力分析 238

图表：2012-2014年康恩贝制药负债能力分析 239

图表：2012-2014年康恩贝制药盈利能力分析 239

图表：2012-2014年康恩贝制药利润分析 239

图表：2013年益佰制药主营业务构成分析 245

图表：2012年益佰制药主营业务构成分析 245

图表：2012-2014年益佰制药成长能力分析 245

图表：2012-2014年益佰制药负债能力分析 246

图表：2012-2014年益佰制药盈利能力分析 246

图表：2012-2014年益佰制药利润分析 246