第一部分 行业运行环境

第一章 通气鼻贴行业现状 1

第一节 行业介绍 1

一、通气鼻贴行业的描述及定义 1

二、通气鼻贴行业特点及主要问题 1

第二节 国家产业经济环境 1

一、国民经济运行情况GDP 1

二、消费价格指数CPI、PPI 3

三、全国居民收入情况 4

四、恩格尔系数 7

五、工业发展形势 8

六、固定资产投资情况 9

七、财政收支状况 13

1、公共财政收入情况 13

2、公共财政支出情况 15

3、全国政府性基金收支情况 15

八、中国汇率调整 16

1、贬值风险 16

2、主导因素 16

3、汇率波动影响 17

4、人民币持有价值 17

九、对外贸易&进出口 18

第三节 国家产业政策环境 19

一、主要法律法规 19

1、药品生产许可、新药研发 19

2、药品生产质量管理 20

3、中药品种保护 21

4、药品注册管理 21

5、药品定价 22

6、处方药和非处方药分类管理 22

7、对中药注射剂安全性监管方面的有关政策 23

8、药品技术转让注册管理 25

9、药物临床试验质量管理 25

二、行业主要政策 25

1、《关于深化医药卫生体制改革的意见》 25

2、《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》 25

3、《“十二五”期间深化医药卫生体制改革规划暨实施方案》 26

4、《医药工业“十二五”发展规划》 27

三、2014年政策走势及其影响 27

第四节 通气鼻贴产品产业链现状及分析 28

一、产业链上游市场发展情况 28

1、聚酯 28

2、无纺布 29

二、产业链下游市场发展情况 29

第五节 相关产业“十二五”规划解读 30

一、形势与需求 30

二、指导思想和发展原则 32

三、发展目标 33

四、发展重点 34

五、“十二五”重点任务布局 37

六、保障措施 40

第二部分 产业深度调研

第二章 行业生产调查分析 41

第一节 2010-2014年国内通气鼻贴行业产能统计 41

第二节 2010-2014年国内通气鼻贴行业产量统计 42

一、产品构成 42

二、产量统计数据 43

第三节 产品生产成本 44

第三章 通气鼻贴产品消费调查分析 45

第一节 产品消费量调查 45

第二节 产品价格调查 46

一、不同层次产品价格区间 46

二、不同区域市场价格区间 46

第三节 消费群体调查 47

一、消费群体构成 47

二、不同消费群体偏好以及对产品的关注要素 48

1、男性群体消费偏好及侧重点 48

2、女性群体消费偏好及侧重点 48

3、儿童群体消费偏好及侧重点 49

三、下游消费市场需求规模调查 49

第四节 品牌市场份额调查 50

第四章 通气鼻贴销售渠道分析 51

第一节 行业产品销售的主要渠道 51

一、线上渠道分析 51

二、线下渠道分析 52

第二节 不同企业群体的渠道方式分析 52

一、大型企业群体渠道分析 52

二、中小型企业群体渠道分析 53

第五章 通气鼻贴行业经济运行情况 54

第一节 2010-2014年通气鼻贴行业产值规模分析 54

第二节 2010-2014年通气鼻贴行业销售收入分析 55

第三节 2010-2014年通气鼻贴行业市场规模分析 55

第四节 2010-2014年通气鼻贴行业财务监测分析 56

一、2010-2014年通气鼻贴行业盈利能力分析 56

二、2010-2014年通气鼻贴行业偿债能力分析 56

三、2010-2014年通气鼻贴行业成长能力分析 57

四、2010-2014年通气鼻贴行业运营能力分析 57

第三部分 竞争格局分析

第六章 通气鼻贴竞争调查分析 58

第一节 竞争结构 58

一、现有企业间竞争调研 58

二、潜在进入者调研 58

三、替代品调研 61

四、供应商议价能力调研 62

五、客户议价能力调研 63

第二节 行业集中度调研 64

一、市场集中度调研 64

二、企业集中度调研 64

三、区域集中度调研 65

第三节 通气鼻贴行业主要企业竞争调研 65

一、重点企业资产总计对比分析 65

二、重点企业从业人员对比分析 66

三、重点企业全年营业收入对比分析 66

四、重点企业出口交货值对比分析 66

五、重点企业净利润对比分析 67

第七章 2010-2014年通气鼻贴进出口市场调研 68

第一节 通气鼻贴进口市场分析 68

一、进口量分析 68

二、进口地域格局 69

第二节 通气鼻贴出口市场分析 70

一、出口量分析 70

二、出口地域格局 71

第八章 通气鼻贴重点企业与品牌分析 72

第一节 重点企业分析 72

一、福建汤臣倍健医疗器械公司 72

1、企业简介 72

2、产销量统计 72

3、公司主要财务指标分析 72

4、产品线构成以及各产品市场定位 75

5、近期发展规划 75

二、四川大众医药有限公司 75

1、企业简介 75

2、组织架构及销售系统 76

3、产销量统计 76

4、公司主要财务指标分析 76

三、中美天津史克制药有限公司 79

1、企业简介 79

2、组织架构及销售系统 80

3、产销量统计 81

4、公司主要财务指标分析 81

5、产品线构成以及各产品市场定位 83

6、渠道策略 83

四、四川瑞正医药科技有限公司 84

1、企业简介 84

2、产销量统计 84

3、公司主要财务指标分析 84

五、浙江省东阳市银达生物有限公司 87

1、企业简介 87

2、产销量统计 87

3、公司主要财务指标分析 87

4、产品线构成以及各产品市场定位 89

六、三九集团 90

1、企业简介 90

2、产销量统计 91

3、公司主要财务指标分析 91

4、产品线构成以及各产品市场定位 94

5、近期发展规划 94

七、青岛海诺生物工程有限公司 94

1、企业简介 94

2、产销量统计 95

3、公司主要财务指标分析 95

4、产品线构成以及各产品市场定位 98

5、近期发展规划 98

八、石药集团 98

1、企业简介 98

2、公司主要财务指标分析 100

九、万通药业 100

1、企业简介 100

2、公司销售网络布局 102

3、公司主要财务指标分析 102

第二节 强势品牌调研 104

一、新康泰克 104

1、品牌描述 104

2、品牌定位 105

3、品牌影响力 105

4、品牌价值评估 106

二、海氏海诺 106

1、品牌描述 106

2、品牌定位 106

3、品牌影响力 106

4、品牌价值评估 107

三、汤臣倍健 107

1、品牌描述 107

2、品牌定位 107

3、品牌影响力 107

4、品牌价值评估 108

第九章 通气鼻贴行业上下游市场调研 109

第一节 2010-2014年通气鼻贴原材料市场分析 109

一、通气鼻贴上游原材料构成 109

二、通气鼻贴上游原材料最新市场动态 109

1、产业动态 109

2、技术动态 109

3、产品动态 111

三、国内产销量 112

1、全球产销分析 112

2、国内产销分析 114

四、原材料价格走势 115

五、主要供应企业供应量 115

六、产业政策 117

第二节 通气鼻贴行业下游市场经济运行情况 119

一、2014中国医疗器械市场销售规模分析 119

二、医疗器械市场集中度分析 119

三、2014中国医疗器械终端销售渠道分析 120

第十章 通气鼻贴细分市场调研 121

第一节 儿童通气鼻贴 121

一、产品特性 121

二、市场前景 121

三、消费模式 123

四、消费者需求发展趋势 123

第二节 成人通气鼻贴 124

一、产品特性 124

二、消费模式 124

1、价格型购买 124

2、理智型购买 125

3、冲动型购买 125

4、习惯型购买 125

5、随意型购买 125

三、消费者需求发展趋势 126

1、市场增长放缓 126

2、市场主力转移 127

3、市场盈利增加 127

第三节 多功能治疗型鼻贴 128

一、产品特性 128

二、市场前景 128

三、消费模式 129

第四部分 行业投资战略

第十一章 通气鼻贴行业投资风险与战略分析 130

第一节 通气鼻贴行业市场风险及控制策略 130

一、2015-2020年通气鼻贴行业市场风险及控制策略 130

二、2015-2020年通气鼻贴行业政策风险及控制策略 141

三、2015-2020年通气鼻贴行业经营风险及控制策略 142

四、2015-2020年通气鼻贴行业技术风险及控制策略 143

五、2015-2020年通气鼻贴同业竞争风险及控制策略 145

第二节 通气鼻贴行业投资战略分析 147

一、发展型投资战略 147

二、稳定型投资战略 147

三、退却型投资战略 148

四、稳定性投资战略 148

五、扩张性投资战略 148

六、紧缩性投资战略 149

七、混合性投资战略 149

第五部分 发展战略研究

第十二章 行业发展战略研究 150

第一节 行业发展战略研究 150

一、战略综合规划 150

二、技术开发战略 151

三、业务组合战略 153

四、区域战略规划 155

五、产业战略规划 155

六、营销品牌战略 156

七、竞争战略规划 157

第二节 品牌战略 158

一、品牌的重要性 158

二、实施品牌战略的意义 160

三、企业品牌的现状分析 160

四、企业的品牌战略 162

五、品牌战略管理的策略 164

第三节 重点客户战略 167

一、实施重点客户战略的必要性 167

二、合理确立重点客户 169

三、实施重点客户战略要重点解决的问题 169

四、重点客户管理功能 170

第十三章 行业发展策略建议 173

第一节 企业竞争策略分析 173

一、提高企业核心竞争力的对策 173

二、影响企业核心竞争力的因素及提升途径 179

1、影响企业核心竞争力的因素 179

2、提升企业核心竞争力的有效途径 181

三、提高企业竞争力的策略 183

第二节 行业发展策略 186

一、坚持产品创新的领先战略 186

二、坚持品牌建设的引导战略 186

三、坚持技术创新的支持战略 186

四、坚持市场营销创新的决胜战略 186

五、坚持企业管理创新的保证战略 187

第三节 中国行业经营策略分析 187

一、中国行业市场细分策略 187

二、中国行业市场创新策略 189

三、品牌定位 191

1、市场定位 191

2、品牌定位 192

3、定位方法 192

4、产品定位的基本原则 196

5、影响因素 197

四、品类管理 198

1、品类的概念 198

2、品类管理的意义 199

3、制约因素 200

4、解决思路 200

5、发展方向 201

五、中国行业新产品差异化战略 203

图表目录

图表：2013年-2014年国内生产总值增长速度 3

图表：2013-2014年社会零售总额增长率 4

图表：2013-2014年居民消费价格月增长速度 4

图表：2013-2014Q3中国居民人均收入实际增长速度 6

图表：2002-2013年中国居民恩格尔系数 7

图表：2013-2014Q3全国规模以上工业增加值及增长速度 9

图表：2013-2014Q3全社会固定资产投资增速 10

图表：2013-2014年固定资产投资累计同比增速 11

图表：2013-2014年房地产开发投资累计同比增速 12

图表：2013-2014Q3中国对外贸易进出口总额 18

图表：2010-2014年我国聚酯产量及变化情况 28

图表：2010-2014年我国无纺布产量情况 29

图表：2010-2014年国内通气鼻贴行业产量统计 41

图表：2013-2014年国内通气鼻贴行业重点企业产能情况 41

图表：2014年国内通气鼻贴行业产品构成情况 42

图表：2010-2014年国内通气鼻贴行业产量统计 43

图表：2014年国内通气鼻贴行业产品生产成本结构分析 44

图表：2010-2014年国内通气鼻贴行业消费量统计 45

图表：2010-2014年国内通气鼻贴行业不同层次产品价格变化 46

图表：2010-2014年国内通气鼻贴行业不同区域市场价格变化 46

图表：2014年国内通气鼻贴行业消费群体构成 47

图表：男性群体消费偏好及侧重点 48

图表：女性群体消费偏好及侧重点 48

图表：儿童群体消费偏好及侧重点 49

图表：2010-2014年国内通气鼻贴行业下游消费市场需求规模 49

图表：2014年国内通气鼻贴行业品牌构成情况 50

图表：2010-2014年国内通气鼻贴行业线上渠道销量分析 51

图表：2010-2014年国内通气鼻贴行业线下渠道销量分析 52

图表：2010-2014年大型企业群体渠道布局情况 53

图表：2010-2014年中小型企业群体渠道布局情况 53

图表：2010-2014年通气鼻贴行业产值规模 54

图表：2010-2014年通气鼻贴行业销售收入规模 55

图表：2010-2014年通气鼻贴行业市场规模 55

图表：2010-2014年通气鼻贴行业盈利能力指标 56

图表：2010-2014年通气鼻贴行业偿债能力指标 56

图表：2010-2014年通气鼻贴行业成长能力指标 57

图表：2010-2014年通气鼻贴行业运营能力指标 57

图表：2010-2014年通气鼻贴行业企业规模及其变化情况 58

图表：通气鼻贴主要替代品情况 62

图表：2010-2014年国内通气鼻贴行业市场集中度情况 64

图表：2010-2014年国内通气鼻贴行业企业集中度情况 64

图表：2014年通气鼻贴行业区域集中度情况 65

图表：2013-2014年通气鼻贴行业主要企业资产总计对比 65

图表：2013-2014年通气鼻贴行业主要企业从业人数对比 66

图表：2013-2014年通气鼻贴行业主要企业营业收入对比 66

图表：2013-2014年通气鼻贴行业主要企业出口交货值对比 66

图表：2013-2014年通气鼻贴行业主要企业净利润对比 67

图表：2010-2014年通气鼻贴进口量分析 68

图表：2014年通气鼻贴进口区域分布 69

图表：2010-2014年通气鼻贴出口量分析 70

图表：2014年通气鼻贴出口区域分布 71

图表：2013-2014年福建汤臣倍健医疗器械公司通气鼻贴产销量统计 72

图表：2010-2014年福建汤臣倍健医疗器械公司经营状况 72

图表：2010-2014年福建汤臣倍健医疗器械公司盈利能力指标 73

图表：2010-2014年福建汤臣倍健医疗器械公司偿债能力指标 73

图表：2010-2014年福建汤臣倍健医疗器械公司运营能力指标 74

图表：2010-2014年福建汤臣倍健医疗器械公司成长能力指标 74

图表：2013-2014年四川众生医药有限责任公司通气鼻贴产销情况 76

图表：2010-2014年四川众生医药有限责任公司经营状况 76

图表：2010-2014年四川众生医药有限责任公司盈利能力指标 77

图表：2010-2014年四川众生医药有限责任公司偿债能力指标 77

图表：2010-2014年四川众生医药有限责任公司运营能力指标 78

图表：2010-2014年四川众生医药有限责任公司成长能力指标 78

图表：2013-2014年中美天津史克制药有限公司通气鼻贴产销量统计 81

图表：2010-2014年中美天津史克制药有限公司经营状况 81

图表：2010-2014年中美天津史克制药有限公司盈利能力指标 81

图表：2010-2014年中美天津史克制药有限公司偿债能力指标 82

图表：2010-2014年中美天津史克制药有限公司运营能力指标 82

图表：2010-2014年中美天津史克制药有限公司成长能力指标 83

图表：中美天津史克制药有限公司通气鼻贴产品市场定位情况 83

图表：中美天津史克制药有限公司通气鼻贴产品渠道布局情况 83

图表：2013-2014年四川瑞正医药科技有限公司通气鼻贴产销情况 84

图表：2010-2014年四川瑞正医药科技有限公司经营状况 84

图表：2010-2014年四川瑞正医药科技有限公司盈利能力指标 85

图表：2010-2014年四川瑞正医药科技有限公司偿债能力指标 85

图表：2010-2014年四川瑞正医药科技有限公司成长能力指标 86

图表：2010-2014年四川瑞正医药科技有限公司运营能力指标 86

图表：2013-2014年银达生物工程有限公司通气鼻贴产销情况 87

图表：2010-2014年银达生物工程有限公司经营状况 87

图表：2010-2014年银达生物工程有限公司盈利能力指标 88

图表：2010-2014年银达生物工程有限公司偿债能力指标 88

图表：2010-2014年银达生物工程有限公司成长能力指标 89

图表：2010-2014年银达生物工程有限公司运营能力指标 89

图表：2013-2014年三九集团公司通气鼻贴产销情况 91

图表：2010-2014年三九集团经营状况 91

图表：2010-2014年三九集团盈利能力指标 92

图表：2010-2014年三九集团偿债能力指标 92

图表：2010-2014年三九集团成长能力指标 93

图表：2010-2014年三九集团营运能力指标 93

图表：2013-2014年海诺生物工程有限公司通气鼻贴产销情况 95

图表：2010-2014年海诺生物工程有限公司经营状况 95

图表：2010-2014年海诺生物工程有限公司盈利能力指标 96

图表：2010-2014年海诺生物工程有限公司偿债能力指标 96

图表：2010-2014年海诺生物工程有限公司成长能力指标 97

图表：2010-2014年海诺生物工程有限公司运营能力指标 97

图表：2010-2014年石药集团公司经营状况 100

图表：2010-2014年万通药业公司经营状况 102

图表：2010-2014年万通药业公司盈利能力指标 102

图表：2010-2014年万通药业公司偿债能力指标 103

图表：2010-2014年万通药业公司成长能力指标 103

图表：2010-2014年万通药业公司运营能力指标 104

图表：2010-2014年新康泰克通气鼻贴品牌价值变化情况 106

图表：2010-2014年海氏海诺通气鼻贴品牌价值变化情况 107

图表：2010-2014年汤臣倍健通气鼻贴品牌价值变化情况 108

图表：2010-2014年国内无纺聚酯布价格走势分析 115

图表：成人型通气鼻贴消费模式分析 126

图表：多功能治疗型通气鼻贴消费模式分析 129

图表：四种基本的品牌战略 167