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《2015-2020年中国服装电子商务行业市场竞争格局分析与投资风险预测报告》由中研普华服装电子商务行业分析专家领衔撰写，主要分析了服装电子商务行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对服装电子商务行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的服装电子商务行业数据分析，帮助客户评估服装电子商务行业投资价值。
本报告所有内容受法律保护。国家统计局授予中研普华公司，中华人民共和国涉外调查许可证：国统涉外证字第1226号。
本报告由中国行业研究网出品，报告版权归中研普华公司所有。本报告是中研普华公司的研究与统计成果，报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中研普华公司书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则中研普华公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。
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本报告目录与内容系中研普华原创，未经本公司事先书面许可，拒绝任何方式复制、转载。
第一部分 行业运行现状
第一章 2013-2014年中国服装电子商务产业发展环境分析 1
第一节 2013-2014年中国服装电子商务产业政策环境分析 1
一、产业政策分析 1
1、服装行业相关政策 1
2、电子商务相关政策 5
二、物流快递相关政策 11
三、网上购物税收政策分析 13
第二节 2013-2014年中国宏观经济环境分析 20
一、中国GDP分析 20
二、城乡居民家庭人均可支配收入 21
三、恩格尔系数 23
第三节 2013-2014年中国服装电子商务产业社会环境分析 25
第二章 2009-2014年中国服装电子商务产业运行形势分析 29
第一节 2009-2014年中国服装电子商务产业发展综述 29
一、经济低迷难改服装电子商务强劲势头 29
二、影响网络购物用户购买服装商品的首要因素 30
三、产品和服务是吸引服装网购用户再次购买的主要因素 30
第二节 2009-2014年中国服装电子商务产业市场动态分析 31
一、中国服装网络购物市场交易规模 31
二、中国服装B
第三节 2014年中国服装电子商务发展分析 35
一、传统服装企业开始进入网购领域 35
二、服装行业将呈现多渠道发展 36
三、外部资本涌入服装电子商务 37
第三章 2013-2014年中国服装电子商务的商业模式分析 39
第一节 2013-2014年中国服装电子商务产业链的变革 39
一、传统服装产业链条 39
1、服装产业链的发展及现状 39
2、服装产业链的高效整合 41
二、服装电子商务的立体化、多渠道产业链 45
第二节 2013-2014年中国服装电子商务各平台模式分析 50
一、服装电子商务b2b模式分析 50
二、服装电子商务b
三、服装电子商务c
第三节 2013-2014年中国服装电子商务行业整合 59
第四节 服装行业电子商务主要模式 59
第二部分 行业深度调查
第四章 2013-2014年中国服装电子商务主要产品运行态势分析 63
第一节 男装 63
一、中国男装网络购物市场现状及分类分析 63
二、男装网络销售市场品牌占有情况 66
三、网上流行男装款式及销售情况 69
四、网上男装价位分析 70
五、男装市场前景分析 71
第二节 女装 76
一、中国女装网络购物市场现状及分类分析 76
二、女装网络销售市场品牌占有情况 77
三、网上流行女装款式及销售情况 78
四、网上女装价位分析 79
五、女装市场前景分析 80
第三节 孕妇装 82
一、孕妇装市场回顾 82
二、2010年孕妇装主要款式分析 83
三、孕妇装主要品牌分析 84
第四节 童装 86
一、童装行业标准政策体系 86
二、童装电子商务主要品牌分析 88
三、童装市场前景分析 92
四、童装行业发展趋势分析 93
第五节 鞋 96
一、中国鞋业网络购物市场现状及分类分析 96
二、鞋业网络销售市场品牌占有情况 99
三、鞋类电商运营模式 100
四、鞋市场前景分析 102
第五章 2013-2014年中国服装电子商务网站的网络营销专题探究 104
第一节 2013-2014年中国服装电子商务的网络营销方式分析 104
一、电子商务网站网络营销渠道 104
二、服装电子商务网站的几种主要营销方式比较 118
第二节 2013-2014年中国服装网购用户的媒体接触行为分析 121
第三节 2013-2014年中国服装网站的评判指标 123
一、运营商关注：基于用户体验角度的指标评价 123
二、投资商关注：基于网站综合竞争力的指标体系 125
第四节 2013-2014年中国服装网站运营商在网站运营中的难点分析 131
第五节 2013-2014年中国服装网站用户获取与维系专题探析 133
一、服装网络购物潜在用户分析 133
二、用户心理价格定位 134
第六章 2013-2014年中国服装网络购物用户市场调查分析 139
第一节 2013-2014年中国服装网络购物用户属性分析 139
一、中国服装网络购物用户分布 139
二、中国服装网络购物用户月收入分布 141
三、中国服装网络购物用户累购物频次 141
四、2010年内服装网络购物用户服装网购的总花销 142
五、网络购物用户进行网上购物访问渠道 144
第二节 2013-2014年中国服装网络购物用户购买行为分析 145
一、用户购买次数最多的服装种类 145
二、用户购最多的服装风格 146
三、用户最常进行购买的女装网站 147
四、促使网络购物用户购买服装商品的主要因素 148
五、服装网络购物造成用户服装网购不愉快的因素 150
六、服装网购用户购买的产品最习惯的付款方式 151
七、服装网络购物用户的服装品牌认知 152
第三部分 竞争格局分析
第七章 2013-2014年中国服装电子商务行业市场竞争格局分析 153
第一节 2013-2014年中国服装电子商务竞争现状分析 153
一、服装电子商务竞争加剧 153
二、IT支撑不可或缺 154
三、网络营销是把双刃剑 154
第二节 2013-2014年中国服装电子商务行业波特五力竞争模式分析 155
一、直接竞争者 155
二、新进入竞争者 155
三、替代品竞争者 156
四、供应商 156
五、购买者 156
第三节 2013-2014年中国服装电子商务提升竞争力策略分析 156
第八章 2013-2014年中国服装电子商务知名网站竞争力分析——C
第一节 淘宝 160
一、企业基本概况 160
二、企业竞争优势分析 160
三、企业主要经营范围分析 162
第二节 易趣 165
一、企业基本概况 165
二、与淘宝区别 166
三、企业竞争优势 169
第三节 拍拍 170
一、企业基本概况 170
二、企业竞争优势分析 171
三、企业主要经营范围分析 172
第九章 2013-2014年中国服装电子商务知名网站竞争力分析——B
第一节 PPG 175
一、企业基本概况 175
二、PPG商业模式 175
三、企业主要经营范围分析 179
第二节 Vancl（凡客） 180
一、企业基本概况 180
二、企业竞争优势分析 182
三、企业主要经营范围分析 184
第三节 时尚起义 185
一、企业基本概况 185
二、企业竞争优势分析 187
三、企业主要经营范围分析 188
第四节 逛街网 188
一、企业基本概况 188
二、企业竞争优势分析 191
三、企业主要经营范围分析 191
第五节 走秀网 192
一、企业基本概况 192
二、企业竞争优势分析 193
三、企业主要经营范围分析 194
第六节 BONO 195
一、企业基本概况 195
二、企业竞争优势分析 196
三、企业主要经营范围分析 196
第七节 当当 197
一、企业基本概况 197
二、企业竞争优势分析 198
三、企业主要经营范围分析 199
第八节 麦网 203
一、企业基本概况 203
二、企业竞争优势分析 205
三、企业主要经营范围分析 205
第十章 2013-2014年中国服装包装设计产业运行态势分析 208
第一节 2013-2014年中国服装包装设计产业现状分析 208
一、内衣包装设计分析 208
二、鞋包装设计产业分析 215
三、服装包装的意义 216
第二节 2013-2014年中国服装包装产业市场分析 217
一、服装包装袋市场分析 217
二、服装品牌包装内容及存在问题 218
三、国内服装品牌包装策略 218
第三节 2015-2020年中国服装包装设计产业发展趋势分析 220
第四部分 行业前景预测
第十一章 2015-2020年中国服装电子商务产业发展趋势预测分析 221
第一节 2015-2020年中国服装电子商务产业前景展望分析 221
第二节 2015-2020年中国服装电子商务产业市场预测分析 221
一、服装电子商务将引导市场整体发展 221
二、C
三、B2B
四、社区营销、口碑营销渐成趋势 224
第三节 2015-2020年中国服装电子商务产业市场盈利预测分析 226
第十二章 2015-2020年中国服装电子商务产业投资机会与风险分析 228
第一节 2015-2020年中国服装电子商务产业投资环境分析 228
一、由“量变”转向“质变” 228
二、进入“大企业”发展时代 229
三、新兴市场和消费模式浮出水面 230
第二节 2015-2020年中国服装电子商务产业投资机会分析 231
第三节 2015-2020年中国服装电子商务产业投资风险分析 232
一、市场竞争风险分析 232
二、资金风险分析 233
三、电子支付风险分析 233
四、人力资源风险分析 235
第四节 中研网专家投资建议 238
图表目录
图表：我国纺织服装行业相关政策 4
图表：我国电子商务行业相关政策 5
图表：2010-2014年国内生产总值及其增长速度 21
图表：2010-2014年3季度中国城镇居民人均总收入及增长 22
图表：2010-2013年中国城镇居民人均可支配收入及增长 22
图表：中国城乡居民恩格尔系数对比 23
图表：2012年各省恩格尔系数排名 24
图表：2010-2014年中国网民数量和互联网普及率 26
图表：城镇、农村非学生非网民群体学历结构 27
图表：2010-2014年中国手机网民规模及其网民数量占比 28
图表：2010-2014年中国服装网购市场交易规模及增长趋势 32
图表：2012-2014年中国服装B
图表：2010-2014年中国服装网购市场交易规模及增长趋势 33
图表：2014年3季度中国服装品类B
图表：制造业产业链结构 41
图表：服装产业链结构 43
图表：电商B2B垂直模式 50
图表：电商B2B综合模式 51
图表：全国服装批发市场分地区排名 53
图表：全国服装批发市场按人气排名 53
图表：2010-2017年中国购物网站细分结构市场份额变化趋势 58
图表：国内市场各级男装品牌及品类占有情况 64
图表：2012年中国男装品牌排名 66
图表：2014年中国男装品牌排名 67
图表：主要商务休闲男装品牌淘宝销量 70
图表：2014年8月份服装价格数据分析 71
图表：男装主要品牌线上客单价 71
图表：2014年5月淘宝前十大男装品牌销售情况 72
图表：传统品牌的线上策略四阶段 73
图表：新品牌线上创建路径 74
图表：服装电商男装品牌全品类发展策略 75
图表：国内主要女装企业“上网”模式及典型产品价格 77
图表：2014年双十一女装品牌成交排行榜 78
图表：2013年双十一女装品牌成交排行榜 78
图表：2013年女装主要品牌线上客单价 80
图表：中国孕妇装十大品牌企业排名 84
图表：中国鞋类B
图表：中国鞋类B
图表：2009-2013年中国鞋类B
图表：2013年中国鞋类网购市场结构 98
图表：中国鞋业品牌电商20强 99
图表：4种商业模式之间的对比 101
图表：服装电子商务网站营销模式对比 119
图表：2010-2014年中国手机网民规模及其网民数量占比 122
图表：2009-2013年中国网民接触时间最长的媒体分布 122
图表：2013年中国网络购物用户对最常用购物网站的主要访问方式分布 123
图表：电子商务网站评估的三级评价指标体系 125
图表：2015-2020年中国网民数量和互联网普及率预测 133
图表：2012-2013年中国网络购物用户年龄分布 134
图表：2013年中国网络购物用户最常使用的支付方式分布 134
图表：2012-2013年中国网络购物用户性别 139
图表：2013年中国网络购物用户区域分布情况 140
图表：2013年中国网络购物用户省份分布 140
图表：中国服装网络购物用户月收入分布 141
图表：2013中国服装网络购物用户累购物频次分布 141
图表：2013中国服装网络购物用户性别频次对比 142
图表：2013年中国网络购物用户网络购物累计购物金额分布 143
图表：2013年中国网络购物用户网络购物累计购物金额性别对比 143
图表：2013年网络购物用户进行网上购物访问渠道 144
图表：2013年用户购买次数最多的服装种类 145
图表：2013年用户购最多的服装风格 146
图表：2013年用户最常进行购买的女装网站 147
图表：网络购物用户购买服装商品的看重的因素 148
图表：网络购物影响用户购买服装商品促销方式 149
图表：2013年服装网络购物造成用户网购不愉快的因素 150
图表：2013年服装网购用户购买的产品最习惯的付款方式 151
图表：2013年服装网络购物用户的服装品牌认知程度 152
图表：BONO公司品牌规划 196
图表：2015-2020年中国服装网购市场交易规模及增长趋势 227
近年来我国网民规模不断扩大，互联网普及率提升。截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民5358万人。互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7个百分点，整体网民规模增速保持放缓的态势。随着中国网民规模的扩大以及网络购物普及率的提高，服装电子商务的用户规模日益增长。
我国是世界上最大的服装消费国之一，目前整个服装市场处在平稳增长，逐步活跃的上升时期。服装作为电子商务不可或缺的部分，近年来发展呈上升趋势。2011年服装网络购物市场交易规模达突破2000亿元，成为B2C市场第一大细分领域。2013年，我国服装网购市场交易规模达4349亿元，同比2012年的3050亿元增长了42.69%，占整个网购市场的23.1%。2013年服装行业网购渗透率达21.7%,较2012年增长5.8%。2014年，我国服装网购市场整体规模将达到6150亿元,同比增长41.31%,占全国网购市场规模的22%。服装鞋帽品类的网购需求量大，复购率高，是电商企业争夺用户潜力最大的品类市场。
另一方面，近年来我国服装行业增速明显下滑，2013年，我国服装类居民消费价格同比上涨2.4%，增速较2012年回落0.9%。全国重点大型零售企业服装类商品销售单价同比上涨2.9%，涨幅较2012年下滑7.1%。全国重点大型零售企业服装类商品销售单价各月涨幅均为近三年来的最低，甚至个别月份还出现了下降。2013年限额以上企业服装类商品零售额同比增长11.5%，增速较2011年和2012年分别低了13.6个和6.2个百分点，是2003年以来的最低。服装市场销售增速相比往年并没有明显加快，反而呈现出三年持续放缓的态势，增速放缓之下，服装价格涨幅也明显收窄。
2013中国服装鞋帽等零售额达11414亿元，服装网购市场占比38.1%，随着我国电子商务的快速发展，进军电子商务领域的服装企业越来越多，这一比例将继续提高，未来几年服装电子商务市场将占据整个服装行业50%以上份额。2014年我国服装网购市场整体销售增长继续保持在40%左右,占全国网购市场规模的22%。预计2015年达到8598亿元，同比增长39.8%，保守估计，到2020年我国服装电商产业市场规模达到35900亿元。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网以及国内外多种相关报刊杂志媒体提供的最新研究资料。本报告对国内外服装电子商务行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点调查了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对服装电子商务下游行业的发展进行了探讨，是服装电子商务及相关企业、投资部门、研究机构准确了解目前中国市场发展动态，把握服装电子商务行业发展方向，为企业经营决策提供重要参考的依据。
♦ 项目有多大市场规模？发展前景如何？值不值得投资？
♦ 市场细分和企业定位是否准确？主要客户群在哪里？营销手段有哪些？
♦ 您与竞争对手企业的差距在哪里？竞争对手的战略意图在哪里？
♦ 保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些？会有哪些优劣势和挑战？
♦ 行业的最新变化有哪些？市场有哪些新的发展机遇与投资机会？
♦ 行业发展大趋势是什么？您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润？
♦ 行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制......
♦ 理由1：商业战场上的失败可以原谅，但是遭到竞争对手的突然袭击则不可谅解。如果您的企业经常困于竞争对手的市场策略而毫无还手之力，那么您需要比您企业的竞争对手知道得更多，请马上订购。
♦ 理由2：如果您的企业一直期望在新的季度里使企业利润倍增，获得更好的业绩表现，您需要借助行业专家智囊团的智慧和建议，那么您不可不订。
♦ 理由3：如果您的企业准备投资于某项新业务，需要周祥的商业计划资料及发展规划的策略建议，同时也不想为此付出大量的资源及调研时间，那么您非订不可。
♦ 理由4：如果您的企业缺乏多年业内资深经验培养的行业洞察力，长期性、系统性的行业关键数据支持，而无法准确把握市场，抢占最新商机的战略制高点，那么请把这一切交给我们。
权威数据来源：国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。
中研普华自主研发数据库：中研普华细分行业数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。
国际知名研究机构或商用数据库：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。
一手调研数据：遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络，涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国，中研普华集团拥有最大的数据搜集网络，在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处，并在超过50多个城市建立了操作地，资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。
步骤1：设立研究小组，确定研究内容
针对目标，设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组，硕士以上学历研究员担任小组成员，共同确定该产业市场研究内容。
步骤2：市场调查，获取第一手资料
♦ 访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等；
♦ 实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。
步骤3：中研普华充分收集利用以下信息资源
♦ 报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种)；
♦ 国内、国际行业协会出版物；
♦ 各种会议资料；
♦ 中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等)；
♦ 专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库，规模最全)；
♦ 企业内部刊物与宣传资料。
步骤4：核实来自各种信息源的信息
♦ 各种信息源之间相互核实；
♦ 同相关产业专家与销售人员核实；
♦ 同有关政府主管部门核实。
步骤5：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告
步骤6：核实检查初步研究报告
与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。
步骤7：撰写完成最终研究报告
该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼，分析师系统分析并撰写最终报告（对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告）。
步骤8：提供完善的售后服务
对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答，并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。
中研普华集团是中国成立时间最长，拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立性和公正性，其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时，中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载，如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。
专项市场研究 产品营销研究 品牌调查研究 广告媒介研究 渠道商圈研究 满意度研究 神秘顾客调查 消费者研究 重点业务领域 调查执行技术 公司实力鉴证 关于中研普华 中研普华优势 服务流程管理
中央电视台采访中研普华高级研究员
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中央电视台采访中研普华高级研究员
权威电视媒体采访中研普华高级研究员
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中研普华拥有20年的产业规划、企业IPO上市咨询、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验，业务覆盖全球。
丰富的行业经验。设立产业研究组，积累了丰富的行业实践经验，充分运用扎实的理论知识，更好的为客户提供服务。
资深的专家顾问。专家团队来自于国家级科研院所、著名大学教授、以及具备成功经验的企业家，拥有强大的专业能力。
科学的研究方法。采取专业的研究模型，精准的数据分析，周密的调查方法，各个环节力求真实客观准确。
完善的服务体系。不仅为您提供专业化的研究报告，还会为您提供超值的售后服务，给您带来完善的一站式服务。
中研普华依托分布于全国各重点城市的市场调研队伍，与国内外各大数据源建立起战略合作关系。
中研普华推广和传播国内外顶尖管理理念，协助中国企业健康、持续成长，推动企业战略转型和管理升级。
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