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《2015-2020年中国网络购物行业竞争格局分析与投资风险预测报告》由中研普华网络购物行业分析专家领衔撰写，主要分析了网络购物行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对网络购物行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的网络购物行业数据分析，帮助客户评估网络购物行业投资价值。
本报告所有内容受法律保护。国家统计局授予中研普华公司，中华人民共和国涉外调查许可证：国统涉外证字第1226号。
本报告由中国行业研究网出品，报告版权归中研普华公司所有。本报告是中研普华公司的研究与统计成果，报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中研普华公司书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则中研普华公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。
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本报告目录与内容系中研普华原创，未经本公司事先书面许可，拒绝任何方式复制、转载。
第一部分 产业环境透视
第一章 网络购物行业发展综述 1
第一节 电子商务的定义及分类 1
一、电子商务的定义 1
二、电子商务的分类 2
三、B2B、B
第二节 网络购物的定义及分类 4
一、网络购物的基本概念 4
二、网络购物的分类 4
三、网络购物市场规模定义 5
第三节 网络购物的优势及缺点 5
一、网络购物为消费者带来方便和便宜 5
二、网络购物对商家及整个市场的经济利益 6
三、网络购物仍然存在诸多顾虑 6
第二章 网络购物行业市场环境及影响分析 8
第一节 网络购物行业政治法律环境（P） 8
一、行业主要政策法规 8
二、政策环境对行业的影响 42
第二节 行业经济环境分析（E） 42
一、宏观经济形势分析 42
二、宏观经济环境对行业的影响分析 55
第三节 行业社会环境分析（S） 56
一、网络购物产业社会环境 56
二、社会环境对行业的影响 57
第四节 行业技术环境分析（T） 58
一、行业主要技术发展趋势 58
二、技术环境对行业的影响 58
第三章 国际网络购物行业发展分析及经验借鉴 59
第一节 全球网络购物市场总体情况分析 59
一、全球网络购物行业发展概况 59
二、全球网络购物市场产品结构 60
三、全球网络购物行业发展特征 60
四、全球网络购物行业竞争格局 61
五、全球网络购物市场区域分布 62
六、国际重点网络购物企业运营分析 64
第二节 全球主要国家（地区）市场分析 66
一、美国 66
二、英国 68
三、法国 69
四、其他国家或地区 70
第二部分 行业深度分析
第四章 我国网络购物行业运行现状分析 72
第一节 中国网络购物市场的发展现状 72
一、中国网络购物市场规模 72
二、中国网络购物市场发展特征 72
三、我国网购市场热点分析 73
第二节 中国网络购物市场发展的问题分析 76
一、我国网络购物业发展面临的问题浅析 76
二、网络购物评价体系存在一定的缺陷 78
三、我国网络购物行业存在的隐患 79
四、阻碍网购用户上涨的影响因素 81
第三节 我国网络购物市场的发展对策 83
一、加快我国网购业的发展对策 83
二、促进我国奢侈品网购快速发展的建议分析 85
三、我国网购业优化虚拟体验的策略探析 86
第四节 中国网络团购行业发展现状及前景预测 95
一、网络团购的定义 95
二、网络团购的特征 95
三、网络团购的流程 96
四、网络团购的基本形态 96
五、网络团购主要平台模式分析 97
六、网络团购主要盈利模式分析 99
七、网络团购行业搜索情况分析 100
八、网络团购行业发展状况分析 101
九、中国网络团购行业发展趋势及前景预测 102
第三部分 市场全景调研
第五章 我国网络购物主要产品市场分析及预测 103
第一节 服装服饰、鞋帽箱包产品网络购物市场分析 103
一、我国服装服饰、鞋帽箱包行业市场规模分析 103
二、我国服装服饰、鞋帽箱包网络购物市场发展分析 104
第二节 手机、数码及电器产品网络购物市场分析 106
一、我国手机、数码及电器产品市场规模分析 106
二、我国手机、数码及电器产品市场销售渠道分析 107
三、我国手机、数码及电器产品网络购物市场发展分析 108
第三节 书籍、音像制品网络购物市场分析 117
一、我国书籍、音像制品市场规模分析 117
二、我国书籍、音像制品市场销售渠道分析 118
三、我国书籍、音像制品网络购物市场发展分析 121
第四节 化妆品网络购物市场分析 123
一、我国化妆品市场规模分析 123
二、我国化妆品市场销售渠道分析 125
三、我国化妆品网络购物市场发展分析 126
第五节 家居日用品网络购物市场分析 130
一、我国家居日用品市场发展分析 130
二、我国家居日用品市场销售渠道分析 132
三、我国家居日用品网络购物市场发展分析 134
第六节 食品网络购物市场分析 136
一、我国食品市场发展分析 136
二、我国食品销售渠道分析 141
三、我国食品市场发展分析 143
第七节 其他产品网络购物市场分析 144
一、玩具网络购物市场发展分析 144
二、母婴用品网络购物市场发展分析 145
三、出游旅行网络购物市场发展分析 146
四、医疗保健用品网络购物市场发展分析 149
第六章 中国网络购物行业平台构建分析 151
第一节 中国网络购物平台构建潜力分析 151
一、中国传统营销渠道分析 151
二、中国网络购物平台优势分析 154
第二节 中国网络购物用户群体研究 158
一、网络购物用户特征分析 158
二、网民网络购物行为研究 161
第三节 中国网络购物平台构建主要影响因素 167
一、网络购物行业物流配送体系 167
二、网络购物行业信息安全分析 174
三、网络购物行业诚信体系分析 175
第四节 企业构建网络购物平台方式与建议分析 178
一、企业构建网络购物平台必要性分析 178
二、企业网络购物平台构建方式优劣势分析 180
三、企业构建网络购物平台主要建议 182
第四部分 发展前景展望
第七章 2015-2020年网络购物行业竞争形势 184
第一节 行业总体市场竞争状况分析 184
一、网络购物行业竞争结构分析 184
二、网络购物行业企业间竞争格局分析 186
三、网络购物行业集中度分析 188
四、网络购物行业SWOT分析 188
第二节 中国网络购物行业竞争格局综述 191
一、网络购物行业竞争概况 191
二、中国网络购物行业竞争力分析 193
三、中国网络购物竞争力优势分析 194
四、网络购物行业主要企业竞争力分析 196
第三节 网络购物行业竞争格局分析 197
一、国内外网络购物竞争分析 197
二、我国网络购物市场竞争分析 197
三、我国网络购物市场集中度分析 198
四、国内主要网络购物企业动向 199
第四节 网络购物行业并购重组分析 201
一、行业并购重组现状及其重要影响 201
二、跨国公司在华投资兼并与重组分析 202
三、本土企业投资兼并与重组分析 204
四、企业并购风险分析 205
五、行业投资兼并与重组趋势分析 207
第八章 2015-2020年网络购物行业领先企业经营形势分析 211
第一节 中国网络购物企业总体发展状况分析 211
一、网络购物企业主要类型 211
二、网络购物企业资本运作分析 212
三、网络购物企业品牌建设 212
四、网络购物企业国际竞争力分析 213
五、2013年网络购物行业企业排名分析 214
第二节 中国领先网络购物平台经营形势分析 214
一、天猫商城 214
二、京东商城 218
三、凡客诚品 223
四、苏宁易购 228
五、当当网 232
六、麦包包 235
七、卓越亚马逊 238
八、1号店 243
九、唯品会 245
十、国美在线 249
第九章 2015-2020年网络购物行业前景及投资价值 256
第一节 网络购物行业五年规划现状及未来预测 256
一、“十二五”期间网络购物行业运行情况 256
二、“十二五”期间网络购物行业发展成果 256
三、网络购物行业“十三五”发展方向预测 257
第二节 2015-2020年网络购物市场发展趋势预测 257
一、2015-2020年网络购物行业发展趋势 257
二、2015-2020年网络购物市场规模预测 258
三、2015-2020年细分市场发展趋势预测 258
第三节 2015-2020年中国网络购物行业供需预测 261
一、2015-2020年中国网络购物行业供给预测 261
二、2015-2020年中国网络购物市场销量预测 261
三、2015-2020年中国网络购物行业需求预测 262
四、2015-2020年中国网络购物行业供需平衡预测 263
第四节 影响企业生产与经营的关键趋势 263
一、市场整合成长趋势 263
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测 264
三、企业区域市场拓展的趋势 265
四、影响企业销售与服务方式的关键趋势 266
第五节 网络购物行业投资特性分析 267
一、网络购物行业进入壁垒分析 267
二、网络购物行业盈利因素分析 267
三、网络购物行业盈利模式分析 268
第六节 2015-2020年网络购物行业发展的影响因素 272
一、有利因素 272
二、不利因素 273
第十章 2015-2020年网络购物行业投资机会与风险防范 275
第一节 网络购物行业投融资情况 275
一、行业资金渠道分析 275
二、固定资产投资分析 276
三、兼并重组情况分析 277
四、网络购物行业投资现状分析 278
第二节 2015-2020年网络购物行业投资机会 278
一、产业链投资机会 278
二、细分市场投资机会 280
三、重点区域投资机会 281
四、网络购物行业投资机遇 281
第三节 2015-2020年网络购物行业投资风险及防范 281
一、政策风险及防范 281
二、技术风险及防范 282
三、经营管理风险及防范 284
四、宏观经济波动风险及防范 288
五、财务风险及防范 291
六、行业竞争风险 292
七、其他风险及防范 294
第四节 中国网络购物行业投资建议 298
一、网络购物行业未来发展方向 298
二、网络购物行业主要投资建议 299
三、中国网络购物企业融资分析 299
第五部分 产业战略规划
第十一章 网络购物行业发展战略研究 301
第一节 网络购物行业发展战略研究 301
一、战略综合规划 301
二、技术开发战略 301
三、业务组合战略 303
四、区域战略规划 306
五、产业战略规划 308
六、营销品牌战略 308
七、竞争战略规划 312
第二节 对我国网络购物品牌的战略思考 316
一、网络购物品牌的重要性 316
二、网络购物实施品牌战略的意义 316
三、网络购物企业品牌的现状分析 317
四、我国网络购物企业的品牌战略 318
五、网络购物品牌战略管理的策略 320
第三节 网络购物经营策略分析 322
一、网络购物市场细分策略 322
二、网络购物市场创新策略 322
三、品牌定位与品类规划 324
四、网络购物新产品差异化战略 325
第四节 网络购物行业投资战略研究 326
一、2015-2020年网络购物行业投资战略 326
二、2015-2020年细分行业投资战略 326
第十二章 研究结论及发展建议 329
第一节 网络购物行业研究结论及建议 329
第二节 网络购物子行业研究结论及建议 329
第三节 中研普华网络购物行业发展建议 330
一、行业发展策略建议 330
二、行业投资方向建议 330
三、行业投资方式建议 330
图表目录
图表：网络购物市场规模定义 5
图表：2013年-2014Q3国内生产总值及增长速度 43
图表：2014年1-9月消费价格指数 44
图表：2014年1-9月工业品出产价格指数（PPI） 44
图表：2013-2014Q3中国居民人均收入实际增长速度 46
图表：中国和印度消费者将更多的可支配收入用于网购 60
图表：2010-2014年我国服装服饰、鞋帽箱包市场产销情况 103
图表：2015-2020年服装服饰、鞋帽箱包网络购物市场规模预测分析 107
图表：2010-2014年我国手机、数码及电器产品市场销售分析 109
图表：2011-2014年我国书籍、音像市场销售情况分析 121
图表：2015-2020年书籍、音像制品网络购物市场规模预测 125
图表：2010-2014年我国化妆品网络购物市场规模分析 130
图表：2010-2014年我国家具日用品市场网购规模分析 134
图表：生猪定点屠宰企业屠宰量及月度增速 141
图表：鲜、冷切肉产量及月度增速 142
图表：酱油产量及月度增速 142
图表：酱醋行业收入及利润增速 143
图表：生鲜乳价格走势 143
图表：牛奶、酸奶零售价 144
图表：小麦、玉米现货价 144
图表：2014-2020年中国在线旅游市场交易规模 151
图表：2014-2020年中国在线旅游OTA市场营收规模 152
图表：2013年中古在线旅游OTA市场份额 153
图表：网络购物的性别占比分析 162
图表：2013-2014年网络购物用户年龄结构 162
图表：2011-2013年网络购物用户学历结构 163
图表：2013-2014年网络购物用户职业结构 164
图表：2013-2014年网络购物用户收入结构 164
图表：2013-2014年网购网民与网民城乡分布对比（%） 165
图表：网民获知购物网站的认知渠道 165
图表：网民通过网络知晓购物网站的方式 166
图表：网购网民用户评论阅读情况 167
图表：影响用户网络购买决策最关键外部因素 167
图表：2013年中国网络各类商品的网民比例 170
图表：不同性别用户网购商品种类差异 170
图表：2013Q1-2014Q3中国网络购物市场交易规模 189
图表：2013Q1-2014Q3中国网络购物市场交易规模结构 190
图表：2014Q3中国B
图表：2014Q3中国自主销售为主B
图表：2014年中国十大知名购物网站排名 218
图表：2014年前三季度京东商城利润表 225
图表：2014年前三季度京东商城运营能力分析 226
图表：2010-2015年我国网络购物行业市场销售额分析 259
图表：2015-2020年我国网络购物行业市场销售额预测 260
图表：2015-2020年网络购物行业资产规模 260
图表：2015-2020年网络购物市场规模预测 261
图表：2015-2020年服装服饰、鞋帽箱包行业市场发展趋势预测 261
图表：2015-2020年书籍、音像行业市场发展趋势预测 262
图表：2015-2020年化妆品行业市场发展趋势预测 262
图表：2015-2020年手机、数码及电器行业市场发展趋势预测 263
图表：2015-2020年家居日用品行业市场发展趋势预测 263
图表：2015-2020年中国网络购物行业供给预测 264
图表：2015-2020年中国网络购物市场销量预测 264
图表：2015-2020年中国网络购物行业需求预测 265
图表：2015-2020年中国网络购物行业供需平衡预测 266
随近年来伴随着信息科技的迅速发展，使得许多人类传统的活动方式发生了改变，尤其是电子商务的蓬勃发展，使得人们越来越喜爱网上购物，网上购物作为一种新兴的消费模式应运而生。这种足不出户就可购尽天下物的购物方式深受青年人群的喜爱，已经成为了一种潮流。
2010年，我国网络购物服务更加完善，向各个领域的渗透不断加深，继续保持了近年来快速发展的势头。2010年市场交易金额达到5231亿元，较2009年增长109.2%。同时，网络购物市场在我国社会消费品市场中的地位也在持续攀升。2008年网购市场交易额占全年社会消费品零售总额的比例为1.1%，2009年上升到2%，2010年提升至3.3%。2011年中国网络购物市场交易规模延续2010年高速增长的态势，并且网络购物用户规模稳步增长，进一步带动网购市场快速发展。2011年中国网络购物市场交易规模接近8000亿，达7735.6亿元，占到社会消费品零售总额的4.3%。
2012年第一季度中国网络购物市场交易规模为2336亿元，同比增长42.8%，环比减少3.5%。2012年第二季度中国网购市场交易规模为2684亿元，较一季度增长17.6%，较2011年同期增长51.6%，其中B2C环比增长43.7%，同比增长超过140%，保持了较快的发展，主要受益于第二季度以亚马逊中国、京东商城和易迅网为代表的网商纷纷开展了大规模店庆活动，另外经济下滑居民收入增长较慢也促进消费需求由线下转向网络渠道。2013年中国电子商务市场细分行业结构中，网络购物交易规模占比18.9%，预计到2017年，网络购物市场占比将超过25%;2014q2中国电子商务市场交易规模为2.83万亿，同比增长19.9%，环比增长7.1个百分点。从市场结构来看，网络购物市场份额继续增长，占比达到22.2%，达6.28千亿。2014q2电子商务市场细分行业结构中，企业间电子商务仍然占主导地位，整体占比超过七成，其中，中小企业b2b电子商务交易额占比过半;网络购物交易规模占比由2013q2的18.1%增长到2014q2的22.2%，网络购物占比提升明显。
网络购物的发展成熟应该遵循一个大致的周期，当网络购物普及率基本稳定在一个水平上，就可以大致认为网络购物发展到成熟期。从事物发展的规律上看，中国网络购物进入发展成熟期，预计在2016年左右。到2015年中国在线购物市场规模将超越美国，达到2万亿元人民币，2016年则达24000亿元。“十二五”期末网络购物交易额将达到我国社会消费品零售总额的5%，部分电子商务发展起步较早的地区将达到10%左右。
随着网络购物的日益繁荣，网络购物已经成为了消费者日常生活的一部分，阿里巴巴的上市更是把网络购物的热潮带向了全球，网络购物企业应该结合政策、经济、社会环境的不断进步而做出更加适合消费者的企业模式，建立全球物流仓储，把服务的深度和广度更加贴近消费者，推动企业的良性发展，形成区域性和全国性的网络购物体系。。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及经济开发区专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国经济开发区的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对钢铁物流行业的发展进行详尽深入的分析，并根据经济开发区行业的政策经济发展环境对经济开发区行业潜在的风险和防范建议进行分析。最后提出研究者对经济开发区行业的研究观点，以供投资决策者参考。
♦ 项目有多大市场规模？发展前景如何？值不值得投资？
♦ 市场细分和企业定位是否准确？主要客户群在哪里？营销手段有哪些？
♦ 您与竞争对手企业的差距在哪里？竞争对手的战略意图在哪里？
♦ 保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些？会有哪些优劣势和挑战？
♦ 行业的最新变化有哪些？市场有哪些新的发展机遇与投资机会？
♦ 行业发展大趋势是什么？您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润？
♦ 行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制......
♦ 理由1：商业战场上的失败可以原谅，但是遭到竞争对手的突然袭击则不可谅解。如果您的企业经常困于竞争对手的市场策略而毫无还手之力，那么您需要比您企业的竞争对手知道得更多，请马上订购。
♦ 理由2：如果您的企业一直期望在新的季度里使企业利润倍增，获得更好的业绩表现，您需要借助行业专家智囊团的智慧和建议，那么您不可不订。
♦ 理由3：如果您的企业准备投资于某项新业务，需要周祥的商业计划资料及发展规划的策略建议，同时也不想为此付出大量的资源及调研时间，那么您非订不可。
♦ 理由4：如果您的企业缺乏多年业内资深经验培养的行业洞察力，长期性、系统性的行业关键数据支持，而无法准确把握市场，抢占最新商机的战略制高点，那么请把这一切交给我们。
权威数据来源：国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。
中研普华自主研发数据库：中研普华细分行业数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。
国际知名研究机构或商用数据库：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。
一手调研数据：遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络，涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国，中研普华集团拥有最大的数据搜集网络，在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处，并在超过50多个城市建立了操作地，资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。
步骤1：设立研究小组，确定研究内容
针对目标，设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组，硕士以上学历研究员担任小组成员，共同确定该产业市场研究内容。
步骤2：市场调查，获取第一手资料
♦ 访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等；
♦ 实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。
步骤3：中研普华充分收集利用以下信息资源
♦ 报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种)；
♦ 国内、国际行业协会出版物；
♦ 各种会议资料；
♦ 中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等)；
♦ 专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库，规模最全)；
♦ 企业内部刊物与宣传资料。
步骤4：核实来自各种信息源的信息
♦ 各种信息源之间相互核实；
♦ 同相关产业专家与销售人员核实；
♦ 同有关政府主管部门核实。
步骤5：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告
步骤6：核实检查初步研究报告
与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。
步骤7：撰写完成最终研究报告
该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼，分析师系统分析并撰写最终报告（对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告）。
步骤8：提供完善的售后服务
对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答，并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。
中研普华集团是中国成立时间最长，拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立性和公正性，其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时，中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载，如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。
专项市场研究 产品营销研究 品牌调查研究 广告媒介研究 渠道商圈研究 满意度研究 神秘顾客调查 消费者研究 重点业务领域 调查执行技术 公司实力鉴证 关于中研普华 中研普华优势 服务流程管理
中央电视台采访中研普华高级研究员
中央电视台采访中研普华高级研究员
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权威电视媒体采访中研普华高级研究员
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中研普华拥有20年的产业规划、企业IPO上市咨询、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验，业务覆盖全球。
丰富的行业经验。设立产业研究组，积累了丰富的行业实践经验，充分运用扎实的理论知识，更好的为客户提供服务。
资深的专家顾问。专家团队来自于国家级科研院所、著名大学教授、以及具备成功经验的企业家，拥有强大的专业能力。
科学的研究方法。采取专业的研究模型，精准的数据分析，周密的调查方法，各个环节力求真实客观准确。
完善的服务体系。不仅为您提供专业化的研究报告，还会为您提供超值的售后服务，给您带来完善的一站式服务。
中研普华依托分布于全国各重点城市的市场调研队伍，与国内外各大数据源建立起战略合作关系。
中研普华推广和传播国内外顶尖管理理念，协助中国企业健康、持续成长，推动企业战略转型和管理升级。
中研普华独创的水平行业市场资讯 + 垂直企业管理培训的完美结合，体现了中研普华一站式服务的理念和优势。
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2020-2025年PDH微波终端机行业市场深度分析及发展策略研究报告
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