第一部分 行业发展环境

第一章 水性聚氨酯概述 1

第一节 水性聚氨酯定义 1

第二节 水性聚氨酯行业发展历程 1

第三节 水性聚氨酯分类情况 3

第四节 水性聚氨酯制作工艺分析 10

第五节 水性聚氨酯产业链分析 12

一、产业链模型介绍 12

二、水性聚氨酯产业链模型分析 14

第二章 水性聚氨酯发展环境及政策分析 23

第一节 中国经济发展环境分析 23

一、中国宏观经济发展现状 23

二、中国宏观经济走势分析 66

三、中国宏观经济趋势预测 73

第二节 行业相关政策、法规、标准 79

第三章 中国水性聚氨酯生产现状分析 107

第一节 水性聚氨酯行业总体规模 107

第二节 水性聚氨酯产能概况 108

一、2013-2014年产能分析 108

二、2015-2020年产能预测 108

第三节 水性聚氨酯产量概况 109

一、2013-2014年产量分析 109

二、产能配置与产能利用率调查 109

三、2015-2020年产量预测 110

第四节 水性聚氨酯产业的生命周期分析 110

第二部分 行业深度分析

第四章 水性聚氨酯国内产品价格走势及影响因素分析 113

第一节 国内产品2012-2013年价格回顾 113

第二节 国内产品当前市场价格及评述 114

第三节 国内产品价格影响因素分析 116

第四节 2015-2020年国内产品未来价格走势预测 117

第五章 2013-2014年中国水性聚氨酯行业总体发展状况 119

第一节 中国水性聚氨酯行业规模情况分析 119

一、行业单位规模情况分析 119

二、行业人员规模状况分析 120

三、行业资产规模状况分析 121

四、行业市场规模状况分析 121

五、行业敏感性分析 122

第二节 中国水性聚氨酯行业产销情况分析 122

一、行业生产情况分析 122

二、行业销售情况分析 123

三、行业产销情况分析 123

第三节 中国水性聚氨酯行业财务能力分析 123

一、行业盈利能力分析与预测 123

二、行业偿债能力分析与预测 124

三、行业营运能力分析与预测 125

四、行业发展能力分析与预测 125

第六章 2014年中国水性聚氨酯行业发展概况 126

第一节 2014年中国水性聚氨酯行业发展态势分析 126

第二节 2014年中国水性聚氨酯行业发展特点分析 127

第三节 2014年中国水性聚氨酯行业市场供需分析 128

第三部分 行业竞争格局

第七章 水性聚氨酯行业市场竞争策略分析 133

第一节 行业竞争结构分析 133

一、现有企业间竞争 133

二、潜在进入者分析 134

三、替代品威胁分析 134

四、供应商议价能力 134

五、客户议价能力 135

第二节 行业国际竞争力比较 135

一、生产要素 135

二、需求条件 135

三、相关和支持性产业 137

四、企业战略、结构与竞争状态 138

第三节 水性聚氨酯市场竞争策略分析 140

一、水性聚氨酯市场增长潜力分析 140

二、水性聚氨酯产品竞争策略分析 140

三、典型企业产品竞争策略分析 140

第四节 水性聚氨酯企业竞争策略分析 141

一、2015-2020年我国水性聚氨酯市场竞争趋势 141

二、2015-2020年水性聚氨酯行业竞争格局展望 142

三、2015-2020年水性聚氨酯行业竞争策略分析 143

第八章 水性聚氨酯上游原材料供应状况分析 145

第一节 主要原材料 145

第二节 主要原材料2013-2014年价格及供应情况 156

第三节 2015-2020年主要原材料未来价格及供应情况预测 157

第九章 水性聚氨酯产业用户度分析 160

第一节 水性聚氨酯产业用户认知程度 160

第二节 水性聚氨酯产业用户关注因素 161

一、功能 161

二、质量 161

三、价格 162

四、服务 163

第四部分 行业投资策略

第十章 2015-2020年水性聚氨酯行业发展趋势及投资风险分析 164

第一节 当前水性聚氨酯存在的问题 164

第二节 水性聚氨酯未来发展预测分析 165

一、中国水性聚氨酯发展方向分析 165

二、2015-2020年中国水性聚氨酯行业发展规模 168

三、2015-2020年中国水性聚氨酯行业发展趋势预测 168

第三节 2015-2020年中国水性聚氨酯行业投资风险分析 175

一、市场竞争风险 175

二、原材料压力风险分析 175

三、技术风险分析 175

四、管理风险分析 175

五、产品投资风险 176

六、政策和体制风险 177

七、外资进入现状及对未来市场的威胁 178

第十一章 水性聚氨酯国内重点生产厂家分析 179

第一节 万华化学集团股份有限公司 179

一、企业简介 179

二、产品介绍 180

三、经营情况 181

四、未来发展趋势 183

第二节 山东华鲁恒升集团公司 183

一、企业简介 183

二、产品介绍 185

三、经营情况 186

四、未来发展趋势 188

第三节 河北沧州大化股份有限公司 189

一、企业简介 189

二、产品介绍 192

三、经营情况 193

四、未来发展趋势 195

第四节 蓝星清洗股份有限公司 195

一、企业简介 195

二、产品介绍 197

三、经营情况 197

四、未来发展趋势 199

第五节 中大化学科技（安庆）有限公司 200

一、企业简介 200

二、产品介绍 200

三、经营情况 201

四、未来发展趋势 201

第十二章 水性聚氨酯地区销售分析 203

第一节 水性聚氨酯各地区对比销售分析 203

第二节 水性聚氨酯华东地区销售分析 203

一、“规格”销售分析 203

二、厂家销售分析 204

第三节 水性聚氨酯华南地区销售分析 204

一、“规格”销售分析 204

二、厂家销售分析 205

第四节 水性聚氨酯华北地区销售分析 205

一、“规格”销售分析 205

二、厂家销售分析 206

第五节 水性聚氨酯华中地区销售分析 206

一、“规格”销售分析 206

二、厂家销售分析 207

第六节 水性聚氨酯东北地区销售分析 207

一、“规格”销售分析 207

二、厂家销售分析 208

第七节 水性聚氨酯西部地区销售分析 208

一、“规格”销售分析 208

二、厂家销售分析 209

第十三章 水性聚氨酯产品竞争力优势分析 210

第一节 整体产品竞争力评价 210

第二节 整体产品竞争力评价结果分析 210

第三节 竞争优势评价及构建建议 211

第五部分 行业发展战略

第十四章 水性聚氨酯产品营销策略建议 213

第一节 4P策略 213

—、产品 213

二、价格 213

三、销售 213

四、促销 214

第二节 服务营销策略 214

一、服务特征 215

二、服务营销 215

第三节 其它营销手段 216

一、关系营销 216

二、网络营销 217

第十五章 水性聚氨酯行业发展战略研究 218

第一节 水性聚氨酯行业发展战略研究 218

一、战略综合规划 218

二、技术开发战略 219

三、业务组合战略 221

四、区域战略规划 223

五、产业战略规划 224

六、营销品牌战略 224

七、竞争战略规划 225

第二节 对我国水性聚氨酯品牌的战略思考 227

一、水性聚氨酯品牌的重要性 227

二、水性聚氨酯实施品牌战略的意义 227

三、水性聚氨酯企业品牌的现状分析 230

四、我国水性聚氨酯企业的品牌战略 231

五、水性聚氨酯品牌战略管理的策略 231

第三节 水性聚氨酯经营策略分析 232

一、水性聚氨酯市场细分策略 232

二、水性聚氨酯市场创新策略 234

三、品牌定位与品类规划 240

四、水性聚氨酯新产品差异化战略 241

第四节 水性聚氨酯行业投资战略研究 244

一、2014年水性聚氨酯行业投资战略 244

二、2015-2020年水性聚氨酯行业投资战略 245

三、2015-2020年细分行业投资战略 246

图表目录

图表：水性聚氨酯产业链模型 16

图表：2013年-2014Q3国内生产总值及增长速度 23

图表：2014年1-9月消费价格指数 24

图表：2014年1-9月工业品出产价格指数（PPI） 24

图表：2013-2014Q3中国居民人均收入实际增长速度 26

图表：2002-2013年中国居民恩格尔系数 26

图表：2013-2014Q3全国规模以上工业增加值及增长速度 28

图表：2013-2014Q3全社会固定资产投资增速 29

图表：2013-2014Q3房地产开发投资累计同比增速 31

图表：2013-2014Q3中国对外贸易进出口总额 41

图表：2013年末人口数及其构成 42

图表：2009-2013年城镇新增就业人数 43

图表：2009-2013年国内生产总值与全部就业人员比率 43

图表：2009-2013年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 45

图表：2009-2013年研究与试验发展（R&D）经费支出 59

图表：2009-2013年中国城镇化水平 62

图表：开展无证查处的涂料类产品明细 81

图表：全国涂料行业标准组织及其对应的国际组织 95

图表：涂料国家标准19项 97

图表：2014年我国水性聚氨酯行业各应用领域市场情况 107

图表：2013-2014年我国水性聚氨酯行业产能情况 108

图表：2015-2020年我国水性聚氨酯行业产能预测 108

图表：2013-2014年我国水性聚氨酯行业产量情况 109

图表：2015-2020年我国水性聚氨酯行业产量预测 110

图表：2013-2014年我国水性聚氨酯行业企业数量情况 119

图表：2013-2014年我国水性聚氨酯行业单位规模情况 120

图表：2013-2014年我国水性聚氨酯行业人员规模状况 120

图表：2013-2014年我国水性聚氨酯行业资产规模状况 121

图表：2013-2014年我国水性聚氨酯行业市场规模状况 121

图表：2013-2014年我国水性聚氨酯行业生产情况 122

图表：2013-2014年我国水性聚氨酯行业销售情况 123

图表：2013-2014年我国木塑制品行业盈利能力指标 123

图表：2014-2018年我国木塑制品行业偿债能力预测 124

图表：2013-2014年我国木塑制品行业偿债能力指标 124

图表：2014-2018年我国木塑制品行业偿债能力预测 124

图表：2013-2014年我国木塑制品行业营运能力指标 125

图表：2014-2018年我国木塑制品行业营运能力预测 125

图表：2013-2014年我国木塑制品行业发展能力指标 125

图表：2014-2018年我国木塑制品行业发展能力指标 125

图表：水性聚氨酯中涂漆参考配方 147

图表：水性聚氨酯高光面漆参考配方 147

图表：水性聚氨酯亚光面漆参考配方 148

图表：水性聚氨酯白色面漆的参考配方 149

图表：水性聚氨酯黑色油墨参考配方 153

图表：木器粘接用水性聚氨酯粘合剂参考配方 154

图表：军工防伪用水性聚氨酯粘合剂参考配方 155

图表：2014年我国消费者对水性聚氨酯行业品牌认知度 160

图表：2014年我国水性聚氨酯行业消费者对产品功能关注度 161

图表：2014年我国水性聚氨酯行业消费者对产品质量关注度 162

图表：2014年我国水性聚氨酯行业消费者对产品价格关注度 162

图表：2014年我国水性聚氨酯行业消费者对产品价格关注度 163

图表：2015-2020年我国水性聚氨酯行业发展规模预测 168

图表：2013-2014年万华化学集团股份有限公司主要财务指标分析 181

图表：2013-2014年万华化学集团股份有限公司盈利能力分析 181

图表：2013-2014年万华化学集团股份有限公司成长能力分析 182

图表：2013-2014年万华化学集团股份有限公司营运能力分析 182

图表：2013-2014年万华化学集团股份有限公司偿债能力分析 182

图表：2013-2014年万华化学集团股份有限公司资本结构分析 182

图表：2013-2014年万华化学集团股份有限公司现金流量分析 183

图表：2013-2014年山东华鲁恒升集团公司偿债能力分析 186

图表：2013-2014年山东华鲁恒升集团公司资本结构分析 186

图表：2013-2014年山东华鲁恒升集团公司经营效率分析 186

图表：2013-2014年山东华鲁恒升集团公司获利能力分析 187

图表：2013-2014年山东华鲁恒升集团公司发展能力分析 187

图表：2013-2014年山东华鲁恒升集团公司现金流量分析 187

图表：2013-2014年山东华鲁恒升集团公司投资效益分析 188

图表：2013-2014年河北沧州大化股份有限公司偿债能力分析 193

图表：2013-2014年河北沧州大化股份有限公司资本结构分析 193

图表：2013-2014年河北沧州大化股份有限公司经营效率分析 193

图表：2013-2014年河北沧州大化股份有限公司获利能力分析 194

图表：2013-2014年河北沧州大化股份有限公司发展能力分析 194

图表：2013-2014年河北沧州大化股份有限公司现金流量分析 194

图表：2013-2014年河北沧州大化股份有限公司投资效益分析 195

图表：2013-2014年蓝星清洗股份有限公司主要财务指标分析 197

图表：2013-2014年蓝星清洗股份有限公司盈利能力分析 197

图表：2013-2014年蓝星清洗股份有限公司成长能力分析 198

图表：2013-2014年蓝星清洗股份有限公司营运能力分析 198

图表：2013-2014年蓝星清洗股份有限公司偿债能力分析 198

图表：2013-2014年蓝星清洗股份有限公司资本结构分析 199

图表：2013-2014年蓝星清洗股份有限公司资本结构分析 199

图表：高固含水性聚氨酯分散体 200

图表：特种用途水性聚氨酯分散体 201

图表：2014年我国水性聚氨酯各地区对比销售分析 203

图表：2014年我国水性聚氨酯华东地区厂家销售结构 204

图表：2014年我国水性聚氨酯华南地区厂家销售结构 205

图表：2014年我国水性聚氨酯华北地区厂家销售结构 206

图表：2014年我国水性聚氨酯华中地区厂家销售结构 207

图表：2014年我国水性聚氨酯东北地区厂家销售结构 208

图表：2014年我国水性聚氨酯西部地区厂家销售结构 209